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本文從用戶需求滿足的使用場景出發(fā)，從市場背景、產(chǎn)品邏輯、產(chǎn)品需求和產(chǎn)品功能幾個方面對“拍攝編輯”功能展開了分析，探討“拍攝編輯”功能在功能和策略方面的迭代優(yōu)化，與大家分享。

五年前，我想做視頻字幕，需要把視頻錄制好并上傳到電腦然后打開PR每分每秒的添加字幕，花費一小時甚至更長時間。今天，我只需要打開一個APP的自動字幕功能，幾秒就可以搞定。現(xiàn)在，人人都可以是視頻大師。

01 分析目的

目前內(nèi)容類產(chǎn)品（長視頻、短視頻、社區(qū)如小紅書、知乎微博等）均已提供【拍攝編輯】功能，旨在讓用戶更方便快捷地拍攝、編輯、上傳視頻，提高用戶生產(chǎn)積極性，一定程度提高視頻質(zhì)量，豐富平臺內(nèi)容。

本文通過橫向?qū)Ρ仁忻嫔虾小疽曨l拍攝編輯】功能的代表性產(chǎn)品，分析其面向的用戶以及提供的功能，從而為之后搜狐視頻的【拍攝編輯】功能提供優(yōu)化方案。

02 市場背景

艾瑞指數(shù) – 2020年5月

在線視頻+短視頻的總使用時間已經(jīng)超過即時通訊，可以說【視頻】已經(jīng)成為用戶娛樂的第一需求。

雖然長視頻的制作拍攝編輯時間長、入門門檻高，普通用戶難以上傳自制長視頻。但短視頻的拍攝編輯十分方便，普通用戶在日常生活中也可以隨手拍攝編輯，所以目前各大視頻應(yīng)用為了提高用戶生產(chǎn)內(nèi)容積極性，豐富平臺內(nèi)容，提高用戶活躍度，均推出了自己的【視頻拍攝編輯】功能，旨在讓用戶更方便快捷地生產(chǎn)與上傳。

03 產(chǎn)品邏輯

下圖為普通用戶使用視頻平臺的流程。消費者在平臺消費視頻內(nèi)容，滿足娛樂需求。同時對內(nèi)容生產(chǎn)者進行一定的激勵，刺激生產(chǎn)者再創(chuàng)作。

視頻平臺業(yè)務(wù)邏輯

但是，上圖的產(chǎn)品邏輯已經(jīng)不能完全概括現(xiàn)在自媒體時代的UGC產(chǎn)品，人人都可以是生產(chǎn)者，消費者與生產(chǎn)者之間的壁壘不再堅固，生產(chǎn)視頻內(nèi)容的門檻正在逐步降低，目前的普通內(nèi)容消費者的使用流程：

我們可以發(fā)現(xiàn)：不光專業(yè)生產(chǎn)者會持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，部分消費者也可以在對一些視頻內(nèi)容感興趣后，通過平臺內(nèi)部提供的【視頻拍攝編輯】功能自制視頻并上傳到平臺，從而實現(xiàn)從消費者到生產(chǎn)者這一角色的轉(zhuǎn)化。這一轉(zhuǎn)化既能保證平臺內(nèi)容能不斷生產(chǎn)，又可以有效提高用戶的活躍度。

04 需求分析

4.1 用戶分析

根據(jù)前文的分析可以得知：所有視頻消費用戶都是潛在的視頻生產(chǎn)者，所以拍攝編輯功能的目標(biāo)用戶應(yīng)該面向所有視頻平臺的用戶。

我將用戶按照生產(chǎn)視頻所花時間分為了三類：

① 待開發(fā)用戶 – 未生產(chǎn)過視頻的用戶

② 普通生產(chǎn)者 – 發(fā)布過視頻，但只用平臺內(nèi)嵌的編輯軟件（如抖音、快手自帶的特效和濾鏡），不導(dǎo)入到專業(yè)編輯軟件進行剪輯加字幕等，制作一個視頻耗時較少（5min以內(nèi)）。

③ 專業(yè)生產(chǎn)者 – 對視頻質(zhì)量有較高要求，希望視頻可以被更多人觀看點贊，滿足其自我實現(xiàn)需求，用專業(yè)編輯軟件（包括但不限于Pr、剪映、vue等）加工自己視頻的用戶，制作一個視頻耗時較長（5min以上）。

4.2 用戶畫像

4.2.1 待開發(fā)用戶

這類視頻消費用戶日常會刷視頻，對視頻有一定了解和興趣，但因為一些原因（難以上手、認為發(fā)布后也會無人觀看）未生產(chǎn)過視頻。

① 小王 – 29歲 – 程序員

小王日常上下班都會在碎片化時間內(nèi)刷一些短視頻來消遣，雖然覺得那些頭部主播的視頻質(zhì)量很好，也會幻想自己成為了知名視頻博主，但總覺得視頻制作很難，很耗費時間和精力，所以從未嘗試。

② 小王 – 16歲 – 學(xué)生

小王是個害羞的人，但因為學(xué)生特有的年紀與活潑，他很愛嘗試一些新鮮玩法，看到同學(xué)們也都在抖音、快手上傳很好玩的特效視頻，于是他也嘗試跟拍了一個視頻，但因為自己第一次錄制、自身條件較差，導(dǎo)致錄制出來的視頻質(zhì)量差強人意，于是小王將錄制好的視頻刪除，不再上傳。

4.2.2 普通生產(chǎn)者

這類用戶日常會刷視頻，對視頻有一定了解和興趣，同時自身也愿意展現(xiàn)自己的生活和有趣的事，會用平臺自帶的【視頻拍攝編輯】功能制作一些視頻并上傳。此類用戶多為普通消費者用戶，因為對某一特效、功能感興趣后嘗試并上傳內(nèi)容。

① 小崔 – 49歲 – 家庭主婦

小崔每天都有大把的空閑時間，很喜歡刷短視頻，有一次看到視頻里好玩的特效，嘗試了一下，發(fā)現(xiàn)視頻質(zhì)量很好體驗也很新奇，也很方便快捷，于是開始了視頻拍攝編輯之旅。每當(dāng)刷視頻時發(fā)現(xiàn)一個好玩的特效或者模板都會嘗試一下。

② 小王 – 16歲 – 學(xué)生

小王這天和閨蜜一起出去玩，倆人吃飯無聊的時候發(fā)現(xiàn)抖音的一個特效很好看，用此特效拍攝完視頻后開開心心的上傳到抖音，還保存下來上傳到了朋友圈。之后每當(dāng)無聊的時候，都會試一下抖音的美美的、沙雕的特效。

4.2.3 專業(yè)生產(chǎn)者

這類用戶對視頻有一定自己的理解，相比直接使用平臺提供的一些簡單模板或特效貼紙，會用較長時間拍攝一個視頻，并用專業(yè)編輯軟件進行視頻的編輯優(yōu)化。

這類專業(yè)生產(chǎn)用戶對平臺依賴較低，更愿意在多平臺發(fā)布，收獲流量粉絲，例如抖音快手b站，又如現(xiàn)在微信剛推出的視頻號，目前大部分抖音頭部主播也都已入駐，專業(yè)生產(chǎn)者更傾向于專業(yè)編輯，多平臺上傳。

① 小番茄 – 23歲 – 視頻博主

小王是一名up主，會在錄制好視頻后運用電腦上的剪輯軟件進行視頻編輯。上傳B站視頻后，也會將視頻的部分通過抖音、快手自帶的剪輯功能快速剪輯上傳到對應(yīng)的視頻平臺中。

② 小李 – 16歲 – 學(xué)生

小李起初很喜歡刷視頻，在接觸過抖音拍攝編輯功能之后，不滿足于現(xiàn)有的貼紙、濾鏡和簡單文字編輯了，于是開始使用剪映添加字幕，一鍵卡點等模板制作質(zhì)量更高的視頻上傳。果然在長時間使用專業(yè)編輯軟件對視頻進行優(yōu)化后，點贊和評論量都變多了，于是之后對視頻拍攝編輯投入更多的精力，上傳的內(nèi)容也越來越優(yōu)質(zhì)。

4.3 用戶需求

【視頻拍攝編輯】功能是服務(wù)于生產(chǎn)者的，但經(jīng)過上面的分析可以發(fā)現(xiàn)，每個視頻消費者都是潛在的視頻生產(chǎn)者?？梢园l(fā)現(xiàn)每類生產(chǎn)者用戶有幾個共性需求：

① 視頻質(zhì)量達到用戶預(yù)期。拍攝編輯的最終目的是刺激用戶生產(chǎn)內(nèi)容，若用戶對使用平臺內(nèi)拍攝編輯的視頻質(zhì)量不滿意，雖然進行了拍攝編輯功能，但也不會上傳，這對平臺的內(nèi)容生產(chǎn)是沒有貢獻的。

② 方便快捷。待開發(fā)用戶與普通生產(chǎn)者更在意的是用較短時間內(nèi)，較為快捷便捷的制作滿意的視頻。而專業(yè)生產(chǎn)者擇會注重快捷的上傳流程，在用其他軟件編輯完視頻后，上傳時會用到平臺提供的剪輯、封面、特定貼紙等簡單操作更方便去吸引用戶。

總結(jié)一句話就是：拍攝編輯功能需要讓用戶方便快捷地制作高質(zhì)量視頻。

05 功能分析

5.1 競品選擇

我選擇了分別為長視頻、短視頻、專業(yè)編輯的三類不同軟件，且均為現(xiàn)階段的各自領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品，分析其通過提供何種視拍攝編輯功能才能有效刺激社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)。

5.2 拍攝編輯功能對比

• 所有視頻平臺（除搜狐外）均提供的功能標(biāo)黃
• 只有愛奇藝和搜狐未提供的功能標(biāo)藍
• 長視頻平臺不提供的功能不標(biāo)色

下面將功能根據(jù)面向用戶的類別進行分類：

① 針對待開發(fā)用戶

用戶痛點：視頻制作難，無法輕易上手從而制作自己滿意的視頻。

解決方法：除去主推PGC的長視頻平臺外，UGC社區(qū)（包括b站以及眾多短視頻平臺）均已提供【模板】，且在用戶觀看使用【模板】制成的視頻時，也會提供【使用模板】功能，目的是當(dāng)用戶對這個視頻內(nèi)容、模板感興趣后，就可以直接方便、快捷地上手操作，簡單上傳幾張照片or拍攝一段自拍或視頻，就可以獲得高質(zhì)量視頻（自帶濾鏡、貼紙、文字、音樂等）各個平臺提供的模板又分為（照片模板與視頻模板）。

照片模板-上傳幾張照片就可以自動套用模板生成精美視頻

擁有此功能的競品：bilibili、抖音、微視、快手、專業(yè)編輯軟件

總結(jié)：此功能能大大降低視頻制作門檻，用戶只需要選擇心儀的照片和模板就可以得到很精美的視頻。而當(dāng)使用模板的視頻在平臺流傳時，感興趣的待開發(fā)用戶也會嘗試，逐漸向普通生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化。

視頻模板 – 用戶選擇一段或多段視頻，均可根據(jù)模板制作成帶有濾鏡、貼紙、文字、背景音樂的精美視頻。

擁有此功能的競品：bilibili、抖音、微視、快手、專業(yè)編輯軟件

總結(jié)：

• 視頻模板與前文的影集類似，均提供一些影片供用戶選擇并套用。
• 除b站只提供模板供用戶選擇外，短視頻、專業(yè)編輯平臺還提供了【一鍵出片】功能，根據(jù)用戶選擇的視頻系統(tǒng)智能分配模板，降低用戶選擇的時間，強調(diào)一鍵來讓用戶了解制作視頻的門檻低、方便省時。

拍攝特效-平臺會在用戶拍攝時提供一些有趣的交互特效，用于豐富視頻內(nèi)容

擁有此功能的競品：所有提供拍攝功能的平臺均具備

總結(jié)：

• 相比濾鏡，擁有自帶的動效，使用戶拍攝的內(nèi)容更豐富
• 相比前文的模板，用戶可以在拍攝視頻時直接觀看特效效果，而不是還要在自己的相冊中選擇素材。更容易吸引用戶直接生產(chǎn)拍攝進而生產(chǎn)內(nèi)容并上傳。
• 多家平臺均已具備，形成差異化的就是拍攝特效的豐富程度，越好玩、新鮮的特效越吸引人，抖音之前有多次大V使用拍攝特效進而將一些特定好玩的拍攝特效帶火，無數(shù)用戶也都相爭模仿使用。

② 針對普通生產(chǎn)者

用戶痛點：有一定的表達欲，希望收獲大家的認可。但是非專業(yè)，不愿意在制作視頻花費過長時間與精力。

解決方法：

• 所有普通生產(chǎn)者也都是由待開發(fā)用戶轉(zhuǎn)化，所以部分普通生產(chǎn)者也會鐘情于平臺提供的模板，豐富、新鮮的模板能有效刺激用戶去使用上傳。
• 平臺也在用戶拍攝完、選擇視頻上傳時，提供了一定的編輯功能，鼓勵用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的平臺均已提供：濾鏡、音樂、剪輯、文字、模板、貼紙功能，用戶可以使用平臺提供的這些豐富素材使自己的視頻經(jīng)過簡單編輯（加背景音、加文字貼紙）就有自己的個性，耗時也較短，不需要再用其它專業(yè)的編輯軟件編輯。
• 經(jīng)過實際調(diào)研，短視頻平臺絕大部分的熱門內(nèi)容均有用戶自己編輯的文字標(biāo)題、字幕。編輯一段文字、添加一段背景音樂在視頻中，就可以在短時間內(nèi)吸引內(nèi)容消費者，使用戶隨手拍的日常生活視頻內(nèi)容豐富

③ 針對專業(yè)生產(chǎn)者

用戶痛點：已經(jīng)通過專業(yè)軟件編輯很長時間，只需要平臺上傳視頻方便，收獲消費者點贊與關(guān)注。

解決方法：

專業(yè)生產(chǎn)者往往在多平臺發(fā)布視頻，只需要上傳方便，且能進行簡短的剪輯縮短時長，封面選擇即可。視頻平臺不需要為專業(yè)生產(chǎn)者提供專業(yè)編輯功能，專業(yè)生產(chǎn)者為了視頻的質(zhì)量也會自己去選擇專業(yè)編輯軟件。

5.3 一些平臺差異化亮點

① 自動字幕 – 抖音

② 點擊上傳跳轉(zhuǎn)界面

微視：可以發(fā)現(xiàn)微視鼓勵用戶【使用模板】，使用模板和智能匹配模板的占比很大，吸引用戶嘗試。

抖音、快手：可以發(fā)現(xiàn)微視鼓勵用戶【自拍】，會優(yōu)先跳轉(zhuǎn)到自拍畫面，吸引用戶自拍一些視頻，所以這兩產(chǎn)品提供的【拍攝特效】十分豐富。

搜狐 ：可以發(fā)現(xiàn)搜狐搜狐鼓勵用戶【直接上傳】，會直接展示用戶相冊中的視頻，方便用戶上傳已經(jīng)拍攝過的視頻。

③ 素材庫 – 愛奇藝

5.4 功能總結(jié)

各平臺均提供模板，方便用戶快速上手，吸引待開發(fā)用戶向普通生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移。五年前，用戶想要上傳一個稍微精美點的視頻，都要放在電腦上使用PR等專業(yè)軟件添加字幕、背景音樂，而現(xiàn)在用戶只要簡單在手機進行幾次操作（選平臺提供的背景音、智能生成字幕），就相當(dāng)于以前很長時間的工作量。可以說現(xiàn)在人人都可以是視頻大師。

各視頻平臺沒有專門面向?qū)I(yè)生產(chǎn)者提供專業(yè)編輯功能，專業(yè)生產(chǎn)者對視頻平臺的拍攝編輯也沒有很大需求。

視頻平臺內(nèi)置的字體、貼紙、音樂主要面向普通生產(chǎn)者，方便其可以在想上傳隨手拍攝視頻的時候，添加一些背景音樂、字體貼紙等操作，有助于提高視頻質(zhì)量，從而后續(xù)吸引視頻消費者點贊，從而刺激生產(chǎn)者二次創(chuàng)作，對平臺產(chǎn)生依賴。

06 對優(yōu)化方案的啟發(fā)

6.1 目前搜狐拍攝編輯功能

① 目前搜狐視頻具備拍攝編輯的功能：拍攝特效、濾鏡、音樂、美顏。

• 特效提供模板較少，無法持續(xù)吸引用戶使用。
• 音樂提供較少，不提供搜索功能。

在搜狐用戶消費內(nèi)容的時候，也提供了【使用同種特效】、【跟拍】等方便用戶上手拍攝的功能。

搜狐視頻應(yīng)該在后序迭代中優(yōu)先加入：貼紙、文字功能，針對普通生產(chǎn)者，提供有平臺個性、平臺明星周邊的貼紙、濾鏡內(nèi)容。

6.2 搜狐視頻主要用戶

① 廣大內(nèi)容消費者（待開發(fā)用戶） – 多為下沉用戶，年齡較大（35歲以上），東南沿海城市，有一定搜狐視頻的使用習(xí)慣。

② 專業(yè)生產(chǎn)者 – 對質(zhì)量要求較大，生產(chǎn)的視頻多為中長視頻，在多平臺發(fā)布內(nèi)容，需要較專業(yè)的拍攝編輯，在手機編輯所需時間長，不方便交互，對視頻平臺的拍攝編輯需求低。

① 圈子用戶（普通生產(chǎn)者） – 搜狐視頻的短視頻、圖文主要生產(chǎn)者，這類用戶多為粉絲，粘性較大，對明星周邊無法抵抗，相冊中多存有大量明星偶像的視頻、照片。

6.3 待改進功能點

① 針對待開發(fā)用戶 – 提供簡單的視頻編輯方案（模板），同時需要引起一定共鳴，促使其觀看到部分模板視頻后產(chǎn)生興趣并嘗試。

② 針對專業(yè)生產(chǎn)者 – 保持目前狀態(tài)，方便上傳即可。

③ 針對普通生產(chǎn)者 – 應(yīng)該多推出平臺自制內(nèi)容、合作明星的周邊濾鏡、貼紙，同時提供好玩、新鮮的特效、貼紙刺激用戶嘗試；提供圖片模板，方便用戶可以對多張明星圖片簡單合成為質(zhì)量較高的明星視頻，若效果好更會將在搜狐視頻制作的獨特內(nèi)容發(fā)布到其他平臺，吸引更多用戶前來使用。（提供較為豐富的貼紙、特效、圖片模板）

本文由 @煩惱青年小王 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。