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本文從市場(chǎng)分析、用戶分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶體驗(yàn)、迭代分析、競(jìng)品分析用戶意見等角度入手，分析了皮皮蝦app的發(fā)展與產(chǎn)品設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

一、產(chǎn)品概述

1.1 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

產(chǎn)品名稱：皮皮蝦

Slogan：皮這一下很開心

定位：一款年輕人聚集的輕幽默神評(píng)論社區(qū)

產(chǎn)品LOGO：

1.2 皮皮蝦誕生背景

1.2.1 產(chǎn)品誕生背景

皮皮蝦app于2018年7月上線，產(chǎn)品上線之初，普遍被認(rèn)為這是字節(jié)跳動(dòng)公司復(fù)活了內(nèi)涵段子。

眾所周知，內(nèi)涵段子在2018年4月被廣電總局叫停，在關(guān)停后的幾天里，內(nèi)涵段子的用戶利用統(tǒng)一頭像、評(píng)論的方式，攻陷了抖音的評(píng)論區(qū)，使得抖音不得不短期關(guān)閉了評(píng)論功能。而「段友」對(duì)于這一app的表現(xiàn)不止如此，常用內(nèi)涵段子的人，會(huì)懂得其中的一些專門的暗語，部分用戶會(huì)在汽車貼上內(nèi)涵段子標(biāo)志的貼紙，甚至舉辦線下活動(dòng)，建立段友群。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，皮皮蝦的ASO關(guān)鍵詞監(jiān)控中，「內(nèi)涵段子」的排名都比較高，在皮皮蝦app的應(yīng)用市場(chǎng)評(píng)論里，多位用戶也提到「內(nèi)涵段子」「段子」等關(guān)鍵字。內(nèi)涵段子的忠實(shí)用戶為皮皮蝦app上線兩個(gè)月便達(dá)到70w日活功不可沒。

在內(nèi)涵段子叫停后，同類型的頭部產(chǎn)品「百思不得其姐」取代內(nèi)涵段子位列 App Store 免費(fèi)下載榜中娛樂類產(chǎn)品第一，這說明搞笑社區(qū)這一市場(chǎng)里，不同app的用戶群體有一定的重合性，如果字節(jié)跳動(dòng)按兵不動(dòng)的話，就會(huì)損失這部分用戶，那么字節(jié)跳動(dòng)再造一個(gè)內(nèi)涵段子也是情理之中的事了。

1.2.2 名稱來源

「皮皮蝦」這一名稱來源于2017年網(wǎng)絡(luò)十大流行語之一的「皮皮蝦，我們走」，選用網(wǎng)絡(luò)流行語作為產(chǎn)品名稱，簡(jiǎn)單且有辨識(shí)度，奠定了皮皮蝦app的搞笑幽默的基調(diào)，同時(shí)能夠迅速拉近與用戶的距離。

「皮這一下很開心」的slogan，恰好能說明社區(qū)中的互動(dòng)行為，“皮”代表著幽默的回復(fù)，“皮這一下”可以是一次點(diǎn)贊/踩或者評(píng)論的行為，“很開心”描述的發(fā)表者的心情感受，這樣一句slogan非常好地體現(xiàn)了介紹里寫到的「年輕人聚集的內(nèi)容互動(dòng)社區(qū)」的互動(dòng)性。

粉色調(diào)LOGO、頁面UI簡(jiǎn)單明亮的粉色調(diào)也顯得十分輕松活潑，名稱、slogan、logo三位一體的描述迅速地錨定用戶對(duì)皮皮蝦app輕松幽默的認(rèn)知。

二、市場(chǎng)及用戶分析

2.1 市場(chǎng)分析

2.1.1 市場(chǎng)發(fā)展

（圖片來源：比達(dá)咨詢）

自上世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的興起，搞笑類的內(nèi)容社區(qū)經(jīng)歷了“萌芽——量產(chǎn)——快速變現(xiàn)——全民化創(chuàng)作與政府強(qiáng)監(jiān)管并存”四個(gè)階段。

• 1997——2004：始于論壇內(nèi)，純休閑娛樂。依托新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站，惡搞類類的搞笑內(nèi)容得到大面積的傳播。
• 2005——2013：垂直化平臺(tái)開啟商業(yè)化。搞笑內(nèi)容的平臺(tái)載體從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)化集中化的網(wǎng)站和app，段子得以流水線式地創(chuàng)作，搞笑內(nèi)容迎來量產(chǎn)期，由此開啟商業(yè)化時(shí)代。
• 2014——2017：微博微信強(qiáng)大傳播載體助力快速變現(xiàn)。“雙微”的崛起讓搞笑文化有了更穩(wěn)定的傳播體系與更廣的傳播空間，搞笑文化擁有了廣大的忠實(shí)粉絲，走向了快速變現(xiàn)的時(shí)代。
• 2018——至今：全民創(chuàng)作與政府監(jiān)管。短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展，也豐富了搞笑文化的內(nèi)容形式，但全民化創(chuàng)作的浪潮下，低俗內(nèi)容隨之而來，引發(fā)政府對(duì)搞笑內(nèi)容的強(qiáng)監(jiān)管。2018年4月，“內(nèi)涵段子”被叫停，在這段期間眾多app或主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)行內(nèi)容整改。

2.1.2 市場(chǎng)規(guī)模

（圖片來源：比達(dá)咨詢）

隨著政府監(jiān)管的加強(qiáng)，2018年Q1到2019年Q1以來，搞笑類app用戶增長(zhǎng)率在不斷下降。2019年Q1，搞笑類app的用戶規(guī)模為3810萬人。目前市面上搞笑類app中，皮皮蝦以1543.7萬人遙遙領(lǐng)先，在目前全民娛樂化浪潮下，搞笑類app用戶規(guī)模還有很大的增長(zhǎng)空間。

2.2 用戶分析

注：TGI指該人群較總?cè)巳旱钠枚龋瑪?shù)值越大說明該樣本數(shù)相較總體人群關(guān)注更高（圖片來源：199IT）

皮皮蝦的用戶中，以城市中的年輕男性為主。男性用戶占到了66%，女性用戶僅有34%；在年齡分布上，近70%的用戶在19-35歲之間；在城市級(jí)別上，皮皮蝦用戶主要分布在一二三線城市。

產(chǎn)品以男性群體為主的用戶屬性決定了其內(nèi)容上男性關(guān)注的事物較多，比如皮皮蝦首頁的導(dǎo)航欄有「汽車」、「游戲」等欄目，但男性用戶為主體同樣也會(huì)給社區(qū)氛圍帶來弊端，社交媒體和應(yīng)用評(píng)論里都有用戶提到皮皮蝦里男權(quán)主義嚴(yán)重，有歧視女性之嫌。

2.3 用戶場(chǎng)景需求分析

根據(jù)調(diào)查顯示，在搞笑類app中，通勤途中和晚上睡前是最搞笑類app使用最多的場(chǎng)景，用戶占比在6成上下。還有近半數(shù)用戶會(huì)選擇在周末休息日和午間休息時(shí)間使用搞笑類app。

（圖片來源：比達(dá)咨詢）

根據(jù)KANO需求模型，可以把用戶使用皮皮蝦的需求分為三類：

• 基本需求：看幽默搞笑的視頻和段子，放松身心；看有意思的動(dòng)態(tài)和評(píng)論來打發(fā)時(shí)間；分享自己的糗事，排解尷尬和痛苦。 和有意思的皮友進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、回復(fù)等。
• 期望需求：看關(guān)注的博主和好友發(fā)布的新動(dòng)態(tài)；在app中發(fā)泄情緒，吐槽不滿。
• 興奮需求：在皮皮蝦里看一些直播、搞笑的電視劇和搞笑電影。

用戶1 ：小張

性別：男

年齡：27

場(chǎng)景：小張是一名普通的白領(lǐng)，每天搭乘地鐵上下班，在通勤途中，他一般會(huì)拿出手機(jī)看看資訊、聽聽音樂。

有時(shí)候覺得比較疲倦，他就會(huì)打開皮皮蝦看看輕松好玩的內(nèi)容，刷有趣的段子和短視頻。小張主要看首頁推薦的內(nèi)容，遇到喜歡的內(nèi)容，他會(huì)毫不吝嗇地點(diǎn)贊，然后點(diǎn)開評(píng)論區(qū)來看皮友們的評(píng)論?？赐晔醉撏扑]了的內(nèi)容之后，他會(huì)滑動(dòng)到“游戲”“汽車”幾個(gè)分區(qū)去看一下。

用戶2：小麗

性別：女

年齡：24

場(chǎng)景：小麗是一名上班族，在閑暇之余，她喜歡聽音樂、追劇、看電影等等。在晚睡前，她會(huì)打開微博看喜歡明星的動(dòng)態(tài)，上皮皮蝦看訂閱的博主有沒有更新視頻。她熱衷于在微博里分享動(dòng)態(tài)，在皮皮蝦上卻是個(gè)“潛水黨”。在周末時(shí)，小麗會(huì)看看電影，自從有“放映廳”這一欄后，她經(jīng)常在皮皮蝦上看喜劇電影，因?yàn)槠てのr上不用付費(fèi)沒有廣告，而且播放起來也十分清晰流暢。

用戶3：小林

性別：男

年齡：22

職業(yè)：學(xué)生

場(chǎng)景：小林是一個(gè)正在準(zhǔn)備考研的大四學(xué)生，他白天通常都在學(xué)校圖書館或者自習(xí)室復(fù)習(xí)備考，結(jié)束了一天的學(xué)習(xí)之后，他回到寢室里想放松一下，刷刷手機(jī)，他一般會(huì)打開抖音刷刷有趣的短視頻，然后打開皮皮看看好玩的內(nèi)容。

他有時(shí)會(huì)在皮皮蝦上吐槽，白天里遇到的奇葩，偶爾也會(huì)發(fā)發(fā)短視頻，他發(fā)布的內(nèi)容一般只有零星的幾個(gè)贊，有時(shí)候會(huì)有幾十個(gè)，不過他經(jīng)常在皮皮蝦里評(píng)論，好幾次他的評(píng)論都成為了熱門評(píng)論。這也讓他收獲了一小波粉絲。

人們被忙碌的工作無情地「摧殘」后，需要找到一個(gè)出口來釋放壓力，而皮皮蝦上豐富的搞笑內(nèi)容能給人們繁忙的工作和生活帶來短暫的放松和愉悅，使得人們可以以更飽滿的狀態(tài)面對(duì)壓力和迎接挑戰(zhàn)。

三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3.1 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

皮皮蝦app有四大版塊：首頁、直播、消息、我的。

首頁為信息流動(dòng)態(tài)，推薦內(nèi)容有：短視頻、圖文和純文本這三種形式，信息流動(dòng)態(tài)刷起來非常有沉浸感，在動(dòng)態(tài)下方會(huì)顯示「神評(píng)」。

搞笑社區(qū)中的神評(píng)對(duì)于帖子來說，兼具「錦上添花」和「雪中送炭」雙重屬性，內(nèi)容質(zhì)量較高的帖子里，神評(píng)會(huì)讓這條動(dòng)態(tài)的信息層次更為豐富，如果是帖子內(nèi)容質(zhì)量一般，神評(píng)的出現(xiàn)會(huì)讓帖子得到更多的關(guān)注度。

皮皮蝦里，神評(píng)的點(diǎn)贊數(shù)大于帖子本身的點(diǎn)贊數(shù)的情況非常常見，用戶保存視頻時(shí)，可以將神評(píng)一同保存下來。如果用戶遇到自己喜歡的視頻時(shí)但還沒出現(xiàn)神評(píng)時(shí)，點(diǎn)擊“插眼”后，神評(píng)出現(xiàn)時(shí)便會(huì)有消息通知。

首頁的導(dǎo)航欄上方是頭條尋人、皮皮商城、游戲等小程序，入口非常醒目。皮皮蝦的開屏廣告是小程序的游戲頁，游戲變成以原生內(nèi)容軟廣的形式展示第一條動(dòng)態(tài)，減少用戶對(duì)廣告的抵觸，加強(qiáng)小程序游戲的傳播深度。在用戶刷一段時(shí)間動(dòng)態(tài)后，「首頁」的圖標(biāo)會(huì)變成刷新的圖樣，點(diǎn)擊「刷新」按鈕后回到頂端，頂端出現(xiàn)的小程序游戲能夠作為用戶刷動(dòng)態(tài)疲勞之后的補(bǔ)充，讓用戶能夠換一種娛樂方式。

（開屏廣告與導(dǎo)航欄小程序）

置于中間位置的“發(fā)布”按鈕非常醒目，對(duì)于創(chuàng)作者來說，打開皮皮蝦就能直接「發(fā)布」帖子，方便快捷。

用戶可以選擇發(fā)布純文字、純圖片、圖文、視頻這四種形式的內(nèi)容，在形式的選擇上，平臺(tái)更鼓勵(lì)用戶發(fā)布視頻類內(nèi)容。所以選擇頁第一欄是視頻，其次是圖片，點(diǎn)擊「拍攝」按鈕，也是默認(rèn)拍攝視頻，滑動(dòng)后才是拍攝圖片。

內(nèi)容選擇頁與拍攝頁

直播作為當(dāng)下的風(fēng)口之一，擁有短視頻社區(qū)屬性的皮皮蝦自然不能錯(cuò)過。皮皮蝦中的直播廣場(chǎng)的內(nèi)容為游戲直播，以單列的形式展現(xiàn)，但功能還比較少，直播廣場(chǎng)首頁只顯示「地點(diǎn)」、「話題」和「觀看人數(shù)」。

雖然擁有底部導(dǎo)航欄第二個(gè)tab的入口，但直播數(shù)據(jù)并不亮眼，筆者往下滑動(dòng)看了十幾個(gè)直播，在線觀看人數(shù)都沒有超過100，并且在線的主播非常少，筆者在周末下午使用時(shí)，在線主播只有20來個(gè)，只用了不到十分鐘便滑到了底端顯示：沒有更多內(nèi)容了。

3.2 產(chǎn)品邏輯結(jié)構(gòu)

在內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者是最為重要的角色，即內(nèi)容的供給方和需求方。圍繞著內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)，不斷激勵(lì)著內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作內(nèi)容，同時(shí)通過優(yōu)化算法給用戶分發(fā)更加優(yōu)質(zhì)和感興趣的內(nèi)容。

在監(jiān)管環(huán)境變嚴(yán)的大環(huán)境下，為了維護(hù)良好的社區(qū)氛圍，運(yùn)營(yíng)人員是不可或缺的一環(huán)。

就內(nèi)容創(chuàng)作來說，運(yùn)營(yíng)人員需要挖掘核心用戶，鼓勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品；對(duì)于有潛力的創(chuàng)作者，需要給予流量支持和創(chuàng)作建議，讓創(chuàng)作者發(fā)揮出最大的價(jià)值。

與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)人員要對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核，維護(hù)有利于平臺(tái)健康發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，營(yíng)造搞笑幽默正能量的社區(qū)生態(tài)。

其次，在內(nèi)容消費(fèi)者的用戶運(yùn)營(yíng)方面，運(yùn)營(yíng)人員在審核的工作量上要大得多，對(duì)于不友善的評(píng)論及帖子，運(yùn)營(yíng)人員需要及時(shí)刪除，而嚴(yán)重違反社區(qū)規(guī)則的用戶則要被移交「小黑屋」處置。

同時(shí)，神評(píng)的誕生，滿足機(jī)器規(guī)則是一條通道，人工運(yùn)營(yíng)的通道也是必不可少的。

除此之外，打造內(nèi)容互動(dòng)社區(qū)的特色話題/欄目活動(dòng)，如近期的「皮皮蝦廚藝大賽」，同樣也需要運(yùn)營(yíng)人員的努力。

四、用戶使用體驗(yàn)

4.1 瀏覽內(nèi)容

APP的首頁為推薦頁，瀏覽動(dòng)態(tài)只需要往下滑即可，刷起來非常有沉浸感，同時(shí)用戶也可以看到該動(dòng)態(tài)的神評(píng)。

值得一提的是，帖子的點(diǎn)贊按鈕在左邊，神評(píng)的點(diǎn)贊按鈕在右邊?？紤]到大多數(shù)人是右手操作手機(jī)，這樣設(shè)計(jì)讓用戶對(duì)點(diǎn)贊神評(píng)要比點(diǎn)贊帖子動(dòng)態(tài)更容易些，這也可以解釋為什么有些神評(píng)的點(diǎn)贊數(shù)要比帖子的點(diǎn)贊數(shù)要多的部分原因，同時(shí)也說明了神評(píng)對(duì)于搞笑社區(qū)平臺(tái)的重要性。

頂部導(dǎo)航欄有關(guān)注、推薦、視頻、抗擊肺炎、顏值、真香、放映廳、汽車、圖片、文字、游戲、搜索等tab，左右滑動(dòng)可以切換tab欄不同的分類。

點(diǎn)進(jìn)動(dòng)態(tài)詳情頁之后，左滑可以切換到下一個(gè)動(dòng)態(tài)，但這個(gè)功能并不是所有用戶都熟知的。

筆者瀏覽時(shí)，在一條動(dòng)態(tài)里有人問「多少人不知道左右滑動(dòng)可以切換帖子」，評(píng)論里眾多用戶表示「現(xiàn)在才知道這個(gè)功能」。我認(rèn)為這有可能是新功能上線時(shí)，沒有很好地做好用戶引導(dǎo)。

向右滑動(dòng)切換到下一個(gè)帖子后，如果退出帖子詳情頁返回首頁，并不會(huì)回到原始動(dòng)態(tài)的位置，而是會(huì)在退出的那篇帖子的位置。

“關(guān)注”按鈕

在瀏覽動(dòng)態(tài)時(shí)，并不是所有的用戶發(fā)的動(dòng)態(tài)右上角都會(huì)顯示“關(guān)注”按鈕，只有「潛力皮友」和「創(chuàng)作達(dá)人」，才會(huì)在動(dòng)態(tài)的右上角顯示；而如果是普通用戶發(fā)的帖子，需要點(diǎn)擊進(jìn)對(duì)方的主頁之后才能關(guān)注，點(diǎn)擊右上角的箭頭之后，只會(huì)有“不感興趣”“屏蔽作者”“屏蔽話題”三個(gè)選項(xiàng)。

這樣的設(shè)計(jì)，一方面能讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者得到更多的關(guān)注度從而激勵(lì)創(chuàng)作者，另一方面，普通用戶的一部分帖子是從其他網(wǎng)站搬運(yùn)而來，而非原創(chuàng)，這樣能夠鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行原創(chuàng)，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量也有一定的保障。

我的建議：可以豐富不同主題話題下點(diǎn)贊\踩的交互效果

皮皮蝦的內(nèi)容的話題分類較為豐富，如果針對(duì)不同的主題來設(shè)計(jì)不同的點(diǎn)贊效果，可以給用戶比較新鮮的體驗(yàn)。

在「滿滿正能量」的話題下，點(diǎn)贊的大拇指圖標(biāo)會(huì)變成心形，參照這個(gè)設(shè)計(jì)，可以給更多的話題設(shè)計(jì)不同的圖標(biāo)，豐富主題的交互效果。

比如寵物話題的點(diǎn)贊效果可以是狗狗或者貓貓的樣子，汽車話題可以是輪子或者一些汽車元素的式樣等等。

我的建議：雙擊點(diǎn)贊

如今的社區(qū)產(chǎn)品中，雙擊點(diǎn)贊已經(jīng)是較為常用的設(shè)計(jì)（抖音視頻、小紅書筆記，網(wǎng)易云的Mlog，知乎的回答），皮皮蝦的帖子形式有文本、圖片、短視頻，但皮皮蝦目前尚未采用這一設(shè)計(jì)。目前雙擊和單擊所得到的效果是一樣的，用戶點(diǎn)贊需要找到點(diǎn)贊按鈕進(jìn)行點(diǎn)擊，而雙擊點(diǎn)贊則可以減少用戶的操作成本，達(dá)到更好的用戶體驗(yàn)。

4.2 發(fā)布內(nèi)容流程設(shè)計(jì)

用戶初次使用發(fā)布內(nèi)容時(shí)，需要授予相冊(cè)、相機(jī)權(quán)限。

授予權(quán)限相冊(cè)之后，點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕就進(jìn)入到相冊(cè)選擇頁面，可以直接勾選相冊(cè)中的圖片或視頻（但不能同時(shí)選擇圖片或視頻），圖片編輯提供畫筆、馬賽克等操作，視頻編輯提供濾鏡、配音、特效、貼紙等操作；也可以兩者都不選，直接點(diǎn)擊「下一步」發(fā)布純文字，發(fā)布頁面可以添加話題、表情、@他人，視頻內(nèi)容支持自定義封面，圖片的順序按選擇的順序顯示，但發(fā)布頁面不支持拖動(dòng)圖片調(diào)整順序。發(fā)布頁面也提供圖片和視頻添加的按鈕，如果重新添加，則會(huì)替代之前選擇的圖片或視頻。

我的建議：

在用戶發(fā)布動(dòng)態(tài)之后，可以直接在添加話題的下方增加“猜你想添加”的功能，根據(jù)用戶以往發(fā)布動(dòng)態(tài)中最為常用的話題或者是插眼最多的話題來進(jìn)行推薦。

在用戶尋找自己想要添加的話題時(shí)，只能搜索或者是向下滑動(dòng)不斷找想要的話題，為了方便用戶能夠更快地找到，可以在話題選擇頁面給不同的話題進(jìn)行分類。

五、產(chǎn)品迭代分析

總體來說，皮皮蝦自2018年7月上線后，產(chǎn)品迭代速度非常快，迭代頻率達(dá)到0.5次/周。

在v1.0到v1.5的版本中，產(chǎn)品的改進(jìn)集中在功能模塊的完善，例如配音功能的上線、邊看視頻邊看評(píng)論，同框玩法上線，增加夜間模式，評(píng)論里@他人等。在v1.5到v2.5的版本里，產(chǎn)品迭代除了有功能體驗(yàn)的提升外，更重要的是運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的升級(jí)。

在2019年春節(jié)和2020年春節(jié)期間，皮皮蝦都上線了「發(fā)財(cái)中國(guó)年」的紅包活動(dòng)，從產(chǎn)品下載量的來看，活動(dòng)達(dá)到了非常好的效果，圖中五次的下載高峰有兩次都是由于春節(jié)期間的紅包活動(dòng)，利用紅包進(jìn)行拉新的效果立竿見影。

產(chǎn)品的下載高峰還來自于正式版的上線以及《歡樂喜劇人》第五季中的宣傳效果，巧借節(jié)目植入，以“小劇場(chǎng)”表演的形式讓嘉賓和皮皮蝦App吉祥物王富貴進(jìn)行親密互動(dòng)，邀約《歡樂喜劇人》自帶的人氣嘉賓入駐，恰到好處的傳播了皮皮蝦App“分享歡樂生活”的社區(qū)氣氛，也幫助皮皮蝦App收獲了“喜劇人”粉絲的好感。

（圖片來源：七麥數(shù)據(jù)）

六、競(jìng)品分析

根據(jù)ASO關(guān)鍵詞和市場(chǎng)信息動(dòng)態(tài)，選擇皮皮搞笑、最右、糗事百科作為競(jìng)品進(jìn)行分析。

6.1 頁面設(shè)計(jì)

搞笑社區(qū)中最為重要的是帖子及神評(píng)。下圖為為四個(gè)app中帖子及神評(píng)的截圖：

(從左至右依次為：皮皮蝦、皮皮搞笑、最右、糗事百科)

從整體來說，皮皮蝦和皮皮搞笑頁面風(fēng)格較為相像，略有不同的是，皮皮搞笑中的「神評(píng)」圖標(biāo)比較醒目。糗事百科的「神評(píng)」圖標(biāo)非常不起眼，評(píng)論所占的頁面比例也非常小，看上去和普通的評(píng)論區(qū)別不大。

最右的點(diǎn)贊和踩的圖標(biāo)分別是向上和向下的箭頭。而其他三款app甚至市面上的大多數(shù)app，點(diǎn)贊和踩都是大拇指和反向的大拇指圖形，最初使用最右時(shí)看到這個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)有些不太適應(yīng)。

神評(píng)形式上，每個(gè)app都能用視頻、圖片、文字來進(jìn)行評(píng)論，但皮皮蝦的神評(píng)主要偏文字，皮皮搞笑的文字+圖片的形式稍多一些，最右的神評(píng)也是文字+圖片的形式，皮皮搞笑和最右支持語音評(píng)論及評(píng)論氣泡，糗事百科中會(huì)輸入框下方顯示評(píng)論熱詞，如「我單方面宣布，你就是神評(píng)」「這才是真正的糗百精神」等。

根據(jù)我的使用體驗(yàn)，在一屏上，皮皮蝦大約能展示1.8條動(dòng)態(tài)，皮皮搞笑能能展示1.5條動(dòng)態(tài)，而最右和糗事百科大概只能展示1條動(dòng)態(tài)。

6.2 社交功能

皮皮蝦和皮皮搞笑的好友關(guān)系僅限于內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者之間，皮皮蝦app甚至沒有「私信」這一功能，用戶的關(guān)系僅限于「關(guān)注」與「被關(guān)注」。

但社交內(nèi)容在最右和糗事百科當(dāng)中，是一個(gè)很重要的功能模塊：

最右app的“發(fā)現(xiàn)”頁，有交朋友、附近的人、擴(kuò)列、好友動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，糗事百科中好友動(dòng)態(tài)位于底部導(dǎo)航欄的非常明顯的位置。其中，最右的社交功能和糗事百科的相比要更為豐富，「交朋友」的功能模塊下細(xì)分成「處對(duì)象」、「擴(kuò)列」、「一起玩游戲」三個(gè)模塊，「附近紙飛機(jī)」能夠進(jìn)行匹配聊天和跟附近的人進(jìn)行聊天，除此之外，「發(fā)現(xiàn)」還有動(dòng)態(tài)廣場(chǎng)、聲控、找資源、小興趣等細(xì)分板塊。

6.3 游戲模塊

皮皮蝦和糗事百科中的游戲模塊是休閑類的小游戲，其中皮皮蝦是用小程序打開游戲的。皮皮搞笑和最右則是養(yǎng)成類的游戲，皮皮搞笑內(nèi)是養(yǎng)一只鯤鵬，而鯤鵬的養(yǎng)成基于用戶的登錄次數(shù)，分享、上熱帖、上神評(píng)等行為進(jìn)行，用戶每天登錄還可獲得一定次數(shù)的刮卡機(jī)會(huì)，刮卡獎(jiǎng)品有虛擬頭像掛件、皮皮搞笑周邊產(chǎn)品（如抱枕、T恤等）。

而最右的游戲模塊是領(lǐng)養(yǎng)一只寵物，寵物的成長(zhǎng)模式是外出旅行及用戶進(jìn)行觀看視頻或開寶箱等日常任務(wù)獲得成長(zhǎng)，充值可獲得成長(zhǎng)金幣，成長(zhǎng)金幣可以兌換商城中的虛擬物品或最右的周邊產(chǎn)品（帆布袋、玩偶等）。

小游戲的入口比較：皮皮蝦的游戲入口在首頁上方導(dǎo)航欄的位置，皮皮搞笑和最右的游戲入口以懸浮狀態(tài)展示在首頁的右下方，但糗事百科的游戲入口在“個(gè)人中心”頁面。

6.4 直播模塊

除了最右以外，其他三個(gè)app都開通了直播模塊，皮皮蝦和皮皮搞笑的較為簡(jiǎn)單，皮皮蝦以單列的形式呈現(xiàn)出來，每條直播動(dòng)態(tài)會(huì)顯示直播封面、地點(diǎn)、話題以及觀看人數(shù)。

皮皮搞笑以雙列的形式顯示，一屏能展示8條直播動(dòng)態(tài)，每條直播動(dòng)態(tài)只顯示主播ID、火熱程度。

其中直播功能較為完善的是糗事百科，雙列的展現(xiàn)形式，屏幕上方有滾動(dòng)條，顯示主播ID、地理位置以及在線觀看人數(shù)，同時(shí)會(huì)有平臺(tái)的推薦標(biāo)簽，同時(shí)支持屏幕首頁自動(dòng)播放。

從左至右分別為：皮皮蝦、皮皮搞笑、糗事百科

從直播觀看人數(shù)來看，三個(gè)app中糗事百科的數(shù)據(jù)量最好。我認(rèn)為原因是：主播數(shù)量較多。糗事百科的功能較為完善，同時(shí)平臺(tái)對(duì)直播的運(yùn)營(yíng)較為重視。

6.5 商城模塊

四個(gè)app中都有商城這一模塊，不過有所區(qū)別的是：皮皮蝦內(nèi)的商城商品是實(shí)體周邊物品，比如雙肩包、抱枕、衣服；而皮皮搞笑和最右的商城是以一般購物商城的形式呈現(xiàn)的，主要分類有：美護(hù)、零食、穿搭等，用戶點(diǎn)擊商品則會(huì)跳轉(zhuǎn)到淘寶app。糗事百科中的商城物品主要有頭像掛件等虛擬物品以及一些如抱枕、文具的app周邊產(chǎn)品。

總體來說，雖然皮皮蝦在部分功能模塊上不如其他app那么完善，但從月活及平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容數(shù)量程度來看，皮皮蝦在搞笑社區(qū)中是遙遙領(lǐng)先的。

七、用戶意見

以下從應(yīng)用商店截取了部分用戶對(duì)皮皮蝦較有代表性的意見：

從應(yīng)用商店的評(píng)論來看，用戶對(duì)于皮皮蝦的認(rèn)可度很高，用戶稱贊皮皮蝦較多的點(diǎn)是：

1. 在皮皮蝦里看幽默搞笑的段子給他們帶來了歡樂；
2. 這是一個(gè)非常正能量的app，讓人感受到生活的精彩；
3. 看到神評(píng)或者和皮友進(jìn)行互動(dòng)非常的開心。

但用戶對(duì)皮皮蝦的不滿集中在以下幾點(diǎn)：

1. 功能體驗(yàn)不佳（如沒有夜間模式、水印過多、更新后經(jīng)常閃退等）；
2. 認(rèn)為小黑屋的原則不明確，不知道是什么原因被關(guān)進(jìn)了小黑屋；
3. 認(rèn)為app內(nèi)充滿了侮辱人的內(nèi)容，引起不適。

從應(yīng)用市場(chǎng)上的總體評(píng)論來看，多數(shù)用戶對(duì)于皮皮蝦的滿意度較高，但是對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)價(jià)，有兩極分化的現(xiàn)象。既有用戶認(rèn)為皮皮蝦里的內(nèi)容幽默搞笑，也有用戶評(píng)論“充滿侮辱他人的內(nèi)容”，并且后者這類意見在應(yīng)用市場(chǎng)的評(píng)論里并不罕見。

雖然部分用戶對(duì)皮皮蝦不滿，但從大多數(shù)用戶的評(píng)價(jià)以及用戶數(shù)據(jù)來看，皮皮蝦作為搞笑社區(qū)的表現(xiàn)是非常不錯(cuò)的，期待皮皮蝦在今后越做越好。

參考資料

1. 巨量算數(shù)：2019年6月皮皮蝦用戶畫像
2. 比達(dá)咨詢：2019年第1季度中國(guó)搞笑類APP用戶監(jiān)測(cè)報(bào)告
3. CNIT觀察：皮皮蝦APP+歡樂喜劇人的“互娛法則”

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