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產(chǎn)品所提供的是載體，而優(yōu)秀的產(chǎn)品需結(jié)合特定的行業(yè)領(lǐng)域選擇其適宜的形式進(jìn)行表現(xiàn)。在今年的大牛市中，市場(chǎng)中出現(xiàn)了各種各樣的金融社交類(lèi)的產(chǎn)品，伴隨著牛市火熱的行情也著著實(shí)實(shí)火了一把。此文通過(guò)對(duì)比不同的產(chǎn)品形式，并結(jié)合市場(chǎng)及理解，與大家共同探討。

炒股大賽（在線交易系統(tǒng)）

炒股大賽是一種比較傳統(tǒng)的產(chǎn)品形式。

案例：叩富網(wǎng)、和訊實(shí)盤(pán)大賽

形式：提供模擬或?qū)嵄P(pán)炒股大賽，用戶通過(guò)報(bào)名參賽，在特定期限內(nèi)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)交易，根據(jù)收益率決定排名。

附加功能：免費(fèi)/付費(fèi)報(bào)名，訂閱選手的交易動(dòng)態(tài)及查看持倉(cāng)。

優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單、直接。用戶的使用及接受程度較高，且便于結(jié)合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行推廣，如校園大賽、公司大賽等。參賽用戶的活躍程度相對(duì)較高，因?yàn)橐坏﹫?bào)名參賽，就需要經(jīng)常登錄，查看收益率情況及進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)操作等。

缺點(diǎn)：從模式上來(lái)看，并無(wú)太多創(chuàng)新的亮點(diǎn)。而且，此功能模塊較為獨(dú)立，用戶的關(guān)注點(diǎn)停留在收益率，較難深入挖掘用戶的其他底層需求，如互動(dòng)探討的需求。

優(yōu)化點(diǎn)：

1. 豐富用戶行為。如傳統(tǒng)的大賽一般只基于用戶賬號(hào)層面的搜索，炒股大賽可進(jìn)行基于參賽選手操作的股票個(gè)股進(jìn)行搜索，譬如通過(guò)搜索000001，然后將所有進(jìn)行過(guò)此個(gè)股交易的用戶及操作記錄進(jìn)行展示。
2. 將炒股大賽與曬單進(jìn)行結(jié)合，用戶完成交易時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行交易內(nèi)容及收益率的曬單。

投資組合

投資組合起源于國(guó)外的Motif，近期逐漸在國(guó)內(nèi)流行。

案例：雪球

形式：用戶可創(chuàng)建投資組合，在投資組合內(nèi)進(jìn)行單個(gè)或多個(gè)標(biāo)的的交易操作并配置倉(cāng)位，組合收益率可實(shí)時(shí)展示。其他用戶可查看投資組合及組合內(nèi)的調(diào)倉(cāng)明細(xì)等。

附加功能：免費(fèi)/付費(fèi)訂閱組合，進(jìn)行跟買(mǎi)投資組合，給投資組合添加標(biāo)簽及主題。

優(yōu)點(diǎn)：投資組合實(shí)質(zhì)是在線交易系統(tǒng)的升級(jí)表現(xiàn)形式。既兼容了傳統(tǒng)交易模式的功能，又以更互聯(lián)網(wǎng)化的方式進(jìn)行表現(xiàn)。此形式的容量比直白的模擬/實(shí)盤(pán)交易更豐富飽滿，并將側(cè)重點(diǎn)從用戶賬戶的個(gè)人層面向賬戶所產(chǎn)生的內(nèi)容層面進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

缺點(diǎn)：著重展示收益率及操作，但對(duì)用戶的風(fēng)格、觀點(diǎn)、思維分析過(guò)程的表達(dá)支持偏弱。另外，如何讓用戶在大量的投資組合中，尋找到他真正感興趣（收益盈虧、操盤(pán)風(fēng)格、關(guān)注板塊）的組合是一個(gè)長(zhǎng)期需要思考解決的問(wèn)題。

優(yōu)化點(diǎn)：

1. 投資組合可以視為一個(gè)更大的范圍載體，可擁有文章、問(wèn)答、在線交易等輔助功能。
2. 目前市面上的投資組合均只局限于股票領(lǐng)域，未來(lái)可向期貨、債券、基金領(lǐng)域拓展，打造成一個(gè)全領(lǐng)域覆蓋的大組合，進(jìn)行家庭資產(chǎn)配置等。

在線直播

以在線交流互動(dòng)的形式，為房間主（圈主）與其他成員之間提供實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)。

案例：贏貝

形式：一部分用戶申請(qǐng)成為房間主/圈主，成為實(shí)時(shí)互動(dòng)交流的主導(dǎo)人，另一部分用戶則可進(jìn)入房間/圈子進(jìn)行在線瀏覽與發(fā)言。

附加功能：可提供視頻及音頻直播的輔助功能，另外可補(bǔ)充訂閱操盤(pán)計(jì)劃的功能。

優(yōu)點(diǎn)：相較于文章/貼吧的傳統(tǒng)形式，直播間的實(shí)時(shí)互動(dòng)性可以更全面地滿足多種不同情形下的表達(dá)需求。在金融領(lǐng)域內(nèi)，便于提供操盤(pán)點(diǎn)評(píng)及喊單業(yè)務(wù)活動(dòng)。

缺點(diǎn)：功能表現(xiàn)形式較為單一，無(wú)法像文章/帖子一樣提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容主題功能及定向內(nèi)容索引功能。在線交流是一個(gè)需求性很廣的功能，但具體的使用效果，特別需要房間主/圈主與成員之間的積極互動(dòng)配合。若從功能屬性來(lái)看，則只是一個(gè)基礎(chǔ)的單薄功能。

優(yōu)化點(diǎn)：

1. 直播間的產(chǎn)品形式需結(jié)合特定的行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行完善，如炒股類(lèi)房間和圈子，則可關(guān)聯(lián)綁定行情、交易的信息，使特定的衍生功能更具粘性。
2. 面對(duì)一個(gè)大而泛的功能載體，后期一定要加強(qiáng)用戶體驗(yàn)等配套體系，如只看圈主發(fā)言的過(guò)濾功能，發(fā)言內(nèi)容的置頂，禁言，踢人，問(wèn)答及道具積分體系的配合等。

其他幾種功能性形式

除了以上幾類(lèi)以外，還有一些更偏重功能屬性的產(chǎn)品形式：

操盤(pán)計(jì)劃

操盤(pán)計(jì)劃相比于直接交易的買(mǎi)入和賣(mài)出操作，可更充分地表達(dá)計(jì)劃中操作的依據(jù)，如買(mǎi)入理由和針對(duì)未來(lái)不同的市場(chǎng)走勢(shì)所計(jì)劃的分別應(yīng)對(duì)措施等。

交易曬單

在大的功能載體中，曬單更適合扮演一個(gè)功能應(yīng)用模塊的角色。而且曬單可適應(yīng)疊加于任何一種金融社交的產(chǎn)品形式中。

策略指標(biāo)

策略指標(biāo)形式將交易主體從“人”的角色上轉(zhuǎn)向于自動(dòng)化的程序交易。一些平臺(tái)打造策略商城和指標(biāo)云等形式，豐富了內(nèi)容及展示，但需結(jié)合配套功能，如交易直播、收益統(tǒng)計(jì)分析等。

數(shù)據(jù)挖掘

單純的交易曬單形式是基于單筆交易層面上的展示，數(shù)據(jù)挖掘則可上升到對(duì)所有用戶的某一種投資標(biāo)的/品種進(jìn)行挖掘分析，或可對(duì)某一個(gè)用戶賬號(hào)內(nèi)的所有交易收益盈虧進(jìn)行統(tǒng)計(jì)及數(shù)據(jù)挖掘等，充分利用交易數(shù)據(jù)。

總結(jié)

行業(yè)的未來(lái)和現(xiàn)在的最大差異體現(xiàn)不在于功能，而在于表現(xiàn)形式。功能與功能之間是可以貫通整合的，而形式?jīng)Q定誰(shuí)為主，誰(shuí)為輔，誰(shuí)去承載誰(shuí)。合適的形式可覆蓋用戶行為的上下游，并在用戶體驗(yàn)上完整統(tǒng)一。

大家其實(shí)都清楚，未來(lái)的潮流必然是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)化。所以，未來(lái)哪種產(chǎn)品形式能更好得適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化，便更能為市場(chǎng)所接受。

本文由 @朱宇迪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。