一個好的用戶成長體系能夠提升用戶的主動活躍，用戶也可以從體系中獲得成就感、兌換禮品等權益。對于平臺講，也有利于提高用戶粘性和忠誠度。本次競品分析將著重對幾款主流新聞資訊APP的用戶簽到進行功能對比。

一、項目背景

一個好的用戶成長體系能夠提升用戶的主動活躍，用戶也可以從體系中獲得成就感、兌換禮品等權益。對于平臺講，也有利于提高用戶粘性和忠誠度。

用戶簽到功能是成長體系中的重要環節，在主流的新聞資訊應用中，今日頭條和趣頭條，可以將金幣兌換成現金收益，騰訊、網易、新浪有金幣商城，用戶可以用一定數量的金幣兌換相應的物品。既提高了用戶粘性，也讓用戶的時間有了價值。

基于此，本次競品分析將著重對幾款主流新聞資訊APP的用戶簽到進行功能對比。

二、競品概述

通過對直接競品、間接競品這兩大類競品的分析，我們選擇了：

1. 直接競品：今日頭條極速版、趣頭條
2. 間接競品：騰訊新聞、網易新聞、新浪新聞

作為此次競品分析的對象，進而提出優化建議。

1. 今日頭條極速版：基于個性化推薦引擎技術，根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。
2. 趣頭條：趣頭條致力于打造一款新形式的資訊閱讀軟件，以平臺、媒體和共贏的方式。以移動應用為載體進行內容創造、資訊閱讀，提供更多有用、有趣、有益的內容給大家。
3. 騰訊新聞：是一款豐富、及時的新聞應用，本著精煉、輕便的目標，為用戶提供高效、優質的閱讀體驗。
4. 新浪新聞：新浪網為全球用戶24小時提供全面及時的中文資訊，內容覆蓋國內外突發新聞事件、體壇賽事、娛樂時尚、產業資訊、實用信息等，設有新聞、體育、娛樂、財經、科技、房產等。
5. 網易新聞：網易新聞提供極具網易特色的新聞閱讀、跟貼蓋樓、圖片瀏覽、話題投票、要聞推送、離線閱讀、流量提醒等功能，充分滿足超過1億網易網友的手機新聞、娛樂、體育、財經、科技等多種資訊內容需求。

三、競品目標功能對比

用戶簽到旨在提高用戶粘性，培養用戶使用習慣，所以競品的目標功能為以下幾個方面：簽到頁面、簽到規則、與簽到功能所匹配的使用途徑。

1. 用戶簽到功能概況

簽到展示頁面和與簽到功能所匹配的使用途徑

1）今日頭條極速版

(從左到右:圖1個人中心頁面、圖2現金收益頁面、圖3簽到成功-彈出窗口)

思考：

1. 在個人中心頁面，點擊【去零錢】，進入現金收益頁面，簽到在頁面中心，需向下拉動才能找到，點擊按鈕【去查看】，彈出“簽到成功”窗口。
2. 現金收益頁面：簽到列表項有一個副標題“連續簽到30天可獲得23502金幣”，這點設計很好，基于當下的金幣數量形成反差，同時樹立了清晰的目標，有目標感。
3. 沒有刻意突出【簽到】，而是和眾多任務是并列關系，應該是基于用戶習慣已經養成，功能弱化。

2）趣頭條

(從左到右:圖1個人中心頁面-未開始簽到、圖2簽到成功、圖3任務頁面、圖4簽到詳情頁面、圖5個人中心頁面-已簽到、圖6任務中心頁面-第二天簽到)

思考：

a. 趣頭條的簽到設計的很巧妙，用戶沒有體驗簽到或中斷簽到后，在圖1個人中心頁面，顯示浮動按鈕【去簽到】。簽到成功的彈出窗口，金幣數額字體很大，起到了即時刺激用戶喜悅心理的作用，關閉彈窗口，在圖3任務中心頁面，文案“明日簽到得308金幣”，在用戶的潛意識里定了一個目標-明天我要來得308金幣。

到了第二天來時，打開APP，在底部Tab中第四個（如圖5），就引導用戶去簽到，點擊簽到，進入任務中心頁面，這時第四個Tab項文案就變成了賺錢。趣頭條的有點就在于把用戶要走的每一條路徑都做了很詳細的盤點，用戶一進來，直接按照它的提示走就好了，就像北京地鐵，引導的很正確。

b. 點擊簽到進度條的“明日簽到得308金幣”，可進入【簽到詳情】頁面（如圖4），在這個頁面里把每天可獲得金幣數、連續簽到可獲得額外金幣、簽到規則說得很清晰。

c. 把趣頭條和今日頭條的簽到功能進行對比會發現，趣頭條比今日頭條做得重，是因為趣頭條需要更多樣的獎勵來刺激、留住用戶，才能降低訪客流失率。

3）騰訊新聞

(從左到右:圖1個人中心頁面-未打卡、圖2簽到成功、圖3金幣中心頁面、圖4金幣商城頁面、圖5個人中心頁面-已打卡)

思考：

1. 騰訊新聞的簽到功能做的很克制，而且與當下疫情結合，讓人感覺很親切，頁面設計很好。若是未打卡，則顯示【我的戰疫日簽】（如圖2），若已經打卡，則顯示【要做的任務】（如圖3）。
2. 點擊【立即打卡】，進入金幣中心頁面，頂部顯示我的金幣、金幣商城，緊接著顯示我的戰疫日簽，在這個打卡進度中，“翻倍”“加獎”字眼，會很吸引人眼球，就像玩牌一樣，讓人充滿期待。
3. 點擊按鈕【金幣商城】，進入商城詳情頁面，里面展示可以用金幣兌換的物品。

4）新浪新聞

(從左到右:圖1個人中心頁面、圖2簽到成功、圖3我的金幣頁面、圖4已開啟簽到提醒、圖5簽到規則、圖6金幣商城)

思考：

新浪新聞與騰訊新聞功能類似，在體驗上需要修改下。

1. 在個人中心頁面，未簽到和已經簽到，顯示的文案一樣，用戶以為還需要簽到呢，可以改成：在未簽到時，顯示“去簽到”，簽到完成后，顯示“去領錢”。
2. 在我的金幣頁面，頂部顯示的金幣、明細、金幣商城占的空間也很大，變成一行，把明細去掉，只留右箭頭，用戶也能明白是什么意思，排成一行后，順序是：頭像、我的金幣、金幣數量 >金幣商城。金幣商城頁面同理。
3. 簽到進度條也沒有動態顯示，略顯單調。
4. 【簽到規則】窗口，位置應該偏下，讓用戶點擊更方便。

5）網易新聞

(從左到右:圖1個人中心-未簽到、圖2個人中心-已簽到、圖3簽到成功、圖4任務中心、圖5簽到規則、圖6金幣商城)

思考：網易和新浪功能相同，在用戶體驗上要比比新浪新聞做的要好。比如在個人中心頁面里未簽到和已簽到的狀態變化，進度條的顯示，彈出窗口的位置。

2. 簽到規則

四、競品分析與總結

在整個簽到功能中，有共同點和不同點。

（1）共同點

1. 除了完成提高用戶粘性和活躍度的功能目標外，引導用戶完成其它任務，比如綁定手機號、閱讀新聞、看視頻、發表評論、分享等等，不斷收集用戶行為數據來優化推薦算法，為用戶提供更加精準的信息流。最終形成【簽到->引導完成任務，獲取獎勵->收集用戶行為數據->優化推薦算法，提供更加精準的資訊->用戶越來越習慣->算法越來越準確】這樣的正向閉環，最終習慣成自然。
2. 既然給了用戶好處，就要有地方去消耗，形成生產<=>消費。
3. 簽到頁面簡潔明了，用戶使用成本低。

（2）不同點在消耗渠道：

1. 今日頭條極速版和趣頭條是將金幣轉化現金收益，直接反饋給用戶。
2. 騰訊、新浪、網易新聞是用金幣兌換物品，為自家商品提高銷量。

五、對一點資訊的用戶簽到功能的意義與思考

一點資訊作為一款基于興趣為用戶提供私人定制的精準資訊的應用，用戶簽到功能不僅可以提升用戶的活躍程度，而且可以引導用戶完成其它行為，以此來更深入的了解用戶使用習慣和興趣，為用戶提供更精準的資訊。

所以對功能原型設計的重點為：

1. 簽到周期；
2. 獎勵規則設置；
3. 相應權益：優化積分商城、與其它平臺商合作；
4. 交互體驗；
5. 引導用戶完成其它行為：閱讀文章、看視頻、評論、點贊、搜索等等。

本文由 @孫程隆 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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