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榮耀標識競品分析：波奇寵物 vs E寵
編輯導讀：人們生活水平不斷提升，對于精神陪伴的需求也與日俱增，寵物成為了他們的首選。養寵物需要買狗糧貓糧，需要看醫生，需要寵物美容等等。如此巨大的需求自然吸引了很多企業，寵物電商APP正在蓬勃發展。本文以波奇寵物和E寵為例，進行產品分析，希望對你有幫助。
一、分析目的
- 通過競品分析來了解寵物電商APP市場的行業現狀以及未來的發展趨勢
- 梳理E寵商城與波奇寵物的結構與功能亮點
- 明確寵物APP行業的精準需求和未來的優質切入點
- 通過分析E寵商城與波奇寵物做功能優化
二、行業分析
2.1 行業發展現狀
養寵人數持續增長，行業增長空間大。
數據來源《2019年寵物行業白皮書》
2018至2019年，中國養寵用戶從7355萬上升至9915萬，其中，養狗人數和養貓人數占比最高，養狗占比54.4%，養貓占比43.1%。
目前整體寵物行業成上升趨勢，行業潛力值較大，預計未來寵物市場還是有較大的成長空間。
2.2 市場分析
2.2.1 市場規模
中國城鎮寵物消費規模突破2000億大關。
數據來源《2019年寵物行業白皮書》
2019年中國寵物(犬貓)消費市場突破2000億的關卡，整體消費規模達到2024億元，比2018年增長18.5%；寵物犬消費市場規模為1244億元，比2018年增長17.8%。寵物貓消費市場規模為780億元，增幅達19.6%，超過犬消費市場規模增速。
寵物食品和用品仍然是最大的養寵支出。
數據來源《2019年寵物行業白皮書》
寵物零食和驅蟲藥的商品滲透率最高，均超過70%。服務類消費相對低頻，寵物診療在服務類消費中滲透率最高，其次是洗澡美容，再次是寄養。在商品滲透率上，寵物食品消費領跑，仍然是最大的養寵支出。
2.3 用戶分析
2.3.1 用戶需求分析
通過分析可以看出，87.9%的用戶將寵物視為自己的孩子和親人。既是出于對寵物單純的喜歡和熱愛，也是緩解孤獨，作為陪伴的一種精神寄托。
2.3.2 用戶人群分析
消費人群
養寵人群
總結：
- 從性別來看，女性養寵比例高。女主人擁有更堅定的養寵態度和更強烈的消費愿望。
- 在年齡來看，90后的年輕人成為寵物消費的主力軍，其中95后占比達35.6%，成為養寵大軍的中流砥柱。年齡狀況顯示現在絕大多數95后已經經濟獨立且獨立生活，有條件和能力養寵物并為寵物消費。將承擔消費主力。
- 在學歷方面，半數以上的消費者擁有本科及以上學歷。
- 從收入情況來看，半數寵物主為收入4000元以上，萬元以上人群占比較高。
2.3.3 用戶地域分析
數據顯示北上城市寵物消費居于榜首，發達地區養寵的人多。
經濟發達地區的人有較高的經濟條件養寵物，且人口基數大，所以養寵物的人數較多。同時，發達地區文化也越包容開放，人們更容易接受寵物。
總結：綜合來看，經濟發達地區的寵物消費較高，而且高學歷高收入的年輕女性是寵物消費的主要群體。
三、競品分析
3.1 戰略分析
3.1.1 產品定位與盈利模式
3.1.2 產品簡介
E寵：是一款專為養狗養貓家庭開發的寵物用品網購商城，為狗狗、貓咪精選了上萬款寵物必備用品，涵蓋貓糧、狗糧、寵物零食玩具、寵物日用洗護、寵物保健醫療、寵物潮品周邊等。
波奇寵物：波奇寵物是波奇網旗下專為愛寵人士，養寵家庭開發的一款寵物用品商城APP，為狗狗、貓貓、水族精選了上萬款寵物必備用品，涵蓋貓糧、狗糧、魚蝦龜糧、寵物零食玩具、寵物日用洗護、寵物保健醫療、寵物用品周邊等。
3.1.3 產品排名
波奇寵物：
數據來源于七麥數據（小米下載量）
e寵：
數據來源于七麥數據（小米下載量）
3.1.4 用戶群體
E寵：享受簡單、品質購物體驗的寵物家長。
波奇寵物：喜歡社交的寵物家長。
總結：由于兩款產品的定位不同，因此兩款產品面對的用戶群體也不同。E寵以電商為主，科普為輔。而波奇寵物是以“社交+電商”模式。
3.2 范圍層分析
功能對比：
這兩款產品并不是純粹的電商產品，但他們都屬于垂直電商，也就是賣一類產品–寵物用品。
E寵商城是一個“購物+咨詢”的電商的平臺，而波奇寵物是一款“購物+社交”的電商平臺，因此，這兩款在購物功能上基本上是相同的，只是在其他地方的功能不一樣。
購物的主要功能有：搜索、商品展示、商品分類、評論、詳情、加購、物流、訂單管理。在次基礎上，延申出各種增值服務，比如：會員、優惠等等。
E寵商城：以購物功能為主，咨詢為輔， E寵商城的首頁是購物首頁。
波奇寵物：以社交為主，購物為輔，波奇寵物的首頁是社交首頁。
3.3 結構層分析
E寵商城功能結構圖
波奇寵物功能結構圖
E寵商城核心功能（購物）：
拼團：拼團在首頁的中部，以一個板塊的方式呈現，入口清晰可見。
板塊分類：在首頁、商品分類和咨詢的左上角有一個板塊分類，不同的板塊顯示不同的信息。
波奇寵物核心功能（購物）:
今日秒殺：在商城頁面的第一眼顯示區域，以板塊的方式呈現，不同時段（整點）的商品秒殺。
線下寵物店預定：波奇寵物的這個功能是一個亮點，可以線上預定線下的寵物店，為養寵人士提供了便利。
3.4 框架層分析
3.4.1 界面設計
搜索界面設計：
E寵
波奇寵物
E寵：上中下結構，頂部欄是返回按鈕+搜索框，往下是熱門搜索，再往下是最近搜索歷史，可一鍵清除搜索記錄。熱門搜索第一個關鍵詞后面有個小圖標，表示為當前搜索最多的關鍵詞，一排只有兩個關鍵詞。
波奇寵物：上中下結構，頂部為搜索框+取消搜索按鈕，可以選擇搜索類型（狗、貓、寵、水族）。往下是搜索歷史，可一鍵刪除所有記錄，再往下是熱門搜索，熱門搜索前4個關鍵詞區別與其他關鍵詞，每排關鍵詞數量不一樣，按關鍵詞的長度來排版。
結論：兩款產品的搜索界面主要功能差不多，都有搜索框、熱門搜索和搜索歷史。只是排版方式不太一樣，而波奇寵物在搜索框增加了一個分類標簽，能讓用戶更加精確的找到自己想要的產品。
商品詳情界面設計：
波奇寵物
E寵
波奇寵物：圖片輪播的翻頁表示是以小圓點在圖片的下方居中呈現的，，當圖片在第二張時，小圓點在第二個區別與其他圓點。整個頁面頁白色為主題，詳情信息字體顏色主要是黑白色。底部沒有購物車按鈕，在頂部。
E寵：圖片輪播的翻頁標識是小灰色框在圖片的右下方顯示，當圖片在第2張時，提示（2/5）。商品價格區有顏色框表示，字體顏色有點多。
總結：兩款產品的排版方式也相似，只是在一些細節上有區別，統一的有商品圖片，價格、規格、立即購買、加入購物車、收藏、聯系客服、等功能。
3.4.2 導航設計
E寵
波奇寵物
E寵商城：標簽導航。分別是精選、分類、小萌書（資訊）、購物車、我的E寵。這種標簽導航是很常見的，
波奇寵物：舵式導航。分別是社區、商城、發表動態、服務、我的。
總結：導航的設計多種多樣，怎么設計自己的產品的導航，對整個APP的核心體驗起到關鍵作用。
3.5 表現層分析
3.5.1 視覺設計
啟動頁：
E寵：E寵的啟動頁，背景是白色的，一只貓和狗，看平板，周圍是一些寵物用品，底部是產品名稱+Slogan。
波奇寵物：波奇寵物的啟動頁，背景是粉紅色，一條小貓坐在紙箱上，去抓一條小魚。紙箱上是波奇寵物的名稱，底部是波奇的Slogan。
3.5.2 LOGO設計
E寵：綠色的背景，白色的小狗。
波奇寵物：白色的背景，彩色的拼音。
總結：E寵商城的LOGO讓人一眼就看出來這是和寵物相關的平臺，而波奇的LOGO卻看不出來。
四、總結
此次分析可以知道，寵物行業市場空間很大，隨著用戶需求的不斷增長，市場發展前景非?？捎^。并且因為寵物市場需求的特殊性，目前市場上并沒有一個能夠占領頭部的寵物電商類產品。這對于新進入來說，如果能夠找到一個不錯的切入點，必然是一個很好的機會！
根據對用戶的分析，我們可以看出來，主要的消費人群是90后的年輕人(以女性為主)，她們不僅喜歡養寵物，而且也有一定的經濟能力去消費。如果能夠從這一類用戶中，挖掘到更深層次需求，抓住痛點，對他們產生更多的價值，那么必然能夠在市場上占據優勢地位。
以功能而言，這兩款APP，雖然都有購物功能，但因為兩者的側重不同，在功能設計上也是有區別的。E寵商城這個產品側重于購物，所以在功能設計上是以購物功能為主；B側重于社交，所以在功能設計上偏向于社交化，購物功能只是更好的服務社交功能。
像這種垂直類的電商，都不只是純電商的產品，都會加入一些其他的東西，比如說E寵，是電商+資訊，波奇是電商+社區。這種模式就能夠將增加用戶的粘性，用戶不只是在產品上買東西，還能做其他的東西。
本文由 @趙小小 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
感覺只是根據頁面去講述有哪些功能而已，并沒有深入了解，為什么去做功能的邏輯，浮于表面。
額額額，不夠深入。
不錯??
寫的真棒
有深度
目前正在學習競品分析，正好看到你的。
跟我學的結構差不多
分析到位