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目前，內(nèi)容平臺(tái)越來越多，內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，內(nèi)容生產(chǎn)也越來越精細(xì)化發(fā)展。本文主要針對(duì)自媒體平臺(tái)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的BATT的平臺(tái)成長(zhǎng)體系進(jìn)行評(píng)測(cè)分析，講述：內(nèi)容精細(xì)化時(shí)代如何更好地運(yùn)營(yíng)內(nèi)容平臺(tái)？

2012年8月17日，微信公眾平臺(tái)上線，中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大門正式被推開。

此后，微信公眾號(hào)數(shù)量很快就從0突破到800萬個(gè)，接著又躥升至2000萬個(gè)。

在微信公眾號(hào)的帶動(dòng)下，阿里巴巴、騰訊、百度、新浪、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)公司也推出自媒體平臺(tái)，比如大魚號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)等。

一、評(píng)測(cè)背景和對(duì)象

1.背景

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈統(tǒng)計(jì)：目前市場(chǎng)上各類自媒體平臺(tái)數(shù)量超過28家，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司100強(qiáng)前10名榜單中，旗下?lián)碛凶悦襟w平臺(tái)的公司占比達(dá)90%。

在平臺(tái)變多的情況下，各大自媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，其中尤以BATT（百家號(hào)、大魚號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)）的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

2019年幾大自媒體平臺(tái)的補(bǔ)貼顯著縮水：一方面，賬號(hào)能獲得補(bǔ)貼的概率大大降低；另一方面，作者10萬+閱讀量的分成收入也在下降。

因此，自媒體作者不得不考慮新的生存問題，而了解各個(gè)平臺(tái)的成長(zhǎng)體系、作者分級(jí)體系就非常有意義。

1. 不做“無頭蒼蠅”，尋找方向：一心只顧寫稿子，兩耳不聞數(shù)據(jù)流量分成的時(shí)代徹底過去了。高等級(jí)創(chuàng)作者比低等級(jí)創(chuàng)作者能獲得更多的權(quán)益、流量、分成等。了解各個(gè)平臺(tái)的成長(zhǎng)體系，就能清晰地知道自己往哪個(gè)方向創(chuàng)作。
2. 合理運(yùn)營(yíng)，找到“方法論”：機(jī)構(gòu)媒體會(huì)有專門的記者、編輯、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣等部門，其每個(gè)步驟都很精細(xì)化。而自媒體是集創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)等一條龍的服務(wù)模式，了解平臺(tái)的成長(zhǎng)體系，就能夠更加合理地運(yùn)營(yíng)，找到“方法論”。
3. 間接刺激創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量：平臺(tái)的成長(zhǎng)體系里會(huì)顯示出詳細(xì)的升級(jí)信息，而里面會(huì)對(duì)相關(guān)作品的數(shù)量和質(zhì)量做出說明。創(chuàng)作者在此刺激下，也能提升自己創(chuàng)作的數(shù)量和質(zhì)量。

對(duì)象：BATT（分別代表百家號(hào)、大魚號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)）

二、成長(zhǎng)體系明細(xì)度對(duì)比

1. 查看路徑對(duì)比

• 大魚號(hào)：點(diǎn)擊賬號(hào)右上角頭像區(qū)域或左邊頻道欄下賬號(hào)頻道里的 “我的成長(zhǎng)”；
• 百家號(hào)：鼠標(biāo)移到右上角頭像區(qū)域后選擇“我的權(quán)益”或左邊頻道欄下“我的權(quán)益”；
• 頭條號(hào)：左邊導(dǎo)航欄下點(diǎn)擊最下面的“個(gè)人中心”，在個(gè)人中心里選擇“我的權(quán)益”；
• 企鵝號(hào)：賬號(hào)等級(jí)處直接點(diǎn)擊“企鵝號(hào)X級(jí)”或點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄里的“企鵝號(hào)指數(shù)”。

從查看成長(zhǎng)等級(jí)路徑來看，四大平臺(tái)的成長(zhǎng)等級(jí)主要有兩種查看方式：

1. 是通過右上角的頭條ID區(qū)域進(jìn)入。
2. 是通過左邊的導(dǎo)航欄進(jìn)入。其中今日頭條只有一種方式進(jìn)入，大魚號(hào)和企鵝號(hào)在后臺(tái)右上角就可以直接查看賬號(hào)的等級(jí)信息，查看路徑最短。

2. 成長(zhǎng)等級(jí)信息對(duì)比

大魚號(hào)：

共分為五個(gè)等級(jí)，分別是：試運(yùn)營(yíng)、普通、銅V、銀V、金V。

作者點(diǎn)擊“成長(zhǎng)等級(jí)”圖標(biāo)即可查看成長(zhǎng)等級(jí)的定義。

百家號(hào)：

百家號(hào)的等級(jí)分為兩種：

1. 是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)階段，分為新手期和正式運(yùn)營(yíng)期
2. 是賬號(hào)認(rèn)證，分為真實(shí)性認(rèn)證、自媒體原創(chuàng)認(rèn)證、興趣標(biāo)簽認(rèn)證、V認(rèn)證；

頭條號(hào)：頭條號(hào)的等級(jí)也分為兩種。

1. 是賬號(hào)狀態(tài)，新用戶注冊(cè)后，會(huì)進(jìn)入審核期，審核通過后會(huì)顯示“正?！睜顟B(tài)。
2. 是賬號(hào)權(quán)限，自媒體作者可在該區(qū)域申請(qǐng)各項(xiàng)權(quán)益，比如頭條廣告、頭條原創(chuàng)、評(píng)論保護(hù)、專欄分銷等。

企鵝號(hào)：企鵝號(hào)的等級(jí)共分為（1、2、3、4、5）五個(gè)等級(jí)。

不過，作者如果想知道其他等級(jí)的信息，需要點(diǎn)擊“等級(jí)與指數(shù)說明”鏈接，再在該鏈接里找到“企鵝號(hào)等級(jí)是什么？”才可以看到具體的等級(jí)信息。

在“什么是企鵝號(hào)指數(shù)？”可以查看企鵝號(hào)等級(jí)的具體信息。

從具體的等級(jí)信息來看：

• 大魚號(hào)的作者成長(zhǎng)等級(jí)信息最為明顯，用戶一下子就能看出來有哪些等級(jí)，查看以及自己所在的等級(jí)權(quán)益也很方便。
• 企鵝號(hào)其次，用戶需要跳轉(zhuǎn)和查找才能看到相對(duì)應(yīng)的等級(jí)區(qū)別信息。
• 百家號(hào)和頭條號(hào)最不明顯，除了新手期外，用戶并不知道有哪些成長(zhǎng)空間。具體的差別只能以賬號(hào)權(quán)限和寫作權(quán)益的申請(qǐng)度來區(qū)分，要么有，要么無。

三、成長(zhǎng)晉升空間對(duì)比

大魚號(hào)：

作者在“我的成長(zhǎng)”靠右區(qū)域可以看到“詳細(xì)規(guī)則介紹”。

在該頁面，用戶可以查看每個(gè)不同等級(jí)對(duì)應(yīng)的權(quán)益以及相關(guān)晉升、考核詳細(xì)規(guī)則。

比如，金V創(chuàng)作者的晉升要求是：擁有圖文或視頻原創(chuàng)、近30天發(fā)布圖文數(shù)量≥10篇或者近30天發(fā)布短視頻數(shù)量≥6篇、UC粉絲數(shù)≥15000等。

后面也會(huì)有詳細(xì)的晉升規(guī)則——試運(yùn)營(yíng)、普通、銅V、銀V都有不同的晉級(jí)規(guī)則，晉升信息非常明確。

百家號(hào)：根據(jù)介紹，用戶成為正式運(yùn)營(yíng)作者后，即可申請(qǐng)相對(duì)應(yīng)的權(quán)限，并沒有具體的晉升等級(jí)信息。

頭條號(hào)：2016年1月7日起，頭條號(hào)放寬了入駐標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)用戶進(jìn)入正式運(yùn)營(yíng)后，便可以按照要求申請(qǐng)各項(xiàng)功能權(quán)限。

企鵝號(hào)：

企鵝號(hào)的等級(jí)，是按照相對(duì)于的企鵝號(hào)指數(shù)分?jǐn)?shù)決定————分?jǐn)?shù)越高等級(jí)越高，等級(jí)越高說明質(zhì)量越高，在平臺(tái)的活躍和受歡迎程度越高。

在“什么是企鵝號(hào)指數(shù)？”頁面，用戶可以查看企鵝號(hào)指數(shù)分?jǐn)?shù)獲取的規(guī)則。比如：閱讀量、發(fā)文量等。

百家號(hào)、頭條號(hào)的等級(jí)信息并不明確，所以并沒有詳細(xì)的晉升空間信息規(guī)則。用戶獲得相關(guān)權(quán)益和認(rèn)證后，并不知道應(yīng)該如何晉升和提升。

而大魚號(hào)、企鵝號(hào)的成長(zhǎng)晉級(jí)信息是非常明顯的，創(chuàng)作者只需要按照相對(duì)于的規(guī)則，即可做到賬號(hào)等級(jí)提升。

說到晉級(jí)問題，有一個(gè)小細(xì)節(jié)就是降級(jí)。

目前來看，只有大魚號(hào)在相關(guān)規(guī)則里提到了降級(jí)問題。

比如：作者在獲得“金V創(chuàng)作者”身份30天后，平臺(tái)將在每月的10日根據(jù)金V等級(jí)的要求進(jìn)行考核評(píng)定。若連續(xù)超過兩個(gè)月不再符合金V等級(jí)要求，大客戶經(jīng)理將進(jìn)一步的核實(shí)；若不符合金V要求將會(huì)被下降一個(gè)等級(jí)。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)：大魚號(hào)降級(jí)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是用戶的發(fā)文頻率，當(dāng)作者發(fā)文頻率過低，系統(tǒng)就會(huì)在后臺(tái)提示用戶發(fā)文。

百家號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)都沒有相對(duì)應(yīng)的降級(jí)規(guī)則。

從大魚號(hào)的降級(jí)規(guī)則來看：降級(jí)的本質(zhì)是為了提醒用戶勤快發(fā)文。一旦用戶發(fā)文頻率和質(zhì)量上來后，又可以回到相對(duì)應(yīng)的等級(jí)。

所謂“獎(jiǎng)懲制度”，既然有獎(jiǎng)勵(lì)，就應(yīng)該有處罰，這樣的制度才是完善的，這方面百家號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)倒是可以跟大魚號(hào)學(xué)一學(xué)。

四、新手期對(duì)比

艾媒咨詢公布的《2017年中國(guó)新媒體行業(yè)全景報(bào)告》顯示：2017年中國(guó)自媒體人數(shù)將達(dá)到260萬，內(nèi)容行業(yè)吸引著越來越多的從業(yè)者進(jìn)入，也有越來越多的人試圖進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。

而，要想進(jìn)入當(dāng)下的內(nèi)容行業(yè)，必然要經(jīng)過BATT這些平臺(tái)。其中不可避免的一點(diǎn)就是新手期。

什么是新手期？

盡管BATT的注冊(cè)門檻較低，但依然有一定的審查管理規(guī)則。

而新手期就是為了考核一個(gè)賬號(hào)：是否值得平臺(tái)推薦給用戶的標(biāo)準(zhǔn)？避免灌水號(hào)，以及讓用戶熟悉了解相關(guān)發(fā)文規(guī)則。

從百度知道、知乎等問答平臺(tái)來看：創(chuàng)作者對(duì)于新手期的相關(guān)問題非常關(guān)心。

比如：“新手期要多久？”、“多久能從新手期轉(zhuǎn)正？”等。

大魚號(hào)：大魚號(hào)的新手期叫做“試運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作者”。

從試運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作者到普通創(chuàng)作者，用戶只需要完成實(shí)名認(rèn)證、連續(xù)7天日更、信用分=100、作品獲平臺(tái)推薦占比≥80%即可。滿足相關(guān)要求后，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)為用戶轉(zhuǎn)正。

其中最大的要求就是：實(shí)名認(rèn)證和7天日更。

至于平臺(tái)推薦比，跟內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)。

百家號(hào)新手期轉(zhuǎn)正的標(biāo)準(zhǔn)是：注冊(cè)7天以上、百家號(hào)指數(shù)≥500分、信用分100分。

符合相關(guān)條件后，作者可在 “我的權(quán)益頁”主動(dòng)發(fā)起轉(zhuǎn)正申請(qǐng)，然后進(jìn)入人工審核。

頭條號(hào)：頭條號(hào)在2018年3月21日發(fā)布了一條《關(guān)于簡(jiǎn)化頭條號(hào)注冊(cè)流程并取消新手期的公告》。

公告里提到稱：注冊(cè)流程簡(jiǎn)化，綁定手機(jī)號(hào)即可開通頭條號(hào)，同時(shí)取消帳號(hào)新手期，注冊(cè)即開通頭條廣告權(quán)限。

也就是說，頭條號(hào)的新手期沒了。

企鵝號(hào)：作者注冊(cè)完成，通過資質(zhì)審核之后即進(jìn)入新手期，通過新手期的要求是必須發(fā)表5篇內(nèi)容。

從新手期轉(zhuǎn)正來看：

頭條號(hào)最方便，但缺點(diǎn)也很明顯。用戶轉(zhuǎn)正后向上的通道有限，后續(xù)的成長(zhǎng)比較模糊。

大魚號(hào)、百家號(hào)的要求最詳細(xì)。百家號(hào)、大魚號(hào)、企鵝號(hào)的新手期轉(zhuǎn)正要求同一個(gè)特征點(diǎn)就是：要求發(fā)文頻率。

這對(duì)于新手作者而言，還是蠻重要的。只要邁過這個(gè)門檻，就相當(dāng)于進(jìn)入了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大門。

所以，對(duì)于有些想進(jìn)入而不敢進(jìn)的人而言，平臺(tái)設(shè)置新手期還是很有價(jià)值的。有的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)就缺“臨門一腳”。

五、最高等級(jí)權(quán)益對(duì)比

與新手作者相比，中部和頭部作者更關(guān)心的是最高級(jí)權(quán)益問題——怎樣才能上升到最高等級(jí)？以及，自媒體平臺(tái)最高等級(jí)作者有哪些權(quán)益？

大魚號(hào)：最高等級(jí)為金V創(chuàng)作者。

金V作者可獲得權(quán)益包括：專屬推薦位、專屬大客戶經(jīng)理服務(wù)、V身份標(biāo)識(shí)、V身份額外發(fā)文權(quán)益、雙標(biāo)題、UC分潤(rùn)等權(quán)益。

百家號(hào)：正式運(yùn)營(yíng)作者可獲得真實(shí)性認(rèn)證、自媒體原創(chuàng)認(rèn)證、興趣標(biāo)簽認(rèn)證、V認(rèn)證。

另外作者還可以獲得：寫作雙標(biāo)題、百科指導(dǎo)、廣告收益、自薦、粉絲必現(xiàn)等權(quán)益。

頭條號(hào)：用戶通過基礎(chǔ)認(rèn)證后，可申請(qǐng)頭條廣告、自營(yíng)廣告、圖文原創(chuàng)、加V認(rèn)證等。相關(guān)認(rèn)證通過后，用戶可在發(fā)布原創(chuàng)文章的時(shí)候選擇青云計(jì)劃自薦（每周兩次）。

企鵝號(hào)：五級(jí)賬號(hào)可申請(qǐng)文章修改、發(fā)文限制（每日發(fā)文數(shù)量上限從5篇提升至20篇）、高清封面大圖、企鵝問答等權(quán)益。

另外，用戶還可以申請(qǐng)分成收益、圖文原創(chuàng)標(biāo)簽、贊賞等功能。

從上面的對(duì)比來看：

最高等級(jí)作者的權(quán)限一般表現(xiàn)在作者等級(jí)信息展示、流量推薦、廣告分成、發(fā)文數(shù)量等方面。

從單項(xiàng)功能來看，大魚號(hào)的金V作者所能獲得的權(quán)益最多也最全面。最高等級(jí)作者最實(shí)際的功能是廣告流量分成，對(duì)團(tuán)隊(duì)型運(yùn)營(yíng)自媒體最友好的則是發(fā)文限制。畢竟團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的話，一天5篇文章的發(fā)文權(quán)限還是太低，而更多的發(fā)文權(quán)限則有了更多的分成空間。

另一個(gè)隱性的優(yōu)勢(shì)是：身份認(rèn)證。

對(duì)于普通讀者而言，認(rèn)證作者的可信度肯定高于非認(rèn)證作者的可信度。

六、個(gè)人感想和總結(jié)

BATT平臺(tái)上的的創(chuàng)作者數(shù)量都在百萬級(jí)別。若沒有成熟的成長(zhǎng)體系，整個(gè)管理規(guī)則就會(huì)非常混亂——新入作者要想了解運(yùn)營(yíng)規(guī)則只能全靠猜測(cè)，中高級(jí)作者也不知道怎樣晉升，其對(duì)平臺(tái)的歸屬感和認(rèn)同感就會(huì)大大降低。

就上面的情況來看，大魚號(hào)無疑是BATT四大自媒體平臺(tái)中成長(zhǎng)體系做的最好的——信息披露很充分，一目了然。

當(dāng)然，也有改進(jìn)和提升的地方，比如：為金V作者提供更多權(quán)益，給高等級(jí)作者提供內(nèi)容修改功能等。

自媒體“俊世太?！薄ⅰ昂侣労驴础钡膭?chuàng)始人曾在2018年年初就向我表示：2018年自媒體平臺(tái)的政策肯定會(huì)發(fā)生變化，補(bǔ)貼這塊的收入可能會(huì)沒有了。

事實(shí)上確實(shí)如此，平臺(tái)原先的補(bǔ)貼政策被赫赫有名的“做號(hào)黨”鉆了空子，現(xiàn)在的補(bǔ)貼分成政策會(huì)更加合理。

另一方面，平臺(tái)也會(huì)朝著最符合平臺(tái)利益的方向發(fā)展。自媒體作者只有緊緊跟著平臺(tái)的發(fā)展節(jié)奏，才有可能做好。

將自己的賬號(hào)做到高等級(jí)是第一步，有了這一步，流量、分成、影響力等自然而然就會(huì)提升。

如果你是把自媒體當(dāng)做職業(yè)，注重運(yùn)營(yíng)就是必須的必。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時(shí)為多家雜志長(zhǎng)期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT，用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議