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社交紅海廝殺不斷，仍然眾多玩家下場(chǎng)。筆者盤點(diǎn)了19個(gè)小眾社交APP，看看這些小眾產(chǎn)品是否真的找到藍(lán)海了呢？

社交APP，特別是陌生人社交，已然是殺得眼紅手疾。熟人社交需要關(guān)系鏈沉淀，是零和游戲——一家獨(dú)大之后，很難有所突破。

而陌生人社交，可以展開的維度似乎更多。

今天主要來(lái)談?wù)勀吧松缃?，從人、媒介、形式三個(gè)方面好好分析下當(dāng)前的陌生人社交的這一片紅海。

一、以人為本，從人出發(fā)

社交，無(wú)論怎么玩，落點(diǎn)終究還是人。所以我們分析社交APP，最簡(jiǎn)單的還是從人開始。

不得不說(shuō)，社交APP的的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)把人外在、內(nèi)在、客觀環(huán)境分析到位，利用徹底了。

1. 以貌取人——顏值即正義

代表：探探、tinder

兩個(gè)APP從玩法到設(shè)計(jì)像素級(jí)一致：根據(jù)定位，篩選出附近的人，以卡片的形式展示頭像，左滑不感興趣，右滑喜歡；如果恰好相互喜歡，即配對(duì)成功，可以進(jìn)行一對(duì)一聊天。

探探和tinder其實(shí)說(shuō)不上“以貌取人”鼻祖，但是這種卡片式設(shè)計(jì)，以及手勢(shì)交互，不同于以往的遮遮掩掩，直接把「以貌取人」擺上了臺(tái)面。

探探和tinder，目前是以“訂閱式”會(huì)員盈利，提供的主要服務(wù)是超級(jí)喜歡、滑錯(cuò)無(wú)限反悔、任意更改定位、無(wú)限喜歡次數(shù)；而tinder要稍微多幾項(xiàng)，boost以獲得地區(qū)內(nèi)頭像優(yōu)先展示、選擇可見對(duì)象、管理個(gè)人資料限制他人可見內(nèi)容。

不過(guò)這種match方式，并非沒(méi)有缺點(diǎn)。

我用我弟的頭像，結(jié)果一直沒(méi)有被匹配?！邦伋缶堋甭L(zhǎng)無(wú)期，在這個(gè)APP上又沒(méi)有其他的尋友方式，只好放棄這個(gè)APP。

這兩個(gè)APP像素級(jí)的高度一致也算抄襲榜中的史詩(shī)巨制了，抄襲者估計(jì)也很無(wú)奈，用交互的的新玩法來(lái)挖「以貌取人」的舊梗，簡(jiǎn)單到極致。

這種幾無(wú)「借鑒」空間的玩法，讓別人抄無(wú)可抄，跟隨者只能在不要臉和要臉之前徘徊，最后選擇不要臉了。

這種卡片式設(shè)計(jì)，利用左滑右滑來(lái)交互，赤裸裸對(duì)顏值進(jìn)行第一眼評(píng)判，確實(shí)簡(jiǎn)單直接。而會(huì)員提供的服務(wù)，也恰好彌補(bǔ)了交互的一些尷尬。

如此看來(lái)，簡(jiǎn)單到極致，也是一大利器。

• 優(yōu)點(diǎn)：玩法簡(jiǎn)單；交互有趣。
• 缺點(diǎn)：被動(dòng)匹配失控性等待。
• 適合人群：顏控以及顏值自信。

上圖為探探

上圖為tinder

2. 三觀交友——「愛你，先救你，保大」

代表：如故、朋友印象、same、片刻

1）如故

明晃晃打著三觀交友，在剛進(jìn)入的時(shí)候，就會(huì)有一個(gè)基礎(chǔ)測(cè)試包，里面包含了一些三觀、品味、交友偏好的測(cè)試題。通過(guò)你提交的答案，找到三觀比較契合的朋友。

不過(guò)這個(gè)算法還是個(gè)黑盒子，沒(méi)有公布出來(lái)。我猜想，如果做得簡(jiǎn)單的話，這些題應(yīng)該是有個(gè)分類，針對(duì)每個(gè)分類，如果其中一個(gè)分類的分值，兩個(gè)人達(dá)到分?jǐn)?shù)差不多一致，就可以匹配了。

中間也有個(gè)“觀點(diǎn)廣場(chǎng)”可以用投票的方式，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

目前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)盈利方式。

• 優(yōu)點(diǎn)：三觀一致似乎更容易找到朋友；觀點(diǎn)廣場(chǎng)投票表達(dá)比較有趣。
• 缺點(diǎn)：填寫的三觀并非真實(shí)三觀。
• 適合人群：信仰靈魂有趣者。

上圖為如故

2）朋友印象

朋友印象學(xué)習(xí)使用了tinder的卡片式設(shè)計(jì)和手勢(shì)交互。分為兩種方式，一種是通過(guò)信息卡片主動(dòng)尋找，一種是通過(guò)回答問(wèn)題被動(dòng)匹配。

主動(dòng)尋找，與只看顏值不同，朋友印象還把走心問(wèn)答、最新印象、擇偶標(biāo)準(zhǔn)等文字信息放到了卡片上。而被動(dòng)匹配，把問(wèn)題的回答做成了卡片式，和tinder的交互方式一樣，右滑喜歡，左滑不喜歡（不過(guò)這是舊版，新版做成了chat形式；新舊可以切換，可能是因?yàn)槭桥f版，所以沒(méi)有怎么維護(hù)了，左滑右滑的交互有些問(wèn)題，有時(shí)候滑不動(dòng)）。

而新版的chat對(duì)話框與舊版相比，雖然交互上沒(méi)有之前有趣，但是更加符合他的玩法。比如說(shuō)必須要回答問(wèn)題才能參與，比之前的確實(shí)要好一些。不過(guò)因?yàn)樾畔⒏螺^慢，讓用戶缺乏把控感，這也是一個(gè)弊端。

目前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)盈利方式。

• 優(yōu)點(diǎn)：比如故更進(jìn)一步，通過(guò)觀點(diǎn)直接匹配人群。提供了主動(dòng)和被動(dòng)兩種方式。
• 缺點(diǎn)：界面不是特別好看。
• 適合人群：走心者。

上圖為朋友印象-主動(dòng)尋找

上圖為朋友印象-被動(dòng)匹配（舊版）

上圖為朋友印象-被動(dòng)匹配（新版）

3）same

same的玩法是，選擇關(guān)注感興趣的頻道，在頻道里面觀看/發(fā)布圖片配文，找到和自己一樣的同好——這種方式也算是三觀交友的一種吧。

目前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)盈利方式。

• 優(yōu)點(diǎn)：根據(jù)頻道分組討論，話題集中度較高，比較容易引起討論和管理；界面比較好看。
• 缺點(diǎn)：暫無(wú)。
• 適合人群：沒(méi)有特別不適合的人群。

上圖為same

4）片刻

有很多比較精品的文章和電臺(tái)（還有一個(gè)即時(shí)聊天室的設(shè)計(jì)），這個(gè)APP最大的特色應(yīng)該是界面非常好看。因?yàn)閮?nèi)容比較精品，配合這些內(nèi)容所做的UI也非常的棒。

比如其中對(duì)無(wú)圖文章在信息流的展示方式，是用默認(rèn)圖加蒙版的方式，豐富了信息流，且對(duì)類型做出了標(biāo)識(shí)，能夠讓用戶一目了然。

目前的盈利方式是電子商務(wù)，通過(guò)買手、合作、售賣APP周邊等方式?？梢钥纯瓷唐吩斍轫?yè)，和冷冰冰的規(guī)格列表不同的是，每一個(gè)商品詳情頁(yè)幾乎都是一篇感性的文章，待有APP的文藝調(diào)性。

• 優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容精良、設(shè)計(jì)精美。
• 缺點(diǎn)：門檻稍高。
• 使用人群：文藝青年。

上圖為片刻

3. 興趣愛好——同好（四聲）才能同好（三聲）

代表：名人朋友圈

對(duì)內(nèi)心世界的探索，除了三觀還有興趣愛好。在社交幾乎變成所有APP的標(biāo)配的時(shí)候，興趣愛好方面的APP更是沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。

名人朋友圈是武漢本土的一款A(yù)PP，主要是通過(guò)角色扮演的方式，參與和發(fā)布角色相關(guān)的朋友圈。這款語(yǔ)言cosplay產(chǎn)品主要用戶是12-20歲的小少年們。

講真，年紀(jì)一大，還真的適應(yīng)不了這種濃濃的青春氣息。無(wú)法融入中二也好，不了解45度明媚的憂傷也罷，老或者也是一種錯(cuò)，因?yàn)橛肋h(yuǎn)有人年輕。

目前的盈利方式是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買增值產(chǎn)品（禮物）。

• 優(yōu)點(diǎn)：專區(qū)非常豐富，角色特別多，玩法也特別簡(jiǎn)單。
• 缺點(diǎn)：暫時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。
• 適合人群：熱愛cos的年輕人。

上圖為名人朋友圈

4. 地域?qū)傩浴墙M局，拯救死宅

代表：meetup、join

同城活動(dòng)的玩法大體一致，主要是發(fā)布/查看活動(dòng)，積極參與。

meetup的重點(diǎn)在于活動(dòng)，首頁(yè)上幾乎是group和活動(dòng)列表。

而join是重點(diǎn)是在于人，首頁(yè)分為日記和遇見，日記主打post信息流，遇見主打人物列表，主要是發(fā)現(xiàn)同城之中附近的人、同校、同鄉(xiāng)、同行。

join的活動(dòng)入口在第二個(gè)tab里面，入口相對(duì)meetup來(lái)說(shuō)還是較為隱蔽的。

比較而言，join作為同城社交APP，偏重于線上交友，而meetup偏重于線下活動(dòng)。

同城活動(dòng)的組織相對(duì)于大部分人來(lái)講，都是有所挑戰(zhàn)的，而參與也有時(shí)間和空間上的限制。如果幾乎都是活動(dòng)展示，meetup在冷門地區(qū)列表就會(huì)空空如也。

用戶打開meetup，沒(méi)有任何活動(dòng)的情況下，只好棄之而去。而join提供了一條線上交友的選項(xiàng)，解決了這個(gè)尷尬。

至于盈利方式，目前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。

• 優(yōu)點(diǎn)：join線上線下同時(shí)布局，比較好的解決了線下不足時(shí)的尷尬。
• 缺點(diǎn)：meetup線下不足時(shí)，首頁(yè)會(huì)很空，也沒(méi)有其他的玩法，會(huì)很尷尬。
• 適合人群：宅青（出去是不可能出去的，一輩子都不可能出去）。

上圖為meetup

上圖為join

二、媒介

按照發(fā)布的媒介，可以分為文字、圖片、音頻、視頻。

1. 文字

代表：MarinChat

文字基本是所有APP的標(biāo)配。而這款MarinChat簡(jiǎn)直是社交產(chǎn)品中的清流，簡(jiǎn)單到極致——只可以發(fā)文字，圖片只用于頭像的展示。

不需要注冊(cè)，直接設(shè)置頭像和昵稱就可以發(fā)表、回復(fù)、聊天。

功能的話也只有發(fā)布、回復(fù)、聊天、舉報(bào)。

• 優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單；無(wú)圖省流量不照騙。
• 缺點(diǎn)：可能有人不會(huì)喜歡這種極簡(jiǎn)風(fēng)格吧。
• 使用人群：目前只看到日文版本。

上圖為MarinChat

2. 圖片

代表：ins，We Heart It

此類APP很多，最有名的是ins，圖片也幾乎是所有社交APP的標(biāo)配。ins不多說(shuō)；We Heart It 可以撰寫文章，也可以發(fā)布圖片。

主要盈利方式目前是廣告。

• 優(yōu)點(diǎn)：圖片精美。
• 缺點(diǎn)：寫文章只可以在電腦上寫。
• 適合人群：全部。

上圖為We Heart It

3. 音頻

代表：暖暖交友

暖暖交友，無(wú)論是發(fā)布還是評(píng)論都是用語(yǔ)音的形式。里面有比較豐富的關(guān)于聲音的互動(dòng)活動(dòng)，運(yùn)營(yíng)得也比較好。

不過(guò)貌似最近出問(wèn)題了，我無(wú)法登錄。

目前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)盈利方式。

• 優(yōu)點(diǎn)：悅耳。
• 缺點(diǎn)：播放音頻比觀看文字用時(shí)要長(zhǎng)一些。且不能像文字一樣同時(shí)觀看；且發(fā)音頻比發(fā)文字的門檻要高。
• 適合人群：聲控。

上圖為暖暖交友

4. 視頻

• 短視頻代表：抖音；
• 直播代表：陌陌。

這兩個(gè)不用多說(shuō)。

三、時(shí)效性

不得不承認(rèn)，孤獨(dú)和傾訴欲望都是有時(shí)效性的。

很顯然，目前留言類型的信息流產(chǎn)品或者人物列表，很難解決這樣的問(wèn)題，需要一種即時(shí)性的聊天室。

1. 即時(shí)配對(duì)——單聊1V1

代表：Rooit

選擇主題之后，即時(shí)的匹配聊天對(duì)象。目前的盈利方式是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買增值產(chǎn)品，比如尋人雷達(dá)等。配對(duì)在30分鐘中沒(méi)有互動(dòng)會(huì)自動(dòng)失效，如果需要找到之前配對(duì)的人，就需要用到尋人雷達(dá)。

• 優(yōu)點(diǎn)：隨機(jī)配對(duì)，即時(shí)解決當(dāng)下的聊天需求。
• 缺點(diǎn)：為了避免最開始的尬聊，可以在chat里面增加一些可以寒暄的話題卡片。
• 適合人群：深夜未眠

上圖為Rooit首頁(yè)

上圖為Rooit聊天界面

上圖為Rooit商店頁(yè)面。

2. 集體嗨聊

代表：wakie

wakie是根據(jù)一個(gè)主題，可以開展群聊，也可以加入一個(gè)具體的組進(jìn)行群聊。

有些時(shí)候，一些簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)上的改變，整個(gè)社交氣氛也有所改變。比如說(shuō)，評(píng)論在這個(gè)APP里面是以聊天框的形式出現(xiàn)，每一句評(píng)論都是一個(gè)聊天氣泡。

這樣簡(jiǎn)單的改變，直接把原來(lái)需要等待的那種感覺抹去了，似乎一群人在實(shí)時(shí)針對(duì)一個(gè)話題進(jìn)行討論。

• 優(yōu)點(diǎn)：?jiǎn)?dòng)圖很美；話題更新比較快。
• 缺點(diǎn)：話題缺乏運(yùn)營(yíng)，用戶UGC過(guò)于隨心所欲，沒(méi)有足夠的熱度。
• 適合人群：學(xué)習(xí)語(yǔ)言；喜歡聊天的人。

上圖為wakie的話題詳情頁(yè)

3. 隨機(jī)電話

代表：比鄰

點(diǎn)擊隨機(jī)電話，可以隨機(jī)匹配人進(jìn)行電話溝通。另外也可以點(diǎn)擊到各個(gè)語(yǔ)音直播間，與主播互動(dòng)。

盈利方式主要是直播間的禮物紅包等增值產(chǎn)品。

• 優(yōu)點(diǎn)：即時(shí)解決傾訴欲望。
• 缺點(diǎn)：即時(shí)打電話這種方式可能會(huì)讓大部分人不適。
• 適合人群：傾訴欲望非常強(qiáng)或者有特殊目的。

上圖為比鄰

4. 視頻聊天

代表：友加

我也是第一次知道什么叫外圍資源，之前也一直很好奇這些著裝暴露的女生從何而來(lái)，被同事告知是外圍資源以后，恍然大悟。

除了友加，還有很多很多這樣的APP。我當(dāng)時(shí)下了蠻多，結(jié)果一打開全部是玩法一致的通過(guò)付費(fèi)進(jìn)行視頻聊天以及送禮。

盈利方式有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和VIP。

• 優(yōu)點(diǎn)：玩法非常簡(jiǎn)單，有外圍資源可以直接做，感覺挺掙錢。
• 缺點(diǎn)：這個(gè)APP的頁(yè)面比較粗。糙
• 適合人群：傾訴欲望非常強(qiáng)或者有特殊目的。

上圖為友加

四、形式

有些雖然也是展示圖片或者文字，但是形式比較有趣。

1. 漂流瓶

代表：bottled

利用漂流瓶這樣的形式，給別人寫信，放入大海，讓別人打撈。打撈上來(lái)，之后可以和這個(gè)人聊天。

盈利方式是應(yīng)用內(nèi)的道具。

• 優(yōu)點(diǎn)：形式有趣。
• 缺點(diǎn)：感覺瓶子的展示方式顯得有些凌亂。
• 適合人群：全部。

上圖為bottled

2. 為我打call

代表：lyf

這里關(guān)注的不再是一個(gè)人，而是一個(gè)Journey。這個(gè)journey類似一個(gè)topic，也相當(dāng)于立起來(lái)一個(gè)flag，以求鼓勵(lì)。

• 優(yōu)點(diǎn)：形式比較有趣。
• 缺點(diǎn)：暫無(wú)。
• 適合人群：全部。

上圖為lyf

3. 區(qū)塊鏈

代表：Steepshot

發(fā)布和參與都可以獲得相關(guān)的區(qū)塊鏈幣。

• 優(yōu)點(diǎn)：形式有趣。
• 缺點(diǎn)：適合幣圈青年。
• 適合人群：適合幣圈青年。

上圖為Steepshot

以上。

本文由 @熊不知 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

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