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編輯導(dǎo)讀：空閑時(shí)間刷視頻已經(jīng)成為了很多人的娛樂(lè)活動(dòng)，西瓜視頻作為一個(gè)用戶流量巨大的視頻APP，發(fā)展至今有許多值得借鑒學(xué)習(xí)的地方。本文梳理了西瓜視頻的發(fā)展歷程和迭代路徑，并從用戶、產(chǎn)品功能、頁(yè)面設(shè)計(jì)及交互體驗(yàn)等角度進(jìn)行了分析，提出了一些優(yōu)化建議，與你分享。

一、產(chǎn)品體驗(yàn)信息

1.1 產(chǎn)品信息

1.2 體驗(yàn)信息

1.3 分析目的

1. 簡(jiǎn)要梳理西瓜視頻的戰(zhàn)略發(fā)展歷程和APP迭代路徑;
2. 簡(jiǎn)要分析西瓜視頻的功能結(jié)構(gòu)與業(yè)務(wù)流程；
3. 確定西瓜用戶的分類、特點(diǎn)，給出典型的用戶場(chǎng)景；
4. 從APP本身出發(fā)，分析西瓜視頻的頁(yè)面設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)和交互等特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)可改善的地方，提出優(yōu)化建議并給出頁(yè)面原型圖；
5. 學(xué)習(xí)產(chǎn)品分析報(bào)告的寫作。

二、產(chǎn)品分析

總的來(lái)說(shuō)，西瓜視頻經(jīng)歷了由PGC短視頻平臺(tái)（頭條視頻）→PUGC短視頻平臺(tái)→PUGC綜合視頻平臺(tái)的逐步轉(zhuǎn)變，其內(nèi)容涉及領(lǐng)域也逐漸覆蓋短視頻、直播、長(zhǎng)視頻等多種形式。

相應(yīng)的，APP產(chǎn)品也隨著定位的調(diào)整和內(nèi)容形式的拓展而不斷迭代，逐漸豐滿，從而發(fā)展為現(xiàn)今的最新版本。

2.1 起始期（2016年5月-2017年6月初）：[頭條視頻] — PGC短視頻平臺(tái)

2.1.1 產(chǎn)品發(fā)展概述

頭條視頻（西瓜視頻前身）于2016年5月正式上線，內(nèi)容以PGC短視頻為主，定位是個(gè)性化推薦的短視頻平臺(tái)，通過(guò)算法分析用戶的瀏覽量、觀看記錄、停留時(shí)長(zhǎng)等進(jìn)行視頻推薦。借助于今日頭條推薦算法的成功模式和短視頻行業(yè)爆發(fā)的契機(jī)，頭條視頻迅速獲得了用戶認(rèn)可；并且其投資數(shù)十億扶持短視頻創(chuàng)作者，使得平臺(tái)內(nèi)視頻的入駐量、內(nèi)容量得到快速增長(zhǎng)。至2017年6月，用戶量已破1億，DAU破1000萬(wàn)。

2.1.2 產(chǎn)品迭代

這一階段，[頭條視頻] 作為今頭條系的短視頻產(chǎn)品，上線了大量產(chǎn)品功能，基本解決了用戶使用一個(gè)視頻APP需要的基礎(chǔ)功能。其主要版本迭代和更新說(shuō)明如下圖所示，不難發(fā)現(xiàn)，除基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)優(yōu)化外，這一階段著重于用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。

1. 視頻播放流暢度和清晰度的優(yōu)化，使得用戶觀看視頻更加流暢，也解決了部分用戶聲畫不同步的問(wèn)題，并提供了多種清晰度選擇。
2. 登錄頁(yè)面的改版，使用戶縮短了登錄所用的時(shí)長(zhǎng)，用戶可一鍵登錄，隨之可上傳、下載視頻和關(guān)注賬號(hào)和發(fā)表評(píng)論。
3. 發(fā)現(xiàn)頻道的上線，給予了用戶探索更多視頻的空間，解決了用戶不知道看什么的問(wèn)題，這也是短視頻APP的基本模式。
4. 離線緩存功能和彈幕功能的上線，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，這兩者同樣作為現(xiàn)今視頻APP的基礎(chǔ)功能，也為今后的產(chǎn)品迭代和業(yè)務(wù)拓展打下了基礎(chǔ)。

2.2 成長(zhǎng)期（2017年6月-2017年12月）：[西瓜視頻] — PUGC短視頻平臺(tái)

2.2.1 產(chǎn)品發(fā)展概述

乘著前期的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，頭條視頻在2017年6月8日，將品牌命名為 [西瓜視頻] ，并更換logo和給出全新slogan [給你新鮮好看] ，開(kāi)啟了品牌換新迭代之路。

據(jù)負(fù)責(zé)人張楠介紹，西瓜視頻之所以升級(jí)為獨(dú)立品牌，是希望在短視頻行業(yè)擁有更清晰的品牌辨識(shí)度。更名后，西瓜視頻從扶持原創(chuàng)作者計(jì)劃、全新升級(jí)原創(chuàng)作者平臺(tái)等方面發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。同時(shí)推出3+X變現(xiàn)計(jì)劃，包括平臺(tái)分成、邊開(kāi)邊買、直播功能、西瓜出品等多項(xiàng)內(nèi)容，并成立20億聯(lián)合出品基金，幫助平臺(tái)創(chuàng)作者變現(xiàn)。同年10月，西瓜視頻用戶量突破2億，已然成為國(guó)內(nèi)最大的PUGC短視頻平臺(tái)。

2.2.2 產(chǎn)品迭代

在這一時(shí)間段，產(chǎn)品雖然進(jìn)行了迭代，但核心功能變化不大，主要是進(jìn)行體驗(yàn)優(yōu)化（彈幕功能升級(jí)、視頻連續(xù)播放、搜索功能優(yōu)化）和吸引用戶的功能迭代（小視頻、支持上傳系統(tǒng)視頻）。

值得關(guān)注的是 [小視頻] 被給予了單獨(dú)TAB位置，也可看出這一階段西瓜視頻在坐穩(wěn)PUGC短視頻平臺(tái)的頭把交椅做出的改變和努力。

此外，用戶關(guān)注賬號(hào)后會(huì)被推薦其他相關(guān)賬號(hào)，以及用戶上傳的視頻會(huì)被推薦給其他用戶，一方面可以為普通用戶精準(zhǔn)推送內(nèi)容，另一方面也能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供創(chuàng)作動(dòng)力。

2.3 轉(zhuǎn)變期（2018年01月-至今）：PUGC綜合視頻平臺(tái)

2.3.1 產(chǎn)品發(fā)展概述

進(jìn)入2018年之后，西瓜視頻增速明顯加快，至18年2月份，用戶量突破3億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘，日均播放量超過(guò)40億。但也面臨DAU數(shù)據(jù)停滯（2018年維持在4000萬(wàn)左右）、監(jiān)管要求整改、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)差異性不足的問(wèn)題。

于是西瓜視頻逐漸發(fā)力直播和長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，推出《百萬(wàn)英雄》直播答題，風(fēng)靡一時(shí)。同年8月，西瓜視頻宣布未來(lái)一年將投入40億制作移動(dòng)原生綜藝，正式進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，首檔節(jié)目便是汪涵主持的《頭號(hào)任務(wù)》。10月份，西瓜視頻再次升級(jí)APP和品牌，意在鼓勵(lì)更多元化的內(nèi)容創(chuàng)作，不斷延伸內(nèi)容外延，拓展至直播、自制綜藝等視頻內(nèi)容領(lǐng)域。

2019年1月17日，西瓜視頻總裁宣布西瓜視頻的全新品牌定位：聚合多元文化的綜合視頻平臺(tái)，將內(nèi)容生態(tài)聚合為500多個(gè)品類，并發(fā)力原創(chuàng)自制，開(kāi)始朝著PUGC綜合視頻平臺(tái)的方向努力。其后推出一系列微綜藝節(jié)目：如《考不好沒(méi)關(guān)系？》、《我們住在80年代》、《大叔小館》等，雖然擁有不錯(cuò)的明星資源，但節(jié)目本身并未引起太多關(guān)注。西瓜視頻作為這個(gè)領(lǐng)域的新手還處于試錯(cuò)過(guò)程，仍需補(bǔ)課。

據(jù)西瓜視頻2019年公布的數(shù)據(jù)顯示，其擁有3.5億用戶，日播放量5000萬(wàn)，使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)80分鐘。相比2018年，用戶增長(zhǎng)5000萬(wàn)，使用時(shí)長(zhǎng)增加了10分鐘，增速趨于緩慢。增長(zhǎng)的背后不只是自制綜藝這只看得見(jiàn)的手，另一只看不見(jiàn)的手也在行動(dòng)。

西瓜視頻在版權(quán)采購(gòu)方面一直在低調(diào)進(jìn)行，覆蓋了電影、電視劇、綜藝、少兒等不同品類，包括電視臺(tái)的綜藝節(jié)目、動(dòng)漫等。但其版權(quán)采購(gòu)策略并不激進(jìn)，購(gòu)買的電影電視劇版權(quán)更多的是經(jīng)典資源（如《亮劍》、《神雕俠侶》等），并非是新上線的內(nèi)容。

但到了2020年，這一進(jìn)程開(kāi)始變得激進(jìn)，無(wú)論是春節(jié)期間拿下《囧媽》的獨(dú)播版權(quán)，還是買下《2020中國(guó)好聲音》的全網(wǎng)獨(dú)播版權(quán)，都顯示出了其在促進(jìn)用戶增長(zhǎng)和推進(jìn)長(zhǎng)視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)的野心。

2.3.2 產(chǎn)品迭代

在這一階段，西瓜視頻仍舊進(jìn)行了用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)化，例如個(gè)人主頁(yè)的改變、視頻清晰度的升級(jí)，支持雙指控制視頻頁(yè)面大小、自動(dòng)續(xù)播功能的上線等等。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，優(yōu)質(zhì)作者更易被用戶發(fā)現(xiàn)，并且支持了錢包頁(yè)面的提現(xiàn)功能，給創(chuàng)作者帶來(lái)了更多的曝光量和便捷的使用操作；同時(shí)其還完善了發(fā)布視頻時(shí)的編輯功能，使得用戶拍攝、發(fā)布視頻更加方便快捷。

此外更重要的是，正如上文中提到的，西瓜視頻在這一時(shí)期向直播、長(zhǎng)視頻領(lǐng)域布局，由此APP也上線了直播功能，并屢次對(duì)直播體驗(yàn)相關(guān)功能進(jìn)行優(yōu)化（如舉報(bào)、抽獎(jiǎng)功能，粉絲團(tuán)功能，以及后期全面開(kāi)放直播權(quán)限等等）；而關(guān)于長(zhǎng)視頻，APP則上線了 [放映廳] 頁(yè)面，將電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容歸屬于此模塊，并且支持了同系列視頻的展示和系列聯(lián)播的播放模式。

從這一方面的更新說(shuō)明可以看出，西瓜視頻在不斷地豐富和補(bǔ)充視頻內(nèi)容，上線了多部電影、電視劇和自制綜藝。

2.4 結(jié)論

回顧西瓜視頻的發(fā)展歷程和產(chǎn)品迭代，可以發(fā)現(xiàn)，APP需要承載的內(nèi)容形式越來(lái)越多，需要同時(shí)關(guān)注到短視頻、直播、長(zhǎng)視頻。

另外，作為一個(gè)不僅僅是可以看視頻，還鼓勵(lì)越來(lái)越多的用戶發(fā)布視頻的平臺(tái)，不但需要優(yōu)化PUGC創(chuàng)作者的操作體驗(yàn)，還應(yīng)照顧到普通用戶的使用體驗(yàn)。

因此，以西瓜視頻目前的發(fā)展方向來(lái)看，APP端應(yīng)會(huì)依據(jù)其運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展，更加合理地分布視頻內(nèi)容，同時(shí)優(yōu)化和協(xié)調(diào)平臺(tái)用戶（含創(chuàng)作者和普通用戶）的使用體驗(yàn)，朝著更加平衡的方向發(fā)展。

三、用戶&場(chǎng)景分析

3.1 用戶分析

西瓜視頻的用戶，主要有兩大類，即內(nèi)容的需求者（普通用戶）和內(nèi)容的創(chuàng)作者。

3.1.1 內(nèi)容的需求者（普通用戶）

西瓜的用戶性別差異不大，但男性占比相對(duì)較高，為54.4%。

年齡分布上，40歲以下用戶占7成以上，其中31-35歲和25-30歲的用戶占比較高，分別為25.2%、21.2%，由此可見(jiàn)中青年為西瓜的主要用戶。

另外，用戶的城市等級(jí)分布偏低線城市，二三四線城市的用戶占比總計(jì)達(dá)64.9%，但一線和新一線的用戶在近年來(lái)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中重慶、北京、上海等為典型城市。

對(duì)于視頻內(nèi)容的偏好，西瓜用戶最常觀看影視類視頻，高度認(rèn)可（點(diǎn)贊）游戲類視頻，并對(duì)情感類視頻充滿好奇。

另外據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2019年西瓜視頻用戶洞察報(bào)告》，結(jié)合用戶的屬性和偏好，西瓜典型用戶群體主要有以下5類：

1. 鋼鐵跑男—80后高線城市男性（喜愛(ài)觀看汽車類視頻）；
2. 女性綜藝黨—95后高線城市女性；
3. 麗質(zhì)佳人—95后高線城市女性（喜愛(ài)時(shí)尚類視頻）；
4. 青年寶媽—90后高線城市女性（喜愛(ài)母嬰類視頻）；
5. 吃貨女團(tuán)—95后高線城市女性（喜愛(ài)美食類視頻）。

3.1.2 內(nèi)容創(chuàng)作者

視頻內(nèi)容上，前Top5為影視、游戲、音樂(lè)、美食和綜藝。其中，影視作為視頻量最大分類，保持著高速的增長(zhǎng)，影視類作者的數(shù)量已超110萬(wàn)，“大白話本人”、“花町館長(zhǎng)”、“谷阿莫 AmoGood”為其中的代表，均坐擁大量粉絲。

游戲類視頻作者達(dá)66萬(wàn)，較去年同比增長(zhǎng)66.1%，“陳大白游戲解說(shuō)”、“老撕雞”、“正經(jīng)的江叔”為典型游戲視頻作者。

此外，音樂(lè)視頻作者同比增長(zhǎng)3.6倍，數(shù)量已超67萬(wàn)，“靚聲”“東北關(guān)姐”、“音樂(lè)小魔王”為其中的代表。

美食類作者數(shù)量也達(dá)67萬(wàn)，同比增長(zhǎng)95.1%；綜藝類視頻作者數(shù)量為42萬(wàn)＋，主要合作平臺(tái)包括湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視等電視臺(tái)，優(yōu)酷視頻、芒果TV等在線視頻平臺(tái)，以及燦星制作、歡樂(lè)傳媒、千足傳媒等影視制作公司。

3.2 場(chǎng)景分析

3.2.1 場(chǎng)景一：內(nèi)容消費(fèi)

小A，男，20歲的一名大學(xué)生。喜歡在西瓜視頻上觀看港片，尤其喜歡周星馳的電影，經(jīng)常反復(fù)觀看。之后隨著西瓜上線的片源越來(lái)越多，也會(huì)觀看一些新上線的影片?；臼峭ㄟ^(guò) [放映廳] 頁(yè)面搜索和觀看影片。在一些碎片化的時(shí)間，也非常喜歡影視片段剪輯，在被引起觀看完整版的興趣時(shí)，會(huì)通過(guò)視頻下方的按鈕跳轉(zhuǎn)至正片。

小B，女，24歲，一名職場(chǎng)女性。在下班之余的空閑時(shí)間喜歡看綜藝，但是由于時(shí)間有限無(wú)法緊追更新，所以會(huì)在周末的時(shí)間里集中刷視頻。由于西瓜視頻廣告少，綜藝片源多，經(jīng)常使用西瓜視頻集中刷綜藝。但是她也逐漸發(fā)現(xiàn)一些熱門綜藝并不能在西瓜視頻上找到片源。

小C，男，18歲的一名大學(xué)生，喜歡打游戲。在西瓜上關(guān)注了許多游戲創(chuàng)作者，在閑暇時(shí)候會(huì)刷一刷他們的視頻，學(xué)習(xí)一些操作技巧，并通過(guò)發(fā)彈幕的方式與其他人交流，他感到很開(kāi)心。但是由于關(guān)注的賬號(hào)越來(lái)越多，當(dāng)自己非常喜歡的作者發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)，在 [首頁(yè)] 的作者頭像欄中不太找得到，經(jīng)常需要右滑到達(dá)。

小D，男，34歲，職場(chǎng)中層人士。平時(shí)會(huì)關(guān)注數(shù)碼、汽車類的內(nèi)容，休息時(shí)喜歡刷一刷西瓜視頻上的汽車、數(shù)碼類的視頻，近期考慮換手機(jī)、買一臺(tái)新車，因此對(duì)平臺(tái)上的測(cè)評(píng)類視頻非常感興趣，因此不僅關(guān)注了品牌的官方賬號(hào)，也關(guān)注了一些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)者。

3.2.2 場(chǎng)景二：內(nèi)容創(chuàng)作

小E，女，21歲，喜歡追星，平時(shí)喜歡剪輯一些明星的綜藝、動(dòng)態(tài)視頻，不僅會(huì)發(fā)布在西瓜視頻上，也會(huì)發(fā)在自己的微博的明星粉絲超話上，由于這種視頻的剪輯難度不高，因此一周可以發(fā)好幾條。但是慢慢地，由于缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重，她發(fā)布的視頻的播放量越來(lái)越低。

小F，女，24歲，文化水平不高。從小生活在農(nóng)村，在平時(shí)喜歡拍一些自己農(nóng)作的日常生活。最初是由于興趣，但由于西瓜對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域的視頻的流量扶持，加上自己的視頻在風(fēng)格上樸素真實(shí)，收獲了許多粉絲，之后開(kāi)了西瓜小店，售賣一些農(nóng)產(chǎn)品。因?yàn)閺V告收入和電商銷售分成，她通過(guò)西瓜視頻逐漸改善著生活質(zhì)量。

小G，女，22歲，長(zhǎng)相甜美，唱歌動(dòng)聽(tīng)。機(jī)緣巧合之下成為了西瓜的一名主播，于是每天晚上會(huì)開(kāi)直播唱歌，由此收獲了許多關(guān)注，粉絲中以男性為主，但是時(shí)間長(zhǎng)了很難再吸引新的用戶關(guān)注，在收入上也不太穩(wěn)定。

小H，男，28歲。作為入駐西瓜的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，會(huì)定時(shí)創(chuàng)作一些美食類視頻，雖然剪輯和制作相對(duì)粗糙，但是會(huì)依據(jù)不停地嘗試新菜譜，自己學(xué)習(xí)做菜的同時(shí)也教大家做菜，并且其語(yǔ)言風(fēng)格幽默搞笑，因而得到了許多人的喜歡。他有考慮過(guò)與西瓜獨(dú)家簽約，但最終還是決定在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，這樣更為保險(xiǎn)。

四、產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程分析

4.1 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

西瓜視頻APP（4.7.4版本）的功能結(jié)構(gòu)分為5大模塊：首頁(yè)；放映廳；發(fā)布；直播；我的。

五大模塊均可通過(guò)底部的Tag進(jìn)入，其中：

1. 打開(kāi)APP后默認(rèn)進(jìn)入 [首頁(yè)] ，并顯示推薦的短視頻內(nèi)容；
2. [放映廳] 集中展示長(zhǎng)視頻內(nèi)容，如電影、電視劇、綜藝的完整版等，進(jìn)入此頁(yè)面默認(rèn)展示推薦的內(nèi)容；
3. 點(diǎn)擊底部 [發(fā)布] 的圖標(biāo)即可直接進(jìn)入視頻拍攝和選擇的頁(yè)面；
4. [直播] 模塊展示直播內(nèi)容，進(jìn)入此頁(yè)面默認(rèn)展示推薦的直播；
5. [我的] 為手機(jī)APP常見(jiàn)的功能模塊，可管理信息、記錄、作品等，也可進(jìn)入其他的服務(wù)專區(qū)。具體的功能結(jié)構(gòu)圖如下圖所示：

4.2 業(yè)務(wù)流程分析

正如上文中的用戶分析環(huán)節(jié)所述，西瓜的用戶可粗淺分為普通用戶和創(chuàng)作者。

其中，普通用戶的需求主要是看視頻，從單純的使用路徑上講，用戶可以：

1. 觀看自己關(guān)注的作者的視頻；
2. 通過(guò)頻道分類觀看感興趣的視頻；
3. 通過(guò)搜索關(guān)鍵詞觀看對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容；
4. 以及隨機(jī)觀看系統(tǒng)推薦的視頻內(nèi)容。其后可進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、打賞等操作，當(dāng)然不同的視頻形式會(huì)有不同的入口和路徑，另外普通用戶也可以選擇成為一名UGC創(chuàng)作者來(lái)分享自己拍攝的視頻。

關(guān)于創(chuàng)作者，其實(shí)可以進(jìn)一步分為UGC和PGC。

其中體量最大的是UGC，他們的特點(diǎn)是不只是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的創(chuàng)作者。但其發(fā)布內(nèi)容多是出于內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，如簡(jiǎn)單地記錄生活、分享動(dòng)態(tài)等，并不似專業(yè)的創(chuàng)作者一樣具備視頻拍攝和剪輯的專業(yè)性、更新時(shí)間的固定性和內(nèi)容的深度和豐富性等，因而多數(shù)視頻同質(zhì)化嚴(yán)重、視頻質(zhì)量良莠不齊，也自然難以得到平臺(tái)的流量曝光支持而受到其他用戶的喜歡和關(guān)注。

但是，自然也會(huì)產(chǎn)生一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者，其便會(huì)逐漸成長(zhǎng)為PGC。當(dāng)然，PGC們可能是在單打獨(dú)斗，也可能由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)支持，也就是那些MCN機(jī)構(gòu)。

但是，無(wú)論是UGC還是PGC，他們使用APP的流程也是統(tǒng)一地通過(guò) [發(fā)布] 功能來(lái)實(shí)現(xiàn)的，其后經(jīng)審核后會(huì)由平臺(tái)依據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)（如內(nèi)容性、互動(dòng)度、粉絲數(shù)等等）進(jìn)行流量分發(fā)，經(jīng)過(guò)幾輪的篩選下來(lái)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容自然會(huì)被展示至更加具有曝光度的位置（如搜索頁(yè)面下的“熱門作者”）。

同時(shí)平臺(tái)的推薦系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)普通用戶的興趣和行為痕跡等，向其推薦“感興趣的內(nèi)容”，由此，平臺(tái)便連接起了內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容創(chuàng)作者。另外，由于西瓜視頻內(nèi)容的快速擴(kuò)展，也會(huì)將優(yōu)秀的影視作品等（長(zhǎng)視頻）優(yōu)先展示至對(duì)應(yīng)的頁(yè)面。以下是詳細(xì)的業(yè)務(wù)流程圖展示：

五、產(chǎn)品頁(yè)面分析和改進(jìn)方案

正如上文提到，西瓜視頻隨著內(nèi)容的豐富已經(jīng)不斷打磨了本身APP，基本形成了符合其綜合視頻平臺(tái)的定位的產(chǎn)品APP界面、功能和交互，呈現(xiàn)出了目前的4.7.4版本。

無(wú)論是視頻內(nèi)容的分類還是用戶體驗(yàn)，整體上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，達(dá)到了一種相對(duì)平衡的狀態(tài)。但本文仍未涉及具體的APP頁(yè)面展示，另外畢竟產(chǎn)品無(wú)完美，仍需要不斷試錯(cuò)與迭代，本節(jié)內(nèi)容就從產(chǎn)品的頁(yè)面出發(fā)，對(duì)一些功能和交互進(jìn)行體驗(yàn)與分析，并祈求能夠?qū)ξ鞴弦曨l的后期改善提出一些建議。

由于筆者水平有限，并未能夠?qū)λ许?yè)面和功能、交互進(jìn)行一一分析，僅將自己感興趣的、體驗(yàn)到的頁(yè)面做了分析，同時(shí)依據(jù)自己的想法給出了一些優(yōu)化建議和頁(yè)面原型圖。

5.1 [首頁(yè)]

打開(kāi)西瓜視頻APP，經(jīng)過(guò)5s的開(kāi)屏廣告后，默認(rèn)進(jìn)入 [首頁(yè)] 頁(yè)面，且默認(rèn)顯示“推薦”頻道下的視頻列表，如下圖所示：

整體上看，搜索欄作為用戶最常用的功能之一，被放置于頁(yè)面最頂端的位置。

其下為頻道分類欄，點(diǎn)擊各頻道即可進(jìn)入相應(yīng)的視頻分區(qū)，可以看到默認(rèn)前五的頻道為關(guān)注、推薦、電影、電視劇、小視頻。

用戶關(guān)注的賬號(hào)處于頁(yè)面上方的位置，被給予了較大空間，并且當(dāng)用戶關(guān)注的賬號(hào)有更新時(shí)，該賬號(hào)的頭像會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)調(diào)的“填充圈”以起到提醒用戶的作用，點(diǎn)擊賬號(hào)的頭像即進(jìn)入作者的主頁(yè)。

另外便是視頻列表，占據(jù)了該“推薦”頁(yè)面的最大空間，顯示賬號(hào)的頭像、昵稱等基本信息，用戶點(diǎn)擊視頻即可播放，同時(shí)可進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等一系列操作。

最后，底部為主功能導(dǎo)航區(qū)，點(diǎn)擊相應(yīng)功能及即進(jìn)入相應(yīng)界面。整體頁(yè)面簡(jiǎn)潔明了、信息表達(dá)清晰。

優(yōu)化建議：

雖然整體頁(yè)面布置上沒(méi)有什么缺點(diǎn)，但筆者還是想要提出一個(gè)小建議，即在頁(yè)面的左上角（搜索欄的左邊）增設(shè)用戶的頭像，點(diǎn)擊頭像跳轉(zhuǎn)至 [我的] 界面。

即如下圖B站的設(shè)置一樣：

理由：

正如西瓜的價(jià)值主張一樣，其鼓勵(lì)和倡導(dǎo)用戶分享自己的生活，鼓勵(lì)多元化的內(nèi)容創(chuàng)作，也即在培養(yǎng)和強(qiáng)化用戶的自我表達(dá)意識(shí)。那么無(wú)論對(duì)普通用戶還是專業(yè)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)上具有身份的映射途徑，并且感受到自我表達(dá)和尊重是十分重要的。而頭像、昵稱、個(gè)性簽名均在傳達(dá)著個(gè)體的某種身份識(shí)別和自我意識(shí)。將用戶的頭像放置于頁(yè)面左上角可以強(qiáng)化用戶的滿足感和被尊重感，進(jìn)而也可增強(qiáng)用戶對(duì)于平臺(tái)的好感。

另外，點(diǎn)擊頭像進(jìn)入 [我的] 頁(yè)面已成為用戶十分習(xí)慣的一種方式，極易被用戶接受，契合當(dāng)下的交互方式。

5.2 搜索欄功能

由于頂部的搜索欄不止存在于 [首頁(yè)]，也存在于 [放映廳] 和 [直播] 模塊（如下圖所示），且在三個(gè)模塊下點(diǎn)擊搜索欄后均會(huì)進(jìn)入同一搜索頁(yè)面，故在此進(jìn)行一并的分析。

如圖所示截取的是同一時(shí)間三個(gè)模塊的頁(yè)面以及從該頁(yè)面的搜索框進(jìn)入的搜索界面。

首先可以發(fā)現(xiàn)，[首頁(yè)]、[放映廳]、[直播] 頁(yè)面中的搜索框內(nèi)的“系統(tǒng)推薦內(nèi)容標(biāo)簽”并不似騰訊視頻等平臺(tái)會(huì)輪番滾動(dòng)從而顯示不同的內(nèi)容，而基本上是固定的“XX | XX”的內(nèi)容和形式，只有在重新進(jìn)入APP時(shí)才會(huì)發(fā)生變化。

另外據(jù)觀察，三個(gè)搜索框的推薦標(biāo)簽內(nèi)容是不同的，[首頁(yè)] 的推薦標(biāo)簽相對(duì)更與用戶最近最新的行為相關(guān)， [放映廳] 則更與用戶近期（幾周前）的行為數(shù)據(jù)相關(guān)，[直播] 則是兩者的綜合，這一推測(cè)來(lái)自于筆者的體驗(yàn)（近幾天看了幾部古天樂(lè)的電影和警匪片，而奔跑吧兄弟則是一個(gè)月之前觀看的）。

其次，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入搜索界面后，搜索框下的“快速選擇內(nèi)容”的標(biāo)簽與上一級(jí)搜索框內(nèi)的內(nèi)容標(biāo)簽是一致的，這其實(shí)是對(duì)用戶行為的一種引導(dǎo)，用戶點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)標(biāo)簽后即可直接顯示出搜索結(jié)果頁(yè)。

比如圖5-1-b中，點(diǎn)擊“奔跑吧兄弟第四季”就可顯示出搜索結(jié)果。最后，搜索界面整體上是一致的，內(nèi)容分布為兩列的形式，擁有搜索歷史的記錄，以及猜你想搜、電視劇、電影、熱門作者等推薦內(nèi)容，都能夠起到方便用戶操作的作用。

優(yōu)化建議和理由：

改變搜索框內(nèi)推薦標(biāo)簽的內(nèi)容和形式，也即采取輪播形式，每間隔3s顯示下一條內(nèi)容，并且取消“XX | XX”的形式，只顯示“XX”，同時(shí)在每條內(nèi)容后顯示分類標(biāo)簽，如“中國(guó)好聲音2020 [熱播]”、“香港警匪片 [推薦]”等。

理由：

雖然 [首頁(yè)]、[放映廳]、[直播] 的推薦內(nèi)容不一，但對(duì)于推薦搜索的功能，應(yīng)當(dāng)覆蓋個(gè)性推薦、熱播熱搜等多種形式，一方面給予用戶更多選擇和更好地體驗(yàn)，另一方面也可給平臺(tái)在一定時(shí)期內(nèi)主推的內(nèi)容起到宣傳導(dǎo)流的作用。增加 [熱播]、[推薦] 等標(biāo)簽則能使信息傳遞更加清晰并引導(dǎo)用戶產(chǎn)生搜索和觀看行為。

取消搜索界面中搜索框下“快速選擇內(nèi)容”標(biāo)簽的展示。

理由：

即便此種展示會(huì)方便用戶點(diǎn)擊選擇，但有一種多此一舉的感覺(jué)。因?yàn)樵谟脩粑粗鲃?dòng)輸入時(shí)，搜索框內(nèi)會(huì)顯示推薦內(nèi)容，用戶直接點(diǎn)擊搜索框右側(cè)的“搜索”二字也可跳轉(zhuǎn)至搜索結(jié)果頁(yè)面。

另外從搜索界面的內(nèi)容分布來(lái)看，有“搜索歷史”、“猜你想搜”等，而“快速選擇標(biāo)簽”并沒(méi)有一個(gè)明確的分類，再有用戶完全可以點(diǎn)擊“猜你想搜”、“電視劇”、“電影”下的推薦內(nèi)容從而快捷地到達(dá)自己想看的視頻結(jié)果。當(dāng)然前提是諸如“猜你想搜”下的算法推薦結(jié)果足夠精準(zhǔn)，這便要求平臺(tái)優(yōu)化算法推薦。

優(yōu)化后的頁(yè)面示例如下圖 5-1-g 所示：

5.3 頻道分類欄

頻道分類欄也并非 [首頁(yè)] 獨(dú)有，其他主功能頁(yè)面也有頻道分類，因此在這一小節(jié)進(jìn)行綜合分析，并求找到其中的不足及提出優(yōu)化建議。

首先，[首頁(yè)] 的頻道分類最多，除“關(guān)注”、“推薦”外，還有“電影”、“電視劇”等長(zhǎng)視頻分區(qū)，以及“游戲”、“校園”等短視頻分區(qū)，涵蓋的視頻形式和種類十分廣泛。點(diǎn)擊分類欄右側(cè)的“更多”圖標(biāo)即跳轉(zhuǎn)至全部頻道顯示和管理頁(yè)（圖5-1-h2），通過(guò)“編輯”功能（圖5-1-h3），用戶可自定義管理頻道，選擇刪除/添加頻道，以及對(duì)頻道進(jìn)行自由排序，其中“關(guān)注”和“推薦”功能被系統(tǒng)限制而無(wú)法更改，這給予了用戶管理和選擇的空間。

其次，[放映廳] 和 [直播] 頁(yè)的頻道分類則較集中。其中由于 [放映廳] 為獨(dú)立的長(zhǎng)視頻專區(qū)，其目前主要有“推薦”、“好聲音”、“電影”、“電視劇”、“少兒”、“紀(jì)錄片”、“動(dòng)漫”、“綜藝”、“好萊塢”等多個(gè)頻道。[直播] 頁(yè)則有“推薦”、“游戲”、“音樂(lè)”、“鄉(xiāng)野”、“生活”、“媒體”、“懂車帝”等多個(gè)頻道。

此外由于頻道分類并不算多，用戶通過(guò)右滑頻道欄的方式即可瀏覽更多頻道，故沒(méi)有似 [首頁(yè)] 一般的自定義管理頻道的功能。

優(yōu)化建議和理由：

取消 [首頁(yè)] 中“電影”和“電視劇”的頻道，增設(shè)“熱播影視”頻道。

理由：

正如本文功能結(jié)構(gòu)圖中所展示的，[首頁(yè)] 展示的內(nèi)容主要是短視頻，包括“游戲”、“音樂(lè)”等26個(gè)頻道，但是由于西瓜定位的轉(zhuǎn)變和內(nèi)容邊界的拓展，其將電影、電視劇、綜藝等作為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)，從而在 [首頁(yè)] 給予了“電影”、“電視劇”和“綜藝”（如“好聲音”）展示的位置。其中，電影電視劇作為西瓜用戶最常觀看的類別，其默認(rèn)位置居于“推薦”之后（圖5-1-j1）。但是這便與專注長(zhǎng)視頻的 [放映廳] 內(nèi)的頻道分類有了重合，容易使用戶產(chǎn)生困惑（圖5-1-j2）。

對(duì)比 [首頁(yè)] 和 [放映廳] 中的“電影”頻道頁(yè)可以發(fā)現(xiàn)，兩者在內(nèi)容布局上基本一致，無(wú)論是滾動(dòng)窗推薦、篩選功能，還是影片列表頁(yè)的專題區(qū)和推薦影片區(qū)，基本沒(méi)有太大差別。但是 [首頁(yè)] 的內(nèi)容上會(huì)更加貼近時(shí)事與熱點(diǎn)，例如在黑豹男主去世時(shí)，[首頁(yè)] 立馬上線了《黑豹》影片以及男主的作品回顧專區(qū)，而 [放映廳] 的“電影”頻道并無(wú)這一動(dòng)作。

另外， [放映廳] 的“電影”頻道頁(yè)則更加全面和精美，例如默認(rèn)專區(qū)的分類不僅有熱播榜單還有即將上映的影片區(qū)。

[首頁(yè)] 和 [放映廳] 中的“電視劇”頻道頁(yè)也基本一致，但依然 [放映廳] 的“電視劇”頻道頁(yè)更為全面，擁有各種劇場(chǎng)專區(qū)與“為你推薦”的電視劇列表。

因此可以看出，[首頁(yè)] 中的電影電視劇頻道主要的目標(biāo)應(yīng)是為用戶提供快捷的入口，起到導(dǎo)流的作用的同時(shí)，能夠?yàn)橛脩敉平楦忧泻蠠狳c(diǎn)的內(nèi)容，這主要是因?yàn)榇蜷_(kāi)APP后默認(rèn)進(jìn)入的是 [首頁(yè)]，擁有更多的曝光量。因此承襲這一邏輯，我們?nèi)∠?[首頁(yè)] 中“電影”和“電視劇”的頻道，但增設(shè)“熱播影視”頻道。

這一改變可以使得 [首頁(yè)] 的頻道設(shè)置更加精簡(jiǎn)，免除用戶的疑惑，同時(shí)更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推介，如當(dāng)西瓜拿下熱播影視的版權(quán)時(shí)，亦或做一些熱門專區(qū)的合集時(shí)，更加精準(zhǔn)直接。但此舉的問(wèn)題在于可能會(huì)使原先的用戶產(chǎn)生不習(xí)慣感，因此仍需評(píng)估和考證，但這一思路或許有助于西瓜對(duì)短視頻和長(zhǎng)視頻的內(nèi)容進(jìn)行整合。

改變 [首頁(yè)] 中“推薦”頻道的頁(yè)面內(nèi)容布局。

理由：

近期西瓜拿下了中國(guó)好聲音2020的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)而將“好聲音”也放置在了 [首頁(yè)]，自然也是為了獲得用戶更多的關(guān)注。這與“電影”、“電視劇”頻道一樣也會(huì)對(duì)原本 [首頁(yè)] 的主推的短視頻內(nèi)容造成一定沖擊，但這種方式作為一種常用的手段也無(wú)可厚非，其后隨著西瓜自制綜藝的增多或拿下更多熱門綜藝的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，依然可采取這一方式快速到達(dá)觀眾的視野。

同時(shí)本人發(fā)現(xiàn)當(dāng)好聲音上線時(shí)，“好聲音”頻道并沒(méi)有第一時(shí)間被設(shè)置于 [首頁(yè)] 的“推薦”之后，而是隨著節(jié)目的熱播才占據(jù)了更有利的位置?；蛟S西瓜在這一點(diǎn)的實(shí)施上也有所考慮而顯得并不激進(jìn)，畢竟 [放映廳] 中已經(jīng)及時(shí)增加了“好聲音”的頻道入口和專門的頁(yè)面。

因而筆者考慮改變 [首頁(yè)] 中“推薦”頻道的頁(yè)面布局，其原因有兩個(gè)：一是打開(kāi)APP默認(rèn)進(jìn)入的是 [首頁(yè)] 的推薦頻道，相比于其他頻道具有更強(qiáng)的曝光優(yōu)勢(shì)；二是可以在產(chǎn)品層面上，為之后西瓜上線新內(nèi)容而有調(diào)整的需要時(shí)提供一點(diǎn)新思路。

本人觀察和體驗(yàn)了一些其他的視頻APP，以騰訊視頻為例，打開(kāi)APP后默認(rèn)進(jìn)入 [首頁(yè)] 精選頁(yè)面（圖5-1-j5），其上方為滾動(dòng)窗模式，推薦近期熱播或新上線的內(nèi)容，不止包括電影電視劇，還有許多綜藝節(jié)目以及一些廣告。

其中，點(diǎn)擊電影和電視劇直接播放完整版，而點(diǎn)擊綜藝節(jié)目則默認(rèn)播放“看點(diǎn)”Cut片段，用戶點(diǎn)擊選集區(qū)的“完整版”后可播放完整節(jié)目（圖5-1-j6）。因此西瓜可借鑒這一方式，以更好地推介目前主攻的綜藝內(nèi)容，當(dāng)然也可同時(shí)推薦影視視頻。相應(yīng)地則需稍微改變 [首頁(yè)] 推薦下的頁(yè)面布局。

那么，綜合以上的兩點(diǎn)改動(dòng)，給出新的頁(yè)面原型圖：

5.4 [首頁(yè)]“關(guān)注”頁(yè)

如下圖5-1-l所示，[首頁(yè)]“關(guān)注”頁(yè)中，居于頁(yè)面上方的是用戶關(guān)注的人的頭像列表欄，用戶可以右滑的方式查看更多關(guān)注的人；其下為推薦視頻的列表，值得注意的是這些視頻并非為用戶關(guān)注的人所“最新”發(fā)布的視頻。

其次點(diǎn)擊相應(yīng)頭像則進(jìn)入“我關(guān)注的人”界面，在此界面中，作者的視頻為按時(shí)間排序，最新發(fā)布的視頻排列在前；用戶通過(guò)左右滑動(dòng)則可查看其他關(guān)注的人的視頻主頁(yè)；另外點(diǎn)擊“個(gè)人主頁(yè)”即可進(jìn)入對(duì)應(yīng)的作者的個(gè)人主頁(yè)，默認(rèn)顯示“視頻”欄的內(nèi)容。

優(yōu)化建議和理由：

關(guān)于用戶關(guān)注的人的頭像欄：

1. 增加“最常訪問(wèn)”標(biāo)簽，將用戶最常訪問(wèn)的作者排列在前；當(dāng)有作者更新時(shí)，該作者的頭像應(yīng)排在更前面，也即優(yōu)先級(jí)仍為最高。
2. 在頭像欄右側(cè)增加查看“全部關(guān)注”功能組件，用戶點(diǎn)擊后可查看和管理自己關(guān)注的人。

理由：

主要目的是方便用戶查看自己喜歡的作者的主頁(yè)/視頻?，F(xiàn)有的“關(guān)注”頁(yè)下查看更多關(guān)注的方式僅僅為右滑，但隨著用戶關(guān)注的作者數(shù)越來(lái)越多，這一方式自然就不甚方便。另外將用戶最常訪問(wèn)的作者頭像顯示在前可以增加作者與用戶的黏度，而增加“全部關(guān)注”的功能則是給了用戶查看和管理關(guān)注的快捷入口。

因此，優(yōu)化后的此頁(yè)面原型圖如下所示：

關(guān)于 [首頁(yè)]“關(guān)注”下的推薦視頻：優(yōu)先顯示用戶關(guān)注的人“最新”發(fā)布的視頻

理由：

現(xiàn)有的此頁(yè)面推薦的視頻為用戶關(guān)注的人發(fā)布的視頻，但并非按照時(shí)間順序排列，大多數(shù)為幾周或幾個(gè)月前的視頻，并且刷新后會(huì)顯示不同的視頻?？梢岳斫膺@一做法能夠提高作者的視頻的曝光度，讓用戶可以查看所關(guān)注的作者的其他視頻，而不僅僅是最新發(fā)布的內(nèi)容。但是以用戶角度來(lái)講，用戶更傾向?qū)⑾矚g的作者的視頻的全部/大多數(shù)都觀看一遍。

也就是說(shuō)，只要用戶對(duì)喜歡的作者形成了偏好和依賴，就會(huì)自發(fā)主動(dòng)地去觀看作者的其他視頻。那么，既然“關(guān)注”占據(jù)了 [首頁(yè)] 頻道欄最前端的位置，那用戶自然會(huì)期望進(jìn)入后可以直接看到自己所關(guān)注的作者的最新視頻。雖然用戶通過(guò)其他方式（如點(diǎn)擊作者頭像進(jìn)入“我關(guān)注的人”界面）也可達(dá)到這一目的，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，還是在“關(guān)注”下就可以看到最新內(nèi)容來(lái)得更為直接高效。

“我關(guān)注的人”界面：增設(shè)“動(dòng)態(tài)”欄

理由：

“我關(guān)注的人”這一界面更似一個(gè)分割出的獨(dú)立的視頻觀看區(qū)，其布局和風(fēng)格設(shè)定延續(xù)了一種獨(dú)特的“字節(jié)感”，缺點(diǎn)在于與其他頁(yè)面的“白色、簡(jiǎn)約”風(fēng)格不太統(tǒng)一，優(yōu)點(diǎn)在于構(gòu)建了一個(gè)供用戶“沉浸式體驗(yàn)”的專區(qū)。

筆者發(fā)現(xiàn)，這一界面其實(shí)與bilibili點(diǎn)擊 [動(dòng)態(tài)] 中的UP主頭像之后呈現(xiàn)出的視頻動(dòng)態(tài)頁(yè)是相似的（圖5-1-n）?？梢钥吹紹站 [動(dòng)態(tài)] 頁(yè)分為兩欄，即“視頻”與“綜合”，“綜合”欄不只包含視頻，還包含文字、圖片、直播等動(dòng)態(tài)。

以“視頻”欄為例，點(diǎn)擊該欄下的up主頭像，即顯示出該up主的視頻動(dòng)態(tài)頁(yè)，通過(guò)左右滑動(dòng)的方式可查看其他up主的視頻動(dòng)態(tài)頁(yè)。但是，由于B站的個(gè)人動(dòng)態(tài)會(huì)顯示up主的頭像、昵稱等基本信息，因此用戶可點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)塊的頭像從而進(jìn)入up主的個(gè)人主頁(yè)，而西瓜則是通過(guò)點(diǎn)擊最下方的“個(gè)人主頁(yè)”實(shí)現(xiàn)。

此外，B站點(diǎn)擊 [動(dòng)態(tài)] 后默認(rèn)打開(kāi)的是“綜合”一欄的內(nèi)容，進(jìn)入up主的個(gè)人主頁(yè)默認(rèn)顯示“動(dòng)態(tài)”，也即“綜合”的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，這使得up主的圖片、視頻、直播等動(dòng)態(tài)都能夠得到優(yōu)先的展示。但是西瓜相似的操作后默認(rèn)打開(kāi)的均為“視頻”動(dòng)態(tài)，可見(jiàn)兩者對(duì)原創(chuàng)者內(nèi)容的鼓勵(lì)上的側(cè)重有所不同。

事實(shí)上，西瓜并不支持圖片、文字等動(dòng)態(tài)的發(fā)布上傳，也就是說(shuō)，西瓜作者的動(dòng)態(tài)絕大多數(shù)為“視頻”動(dòng)態(tài)（配上標(biāo)題等說(shuō)明文字），因此增設(shè)“動(dòng)態(tài)”欄較容易實(shí)現(xiàn)，可將“視頻”動(dòng)態(tài)包含其中，只需簡(jiǎn)單改變?cè)瓌?chuàng)作者的動(dòng)態(tài)展示方式即可（增加作者的頭像、昵稱、視頻標(biāo)題等），且這一改變帶來(lái)的最大益處在于也可以將西瓜作者的“直播”動(dòng)態(tài)納入其中。

如下圖5-1-o所示，當(dāng)用戶關(guān)注的作者有直播動(dòng)態(tài)時(shí)，[首頁(yè)] “關(guān)注”中的作者頭像下方會(huì)顯示“直播中”，以提醒用戶觀看直播，此時(shí)點(diǎn)擊頭像會(huì)直接進(jìn)入直播頁(yè)面。但是這一交互方式未考慮到一個(gè)場(chǎng)景，也即可能該作者此時(shí)正在直播，但同時(shí)近期也發(fā)了視頻更新，那么用戶此時(shí)點(diǎn)擊頭像只能觀看直播，而不能觀看視頻更新，用戶需要退出直播頁(yè)面轉(zhuǎn)而從其他的界面進(jìn)入，如 [我的]→“關(guān)注”→點(diǎn)擊作者→進(jìn)入作者的個(gè)人主頁(yè)→查看視頻更新。

增設(shè)“動(dòng)態(tài)”欄后，可將直播鏈接設(shè)于“動(dòng)態(tài)”欄之中，用戶點(diǎn)擊頭像后，默認(rèn)打開(kāi)作者的“動(dòng)態(tài)”頁(yè)，點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)中的“直播鏈接”后再進(jìn)入直播頁(yè)。這樣用戶也可點(diǎn)擊作者的頭像等進(jìn)入該作者的個(gè)人主頁(yè)來(lái)查看視頻等其他動(dòng)態(tài)。

綜合以上的說(shuō)明，給出新的頁(yè)面原型圖：

此外，[首頁(yè)]“推薦”頻道下也存在關(guān)注的作者的頭像欄，因此也應(yīng)遵循上述的頁(yè)面設(shè)計(jì)和功能交互，在此不再贅述。

六、總結(jié)

即便以上提出了一些優(yōu)化建議，但從個(gè)人體驗(yàn)方面，西瓜仍有許多的優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)將本人的感受簡(jiǎn)要總結(jié)如下：

• 廣告少，電影電視劇等長(zhǎng)視頻播放前的廣告只有15秒，且用于可在5秒后關(guān)閉。
• 經(jīng)典片源多，對(duì)于我這種喜歡看港臺(tái)經(jīng)典電影和以前的老劇的人來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)非常良好。
• 發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，西瓜在自制綜藝領(lǐng)域的發(fā)力雖然沒(méi)有激起太多水花，但只要繼續(xù)堅(jiān)持發(fā)展，總會(huì)有出爆款的時(shí)候，屆時(shí)必然會(huì)帶動(dòng)新的用戶增長(zhǎng)。
• 以短帶長(zhǎng)的思路，可以發(fā)現(xiàn)，一些綜藝短視頻的下方會(huì)有“觀看完整版”的入口。這些短視頻多是對(duì)成熟的綜藝節(jié)目的Cut剪輯和推廣，這不僅可以獲得廣告收益也可以帶動(dòng)平臺(tái)長(zhǎng)視頻的播放。
• 視頻播放的體驗(yàn)：長(zhǎng)按畫面可進(jìn)行3倍速的快進(jìn)和快退，這一功能非常實(shí)用?，F(xiàn)有的其他視頻APP大多只支持2倍速。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，快遞快退是為了快速到達(dá)自己想看的視頻進(jìn)度的位置，3倍速的設(shè)置更加快速好用。

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作者：bryan，19級(jí)在讀研究生，目前研二。郵箱：1759846673@qq.com

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