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QQ音樂9.0于5月13日上線，在應用市場中，官方的更新描述為“全新UI、個性主題、專區(qū)和智能分類”。接下來，讓我們一起來了解一下這一版本的QQ音樂，也許你將會愛上它！

QQ音樂作為領先的在線音樂流媒體平臺之一，相信大家對其已經(jīng)有了一定的了解，本文對于其已有特性將不再贅述，僅對其迭代的亮點進行分析。

讓我們從版本迭代背景、新版本引導以及版本迭代特征這三個方面來展開全文。

一、版本迭代背景

從QQ音樂的新版本介紹中可以看出，9.0版本迭代聚焦于提供年輕潮流、快捷流暢的UI體驗，以及智能、專業(yè)的音樂內(nèi)容呈現(xiàn)。

二、新版本引導

新版本引導僅在更新后首次打開時出現(xiàn)，是軟件的說明部分，旨在能夠用短短十幾秒的時間讓用戶對于新的版本有一定的了解，避免用戶完全get不到更新的點。本次更新的新版本引導由一段簡短的動畫充當。

上圖為引導頁的截圖。圖一告知用戶原來雙排的六個入口融合成了單排的五個入口，圖二表達了三個一級入口的下移，圖三傳達了團隊想表達給用戶的想法：打造年輕新潮的產(chǎn)品，讓音樂更加多姿多彩。

引導動畫結束后，界面將會跳轉至六款純色主題選擇界面，上圖中的三幅圖為選擇不同主題后的效果，選擇完成后即可開啟新版的QQ音樂。不難發(fā)現(xiàn)，這十幾秒的引導頁幾乎都是在講新UI界面的事情。

這樣做的原因猜測有二：一是給用戶提供更加新潮多彩的QQ音樂確實是這一版的重中之重；二是引導頁是面向普通用戶的，其他偏內(nèi)在的改動對于業(yè)外人士而言不屬于“一眼看得見”的改變，沒必要在引導頁突出展示。

三、版本迭代特征

上文中我們已經(jīng)對QQ音樂的版本迭代背景以及引導頁簡要進行了分析，接下來將為大家剖析此次QQ音樂迭代的改進之處。

迭代的點比較多，所以作者將其分為了三個大分類以及六個小分類來講，便于讀者理解并防止作者有所遺漏。

1.?更快捷

在QQ音樂9.0中導航頁從上方移動到了下方和播控功能區(qū)合并，并在頭部使用大字號標題，以更顯著的指明當前的標簽頁定位。

上圖中左圖為QQ音樂的界面，右圖為網(wǎng)易云音樂的界面。QQ音樂改版后的樣子和微信有點類似，一級入口都處于底部。

這樣做的好處是：操控更加方便，利于單手操控，可以使用戶在戶外及其他不便于雙手操控的場景下有更好的使用體驗。

此外調(diào)整的點還有突出高頻「喜歡」入口，整合「下載」和「本地」入口，「智能分類」直接被突出顯示在了我的頁面，調(diào)整跑步電臺入口，露出親子模式入口。

這些點屬于很小的改動，對于大多數(shù)用戶而言可能都感覺不到，猜測是根據(jù)用戶點擊熱力圖進行的優(yōu)化，目的可能是為了縮短用戶使用時找功能所花的時間。

如上圖所示，本地功能整合了QQ音樂中下載的歌曲和本地掃描得到的歌曲，點擊頁面頂部的本地歌曲可以進行篩選，例如可以只展示已下載歌曲。

2. 更智能

在9.0版中智能分類被展示在我的頁面。相較于智能分類這個陌生的概念，更多用戶比較熟悉的是個性化推薦功能。不過智能分類和個性化推薦卻是從完全不同的兩個角度來優(yōu)化用戶體驗的。

個性化推薦重在推薦，它是從曲庫中推薦用戶可能喜歡的歌曲；而智能分類重點在于分類，它依托QQ音樂大數(shù)據(jù)算法將用戶聽過的音樂按照一定的規(guī)則進行分類整理。

在智能分類功能區(qū)中，系統(tǒng)會將用戶的音樂自動分為不同的類別，省去了手動分類的麻煩。

智能分類作為新引入的功能還是很有特色的，每個類別名稱根據(jù)內(nèi)容命名非常有趣味性，例如“奇妙的時間漩渦”是以時間維度來整理音樂，“他們?yōu)槟愠琛被诟枋志S度，“行走的耳朵”則是按語種進行整理……除此之外，還有基于流派、主題、場景、心情的整理，非常貼心實用。

如上圖，可以通過分類給作者進行用戶畫像，有興趣的讀者不妨看看自己的智能分類頁面，也許你會通過這個功能更加了解自己！

3. 更吸引

雖然內(nèi)涵十分重要，但誰也無法忽視外表的作用，審美有共性的一面，比如大多數(shù)用戶都不否認蘋果的UI是優(yōu)秀的；它也有個性的一面，比如都是蘋果產(chǎn)品，不同的用戶可能會設置不同的主題來讓其更加符合自己的審美。

QQ音樂的迭代就是通過以上兩個方面來讓產(chǎn)品更加年輕，更加有吸引力的。

其一是整體風格的改變，讓其更加符合用戶對潮流的追求；其二是提供大量多彩的個性化主題，讓用戶可以獲得自己心中最美的設計。整體風格改變可以概括為輕、圓、聚。

輕：如上圖所示，9.0版本采用了輕主題色以及大標題并利用輕線條來減少分割感。其目的都是突出內(nèi)容，并讓產(chǎn)品看起來更加年輕活潑。

這種突出內(nèi)容的做法在蝦米音樂上也有所體現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂則僅是對選中的標簽頁進行了加粗和略微的放大，顯示效果較弱，較難體現(xiàn)當前頁面所處的標簽頁。

圓：如上圖所示，圖一為QQ音樂截圖，圖二為用藍色矩形框選元素的效果圖，圖三為用藍色圓角矩形框選元素的效果圖。不難發(fā)現(xiàn)圓的設計有諸多的好處。

比如當多個卡片并排時卡片間的視覺間距會更大，讓內(nèi)容閱讀更輕松，充滿年輕化的氣息。這種設計方式網(wǎng)易云音樂，蝦米音樂等軟件均有采用。

此外，9.0版本還優(yōu)化了全局icon設計形態(tài)，引入了圓角的新版icon。除了更柔和、更具親和力外，這些icon最重要的意義是讓軟件風格更加統(tǒng)一。

聚：如上圖所示，QQ音樂合并了播放量和播放按鈕，讓播放按鈕在視覺體量上有所增大，用戶可以更方便的點擊播放。同時給圖片更大的展示空間，整體看起來會更加美觀。

說完了整體風格的改變，接下來讓我們談談多彩的個性化主題。

主題設置是非常年輕化的一個功能，通過主題功能可以讓一個軟件，一部設備從外觀上變成完全不同的樣子。該功能對年輕，熱愛新潮的用戶群體擁有極強的吸引力。

QQ音樂提供的主題如上圖所示，在全新的主題中心上架60余套主題，分成新品、明星、文藝、潮流、免費五個專區(qū)，多種風格讓軟件更加多彩，比較契合QQ音樂潮流、年輕的理念。

4.?更貼心

轉發(fā)的重要動力之一就是社交貨幣屬性，如果能夠讓用戶在轉發(fā)的過程中有面子，彰顯用戶的品位，用戶自然樂意轉發(fā)。

為此，在QQ音樂9.0版本中，對音樂卡片功能進行了優(yōu)化。在播放頁新增了截屏自動生成音樂卡片的功能，當然用戶也可以通過點擊專輯-歌單-歌曲-分享按鈕獲得音樂卡片。

通過音樂分享卡就可以將自己喜歡的音樂分享給自己的小伙伴了。獲得音樂卡的小伙伴可以利用微信掃描二維碼直接聽歌，如果小伙伴安裝有QQ音樂則可以跳轉至QQ音樂中播放歌曲。

5. 更全面

要成為一個好的音樂平臺，版權是基礎，而科學的分類則是專業(yè)度的體現(xiàn)。QQ音樂9.0版本新增了綜藝、國風和VIP3個專區(qū)以完善了其分類覆蓋面，猜測后續(xù)還會有更多音樂專區(qū)上線，讓不同愛好者都能在QQ音樂找到屬于自己的音樂空間。

新增的三個專區(qū)如上圖所示，新增專區(qū)的最大優(yōu)勢是將平臺已有的資源整合之后更好地服務用戶?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡上從不缺少信息，缺乏的對信息的有效利用，相信隨著更多專區(qū)的推出，越來越多的圈子都能在QQ音樂中找到組織。

6. 更個性（內(nèi)測功能）

本次QQ音樂9.0版本還邀請了部分用戶使用個性化推薦頁面。此頁面包含個性電臺、為你打造、最近常聽以及更多為你推薦四個模塊，讓我們一起來了解一下。

「個性電臺」是9.0版本之前就有的功能，基于用戶的口味個性化推薦歌曲。在個性電臺里，你可以不斷發(fā)現(xiàn)自己可能喜歡的音樂。

「為你打造」包括了“今日私享”和“新發(fā)風向”兩張算法歌單，以及用戶近期收聽過的歌曲盤點——聽歌周榜、聽歌月榜。

今日私享會為用戶每日更新30首可能喜歡的歌曲；而新發(fā)風向則聚焦于新歌的推薦，每周五給用戶推薦30首最新發(fā)行且符合用戶喜好的歌曲。具體內(nèi)容如上圖所示。

「最近常聽」則呈現(xiàn)了用戶近期高頻收聽的歌單、專輯、排行榜、電臺等，方便用戶再次收聽；

「更多為你推薦」是個性推薦化的feed流，如果用戶還希望探索更多音樂，可以從這里源源不斷的獲取符合自己口味的音樂以及視頻。

四、總結

最具活力的年輕用戶群體是數(shù)字音樂平臺爭奪的重點。利用差異化，用更加年輕、新潮、專業(yè)的產(chǎn)品打動年輕用戶是所有音樂平臺運營的重點。

新版本的QQ音樂在年輕、新潮方向下了很大的功夫，希望它能夠進一步鞏固其在年輕用戶群體中的地位，就像slogan中所言，讓生活充滿音樂。

本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理分析師@馬璐 原創(chuàng)，未經(jīng)許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議