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解析IG的結(jié)構(gòu)，層級和功能后，我們發(fā)現(xiàn)它簡直可以用單一來形容，但是也不妨礙被全球超十億的人喜愛，在這十多年的產(chǎn)品迭代過程中，IG經(jīng)歷著各種變與不變，但是以UGC的優(yōu)質(zhì)圖片為核心始終是沒有變。

01 自言自語

最開始接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就發(fā)現(xiàn)中國的大部分的產(chǎn)品的商業(yè)模式發(fā)源于國外，【淘寶】對應(yīng)【Ebay】、【微博】對應(yīng)【Twitter】、【知乎】對應(yīng)【Quora】、【滴滴】對應(yīng)【Uber】等等，由于一些政策限制和本地優(yōu)勢等原因，國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品目前發(fā)展得非常好。

雖然一開始可能總體的商業(yè)定位和模式和國外是一樣的，但是到現(xiàn)在，我們自己的產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒?，即使是成熟的產(chǎn)品還會(huì)時(shí)不時(shí)搞出一些推陳出新的新花樣，讓人驚嘆。

當(dāng)然國內(nèi)的公司也再不斷探索，這幾年也驚奇地發(fā)現(xiàn)，中國的產(chǎn)品也開始攻陷海外，比如Tik Tok（抖音短視頻國際版），不管是日本、美國和東南亞多國，都有非常多的用戶。據(jù)我觀察，海外和中國一樣，抖音也存在兩極化評價(jià)，沉迷的人和不滿的人依然在爭論。

*關(guān)于抖音：抖音也非原創(chuàng)，最早脫胎于musical/ly，2015年左右M已在美國已經(jīng)擁有千萬用戶，但是抖音依然算是中國的產(chǎn)品結(jié)晶，是因?yàn)镸的團(tuán)隊(duì)在上海，后來抖音強(qiáng)大了，字節(jié)跳動(dòng)收購了M。

不過以上都不是重點(diǎn)，這個(gè)專題的重點(diǎn)在于堅(jiān)持使用和觀察海外產(chǎn)品的特征，發(fā)現(xiàn)和國內(nèi)產(chǎn)品的不同之處，然后偷偷揣測他們設(shè)計(jì)的思維和想法。

02 Instagram的探索

國內(nèi)大家喜歡簡稱為INS，某種簡潔的風(fēng)格也被定義為INS風(fēng)，但是海外普遍簡稱為IG，Insta-詞根是“即刻”，gram-詞根是“寫”，包括IG自己的短視頻功能也叫做IGTV。

以下將主要針對功能和交互的疑惑和思考展開，以下觀點(diǎn)僅代表個(gè)人想法，歡迎探討。

體驗(yàn)版本：Instagram Version123.0（IOS）

03 看似圖片社交，但并非社交

IG創(chuàng)建于2010年10月，在這十年中，不管是界面設(shè)計(jì)還是功能增加，IG變化都似乎違背了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“快速迭代，快速試錯(cuò)”的規(guī)律。越來越多的應(yīng)用在往大而全功能不斷疊加做，但是IG有一種始終保持初心的感覺。就這一點(diǎn)而言，國內(nèi)可能像微信和它類似，微信可能在十年間的UI風(fēng)格上越來越扁平，但是在大的功能的增加上，少并謹(jǐn)慎。

再比如，現(xiàn)在的微博內(nèi)容豐富程度遠(yuǎn)超于想象，最終我還是卸載了過于繁瑣的微博，使用上了微博海外版。IG作為社交頭部軟件，始終堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)的圖片分享為初心，IG的定位是社交，但在使用的時(shí)候，總有一種似乎并不鼓勵(lì)社交的感覺。

社交行為中，最重要的是個(gè)體之間相互往來，他人的評論點(diǎn)贊的行為對發(fā)圖人來講是一種反饋和激勵(lì)，在評論區(qū)相互點(diǎn)贊和評論是瀏覽者互動(dòng)的重要方式。按照固有的產(chǎn)品思維一定是放大點(diǎn)贊數(shù)量，鼓勵(lì)用戶在評論區(qū)互動(dòng)交流。

但是IG的做法和這個(gè)恰好相反，首先首頁的關(guān)注的Feed流的點(diǎn)贊數(shù)量是一個(gè)模糊的數(shù)字，英文版中使用的是“thousands of others”“millioms of others”等模糊的文案。

另外，在評論區(qū)最讓我琢磨不透的就是上滑刷新評論，加載出來之后，不能完整看新加載的評論，如果再刷新，又得返回頂部重新點(diǎn)擊。查看評論的代價(jià)極高，評論內(nèi)容一般也確實(shí)沒有什么觀看性，一般都是大量的emoji或者是love&peace的短句。在頂部24小時(shí)后就會(huì)消失的“Story”短視頻的可互動(dòng)性就更加弱了，僅可發(fā)送對方可見的消息。

如此的交互設(shè)計(jì)，我猜想還是和IG最開始的初心有關(guān)，始終圍繞拍攝發(fā)表高質(zhì)量的圖片和視頻，評論點(diǎn)贊等互動(dòng)行為會(huì)相對弱化，輕社交。在如今快要多數(shù)上網(wǎng)人就是“祖安人”的時(shí)代，這樣的社區(qū)氛圍反而讓人更加輕松一些，也可以和Twitter等很偏向語言表達(dá)的APP拉開差距和定位。

04 幾乎淋漓盡致的Stories

Stories上線時(shí)間大概是在2016年年初，不管是功能還是交互形式，被國內(nèi)很多APP借鑒，例如微博/知乎首頁的形式，在比如近一年微信推出的“即刻”功能，雖然在一定程度，Story本身也是對Snapchat的借鑒，但是不妨礙我仍然覺得Stories是一個(gè)幾乎淋漓盡致的功能。

短視頻是近些年的趨勢，搶占短視頻市場是毋庸置疑的，另外IG本來聚焦高質(zhì)量的圖片，Stories反而可以給一些不夠優(yōu)質(zhì)的視頻和圖片有了發(fā)揮的空間，24小時(shí)即焚的設(shè)定也不用擔(dān)心會(huì)對帳號有太多的影響，隨心所欲分享一些碎片化的東西。

同樣，微信也做了24小時(shí)“即刻”的功能，就我自己觀察而言，這個(gè)功能不溫不火。雖然微信增加了了很多入口和提醒方式，但朋友圈使用習(xí)慣，很難讓人想起來這個(gè)功能。即使發(fā)送了“即刻”視頻，觀看和互動(dòng)的人都會(huì)大量減少，創(chuàng)作者沒有辦法產(chǎn)生持續(xù)的熱情，但我是真的很期望微信能過把這個(gè)功能的數(shù)據(jù)做起來。

最讓我感嘆的是小小的Stories幾乎把主流的交互行為都用上了，其中包括：

「長按-暫停全屏」「點(diǎn)擊@XX-進(jìn)入某人主頁」「左滑-下一博主」「右滑-上一博主」「右點(diǎn)-下一視頻」「左點(diǎn)-上一視頻」「上滑-評論/查看鏈接」「下拉-返回主頁」。雖然看似復(fù)雜，使用的時(shí)候可以快速上手，使用非常順手流暢。

而在Stories拍攝和編輯部分，拍攝提供大量基于人臉?biāo)惴ǖ膭?dòng)態(tài)貼紙，多種新奇的貼紙都可以玩上好一會(huì)兒，濾鏡和貼紙開放了API，很多用戶可以上傳自己制作的貼紙，動(dòng)效，甚至是視頻變形。編輯提供了大量可供選擇的創(chuàng)作的小工具，給用戶足夠的創(chuàng)作空間。另外，Stories還增加了直播，可以說看似簡單，但其實(shí)功能齊全，交互豐富。

05 IGTV硬碰Tik Tok

IGTV是2018年6月上線的功能，基本上就是在和抖音進(jìn)行競爭，并且還專門做了APP可在APP Store和谷歌商店下載，但就下載數(shù)據(jù)而言，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上抖音。甚至有越來越多的人還喜歡把抖音看到的有趣視頻放在Stories里給好友看，而在IG第二個(gè)TAB下IGTV的露出也僅僅是一個(gè)TAG，但I(xiàn)G本來日活和月活都是按照億為單位的，所以IGTV的數(shù)據(jù)也不會(huì)很差，但是和Tik Tok競爭還是有一些吃力。

IGTV和抖音相似之處是都有算法推薦，首頁類似于快手的宮格形式，非抖音的全沉浸體驗(yàn)。進(jìn)入某個(gè)視頻詳情頁后，就很接近于抖音的模式了。IGTV的普遍內(nèi)容長度集中在2-3分鐘，內(nèi)容質(zhì)量對我沒有強(qiáng)吸引力，部分原因是語言的代價(jià)。IGTV內(nèi)容沒有抖音那么“無腦”，但也不足夠有趣。

大眾對與互聯(lián)網(wǎng)新鮮事物在不斷追尋，網(wǎng)紅/Influencer的時(shí)效期其實(shí)比想象中的短，大多數(shù)網(wǎng)紅都會(huì)有自己的鮮明的風(fēng)格或性格，而受到喜愛，長時(shí)間的同種風(fēng)格可能也會(huì)被厭倦，所以Tik Tok就是一個(gè)新鮮網(wǎng)紅的制造新機(jī)器，大眾喜歡的新鮮感也剛好被滿足了，當(dāng)然Tik Tok還有各種成功的理由，在這也就不探討了。

06 最后的幾句

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)越來越強(qiáng)大，多數(shù)APP有了很多功能創(chuàng)新，有了很多可以賺錢變現(xiàn)的商業(yè)功能，有了足夠豐富的功能搶占你的時(shí)間。

隨便打開微博等社交軟件，內(nèi)容應(yīng)接不暇，感嘆于開發(fā)了這么多日常使用都會(huì)忽略的功能。

但I(xiàn)G的結(jié)構(gòu)，層級和功能相比較簡直可以用單一來形容，但是也不妨礙被全球超十億的人喜愛，在這十多年的產(chǎn)品迭代過程中，IG經(jīng)歷著各種變與不變，但是以UGC的優(yōu)質(zhì)圖片為核心始終是沒有變。

在中國市場大環(huán)境下，做到小而美、專而精真的很難，大眾是不是其實(shí)苦于繁雜的功能久矣，我并不知道，但事實(shí)就是我們產(chǎn)品經(jīng)理也確實(shí)很難改變時(shí)代浪潮的方向。

本文由 @舒季? 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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