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直播為什么會(huì)火？本質(zhì)原因是什么？這反映出了怎樣的時(shí)代特征？未來將會(huì)怎樣發(fā)展？

概述

2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不得不提的一個(gè)現(xiàn)象就是各種直播平臺(tái)的興起，各種巨頭也都在相繼推出自己的直播平臺(tái)，例如陌陌直接將直播模塊提上了首頁，可見重視程度。但為什么要這么做？直播為什么這么火？直播是什么？它代表了什么？為什么會(huì)有這么多的直播平臺(tái)崛起，為什么那么多的公司在它的軟件中加入了直播模塊？

直播是什么？直播是一種實(shí)時(shí)的互動(dòng)，是一種社交方式，是一種娛樂方式。

直播也是一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。直播平臺(tái)，沒錯(cuò)，它是內(nèi)容聚合的一個(gè)平臺(tái)，是這個(gè)世界當(dāng)前正在發(fā)生的事情，而且它是一個(gè)ugc的平臺(tái)，即是以普通用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容為基礎(chǔ)，并由此引發(fā)的人與價(jià)值內(nèi)容的關(guān)聯(lián)、人與人的關(guān)聯(lián)、人與商業(yè)的關(guān)聯(lián)，最終為UGC供應(yīng)商產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)。

只有知道了從哪里來，才會(huì)明白要到哪里去。從歷史角度來看的話，這個(gè)行業(yè)其實(shí)一直都在，只是形式不同了。比如舊上海時(shí)代，夜總會(huì)的歌星除了工資，還有大佬的送花和禮物。送花的時(shí)候還會(huì)有人當(dāng)場(chǎng)宣布是某個(gè)大佬送的。明清時(shí)代的戲園茶館，也是演戲和打賞的模式，是否掙錢全看藝人的表現(xiàn)。即使在國外也有相似的行業(yè)，歌手，藝妓等等。

所以說盈利模式和需求點(diǎn)沒有太大的變化！??！人的本性，本質(zhì)的需求是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的，食色性也。唯一不同的，現(xiàn)在只需要坐在屏幕前，聽歌，看跳舞，聽相聲，還能與主播互動(dòng)，門檻大大降低了，觀眾需要付出的代價(jià)降低了，而由于人數(shù)的規(guī)模效應(yīng)，主播的回報(bào)并不會(huì)降低。當(dāng)然能否賺錢，就看主播的技藝是否高超了。

因此，改變的只是形式，改變的是門檻，時(shí)間、空間、金錢的門檻。而且，人人都可以當(dāng)主播，只要你有特色，就會(huì)有人看。所以，直播為什么這么火，也就不難理解了，它為民眾提供一種更加接地氣、更直接到位、好玩的娛樂方式。娛樂永遠(yuǎn)是最有生命力的一個(gè)行業(yè)，這是人的根本需求。而這也是一種生活方式。

或許，我們之前從未曾想到，我們能夠?qū)F(xiàn)場(chǎng)表演搬上互聯(lián)網(wǎng)，而未來VR技術(shù)的應(yīng)用，這種現(xiàn)場(chǎng)感將更加逼真。

再解決幾個(gè)小問題：

1.哪些人在看直播？

直播最早是體育直播，然后有了游戲直播，長(zhǎng)尾游戲內(nèi)容的加入，之后發(fā)展到了美女直播，之后發(fā)展到了全民直播，各種人群都涵蓋了，各種想看到的也都有了，但當(dāng)下還是以游戲人群，宅男，青年人群居多，這是一種娛樂形式，只不過現(xiàn)在以游戲、美女娛樂內(nèi)容為切入，相信以后各類內(nèi)容會(huì)越來越全面，會(huì)逐漸覆蓋各個(gè)人群。

2.為什么要看？

平臺(tái)提供的：美女，游戲，明星，平民，帥哥，網(wǎng)紅，新奇的事件

分別對(duì)應(yīng)著人性的：性、娛樂、好奇、獵奇、窺視欲、參與感（價(jià)值實(shí)現(xiàn)感、被認(rèn)可的感覺，存在的感覺，我們需要被認(rèn)可，這一種深層次的精神愉悅，而為什么游戲一直如此強(qiáng)勁，因?yàn)樗鼌⑴c感強(qiáng)，玩家第一視角身臨其境）、社交

馬斯洛說，人有五層需求，當(dāng)基本的生理需求和安全需求被滿足之后，人們就需要愛、關(guān)注、尊重。而對(duì)于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的獨(dú)一代來說，關(guān)注和愛已成為最重要的生活部分，多角度全方位的調(diào)動(dòng)身體去嘗試新鮮事物，直播無疑是目前迅速且高效的溝通解決方案，通過聲音，圖像，實(shí)時(shí)交流反饋，調(diào)動(dòng)用戶全部注意力，這也是最能打動(dòng)年輕用戶的地方——參與感?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展又何嘗不是向著實(shí)時(shí)化、移動(dòng)化的方式轉(zhuǎn)變呢？從bbs到博客，視頻，微博，直播，以及移動(dòng)化浪潮帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，都是在向?qū)崟r(shí)，便捷的方向做轉(zhuǎn)變。

通過這種互動(dòng)、實(shí)時(shí)的方式去放松，去看看自己感興趣的游戲、活動(dòng)，或者從中借鑒學(xué)習(xí)，或者看看搞笑的內(nèi)容，或者出于對(duì)他人生活的獵奇、窺視欲，獲得精神上的愉悅。這就是一種娛樂方式。這就是一種娛樂方式。人活著不就是為了過得快樂？這就是人性。碎片化的時(shí)間增多，當(dāng)這代人的生活節(jié)奏已經(jīng)不允許電視的廣告存在，也不允許定點(diǎn)播送的形式存在后。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)直播將成為這代人的流向。

3.反應(yīng)出了怎樣的時(shí)代特征？

這是最好的時(shí)代，這是一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)浪潮顛覆的時(shí)代。直播軟件的發(fā)展，滿足了人類娛樂消遣的一大需求，人們接收信息的方式在不斷改變，過去只能靠文字，后來又通過聲音，后來視頻是更簡(jiǎn)單的獲取方式，現(xiàn)在則有了直播這一更加實(shí)時(shí)性的方式，這在不斷提升每一個(gè)人的參與度。全民娛樂的時(shí)代，每一個(gè)人作為一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，都有展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。

而直播軟件代表著這樣一種趨勢(shì)，它代表著未來，視頻制作門檻的降低，人人UGC視頻內(nèi)容的未來。個(gè)人的影響力變現(xiàn)從單純的秀場(chǎng)模式演升級(jí)為秀場(chǎng)+知識(shí)+社交的方式。直播特別是移動(dòng)直播的興起，為個(gè)人影響力變現(xiàn)提供了最好的渠道，個(gè)人的崛起正是在去中心化下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下發(fā)生的，并且發(fā)展勢(shì)頭越來越猛烈。

而人真正要的是什么？這該是直播平臺(tái)真是的出發(fā)點(diǎn)，以及以后圍繞此展開的發(fā)展方向。

4.直播軟件未來的發(fā)展

直播軟件是為人們提供了一種 參與式的娛樂方式，個(gè)性化的娛樂方式，因此，它有幾點(diǎn)與生俱來的屬性：實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、社交、參與度、內(nèi)容性。

人們使用軟件是為了淺層次的視覺、聽覺上和深層次愉悅的享受。

所以，我覺得它未來的發(fā)展可以有以下幾個(gè)方向：

1. 提高互動(dòng)，參與度，降低互動(dòng)的門檻，可以通過設(shè)備的升級(jí)（例如智能硬件的發(fā)展、穿戴式裝備）、達(dá)到大家一起娛樂，都參與進(jìn)來的狀態(tài)。比如，更容易的彈幕、禮物發(fā)送方式，加入趣味問題、真心話大冒險(xiǎn)的按鈕。
2. 增強(qiáng)社交屬性、與主播的社交、觀眾群間的社交，（比如觀眾間加好友），加入附近的人的直播，
3. 提高內(nèi)容的質(zhì)量，建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦靠前機(jī)制。當(dāng)全民直播時(shí)代到來，內(nèi)容越來越多的時(shí)候，內(nèi)容的質(zhì)量越來越重要。內(nèi)容作為媒介傳播的主體，無論是傳統(tǒng)紙媒時(shí)代、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是以后的物聯(lián)網(wǎng)、VR，它依然具有強(qiáng)悍的生命力，內(nèi)容為王永不過時(shí)。
4. 不同類別的差異化發(fā)展，例如游戲直播，美女直播，明星、網(wǎng)紅直播，平民場(chǎng)景直播。找準(zhǔn)自己的定位，直播平臺(tái)要做出高質(zhì)量的內(nèi)容，涉獵所有領(lǐng)域，并做好，我覺得是不現(xiàn)實(shí)，需要向小而靜的高質(zhì)量平臺(tái)發(fā)展，從根本上提高用戶體驗(yàn)。所以，要么主攻游戲直播平臺(tái)，要么體育，要么娛樂，要么美女，要么明顯，要么全民直播等各類場(chǎng)景化直播。
5. 從中加入電商、競(jìng)猜的元素，實(shí)現(xiàn)更加多元的玩法，也可以借此變現(xiàn)。
6. 既然是UGC平臺(tái)，就應(yīng)該思考如何激勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者，如讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流動(dòng)起來，我覺得這將是未來最重要的一面。
7. 如何針對(duì)不同用戶去除信息噪音。當(dāng)越來越多的人參與進(jìn)來了直播，真正地全民直播的時(shí)代，內(nèi)容是巨大的，每個(gè)人的生活都是被記錄和直播的，我們可以將自己的生活隨時(shí)展現(xiàn)給別人，到了那時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)付費(fèi)直播觀看的情況，而那個(gè)時(shí)候，我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，根據(jù)什么規(guī)則、維度去機(jī)器推薦是個(gè)重要的發(fā)展問題，這是內(nèi)容的生產(chǎn)問題，而那時(shí)的內(nèi)容也更加個(gè)性化，于是需要推薦系統(tǒng)。例如，初次登錄首頁時(shí)，可以提示讓用戶勾選自己感興趣的領(lǐng)域，關(guān)注該領(lǐng)域的人，緊緊圍繞用戶的身份標(biāo)簽（興趣愛好、習(xí)慣、職業(yè)、生活地點(diǎn)、性別年齡等）盡量讓用戶感興趣的元素往前靠，通過類似手段不斷提升首頁與用戶的個(gè)性化需求匹配程度，盡量減少信息噪音，提升用戶體驗(yàn)。

結(jié)尾

在未來通信更加便捷的時(shí)代，可能會(huì)出現(xiàn)視頻社交的情況，會(huì)誕生更加智能的交互方式。就像如果未來直播加入了成熟的VR技術(shù)，使我們有了身臨其境的更真實(shí)的感覺，那會(huì)是怎樣？科幻電影的情節(jié)正一幕幕被實(shí)現(xiàn)。4G，5G的時(shí)代的到來給視頻直播行業(yè)加速，這將是下一個(gè)誕生獨(dú)角獸的行業(yè)之一。

這一切并不遙遠(yuǎn)，它就正在發(fā)生著，悄悄地改變著我們的生活，而站在高處，看這個(gè)時(shí)代，我們正處于一個(gè)社會(huì)迅速進(jìn)步的浪潮之中。很幸運(yùn)，我們身處在設(shè)個(gè)時(shí)代，正親身感受這這波浪潮，并有機(jī)會(huì)努力去做一名弄潮兒。

作者：醉心世界，公眾號(hào)：不浮夸的互聯(lián)網(wǎng)（bufukuade）產(chǎn)品經(jīng)理求職者，坐標(biāo)北京。目前大四在讀，重慶大學(xué)。

本文由 @醉心世界 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。