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美圖公司的美圖秀秀作為一款圖片美化工具，深受用戶歡迎。同時(shí)，美圖公司加大對(duì)視頻制作工具的投入，剪萌就是其中之一。本文作者從五個(gè)角度對(duì)該事件進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

此處需要聲明，這不是美圖初入視頻制作領(lǐng)域，可以理解為加大對(duì)視頻制作領(lǐng)域的重視程度。

先說結(jié)論：美圖公司此時(shí)加大視頻制作工具的投入，合適。

剪萌是美圖公司推出的一款視頻剪輯產(chǎn)品，由原先的“美拍大師”發(fā)展而來。2019年更名并改版后，功能迭代密集，推測(cè)其業(yè)務(wù)受到公司重視。

筆者將結(jié)合公司背景與同類竟品，論述加大投入的可行性，并對(duì)如何加大投入提出個(gè)人見解。

一、美圖產(chǎn)品

1. 產(chǎn)品矩陣

查詢七麥數(shù)據(jù)，蘋果應(yīng)用商店開發(fā)者為“廈門美圖網(wǎng)科技有限公司”的應(yīng)用數(shù)量為37個(gè)，當(dāng)前在線的有26款。還有少數(shù)開發(fā)者主體不同的APP，以及海外市場(chǎng)的APP，此處不做另外統(tǒng)計(jì)。

日均下載量為七麥數(shù)據(jù)提供的近30日中國區(qū)iPhome下載量統(tǒng)計(jì)，單位：次（按照最近更新日期排序的部分APP，統(tǒng)計(jì)日期：2020-06-21）。

下載量較大的都為攝影與錄像類，少量社交類、醫(yī)療類正處于業(yè)務(wù)探索階段。

美圖公司自2011年推出美圖秀秀以來，持續(xù)深耕于圖片美化領(lǐng)域，逐步發(fā)展出拍照、視頻美化、社區(qū)等圍繞“美”展開的業(yè)務(wù)形態(tài)。同時(shí)也在進(jìn)行更多商業(yè)化嘗試，如電商（已放棄）、醫(yī)療美容（已與醫(yī)院建立合作）。

美圖近幾年的商業(yè)化之路不算順利，在其他領(lǐng)域嘗試的效果平平，大部分收入依然為圖片美化、相機(jī)應(yīng)用帶來的廣告與會(huì)員付費(fèi)。經(jīng)歷了多年發(fā)展，圖片工具的天花板似乎已經(jīng)可見，美圖必須拓展更多的商業(yè)化形態(tài)。短視頻火爆是近幾年的現(xiàn)象，制作工具還有一片發(fā)展空間，美圖有望在該工具領(lǐng)域打開新的市場(chǎng)。

筆者在美圖秀秀肖戰(zhàn)事件中發(fā)現(xiàn)一條很值得深思的評(píng)論：

微博網(wǎng)友評(píng)論截圖

拋開輿論導(dǎo)致的用戶流失，單個(gè)功能點(diǎn)，很容易找到替代品。但想要湊齊所有功能，會(huì)發(fā)現(xiàn)還是美圖最強(qiáng)大，這大概也是許多用戶喜歡美圖的原因吧。圖片轉(zhuǎn)視頻是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的趨勢(shì)，從場(chǎng)景來看，使用美圖制作圖片的用戶產(chǎn)生視頻制作需求，若美圖能提供完善的功能，用戶自然喜歡一條龍服務(wù)。

從支持自家社交產(chǎn)品的角度，也需要視頻制作工具服務(wù)于美圖秀秀、美拍的內(nèi)容生產(chǎn)者。

2. 短視頻產(chǎn)品

一款產(chǎn)品很難同時(shí)滿足不同需求的用戶。從公司層面來看，肥水不流外人田，既然用戶對(duì)這款產(chǎn)品不滿意，不如為細(xì)分領(lǐng)域用戶設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品，美圖的眾多圖片美化APP如此，短視頻領(lǐng)域也如此。

美圖秀秀、美拍等產(chǎn)品早已具備視頻美化功能。美圖秀秀同時(shí)具有圖片美化、拼圖、視頻美化、社交等模塊，是一款綜合產(chǎn)品。美拍的定位是短視頻社交，其視頻編輯功能為美拍的內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)。

美圖聚焦于短視頻制作的產(chǎn)品：美拍、剪萌、VCUS、WIDE已經(jīng)問世多時(shí)，以下是4款產(chǎn)品的對(duì)比：

日均下載量為七麥數(shù)據(jù)提供的近30日中國區(qū)iPhome下載量統(tǒng)計(jì)，單位：次。

美拍2014年上線，早期迭代重心在視頻美化功能，憑借優(yōu)秀的功能沉淀下一批用戶，此后逐漸完善社區(qū)生態(tài)。2016年高峰時(shí)，美拍月活達(dá)到1.6億。當(dāng)美拍的定位變成一款社區(qū)短視頻APP時(shí)，美圖公司將其視頻美化功能單獨(dú)拿出，誕生了“美拍大師”。

美拍2014年上線，早期迭代重心在視頻美化功能，憑借優(yōu)秀的功能沉淀下一批用戶，此后逐漸完善社區(qū)生態(tài)。

2016年高峰時(shí)，美拍月活達(dá)到1.6億。當(dāng)美拍的定位變成一款社區(qū)短視頻APP時(shí)，美圖公司將其視頻美化功能單獨(dú)拿出，誕生了“美拍大師”。那時(shí)“美拍大師”的定位是服務(wù)于“美拍”的視頻制作工具，讓更多人能夠制作優(yōu)質(zhì)視頻，豐富美拍的內(nèi)容生態(tài)。

由于美拍用戶持續(xù)流失，”美拍大師“于2019年更名“剪萌”。筆者認(rèn)為此時(shí)產(chǎn)品定位發(fā)生改變：專業(yè)的視頻制作工具，目標(biāo)是：吸引廣泛有視頻剪輯需求的用戶。通過提供視頻剪輯、添加文字等功能，拓展VIP收費(fèi)項(xiàng)。

以下是剪萌APP迭代總結(jié)，時(shí)間與迭代詳情見附錄表格。

• 2016“美拍大師”上線，定位是服務(wù)于“美拍”的視頻制作工具，類比現(xiàn)在“剪映“與“抖音”的關(guān)系。
• 2017～2018未查到功能迭代記錄，版本更新也只是修復(fù)bug與提升性能方面。筆者推測(cè)此時(shí)作為服務(wù)于美拍的視頻制作APP，基本功能已完善。后期由于美拍用戶體量下降，投入過多資源意義不大。
• 2019經(jīng)歷2次更名與改版后，成為了現(xiàn)在的“剪萌”。筆者推測(cè)更名是為了廣泛吸引視頻制作用戶，改版時(shí)刪除了許多功能是在為會(huì)員訂閱模式鋪路。
• 2019～2020增加分享平臺(tái)、會(huì)員訂閱，圍繞視頻編輯展開功能迭代。此時(shí)已明確自身商業(yè)化目標(biāo)，持續(xù)圍繞功能展開迭代，提升用戶付費(fèi)意愿。

有意思的是2019年有一段時(shí)間美拍的應(yīng)用副標(biāo)題改為：Vlog制作神器&短視頻社區(qū)，并且一直在豐富視頻制作功能，如加字幕、一鍵Vlog等。也許此時(shí)美圖希望通過美拍的視頻制作功能吸引用戶。

VCUS屬于短視頻制作細(xì)分領(lǐng)域的特色工具，能夠快速將多段視頻制作為音樂卡點(diǎn)短視頻。一款功能簡(jiǎn)單的工具產(chǎn)品，應(yīng)用內(nèi)大部分特效均需要收費(fèi)，且上架初期已加入訂閱服務(wù)，可見公司對(duì)其的定位明確。其滿足的是小眾需求，注定不會(huì)有大體量的用戶，但如果能完美滿足細(xì)分領(lǐng)域的用戶需求，依然有很大的商業(yè)化潛力。

2018年推出的WIDE以橫屏、電影感為特色，打造細(xì)分領(lǐng)域的短視頻社區(qū)，吸引了一批文藝青年用戶。只可惜其小眾屬性導(dǎo)致商業(yè)化能力較弱，2020年已無版本迭代。停止迭代半年后日均下載仍保持在705，證明細(xì)分領(lǐng)域需求確實(shí)存在。

二、競(jìng)品分析

竟品功能對(duì)比

另有簡(jiǎn)影、逗拍、稿定視頻針對(duì)微商、營(yíng)銷領(lǐng)域的短視頻制作工具。其定位不同，業(yè)務(wù)流程和功能設(shè)計(jì)差異較大，未在表格中列出。

體驗(yàn)諸多APP后，筆者總結(jié)出以下經(jīng)驗(yàn)：

1. 工具類產(chǎn)品的用戶粘性與變現(xiàn)能力弱于社區(qū)，必須合理設(shè)置收費(fèi)項(xiàng)

剪映、快影定位分別為抖音、快手對(duì)應(yīng)的剪輯工具，其目標(biāo)不是自身盈利，無內(nèi)購；iMovie是蘋果官方應(yīng)用無內(nèi)購；VUE、一閃、貓餅是帶社區(qū)屬性的產(chǎn)品，不能讓付費(fèi)項(xiàng)阻礙用戶生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，收費(fèi)項(xiàng)需要節(jié)制或不收費(fèi)，其余APP均有內(nèi)購。

商業(yè)化與用戶體驗(yàn)的平衡很微妙，筆者認(rèn)為同類競(jìng)品多的工具類產(chǎn)品不能急于商業(yè)化，初期產(chǎn)品打磨階段應(yīng)該先關(guān)注活躍用戶數(shù)、留存率。即使功能需要收費(fèi)也應(yīng)當(dāng)提供觀看廣告、分享后使用等替代途徑，讓用戶先體驗(yàn)到功能。

這樣做能夠吸引潛在用戶、提升用戶粘性，在產(chǎn)品初期功能體驗(yàn)不如對(duì)手時(shí)，能用免費(fèi)服務(wù)留住用戶。產(chǎn)品功能完善、性能穩(wěn)定，用戶產(chǎn)生認(rèn)同感時(shí)，再設(shè)置更多收費(fèi)項(xiàng)，提供更多增值服務(wù)。

2. 工具產(chǎn)品要重視效率而不是用戶使用時(shí)長(zhǎng)

同樣的剪輯效果，一款產(chǎn)品耗時(shí)5分鐘，另一款10分鐘，相信大部分用戶選擇5分鐘。有經(jīng)驗(yàn)的視頻制作者明白先粗剪、再加特效、最后是字幕、畫面裝飾的流程，小白用戶不明白這樣的工作流能提升效率。

幫助中心是一種方式，更需要通過產(chǎn)品的功能的層級(jí)設(shè)計(jì)及交互設(shè)計(jì)潛移默化引導(dǎo)用戶，幫助用戶節(jié)省時(shí)間。

3. 提供可直接套用的模板是降低用戶操作門檻最直接的方式能力不夠或覺得制作視頻費(fèi)時(shí)

此時(shí)最好的方式就是讓用戶換個(gè)素材就擁有同樣效果。模板的最大好處在于：讓運(yùn)營(yíng)介入產(chǎn)品，如平臺(tái)細(xì)分、年齡層細(xì)分、風(fēng)格細(xì)分、節(jié)日節(jié)點(diǎn)，這樣工具類產(chǎn)品也能通過功能以外的方式吸引用戶。

4. 提供一切用戶想要的功能，用不上的一概沒有

剪映的目標(biāo)是抖音用戶，抖音上流行的是各種酷炫的剪輯效果、音樂卡點(diǎn)，需要豐富的后期特效。而VUE、一閃等的目標(biāo)用戶是重視視頻內(nèi)容本身的Vlog博主，對(duì)后期要求更多是濾鏡、文字等，則沒必要提供過于豐富的功能干擾用戶。

高端剪輯玩家不使用手機(jī)剪輯，功能太多對(duì)普通用戶極不友好。PC版工具產(chǎn)品移動(dòng)化時(shí)，一定要根據(jù)目標(biāo)用戶砍功能，提供功能快捷入口或自定義工作臺(tái)也是一種方式。

5. 提供差異化服務(wù)以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

提供其他平臺(tái)都沒有的功能，或其他平臺(tái)收費(fèi)的功能不收費(fèi)。另外，根據(jù)各公司能力展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品側(cè)：流量扶持；技術(shù)側(cè)：特效豐富、降噪、導(dǎo)出速度快等；運(yùn)營(yíng)側(cè)：濾鏡效果好、模板裝飾貼紙豐富、更新快等。

三、為什么應(yīng)該加大投入

1. 優(yōu)勢(shì)

• 用戶認(rèn)為美圖系的美化工具好用；
• 美圖在圖片美化領(lǐng)域有技術(shù)積累，部分技術(shù)在視頻領(lǐng)域同樣適用；
• 可利用美圖秀秀、美顏相機(jī)自家產(chǎn)品引流。

2. 劣勢(shì)

• 美圖的多款圖片美化產(chǎn)品具有視頻編輯功能，可能出現(xiàn)內(nèi)部搶占用戶的情況；
• 用過美拍大師的老用戶，已熟悉舊功能，刪除或更改功能后會(huì)產(chǎn)生不滿情緒。

3. 機(jī)會(huì)

• 社交媒體上的圖片內(nèi)容視頻化是趨勢(shì)；
• 對(duì)視頻美化有強(qiáng)需求的用戶，需要通過多款產(chǎn)品中的組合功能，完成一個(gè)視頻的制作。視頻美化為復(fù)雜功能，市場(chǎng)上的此類APP各有特色，該領(lǐng)域還能再挖掘細(xì)分市場(chǎng)與功能組合；
• 視頻剪輯APP服務(wù)收費(fèi)是普遍現(xiàn)象，商業(yè)化變現(xiàn)可能大。

4. 威脅

• 部分視頻剪輯產(chǎn)品已積累大量用戶，且全部功能免費(fèi)，如：剪映；
• 近幾年已有許多視頻剪輯類APP誕生，此時(shí)入場(chǎng)偏晚。

四、如何加大投入

如此看來美圖在視頻制作領(lǐng)域的擴(kuò)張，需要挖掘細(xì)分用戶群的需求，提供超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的功能以獲取市場(chǎng)份額。

雖然美圖的年輕女性用戶占多數(shù)，但不能把視頻制作者局限在此，需要大而全的功能吸引更多用戶。

筆者認(rèn)為核心思路是，滿足細(xì)分領(lǐng)域的功能需求，獲取不同類型用戶。

從平臺(tái)、內(nèi)容、素材來源、風(fēng)格維度拆解短視頻類型：

1.不同平臺(tái)短視頻特點(diǎn)、風(fēng)格不同。

剪萌視頻編輯完成后的分享，設(shè)計(jì)上未引導(dǎo)用戶在自家內(nèi)容生態(tài)內(nèi)分享。依次為微信、抖音、微博、QQ、ins。

小紅書的風(fēng)格與美圖大部分產(chǎn)品都挺相符，筆者對(duì)美圖所有產(chǎn)品的分享頁都沒有“小紅書”有些疑惑，希望有專業(yè)人士幫忙解答，筆者認(rèn)為可以再增加：小紅書與美圖秀秀。

小紅書的整體用戶屬性符合“愛美”的定位，其內(nèi)容生態(tài)與剪萌提供的視頻風(fēng)格也比較符合：小清新、甜美、時(shí)尚。

美圖秀秀UGC內(nèi)容生產(chǎn)者使用美圖秀秀制作是普遍路徑，但是對(duì)于需要復(fù)雜視頻美化的用戶，在剪萌制作后分發(fā)至美圖秀秀也是合理的。

抖音重視音樂、特效；快手重視劇情；小紅書多為女性用戶，注重美觀；微信有微商推廣、圖片制作影集等特殊場(chǎng)景；b站視頻多為橫屏；Ins有英文需求；美拍、美圖秀秀與小紅書相似，多為女性。

2.內(nèi)容不同也將產(chǎn)生功能、風(fēng)格差異照片集需要批量編輯，一鍵生成視頻；Vlog涉及背景音雜亂需要后期修飾、轉(zhuǎn)場(chǎng)需要旁白等特殊需求；萌寵、萌娃可增加文字、配音講解；技能分享涉及干貨圖文，畫中畫等；博主帶貨需要商品信息。

3.素材來源會(huì)產(chǎn)生不同制作需求自己拍攝的很可能制作視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)素材不足，需要添加圖片、特效、音樂、配音等輔助；手機(jī)錄屏需要配合講解、箭頭手勢(shì)等；網(wǎng)上下載的需要二次剪輯、去水印、配音等；朋友分享的可能與自己拍攝的畫風(fēng)不同，但需要融合進(jìn)同一視頻，則需要使用裁剪、濾鏡等。

即使現(xiàn)在視頻剪輯工具繁多，通過以上拆解能夠發(fā)現(xiàn)依然存在一些未被滿足的需求，筆者將在創(chuàng)新思路中展開說明。

1. 產(chǎn)品布局

通過產(chǎn)品組合，滿足不同類型短視頻制作需求。

美圖秀秀從輔助自身平臺(tái)內(nèi)容的角度增加輕量視頻制作與模板套用功能：

從公司業(yè)務(wù)布局來看，美圖秀秀未來會(huì)重點(diǎn)發(fā)展社區(qū)模塊。加上豐富的圖片美化功能，若再疊加功能屬性重的視頻剪輯會(huì)導(dǎo)致對(duì)外宣傳時(shí)不知從何發(fā)力?？衫昧髁?jī)?yōu)勢(shì)引導(dǎo)用戶至剪萌完成復(fù)雜的視頻后期。

美顏相機(jī)專注于拍攝時(shí)的實(shí)時(shí)美化效果：

美顏相機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力為實(shí)時(shí)美顏，持續(xù)專注于拍攝過程中的人像美化，拍攝后的簡(jiǎn)單編輯即可，同時(shí)引導(dǎo)用戶至剪萌完成復(fù)雜的視頻后期。

WIDE持續(xù)保持小眾文藝社區(qū)調(diào)性，如需商業(yè)化變現(xiàn)需再精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：

WIDE產(chǎn)品定位側(cè)重社區(qū)氛圍，用戶小眾，短期內(nèi)變現(xiàn)能力較差。若轉(zhuǎn)型為文藝視頻制作工具，已建立的社區(qū)氛圍又有些可惜。推測(cè)其商業(yè)化需要投入很多公司資源，從ROI的角度來看不一定劃算，已半年無迭代。

美拍有向視頻制作工具發(fā)展的潛力：

美拍為多年沉淀的短視頻社區(qū)，同時(shí)具有直播、短劇等重社交功能，但由于社區(qū)模塊用戶持續(xù)流失，不排除未來轉(zhuǎn)型為視頻制作工具。

VCUS可以將“超簡(jiǎn)單的卡點(diǎn)制作工具”為賣點(diǎn)，在國內(nèi)與國際市場(chǎng)收獲小眾群體：

VCUS屬于細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品，無法形成規(guī)模效應(yīng)，可以通過直戳用戶痛點(diǎn)的功能拓展增值服務(wù)。

剪萌最可能通過疊加豐富的視頻制作功能，成為美圖公司在短視頻領(lǐng)域的“美圖秀秀”：

剪萌視頻制作工具的屬性明確。筆者認(rèn)為這是美圖最適合往視頻制作領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，現(xiàn)階段非常適合使用不同功能點(diǎn)吸引不同需求用戶，圍繞功能持續(xù)迭代獲取用戶。

2. 完善基礎(chǔ)功能

移動(dòng)端工具產(chǎn)品需要豐富的功能，以此打造專業(yè)感，利于拓展增值服務(wù)，提升用戶付費(fèi)意愿。

功能豐富的產(chǎn)品一大痛苦就是教導(dǎo)用戶使用，因而在增加功能時(shí)必須同時(shí)考慮操作難度、新手指南、幫助中心，從產(chǎn)品流程與運(yùn)營(yíng)兩方面降低用戶學(xué)習(xí)成本。

《2020美圖女性Plog行為研究報(bào)告》發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)“編輯、音樂、特效”有強(qiáng)需求。
除了這些重點(diǎn)功能，基于剪萌的定位是功能豐富的視頻制作工具，筆者認(rèn)為還需要繼續(xù)增加非必備功能，如：圖片生成影集，曲線變速、畫中畫、去水印、加水印、設(shè)置導(dǎo)出清晰度等功能。

筆者認(rèn)為對(duì)比競(jìng)品，剪萌目前的基礎(chǔ)功能還需要繼續(xù)完善。另外，貼紙與外框風(fēng)格方面，以女性視角為主，可以增加更多風(fēng)格吸引不同用戶群。

利用公司技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升競(jìng)爭(zhēng)力：

美圖公司的美顏算法為市場(chǎng)公認(rèn)，優(yōu)質(zhì)的美顏功能可以建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，對(duì)比其他產(chǎn)品的字幕識(shí)別，美顏相機(jī)和WIDE的識(shí)別準(zhǔn)確率很高，且支持中英文混合，表情模式也是一大特色。

字幕識(shí)別可成為美圖產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力（考慮到海外市場(chǎng)的多語言問題，也許暫時(shí)只能支持國內(nèi)市場(chǎng)）。

結(jié)合美圖秀秀UGC內(nèi)容提供視頻模板：

美圖秀秀Get同款頁面

模板能夠降低視頻制作難度，并刺激用戶制作視頻。另一方面，這是工具類產(chǎn)品拓展運(yùn)營(yíng)側(cè)的方式?？梢詾槟０宕驑?biāo)簽，風(fēng)格分類，提升模板搜索效率。

支持更多語種，在更多國家分發(fā)：

• Inshot支持語言：簡(jiǎn)體中文,繁體中文,英文,日文,葡萄牙文,泰文,韓文,俄文,印度尼西亞文,土耳其文,德文,意大利文,法文,西班牙文,越南文,阿拉伯文
• 剪映支持語言：簡(jiǎn)體中文,繁體中文,英文,日文,葡萄牙文,泰文,韓文
• 美圖秀秀支持語言：簡(jiǎn)體中文,繁體中文,英文,日文,葡萄牙文,泰文,韓文,印地文,印度尼西亞文,藏文,西班牙文,越南文
• 剪萌支持語言：簡(jiǎn)體中文,繁體中文,英文,日文,葡萄牙文,泰文

海外視頻制作類APP頭部為Inshot，其他產(chǎn)品并未表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。美圖相機(jī)應(yīng)用的出海很成功，視頻工具依然有機(jī)會(huì)在海外占取一定份額。

3. 創(chuàng)新思路

入局較晚的產(chǎn)品，除了做好基礎(chǔ)功能，更需要一些創(chuàng)新。

模板使用次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，給予創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)：

如模板使用次數(shù)達(dá)到1w次，創(chuàng)作者獲得5元獎(jiǎng)勵(lì)，滿20元可提現(xiàn)，可與美圖金融模塊聯(lián)動(dòng)。不僅能鼓勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出，還能吸引竟品用戶更換產(chǎn)品。

表情包貼紙：

表情包文化的力量不必多說，即使用戶手機(jī)中存著許多表情，短時(shí)間內(nèi)也難找到適合場(chǎng)景的表情。去其他地方搜索表情，再通過自定義貼紙加入畫面也有些麻煩。如果在視頻剪輯過程中能直搜索相關(guān)表情包，搞笑視頻制作者一定會(huì)喜歡。

識(shí)別字幕支持選擇方言：

字幕解決的是觀眾聽不清或不方便外放的問題，已經(jīng)逐漸發(fā)展為稍專業(yè)的短視頻標(biāo)配，提升識(shí)別準(zhǔn)確率和編輯便捷性是基礎(chǔ)。

字幕不是新功能，但筆者認(rèn)為有很大創(chuàng)新空間。觀眾聽不懂大概率是博主有口音，還有部分是因?yàn)椴┲骶拖矚g用方言制作視頻，方言是視頻特色。

視頻封面、轉(zhuǎn)場(chǎng)、片尾模板：

封面、片尾是專業(yè)視頻制作者保證視頻風(fēng)格一致性的有效手段。封面大概率決定用戶看或不看一個(gè)視頻，用戶主頁中會(huì)同時(shí)出現(xiàn)多個(gè)視頻封面需要考慮一致性；轉(zhuǎn)場(chǎng)能起到平滑銜接視頻片段的作用；好的片尾能起到引流、吸粉的效果。

截取內(nèi)容中的某一幀加上標(biāo)題的封面做法有些簡(jiǎn)陋，專業(yè)點(diǎn)的博主都會(huì)在封面下功夫，如邊框、拼圖、貼紙、表情等裝飾，或者其他圖片作為封面。使用其他方式制作一張封面圖，再加入視頻有些麻煩。

記錄類、劇情類視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)需要文字說明，支持制作轉(zhuǎn)場(chǎng)素材，如純色背景文字，并能支持動(dòng)態(tài)文字。片尾的走字、回放等能通過模板實(shí)現(xiàn)，提升制作效率。

封面、轉(zhuǎn)場(chǎng)、片尾可成為視頻通用項(xiàng)，記錄用戶曾使用過的模板，方便用戶制作系列視頻時(shí)一鍵套用，保持視頻風(fēng)格一致。

動(dòng)畫人物形象及IP聯(lián)名：

左下角的動(dòng)畫人物

使用動(dòng)畫人物代替出鏡，支持配音變聲形成動(dòng)畫人物在說話的效果。可與近期上映的動(dòng)畫或熱門IP結(jié)合運(yùn)營(yíng)，拓展貼紙以外的IP聯(lián)名形式。當(dāng)視頻源為網(wǎng)上下載的影視作品時(shí)，對(duì)比無出鏡講解，創(chuàng)作者能通過配音形象增加趣味性。

該形式比較容易吸引動(dòng)畫愛好者，如果能與游戲人物聯(lián)名，必將引起游戲講解類視頻制作者興趣。

賬號(hào)體系賦能：

不同美顏產(chǎn)品的算法不同，經(jīng)常出現(xiàn)同一張臉，修出不同的樣子。用戶不希望使用視頻剪輯軟件美顏，對(duì)比平時(shí)照片產(chǎn)生變臉效果。

美圖對(duì)比其他視頻制作APP的優(yōu)勢(shì)在于，已有很多用戶使用美圖修飾圖片。通過美圖賬號(hào)體系，獲取用戶修圖時(shí)的風(fēng)格偏好、美顏程度，做智能推薦，甚至可以自動(dòng)應(yīng)用至視頻美顏效果。

以上是筆者的一些個(gè)人見解，歡迎讀者在評(píng)論區(qū)暢所欲言。

五、附錄：剪萌迭代記錄

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議