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就算已經過了“包月99”的健身O2O熱潮，健身仍然持續滲入互聯網行業，其勢頭只增不減。作為一個互聯網人，我近期也開始關注這個領域（絕不是因為冬天偷偷胖了四斤而得之公司年會要穿旗袍所以臨時抱佛腳）。

實際上，健身和減肥本來就是可以貫穿一生的話題（流淚），作為提高生活品質不可或缺的一部分，越來越多的人愿意給自己貼上“我在健身哦”的標簽，仿佛光是說出這個話就已經瘦了2斤，但我相信有的人其實只是去健身房拍個照片。。。

除了健身套餐之外，健身周邊產品和健身細分領域也不勝枚舉，趕快來看如何變成虛擬世界的健身達人。

1.健身套餐——99元包月

說起健身行業的突然互聯網化，那就不得不提一下打著99元包月的全城熱煉和小熊快跑這類場館整合類健身app。包月方法是用戶可以選擇附近商圈的任意健身房，但每個健身房每月只能去三次。活動初期確實有99元包月，甚至有推出過 88 元每月的季度會員和 77 元每月的半年會員的活動。

截止現在，價格已回調至百元以上，對于想要嘗試健身的人來講，價格上仍然有競爭力，雖然一個場館只能去三次但另一方面也提供了多次選擇的機會?，F實場景中也適合短期出差的人集中使用，部分場館也提供額外付費的私教課程。但是，總體來說對于想要長期健身的人吸引力不大，全年價格加起來也有千余元，和二三線城市健身房價格差異不大，多場館奔波也并不適合長期選擇，所以你在購買選擇中并沒有看到全年會員這個選項。。。這種客戶存留體系著實讓人有點操心。

另有，在今年早些時候北京曾出現北京百家健身俱樂部連和抵制這類app的新聞

后雖通過多方溝通和提出新的分層服務方案解決了燃眉之急。但包月類型健身方式卻持續不被看好，原因是現在的模式避免不了燒錢補貼，并且線下健身房的盈利也并沒有太大改善。再者，只在消費角度往互聯網方向擴展還是比較狹隘的，也沒有抓住這部分消費者的全部依賴心理。

其實早在2013年美國就有公司推出此類健身卡，只不過是每月99美元，手動再見。

2.移動端健身

免去跑去健身房跟教練寒暄的尷尬，自己在家對著手機和pad煉也是個好想法。其實這一切并不陌生。又宅又想瘦的妹子一定都練過鄭多燕吧。還有各種社交媒體瘋狂傳播的辦公室健身、腹肌撕裂者、馬甲線教程、8分鐘給你六塊肌。。。不想看真人還可以看動圖，從整套健身方案到局部修飾加強，就算你是零基礎，下載幾個App，一個月以后也可以變資深運動家。

于是問題就來了，這些app真的會在你手機上天天被打開么，還是一周后就放棄并刪除了。免費領域其實才是一場惡戰啊，零散和不專業的訓練就不用來鬧了。專業的個人計劃、社交分（zhuang）享（bi）、激勵模式，成為了留住用戶的三大法寶。

專業個人計劃：我要的不是3000個不適合我的計劃，而是一個專業的個人計劃啊。

你是要減肥、增肌還是雕塑曲線，除了記錄個人狀態、運動量還有飲食習慣，快點set a goal然后我們就開始鍛煉你的每一塊肌肉吧！

社交分享：好不容易去一趟健身房，一定要告訴所有人！

有熟人圈子的情況下，社交性無疑對增加用戶粘性起到作用，各種排名就可起到激勵作用。如果是陌生人社交，交（da）流（shan）方式和運營活動就要費點心了，總之，讓愿意約的放開去約，讓不愿意約的不被打擾（我說的約是去健身，講真）。同樣，分享這部分做好了，充分體現我運動我驕傲的需求。甚至可以起到口碑廣告的作用。

激勵模式：只靠我自己的羞恥心還不足以讓我堅持。。。

目前看到的常用激勵方式有：簽到，打卡，闖關，目標，排名，甚至心靈雞湯（覺得為時已晚，恰恰是最早的時候）和反心靈雞湯（要么瘦，要么死）。如果大家都能熬到拍出before&after的時候，那世界還是很美好的。

3.跑步app

如果你的城市沒有霧霾，跑起來也是可以的（注意膝蓋）。

作為一個跑步app能記錄路線時間，制定跑步計劃，再加上社交功能都不足為奇，一些主流運動app就不具體說了。

講講最近看到一個逗比跑步app，自帶闖關模式也是夠了。

《Zombies，Run！》假設玩家乘坐的直升飛機迫降在僵尸橫行的地帶，通訊塔里的工作人員告訴玩家該往哪里跑，而玩家需要比身后的僵尸跑得更快。游戲的音效非常逼真，仿佛真的有一大群僵尸在你身后齜牙咧嘴地喘著粗氣追趕你，這種毛骨悚然的感覺令人無法停下腳步。此外，玩家還能沿途收集虛擬物品，以及像在其他游戲中“過關”一樣完成一個接一個“任務”。

4.健身餐飲

辛苦一個月，因為吃口零食，一夜回到解放前的例子也是令人黯然神傷。不能不吃，也不能天天吃草。針對健身人群這類高質量的客戶，健身餐飲就油然而生了。

想也知道就是素的嘛，但是看起來貌似也挺秀色可餐。一般都是號稱由專業營養師調配，食材有機，加工過程保鮮，不僅低卡健康也好吃。一般主打套餐（周，月，季），也有和健身房合作的。一般價位偏高，平均一餐在50元左右，果汁飲料在30元。

新鮮的體驗，吸引眼球的包裝和短期的套餐應該是突破口，不過天天吃應該會瘋。

5.健身周邊

可穿戴設備大熱了一陣之后，最近沒聽到有突破性的進展，品牌又雜，所以藍海紅海還不好說。智能家居到是搶先滲入了，我之前關注的智能秤默默更新的很快。

使用方法是與app同步數據，幾秒內測量并呈現體脂報告，隨時觀察自己的健身效果。

甚至突破母嬰市場

在 “孕婦安全模式” 下，還有 “自適應胎兒估重體系”，可以幫助孕媽媽較為準確地估算出腹中胎兒的體重。智能脂肪夾采用物理方式局部測量人體脂肪厚度，從而測算出體脂率，適合包括孕婦在內的所有人群。而嬰兒托盤可以直接嫁接在秤體上，可將 0-12 個月的嬰兒直接放在托盤上稱重。

結尾：持續看好健身互聯網行業。

除了重視外在這一原因，更多的人確實是更重視健康了，近年來過勞死的新聞還是讓人比較震驚的，特別是互聯網行業，幾乎每個人多少都有肩頸方便的問題。

更重要的是，健康是值得我們花時間維護的。

本文由?@lottelyn? 公眾號 @這個產品超難用（chaonanyong233）

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