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隨著科技的不斷發展、4G網絡的逐漸普及，短視頻已然成為互聯網信息傳播方式的新趨勢，自從2013年開始，短視頻應用出現大規劃爆發，比如：Twitter的Wine、愛奇藝的啪啪奇、美圖的美拍，而我們最為熟悉的莫數微信的短視頻，還有近期很火的小咖秀。接下來，本文首先對短視頻應用進行深入分析，再對小咖秀和模樣兩款短視頻應用進行比較分析。

目錄 1 短視頻應用的發展趨勢

隨著科技的不斷發展，信息的傳播方式一定會朝著表現力越來越強、包含的信息量越來越多的方向發展?，F如今，單純的文字、音頻、圖片的傳播方式已經漸漸滿足不了人們表達自我的需求。隨著4G網絡的普及，視頻以其更加生動立體的情緒表達、更加豐富的信息量，成為新的信息傳播媒介。短視頻應用流行是大勢所趨。

2013年開始，短視頻應用出現大規模爆發，1月Twitter率先推出短視頻社交應用Wine。緊接著，2月份愛奇藝推出啪啪奇，4月Youtube推出玩拍，6月Instagram推出短視頻版，7月Yahoo推出短視頻應用Qwiki，8月新浪微博推出秒拍，9月Line推出微片，騰訊推出微視，14年5月美圖推出短視頻社區美拍……這一切都讓人們看到短視頻這個巨大市場藍海的潛力。

2 短視頻應用的市場分析

2.1市場規模

根據Talkingdata發表的《2015移動視頻應用行業報告》，2015年一季度，整個移動視頻應用用戶規模為8.79億，在移動互聯網整體用戶中的占比達到77.25%。在所有移動視頻應用中，短視頻應用款數最少，僅占6.1%，但用戶數的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。

可以看出，在移動視頻行業，和在線視頻、電視/直播視頻相比，短視頻市場上的玩家較少，但市場規模正快速擴大，潛在的機會比較多。

2.2市場競爭格局

Talking data的數據顯示，短視頻領域的競爭情況也是一家獨大，美拍獨占鰲頭，占有約8成的市場份額。

美拍是廈門美圖網科技有限公司于14年3月推出的短視頻社區，美拍以特色的MV效果，鼓勵用戶參與視頻創作，推出不到兩個月就成為App Store全球非游戲類免費下載榜冠軍，15年1月，美拍用戶總數突破1億。

秒拍是炫一下科技有限公司13年8月推出，雖然秒拍一出生就傍著新浪微博這座大靠山，但和美拍的競爭仍一直處于劣勢。值得一提的是，秒拍于今年5月推出搞怪視頻App—小咖秀，不到兩個月的時間，迅速躥升至AppStore榜首，令人驚嘆。在未來，小咖秀產生的優質內容必能使秒拍如虎添翼。

3 短視頻應用的用戶分析

3.1短視頻應用的用戶畫像

Talking Data今年四月份發布的報告顯示，短視頻應用中，女性用戶占比71.2%、男性用戶占比28.8%；城市分布為：三線城市48.2%、二線城市35.7%、一線城市16.2%；用戶最喜歡的設備是三星和小米，使用率分別為為25.9%、25.5%；網絡狀況為：Wifi狀態59.9%、3G網絡為16.4%、2G網絡為13.6%、4G網絡為10.1%。另外，其他類型的應用，比如聚合視頻和在線視頻等，日活躍在中午12點或晚上21點左右會出現大高峰，相比之下短視頻類應用的日活躍在一天中都相對平緩。

由以上數據，我們可以大概的勾勒出短視頻類應用的用戶的大致情況：女性用戶占七成，住在二三線城市的占絕大多數；早上6點到7點，用戶們就開始活躍起來了，到了晚上23點之后大家的使用頻率就開始明顯下降了；在白天，人們利用碎片時間使用應用，而不一定是集中在中飯或者晚飯的時候使用；近六成的用戶在wifi狀態下才使用應用，所以，網絡資費的問題仍然在很大程度上制約著短視頻應用發展。

3.2短視頻應用的用戶需求

可以總結出，絕大部分的用戶是希望在白天的碎片時間中，利用短視頻應用制作視頻，或者觀賞別人拍攝的視頻。也就是說，短視頻應用的用戶需求有四點：

“拍攝視頻”和“編輯視頻”體現了短視頻應用工具性的一面，而“分享視頻”和“觀賞別人拍的視頻”則是為了傳播。對短視頻應用來說，工具性是其必備屬性，而如何傳播，各家則依據各自的戰略目標做了不同的選擇。

4 短視頻應用的模式分析

根據滿足用戶需求的側重點不同，短視頻應用分為兩大類，三種模式：

傳播類應用著重視頻的傳播，比如美拍、秒拍、微視。根據傳播方式的不同，傳播型的短視頻應用分為兩大模式：社交模式短視頻應用；媒體型短視頻應用。

4.1“社交+媒體”模式的短視頻應用

以社交模式方式進行運作，是認為視頻是文字、語音、圖片之外的第四種信息傳播媒介，并且有著更加豐富的信息含量、更加立體的情緒表達，所以視頻更加滿足人們的表達自我的訴求，會成為新的社交形態。

但社交模式有三個前提：一個是必須已經累積了大量的用戶數，另一個就是能有穩定的關系鏈，第三個是能高頻的產生高質量的內容。

前兩個條件，創業公司想要同時滿足很難，但可以直接抱大腿，接入現有的大型社交產品可能也是一種解決的方法。所以，能否產生高頻高質量的內容才是社交模式的短視頻應用能否成功的關鍵。

現下，視頻社交的習慣還沒有完全養成，網絡資費也比較貴，所以視頻社交還是相對低頻，更別說高質量的內容了，所以市面上主流的短視頻應用都沒有走純社交的路線。

比如美拍采用的就是“社交+媒體”的模式，利用社交，從“社交”屬性，從新浪微博、Facebook以及微信中導入大量的用戶以及穩定的關系鏈，再利用”媒體“的屬性，采用”UGC+PGC”的方式，保證高質量的內容。

4.2媒體模式的短視頻應用

現在大家采用的媒體模式和當初新浪微博的打法差不多，通過大V、明星吸引眼球，再促進草根群眾生產內容，推行達人模式，促進整個平臺的活躍。

媒體模式是想生產出更優質的內容，但在”誰才應該是優質內容生產者？“這個問題上，各家的回答又是不同的。

微視主要采用PGC的方式產生內容，它劃分了很多個頻道，用戶發表的視頻要經過篩選同意后，才有機會出現在頻道中。

而秒拍則采用UGC+PGC的方式，用PGC促進UGC，為了用戶能更加方便的產生好玩的內容，推出了一款對口型就能表演的短視頻應用“小咖秀”，一經推出就火爆異常。

4.3 工具模式的短視頻應用

1）工具型應用的著力點：

工具性的打造，目的是降低拍攝成本、簡化后期編輯流程，讓用戶更加方便的產生優質的內容，比如小咖秀、模樣。

2）工具類應用的缺點：

工具類應用的天然缺陷是留存難，用戶很容易產生審美疲勞，需要不斷地制造新的爆點來吸引用戶，否則很容易變成“流星式”的應用，快速的爆紅，等用戶的新鮮勁一過去，就馬上衰弱下去。

另外，工具性上的優勢很容易被競爭對手模仿。比如，美拍剛推出時將剪輯、濾鏡、水印、音樂、高清畫質這五大要素打包成MV特效，把所有視頻處理復雜的后期工作，變成一鍵“傻瓜”式操作，憑借這些獨特的視頻美化功能，美拍大受歡迎，但現在再看看市面上的其他短視頻應用，當初美拍獨創的那些功能幾乎已經是每家的必備功能了。

工具性應用很難形成競爭壁壘，而真正的壁壘永遠是優質的內容和緊密的關系鏈。

5 工具模式短視頻應用—MiLo和小咖秀的對比分析

5.1測試環境

5.2產品介紹

小咖秀和Milo都是創意型的短視頻社交軟件，而且都是以工具性為主。接下來，我們嘗試分析一下它們在產品定位、目標群體、設計理念等諸多方面的區別。首先，我們來了解一下兩款產品的概況。

小咖秀是一款自帶逗比功能的視頻拍攝應用，用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創作搞怪視頻，同時小咖秀還支持視頻同步分享到微博、微信朋友圈、QQ和更多好友分享你的視頻。產品上線不到兩個月，就沖上來App Store免費榜第一名，日活躍用戶數超過100萬，下載量超過500萬，作品日上傳量超過50萬，當美拍、秒拍、微視打的火熱的時候，小咖秀卻意外沖出突圍，成為最大的黑馬。

小咖秀官方宣傳圖

MiLo（模樣）是一款手機視頻拍攝 App。因具備頂尖的面部追蹤及表情識別技術，從此每個人都可借助預設道具輕松將自己打扮成不同的模樣。創新出人物/物體的實時交互操控，甚至能響應自然表情和動作的觸發。

MiLo（模樣）宣傳圖

5.3產品定位分析

具體的目標用戶、用戶特征和使用場景總結見下圖

小咖秀的slogan是“人生如戲全憑演技”，可以看出，它的特色是熱門影視和綜藝資源為劇本，用戶以對口型的表演方式自由發揮。小咖秀它契合了當今搞怪、逗比的文化，用戶90后居多，這些新新人類比前輩的70后、80后要放的開，他們用于秀自己。小咖秀的產品重點是“秀”，用戶使用的是與自己生活無關的劇本，所以這些視頻是沒有信息價值的，用戶拍攝目的就是要show自己，得到別人的認同。所以，小咖秀在營銷推廣上做足了功夫，利用明星吸引眼球，然后借助微博、秒拍等平臺大規模推廣。

MiLo（模樣）的優勢是領先的人臉識別技術，利用卡通的道具來表達自己的情緒，這些用戶拍完視頻之后，可能分享出去，但也可能只是用來作為記錄生活的一種方式上，所以MiLo的產品重點可以放在視頻的內容價值上，這些內容價值包括視頻中用戶表達的情緒、視頻傳遞的信息等。

5.4產品優劣勢分析

討論這兩款產品的優劣勢要從工具性短視頻應用提供的價值來說，

小咖秀提供的表現自我的價值，它的內容價值是很小的，因為視頻的內容與用戶的生活無關的，用戶只不過是根據小咖秀提供的劇本的來拍攝的。打開應用，會發現，用戶使用的大多數都是熱門劇本，視頻內容的重復度極高。小咖秀的重點是“秀”，讓用戶們秀演技，秀逗比的性格。所以，小咖秀需要借助大的平臺，讓用戶們“秀”起來。

總結下來，小咖秀的優勢是：降低了拍攝的成本、內容能病毒式傳播、有新浪微博和秒拍的平臺做“秀場”、有明星資源做營銷推廣，滿足了用戶表現自我的訴求。小咖秀的劣勢是信息價值低、內容重復度高、容易引起審美疲勞。

MiLo（模樣）的優勢在于內容價值，用戶拍攝的視頻是與自己息息相關的。而且，國內用戶性格靦腆拘謹的很多，道具的使用可以使他們更加沒有戒備的參與到視頻的制作中去。MiLo（模樣）的劣勢使用場景比較少，推廣的資源也不多。如果只是通過新奇的道具來吸引用戶的話，同樣也容易引起審美疲勞。

5.5 未來展望和意見

我始終覺得，相比于“表現自我的價值”而言，“內容價值”才是更加核心、更加剛性的需求。內容價值像白米飯，可能沒那么多花樣，但吃一年也不會膩，

而表現自我的價值的方式很多，每一種方式就像偶爾換換口味時的食物，今天去烤肉很開心，但連續吃幾頓就會膩。

想表現自我，有很多種方式，今天流行對口型演劇本，明天可能流行其他的方式，用戶很容易審美疲勞。比如，前一段時間的圖片社交就是這種情況，魔漫是用漫畫的方式表現自我，足跡用電影對白的方式變現自我，他們都是猛地火爆起來，等用戶新鮮勁已過去，就立刻像流星一樣消失掉。

短視頻的內容價值不容忽視，相比于文字、圖片、音頻來說，它的信息含量高的多，能夠更加立體生動的變現用戶的情緒變化。視頻也會像文字一樣，成為人們傳遞信息不能缺少的手段。

對于MiLo（模樣）來說，沒有大的平臺可以依靠，更加要注重視頻的內容價值的挖掘。不單單是利用道具進行搞怪，還可以表達情緒，傳遞信息、記錄生活。有以下幾個方向可以思考，

1、挖掘更多的使用場景

比如，可以用于情侶之間表達愛意。以更加卡通，更加好玩的方式表達，比如在道具中加入“丘比特之箭”、“飛吻“等，男朋友打開視屏時，一連串的飛吻從從女朋友的嘴唇里飛了出來?；蛘?，兩個人談戀愛了，想拍段視頻公開戀情，視頻里有個小丘比特，用愛的箭將兩個人射中。

還有很多其他的場景可以挖掘，比如，怎么拍攝萌寵，怎么讓媽媽用視頻記錄寶寶的成長等等。

2、加入視頻互動

能不能在視頻里，能不能對虛擬物品進行互動，比如虛擬小狗，我用手指戳了它一下，結果它緊緊咬住我的手指不放，我就自己假裝疼死了的樣子，制作一段視頻，會不會很好玩呢？

3、增加更多好玩的情緒道具

內容價值也包含了用戶想要表達的情緒。就像一開始社交只是以純文字的方式進行，但后來發現文字的變現力不夠，就有了QQ表情來增強表現力。那視頻也是同樣的，很多時候，我們的真實的面部表情表達不了我們內心的崩潰、狂喜、無奈等等情緒，我們需要一套生動的情緒道具。但現在MiLo的道具基本還是以搞怪為主，那是不夠的，僅僅搞怪是沒有信息含量的。

4、更多好玩的情景設置

可以根據特殊的人群分類，進行情景設置。

比如，懷孕的媽媽，將肚子擬人化，媽媽可以和肚子對話：”寶寶，媽媽好愛你哦“，肚子上有兩個眼睛，一閃一閃的，回答說”我也好愛你“。

再比如，對于單身狗也可以挖掘。之前，有一個視頻火爆一時，創意內容是一個單身的姑娘獨自去很多地方旅游，排成視頻，然后后期自己制作了一個虛擬情人陪她一起旅游。這種方式完全可以借鑒過來。

5、自定義道具

為了避免用戶產生審美疲勞，可以加入道具自定義的功能，比如可以把男朋友的形象制作虛擬人物，當他惹我不高興了，我就拍個視頻，視頻里百般虐待虛擬男友。

可以挖掘和思考的方向很多，總的來說，視頻的最大的價值，也許是為含蓄的中國人提供另一種表達情感的方式，采用虛擬的道具或者形象，讓我們更加容易的表達喜怒哀樂，或許是一種不錯的選擇。

#專欄作家#

阿七，微信公眾號：阿七的土壤，人人都是產品經理專欄作家。創業公司PM，愛總結、愛思考、愛方法論。不資深的產品人想用文章記錄自己的成長~

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