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很榮幸2月14日自家的小程序收到了騰訊小程序直播功能的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，今天閑下來(lái)把這個(gè)功能的前后端界面設(shè)計(jì)和一些分析梳理出來(lái)，讓更多的小伙伴可以先睹為快！

1. 小程序端的展示是這個(gè)樣子的

直播間的設(shè)計(jì)跟其他直播平臺(tái)的設(shè)計(jì)基本是一樣的，功能方面目前還是略微單薄了一些，但是像評(píng)論、點(diǎn)贊、一鍵購(gòu)買(mǎi)這些在用戶(hù)端都是具備的。

而在主播端，核心功能如美顏、設(shè)備管理等也必須有。

另外，在營(yíng)銷(xiāo)工具方面，目前已經(jīng)具備“抽獎(jiǎng)禮盒”功能。

2. 接著看一下后臺(tái)設(shè)計(jì)

從后臺(tái)來(lái)看主要有兩個(gè)大的功能，一個(gè)是直播間管理，另一個(gè)是商品庫(kù)管理。

直播間的創(chuàng)建主要包括直播時(shí)間的設(shè)置、標(biāo)題設(shè)置、分享設(shè)置等功能。

商品庫(kù)的邏輯則比較簡(jiǎn)單，也是本次小程序直播功能設(shè)計(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)功能：可以實(shí)現(xiàn)合作小程序原有商品鏈接的直接購(gòu)買(mǎi)。具體操作就是可以把原有小程序的上架商品鏈接抽離出來(lái)，實(shí)現(xiàn)直播功能和原有小程序商城的無(wú)縫鏈接！

3. 運(yùn)營(yíng)方面

盡管直播已經(jīng)存在接近15年的時(shí)間，但是對(duì)于微信生態(tài)內(nèi)的商家來(lái)說(shuō)，也不會(huì)全都了解直播的玩法，因此，一份優(yōu)雅的操作手冊(cè)必不可少。

4. 順便看看“淘寶直播”怎么玩？

淘寶直播APP是這樣的——

這跟騰訊小程序上的頁(yè)面感覺(jué)也差不多么！

淘寶直播還有個(gè)“作品”欄目，也就是“回放”，這個(gè)功能蠻好用的，可以解決用戶(hù)沒(méi)空看直播，依然可以回放的需求；微信小程序看指引也是有的。

這一局似乎也是平手。

優(yōu)惠券功能，兩者都有，不講了。

但是這個(gè)淘寶的玩法很有意思，就是每到大數(shù)如2000，5000等點(diǎn)贊數(shù)量，主播就會(huì)放一波券，一般是10張，不多少積攢些人品是根本搶不到的！

最后，看一下大運(yùn)營(yíng)方面。

微信小程序直播還在內(nèi)測(cè)，淘寶直播已經(jīng)組團(tuán)在搞了，這一程微信完?。‘?dāng)然，或者這只是開(kāi)始，畢竟疫情下一部分人的購(gòu)物方式已經(jīng)在發(fā)生改變了。

5. 直播發(fā)展15年，是不是一直播一直爽呢？

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，其實(shí)大家不太在意的是中國(guó)的電視直播、新聞直播就更加久遠(yuǎn)了。

距今15年前，9158最先開(kāi)創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形；2009-2013年之間，進(jìn)入啟動(dòng)期，多個(gè)PC端直播平臺(tái)入局；2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年至今，中國(guó)直播行業(yè)進(jìn)入相對(duì)成熟階段，漸成斗魚(yú)、虎牙兩大巨頭之勢(shì)。

當(dāng)然對(duì)于任何一款產(chǎn)品來(lái)講，最重要的還是商業(yè)模式，就是怎么賺錢(qián)？

（小胖制圖）

也許在2020年以前，直播給人的感覺(jué)更像是一種娛樂(lè)性產(chǎn)品，各路人馬在這條充滿(mǎn)迷霧的獨(dú)木橋上蹣跚前行，有的人已經(jīng)跌落懸崖，有的人則過(guò)關(guān)斬將。

在2020年之前的直播產(chǎn)品是以?shī)蕵?lè)為先導(dǎo)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“圈用戶(hù)”的老思路，反正用戶(hù)先圈了，至于怎么賺錢(qián)我不管！當(dāng)然，也不是全然不管放羊狀態(tài)，還是出現(xiàn)了“打賞”、“會(huì)員”、“廣告”、“電商”等重要的盈利形式。

但是2020年之后“電商”也可以跟打賞一起成為直播產(chǎn)品盈利方式的第一級(jí)，而這就是小程序直播和淘寶直播們所帶來(lái)的的直播行業(yè)的革命性變化。

6. 對(duì)比騰訊直播和淘寶直播，再說(shuō)一點(diǎn)個(gè)人的看法

第一，先說(shuō)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面。

如果單從一個(gè)純直播產(chǎn)品來(lái)講，很難說(shuō)小程序的直播功能好與不好，但是如果考慮到全量微信用戶(hù)這個(gè)巨大的體量，以及海量的電商類(lèi)小程序這兩個(gè)點(diǎn)之后，我們大概同意微信小程序的直播最起碼可以趁著這波疫情，給繼微信朋友圈圖片閱后即焚、朋友圈斗圖大賽、視頻號(hào)等主推功能之后的又一個(gè)亮點(diǎn)，并且可能是可以起來(lái)的亮點(diǎn)之一。

第二，消費(fèi)習(xí)慣和直播熱情的可持續(xù)性。

直播這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里來(lái)看已經(jīng)是一個(gè)老人的產(chǎn)品，近幾年反而煥發(fā)了第二春。在繼網(wǎng)紅直播、游戲直播、體育直播、教育直播之后，真正的電商直播或許在2020之后，能夠成為一種購(gòu)物方式的新勢(shì)力嶄露頭角。究其原因在于，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的玩法已經(jīng)大爛丑了，是時(shí)候來(lái)點(diǎn)新鮮的東西了。

第三，微信的未來(lái)。

這是一個(gè)看似很宏大的問(wèn)題，其實(shí)在小胖看來(lái)就是微信在紅紅火火多年之后一直在苦苦思索的核心問(wèn)題及隱痛。微信的最終形態(tài)應(yīng)該無(wú)形的，也就是可以包羅萬(wàn)象，但是憑什么別人要為你這個(gè)理想去前磚加瓦呢？

如果你可以提供一些優(yōu)秀的服務(wù)可能這個(gè)故事就是完美的。比如前段時(shí)間的微信小程序硬件框架和現(xiàn)在的直播組件，至少在開(kāi)始的這段時(shí)間都是向陽(yáng)的。

第四，微信生態(tài)下的參與者傳統(tǒng)企業(yè)，向左走還是向右走？

為什么小胖把淘寶直播拿出來(lái)跟小程序直播來(lái)作對(duì)比，其實(shí)這兩者在目前的階段來(lái)看根本沒(méi)有可比性，前端界面長(zhǎng)什么樣重要么？運(yùn)營(yíng)活動(dòng)誰(shuí)都可以做。

這兩者的區(qū)別本質(zhì)還是在生態(tài)的不同，淘寶的玩法是清晰的，淘寶上的觀(guān)眾也是清晰透明的。但是反觀(guān)微信，在這個(gè)超級(jí)APP上我們能做的事情太不專(zhuān)注了，并且直播作為一項(xiàng)直線(xiàn)式交流的產(chǎn)品，最害怕的是被打斷，被信息打斷、被系統(tǒng)間的跳轉(zhuǎn)打斷等，這些應(yīng)該都是致命的。

因此，作為用腳選擇的企業(yè)主們、尤其是傳統(tǒng)企業(yè)主們，他們的選擇不會(huì)多給微信多少仁慈！

與奮斗者一起進(jìn)步！

#專(zhuān)欄作家#

FatBoy，微信公眾號(hào)：夜來(lái)妖，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，做了幾年產(chǎn)品。

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