起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)產(chǎn)品分析 | 音街：遲來的K歌產(chǎn)品
編輯導(dǎo)語：在手機(jī)上K歌早就已經(jīng)占據(jù)了一些喜愛唱歌的用戶，比如全民K歌，除了發(fā)表自己的作品以外，別的用戶還可以對(duì)你的作品進(jìn)行送小禮物，還有榜單排名等等；在手機(jī)上K歌的行業(yè)已經(jīng)比較成熟了，本文是網(wǎng)易云正式發(fā)布的獨(dú)立K歌平臺(tái)“音街”的詳細(xì)分析，我們一起來看一下。
現(xiàn)如今，手機(jī)K歌已經(jīng)算不上新奇的應(yīng)用，全民K歌與唱吧兩位K歌老前輩早已發(fā)展成為行業(yè)巨頭，坐擁海量用戶。
然而看似安穩(wěn)的K歌行業(yè)暗流涌動(dòng)，去年的行業(yè)新秀唱鴨憑借新奇的彈唱玩法，深受年輕人的喜愛，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
今年6月，網(wǎng)易云音樂正式發(fā)布了獨(dú)立K歌平臺(tái)“音街”，也想要在成熟的K歌市場(chǎng)分一杯羹，這款遲來的K歌產(chǎn)品具體表現(xiàn)如何，一起來看看吧！
本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：
- ? 產(chǎn)品簡介
- ? 市場(chǎng)分析
- ? 用戶分析
- ? UI分析
- ? 功能結(jié)構(gòu)
- ? 核心流程
- ? 錄歌功能對(duì)比
- ? 功能分析及優(yōu)化方案
- ? 總結(jié)
一、產(chǎn)品簡介
1. 產(chǎn)品簡介
- 產(chǎn)品名稱：音街；
- 發(fā)布時(shí)間：2020年6月16日；
- 產(chǎn)品logo：
- 軟件平臺(tái)：iOS、Android；
- 開發(fā)商：杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司；
- Slogan：“年輕人的K歌社區(qū)”、“來音街，放肆唱”；
- 產(chǎn)品定位：一款供年輕人進(jìn)行音樂唱作的UGC社區(qū)平臺(tái)；
- 產(chǎn)品簡介：音街是由網(wǎng)易云音樂推出的一款K歌類手機(jī)應(yīng)用，具有輕松點(diǎn)唱、Remix混音、多維度打分、心情日記、歌詞動(dòng)效、片段短唱等趣味功能；這也是繼2018年10月上線音樂直播產(chǎn)品 “LOOK直播”后，網(wǎng)易云音樂對(duì)其產(chǎn)品矩陣的再次擴(kuò)充。
2. 體驗(yàn)環(huán)境
- 體驗(yàn)機(jī)型：三星S8+
- 系統(tǒng)版本：Android 10
- App版本：1.4.1
- 體驗(yàn)時(shí)間：2020/9/1
二、市場(chǎng)分析
1. 行業(yè)分析
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國KTV行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）顯示：
- 截至2019年Q4我國在線K歌用戶規(guī)模為2.82億人，同比增加0.34億人，同比增長13.7%。
- 2019年我國在線K歌平臺(tái)用戶使用頻率主要為每周2-3次(占比40.6%)，其次為和每周3-6次(占比29.1%)和每周1次(占比18.9%)。
- 在線K歌平臺(tái)用戶錄制歌曲時(shí)長主要為30min以下，其中5-30min用戶比重為39.5%，5min以下用戶比重為31.9%。
- 2019年我國在線K歌用戶演唱歌曲主要偏好流行、中國風(fēng)、民族風(fēng)，三種歌曲類型；偏好比重分別為46.30%、43.80%和41.40%。
- 在線K歌用戶年齡主要集中在25-29歲，比重為50.3%，遠(yuǎn)高于其他年齡階段，20-24歲年齡階段的在線K歌用戶比重為14.2%，30-39歲年齡階段的在線K歌用戶比重為24%。
- 在線K歌用戶性別比重男性略高于女性，比重分別為50.6%和49.4%，性別分布上較為均衡。
由此來看，在線K歌行業(yè)有著以年輕人為主的龐大的用戶群體，且用戶數(shù)一直處于穩(wěn)定增長的趨勢(shì)，自然“錢”景可觀；目前有騰訊音樂公開數(shù)據(jù)作為參考，根據(jù)騰訊音樂的最新財(cái)報(bào)，2020年第一季度，主要依賴旗下K歌產(chǎn)品全民K歌的社交娛樂服務(wù)營收約為43億元。
2. 競品分析
分別在蘋果應(yīng)用商店App Store和安卓應(yīng)用商店豌豆莢、應(yīng)用寶及酷安中搜索“K歌”，從搜索結(jié)果中篩選出下載量靠前的具有K歌功能的APP，整理如下：
競品信息對(duì)比圖
唱吧在2012年5月份上線時(shí)，首日注冊(cè)用戶數(shù)量突破十萬，十天用戶數(shù)量突破百萬，次年10月用戶數(shù)量突破一億大關(guān)，一時(shí)間成為了資本市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)。
2014年9月，騰訊推出自己的K歌產(chǎn)品全民K歌，打破了唱吧獨(dú)占在線K歌市場(chǎng)份額的局面；憑借著騰訊推廣和音樂版權(quán)的巨大優(yōu)勢(shì)，全民K歌迅速躋身移動(dòng)K歌app行業(yè)的第二名。
2015年8月，全民K歌MAU（1824.5萬）成功超越了唱吧（同月月活1413.5萬）。
2016年第四季度，全民K歌的用戶滲透率（54.4%）也超越了唱吧（47. 0%）。
唱吧雖然率先兩年多占領(lǐng)市場(chǎng)，但由于發(fā)展戰(zhàn)略的失誤、音樂版權(quán)的不足、用戶粘性不高等原因；被全民K歌后來居上，從下面的搜索指數(shù)可清晰看出這一趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)
據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告中，全民K歌在APP流量價(jià)值總榜（100位）中排在第64位，用戶流量價(jià)值為13億元；在APP滲透率總榜（100位）中排在第36位，市場(chǎng)滲透率為16.5%，其余同類產(chǎn)品均未入榜。
由此看來，全民K歌身為在線K歌行業(yè)的領(lǐng)跑者，與同類產(chǎn)品拉開了巨大的差距，預(yù)計(jì)未來幾年也難以有競品趕超全民K歌。
數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)Q2報(bào)告
據(jù)上圖數(shù)據(jù)顯示，酷狗音樂在APP市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，以34.5%的市場(chǎng)滲透率和15.9億元的用戶流量價(jià)值居于同類產(chǎn)品榜首。
酷狗唱唱身為酷狗音樂推出的K歌產(chǎn)品，存在感出乎意料的低，百度指數(shù)未收錄”酷狗唱唱”的詞條，僅能查詢到“酷狗K歌”。
如此一般的表現(xiàn)，原因我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
1）酷狗音樂內(nèi)置K歌功能：早在推出酷狗唱唱之前，酷狗音樂便提供了K歌的功能；作為酷狗音樂的核心功能之一，K歌版塊足以帶給用戶良好的使用體驗(yàn)，因此酷狗唱唱的安裝對(duì)于酷狗音樂的用戶來說顯得沒有必要。
2）全民K歌完美替代：在酷狗唱唱?jiǎng)偼瞥鰰r(shí)，全民K歌已經(jīng)上線三年，與酷狗唱唱一樣共享騰訊音樂版權(quán)；且擁有著龐大的用戶數(shù)量，成為了人們K歌的首選。
3）戰(zhàn)略方面的偏移：正如騰訊旗下三大音樂存在同質(zhì)化現(xiàn)象一樣，全民K歌、酷狗唱唱和酷我K歌也存在同質(zhì)化競爭；全民K歌自發(fā)布后以優(yōu)異的表現(xiàn)迅速成長為行業(yè)第一，如今已成為并肩酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的產(chǎn)品，是這場(chǎng)競爭中的優(yōu)勝者，自然獲取更多的資源傾斜；表現(xiàn)墊底的酷我K歌如今已久未更新，酷我音樂中點(diǎn)擊“唱歌”會(huì)自動(dòng)引流到全民K歌，酷我K歌顯然已被資本與市場(chǎng)淘汰；酷狗唱唱依靠酷狗音樂優(yōu)異表現(xiàn)，還活躍在K歌行業(yè)中，但其只是將酷狗音樂的部分功能獨(dú)立出來，定位上略顯尷尬。
唱鴨、貓爪彈唱與音遇三款產(chǎn)品被歸類為間接競品，是因?yàn)樗鼈兣c上面提到的傳統(tǒng)K歌平臺(tái)有著較大的區(qū)別——它們是對(duì)K歌玩法的更多補(bǔ)充，卻不能完全替代用戶傳統(tǒng)K歌的需求。
唱鴨與貓爪彈唱同屬于彈唱K歌社區(qū)，內(nèi)置多種樂器與生效，沒有原曲伴奏與歌詞進(jìn)度，彈唱時(shí)可自由控制Key與節(jié)奏，作品多以一分鐘以內(nèi)的歌曲片段為主——這種新型的K歌方式，倒也很好的避開了音樂版權(quán)這一傳統(tǒng)K歌軟件必須面對(duì)的難題。
音遇與其說是一款K歌產(chǎn)品，不如說是一款K歌游戲更為恰當(dāng)，此外全民K歌、唱吧和酷狗唱唱都新增了類似于音遇中勁歌搶唱的功能，此類產(chǎn)品很難對(duì)傳統(tǒng)K歌軟件造成威脅。
三、用戶分析
1. 用戶畫像
據(jù)百度指數(shù)的人群畫像，對(duì)音街用戶分析如下：
數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)
- 從地域分布上來看，音街的用戶多分布在華東、華南、華北和華中地區(qū)，其中用戶絕大多數(shù)來自一線城市與省會(huì)城市 。
- 從年齡分布上來看，音街的用戶偏年輕化，以30歲以下的年輕人為主，占比超過80%，其中20至29歲年齡段的用戶最多，占比約為60%。
- 從性別分布上來看，音街的用戶以男性居多，約占60%，男女用戶比例約為3：2。
- 從興趣分布上來看，音街的用戶對(duì)“游戲”、“休閑愛好”和“家電數(shù)碼”的興趣明顯超過全網(wǎng)均值，這些也正是多數(shù)年輕人的興趣特征。
由于音街上線時(shí)間晚的原因，潛在用戶早已被同類產(chǎn)品瓜分，如此一來，音街比較容易獲得的還是網(wǎng)易云音樂的那批用戶；亦或者，音街本就是為滿足網(wǎng)易云音樂用戶的K歌需求而發(fā)布的產(chǎn)品。
隨著音街的發(fā)布，勢(shì)必會(huì)有一部分網(wǎng)易云音樂用戶從別的K歌平臺(tái)遷移回來，和音樂類軟件不同的是——K歌軟件由于個(gè)人作品以及社區(qū)好友的原因，用戶的遷移不會(huì)像換用音樂軟件那么輕快。
不過好一點(diǎn)的是，多款同類軟件切換使用已是不少用戶的常態(tài)，即使?jié)撛谟脩粢呀?jīng)用了別的K歌軟件，音街依舊能夠獲得一個(gè)競爭用戶的機(jī)會(huì)；至于能否留住用戶，還要看產(chǎn)品本身。
2. 用戶需求分析
根據(jù)對(duì)音街的使用體驗(yàn)，利用KANO模型進(jìn)行需求分析，反推其用戶需求如下：
- 基本需求：搜索功能、瀏覽伴奏、在線K歌、管理作品、作品互動(dòng)、基礎(chǔ)設(shè)置。
- 期望需求：評(píng)價(jià)伴奏、熱門伴奏榜單、K歌篇幅選擇、錄制MV、豐富的后期修音功能、多種音效調(diào)節(jié)、多款歌詞動(dòng)效、瀏覽熱門作品、推薦優(yōu)質(zhì)用戶、更人性化的設(shè)置功能。
- 興奮需求：免費(fèi)的海量高品質(zhì)伴奏、伴奏演唱難度顯示、個(gè)性化推薦伴奏與優(yōu)質(zhì)作品、同步網(wǎng)易云歌單、獨(dú)特的Remix混音、全面的評(píng)分系統(tǒng)、可繼續(xù)編輯的草稿箱、熱門話題廣場(chǎng)、有趣的心情日記、合理的禮物系統(tǒng)、多種優(yōu)質(zhì)作品排行榜、個(gè)性化服務(wù)管理、青少年模式。
用戶需求結(jié)構(gòu)圖
四、UI分析
縱觀音街的整體界面，分別從框架層與表現(xiàn)層來分析：
音街界面預(yù)覽圖
頁面布局：
- 主界面劃分為四個(gè)界面：音街、點(diǎn)歌臺(tái)、消息、我的?！耙艚帧苯缑骓敳渴欠猪摍诰哂嘘P(guān)注和推薦兩頁，頂部右方是簽到按鈕。
- 關(guān)注頁下，用戶的作品與推薦用戶都以圖文混合式卡片布局呈現(xiàn)，區(qū)別在于作品的卡片較大，縱向滑動(dòng)瀏覽，推薦用戶的卡片較小，橫向滑動(dòng)瀏覽。
- 推薦頁下，同樣以圖文卡片布局來展示作歌單與作品，熱門話題以文字標(biāo)簽的形式展示，官方活動(dòng)以banner輪播圖的形式來展示，排行榜處使用了分類欄。
- “點(diǎn)歌臺(tái)”界面組成包括頂部搜索框，banner輪播圖，心情日記卡片以及伴奏分類欄，其中伴奏、歌手與歌單都以圖文卡片的布局呈現(xiàn)。
- “消息”界面組成包括消息分類欄，推薦關(guān)注用戶圖文卡片。
- “我的”界面頂部從左至右依次是領(lǐng)禮物按鈕、好友圖標(biāo)與設(shè)置圖標(biāo)，個(gè)人主頁以圖文組合的布局展示，作品管理以分類欄結(jié)合圖文卡片的形式展示。
- 總體來看，頁面布局比較簡潔，沒有冗雜的功能模塊，層級(jí)清晰分明，較容易上手。
UI設(shè)計(jì)：
采用了一種類似于蒸汽波與極簡混搭的設(shè)計(jì)風(fēng)格：在音街的UI設(shè)計(jì)中，可以看到多出使用高飽和高明度的粉色、紫色和藍(lán)色搭配在一起的漸變色，迷幻的色彩正是蒸汽波常用元素之一，它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力與極強(qiáng)的辨識(shí)性。
蒸汽波（Vaporwave）是一種新興的、擁有極強(qiáng)形式感的藝術(shù)風(fēng)格，它于2010年開始興起，逐漸發(fā)展成為了一種音樂流派與藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，本質(zhì)上是對(duì)上世紀(jì)80年代的再創(chuàng)作；蒸汽波在視覺方面的應(yīng)用一開始是在專輯封面，后來逐漸拓展到廣告、影視、游戲等各個(gè)領(lǐng)域；其特點(diǎn)是懷舊的、超現(xiàn)實(shí)主義的、迷戀復(fù)古風(fēng)格。
極簡風(fēng)是日常生活中比較常見一種藝術(shù)風(fēng)格：設(shè)計(jì)顏色通常以黑白灰等自然色為主，形式上刪繁就簡，去掉所有不必要的部分；將主要信息凸顯，大量留白，讓用戶視覺聚焦核心信息；音街的界面背景采用大片純凈的白色，核心信息部分采用蒸汽波配色，給人極強(qiáng)的視覺沖擊，整體給人一種虛幻飄渺的年輕時(shí)尚感。
五、功能結(jié)構(gòu)
1. 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)
從功能結(jié)構(gòu)圖中可以看出，音街目前的主要核心功能是K歌與社區(qū)：
K歌：音街推出了Remix伴奏、心情日記等吸引用戶的創(chuàng)新玩法，并將網(wǎng)易云音樂的推薦算法用在了伴奏的個(gè)性化推薦之中，配合著網(wǎng)易云音樂同步歌單、多樣的伴奏榜單以及搜索功能方便了用戶對(duì)伴奏的挑選；作品錄制支持合唱、整首、片段、MV等錄制模式，具有豐富的聲音、美顏、音效、模板等調(diào)節(jié)功能。
社區(qū)：良好的社區(qū)體驗(yàn)?zāi)艽蟠筇嵘脩粽承耘c滿意度，音街有著話題廣場(chǎng)、作品榜單、首頁推薦、關(guān)注推送等多種作品推送方式，活動(dòng)中心經(jīng)常發(fā)起有獎(jiǎng)競爭的K歌活動(dòng)；并可通過通訊錄查找好友，努力成為平臺(tái)優(yōu)質(zhì)唱作者，申請(qǐng)成為音街歌手，享受流量扶持等更多權(quán)益。
2. 版本歷史
音街自三月份內(nèi)測(cè)以來，已經(jīng)發(fā)布了19個(gè)更新版本，平均每不到10天便會(huì)有一次小版本的更新。
音街隨著多次更新，基礎(chǔ)功能逐漸完善并新增了一些特色功能：
- 1.0.12版本完善了搜索功能，使伴奏搜索更加高效；
- 1.0.20版本新增了心情日記的評(píng)論與點(diǎn)贊功能、片段作品開始支持合唱以及新增歌詞動(dòng)效文字模板；
- 1.0.30版本新增一鍵Remix功能，支持切換多種伴奏風(fēng)格；
- 1.1.0版本完善了播放功能與點(diǎn)歌臺(tái)版塊，新增身份標(biāo)識(shí)與投稿功能；
- 1.1.10版本新增了伴奏難易度標(biāo)識(shí)，更新了remix作品標(biāo)簽，首頁可以查看好友心情日記；
- 1.2.0版本開始支持唱前切換Remix伴奏并更新了remix伴奏錄制背景，新增話題功能與作品得分享功能；
- 1.3.0版本新增了新手任務(wù)，更新了remix伴奏歌詞模板；
- 1.3.10版本簡化了注冊(cè)流程、新增作品收聽榜單；
- 1.3.20版本新增了“Live”、“臥室”音效與“均衡“調(diào)節(jié)功能，評(píng)論區(qū)開始支持@，新增了青少年模式；
- 1.4.0版本新增了查看網(wǎng)易云音樂的全部歌單、支持作品上傳以及重新編輯已發(fā)布作品的功能。
數(shù)據(jù)來源：App store
六、核心流程
注冊(cè)登錄流程：
音街不強(qiáng)制綁定手機(jī)賬號(hào)，支持網(wǎng)易云音樂、微信、QQ以及微博一鍵授權(quán)登錄功能；同時(shí)也支持本機(jī)號(hào)碼一鍵登錄功能，手機(jī)號(hào)首次登陸自動(dòng)注冊(cè)賬號(hào)，設(shè)置中心里可管理賬號(hào)綁定。
注冊(cè)登錄流程圖
發(fā)現(xiàn)伴奏流程：
音街發(fā)現(xiàn)伴奏流程可歸為四類：
- 搜索或者瀏覽歌曲伴奏，點(diǎn)擊演唱；
- 瀏覽作品進(jìn)入詳情頁，點(diǎn)擊我也要唱；
- 瀏覽用戶或歌手主頁，查看作品進(jìn)入詳情頁，點(diǎn)擊我也要唱；
- 在網(wǎng)易云音樂歌曲播放頁面點(diǎn)擊“唱歌”。
發(fā)現(xiàn)伴奏流程圖
錄制歌曲流程：
音街的K歌錄制流程可分為錄前設(shè)置、錄時(shí)調(diào)節(jié)、錄后修音以及編輯發(fā)布四個(gè)階段，每個(gè)階段含有多種調(diào)節(jié)功能。
錄制歌曲流程圖
七、錄歌功能對(duì)比
錄歌功能作為K歌產(chǎn)品的核心功能之一，是產(chǎn)品發(fā)展的根本。
由于K歌產(chǎn)品發(fā)展多年，早已形成了一套成熟的錄歌方案，將產(chǎn)品的錄歌流程分為伴奏詳情、錄前設(shè)置、錄時(shí)調(diào)節(jié)、錄后修音和編輯發(fā)布五大頁面，并挑選唱吧和全民K歌一起對(duì)比使用。
本次對(duì)比以錄制歌曲《大魚》的完整音頻為例，對(duì)比圖順序從左至右依次為唱吧、音街和全民K歌。
伴奏詳情頁：唱吧、音街、全民K歌
首先進(jìn)入伴奏詳情頁，對(duì)比體驗(yàn)如下：
- 音街界面最為簡潔，包含的功能信息也是最少的；唱吧與全民K歌界面信息較多，其中全民K歌界面較為混亂。
- 音街提供唯一品質(zhì)的伴奏；唱吧與全民K歌提供兩種不同品質(zhì)的伴奏（標(biāo)準(zhǔn)與HQ高品質(zhì)），其中HQ高品質(zhì)為VIP專屬。
- 唱吧相比音街多出教唱、直播、KTV的功能，伴奏信息下有快速錄制選項(xiàng)，伴奏作品榜具有更多分類。
- 全民K歌相比音街多出教唱、練唱、聽原唱的功能，伴奏作品榜有更多分類；并且對(duì)其特色功能著重推送，將用戶引向合唱、直播、教唱等頁面。
錄前設(shè)置頁：唱吧、音街、全民K歌
錄前設(shè)置的對(duì)比使用體驗(yàn)：
- 唱吧獨(dú)有彈唱模式，切換按鈕在頁面右上角；另外兩家尚不支持彈唱功能。
- 唱吧不顯示預(yù)覽歌詞，視覺上感覺較為空曠；與另外兩家不同，唱吧此頁面沒有“錄片段”的選項(xiàng)。
- 唱吧左側(cè)彈出提示，在整個(gè)畫面中略顯突兀，建議去掉卡通形象或者將提示置入頁面中。
- 音街相比唱吧，多出歌詞預(yù)覽、Remix伴奏、唱片段的功能，整體布局更為美觀清晰。
- 全民K歌相比音街，多出練唱、切換伴奏音質(zhì)的功能，其中換曲風(fēng)功能與音街的Remix功能相似。
- 頁面背景方面，唱吧采用專輯封面局部模糊虛化，音街背景隨Remix伴奏變換，全民K歌背景隨音效變換。
錄時(shí)調(diào)節(jié)頁：唱吧、音街、全民K歌
錄時(shí)調(diào)節(jié)的對(duì)比使用體驗(yàn)：
- 唱吧將“錄片段”功能放在了此頁面，內(nèi)置了推薦片段、練唱的特色功能。
- 唱吧獨(dú)有極速模式，開啟后將重新開始錄制、關(guān)閉打分和修音功能，可以改善錄音卡頓問題，對(duì)于手機(jī)性能較差的用戶來說，此功能較為貼心。
- 唱吧的功能提示不夠明顯，如“跳過前奏”、“開啟極速模式”和“切換HQ高品質(zhì)”，建議通過調(diào)整配色、透明度、字體大小、提示位置等方式優(yōu)化界面。
- 唱吧的調(diào)音臺(tái)不支持錄時(shí)調(diào)整音效，相比另外兩家有所欠缺。
- 音街對(duì)于音準(zhǔn)器的處理方式更好，開關(guān)音準(zhǔn)器只需點(diǎn)擊音準(zhǔn)器右下方的箭頭，而另外兩家需要點(diǎn)擊右上角的更多選項(xiàng)，在彈出的選項(xiàng)欄中點(diǎn)擊“關(guān)閉音準(zhǔn)器”。
- 唱吧與全民K歌具有評(píng)分進(jìn)度條，可直觀看出錄制的作品等級(jí)進(jìn)度，而音街不具有此種功能。
- 音街無法調(diào)節(jié)歌詞大小，僅以默認(rèn)字體大小顯示。
- 音街的“跳過前奏”功能彈出過慢，進(jìn)入錄制頁面后需等待3秒，另外兩家是立即彈出，體驗(yàn)更好。
- 全民K歌獨(dú)有KTV模式，打開此模式將重新錄制、關(guān)閉音準(zhǔn)器并顯示歌曲MV。
- 頂部狀態(tài)欄顯示方面，全民K歌錄歌頁面頂部狀態(tài)欄一直處于可見狀態(tài)，音街全程隱藏頂部狀態(tài)欄，唱吧僅在后面的發(fā)布頁面顯示狀態(tài)欄。
錄后修音頁：唱吧、音街、全民K歌
錄后修音頁面對(duì)比使用體驗(yàn)：
- 音街的后期內(nèi)容較為豐富，提供了音效調(diào)節(jié)（混響、均衡）、音量調(diào)節(jié)（人聲、伴奏、音色、對(duì)齊、降噪）、MV模板（圖片模板、文字模板）、作品效果預(yù)覽的功能。
- 音街Remix功能存在一個(gè)問題，只有唱前選中Remix任意風(fēng)格的伴奏時(shí)，后期頁面才會(huì)有Remix的分類；上圖Remix選項(xiàng)未出現(xiàn)此頁中，是因?yàn)楸敬窝菔緯r(shí)選擇的是原版伴奏。
- 唱吧與全民K歌都具有智能修音的功能，其中唱吧還獨(dú)有人工修音的特色功能。
- 唱吧獨(dú)有片段截取的功能，可在完整作品自由截取片段進(jìn)行發(fā)布。
- 唱吧沒有均衡音效的分類，且多數(shù)混響音效不支持程度調(diào)節(jié)。
- 唱吧此頁面沒有“重錄”的選項(xiàng)按鈕，即使返回鍵也沒有此選項(xiàng)，僅有“確認(rèn)退出”與“取消退出”。
- 唱吧將換背景與換封面的功能放在一起，容易導(dǎo)致選擇失誤；功能按鈕居于預(yù)覽頁上方，易顯示不清晰，若顯示清晰，又會(huì)遮擋預(yù)覽頁，建議優(yōu)化界面布局。
- 全民K歌的錄后修音集中針對(duì)聲音進(jìn)行調(diào)節(jié)，把MV效果的調(diào)節(jié)放在了發(fā)布頁。
- 全民K歌獨(dú)有片段編輯、AI曲風(fēng)和變音的功能，修音功能最為豐富。
- 全民K歌的界面分布較為獨(dú)特，音效、曲風(fēng)、音效的調(diào)節(jié)全部放在主頁中，需向下滑動(dòng)屏幕才能完整瀏覽。
- 關(guān)于作品評(píng)分，音街針對(duì)音準(zhǔn)、節(jié)奏、氣息的評(píng)分功能令人耳目一新；全民K歌支持隱藏作品等級(jí)，對(duì)隱私方面細(xì)節(jié)把握的更好。
編輯發(fā)布頁：唱吧、音街、全民K歌
編輯發(fā)布頁面的對(duì)比使用體驗(yàn):
- 唱吧支持作品保存本地，但本地錄音不支持繼續(xù)編輯；此處界面使用了的白色的背景，視覺觀感上明朗了許多；內(nèi)容編輯上支持更換封面、配文字、添加話題、私密設(shè)置、選擇比賽、添加地理位置以及微博同步發(fā)布。
- 音街具有“草稿箱”功能，可將錄好的作品保存到草稿箱，支持從后期頁面開始繼續(xù)進(jìn)行編輯；發(fā)布界面依舊保持著黑色簡潔的風(fēng)格；內(nèi)容編輯上支持更換封面、配文字、添加話題以及添加位置，內(nèi)容較少。
- 全民K歌支持作品保存本地，本地作品支持繼續(xù)編輯，與音街的“草稿箱”功能類似；此頁支持作品MV的全屏預(yù)覽，并提供了歌詞頻譜、音樂影集、圖片輪播與KTV四種播放模式供選擇；發(fā)內(nèi)容編輯上支持更換封面配文字、私密設(shè)置、同步其他賬號(hào)發(fā)布、添加地理位置、邀請(qǐng)好友來聽的功能。
在對(duì)比體驗(yàn)過后，可以看出三款K歌產(chǎn)品在錄歌功能上大同小異，細(xì)節(jié)上各有千秋；對(duì)于剛發(fā)布不久的音街來說，為了能夠吸引并留住用戶，具有宣傳價(jià)值的差異化的功能顯得格外重要。
音街目前沒有會(huì)員系統(tǒng)，免費(fèi)提供高品質(zhì)的伴奏，這是比較令人興奮的一點(diǎn)；還有一點(diǎn)是音街一直宣傳的Remix伴奏功能，不同風(fēng)格的Remix伴奏支持一鍵切換，還有配套的錄制背景、歌詞動(dòng)效與MV動(dòng)效模板，使用過程中的確能夠讓用戶耳目一新。
在錄制界面UI設(shè)計(jì)的對(duì)比上，音街黑色簡約的風(fēng)格給人一種清晰流暢的視覺感受，美觀程度相比于唱吧與全民K歌絲毫不落下風(fēng)。
K歌功能方面，音街還是略顯單薄，這也是新產(chǎn)品的通病，需要時(shí)間在后續(xù)的更新中不斷完善；在對(duì)比過程中可以看到，別家推出了練唱、教唱、彈唱、聽原唱、KTV模式、智能修音、片段編輯、截取片段發(fā)布、私密發(fā)布、同步發(fā)布等優(yōu)秀功能，這些都是值得音街學(xué)習(xí)借鑒的地方。
在音街已有的功能中，還有著Remix原版伴奏無法使用一鍵Remix功能、無法查看單句得分、跳過前奏提示彈出較慢等細(xì)節(jié)問題，需要在后續(xù)的更新中進(jìn)行優(yōu)化。
由此看來，音街即使在K歌體驗(yàn)上有著良好的表現(xiàn)，但與唱吧尤其是全民K歌相比，并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
八、功能分析及優(yōu)化建議
1. 搜索功能
搜索功能展示圖
相比于主流的K歌軟件，音街的搜索界面比較簡潔，僅有搜索框與搜索歷史。
音街支持對(duì)歌手、伴奏與用戶的搜索，搜索結(jié)果分為伴奏與用戶兩頁，歌手的搜索結(jié)果以圖文卡片在伴奏頁置頂顯示。
在使用體驗(yàn)過后，對(duì)搜索功能的總結(jié)如下：
優(yōu)點(diǎn)：搜索界面簡潔，條理清晰，無多余內(nèi)容干擾，滿足了用戶的基本搜索需求。
缺點(diǎn)：搜索功能略顯單薄，可適當(dāng)豐富。
優(yōu)化建議：
- 增加語音輸入與哼歌識(shí)曲的功能，方便某些特殊場(chǎng)景與特殊人群的使用；
- 在搜索界面添加“歌手列表”與“歌單廣場(chǎng)”的入口，方便用戶瀏覽伴奏；
- 搜索頁面添加“熱門搜索”，看看街友都在唱什么。
優(yōu)化效果展示：
搜索功能優(yōu)化效果展示圖
2. 任務(wù)中心
任務(wù)中心的入口在”音街”與”我的”界面頂部，頁面包含“簽到”與“每日任務(wù)”兩個(gè)模塊；新用戶還會(huì)有額外的“新手任務(wù)”，每當(dāng)完成簽到或者任務(wù)時(shí)都會(huì)有氣泡彈出，實(shí)時(shí)反饋“任務(wù)完成”、“禮物數(shù)增加”，其中連續(xù)簽到會(huì)獲取更多的禮物獎(jiǎng)勵(lì)。
新用戶登陸時(shí)，在關(guān)注頁會(huì)著重提示新手任務(wù)，一方面引領(lǐng)用戶完善資料，另一方面對(duì)新手進(jìn)行音街的使用指導(dǎo)，頗為貼心。
任務(wù)中心獲得的禮物可對(duì)喜歡的作品送出，提高作品的人氣值，獲得更多曝光和關(guān)注；音街頁面有一個(gè)作品人氣榜，它會(huì)根據(jù)作品24h獲得的禮物數(shù)進(jìn)行排名顯示。
由于任務(wù)中心是目前獲得禮物的唯一途徑，禮物無法靠充值等方式額外獲取，所以禮物的珍惜度較高；這在一定程度上杜絕了用戶刷榜的作弊行為，也使平臺(tái)的人氣榜、演唱榜等榜單具有一定的公正性。
功能體驗(yàn)良好，尚無優(yōu)化建議。
任務(wù)中心界面截圖
3. 點(diǎn)歌臺(tái)
綁定網(wǎng)易云音樂賬號(hào)的點(diǎn)歌臺(tái)與不綁定網(wǎng)易云音樂賬號(hào)的點(diǎn)歌臺(tái)，存在著極大的差距。
提到網(wǎng)易云音樂的優(yōu)點(diǎn)，其個(gè)性化的每日推薦功能深得用戶喜愛；而音街的點(diǎn)歌臺(tái)也同樣具有個(gè)性化推薦的功能，只是唱歌不比聽歌，它的推薦范圍面要更窄一些。
當(dāng)以第三方賬號(hào)登陸時(shí)，點(diǎn)歌臺(tái)的個(gè)性化推薦大多是“街友都愛聽”，其中包括不少?zèng)]聽過的歌曲。
在綁定網(wǎng)易云音樂的賬號(hào)后，“點(diǎn)歌臺(tái)”的個(gè)性化推薦才變得好用了起來，推薦的大多是在網(wǎng)易云音樂聽了很久以及收藏在歌單里的歌曲；并且此時(shí)點(diǎn)歌臺(tái)能夠查看網(wǎng)易云音樂的所有自建歌單與收藏歌單，對(duì)于網(wǎng)易云音樂用戶來說，這有著極好的使用體驗(yàn)。
至于平時(shí)聽歌習(xí)慣不在網(wǎng)易云音樂的用戶，雖然無法一開始無法獲得個(gè)性化推薦的良好體驗(yàn)，但也不影響瀏覽伴奏；點(diǎn)歌臺(tái)提供的“伴奏排行榜”、“歌單廣場(chǎng)”、“歌手列表”結(jié)合上搜索功能，依然能夠輕松快速的找到想唱的歌。
音街對(duì)列表下的伴奏信息增加了Remix標(biāo)簽與伴奏難易度的標(biāo)識(shí)，可以直接判斷伴奏是否支持“一鍵Remix”的功能以及演唱的難易程度，豐富了伴奏信息及篩選伴奏的方式。
優(yōu)化建議：將歌手列表的入口放在搜索頁面中。點(diǎn)歌臺(tái)的歌手列表埋得較深，需要進(jìn)入到點(diǎn)歌臺(tái)的”推薦“分類頁下，滑動(dòng)頁面到最底部，然后點(diǎn)擊推薦歌手模塊右上角的“更多歌手”才能打開歌手列表；如果將歌手列表的入口放在搜索頁面中，就如上文搜索功能修改建議提到過的那樣，“歌手列表”的使用會(huì)方便一些。
4. 心情日記
這是一個(gè)以音樂片段記錄每日心情的創(chuàng)新玩法，使用體驗(yàn)感覺很是有趣。
心情日記界面截圖（P1）
如上圖所示，用戶進(jìn)入心情日記頁面選擇心情，會(huì)獲取5首個(gè)性化推薦曲目。
如果對(duì)推薦曲目不滿意，可以自由搜索曲目，并且支持自定義片段；但是片段時(shí)長有限制，普遍在一分鐘以內(nèi)。
在界面的上方可以看到今日相同心情的人數(shù)，點(diǎn)擊即可瀏覽此心情下的公開的心情日記。
心情日記界面截圖（P2）
選好伴奏片段后，點(diǎn)擊“開始唱”開啟錄制；心情日記支持視頻與音頻兩種錄制模式，拍視頻具有美顏與切換前后相機(jī)功能，錄制過程中不支持聲音調(diào)節(jié)與后期修音，完成錄制后直接進(jìn)入發(fā)布頁面，此處可添加MV圖片、編輯內(nèi)容文字；發(fā)布的心情日記可在個(gè)人主頁中查看，支持修改、刪除以及私密設(shè)置。
優(yōu)化建議：
- 私密設(shè)置新增“僅對(duì)好友公開”選項(xiàng)：目前心情日記支持隱私狀態(tài)設(shè)置，但僅有“公開”和“私密”兩個(gè)選項(xiàng)，不夠豐富。
- 支持單篇日記隱私狀態(tài)調(diào)節(jié)：心情日記目前的隱私狀態(tài)調(diào)整是針對(duì)全部內(nèi)容，不夠靈活，日常生活中總會(huì)遇到對(duì)別人公開日記，卻又想單獨(dú)隱藏某些內(nèi)容的場(chǎng)景,對(duì)于單篇日記的隱私調(diào)節(jié)按鈕建議放在發(fā)布頁面以及日記詳情頁。
- 重新記錄功能調(diào)整：在發(fā)布的心情日記詳情頁，除了“刪除”外還存在“重新記錄”這一功能，重新記錄當(dāng)天發(fā)布的日記，會(huì)覆蓋掉已有日記；但是存在一天記錄兩篇心情日記的可能，其中一篇是當(dāng)天記錄，一篇是重新記錄以前的日記所得；在重新記錄以前日記的覆蓋問題方面，還需要調(diào)整一下，個(gè)人認(rèn)為每天的心情日記控制在一篇較為合理。
5. 青少年模式
青少年模式是面向青少年用戶推出的一款功能，精心篩選出適齡內(nèi)容，為未成年人的健康成長提供保護(hù)。
青少年模式開啟/關(guān)閉界面截圖
青少年模式有一個(gè)獨(dú)立的四位數(shù)密碼管理，在每次開啟時(shí)需重復(fù)確認(rèn)。
倘若在關(guān)閉時(shí)忘記密碼，需要發(fā)送本人手持身份證與手寫證明的照片以及個(gè)人主頁截圖到指定郵箱，密碼管理很是嚴(yán)謹(jǐn)。
此模式與賬號(hào)狀態(tài)綁定，在青少年模式下卸載重裝或者換手機(jī)登錄，依舊退不出青少年模式；如此看來倘若忘記密碼，唯有通過官方途徑重置密碼。
青少年模式界面瀏覽
在開啟青少年模式后，將有以下三方面的限制：
- 時(shí)間限制，每天使用時(shí)長累計(jì)不超過40分鐘，晚上22：00至早上6：00無法使用；
- 功能限制，禁用送禮與評(píng)論功能、心情日記、搜索功能、消息中心以及關(guān)注推送；
- 內(nèi)容限制，精選了共19首適齡作品與22首適齡伴奏，且更新很慢，選擇面十分有限。
如果青少年模式想要限制適齡內(nèi)容的話，那么還存在著明顯的漏洞：
- 由正常模式下切換到青少年模式時(shí)，播放列表、個(gè)人主頁里的作品依舊可以正常瀏覽，其中可能包含非適齡作品。
- 從個(gè)人主頁頂部進(jìn)入關(guān)注欄，可以瀏覽到許多推薦關(guān)注用戶，點(diǎn)擊用戶頭像進(jìn)入個(gè)人主頁可以瀏覽到更多的作品信息，其中可能包含非適齡作品。
- 嚴(yán)格的密碼管理使得未經(jīng)家長同意時(shí)青少年模式難以解開，但換個(gè)賬號(hào)登陸即可破解；在上文登錄流程中分析過，音街支持手機(jī)號(hào)、網(wǎng)易云音樂、QQ、微信、微博多種登陸方式，在未將賬號(hào)綁定在一起的情況下，每個(gè)登陸方式都是一個(gè)獨(dú)立的賬號(hào)；如此一來，一個(gè)手機(jī)號(hào)至少能有5個(gè)獨(dú)立賬號(hào)用于登錄音街，在家長不注意時(shí)，總能找到擺脫青少年模式的辦法。
推薦關(guān)注界面截圖
青少年是從兒童到成人過渡的一個(gè)年齡階段，青春期、叛逆、追求個(gè)性的是他們身上的標(biāo)簽，音街對(duì)適齡范圍收的過窄，并不會(huì)讓青少年用戶滿意；反而像是在討家長們的歡心。
與難以捉摸的青少年相比，兒童的適齡內(nèi)容更容易把控一些，如果推出“兒童模式”話，我想會(huì)比較容易實(shí)現(xiàn)。
優(yōu)化建議：
- 恢復(fù)搜索功能：網(wǎng)絡(luò)上的歌曲雖不能說老少咸宜，但也大多都在大眾接受范圍之內(nèi)，部分違反法律法規(guī)的音樂作品都遭到了封殺下架；青少年理應(yīng)自由選擇自己喜愛的音樂，篩選適齡作品純屬一個(gè)費(fèi)力不討好的笨方法。
- 禁用MV錄制：網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的魚龍混雜的世界，每個(gè)人都要注意保護(hù)個(gè)人隱私，青少年更應(yīng)該如此；MV的錄制可能會(huì)暴露個(gè)人的肖像、住址等極其重要的信息，網(wǎng)絡(luò)上存在著充滿惡意的噴子以及心懷不軌的人，禁用錄制MV功能能夠?qū)η嗌倌晷纬捎行У谋Ｗo(hù)。
- 界面合并：既然禁用了不少的功能，不如將存留的功能合并在一個(gè)頁面內(nèi)，形成青少年模式獨(dú)有的優(yōu)化界面。
- 恢復(fù)心情日記功能：在老師看來學(xué)生堅(jiān)持寫日記是一個(gè)良好的習(xí)慣，心情日記功能極其符合還是學(xué)生的青少年群體的需求；并且青少年堅(jiān)持使用心情日記，會(huì)大幅度的提升用戶粘性；青少年是未來的主力消費(fèi)人群，擁有這批用戶，對(duì)音街有著極其重要的戰(zhàn)略意義。
九、總結(jié)
音街是一款年輕的K歌產(chǎn)品，與全民K歌和唱吧這種老牌K歌平臺(tái)有著功能上的差距，練唱、教唱、彈唱、聽原唱、KTV模式、智能修音、片段編輯、截取片段發(fā)布、私密發(fā)布、同步發(fā)布、歌房搶麥等優(yōu)秀功能，音街尚不具備。
不過隨著今后的更新，相信功能上的差距會(huì)逐漸縮短。
音街是一款優(yōu)秀的K歌產(chǎn)品，沒有冗雜過多的功能，帶給用戶的是純粹的K歌體驗(yàn)；沒有會(huì)員制，公正的排行榜、免費(fèi)海量高品質(zhì)伴奏、簡約的界面設(shè)計(jì)、多種風(fēng)格的Remix伴奏、歌曲記錄心情的心情日記、優(yōu)秀唱作者認(rèn)證音街歌手、個(gè)性化推薦機(jī)制、有趣有料的話題廣場(chǎng)、接二連三的官方活動(dòng)等都是音街值得稱贊的地方。
優(yōu)秀的產(chǎn)品不一定是成功的產(chǎn)品，行業(yè)巨頭全民K歌在產(chǎn)品功能、音樂版權(quán)、社區(qū)建設(shè)等方面，都有著相對(duì)的競爭優(yōu)勢(shì)；尤其是在K歌社交這一層面，音街落后了全民K歌太多。
在全民K歌里，我們能方便的了解到彼此的K歌動(dòng)態(tài)，點(diǎn)贊、評(píng)論、送禮等互動(dòng)方式都成為了社交的一部分，自然的增進(jìn)與好友之間的關(guān)系。
反觀音街，它很難獲取我們好友的信息，一是單獨(dú)添加好友比較麻煩，二是好友可能不使用此款產(chǎn)品；結(jié)果就是音街的關(guān)注頁里沒有幾位真正的“好友”，與全民K歌相比，音街的社區(qū)是孤獨(dú)的。
全民K歌的社交優(yōu)勢(shì)是其獨(dú)有的，相比之下，唱吧將面臨行業(yè)地位的巨大挑戰(zhàn)。
在錄歌功能的對(duì)比中，唱吧的表現(xiàn)并不優(yōu)異，界面布局上差強(qiáng)人意，功能方面沒有拉開較大的差距，并且還有缺乏音樂版權(quán)這一嚴(yán)重短板，音街與唱吧尚有一戰(zhàn)之力；至于唱吧新推出的彈唱產(chǎn)品貓爪彈唱，它巧妙地避開了音樂版權(quán)這一弱點(diǎn)，以新穎的K歌玩法廣受年輕用戶的喜愛，但更早推出此類玩法的唱鴨已搶占了市場(chǎng)先機(jī)。
音街的入局給K歌行業(yè)帶來了新的活力，也必定會(huì)給行業(yè)環(huán)境帶來一定的改善。
作為網(wǎng)易云音樂推出的K歌平臺(tái)，音街具有著音樂版權(quán)與平臺(tái)用戶積累的天然優(yōu)勢(shì)；同時(shí)音街的出現(xiàn)也拓展了網(wǎng)易云音樂的功能邊界，強(qiáng)化了網(wǎng)易云音樂在音樂領(lǐng)域的競爭力。
時(shí)代在改變，音樂類產(chǎn)品的用戶年齡范圍變得更廣，但還是以年輕用戶為主。
音街精準(zhǔn)定位95后群體，努力滿足年輕人的K歌與社交需求，大力推出扶持計(jì)劃，拉攏培養(yǎng)優(yōu)秀的年輕唱作者，提高平臺(tái)作品質(zhì)量，積累自身的競爭優(yōu)勢(shì)——音街將趕超的機(jī)會(huì)留在了未來。
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參考鳴謝：
1）中國KTV行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
本文由 @聞師采藥去 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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