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各行業(yè)精英通過(guò)分享自己的觀點(diǎn)獲得大量的贊同及關(guān)注，形成了類似于微博中的“大V”，成為了該領(lǐng)域知識(shí)中的意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者。同時(shí)，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，如何在用戶數(shù)量與問(wèn)答質(zhì)量間取得平衡，如何提升用戶的參與感以提升用戶粘性，這都是知乎管理者在接下來(lái)需要面對(duì)的問(wèn)題。

日期：2016年6月30日

知乎App版本：Android 4.2.0(408)

手機(jī)版本：榮耀6 Plus

1、戰(zhàn)略層

1）產(chǎn)品定位：

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，如何方便快捷獲取高質(zhì)量的知識(shí)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的一大痛點(diǎn)。知乎正是從該痛點(diǎn)出發(fā)，建立了一個(gè)以大學(xué)生、公司白領(lǐng)、行業(yè)精英為主要用戶的高質(zhì)量在線問(wèn)答社區(qū)。

2）用戶需求：

普通用戶尋求高質(zhì)量知識(shí)、行業(yè)精英指點(diǎn)；行業(yè)精英通過(guò)高質(zhì)量的回答傳播自己的觀點(diǎn)并獲得他人認(rèn)同，成為該知識(shí)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者。

對(duì)應(yīng)馬斯洛的需求層次理論，回答獲得他人認(rèn)同可以滿足自我實(shí)現(xiàn)和獲得尊重的需要，用戶間的互動(dòng)可以滿足用戶社交的需要。

2、范圍層

1）基礎(chǔ)功能：

提問(wèn)、回答、檢索、關(guān)注、瀏覽、收藏、分享、私信、評(píng)論。

2）特色功能：

• 編輯問(wèn)題：采取wiki的形式，任何用戶都有權(quán)限對(duì)問(wèn)題進(jìn)行編輯，這樣有利于提高問(wèn)題的質(zhì)量、減少重復(fù)問(wèn)題的出現(xiàn)及錯(cuò)誤，同時(shí)系統(tǒng)會(huì)記錄操作者身份，當(dāng)出現(xiàn)惡意行為時(shí)會(huì)酌情給予警告或者封停賬號(hào)等處理；
• 對(duì)回答進(jìn)行投票，包括：贊、沒(méi)有幫助、感謝、收藏。通過(guò)用戶的行為篩選出高質(zhì)量的答案及該領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者，以滿足普通用戶需求高質(zhì)量知識(shí)的需要；
• 一個(gè)賬號(hào)只能對(duì)同一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行一次回答，但可以反復(fù)修改回答。有效減少了回答灌水的行為，提高了回答的整體質(zhì)量；
• 邀請(qǐng)回答：方便提問(wèn)者向行業(yè)精英提問(wèn)，同時(shí)有助于精英發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的問(wèn)題，增加了用戶間的互動(dòng)。

3、結(jié)構(gòu)層

知乎App信息架構(gòu)圖如下：

（點(diǎn)擊圖片放大按“F”鍵查看原圖）

知乎的主要流程為：用戶通過(guò)信息檢索或提問(wèn)的方式獲取想要的高質(zhì)量知識(shí)，或者通過(guò)回答自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的問(wèn)題傳播自己的觀點(diǎn)并獲得他人的認(rèn)同，形成一個(gè)良性互動(dòng)的高質(zhì)量在線問(wèn)答社區(qū)。

知乎的信息組織分類方式和導(dǎo)航結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出該App以層級(jí)結(jié)構(gòu)和線性結(jié)構(gòu)為主的信息架構(gòu)，通過(guò)話題標(biāo)簽及關(guān)注功能為用戶提供個(gè)性化推薦，建立了一個(gè)滿足用戶需求且可以高效瀏覽產(chǎn)品內(nèi)容的架構(gòu)體系。

4、框架層

1）首頁(yè)

頁(yè)面布局如下圖：

首頁(yè)即提供了瀏覽、檢索及提問(wèn)入口，減少了核心功能的用戶路徑長(zhǎng)度。

由于移動(dòng)端輸入不便，閱讀成為了知乎App最主要的功能。設(shè)計(jì)師為盡量增加用戶向下翻頁(yè)時(shí)屏幕有效顯示面積，減少用戶翻頁(yè)次數(shù)，手指向上滑動(dòng)屏幕翻看其他熱門(mén)問(wèn)題或文章時(shí)，頁(yè)面頂部的搜索框和底部的導(dǎo)航欄會(huì)自動(dòng)隱藏，改為向下滑動(dòng)屏幕回看之前內(nèi)容時(shí)搜索框和導(dǎo)航欄會(huì)重新出現(xiàn)。

首頁(yè)沒(méi)有設(shè)置“返回頂部”的按鈕，但按手機(jī)的“返回”按鈕或者導(dǎo)航欄的“首頁(yè)”標(biāo)簽時(shí)可實(shí)現(xiàn)快速返回頂部。

2）提問(wèn)頁(yè)

頁(yè)面布局如下圖：

編輯問(wèn)題時(shí)關(guān)閉提問(wèn)頁(yè)面，之前編輯好的問(wèn)題內(nèi)容會(huì)自動(dòng)保存。重新打開(kāi)提問(wèn)頁(yè)面后輸入的焦點(diǎn)會(huì)停留在問(wèn)題末尾。建議重新打開(kāi)提問(wèn)頁(yè)面后焦點(diǎn)停留在離開(kāi)時(shí)的位置。

此處有個(gè)Bug，在問(wèn)題的補(bǔ)充說(shuō)明中插入圖片后無(wú)法刪除該圖片。

3）問(wèn)題頁(yè)

頁(yè)面布局如下圖：

由于每個(gè)ID只能對(duì)一個(gè)問(wèn)題給出一個(gè)回答的設(shè)定，如果已經(jīng)回答過(guò)該問(wèn)題了，點(diǎn)擊“+”后顯示的是“查看回答”，用戶可根據(jù)自己的需要選擇是否對(duì)自己給出的答案進(jìn)行修改。

沒(méi)有對(duì)回答進(jìn)行排序的功能，只能使用系統(tǒng)給出的默認(rèn)排序。但知乎排在前面的高票數(shù)回答往往是經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間沉淀積累了眾多用戶贊同的回答，如果一個(gè)高質(zhì)量的回答因?yàn)槌霈F(xiàn)時(shí)間較遲，往往會(huì)埋沒(méi)于眾多回答之中無(wú)人知曉，且用戶無(wú)法把握該問(wèn)題最新的回答動(dòng)態(tài)。建議增加回答排序選項(xiàng)，例如按回復(fù)時(shí)間排序。

3）回答頁(yè)

頁(yè)面布局如下圖：

為提升用戶的閱讀體驗(yàn)，手指向上滑動(dòng)屏幕翻看文章內(nèi)容時(shí)，頂部的題干和底部的評(píng)價(jià)欄會(huì)自動(dòng)隱藏，增加了屏幕的有效顯示面積，減少了用戶翻頁(yè)次數(shù)。且通過(guò)該頁(yè)右上角的“字體大小”選項(xiàng)可快速調(diào)整回答的字體大小。

當(dāng)回答內(nèi)容比較長(zhǎng)時(shí)，如果想回到頂部，沒(méi)有“返回頂部”按鈕，但通過(guò)點(diǎn)擊頂部的問(wèn)題題干，可快速返回頂部。建議添加可拖拽的scroll bar滑塊，便于通過(guò)拖拽滑塊實(shí)現(xiàn)文章位置的快速定位。

誤觸手機(jī)的返回按鈕直接退出該回答頁(yè)面，重新點(diǎn)擊該回答進(jìn)來(lái)后又是從頭開(kāi)始。建議在本次App登錄期間，系統(tǒng)記錄上次瀏覽回答的位置，待下次返回后直接定位在上次離開(kāi)時(shí)的位置。

點(diǎn)擊回答中的圖片可進(jìn)入看圖模式，看圖模式下可快速翻看回答中的全部圖片并提供下載圖片功能。建議在看圖模式下添加“定位到文章位置”功能，以便用戶快速查看回答中對(duì)改圖的解釋說(shuō)明。

在瀏覽回答內(nèi)容時(shí)經(jīng)?？梢耘龅酱鹬鞴_(kāi)贊同或反對(duì)某個(gè)回答的情況，并附上回答鏈接。建議在回答末尾添加引用該回答的高票數(shù)回答，例如進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)明的回答或者公開(kāi)反對(duì)的回答，這樣能夠讓用戶更有針對(duì)性的查看相關(guān)回答。

4）探索頁(yè)

頁(yè)面布局如下圖：

隨機(jī)看功能給用戶一種隨便逛逛的感覺(jué)，能夠幫助用戶發(fā)掘自己感興趣的問(wèn)題，增加用戶停留時(shí)間。

此處有個(gè)小的Bug，通過(guò)黃色隨機(jī)看按鈕進(jìn)入頁(yè)面會(huì)在“最近瀏覽”里留下記錄。但在隨機(jī)看狀態(tài)下，點(diǎn)擊回答頂部的隨機(jī)看按鈕則不會(huì)在“最近瀏覽”里留下記錄。

5）消息頁(yè)

頁(yè)面布局如下圖：

所有的消息列表均未提供刪除功能，但可能用戶確實(shí)存在這方面的需求，例如我就不想在截圖中顯示我在“你為什么從中國(guó)移動(dòng)離職？”這個(gè)問(wèn)題下添加了評(píng)論并獲得了其他用戶的贊。建議開(kāi)放消息刪除功能或者提供批量刪除按鈕。

5、表現(xiàn)層

整體以藍(lán)色色調(diào)為主，正文內(nèi)容白底黑字，灰色為輔，配色清新，體現(xiàn)了樸實(shí)簡(jiǎn)約的學(xué)院風(fēng)格。問(wèn)題頁(yè)面的“+”號(hào)（回答或邀請(qǐng)回答）、探索頁(yè)面的“+”號(hào)（隨機(jī)看）采用黃色的懸浮按鈕設(shè)計(jì)，與藍(lán)色形成撞色，醒目突出，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者鼓勵(lì)回答與探索的初衷。

字體字號(hào)視覺(jué)感合理舒服，且可在設(shè)置中根據(jù)個(gè)人偏好設(shè)置字體大小。

采用當(dāng)下流行的標(biāo)簽切換式頁(yè)面邏輯，與微信等主流App一致，簡(jiǎn)單易用。

6、SWOT分析

優(yōu)勢(shì)（Strengths）：

• 高質(zhì)量核心用戶
• 通過(guò)多年運(yùn)營(yíng)沉淀下來(lái)的高質(zhì)量回答

知乎經(jīng)歷了從最開(kāi)始的精選種子用戶到后來(lái)邀請(qǐng)注冊(cè)，直到開(kāi)放注冊(cè)。正是由于前期眾多高質(zhì)量用戶沉淀的高質(zhì)量回答，才有了2013年開(kāi)放注冊(cè)后兩年用戶數(shù)近50倍的快速增長(zhǎng)，Alexa排名躍升到現(xiàn)在的152位，百度指數(shù)更是從開(kāi)放注冊(cè)以來(lái)翻了約25倍。

劣勢(shì)（Weakness）：

• 用戶激勵(lì)模式單一
• 盈利模式不清晰

目前的用戶激勵(lì)模式仍然為其他用戶的點(diǎn)贊或關(guān)注，模式相對(duì)單一，如何持續(xù)激勵(lì)用戶輸出頭腦中的高質(zhì)量經(jīng)驗(yàn)知識(shí)是知乎面臨的一大問(wèn)題。

知乎坐擁2000多萬(wàn)用戶，如何將龐大的用戶數(shù)基礎(chǔ)及多年積累的大量高質(zhì)量回答變現(xiàn)盈利是知乎面臨的又一問(wèn)題。新版本4.3.0中新增的“值乎”功能表現(xiàn)有待用戶的檢驗(yàn)，但這更像是“分答”取得成功后知乎退出的一個(gè)防御性的功能。目前用戶褒貶不一，有的認(rèn)為“值乎”功能為高質(zhì)量用戶知識(shí)變現(xiàn)提供了一個(gè)渠道，但有的用戶認(rèn)為這破壞了多年來(lái)形成的免費(fèi)在線問(wèn)答社區(qū)的形象，且最長(zhǎng)2分鐘的語(yǔ)音也很難將問(wèn)題解釋透徹。如果把控不好，“值乎”將淪為網(wǎng)紅或段子手的樂(lè)園，與高質(zhì)量問(wèn)答漸行漸遠(yuǎn)。

機(jī)會(huì)（Opportunities）：

• 快速便捷獲取高質(zhì)量知識(shí)的用戶需求仍亟待滿足
• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，認(rèn)知盈余的紅利仍未消退
• 受高等教育人口比例逐年增加

當(dāng)前，如何快速便捷獲取高質(zhì)量知識(shí)仍是互聯(lián)網(wǎng)用戶面臨的一大問(wèn)題，知乎可繼續(xù)圍繞著該需求繼續(xù)優(yōu)化推廣產(chǎn)品。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，知乎有了更多的流量入口。用戶可以更好的利用碎片化的時(shí)間瀏覽知乎，并對(duì)回答投票或者提供回答。

知乎想要增加用戶數(shù)，受過(guò)高等教育的人群理應(yīng)是重點(diǎn)拓展用戶。受高等教育人口比例逐年增加，正是為知乎提供了大量的潛在用戶人群。

威脅（Threats）：

• 非法轉(zhuǎn)載
• 開(kāi)放注冊(cè)后用戶整體水平及回答水平下降
• 其他在線問(wèn)答社區(qū)的興起，例如：果殼
• 核心用戶流失

知乎的高質(zhì)量回答吸引了大量公眾號(hào)或者網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，雖然知乎加大了保護(hù)原創(chuàng)力度，但非法轉(zhuǎn)載屢禁不止，影響了原創(chuàng)作者的積極性。開(kāi)放注冊(cè)導(dǎo)致了用戶數(shù)爆炸式增長(zhǎng)，但伴隨而來(lái)的是知乎回答的整體質(zhì)量不可避免的下降。知乎已從當(dāng)年封閉高冷的“精英圈子”逐步變成大眾網(wǎng)民社區(qū)，抖機(jī)靈回答或者段子充斥其中，有些甚至因獲得高票數(shù)而排名靠前。同時(shí)，其他在線問(wèn)答社區(qū)正逐步興起，例如果殼網(wǎng)在自然科學(xué)和科技領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，旗下的在行和分答也給知乎造成了不小的沖擊，且內(nèi)容的整體質(zhì)量控制比知乎要嚴(yán)格。由于以上種種原因，知乎的核心競(jìng)爭(zhēng)力——高質(zhì)量用戶，開(kāi)始逐漸流失。

7、總結(jié)

知乎直擊當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶難以在紛繁復(fù)雜的信息洪流中獲取高質(zhì)量知識(shí)的痛點(diǎn)，構(gòu)建了一個(gè)高質(zhì)量在線問(wèn)答社區(qū)，用戶可在此快速分享自己的觀點(diǎn)、獲取高質(zhì)量的知識(shí)。App導(dǎo)航清晰、頁(yè)面合理、各頁(yè)面間風(fēng)格一致，產(chǎn)品簡(jiǎn)單易用，設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)及用戶體驗(yàn)。

各行業(yè)精英通過(guò)分享自己的觀點(diǎn)獲得大量的贊同及關(guān)注，形成了類似于微博中的“大V”，成為了該領(lǐng)域知識(shí)中的意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者。同時(shí)，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，大量普通用戶在問(wèn)答社區(qū)中只能作為被動(dòng)的信息接收這，他們的聲音無(wú)法傳達(dá)出去。在問(wèn)題回答數(shù)目較多時(shí)，即便是寫(xiě)出了比較高質(zhì)量的回答往往也容易埋沒(méi)其中。這樣容易打消普通用戶的積極性，影響用戶的粘性。如何在用戶數(shù)量與問(wèn)答質(zhì)量間取得平衡，如何提升用戶的參與感以提升用戶粘性，這都是知乎管理者在接下來(lái)需要面對(duì)的問(wèn)題。

希望知乎這個(gè)高質(zhì)量的在線問(wèn)答社區(qū)不會(huì)淪為下一個(gè)百度百科或者天涯社區(qū)。

作者：風(fēng)吹草低（soochow_liu艾特163.com），小碩一枚，-1歲產(chǎn)品經(jīng)理，歡迎各路大神批評(píng)指正。

本文由 風(fēng)吹草低 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。