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國外移動直播APP的先驅(qū)者Periscope和Meerkat進入大眾視線有一段時間了，就連Facebook也在近日開放了直播功能。而在國內(nèi)，自從映客用“換馬甲（映克）大法”活生生把自己刷到免費榜前3，身邊有一批“直吹派”宣稱移動直播模式是“大風口、大勢所趨”，甚至“遲早取代微博的地位”。

國內(nèi)的百“播”大戰(zhàn)以來，數(shù)百款直播APP揭竿而起，創(chuàng)業(yè)者們希望在這股浪潮下快速搶占地盤，成為一方諸侯，同時，模式各異的社交APP也開始內(nèi)嵌直播（例如人人、nice、陌陌等），指望加入直播功能可以讓有一定用戶基礎(chǔ)的它們煥發(fā)第二春。

先談?wù)剣鴥?nèi)這些移動直播APP的前身是什么？筆者認為是此三者：唱歌秀色直播間（yy、六間房）、游戲直播平臺（斗魚、熊貓）、移動短視頻APP（秒拍、微拍）。從上述任一平臺衍生成移動直播平臺，聽起來都毫無創(chuàng)意，受困于網(wǎng)絡(luò)帶寬，移動直播才遲遲未出現(xiàn)?？梢哉f，移動端視頻平臺的出現(xiàn)主要得益于高速網(wǎng)絡(luò)的普及。在新時代、新背景、新模式的推動下，外加網(wǎng)紅經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)精英們都想要分一杯羹也就不難理解了。

首先，我將從兩種身份分析移動端直播不同于傳統(tǒng)直播的用戶需求

一、主播角度

1.1滿足陪伴需求

在移動直播APP上經(jīng)?？梢哉业酱罅俊奥啡恕敝鞑ィ鞣矫鏃l件一般，也不取悅觀眾，觀眾量在0-10人不等。他們的需求更多是尋求陪伴。手持設(shè)備，將個人情境與外界相通。這種行為類似于將陌生人帶入你的生活并陪伴你，但卻不用擔心社交關(guān)系帶來的任何負擔和安全問題。

1.2低成本曝光

曝光心理在所有直播平臺都可以滿足，但是在“低成本”這一點上，移動端有很大優(yōu)勢。一是“開播門檻低”，傳統(tǒng)平臺開通直播有一定門檻，例如資格申請、設(shè)備購置等。二是“內(nèi)容門檻低”，傳統(tǒng)直播往往需要一技之長作為內(nèi)容支撐，而如今只需顏值即可，我身邊的帥哥美女就隨便吃吃飯、讀讀書都會引來不少觀眾圍觀。

二、觀眾角度

?2.1 滿足更強的窺探欲

為什么如今再出不了芙蓉姐姐、鳳姐這樣的網(wǎng)紅了？因為每個人的內(nèi)容曝光都更加容易，你可以在互聯(lián)網(wǎng)上輕松找到一百萬個“芙蓉姐姐”。但人的窺探欲是一直存在的，只不過口味越來越重?；ヂ?lián)網(wǎng)早期階段，用戶在論壇圍觀別人的生活照就可以大呼過癮，而如今，你可以沉浸的、同步的去“窺探”別人真實的生活，這是單向的、安全的、無成本的。

2.2 滿足獵黃欲

食色性也，“色”的分量不可低估。從17再到映克，移動直播始終與美色撇不清關(guān)系。近幾月常爆出某直播平臺“直播造人”等新聞，有人稱之為炒作，可是真實出現(xiàn)概率有多高？筆者作為一個普通用戶，竟巧遇過三次色情直播，盡管房間很快被管理員查封，但我還是感受到了獵黃大軍的爆發(fā)力，房間被瞬間擠爆以及各路“老司機”不斷叫囂著“持續(xù)追蹤我，你懂得”。

2.3 移動特性

據(jù)調(diào)查，即使是在家中上網(wǎng)，移動設(shè)備的使用頻率也大于PC，用戶已經(jīng)習慣于“一觸即達”，“拿出手機看直播”明顯比“打開電腦看直播”輕松許多。而且玩手機的過程往往不與其他活動沖突，不耽誤陪家人聊天、看電視。除此之外，用手機看直播的用戶體驗更像是“與對方視頻”，會帶來額外的感受。

即使有上述好處，筆者依然認為移動端直播被市場被嚴重高估，原因有如下六點：

?一、主播入行更難，內(nèi)容管理更嚴，紅燈難闖

4月13日上午通過的《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》寫到：主播必須進行實名認證（要求身份證、銀行卡信息等認證，還需通過在線人工認證確認身份…）；審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進行24小時實時監(jiān)管；視頻必須被保存至少十五天。管理條例的限制大大提高了用戶成為主播的門檻，內(nèi)容也將極其嚴格。按照條例所說，主播將持續(xù)曝光于法治攝像頭的監(jiān)控下，意味著你打個噴嚏的鏡頭都要被保存十五天，誰還敢播“勁爆”的內(nèi)容？

二、“顏值標準高”、“男性向”阻礙多元化發(fā)展

主播的直播封面一般為自拍照，所以想吸引更多觀眾入場的就必須放上一張動人的照片，秀色可餐程度直接決定著觀眾量?？梢娨苿又辈テ脚_對顏值要求甚高，所謂“全民直播，全民網(wǎng)紅”的宣傳語不過是噱頭。同時，映克、花椒等直播平臺的首頁幾乎全被美女主播霸屏，男性仍在用戶群中處于主導地位。

三、主播無明確播出內(nèi)容、不易培養(yǎng)粉絲

傳統(tǒng)直播，無論是唱歌平臺還是游戲平臺，都會按播出內(nèi)容區(qū)分板塊，觀眾也多是對直播內(nèi)容感興趣的人。例如看“LOL”游戲直播的觀眾幾乎全是LOL愛好者、唱歌平臺的觀眾起碼喜歡聽歌。反觀現(xiàn)有的移動直播APP，即使是熱門直播間，內(nèi)容枯燥無味之程度也令人咋舌，滿屏主播多半是坐著和觀眾聊天，年齡、工作、老家被問了一遍又一遍，就算主播自己不煩，停留一段時間的觀眾也該煩了。另一半熱門主播干脆把手機一放，自己該干嘛干嘛。作為內(nèi)容提供方，移動端主播能夠提供的內(nèi)容有限，這將難以留住觀眾。如果每個主播只能依賴一張美照去不斷吸引新用戶入場，這樣的狀態(tài)能持續(xù)多久？

四、國內(nèi)直播氣氛浮躁

雖然互聯(lián)網(wǎng)時代還提“大雅”這個詞有些迂腐，但不得不說，主流移動直播APP已徹底淪落為“秀色秀場”，拿下圖的映客為例，滿屏的贈禮過于接地氣（難道這才是主流用戶的審美趨勢？）。主播和觀眾之間存在金錢關(guān)系，這本身是可以理解的：內(nèi)容“精彩”，窮的“點贊”，富的“打賞”，供需關(guān)系和賣藝本無差別。但聯(lián)系我說的上一點，主播沒有提供除了臉之外的內(nèi)容，銅臭味卻比之前更加明顯：送禮按鈕、主播收入框、送禮提醒等元素充斥著本就不大的手機界面，個人界面的“提現(xiàn)”按鈕也十分明顯，不難理解這就是一款離不開錢的軟件，無法實現(xiàn)像其他社交平臺那樣“健康”的社交關(guān)系，如何成為下一個“微博”？有位美女主播告訴我，她在映克直播的目的就是賺“傻子”錢。

筆者對比了幾款國外直播APP（圖為Periscope），差異化在于：產(chǎn)品淡化“熱門”概念、不塑造“網(wǎng)紅”（不集中曝光），更沒有“送禮”功能，也不顯示觀眾數(shù)量，主播以分享生活為主要目的，主播與觀眾地位平等，氣氛和諧。

五、用戶碎片化習性

即便網(wǎng)絡(luò)和硬件條件已經(jīng)足夠支撐用戶隨時隨地看直播，然而用戶空閑時間無法與主播開播時間相吻合，粉絲如何才能緊密關(guān)注主播動態(tài)？如果這點不能滿足，粉絲難免會產(chǎn)生失落情緒。雖然很多直播平臺都為此開放了回放功能，可是觀看錄播等于拋棄了互動性和時效性，用戶體驗大大降低。

六、市場未明朗，產(chǎn)品盲目添加直播功能

市面上目前出現(xiàn)的直播產(chǎn)品競爭太激烈。做平臺單靠引入流量的方法是不可行的，還是要拿出優(yōu)秀的產(chǎn)品。筆者認為目前的產(chǎn)品差異化幾乎為零，功能也都比較輕量化。

筆者認為一些社交產(chǎn)品（例如短視頻平臺－美拍）不適合添加直播，時間人力物力的損耗暫且不談，直播這個功能一旦加入，就必須要聚集這個平臺的全部人氣，首頁等頁面通通要指向直播，可能會對自己原有的核心功能進行沖擊，甚至與原有內(nèi)容性質(zhì)相斥。若未能做成氣候，無論產(chǎn)品是否轉(zhuǎn)型，都有可能得不償失。

還有一些創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，本處于增長態(tài)勢，加入直播功能后，用戶量一下子露了怯，和主流產(chǎn)品的觀眾數(shù)量相形見絀，自己的產(chǎn)品還變了味，情況不妙。

總結(jié)

移動端直播的確有其優(yōu)勢，但如上所說，弊端也很明顯。筆者分析，移動“百播大戰(zhàn)”不會持續(xù)太久，創(chuàng)業(yè)者對新模式的盲目迷信很快就會歸于理智，用戶也會對直播失去新鮮感?；ヂ?lián)網(wǎng)的格局變動很快，產(chǎn)品在變，人也在變，現(xiàn)有的直播產(chǎn)品如果不能快速調(diào)整方向，引導出特色內(nèi)容，尋找差異化路線，前景不容樂觀，因為市場真的不需要這么多“移動版“秀色平臺。

（我很期待微博開放直播功能，明星資源太龐大，可瞬間擊沉以“明星多”著稱的任何產(chǎn)品，遲遲未開放該功能不知是出于哪些考慮，猜測是監(jiān)管的成本過高）

作者：劉一斌（私人微信：whosbin），幾圖CEO & PM，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，熱愛創(chuàng)造與改變

本文由 @劉一斌 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。