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近期一段時(shí)間知乎方面做了一款新產(chǎn)品，讀讀日?qǐng)?bào)，該產(chǎn)品也是閱讀類(lèi)產(chǎn)品，與今日頭條使用機(jī)器推薦相反的是，該產(chǎn)品希望借助UGC的推薦力量來(lái)重構(gòu)信息的傳播，而借此我向探討一下該模式是否成立，以及重新梳理一下互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式。

一，讀讀日?qǐng)?bào)與微信以及微博

讀讀日?qǐng)?bào)的模式為：A用戶(hù)通過(guò)搜集全網(wǎng)絡(luò)的文章信息后，將其放入“A日?qǐng)?bào)”列表中，而所有關(guān)注該“A日?qǐng)?bào)”的用戶(hù)們就可以從動(dòng)態(tài)消息中以及列表中發(fā)現(xiàn)這篇文章，然后可以進(jìn)行互動(dòng)以及整合到自己的日?qǐng)?bào)列表中，形成傳播循環(huán)。

通過(guò)一部分用戶(hù)發(fā)現(xiàn)文章，然后通過(guò)動(dòng)態(tài)將文章分享給其他人，接著其他人再利用動(dòng)態(tài)分享給其他人，這一信息傳播模式和微信訂閱號(hào)與微信朋友圈的邏輯類(lèi)似，而微信已經(jīng)完全做到這一點(diǎn)，讀讀日?qǐng)?bào)可以做到嗎？

讀讀日?qǐng)?bào)的模式其實(shí)和微信訂閱號(hào)的邏輯一致，讀讀日?qǐng)?bào)的“列表”等價(jià)于微信的“訂閱號(hào)”，用戶(hù)通過(guò)關(guān)注“列表”不斷獲取新文章，而讀讀日?qǐng)?bào)的“動(dòng)態(tài)”等價(jià)于“朋友圈”，用戶(hù)通過(guò)動(dòng)態(tài)再發(fā)現(xiàn)別人分享了哪些內(nèi)容進(jìn)行二次的分享。但讀讀日?qǐng)?bào)與微信的最大區(qū)別在于讀讀日?qǐng)?bào)是基于陌生人關(guān)系，所以將會(huì)形成以下問(wèn)題。

根據(jù)騰訊2015年數(shù)據(jù)報(bào)告，一篇文章的閱讀量有20%來(lái)自訂閱號(hào)，80%來(lái)自朋友圈，這也充分說(shuō)明了，微信的文章傳播主要途徑依靠朋友圈，而根本原因自傲與微信擁有海量的用戶(hù)所形成的熟人關(guān)系，熟人之間有一種天然的信任背書(shū)，你甚至?xí)P(guān)注你朋友發(fā)的任何生活照片，但是如果是一個(gè)跟你沒(méi)有絲毫關(guān)系的陌生的普通人分享自己的照片你是絲毫不關(guān)心的，所以熟人的文章你也會(huì)去看，因?yàn)槭烊酥g互相關(guān)注彼此的一切，這也是微信能夠讓文章在朋友圈傳播的根本原因—熟人關(guān)系。

但是讀讀日?qǐng)?bào)則不具備熟人關(guān)系，僅僅是陌生人關(guān)系，所以讀讀日?qǐng)?bào)的普通用戶(hù)不具備傳播的能力。而反過(guò)來(lái)站在讀者的角度來(lái)解釋可以是，既然是陌生人所以我關(guān)注你是因?yàn)槟銓?duì)我有價(jià)值，你分享的文章篇篇都是高質(zhì)量的，我的時(shí)間成本有限，我必須集中精力在某個(gè)方面獲得更專(zhuān)注的東西，但由于普通用戶(hù)根本不具備高素質(zhì)的編輯能力，所以其整合的文章列表質(zhì)量會(huì)偏底下，自然無(wú)法吸引其他用戶(hù)關(guān)注。所以讀讀日?qǐng)?bào)想要通過(guò)普通用戶(hù)之間的交叉關(guān)聯(lián)形成信息的閉環(huán)流轉(zhuǎn)是不成立的。

所以歸根到底，讀讀日?qǐng)?bào)依然只是微博模式，說(shuō)到底就是長(zhǎng)微博，傳播路徑為以下。

所以任何說(shuō)人人都都可以是編輯都只是在打概念牌，讀讀日?qǐng)?bào)要想做成功，最后必須依靠真正的編輯人員以及大量具有高素質(zhì)編輯能力的人員活躍，才有可能真正從全網(wǎng)挑選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而吸引用戶(hù)。

對(duì)于微博模式的讀讀日?qǐng)?bào)要想發(fā)展存在一系列的關(guān)鍵的問(wèn)題，知乎能夠有別于微信微博在于其擁有區(qū)別于對(duì)方的內(nèi)容，在于做精，但是如果開(kāi)放全網(wǎng)，一方面在內(nèi)容層面又和微信訂閱號(hào)以及長(zhǎng)微博一樣了，內(nèi)容大都重復(fù)，而另一方面大量?jī)?yōu)秀的編輯與自媒體都已在微信訂閱號(hào)以及微博上駐扎，并且讀讀日?qǐng)?bào)要想吸引的編輯人才在一定程度上都是重復(fù)的，而這里面到底還有多少優(yōu)秀編輯人員的空白地帶？以及還存在多大的內(nèi)容差異化的價(jià)值？用戶(hù)在微信訂閱號(hào)以及長(zhǎng)微博中已經(jīng)被滿足的很好的需求，如何更加超越的滿足？這是我的所有存疑。

只要有內(nèi)容自然會(huì)有用戶(hù)，但如果無(wú)法解決以上問(wèn)題，讀讀日?qǐng)?bào)就只可能最終落為依靠自身編輯的一款小眾產(chǎn)品。

二，信息傳播的本質(zhì)是“收”

所有大V編輯和自媒體被關(guān)注，以及新聞客戶(hù)端被使用，其本質(zhì)是一個(gè)“收”字，都在幫助用戶(hù)做信息的過(guò)濾與精簡(jiǎn)。大V編輯和自媒體提供優(yōu)質(zhì)精簡(jiǎn)的信息，是“收”，今日頭條提供機(jī)器閱讀的精準(zhǔn)推薦，是“收”，36KR、虎嗅、Pinwest等等垂直科技媒體在提供專(zhuān)業(yè)的科技行業(yè)內(nèi)容，是“收”，微信訂閱號(hào)在為用戶(hù)提供精簡(jiǎn)過(guò)的信息，是“收”。如之前所說(shuō)，用戶(hù)的時(shí)間成本有限，必須過(guò)濾掉所有不感興趣的無(wú)關(guān)信息，不可能無(wú)限的關(guān)注，所以任何是“收”的信息產(chǎn)品才是滿足用戶(hù)需求的，因?yàn)殚喿x實(shí)際上是一件高成本的事情。

當(dāng)然這里要注意的是，信息平臺(tái)和垂直類(lèi)媒體不一樣，垂直自媒體本身就已經(jīng)“收”了，所以只需要專(zhuān)注提供更好的內(nèi)容就行，而信息平臺(tái)中的信息是無(wú)限擴(kuò)張的，要能幫助用戶(hù)“收”住各個(gè)垂直方向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能算是一個(gè)好平臺(tái)。

知乎是一個(gè)信息平臺(tái)，起步于UGC，表面上在知乎中可以進(jìn)行無(wú)限提問(wèn)是一種對(duì)信息的“放”，但實(shí)際上，由于知乎的提問(wèn)模式，可以幫助用戶(hù)迅速找到自己感興趣的話題，問(wèn)題本身就是“收”，這個(gè)切入點(diǎn)能夠讓知乎在早期就實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的迅速“收”，并且由于問(wèn)題的時(shí)效性較長(zhǎng)可以實(shí)現(xiàn)反復(fù)“炒冷飯”的優(yōu)勢(shì)。

讀讀日?qǐng)?bào)也是信息平臺(tái)，但是讀讀日?qǐng)?bào)在早期并沒(méi)有看到有何迅速“收”的優(yōu)勢(shì)，讀讀日?qǐng)?bào)目前處于信息平臺(tái)早期“放”的階段，不同產(chǎn)品在早期都有不同“收”的邏輯，今日頭條可以通過(guò)算法對(duì)信息迅速“收”，而微信則有海量熟人關(guān)系用戶(hù)通過(guò)朋友圈實(shí)現(xiàn)迅速“收”，微博在做長(zhǎng)微博之前已經(jīng)有大V，可以實(shí)現(xiàn)信息的迅速“收”，讀讀日?qǐng)?bào)尚無(wú)大“V”并且文章閱讀成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于微博140字，大V的自然形成遠(yuǎn)比想象的艱難，此外讀讀日?qǐng)?bào)這種信息流的模式也不再有可以反復(fù)“炒冷飯”的優(yōu)勢(shì)，所以讀讀日?qǐng)?bào)早期可以“收”的優(yōu)勢(shì)尚不明顯。

結(jié)語(yǔ)：

目前信息類(lèi)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品更多的都是集中在垂直領(lǐng)域，因?yàn)楫?dāng)前的信息平臺(tái)都已很好的滿足對(duì)信息“收”的功能，而目前也很難找到更優(yōu)質(zhì)的“收”住信息的切入點(diǎn)。所以目前專(zhuān)注做好垂直內(nèi)容的機(jī)會(huì)更多，當(dāng)然，做好垂直媒體的前提也是需要有深厚的積累才能夠?qū)崿F(xiàn)厚積薄發(fā)對(duì)信息的“收”。

#專(zhuān)欄作家#

承哲，微信公眾號(hào)：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，關(guān)注工具產(chǎn)品和人工智能領(lǐng)域，擅長(zhǎng)AXURE，興趣愛(ài)好看書(shū)，思考。

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