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目前手游直播市場尚未成熟，觸手TV以專注手游直播的定位殺入游戲直播市場，而斗魚等其他主流游戲平臺也在利用其用戶基數上的先發優勢開始對手游直播進行布局。最終手游直播這塊細分市場究竟會鹿死誰手還有待市場和時間給出答案。

一、行業概況

游戲直播是視頻直播的一個細分領域，指通過互聯網為用戶提供實時播出的游戲相關視頻服務，視頻內容的素材為電子游戲或電競比賽，形式為主播實時解說自己或他人的游戲過程，支持多人同時在線觀看，并與主播互動。游戲直播平臺指提供上述游戲直播服務的網站、客戶端軟件及手機APP。

根據Analysys易觀數據統計及預測，我國游戲直播發展前景巨大。2014-2018年中國游戲直播平臺市場、用戶規模預測見下圖。根據預測，2016-2018年為游戲直播的成熟期，2017年預計用戶可達2.7億，2018年以后游戲直播步入穩定期，用戶規模有望達到3億。

游戲直播內容根據形式分類，可分為賽事直播、游戲實況直播、視頻錄制、自制節目。從內容產品來說，各大平臺內容仍以英雄聯盟、 Dota2等熱門游戲為主。根據Analysys易觀數據統計，游戲直播平臺內容分布占比及內容產品分布情況見下圖?？梢?，各游戲直播平臺內容以游戲實況直播和賽事直播為主，而內容產品以英雄聯盟和DotA2這兩款時下最火爆的MOBA類游戲為主。

2016-2018年國內移動游戲（手游）市場規模預測見下圖（數據來源：Analysys易觀）。隨著手游市場的爆發，各大游戲直播平臺也希望從手游直播中分得一杯羹。硬件方面，手機的硬件條件不斷提升，智能手機正不斷向大屏化、高配置發展進化。網絡方面，4G用戶穩步提升，家用及商用WiFi不斷普及?？梢哉f，無論從網絡到硬件都已經為手游直播提供了堅實的基礎。

目前，國內游戲直播競爭日趨白熱化，各大游戲直播平臺2016年1季度移動端監測數據見下圖。在游戲直播這塊紅海市場中，觸手TV深度挖掘垂直細分市場，專注手機游戲的直播，意圖搶占這一新興市場。在下圖中的十個游戲直播平臺中，除觸手TV外其他主流游戲直播平臺的主要流量均來自移動端游直播。

二、競品分析

觸手TV作為國內第一家專注手機游戲的直播平臺，目前的主要競爭對手還是其他主流游戲直播平臺的手游直播版塊。因此，筆者選擇游戲直播業龍頭老大——斗魚直播中的手游直播版塊與觸手TV做橫向對比。

1、體驗環境

軟件版本：

• 斗魚：版本號2.8.3
• 觸手TV：版本號1.2.5178

系統版本：EMUI3.1，Android 5.1.1

2、結構層

斗魚App信息架構圖如下：

觸手TV App信息架構圖如下：

由于斗魚的主要客戶流量來自于英雄聯盟等端游，因此并未將重心放在手游直播上，從信息架構圖中可以看出，斗魚只是在游戲推薦頁面中推薦了幾款當前比較火爆的手游直播，例如Pokemon Go，而在直播頁面中，“手機游戲”只是十個標簽中的其中之一。反觀觸手TV，由于其專注于手游直播領域，其App上所有的內容全部圍繞手游直播展開。

3、主要功能對比

3.1觀看直播

斗魚和觸手TV豎版直播界面及主要不同點見下圖（左側為斗魚，右側為觸手TV）：

從上圖中可以看出，兩款直播軟件界面基本類似，均包含贈送禮物、發送聊天信息、關注、貢獻榜等功能。

在豎屏顯示時直播界面時，斗魚并未提供畫質選項且不顯示彈幕。個人認為斗魚在此細節上處理的比觸手TV要好。因為在此狀態下直播窗口大小有限，對畫質進行設置的必要性不大。此時直播窗口仍然顯示彈幕可能會影響用戶觀看本來就大小有限的直播窗口，且與底下聊天窗口的內容重復。

其他細節方面：

• 斗魚需綁定手機后才可發送聊天內容，而觸手TV注冊后即可發送；
• 可能是因為之前的主播不雅直播風波，斗魚在直播界面中提供舉報按鈕，而觸手TV則沒有舉報按鈕。

斗魚和觸手TV豎版直播界面主播詳情對比見下圖（左側為斗魚，右側為觸手TV）：

從上圖的對比中明顯可以感受到觸手TV更加注重主播的打造和推廣。斗魚主播詳情中只有簡單的主播信息和直播公告（當然，開播提醒這個功能值得觸手TV學習），而觸手TV的主播詳情中除了簡單的主播信息和直播公告外，不僅有分享按鈕還有主播動態。分享按鈕雖然不像關注按鈕一樣暖色高亮顯示，但仍然給了主播推廣的渠道和機會。更值得一提的是主播動態，模仿微博的形式，主播可以發送簡單的圖文信息或者視頻，其他用戶可以在地下留言與主播互動。在一次次的互動中拉近了主播與用戶間的距離，也提升了平臺和主播的用戶黏性。

斗魚和觸手TV全屏直播界面見下圖（左側為斗魚，右側為觸手TV）：

在全屏狀態下時，斗魚直播的功能顯然要比觸手TV更加豐富，除去觸手TV也有的分享、畫質設置、播放器選功能擇外，斗魚還提供屏幕亮度、彈幕透明度、彈幕大小、視頻比例、彈幕位置、定時休眠等設置功能，讓用戶能夠對直播畫面進行更加細致的調節，以期提供更加符合用戶偏好的直播氛圍，提升用戶體驗。

從直播內容來看，兩款直播軟件最大的區別在于觸手TV可以只用手機進行手游實況直播，而斗魚則需要通過電腦進行直播。體現在畫面上最顯著的差異在于觸手TV直播的內容可以和主播手機顯示的內容完全一致，用戶可以站在主播的視角看游戲。而斗魚畫面內容比較龐雜，除去中央顯示的手游界面外還包含主播頭像、廣告等內容。

3.2我要直播

在直播入口方面，斗魚直播將直播入口放在“我的”頁面中，而觸手TV則將直播入口放在下導航欄的正中間，如下圖所示（左側為斗魚，右側為觸手TV）。權限方面，申請斗魚直播需綁定手機號碼且完成實名認證，而觸手TV只需綁定手機號碼即可。從直播入口和直播權限方面都可以看出觸手TV比斗魚更加鼓勵用戶直播。

由于斗魚直播不能只用手機進行手游直播，因此筆者只體驗了觸手TV的手游手機直播。綁定手機號后，根據要求進行簡單設置后即可開始直播，操作簡單，新手上手難度不大。整個過程見下圖。開始直播后觸手TV將開始截取屏幕上所顯示的所有內容，此時只需要打開需要直播的游戲即可。

3.3信息檢索

斗魚和觸手TV信息界面見下圖（左側為斗魚，右側為觸手TV）：

在信息檢索方面觸手TV的用戶體驗顯然要比斗魚直播高出一籌。在斗魚可根據房間ID和主播名進行檢索，檢索結果直接以視頻縮略圖的形式排列，提供默認排序、人氣值排序和關注量排序三種排序方式。從筆者的測試截圖來看，默認排序顯示的檢索結果排在前列的均為未開始直播的直播間，完全與期待的內容不符。

而觸手TV則可以根據房間ID、主播名和游戲名稱進行檢索，且在輸入過程中輸入欄下方會有對應的聯想提示，方便用戶快速輸入。在檢索結果的呈現方面，觸手TV把檢索結果根據直播、主播和視頻分為三類，如果檢索詞為游戲名稱的話會置頂游戲專區，方便用戶在檢索結果中選取自己想要的內容。細節方面，觸手TV在直播間縮略圖上會清晰顯示主播的性別，這進一步方便了用戶選擇自己想要的檢索結果。

3.4合作推廣

雖然斗魚直播是以端游直播為主的游戲直播平臺，但已明顯感覺到其已經開始向手游方向布局。如下圖所示，在斗魚“我的”頁面中有一個“手游中心”入口，在“精選”頁面下提供了近60款手游下載。為了鼓勵用戶下載和玩手游，斗魚有玩游戲領魚丸活動并且在手游中心提供手游禮包。該舉動表明了斗魚利用其龐大的用戶量與手游開發商進行合作推廣，如果要進一步深化合作的話那就是斗魚會在手游直播上開始發力。

想比較而言，觸手TV并未提供游戲下載入口，但無論是從觸手資訊還是活動banner中均顯示了其與各大手游賽事間的深入合作。

4、SWOT分析

優勢（Strengths）：

• 獨有的手機錄屏直播技術
• 已積累的大量手游視頻資源、手游主播
• 與大量手游開發商、手游聯賽簽約合作

觸手TV定位為專注手機游戲的直播平臺，由于其“隨時隨地錄”的產品特點，能夠做到無需電腦，只需使用自己的手機，就可以讓玩家隨時隨地通過手機直播來實時分享自己的手游樂趣。而市面上目前其他同類直播平臺都還沒做這個功能。

由于手游缺少屏霸類的游戲，整體從流量上來看分布偏長尾，因此需要更多的手游直播來滿足不同手游用戶的需求。從已積累的手游直播及視頻資源來看，觸手TV游戲專區中目前有71款手游，而反觀斗魚直播，其手機游戲分類標簽下只有15款手游。另外，觸手TV已經與大量家手游電競賽事和綜合賽事合作，圍繞單款手游進行針對性的推廣活動，聯合培養主播，深度挖掘手游直播市場。

劣勢（Weakness）：

• 與其他主流游戲直播平臺相比知名度、用戶數相差較大
• 缺少爆款手游拉動流量
• 移動端直播受設備限制

從上文中提及的各大游戲直播平臺2016年1季度移動端監測數據中可以看出，觸手TV的知名度和活躍用戶數與排在前列的斗魚、虎牙、戰旗等游戲直播平臺還是有一定的差距。其他主流游戲直播平臺以端游直播為主，而觸手TV缺少一款像英雄聯盟和DotA2一樣的爆款游戲拉動平臺流量

雖然觸手TV“隨時隨地錄”的產品特點為手游直播帶來了諸多便利，但仍然受到移動端設備限制，例如：屏幕太小影響直播交互，手機電量及發熱瓶頸仍有待解決。因此，雖然是手游直播，但即使是在觸手TV上依然存在主播將手機與電腦互聯通過電腦直播，或者干脆在電腦上安裝手游模擬器進行手游直播的情況。

機會（Opportunities）：

• 手游市場蓬勃發展
• 其他主流游戲直播平臺未將重心放在手游直播上
• 手游直播行業尚未成熟，手游主播身價較低

手游市場的蓬勃發展及手游用戶數量的增長證明了手游直播市場的巨大潛力。斗魚等游戲直播平臺目前的流量重心還放在端游直播上，很難把精力放在手游直播縱深挖掘。這恰恰給了觸手TV這個后來者在該垂直細分市場上深入挖掘市場潛力的機會。由于手游直播尚未普及，與其他熱門端游主播相比，手游主播身價普遍較低，觸手TV可以用較少的錢吸引或打造明星手游主播，拉升直播平臺的用戶黏性。

威脅（Threats）：

• 其他直播平臺的競爭
• 手游的生命周期

以游戲直播為主的斗魚、虎牙等平臺，這一類平臺雖然目前主要流量來自端游，但已經開始向全品類布局，手游是顯然會重點發展的一個項目，以斗魚平臺為例，目前一些主流的手機游戲如《爐石傳說》、《皇室戰爭》等均在加大力度。

直播對主播本身具有高度的依賴性。目前，游戲直播平臺斗魚、虎牙、戰旗、熊貓都在互相挖人。但在手游直播領域，由于手游生命周期普遍偏短，內容源很難穩定下來。主播紅了之后，一旦游戲衰退，就需要轉型或是另外培養主播。長此往復，內容源的不穩定會導致用戶的不穩定。

三、結語

在用戶體驗等細節方面，斗魚直播和觸手TV均有值得對方學習的獨到之處。目前手游直播市場尚未成熟，觸手TV以專注手游直播的定位殺入游戲直播市場，并以其特有的手機錄屏直播技術和海量手游直播資源開始構建行業壁壘，而斗魚等其他主流游戲平臺也在利用其用戶基數上的先發優勢開始對手游直播進行布局。最終手游直播這塊細分市場究竟會鹿死誰手還有待市場和時間給出答案。

作者：風吹草低（soochow_liu艾特163.com），小碩一枚，-1歲產品經理，歡迎各路大神批評指正。

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