起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)中國(guó)播客案例研究——喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝
“播客”這個(gè)概念現(xiàn)今還是不被很多人知道，尚屬一個(gè)小眾領(lǐng)域。作為播客領(lǐng)域的三大頭部平臺(tái)，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM還應(yīng)該探索更多的產(chǎn)品模式。
一、中國(guó)播客的定義
播客（Podcast）一詞在2004年由BBC記者Ben Hammersley提出，該詞“iPod”?和?“broadcast”（廣播）的混成詞，指一系列的音頻、視頻、電子電臺(tái)或文字檔以列表形式經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，然后聽眾經(jīng)由電子設(shè)備訂閱該列表以下載或流當(dāng)中的電子文件，從而接收內(nèi)容的一種播放形式。
如果按照廣義的標(biāo)準(zhǔn)，所有以互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行傳播和收聽的非有聲書和音頻直播的音頻內(nèi)容，都可以稱之為播客。
但是，其實(shí)播客實(shí)際中的使用范圍可能會(huì)更加狹義一些。首先一些傳統(tǒng)娛樂(lè)和藝術(shù)內(nèi)容的有聲化是不包含在內(nèi)的，比如中國(guó)的相聲評(píng)書一類的。再其次像“喜馬拉雅”中一大部分主打“知識(shí)付費(fèi)”這種課程類型的音頻內(nèi)容其實(shí)也是不算的，比如“XXX大師課”，“XXX教你XXX”。
狹義的播客是指那些內(nèi)容選題上遵循自身興趣，表達(dá)方式上隨意自由，充滿個(gè)人色彩，并且在輸出內(nèi)容的過(guò)程中充分表達(dá)自身價(jià)值觀，人生觀和生活態(tài)度的內(nèi)容。在這種形式的內(nèi)容中你往往能見識(shí)到更多新奇的觀點(diǎn)，有趣的思維碰撞和非標(biāo)準(zhǔn)的小眾領(lǐng)域，但同時(shí)也有人質(zhì)疑這種內(nèi)容的信息不夠精煉，發(fā)散點(diǎn)過(guò)多因而不夠聚焦，部分的內(nèi)容過(guò)于理想化和烏托邦化。
當(dāng)前中國(guó)大眾對(duì)播客，Podcast一詞的理解更多類似于有聲讀物，百度搜索指數(shù)可以看出，相較于有聲小說(shuō)一詞，播客與Podcast的搜索熱度極低，大眾對(duì)播客的準(zhǔn)確定義并不清楚。
不僅中國(guó)大眾對(duì)播客一詞理解上存在偏差，國(guó)內(nèi)主流的播客平臺(tái)如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM也更多的標(biāo)榜自己為有聲小說(shuō)平臺(tái)而非播客平臺(tái)。
有關(guān)于中國(guó)的播客研究較少，更多的是聚焦于中國(guó)的在線音頻市場(chǎng)，故本報(bào)告的研究播客界定為廣泛意義上的在線音頻市場(chǎng)。
二、中國(guó)播客市場(chǎng)概況
2.1 中國(guó)播客的發(fā)展背景
2.1.1 政策環(huán)境
2010年2月新修正的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》明確提出了對(duì)口述作品和音頻制品的著作權(quán)保護(hù)，國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)法律法規(guī)改善了國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境，侵權(quán)轉(zhuǎn)載和盜播行為一定程度上受到了抑制。
同時(shí)，國(guó)家于2014年3月出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，大力扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，音頻與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、圖書出版等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)保持了密切合作與聯(lián)系，是融合發(fā)展的重要對(duì)象和領(lǐng)域。
除此之外，國(guó)家版權(quán)局還開展了“劍網(wǎng)·2018”專項(xiàng)行動(dòng)，著力整治網(wǎng)絡(luò)直播、知識(shí)分享、有聲讀物等平臺(tái)未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播他人文字、音樂(lè)、口述等作品的行為，該舉措大大提升了音頻企業(yè)、組織以及個(gè)人的版權(quán)保護(hù)意識(shí) 。
2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，音頻成為知識(shí)內(nèi)容的傳播載體， 由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊，用戶時(shí)間日益碎片化，音頻憑借場(chǎng)景適用性廣、信息傳播效率高等優(yōu)勢(shì)，作為知識(shí)信息載體的重要性不斷提升。
2.1.3 技術(shù)環(huán)境
近年中國(guó)大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能、5G技術(shù)等高新科技技術(shù)不斷發(fā)展，技術(shù)的創(chuàng)新和更新升級(jí)都為在線音頻行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。數(shù)據(jù)來(lái)看，目前中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)8.4億人，為音頻播客的出現(xiàn)創(chuàng)造了良好的技術(shù)媒介。
2.1.4 社會(huì)環(huán)境
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：隨著人民生活水平的不斷提高，居民恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)，2013年到2018年以來(lái)，文教娛樂(lè)行業(yè)人均消費(fèi)支出占比除2018年略有下滑外，整體呈現(xiàn)出穩(wěn)步攀升的態(tài)勢(shì)，居民更愿意在文教娛樂(lè)方面進(jìn)行支出。
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
2.2 中國(guó)播客的發(fā)展歷史
國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展起來(lái)的。
2011年，蜻蜓FM上線，作為國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，曾被評(píng)選為“2011年度App Store最佳收聽廣播電臺(tái)”。其后拓展為全品類的綜合音頻平臺(tái)，至今蜻蜓FM都是為數(shù)不多可以收聽到廣播電臺(tái)直播、且保留“FM”特點(diǎn)（如圖標(biāo)為紅色收音機(jī)）的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)。
2012年，懶人聽書上線，主打有聲讀物、相聲等移動(dòng)音頻功能，一時(shí)間各種“聽書神器”紛紛出現(xiàn)，其后各種閱讀軟件也加入了聽書功能。不過(guò)，除了主播錄制的有聲讀物外，其他聽書功能基本上都是沿用的TTS（文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音引擎）技術(shù)，存在著機(jī)械聲色、連貫性差等缺點(diǎn)。
后來(lái)，懶人聽書被人盛大文學(xué)收購(gòu)，盛大文學(xué)又被騰訊旗下的閱文集團(tuán)收購(gòu)。至今，“懶人聽書”的有聲讀物主要還是以出版內(nèi)容的主播配音為主（這也是各大音頻平臺(tái)有聲讀物通用的內(nèi)容形式），并且發(fā)展為集和了有聲讀物、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等不同內(nèi)容形式的綜合移動(dòng)音頻平臺(tái)。
與“懶人聽書”的數(shù)字讀物出版屬性突出不同，喜馬拉雅從上線起，就是一個(gè)綜合性的音頻平臺(tái)。2013年，喜馬拉雅在運(yùn)營(yíng)了一年的網(wǎng)絡(luò)音頻業(yè)務(wù)后上線了第一個(gè)移動(dòng)客戶端版本。
也是在2013年，荔枝FM、考拉FM等音頻平臺(tái)上線，基本上形成了這一時(shí)期主流的移動(dòng)音頻平臺(tái)格局。
此后兩年，各大音頻平臺(tái)用戶增長(zhǎng)、版權(quán)采購(gòu)、等方面展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，既有在ASO（應(yīng)用商店搜索優(yōu)化）被曝光的惡性競(jìng)爭(zhēng)，也有平臺(tái)間的版權(quán)糾紛。
這一時(shí)間，音頻作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一大增長(zhǎng)極，備受資本青睞，融資案例不斷出現(xiàn)。
進(jìn)入2016年，“慢熱”的音頻行業(yè)始終沒(méi)有真正熱起來(lái)，反而陷入了商業(yè)化困境與版權(quán)亂象之中。也是從這一年開始，眾多小體量的音頻平臺(tái)處境愈加艱難，而頭部幾家音頻平臺(tái)紛紛“異變”，直接導(dǎo)致了其后幾年差異化的平臺(tái)內(nèi)容。
2016年，借著“知識(shí)付費(fèi)”的東風(fēng)，喜馬拉雅推出了“123知識(shí)狂歡節(jié)”，試圖通過(guò)知識(shí)付費(fèi)拓展商業(yè)模式；“荔枝FM”去“FM”（調(diào)頻電臺(tái)）化，在2016年10月推出了語(yǔ)音直播功能，并邀請(qǐng)劉濤、楊冪、金士杰等明星大咖做客語(yǔ)音直播。
到2018年1月，“荔枝FM”正式更名“荔枝”，現(xiàn)在的定位是聲音互動(dòng)平臺(tái)；蜻蜓FM在保有電臺(tái)直播的基礎(chǔ)上，同樣入局“知識(shí)付費(fèi)”行業(yè)，還與掌閱科技、酷聽聽書等達(dá)成戰(zhàn)略合作，但變現(xiàn)的成果并不太好。
其后，蜻蜓調(diào)整了付費(fèi)方向，不再?gòu)?qiáng)調(diào)知識(shí)屬性，挖掘名人效應(yīng)（高曉松、蔣勛）與自制節(jié)目；而考拉FM的轉(zhuǎn)型程度最大，在2016年考拉開始主攻車載伴聽場(chǎng)景。
2017年考拉FM獲得了蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人李斌的投資，2018年獲得來(lái)自漢富資本（曾投資蔚來(lái)）的投資并升級(jí)品牌為“聽伴”。
到目前為止，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域的頭部平臺(tái)僅喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝寥寥幾家。
2.3 中國(guó)播客市場(chǎng)現(xiàn)狀
2.3.1 市場(chǎng)規(guī)模
目前中國(guó)在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4.25億，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)5.29億，在線音頻市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，盡管仍有增長(zhǎng)空間，但增長(zhǎng)趨于緩慢，增速到2020年將降為10.8%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢
2.3.2 市場(chǎng)格局
根據(jù)QusetMobile最新發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示：網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)格局目形成“一超多強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)，喜馬拉雅用戶滲透率為62.8%，牢牢占據(jù)第一梯隊(duì);荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM居第二梯隊(duì)，用戶滲透率為33.5%。
同時(shí)，得到、知乎等知識(shí)付費(fèi)音頻平臺(tái)，聽伴(前考拉FM)等汽車場(chǎng)景的音頻平臺(tái)顯現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)立，音頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出一超多強(qiáng)，細(xì)分領(lǐng)域明顯的市場(chǎng)格局。
數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile
據(jù)艾媒北極星數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2019年6月，喜馬拉雅月活達(dá)7319.2萬(wàn)人，穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)排名第二的荔枝FM。作為頭部的三家音頻平臺(tái)喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓，其平臺(tái)月活均超2000萬(wàn)人。
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒北極星
2.4 中國(guó)播客制作者介紹
目前中國(guó)音頻制作者包括UGC和PUGC，UGC指用戶原創(chuàng)內(nèi)容，用戶既是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)造者，PUGC即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，指在移動(dòng)音頻行業(yè)中，將UGC+PGC（Professionally Generated Content）相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。
當(dāng)前在線音頻平臺(tái)以UGC為主要生產(chǎn)模式，據(jù)統(tǒng)計(jì)喜馬拉雅大概有70%的比例的內(nèi)容來(lái)自UGC。
資料來(lái)源：公開信息整理
三、中國(guó)主流播客產(chǎn)品介紹
3.1 喜馬拉雅
喜馬拉雅是國(guó)內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)，在用戶規(guī)模和頭部資源質(zhì)量方面已經(jīng)成為當(dāng)前音頻直播平臺(tái)的領(lǐng)跑者。
3.1.1 產(chǎn)品功能
目前喜馬拉雅的主要功能包括音頻收聽、語(yǔ)音直播功能以及主播粉絲互動(dòng)功能，下面將主要針對(duì)這三種功能進(jìn)行講解。
3.1.1.1?音頻收聽
用戶可以根據(jù)分類或者搜索欄目找到自己喜歡的音頻，也可以通過(guò)主頁(yè)推薦的猜你喜歡音頻欄目進(jìn)行音頻的選擇。
用戶點(diǎn)擊進(jìn)入音頻欄目后，可以查看該音頻欄目的簡(jiǎn)介，簡(jiǎn)介中會(huì)介紹該音頻欄目所講述的內(nèi)容，如果感興趣可以點(diǎn)擊訂閱按鈕，則可以在喜馬拉雅首頁(yè)我聽中看到該音頻欄目，當(dāng)其更新時(shí)，用戶便可第一時(shí)間獲知并進(jìn)行收聽。
用戶在音頻欄目中還能加入該主播的圈子，與共同喜愛(ài)該主播并對(duì)該類相關(guān)音頻感興趣的人一起發(fā)帖，主播也可與其粉絲一同互動(dòng)，從而增加用戶與主播的粘性。同時(shí)，用戶還可以在音頻欄目中找到與其收聽內(nèi)容近似的其他音頻欄目。
詳細(xì)播放頁(yè)面上，用戶可以選擇外接喜馬拉雅智能音箱、藍(lán)牙耳機(jī)、WIFI音箱等，用戶還可以發(fā)送彈幕，選擇定時(shí)關(guān)閉，針對(duì)有聲小說(shuō)，喜馬拉雅還內(nèi)嵌了閱讀器，用戶可以直接點(diǎn)擊播放頁(yè)面下方的看同名原著，一邊查看原著一邊收聽有聲小說(shuō)。
3.1.1.2?語(yǔ)音直播
用戶可以通過(guò)主界面的直播欄目進(jìn)入語(yǔ)音直播，也可以通過(guò)直接搜索主播名進(jìn)入主播頻道，直播頻道欄目包括音樂(lè)、語(yǔ)音房、情感、娛樂(lè)、有聲書、新秀、二次元、綜合（生活、歷史、親子等小眾類欄目）。
直播欄目的左上角會(huì)標(biāo)示出該欄目所屬分類，用戶點(diǎn)擊其感興趣的欄目即可進(jìn)入直播間，與其他直播平臺(tái)不同的是，語(yǔ)音直播的主界面無(wú)主播畫面，只有界面左上角顯示主播名字和頻道號(hào)碼，用戶可以關(guān)注該主播，主播主要通過(guò)聲音與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，直播的界面大部分都被粉絲評(píng)論所占據(jù)。
3.1.1.3?主播粉絲互動(dòng)
喜馬拉雅為其主播、入駐的自媒體，音頻用戶開放了更為全面的互動(dòng)功能如K歌房、趣配音、全民朗讀、自媒體的視頻內(nèi)容等，讓喜馬拉雅的內(nèi)容除了音頻外，還包括了視頻類素材，內(nèi)容生態(tài)更為完善。
這些功能均位于喜馬拉雅的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面。K歌房功能是喜馬拉雅為主播、用戶打造的用于K歌的功能，K歌房頁(yè)面整體布局由滾動(dòng)的歌詞+麥上的人+觀看用戶評(píng)論組成，用戶進(jìn)入K歌房后，可以創(chuàng)建自己的唯一K歌房（每個(gè)用戶只能創(chuàng)建一個(gè)）；也可以選擇加入其他人的K歌房，用戶可以選擇收聽其他人唱歌，也可以選擇上麥，選擇喜歡的歌曲進(jìn)行演唱。聽眾若對(duì)唱歌用戶感興趣可以點(diǎn)擊其頭像關(guān)注該用戶或主播。
趣配音功能可以讓用戶針對(duì)自己感興趣的素材進(jìn)行配音，素材較為廣泛，包含影視原聲、情感語(yǔ)錄、親子兒童、唯美古風(fēng)、搞笑段子、紀(jì)錄片、二次元、表情包、外語(yǔ)影視、甜蜜戀漫、美文朗讀等等，用戶還可以選擇與其他用戶合作配音，增加互動(dòng)樂(lè)趣。
全民朗讀為普通用戶提供了一個(gè)展示自我、輕松當(dāng)主播的平臺(tái)，用戶進(jìn)入全民朗讀界面后，通過(guò)搜索想要朗讀的美文，點(diǎn)擊進(jìn)入即可開始朗讀，用戶在錄制時(shí)可以加入音效、配樂(lè)、聲音美化、特效聲音等等，錄制結(jié)束后，用戶即可上傳自己的作品，也可以存入草稿下次再繼續(xù)錄制。
喜馬拉雅平臺(tái)上入駐的不僅僅只有聲音主播，還有B站等一系列視頻平臺(tái)的知名視頻紅人如納豆奶奶。這些名人會(huì)將其視頻搬運(yùn)在喜馬拉雅平臺(tái)上，用戶可在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面查看這些視頻。但縱觀視頻內(nèi)容，大多為搬運(yùn)內(nèi)容，少有平臺(tái)獨(dú)創(chuàng)視頻內(nèi)容。
3.1.2 會(huì)員模式
在VIP付費(fèi)會(huì)員購(gòu)買上，喜馬拉雅提供較多的會(huì)員選擇，除了傳統(tǒng)的VIP會(huì)員套餐外，還有聯(lián)合會(huì)員套餐，滿足不同消費(fèi)層次人群的需求。
當(dāng)前喜馬拉雅的音頻包括免費(fèi)版、會(huì)員免費(fèi)版、會(huì)員付費(fèi)版。免費(fèi)版指的是無(wú)論是否是會(huì)員均能自由收聽的欄目，會(huì)員免費(fèi)版指的是開通會(huì)員后可以自由暢聽的欄目，會(huì)員付費(fèi)版指的是開通會(huì)員后可以以一定的折扣購(gòu)買的欄目。
我們爬取了截止至2019年11月20日喜馬拉雅目前在架的音頻欄目，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：目前喜馬拉雅的音頻以免費(fèi)版為主，占據(jù)總音頻欄目的90%，會(huì)員享受的免費(fèi)版內(nèi)容為757個(gè)欄目，開通會(huì)員后仍需付費(fèi)的欄目達(dá)1043個(gè)。
3.1.3 音頻類型
目前喜馬拉雅共有25個(gè)大類，18870個(gè)音頻欄目。其中二次元、相聲評(píng)書、有聲書、時(shí)尚生活、旅游、情感生活、戲曲、廣播劇、娛樂(lè)、外語(yǔ)、商業(yè)財(cái)經(jīng)、歷史、兒童、健康養(yǎng)生、教育培訓(xùn)、音樂(lè)均擁有達(dá)1000個(gè)有聲欄目，脫口秀、百家講壇、哲學(xué)之類的音頻類型相對(duì)較少。
從音頻播放類型上看，播放量最大的為有聲書，其播放量達(dá)533.67億次，音頻類型發(fā)展的并不均衡，僅有聲書、兒童、相聲評(píng)書、娛樂(lè)播放量超過(guò)100億次，還有不少欄目播放量不足10億次。如二次元分類下，盡管其欄目數(shù)高達(dá)1000，但其播放量?jī)H7.28億次。平臺(tái)上存在較多播放量較少的欄目，目前平臺(tái)上播放量過(guò)10萬(wàn)次的欄目為10114個(gè)，有1718個(gè)欄目播放量不足1000次。
如果按照不同會(huì)員類型的音頻分類，我們發(fā)現(xiàn)，目前播放量大頭主要為免費(fèi)版，會(huì)員付費(fèi)版的播放量遠(yuǎn)低于會(huì)員免費(fèi)版。盡管會(huì)員免費(fèi)版的欄目數(shù)少于會(huì)員付費(fèi)版，但會(huì)員免費(fèi)版的播放量遠(yuǎn)高于會(huì)員付費(fèi)版。這表明音頻用戶更傾向于支付會(huì)員費(fèi)后享受免費(fèi)音頻服務(wù)而非額外再次支付折扣價(jià)。
下面的數(shù)據(jù)也顯示出，中國(guó)音頻用戶對(duì)價(jià)格較為敏感，他們傾向于收聽免費(fèi)的音頻而非付費(fèi)音頻。
從平臺(tái)訂閱情況來(lái)看，目前排名前五的訂閱類型為有聲書、情感生活、商業(yè)財(cái)經(jīng)、頭條（新聞）、外語(yǔ)，這幾個(gè)欄目擁有更高的用戶粘性，有聲書類型在播放量和訂閱量上均居于榜首，具有更為強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。
3.1.4 平臺(tái)盈利模式
喜馬拉雅主要有5種盈利模式，分別是內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、廣告收入、硬件售賣和平臺(tái)商品抽傭。
3.1.4.1?內(nèi)容付費(fèi)
之前在會(huì)員模式介紹中已經(jīng)提及，喜馬拉雅目前主要通過(guò)售賣會(huì)員的方式提供給會(huì)員免費(fèi)收聽音頻欄目的權(quán)益，若用戶不充值VIP，則需要充值喜點(diǎn)購(gòu)買會(huì)員免費(fèi)收聽的音頻欄目。
除了會(huì)員免費(fèi)版外，喜馬拉雅還提供了會(huì)員付費(fèi)版的音頻內(nèi)容供聽著收聽，如下圖的極簡(jiǎn)整理術(shù)，非VIP會(huì)員需要79喜點(diǎn)，VIP則可以63.2喜點(diǎn)的價(jià)格購(gòu)買，1喜點(diǎn)等于1元錢。
從會(huì)員免費(fèi)版欄目和會(huì)員付費(fèi)版欄目數(shù)據(jù)來(lái)看，喜馬拉雅平臺(tái)上更多的盈利大頭為商業(yè)財(cái)經(jīng)、教育培訓(xùn)、外語(yǔ)類欄目，這三大類也是平臺(tái)主要的訂閱欄目，該平臺(tái)為會(huì)員提供的免費(fèi)版資源差異化體現(xiàn)在歷史、情感生活和廣播劇中。情感類節(jié)目更注重彼此的陪伴性，采取一次性會(huì)員收費(fèi)的方式更適合該類節(jié)目，倘若按次收費(fèi)，則會(huì)讓聽眾感到陌生與疏遠(yuǎn)。
3.1.4.2?粉絲經(jīng)濟(jì)
喜馬拉雅上除了眾多大V的課程外，還活躍著各種聲音類主播，主播平臺(tái)的盈利模式和其他直播類平臺(tái)相似：粉絲在直播間為主播打賞，還可以付費(fèi)加入主播粉絲團(tuán)，獲得粉絲專屬勛章、粉絲彈幕，專屬禮物等。
喜馬拉雅平臺(tái)給直播打賞需要充值喜鉆，6元=42喜鉆，最高充值檔位為818元，可充5726個(gè)喜鉆，打賞的錢平臺(tái)與主播分成。
3.1.4.3?廣告收入
廣告是很多流量平臺(tái)的收入來(lái)源，喜馬拉雅在廣告形式上主要有4種形式：
- 位置廣告：APP開屏、首頁(yè)banner等。
- 音頻廣告：在節(jié)目播放前的聲音廣告，屬于喜馬拉雅這類音頻平臺(tái)的特色之一。
- 圖片廣告：在播放頁(yè)面插入圖片廣告。
- 品牌電臺(tái)：將平臺(tái)上的用戶轉(zhuǎn)換為自己的品牌粉絲，也是音頻平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值之一。
3.1.4.4 硬件售賣
喜馬拉雅的天貓店鋪中目前在售賣多款智能音箱產(chǎn)品，主要是為了搶占流量入口，爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間和注意力，價(jià)格從199元到1299元不等。
3.1.4.5 平臺(tái)商品抽傭
喜馬拉雅為平臺(tái)主播提供了電商推廣功能，但與其他主播平臺(tái)不同的是，該電商功能僅限喜馬拉雅自營(yíng)商品和與喜馬拉雅合作的第三方商品，主播不能自主添加自己的電商產(chǎn)品進(jìn)行售賣。符合條件的主播（完成品牌認(rèn)證或主播等級(jí)>=4級(jí)）申請(qǐng)電商功能后，即可在喜馬拉雅平臺(tái)的服務(wù)管理界面選擇喜馬拉雅自營(yíng)商品或喜馬拉雅指定的第三方產(chǎn)品在指定推廣位進(jìn)行推廣。
此時(shí)主播承擔(dān)了商品的分銷職責(zé)，喜馬拉雅每個(gè)月和主播結(jié)算推廣報(bào)酬，平臺(tái)會(huì)針對(duì)第三方產(chǎn)品抽取一定的傭金和服務(wù)費(fèi)。
3.2 蜻蜓FM
3.2.1 產(chǎn)品功能
蜻蜓FM主要承載了收聽音頻、語(yǔ)音直播、語(yǔ)音聊天室的功能，功能與喜馬拉雅極為近似，比較有特色的地方是其目前仍舊保留了不少過(guò)去的廣播電臺(tái)如FM93浙江交通之聲、浙江之聲等等頻道。
3.2.1.1 音頻收聽
用戶可通過(guò)主頁(yè)面的音頻分類進(jìn)入感興趣的頻道，也可以直接通過(guò)搜索框搜索想聽的內(nèi)容。
用戶在進(jìn)入音頻欄目后，可以通過(guò)點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的收藏按鈕進(jìn)行訂閱。同時(shí)，用戶可以直接點(diǎn)擊展開簡(jiǎn)介查看該欄目的詳細(xì)內(nèi)容，也可以點(diǎn)擊下載按鈕去下載音頻文件或者選擇在線收聽。
與喜馬拉雅類似，蜻蜓FM也提供了近似欄目推薦，用戶可以在收聽頁(yè)面點(diǎn)擊推薦去收聽近似的音頻內(nèi)容。
3.2.1.2 語(yǔ)音直播
用戶可以通過(guò)分類項(xiàng)下的直播進(jìn)入直播音頻，蜻蜓FM的直播欄目包括精品課程、情感、音樂(lè)、脫口秀、電臺(tái)直播、活力新人、綜合等。
直播欄目的左下角會(huì)標(biāo)示出不同的分類，點(diǎn)進(jìn)主播直播頻道后，可以收聽主播的直播內(nèi)容。但經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的抽樣測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)目前蜻蜓FM的大部分直播內(nèi)容均為主播播放背景音樂(lè)與進(jìn)入直播間的用戶閑聊，主題與分類并無(wú)關(guān)系，如脫口秀、情感均為主播閑聊。
3.2.1.3 語(yǔ)音聊天室
語(yǔ)音聊天室即直播欄目下的交友（即喜馬拉雅的語(yǔ)音房）頻道，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入頻道，可以選擇自己喜歡的欄目進(jìn)行收聽。
用戶進(jìn)入后，可以選擇打賞指定主播，要求主播做一些互動(dòng)小游戲如互動(dòng)交流一分鐘、問(wèn)問(wèn)題等。
但從主播生態(tài)上看，蜻蜓FM并不如喜馬拉雅做得完善，喜馬拉雅單獨(dú)為主播創(chuàng)立了主播圈子，為主播提供了電商功能，同時(shí)支持主播互動(dòng)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)顯示。
蜻蜓FM的主播頁(yè)面僅擁有主播目前的直播、已錄制的專輯、最近更新的音頻，缺少主播生態(tài)。
同時(shí)，蜻蜓FM針對(duì)音頻的衍生功能也不如喜馬拉雅全面，喜馬拉雅有K歌房、全民朗讀、配音、圖文視頻動(dòng)態(tài)等，蜻蜓FM僅衍生開發(fā)了全民交友功能。
[左圖為喜馬拉雅主播界面，右圖為蜻蜓FM主播界面]
3.2.2 會(huì)員模式
蜻蜓FM的會(huì)員模式與喜馬拉雅大同小異，均為傳統(tǒng)的VIP套餐和VIP聯(lián)合套餐。與喜馬拉雅相比，蜻蜓FM擁有更多的聯(lián)合會(huì)員，其與優(yōu)酷、咪咕、芒果、保利E卡、PP體育均有合作。
3.2.3 音頻類型
目前蜻蜓FM擁有23597個(gè)音頻欄目，38個(gè)細(xì)分欄目，其中小說(shuō)，精品，汽車均擁有900個(gè)音頻欄目，相較于喜馬拉雅而言，其目前上架的音頻欄目更為廣泛，但其小說(shuō)總欄目量低于喜馬拉雅。
從播放總量上看，蜻蜓FM播放量最高的是評(píng)書，達(dá)520.64億次，小說(shuō)播放量?jī)H376.57億次，遠(yuǎn)低于喜馬拉雅有聲書的播放量（533億次）。
但從播放量分布情況來(lái)看，蜻蜓FM的用戶收聽的類別更為廣泛，評(píng)書、小說(shuō)、脫口秀、頭條等欄目均有一定的播放量，喜馬拉雅更多集中在有聲書的收聽上。
3.2.4 盈利模式
蜻蜓FM的盈利模式主要包括內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、廣告收入。
3.2.4.1?內(nèi)容付費(fèi)
與喜馬拉雅相同，蜻蜓FM的內(nèi)容付費(fèi)主要通過(guò)購(gòu)買會(huì)員來(lái)實(shí)現(xiàn)，若不進(jìn)行會(huì)員充值，用戶想閱讀會(huì)員免費(fèi)的書籍則需要額外支付對(duì)應(yīng)的金額，也即蜻蜓FM中的蜻蜓幣，1人民幣=1蜻蜓幣。
蜻蜓FM提供的是有限會(huì)員服務(wù)，在會(huì)員充值后，有部分書籍仍需要額外支付蜻蜓幣才可進(jìn)行閱讀，會(huì)員相較于普通用戶有8.8的折扣。
當(dāng)前蜻蜓FM充分挖掘名人效應(yīng)，推出了較多與名人合作的自制音頻如《聲音行走日記》，該節(jié)目是蜻蜓FM作為媒體行者參與陳坤心靈建設(shè)公益項(xiàng)目“行走的力量”的音頻紀(jì)錄片；《曉年鑒》是平臺(tái)與高曉松合作推出的年代音頻記錄。
3.2.4.2 粉絲經(jīng)濟(jì)
除了諸多付費(fèi)音頻外，蜻蜓FM也提供音頻直播功能，用戶通過(guò)點(diǎn)擊首頁(yè)的直播或直接搜索直播頻道進(jìn)入直播頁(yè)面，蜻蜓FM的直播主要包括精品課程、交友（即喜馬拉雅的語(yǔ)音房）、情感、音樂(lè)、脫口秀、電臺(tái)直播、活力新人、綜合等。
用戶可以花費(fèi)金豆豆加入主播粉絲團(tuán)，也可以充值金豆豆給主播送禮物，打賞主播，用戶打賞的錢平臺(tái)會(huì)與主播進(jìn)行平分。
整體上看，直播功能與喜馬拉雅相似，且分類也近似。但蜻蜓FM目前支持預(yù)約語(yǔ)音直播，喜馬拉雅只支持實(shí)時(shí)查看語(yǔ)音直播。
3.2.4.3 廣告收入
廣告是很多流量平臺(tái)的收入來(lái)源，蜻蜓FM在廣告形式上主要有4種形式：
- 位置廣告：APP開屏、首頁(yè)banner等。
- 音頻廣告：在節(jié)目播放前的聲音廣告。
- 圖片廣告：在播放頁(yè)面插入圖片廣告。
- 品牌電臺(tái)：將平臺(tái)上的用戶轉(zhuǎn)換為自己的品牌粉絲，也是音頻平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值之一。
3.3 荔枝
荔枝致力于打造全球化的聲音互動(dòng)平臺(tái)，幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華。荔枝集錄制、編輯、存儲(chǔ)、收聽、分享于一體，依托聲音底層技術(shù)積淀，可在手機(jī)內(nèi)完成錄音、剪輯、音頻上傳和語(yǔ)音直播。
3.3.1 產(chǎn)品功能
荔枝的主界面較為簡(jiǎn)潔，其主要功能為音頻收聽、直播功能。
3.3.1.1 音頻收聽
荔枝的音頻類型涵蓋26大類，除了與蜻蜓FM、喜馬拉雅近似的音頻欄目外，還包括有明星電臺(tái)功能，屬于荔枝APP的特色功能。
用戶可以通過(guò)首頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入感興趣的頻道進(jìn)行收聽，也可以進(jìn)入頻道頁(yè)面找到自己喜歡的類目，還可以直接通過(guò)搜索的方式進(jìn)入。
荔枝音頻多為單獨(dú)音頻，較少為專輯類音頻，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入音頻即可收聽單獨(dú)音頻文件，播放界面有分享、關(guān)注主播、評(píng)論、定時(shí)、調(diào)速、大家都在聽（需要點(diǎn)擊左上角的詳情進(jìn)入）功能。
與喜馬拉雅、蜻蜓FM首頁(yè)推薦不同的是，喜馬拉雅、蜻蜓FM推薦的多為音頻合集，也就是一整個(gè)系列音頻，比如喜馬拉雅的《老炮兒崔哥說(shuō)品牌》，一共20集；蜻蜓FM的《普京大傳》，一共66集。而荔枝的首頁(yè)音頻多為單獨(dú)音頻文件如《糖蒜女子脫口秀VOL168：咱鏟屎的人（下）》，點(diǎn)進(jìn)去即為單獨(dú)一集，缺乏一定的專業(yè)性。
荔枝APP中還有明星電臺(tái)功能，該功能下具體細(xì)分了明星做主播、粉絲電臺(tái)、明星娛樂(lè)三個(gè)子分類，明星做主播，顧名思義，是荔枝邀請(qǐng)的入駐明星在平臺(tái)上單獨(dú)朗誦的美文或者其他獨(dú)白，大多為單獨(dú)聲音，非播單；粉絲電臺(tái)是粉絲為明星建立的電臺(tái)，會(huì)播放明星的音樂(lè)、明星在其他媒體平臺(tái)讀過(guò)的信等等；明星娛樂(lè)更類似于八卦電臺(tái)，由用戶自己創(chuàng)建，講述明星的故事。
3.3.1.2 語(yǔ)音直播
語(yǔ)音直播又分了直播和交友兩大類，直播大類中包含助眠、音樂(lè)、聲音戀人、情感、脫口秀、有聲書、二次元、古風(fēng)、新秀、同城等分類，用戶可以選擇自己感興趣的分類進(jìn)行收聽，不少主播的頻道盡管按照分類開設(shè)了直播頻道，但隨著直播時(shí)間的拉長(zhǎng)，多數(shù)主播到后面便在其主播頻道內(nèi)播放音樂(lè)與其他人連麥閑聊。
3.3.1.3 語(yǔ)音交友
荔枝還為用戶提供了直播交友，直播交友功能類似于蜻蜓FM的語(yǔ)音聊天室，包括找男友和找女友，直播間的布局與蜻蜓FM、喜馬拉雅的語(yǔ)音房一致，均設(shè)有多個(gè)麥位，由用戶自主上麥（但這些交友頻道的上麥用戶多為語(yǔ)音公會(huì)的人員，也就是開設(shè)直播間的人與上麥用戶是一個(gè)組織的），圍觀用戶可以通過(guò)向?qū)?yīng)麥位的人贈(zèng)送禮物以獲取和該用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)。區(qū)別于蜻蜓FM的是，荔枝區(qū)分了男女，會(huì)在直播間右下角標(biāo)示出直播間內(nèi)是男友還是女友。
3.3.2 會(huì)員模式
荔枝的會(huì)員又稱粉絲會(huì)員，每個(gè)播放量較高的主播均能開通粉絲會(huì)員服務(wù)，用戶可以購(gòu)買指定主播的粉絲會(huì)員，守護(hù)自己喜愛(ài)的主播，購(gòu)買粉絲會(huì)員的用戶能夠獲取主播的專屬銘牌，發(fā)帖時(shí)可以顯示出來(lái)。
同時(shí)，粉絲會(huì)員每個(gè)月可以搶先聽主播最新的9條音頻，還可以享受到主播定制的專屬小驚喜。
粉絲會(huì)員一個(gè)月要200金幣，3個(gè)月360金幣，12個(gè)月1440金幣，金幣與人民幣的兌換比例如下：1元=7金幣，42元=6金幣，30元=210金幣，50元=350金幣，258元=1806金幣，388元=2716金幣。
3.3.3?盈利模式
荔枝在其招股說(shuō)明書中將其收入來(lái)源主要分為了三大塊，分別是音頻娛樂(lè)、播客內(nèi)容付費(fèi)、廣告收入及其他，音頻娛樂(lè)收入即音頻直播服務(wù)中用戶打賞后平臺(tái)分成的收入，其中音頻娛樂(lè)占了荔枝收入的99%。
3.3.3.1 內(nèi)容付費(fèi)
內(nèi)容付費(fèi)即荔枝APP中的付費(fèi)精品，用戶需要充值金幣并支付金幣后才能收聽這些音頻，未付費(fèi)用戶可以免費(fèi)收聽30秒到3分鐘不等，收費(fèi)按照每個(gè)系列節(jié)目中的單個(gè)音頻收費(fèi)。
3.3.3.2 粉絲經(jīng)濟(jì)
荔枝與其他音頻平臺(tái)喜馬拉雅、蜻蜓FM一樣，也有音頻直播欄目，用戶直接在首頁(yè)點(diǎn)擊一級(jí)分類直播即可進(jìn)入界面，音頻直播界面只有用戶與主播的聊天對(duì)話，用戶可以點(diǎn)擊左上角加入主播的粉絲團(tuán)，，獲得專屬勛章、專屬粉絲禮物等。
對(duì)自己喜歡的主播，用戶可以點(diǎn)擊右下方的禮品進(jìn)行贈(zèng)送，禮物需要用戶充值金幣進(jìn)行購(gòu)買。主播獲得的打賞金額將與平臺(tái)進(jìn)行分成。
下圖是荔枝平臺(tái)的音頻直播付費(fèi)情況，數(shù)據(jù)上來(lái)看，荔枝平臺(tái)的月活人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至2019.9.30，荔枝的音頻直播付費(fèi)率達(dá)到6.4%，遠(yuǎn)高于視頻直播平臺(tái)映客的2.5%，也比游戲直播平臺(tái)斗魚的付費(fèi)率3.8%要高，這表明目前荔枝平臺(tái)的語(yǔ)音直播盈利模式較為健康。
荔枝在其財(cái)報(bào)中指出，前100名付費(fèi)用戶所支付的金額占據(jù)了音頻直播收入的12.6%，付費(fèi)用戶呈現(xiàn)明顯的兩極分化，平臺(tái)需要培育更加完善的生態(tài)來(lái)留存住頭部的付費(fèi)用戶。
3.3.3.3?廣告收入
目前來(lái)看，荔枝平臺(tái)來(lái)源于廣告的收入較少，廣告主要是位置廣告，展示在APP開屏頁(yè)，無(wú)音頻廣告和圖片廣告。
3.4 中國(guó)主流播客產(chǎn)品總結(jié)
當(dāng)前中國(guó)主流的播客產(chǎn)品主要是喜馬拉雅、蜻蜓FM以及荔枝，這三家平臺(tái)各有特色。
從商業(yè)模式上來(lái)看，喜馬拉雅與蜻蜓FM極為近似，均是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)以實(shí)現(xiàn)盈利。這兩大平臺(tái)引入更多的PCG內(nèi)容制作模式，這種模式對(duì)平臺(tái)的資金要求較高，比較考驗(yàn)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、傳播影響力和變現(xiàn)效率。
目前來(lái)看，喜馬拉雅在版權(quán)上占有明顯的優(yōu)勢(shì)，其平臺(tái)的有聲書資源要遠(yuǎn)高于蜻蜓FM有聲書資源，兩者均通過(guò)與頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者合作、與名人合作開發(fā)音頻節(jié)目以達(dá)到吸引用戶付費(fèi)的目的。
但從目前的播放情況來(lái)看，中國(guó)音頻用戶對(duì)價(jià)格較為敏感，他們傾向于收聽免費(fèi)的音頻而非付費(fèi)音頻。
兩家平臺(tái)上除了擁有一定的內(nèi)容付費(fèi)資源外，也有較多免費(fèi)的UGC內(nèi)容。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜馬拉雅平臺(tái)上約有90%為純免費(fèi)資源，這部分資源為喜馬拉雅平臺(tái)貢獻(xiàn)了1170億次播放量，占總播放量的81%，是平臺(tái)重要的流量來(lái)源。
蜻蜓FM與喜馬拉雅相比，在主播生態(tài)方面不如喜馬拉雅，蜻蜓FM并不如喜馬拉雅做的完善，喜馬拉雅單獨(dú)為主播創(chuàng)立了主播圈子，為主播提供了電商功能，同時(shí)支持主播互動(dòng)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)顯示。蜻蜓FM的主播頁(yè)面僅擁有主播目前的直播、已錄制的專輯、最近更新的音頻，缺少主播生態(tài)。
喜馬拉雅完善的生態(tài)能為非頭部主播更好的獲取利潤(rùn)，從而留住非頭部主播，擴(kuò)大平臺(tái)的內(nèi)容庫(kù)，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，喜馬拉雅要比蜻蜓FM做的更好。
荔枝的商業(yè)模式與喜馬拉雅、蜻蜓FM不太一樣，平臺(tái)的定位為語(yǔ)音互動(dòng)平臺(tái)，內(nèi)容主要為UGC內(nèi)容，少有專業(yè)性內(nèi)容，主要靠用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容為主。這種模式下對(duì)平臺(tái)的底層技術(shù)、服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)能力、社區(qū)粘性都有較高的要求，該模式也導(dǎo)致平臺(tái)目前的主要盈利來(lái)源為語(yǔ)音直播互動(dòng)，以平臺(tái)語(yǔ)音直播打賞為主要收入來(lái)源，內(nèi)容付費(fèi)占比極少。
單從數(shù)據(jù)上來(lái)看，目前愿意為音頻直播付費(fèi)的用戶占比較高，達(dá)6.4%，高于游戲直播付費(fèi)率3.8%，同時(shí)也高于視頻直播付費(fèi)率2.4%。相較于重內(nèi)容的喜馬拉雅、蜻蜓FM而言，荔枝平臺(tái)不需要花費(fèi)巨額在版權(quán)購(gòu)買上，但往往也帶來(lái)內(nèi)容質(zhì)量較差的問(wèn)題。
從產(chǎn)品功能上看，三家播客平臺(tái)的功能較為接近，均有音頻收聽、語(yǔ)音直播、語(yǔ)音交友互動(dòng)的功能。
從盈利模式上看，喜馬拉雅擁有更為完整的盈利模式，除了其他平臺(tái)都有的內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、廣告收入外，還擁有智能硬件售賣收入和平臺(tái)商品抽傭收入。荔枝的盈利模式較為單一，主要為粉絲經(jīng)濟(jì)即平臺(tái)用戶打賞主播所獲得的收入。
四、中國(guó)播客的發(fā)展與思考
4.1 音頻內(nèi)容的監(jiān)管與創(chuàng)新
隨著音頻行業(yè)的不斷發(fā)展，以引入PCG內(nèi)容為主、通過(guò)購(gòu)買正版版權(quán)來(lái)擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)的喜馬拉雅、蜻蜓FM勢(shì)必會(huì)在內(nèi)容上存在同質(zhì)化的情況。增加內(nèi)容的差異化，做出平臺(tái)獨(dú)創(chuàng)的音頻節(jié)目也是這些音頻平臺(tái)需要解決的問(wèn)題，優(yōu)質(zhì)的、專業(yè)化的內(nèi)容將會(huì)成為平臺(tái)未來(lái)爭(zhēng)奪用戶和提高用戶粘性與活躍度的重點(diǎn)。
音頻平臺(tái)中UGC內(nèi)容的大量存在勢(shì)必會(huì)帶來(lái)內(nèi)容審查上的風(fēng)險(xiǎn)，2019年7月，荔枝、喜馬拉雅就曾因內(nèi)容不合規(guī)遭遇過(guò)下架的風(fēng)險(xiǎn)，如何加強(qiáng)音頻內(nèi)容審查監(jiān)管是擺在這些音頻平臺(tái)面前亟需解決的問(wèn)題。荔枝平臺(tái)由于主打語(yǔ)音互動(dòng)交友，其語(yǔ)音平臺(tái)中不乏打著色情擦邊球的語(yǔ)音內(nèi)容，這些內(nèi)容會(huì)對(duì)平臺(tái)的持續(xù)性運(yùn)營(yíng)帶來(lái)一定的不良影響。
4.2 平臺(tái)主播的生態(tài)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)
目前來(lái)看，各大音頻平臺(tái)擁有較多的長(zhǎng)尾主播，這些主播并不屬于平臺(tái)的流量大戶，但也是平臺(tái)重要生態(tài)內(nèi)容的提供者。
目前針對(duì)主播的商業(yè)化模式包括聽眾自發(fā)捐贈(zèng)打賞主播、主播語(yǔ)音直播賺取打賞費(fèi)用、主播售賣商品賺取傭金、主播廣告收入分成這四大類。
從效果來(lái)看，主播語(yǔ)音直播有著更為良好的盈利模式，也更容易變現(xiàn)，荔枝平臺(tái)的招股說(shuō)明書也表明音頻直播用戶有著良好的付費(fèi)打賞習(xí)慣，付費(fèi)率達(dá)6.4%；廣告收入并不適合非頭部主播變現(xiàn)。
針對(duì)頭部主播，平臺(tái)也需要培養(yǎng)良好的生態(tài)環(huán)境維系頭部主播，謹(jǐn)防主播在擁有廣大的群眾基礎(chǔ)后自設(shè)播客單干抑或者去其他平臺(tái)，從而造成平臺(tái)核心資源的流失。
4.3 音頻場(chǎng)景多樣化，車載音頻將是未來(lái)重要的音頻場(chǎng)景
在線音頻因其獨(dú)特的伴隨性、碎片化特點(diǎn)，擁有多種應(yīng)用場(chǎng)景。
車聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為車載音頻市場(chǎng)的爆發(fā)提供了前提條件。與電梯間廣告相似，駕駛艙是封閉場(chǎng)景，聲音觸達(dá)率高，而且駕駛員的主要注意力放在駕駛行為上，對(duì)于有陪伴感、有溫度、有情感、有社區(qū)歸屬感的品牌信息接受度高。音頻將成為車企在駕駛艙內(nèi)運(yùn)營(yíng)用戶的最好通道。
4.4 智能音箱格局已定，與音箱合作是更好的出路
根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Canalys此前發(fā)布的智能音箱行業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示：2019年全球智能音箱將突破2億臺(tái)，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量將達(dá)到5900萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。
該機(jī)構(gòu)還同時(shí)預(yù)測(cè)，今年天貓精靈將會(huì)以39％的市場(chǎng)占有率繼續(xù)領(lǐng)跑智能音箱市場(chǎng)，小愛(ài)同學(xué)，小度緊隨其后，市場(chǎng)占有率分別為25％、24％。國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)格局已定，一超多強(qiáng)的態(tài)勢(shì)很是明顯，天貓精靈領(lǐng)銜，小愛(ài)同學(xué)、小度等緊急追趕。
面對(duì)這樣的一種格局，音箱的流量入口似乎已被瓜分完畢，與其他智能音箱合作對(duì)于音頻平臺(tái)而言似乎是更好的出路。
參考資料：
《整改、洗牌、新趨勢(shì)……慢熱的音頻內(nèi)容曙光何在》藍(lán)鯨渾水，千尋專欄
《到底什么是播客Podcast》園長(zhǎng)A Podcast播客公園
《2019中國(guó)在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》艾媒咨詢
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寫的很棒，很全