中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

從2015年7月15日下午，阿里巴巴官方微博宣布將成立阿里音樂集團(tuán)，高曉松先生出任董事長(zhǎng)，宋柯先生出任CEO開始，阿里音樂的一舉一動(dòng)都備受外界矚目。時(shí)隔一年的今年4月，阿里音樂宣布天天動(dòng)聽正式更名為“阿里星球”，原天天動(dòng)聽的產(chǎn)品功能架構(gòu)進(jìn)行了大幅的改動(dòng)。改動(dòng)后版本各方評(píng)價(jià)褒貶不一，今天Flora就從產(chǎn)品功能布局方面一探究竟。

一、概覽

體驗(yàn)產(chǎn)品：阿里星球iOS版本

軟件版本：V9.0.0

設(shè)備型號(hào)：iPhone 6s Plus

操作系統(tǒng)：iOS 9.3.1

體驗(yàn)時(shí)間：2016年4月16日——2016年5月6日

體驗(yàn)人：Flora Wang

二、產(chǎn)品介紹

根據(jù)阿里星球官網(wǎng)的解釋，阿里星球是一款集粉絲、直播、音樂、幕后為一體的顛覆性的娛樂平臺(tái)。

字面不難理解這個(gè)產(chǎn)品的野心不單單是音樂播放器，或音樂社交類產(chǎn)品，更多的是以音樂為突破口的泛音樂娛樂平臺(tái)。產(chǎn)品的架構(gòu)龐大冗雜，包含粉絲社群，音樂歌單mv，直播秀場(chǎng)，幕后制作交易等等從上游到下游音樂商業(yè)中的所有環(huán)節(jié)，這里面每一塊內(nèi)容單拿出來都可以做為一個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品問世。這也是為什么產(chǎn)品改版上線備受詬病的主要原因，產(chǎn)品看起來大而全，繁雜，無重點(diǎn)。特別是原天天動(dòng)聽的用戶更是對(duì)改版后的產(chǎn)品不知所云瘋狂吐槽。

打個(gè)比喻，這就像之前你熟悉的一家唱片店，當(dāng)你有一天醒來再去的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)這個(gè)地方擴(kuò)建了數(shù)百倍，變成了一個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)一樣，你肯定是一臉蒙圈 」゜Д゜)」。阿里音樂也是相當(dāng)決絕的從產(chǎn)品軟件到官方網(wǎng)頁全部更新，完全看不到天天動(dòng)聽的半點(diǎn)痕跡。就像這個(gè)產(chǎn)品從來沒有存在過一樣。給大家天天動(dòng)聽的網(wǎng) 址www.ttpod.com，自己去體驗(yàn)精分的時(shí)刻吧。嗯，就是這么任性。

好了，言歸正傳?？雌饋戆⒗镄乔駻PP就是一個(gè)流氓升級(jí)的產(chǎn)品，一無是處嗎？NO，NO，NO，年輕人，to young to simple。下面我們就分析一下改版后的阿里星球功能架構(gòu)，看看阿里音樂到底想做什么。

三、功能架構(gòu)。

阿里星球的產(chǎn)品功能架構(gòu)主要分為三大塊：粉絲游樂、天天試聽（直播&音樂）、幕后英雄，當(dāng)然還有每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有的我界面（我的星球）。

好了還是放個(gè)功能模塊圖：

繪制于：4月10日

嗯，這個(gè)圖基本就是羅列了產(chǎn)品頁面的模塊。讓我們來一起透過現(xiàn)象看本質(zhì)。截止Flora寫這篇分析時(shí)，一些頁面又有了細(xì)微調(diào)。但并不影響我們的分析。

1、粉絲游樂

很容易看出及其符合阿里的風(fēng)格什么賺錢做什么，想必粉絲經(jīng)濟(jì)的大蛋糕已經(jīng)被阿里盯上了?，F(xiàn)在的音樂市場(chǎng)早已不是當(dāng)年的玩法。Idol（偶像）的崛起，音樂審美和口味早已不是單純的音樂欣賞，變得更加立體多元化。很難說誰對(duì)誰錯(cuò)，音樂品質(zhì)等等美學(xué)問題我們就不探究。

我們只從商業(yè)角度看，粉絲經(jīng)濟(jì)是未來音樂消費(fèi)市場(chǎng)變現(xiàn)的重要手段。因?yàn)檎l在年輕迷茫的時(shí)候沒有犯過二，沒有一兩個(gè)精神偶像呢？OK，那我們要滿足群眾需要。在阿里音樂的這個(gè)星球里，每個(gè)Idol光芒照耀下的粉絲組織就是一個(gè)個(gè)小小的王國(guó)。于是就有了粉絲游樂的主要核心內(nèi)容承載——二級(jí)頁面“圈子”

其實(shí)在這一點(diǎn)，阿里星球上的idol主頁規(guī)劃和設(shè)計(jì)，選用了類似貼吧論壇的展現(xiàn)架構(gòu)。Flora認(rèn)為這種信息展現(xiàn)模式PC端效果很好，但是移動(dòng)端未必合適。

• 使用場(chǎng)景不同：PC端貼吧使用場(chǎng)景多半是整塊的時(shí)間，瀏覽環(huán)境也相對(duì)封閉沉浸，用戶有整塊的時(shí)間去發(fā)掘和探索信息。而移動(dòng)端的用戶在使用場(chǎng)景上，更偏向零碎時(shí)間，瀏覽環(huán)境更加開放和復(fù)雜。所以移動(dòng)端的信息展示更強(qiáng)調(diào)精煉和高效。
• 操作方式不同：PC端由于大屏的優(yōu)勢(shì)，操作按鈕的布局多樣化。用戶可以很方便快捷的瀏覽下一頁，或有選擇的看吧主的精華帖子。而手機(jī)端小屏幕的局限性和操作方式單一性，要求必須對(duì)信息進(jìn)行分層和模塊去展示。否則太多無用的評(píng)論平鋪在主頁，稀釋了有效的精華信息，極容易降低圈子的質(zhì)量。

另外一點(diǎn)，阿里星球產(chǎn)品的主色調(diào)選用了對(duì)應(yīng)星球主題的深色調(diào)。我們先拋開品牌氣質(zhì)和辨識(shí)度。單從用戶使用上來講，淺字深背景，標(biāo)簽的多顏色等等，都增加了閱讀者的負(fù)擔(dān)。所以，這樣的頁面架構(gòu)設(shè)計(jì)并不能很好連接Idol和優(yōu)質(zhì)粉絲之間的互動(dòng)，后續(xù)的延展就更無法展開。

（粉絲經(jīng)濟(jì)圖）

從上圖可以看出明星和粉絲的核心聯(lián)系是明星輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括音樂影視作品、周邊產(chǎn)品、演出代言活動(dòng)等。因此在圈子的展示上，F(xiàn)lora認(rèn)為可以做以下嘗試。

• 加入輪播圖：用來展示明星最新的作品，活動(dòng)，演出等等一切最實(shí)效的內(nèi)容。這樣做的優(yōu)勢(shì)是，給每個(gè)idol的宣傳提供曝光接口，同時(shí)優(yōu)質(zhì)精選實(shí)效的內(nèi)容勢(shì)必會(huì)增加圈子的黏性。劣勢(shì)是增加運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，大牌藝人需要有粉絲群主經(jīng)營(yíng)。對(duì)于小牌的藝人和獨(dú)立藝人來說需要自己運(yùn)營(yíng)。因此需要類似“微信公眾號(hào)”的PC后臺(tái)服務(wù)端來支撐。
• 加入Idol 小屋：在圈子頁面增加Idol小屋組塊。小屋的內(nèi)容包括：1idol作品入口（可以給idol的音樂頁面和影視作品頁面做導(dǎo)流）、2周邊產(chǎn)品（包括類似高清屏保的數(shù)字產(chǎn)品和抱枕應(yīng)援物類的實(shí)物產(chǎn)品，給幕后英雄的明星商城頁面做導(dǎo)流）、3演出通告（給幕后英雄的票務(wù)和線下活動(dòng)頁面做導(dǎo)流）。
• 粉絲評(píng)論分級(jí)：1以活動(dòng)引導(dǎo)粉絲發(fā)帖內(nèi)容。2通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)追星粉發(fā)優(yōu)質(zhì)圖文活動(dòng)貼。3首頁精選評(píng)論區(qū)：通過抓取idol作品下面評(píng)論區(qū)的高優(yōu)質(zhì)評(píng)論進(jìn)行首頁展示等等。
• 增加彈幕評(píng)論：引導(dǎo)用戶將對(duì)短小又無不太重要的評(píng)論（如表白Idol，每日簽到心情什么的）發(fā)至此彈幕區(qū)域，通過彈幕形式增強(qiáng)評(píng)論實(shí)效性，營(yíng)造圈子活躍氣氛。

此外， 圈子現(xiàn)有的粉絲競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等也是很好的促活手段。從上面的建議可以看出，每一個(gè)Idol的圈子如果想有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，勢(shì)必需要強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)后臺(tái)來支撐。同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)里面一個(gè)重要的位置俗稱粉絲頭，起到了重要的運(yùn)營(yíng)者作用。想象一下每個(gè)idol的微信公眾號(hào)后面都有一個(gè)粉絲頭目在做運(yùn)營(yíng)管理。因此，阿里如果想做好移動(dòng)端的粉絲經(jīng)濟(jì)首先需要一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)后臺(tái)支撐，既能滿足粉絲頭目的日常更新需要，也能滿足自運(yùn)營(yíng)者的更新需要。同時(shí)現(xiàn)階段還需要網(wǎng)羅大牌idol的的粉絲組織頭目來完成初期圈子的建設(shè)。

這樣，在后端平臺(tái)的基礎(chǔ)支撐，中間環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容人員到位的情況下，前端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分類清晰展現(xiàn)就形成了明星圈子的良性生態(tài)。

講到這里粉絲游樂的內(nèi)容底層架構(gòu)我們很清晰了，但這只是一個(gè)Ido圈子l的展現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式。作為阿里星球，無數(shù)個(gè)idol和自運(yùn)營(yíng)的藝人來說。更復(fù)雜的是用什么方式和機(jī)制的將這些圈子和背后的粉絲用戶融合在一個(gè)主頁內(nèi)展現(xiàn)出來。

可以看出粉絲游樂的主頁的頁面設(shè)計(jì)有一些初步的構(gòu)想。截止發(fā)稿日粉絲游樂頁面有了 明星人氣榜，今日任務(wù)等等促活頁面，也有一些類似明星新聞的看行程，和其他板塊互動(dòng)的明星商城。但是下面的一些模塊例如獨(dú)家巨獻(xiàn)的內(nèi)容展示還是相當(dāng)雞肋。Flora認(rèn)為主頁的設(shè)計(jì)可以做以下嘗試：

• 促進(jìn)老圈子的活躍：保留PK榜。從大的圈子里面抓取內(nèi)容，做娛樂圈大事件曝光。
• 增加新入駐圈子的吸粉能力：增加新入駐圈子的曝光推薦位。
• 把圈子也分類標(biāo)簽推薦：其實(shí)每個(gè)Idol和獨(dú)立藝人的都有一些標(biāo)簽屬性，因此圈子也可以按照標(biāo)簽分類。如：小鮮肉，演技派，總裁范，治愈系，氧氣型，潮人等等的標(biāo)簽。一般喜歡那一卦都會(huì)關(guān)注同樣類型的。通過搜索優(yōu)化促進(jìn)活躍關(guān)注。
• 在主頁增加我關(guān)注圈子藝人的內(nèi)容推薦。

OK，梳理了一遍粉絲游樂的頁面架構(gòu)后。我們嘗試從下而上從新搭建產(chǎn)品，就是“圈子”頁面（內(nèi)容承載）的設(shè)計(jì)再到所有圈子的匯總展示頁面的規(guī)則邏輯“粉絲游樂主頁”（框架搭建）。

目前我們可以看出阿里星球只是把初級(jí)框架搭建起來，承載內(nèi)容的圈子細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，和主展示頁面交互的交互點(diǎn)并不是很順暢。當(dāng)然如果粉絲游樂是一個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品，我們只要梳理清楚兩大塊的邏輯關(guān)系和具體細(xì)節(jié)交互就好幾本完成75%。但這只是阿里產(chǎn)品的三分之一而已，所以根其他主功能頁面的交融設(shè)計(jì)，還會(huì)需要埋下更多的交互點(diǎn)。

2、天天視聽

天天視聽主要融合當(dāng)下娛樂產(chǎn)品的2大塊：音樂播放器業(yè)務(wù)和視頻直播業(yè)務(wù)。較粉絲游樂的產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，天天視聽的頁面架構(gòu)有了更多市場(chǎng)同類產(chǎn)品的參考，又有天天動(dòng)聽的底子在，所以在頁面布局上基本沒有大的問題。更多要考慮的是為什么兩款單獨(dú)都可以作為產(chǎn)品的功能，要揉到一個(gè)產(chǎn)品里這里面有沒有更多聯(lián)系交互的點(diǎn)。

Flora認(rèn)為如果粉絲游樂是從明星主頁圈子的角度去帶動(dòng)作品和周邊。那么天天視聽就是從作品和內(nèi)容的角度去增加藝人的曝光。因此，作為一個(gè)整體的產(chǎn)品。音樂和直播的內(nèi)容展示邏輯應(yīng)和前面的粉絲游樂有更多的聯(lián)系入口。

在主頁展示上，除了現(xiàn)有內(nèi)容外，優(yōu)化推薦歌曲也應(yīng)包括在粉絲游樂關(guān)注的藝人的作品推薦。這樣才是一個(gè)完整的產(chǎn)品的交互體驗(yàn)。

此外，天天視聽的音樂人歌曲列表等頁面也應(yīng)和粉絲游樂的音樂人作品入口做深度整合。讓兩個(gè)整體功能下互為導(dǎo)流。

而在視頻直播功能中，我們可以看出阿里星球同樣盯上了現(xiàn)階段比較火的現(xiàn)場(chǎng)直播和紅人主播的業(yè)務(wù)。Flora認(rèn)為視頻直播內(nèi)容涉及很多，如何引導(dǎo)用戶創(chuàng)建和平臺(tái)氣質(zhì)相符的內(nèi)容很重要。此外，對(duì)線下演出市場(chǎng)的直播占有率，也會(huì)影響直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前在直播頁面下的現(xiàn)場(chǎng)板塊，只有SNH48的現(xiàn)場(chǎng)直播視頻，后期，直播業(yè)務(wù)的壯大需要阿里星球做更多線下演出市場(chǎng)的整合。通過獨(dú)家優(yōu)質(zhì)的視頻直播內(nèi)容給粉絲游樂的圈子進(jìn)行圈粉，同時(shí)粉絲游樂圈子沉淀的粉絲也可以給付費(fèi)直播內(nèi)容貢獻(xiàn)收入。形成直播活動(dòng)引流用戶，粉絲游樂促活用戶的良性循環(huán)。

3、幕后英雄

幕后英雄是這三個(gè)功能里阿里系最擅長(zhǎng)的。為什么Flora會(huì)這么說呢？我們來看看幕后英雄都有什么功能

有沒有發(fā)現(xiàn)似曾相識(shí)的感覺？幕后英雄看起來就像是音樂娛樂圈的淘寶和天貓商城。將音樂娛樂幕后制作，專業(yè)服務(wù)，演出場(chǎng)地等等有關(guān)的機(jī)構(gòu)，企業(yè)，工作室明碼標(biāo)價(jià)放到網(wǎng)上。你可以找到明碼標(biāo)價(jià)詞做人，編曲師。也可以找到演出場(chǎng)地租賃和相關(guān)服務(wù)公司。讓音樂夢(mèng)，明星夢(mèng)看起來更加可行。在全民秀的時(shí)代，很難說這些以前跟普通人生活不太相關(guān)的專業(yè)服務(wù)會(huì)不會(huì)因此變的成為日常。至少在Flora看來，這個(gè)時(shí)代離我們很近很近。出張專輯，錄一張自己的歌曲給朋友或是租個(gè)場(chǎng)地開一場(chǎng)家庭性質(zhì)的音樂會(huì)，會(huì)像隨手拍個(gè)照片一樣越來越進(jìn)入到大眾的精神娛樂生活中。因此，阿里星球做的這些具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。但近期講，這個(gè)功能的后期運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)仍然有些問題需要時(shí)間去解決。

• 雖然賣方制作音樂著已經(jīng)明碼標(biāo)價(jià)，但買方收到作品后不滿意，如何退換貨，標(biāo)準(zhǔn)是什么？
• 演出場(chǎng)地租賃，在沒有現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察的情況下，如何能消除買方的疑慮。是否能借助新的類似VR的技術(shù)去解決實(shí)現(xiàn)？
• 這些詞曲作者是否能和天天視聽的作品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。比如天天視聽的歌單會(huì)清晰的標(biāo)注詞曲作者，封面設(shè)計(jì)者等等導(dǎo)流入口。這需要全行業(yè)對(duì)幕后工作者的尊重和支持。

除了這些幕后制做交易問題，幕后英雄還包括了周邊商城，演出票務(wù)，KTV等。打通這些線下市場(chǎng)同樣需要很大人人力和財(cái)力，以及公司，機(jī)構(gòu)的入駐。

阿里星球在網(wǎng)頁端留有立即入駐的接口。涵蓋了原創(chuàng)音樂人作品搜集等有關(guān)經(jīng)紀(jì)人的內(nèi)容，和幕后英雄里的企業(yè)機(jī)構(gòu)的入駐口。

四、阿里星球的生意經(jīng)

經(jīng)過分析，阿里星球的全產(chǎn)業(yè)鏈型布局就逐漸清晰。涵蓋原創(chuàng)歌曲內(nèi)容搜集，幕后制作發(fā)行，線上推廣曝光圈粉，粉絲圈子促活話題，周邊商品買賣，線上與線下演出直播創(chuàng)收，直播紅人帶動(dòng)全民K歌造星，帶動(dòng)線下KTV演出市場(chǎng)，演出市場(chǎng)增長(zhǎng)，原創(chuàng)歌手?jǐn)?shù)量和質(zhì)量會(huì)提高。這么看來好像是一個(gè)完美的閉環(huán)。

但是中間的很多環(huán)節(jié)都不是立馬就能解決。首先音樂娛樂市場(chǎng)長(zhǎng)期積累的問題，如：版權(quán)保護(hù)的灰色地帶，制作發(fā)行的水平參差不齊，粉絲組織的黑幕交易，線上視頻業(yè)務(wù)的成本和用戶付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)。直播網(wǎng)紅的擦邊內(nèi)容等等都不是立馬一個(gè)產(chǎn)品就能解決的。其次，外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈，從每一個(gè)環(huán)節(jié)上都有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從原創(chuàng)音樂搜集上，有音樂公司太合麥田的合音量APP，豆瓣金羊毛計(jì)劃等。在粉絲經(jīng)濟(jì)上，有類似音悅臺(tái)的口袋藝人這樣的藝人專屬產(chǎn)品。在直播業(yè)務(wù)上更是有YY，斗魚等成熟平臺(tái)以及完備的公社主播產(chǎn)業(yè)鏈，在KTV 等線上線下整合的業(yè)務(wù)，有唱吧在做。想要把整個(gè)音樂娛樂業(yè)務(wù)網(wǎng)羅在一個(gè)產(chǎn)品里，也只阿里這樣的體量事業(yè)群才敢搭這么大的架子。

總體來說， 對(duì)于阿里星球APP，如果單從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度來說，這個(gè)產(chǎn)品就是一個(gè)龐大的怪胎，揉進(jìn)了各種功能，每個(gè)功能所對(duì)應(yīng)的用戶雖有交集但多數(shù)是關(guān)系微弱。但是對(duì)于阿里音樂來說，這個(gè)產(chǎn)品被很多人寄予希望，特別是中小型的音樂公司和大量的幕后工作者。都希望他能像當(dāng)年淘寶一樣，重整音樂娛樂產(chǎn)業(yè)的交易格局。打破現(xiàn)有音樂產(chǎn)業(yè)的壁壘。音樂產(chǎn)業(yè)從先前唱片模式被互聯(lián)網(wǎng)播放器打亂了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，盜版橫行，唱片銷量急劇下滑，創(chuàng)作者，唱片公司的利益受到了極大地?fù)p害，中國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)順勢(shì)萎縮。目前，在國(guó)家大力推進(jìn)版權(quán)保護(hù)的措施下，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)唱片公司有了喘息的機(jī)會(huì)，可以依靠給互聯(lián)網(wǎng)公司買版權(quán)來生存，由于市場(chǎng)目前正處在版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的大環(huán)境下，因此。唱片公司的唱片版權(quán)被炒得虛高，但這并不是唱片公司長(zhǎng)久之計(jì)。因此，如何將傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)模式融合，形成新的、健康的音樂生態(tài)圈是阿里音樂今后長(zhǎng)期的研究命題。畢竟，黑暗已經(jīng)離去，光明還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

本文作者：王斐婭（微信號(hào)：dushuji001）滾石移動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理。不會(huì)彈鋼琴的業(yè)余設(shè)計(jì)師，不是棒棒的產(chǎn)品經(jīng)理。

本文由@Flora_斐婭原創(chuàng)發(fā)表于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。謝謝～