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微信上新增的視頻號，里面有著怎樣的玄機？

2018年，微信上線“看一看”，大眾曾認為這是對標抖音、快手的短視頻信息流，但事實證明“看一看”是公眾號文章信息流。

2020年1月初，“微信之父”張小龍在2020微信公開課中講到：

“我們當年有個小小失誤，一個是，公眾平臺很長時間都只有 pc web 版，這限制了內容創作者的范圍。我們一不小心把它做成了文章作為內容的載體，使得其他的短內容的形式沒有呈現出來，那使得我們在短內容方面有一定的缺失?！薄肮娞柋旧聿⒉皇菫槊襟w準備的這樣一個原因?！?/p>

“我們很重視人人都可創造的內容。相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章?！?/p>

“微信的短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。畢竟，表達是每個人天然的需求。所以這里，也是作為一個對新版本的小預告吧。”

緊接著，視頻號開始內測，小編有幸成為灰度用戶，根據體驗為大家整理了以下信息。

全文論點總結：

1. 前端交互比較完整，但仍存在明顯缺陷。
2. 短內容策略定位清晰，但推薦策略體驗極差，與微信生態未完全打通。
3. 微信短內容時代、全民創作時代正式開啟。
4. 微信內再造一個短視頻app，再造一個公眾號。
5. 對競品幾乎沒有沖擊，但會讓短視頻行業耳目一新。

目錄：

• 第一章：基礎功能的前端交互
• 第二章：部分功能的后臺策略
• 第三章：戰略定位和發展方向
• 第四章：對用戶、自媒體、競品的影響

第一章：基礎功能的前端交互

本章論點總結

優點：

• 基本功能完整流暢，各項體驗可閉環，沒有明顯bug。
• 每條視頻下方可以點擊“不感興趣”，避免重復干擾用戶。

缺點：

• 視頻播放無法暫停、無法拖動進度條
• 評論展示順序邏輯不確定，不確定最新評論和最受歡迎評論哪個排序靠前。

本章目錄

• 前端交互簡圖
• 視頻號入口
• 視頻播放區
• 視頻下方互動
• 博主主頁
• 個人中心

1. 前端交互簡圖

首先奉上微信視頻號交互簡圖。由于圖片大小限制，清晰度有損，高清版可在公眾號「圖靈的貓」后臺回復“視頻號”獲取。

接下來我們將各項功能一一拆解。

• 體驗時間：2020/01/24
• 體驗機型：華為榮耀20

2. 視頻號入口

1）入口位置：下圖是目前微信發現頁所有入口，“視頻號”獨居一欄，位置僅次于“朋友圈”，重要性不言而喻。

2）關閉入口：與其他入口相同，“視頻號”入口可以在設置中關閉。

3. 視頻播放區

主頁功能入口包括：搜索、刷新、視頻播放、博主主頁、個人中心、評論、點贊、擴展選項。

首先拆解以下4個功能：

• 搜索
• 刷新
• 視頻播放
• 點贊

1）搜索

• 出現：進入視頻號，默認不顯示搜索框；手動頂部下滑，搜索框漏出。
• 點擊：點擊進入搜索。

2）刷新

觸發：搜索框漏出后繼續下滑，頁面刷新。

3）視頻播放

• 視頻開始：視頻進入屏幕自動播放
• 視頻進度：無法拖動視頻進度條。
• 視頻暫停：沒有發現暫停功能。
• 視頻切換：上下滑屏切換視頻；體驗推測，是根據視頻屏幕占比決定是否切換；切換體驗：沒有自動把播放視頻放在屏幕中間。

4）點贊

• 點贊：雙擊視頻點贊；點擊右下角紅心點贊。
• 取消點贊：二次點擊紅心可以取消贊。

4. 視頻下方互動

1）左側功能

• 信息展示：視頻/圖片的標題/簡介；
• 社交信息：幾個朋友贊過；
• 評論：顯示微信全網評論，作者評論置頂、按評論點贊數和評論時間進行排序。

2）右側功能

• 點贊：點擊紅心點贊，再次點擊取消點贊。
• 擴展選項：分享、收藏、不感興趣、投訴。

5. 博主主頁

1）詳細信息：點擊可了解博主詳細注冊信息

2）關注：點擊關注

3）推薦：可以從擴展選項選擇推薦給好友

4）歷史消息：主頁面為用戶歷史視頻/圖片

6. 個人中心

1）關注的視頻號

2）互動過的動態

第二章：部分功能的后臺策略

本章論點總結：

優點：

內容策略定位清晰：聚焦短內容。

缺點：

• 推薦策略體驗極差：不推薦任何視頻、不推薦感興趣的、點擊不感興趣依然推薦。
• 與微信其他板卡未完全打通：與看一看、公眾號均未完全打通。

本章目錄

• 內容控制策略
• 推薦策略
• 與微信其他功能聯動策略

1. 內容控制策略

1）控制策略

• 視頻限制：最長1min
• 圖片限制：最多9張

2）目的分析

內容必須包括圖片和短視頻，與小龍公開課所講內容完全相符。

• “各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等”。
• “微信的短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。”

公眾號已經為廣大自媒體提供了創作長篇幅文章的良好土壤，但絕大多數的普通用戶并沒有機會或精力進行公眾號文章創作，因此視頻號給大多數人，或者說全民，提供一個“創作”的平臺。

有人會說朋友圈已經實現了全民創作，但其實朋友圈只實現了在好友圈內的信息分享。而真正的“創作”平臺是需要賦能作品進行大規模傳播的。這一點會在“戰略分析”章節進行詳解。

2. 推薦策略

1）灰度體驗

a. 內容嚴重不足

小編視頻號一共幾十條動態，刷完再提示“暫無更多動態”。

b. 推薦體驗極差

• 不做任何推薦更新:?其實主動搜索可以找到到大量視頻動態，但刷新信息流時，提示“暫無更多動態”。
• 不做感興趣信息推薦：近2周小編閱讀了大量肺炎相關信息，視頻號內主動搜索可以搜到相關短視頻，但未做推薦。
• 不屏蔽“不感興趣”信息”：小編試著點擊“對該作者不感興趣”，點擊后該視頻立刻消失，但是該作者作品仍存在于信息流，刷新后仍然如此。

2）原因分析

a. 冷啟動期不可避免

目前產品處于冷啟動階段，無論是內容資源量，還是用戶觀看行為，都是數據積累初期。如果微信采用比較嚴謹的推薦策略，是有可能導致用戶的信息流動態很少。

b. 放假期無人優化

也許微信的同學也意識到這些問題，只是目前處于春節佳期，而且視頻號是小流量灰度，所以暫未優化。

c. 策略設置故障

如果排除以上2個原因，那可能只是推薦策略不完美。畢竟“看一看”上線初期，推薦的文章也是“亂七八糟”，而現在已經是很多人獲取信息的重要途徑之一。

3. 與微信其他板塊聯動策略

1) 常規分享鏈路

• 已經打通：分享至朋友、朋友圈、收藏
• 未打通：看一看

2）主動借用其他板塊資源

公眾號：發送動態時，可以添加公眾號文章鏈接。

3）被其他板塊借用資源

公眾號：目前公眾號無法插入視頻號內的視頻

第三章：戰略定位和發展方向

本章論點和目錄

• 微信短內容時代正式開啟
• 全民移動端創作時代正式開啟
• 微信內再造一個短視頻app
• 微信內再造一個公眾號

1. 戰略意義

1）微信短內容時代正式開啟

撇去朋友圈等分享信息不談，微信內獲取信息的方式主要是公眾號，公眾號中最出色文章的往往是深度好文，最出色的團隊往往是專業性很強的長閱讀內容創作者。

這里說明一下，為什么朋友圈不是開啟微信短內容時代，其實非常簡單：

• 朋友圈：只有好友可見可贊可評論
• 視頻號動態：微信全網可見可贊可評論

因此朋友圈只是開啟好友圈內的短內容時代，而視頻號是開啟整個微信的短內容時代，真正的微信短內容時代。

2）全民移動端創作時代正式開啟

視頻號開啟后，不只是有較高水平的媒體或者自媒體可以創作，每個普通人都可以創作。

可以不會寫邏輯很強的文章，可以不會用電腦，只要你有微信號，就可以申請自己的視頻號，只要會用手機拍照發朋友圈，就可以發視頻號動態。

這樣的創作方式確實和抖音、快手非常相似。但在視頻號，只有1張圖片也可以發動態，進一步降低門檻。

當然，國內短視頻APP已經造就千萬甚至億級別的創作者，但我相信，只有月活10億的APP（國內也只有微信）更有話語權和能力，可以帶來全民創作時代。真正的全民創作時代。

2. 發展方向

1）微信內再造一個短視頻app

視頻號不會成為抖音，也不會成為快手，視頻號只會成為視頻號。

內容推薦依據：

• 其他短視頻app：用戶行為，如觀看、點贊、關注等。
• 視頻號：用戶行為和社交關系，如朋友在看，朋友推薦。

產品鏈路：

• 其他短視頻app：用戶觀看后，廣告曝光，產品鏈路基本結束。
• 視頻號：而且用戶觀看只是產品鏈路的一部分，用戶分享的價值和傳播潛力更大。

2）微信內再造一個公眾號

視頻號的底層邏輯會與公眾號高度相似，同時也有明顯差異。

• 相似點：傳播路徑、傳播能力
• 不同點：推薦的重要性、創作門檻、創作者集中度

第四章：對用戶、自媒體、競品的影響

1. 對普通用戶的影響

1）用戶的短視頻觀看行為

a. 增加短視頻用戶數量

雖然目前多個短視頻APP用戶日活達到數億級別，但仍有數億移動網民沒有短視頻觀看行為，相信大家身邊就有大量對短視頻app從來不感興趣的親朋好友。

微信用戶對社交關系內的內容接受力度很強，雖然抖音、快手的視頻可以分享至微信，但是分享率是極低的。但如果內容本身產生于微信內，產生于親朋好友，其在微信內的關注率更高。好友感興趣的視頻在微信內的分享率更高。

b. 增加短視頻用戶時長

上文講到，視頻號與抖音和快手有明顯定位差異，所以在用戶時長上不會有嚴重沖突。

微信的流量，會促使整體短視頻用戶時長明顯增長。

2）用戶的短內容創作行為

如前文所講，降低微信用戶創作門檻，大幅度提升創作用戶量和內容量。

2. 對自媒體的影響

1）又增加一個超級流量入口

對短視頻博主而言，又增加一個超級流量入口。

目前視頻號的灰度體驗，可以看到有些博主是把已有內容直接搬運，在視頻號已經積累一定的關注粉絲。

目前暫不確定視頻號全量時采用的推薦策略效果?；叶润w驗，對于爆款推薦的力度并不大，我收到的信息有一些點贊數很低。相信是想盡量支持每一位創作者。

2）更多短信息可以更快傳播

以微信公眾號為例，每天都有大量爆款文章，高效傳播時事新聞和深度報道。但微信公眾號并不是短新聞傳播的最高效途徑。

想象一下如果有一件即時爆炸新聞，公眾號編輯需要打開電腦登錄公眾號，至少編輯一篇完整的文章，然后發出。而視頻號博主，只需要拍攝現場視頻發出。

同時借助微信的社交關系推薦邏輯，在自然傳播的情況下，也可以比抖音、快手更快速的傳播消息。

3. 對競品的影響

1）競品壓力不大

視頻號與抖音定位不同，正如公眾號與今日頭條定位不同。

這里不得不像小龍致敬，因為視頻號的初衷是創作效率，是幫助普通用戶更高效便捷地創作。當然不排除視頻號發展成熟后可以在信息流做商業化。

但抖音、快手發展的初衷，是用戶時長，是幫助用戶沉浸其中，從而提高商業收益。當然這個過程也可以幫助用戶創作和信息傳播。

所以歸根到底，抖音快手與視頻號都是做短視頻，但其出發點不同。視頻號只是補充微信之前的一個“小小失誤”，并沒有遏制其他競品的任何目的。其初衷只是保證微信生態的完整，用戶體驗的閉環。

2）短視頻行業耳目一新

基于微信視頻號的初衷，最終一定誕生一個新的物種。鼓勵創作，但不要求用戶沉浸。

視頻號未來形態具體如何，這篇文章暫不繼續探討，歡迎大家一起暢想～

作者：圖靈的貓，香港中文大學 (深圳) 計算機博士；微信公眾號：「圖靈的貓」

本文由 @圖靈的貓 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議