萬字長文:AR行業(yè)競品分析報告
編輯導(dǎo)讀:AR,是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù),是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù),這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。本文作者以“洞見”產(chǎn)品為例,對AR行業(yè)展開分析,希望對你有幫助。
自從2016年11月份我加入到一個從事“VR+直播+在線教育”的A輪團隊開始,我就對VR、AR、MR、HR等新興技術(shù)產(chǎn)生了極為濃厚的興趣,先后通過網(wǎng)絡(luò)、書籍、訪談、同行交流等形式去研究甚至可以說是鉆研這一塊,盡管我的本職工作能用到這些技術(shù)的地方并不多。
也正是這樣的堅持,這幾年我也收獲了很多,尤其是思考角度、知識體系等等都有了很大的提升。不過這次,我打算先就“洞見”這個產(chǎn)品談?wù)勎业目捶ā?/p>
一、綜述
一句話概括:洞見是一款面向AR創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。
用戶群體:個人創(chuàng)作者、企業(yè)/機構(gòu)
服務(wù)形式:
個人創(chuàng)作者:在創(chuàng)作者管理平臺完成注冊,通過公開的地圖進行場景編輯,并將內(nèi)容發(fā)布至洞見AR-World官方APP預(yù)覽效果。
企業(yè)/機構(gòu):
- 申請并購買企業(yè)服務(wù),獲得SDK使用權(quán)限,將洞見AR-World能力融入自身APP。(文檔+SDK包)
- 由洞見AR-World官方提供一整套定制化服務(wù),根據(jù)場景所需進行設(shè)計(文檔+SDK包+定制開發(fā))
核心功能:激光視覺融合建圖、空間定位與語義化、統(tǒng)一描述語言、可視化空間編輯工具、多硬件兼容性等
主要優(yōu)勢:
- 有網(wǎng)易大廠加持,現(xiàn)在獨立經(jīng)營,有內(nèi)容和技術(shù)領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢。
- 提供集全棧技術(shù)能力、可視化編輯工具、高效AR內(nèi)容創(chuàng)作及分發(fā)的一站式工作流。
- 有獨立APP,集成unity引擎,在渲染方面做到極致。
合作案例:瑞幸咖啡、戴森、蔚來、飛利浦、農(nóng)夫山泉、美的、方太、寶潔、安慕希、百威、吉列、飛利浦等知名品牌。
Brother:影見,一款A(yù)R互動投影儀。主要應(yīng)用于教育、展陳等場景。
二、競品
2.1 分析目的
- 個人興趣,想鍛煉和提升自己的競品分析能力。
- 行業(yè)研究,了解這個行業(yè)發(fā)展方向和競爭態(tài)勢。
2.2 市場狀況
2.2.1 PEST分析
2.2.1.1 P政策方面
- 2016年7月28日,國務(wù)院正式印發(fā)《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》,指出研發(fā)新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及發(fā)展自然人機交互技術(shù)成首要目標(biāo),并且側(cè)重點是智能感知與認(rèn)知、虛實融合與自然交互、虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實。
- 2016年9月19日,工信部、發(fā)改委發(fā)文推動VR/AR等設(shè)備產(chǎn)業(yè)化,將VR、AR納入智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項行動根據(jù)《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動實施方案》。
- 2016年9月21日,文化部下發(fā)《文化部關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》通知,鼓勵游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入AR/VR技術(shù)。
- 2017年4月19日,文化部下發(fā)《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大需求,運用數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、新材料、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù),提升文化科技自主創(chuàng)新能力和技術(shù)研發(fā)水平。
- 2018年12月25日,工業(yè)和信息化部發(fā)布了《關(guān)于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》,《意見》的發(fā)布,明確了VR/AR技術(shù)的“國策”戰(zhàn)略地位。《意見》明確提出了到2025年,我國掌握虛擬現(xiàn)實關(guān)鍵核心專利和標(biāo)準(zhǔn),形成若干具有較強國際競爭力的虛擬現(xiàn)實骨干企業(yè)的目標(biāo)。
- 2019年1月9日,發(fā)改委印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》,提出要擴大升級信息消費,加快推出5G商用牌照,同時鼓勵地方政府對AR/VR推廣應(yīng)用予以補貼。
- 2020年11月9日,《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》指出,利用新技術(shù)新渠道開拓國際市場,充分運用第五代移動通信(5G)、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù),支持企業(yè)利用線上展會、電商平臺等渠道開展線上推介、在線洽談和線上簽約等。推進展會模式創(chuàng)新,探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。
由此可見,政策層面對于AR/VR行業(yè)而言是利好的,政策在行業(yè)發(fā)展過程中更多體現(xiàn)的是幫助和扶持,帶來的機遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過威脅。伴隨著國家政策鼓勵力度的不斷加大,中國AR/VR行業(yè)迎來飛速發(fā)展契機。
2.2.1.2 E經(jīng)濟方面
與AR/VR行業(yè)有密切關(guān)系的經(jīng)濟情況主要包括:
- 國民人均可支配收入
- 國民對AR/VR產(chǎn)品的消費意愿
具體可表現(xiàn)為當(dāng)前市場規(guī)模及其發(fā)展趨勢,相關(guān)數(shù)據(jù)如圖2-1和圖2-2所示。
可見,中國人均可支配收入的增長趨勢依然存在,但增長步伐開始放緩,AR/VR市場規(guī)模逐年穩(wěn)步擴大。(AR漲幅相對較?。?/p>
2020的新冠疫情對經(jīng)濟造成一定負(fù)面影響,但這種情形下對于AR/VR的需求卻逐步增加,甚至可能推動AR/VR技術(shù)的廣泛應(yīng)用。
就拿教育市場來說,AR作為可視化教學(xué)的一種新形式,在疫情期間正加速提高全球化影響力,進軍教育行業(yè)千億級市場容量,作為一種行之有效的教學(xué)方式為各國所接納。
2.2.1.3 S社會方面
從用戶角度來看:
近年來,AR技術(shù)逐漸走進我們的生活中,給我們帶來有趣的交互體驗和不一樣的新鮮感。
除此之外,AR支持更廣泛的支付驗證方式,從而改變傳統(tǒng)支付和零售。
- 通信領(lǐng)域,AR提供“創(chuàng)建沉浸式3D通信環(huán)境的必要構(gòu)建模塊”,從而實現(xiàn)3D頭像通話。
- 醫(yī)療領(lǐng)域,AR改變醫(yī)生訓(xùn)練方式,比如模擬高難度手術(shù)的場景。
- 安全領(lǐng)域,AR提高“危險工作”的安全性。
總之,AR技術(shù)改變了現(xiàn)代人的思想定式,將成為我們與城市環(huán)境增強現(xiàn)實進行互動的“眼睛”。
從內(nèi)容創(chuàng)造者角度來看:
結(jié)合馬斯洛層次需求理論,AR行業(yè)的興起與發(fā)展將同時滿足內(nèi)容創(chuàng)造者3大需求:
- 自我需求:能夠同時從精神與物質(zhì)兩個方面達成自我實現(xiàn)的目標(biāo)。
- 尊重需求:用戶及平臺對其生產(chǎn)內(nèi)容的肯定與認(rèn)同能夠讓其感受到更多人的尊重。
- 社交需求:與用戶進行線上線下互動,形成以自身為中心的社群。
從供需兩端可以看出社會層面需要一個蓬勃發(fā)展的AR行業(yè),人們的文化認(rèn)知與精神需求為行業(yè)發(fā)展注入了強大的外部驅(qū)動力。
2.2.1.4 T技術(shù)方面
5G通信技術(shù)將推動AR技術(shù)的大規(guī)模落地。
5G帶來的高速通信將減輕硬件的運算負(fù)擔(dān)、提高AR設(shè)備的視覺處理效率和追蹤精確度、提供低時延的用戶體驗。
大平臺帶動對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極意義。
隨著微軟、蘋果、Google、Facebook等大平臺的相繼進入,雖然在運行AR的設(shè)備和系統(tǒng)上都有要求,但仍然無法阻擋在社交媒體上引起一陣風(fēng)潮,也引得投資界及整個市場重新將關(guān)注點投向AR市場。
大平臺的研發(fā)主要集中在第三方SDK,產(chǎn)品主要以企業(yè)定制的應(yīng)用和展示型demo為主(Pokemon Go是特例)。
目前世界上主流的AR SDK提供廠商,國外的主要是Vuforia(2015年11月被PTC公司收購)、Metaio(2015年5月被Apple收購),國內(nèi)的主要是EasyAR、視+、亮風(fēng)臺等。
2.2.1 行業(yè)分析
2.2.1.1 市場規(guī)模
由圖2-3可知,移動AR是短期內(nèi)主要發(fā)展趨勢,移動平臺之間的競爭會進一步推動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展,對市場短期預(yù)測發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變,從VR為主轉(zhuǎn)變?yōu)锳R為主,且移動AR占據(jù)主導(dǎo)。
根據(jù)2017年8月智能手機操作系統(tǒng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,iOS和安卓已經(jīng)占據(jù)整個移動市場的99%。
根據(jù)全球移動智能公司Newzoo今年發(fā)布的《全球移動市場研究報告》顯示(見圖2-4):
全球智能手機用戶數(shù)量從2016年的23億增至2020年的35億。這一數(shù)字預(yù)計將在2023年達到41億,接近世界人口的一半。
而2020年活躍智能手機數(shù)將達到42億,其中1.997億部為5G手機并將在2023年達到21億,占活躍智能手機數(shù)的42.7%。
中國目前擁有最多的活躍智能手機用戶,2020年底規(guī)模將達到8.74億,而印度的智能手機用戶將達到4.43億,位列全球第二,美國則以2.7億緊隨其后。此外也要看到,迫于短期或長期的營收增長放緩或下跌,各手機廠商都亟待新技術(shù)提升營收,移動AR的到來無疑會給市場帶來更多信心和可能。
2.2.1.2 競爭格局
根據(jù)圖2-5分析,2018年中國、美國、歐洲為全球增強現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模前三甲。其中美國市場與中國市場均占比24.91%,并列第一;其次為歐洲地區(qū),占比為22.64%;排位第三。根據(jù)IDC最新預(yù)測數(shù)據(jù),從地域來看,美國將在2019年提供最大的AR支出;其次是中國;西歐將成為2019年的另一個大區(qū)域。
根據(jù)圖2-5分析,微軟、蘋果、Google、Magic Leap領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展,在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性,同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認(rèn)可。
微軟HoloLens是AR標(biāo)志性硬件,作為一款全息計算機兼頭盔顯示屏,致力于打造混合現(xiàn)實場景,提供基于視線、手勢和語音的多種人機交互方式,并針對企業(yè)用戶和開發(fā)者,建立開放平臺和應(yīng)用,實現(xiàn)AR全產(chǎn)業(yè)鏈布局,在2015年一經(jīng)推出便吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注,2017年HoloLens登陸中國市場,隨著微軟在消費者版HoloLens的開發(fā),微軟將繼續(xù)領(lǐng)跑AR市場。
蘋果在AR領(lǐng)域持續(xù)布局,擁有多項AR專利技術(shù),在2017年,蘋果推出ARKit,9月上線搭載ARKit的iOS11,引領(lǐng)手機AR的熱潮。作為下一代計算平臺,AR將會對智能手機產(chǎn)生影響,蘋果在優(yōu)化手機功能的同時,提前布局AR硬件和內(nèi)容,實現(xiàn)對AR的生態(tài)化布局。
Google在2012年推出Google glass率先引爆市場,后Google glass受限于技術(shù)及隱私問題,項目暫停,但Google繼續(xù)深耕AR通用技術(shù)、AR設(shè)備和AR開放平臺,并推出ARCore開放平臺,通過基層架構(gòu)的布局,Google在VR市場占據(jù)領(lǐng)先地位。
Magic Leap是AR領(lǐng)域的獨角獸,主要在硬件、分發(fā)平臺和游戲應(yīng)用上進行布局。截至2018年底分別獲得阿里巴巴和谷歌的7.935億美元C輪融資。Magic Leap已推出Magic Leap One“創(chuàng)造者版本”,以AR眼鏡、手柄和移動處理單元組成AR硬件組合,具有數(shù)字光場、視覺感知、聲場聲效等功能,主打下一代交互界面。隨著Magic Leap One的面世,Magic Leap進入行業(yè)領(lǐng)先者象限。
2.2.1.3 發(fā)展前景
巨頭布局情況請看圖2-7:
投融資分析請看圖2-8和圖2-9:
由圖2-7分析,在創(chuàng)業(yè)公司發(fā)力AR產(chǎn)業(yè)的同時,BAT等巨頭也將目光放在AR上,通過投資、建立實驗室等方式,發(fā)力AR技術(shù),打造AR平臺,并將AR技術(shù)與現(xiàn)有業(yè)務(wù)進行結(jié)合。
由圖2-8分析,在AR領(lǐng)域,國內(nèi)投資則主要集中在AR眼鏡與AR濾鏡以及視頻方便,針對其他方向的投資寥寥無幾。數(shù)據(jù)顯示,眼鏡領(lǐng)域集中了2018年我國38.46%的融資事件和34.07%的融資金額,在非游戲制作及工具領(lǐng)域則聚集了62.59%的融資金額。而汽車導(dǎo)航、游戲、醫(yī)療等應(yīng)用領(lǐng)域獲得融資的企業(yè)為零。這說明我國AR行業(yè)的底層技術(shù)積累不夠,我國大部分企業(yè)尚不能底層技術(shù)的支撐下進行上層應(yīng)用的開發(fā)。
由圖2-9分析,截至到2019年上半年,中國AR行業(yè)投融資事件投融資金額為26.87億元,2013年到2017年呈上升趨勢,2017年達到投融資金額最高。有很多人都說2017年是AR元年,接著2017年到2019年呈下滑趨勢,投資者逐漸回歸理性。
小結(jié):經(jīng)過6-7年的積累,加上2020年疫情和5G這2大因素,AR行業(yè)或許會引來巨大的發(fā)展。
2.3 競品選擇
2.3.1 競品池
- 百度-DuMix AR
- 阿里-Ali Genie AR
- 騰訊-QQ AR
- 華為-AR Engine
- 商湯-Sense AR
- 視+ – Easy AR、視+ AR
- 亮風(fēng)臺- Hi AR
本次競品池主要面向國內(nèi)的競品,國外競品由于資料搜集難度相對較大,打算下次找個機會再補充上來。
2.3.2 競品選擇
2.3.2.1 百度-DuMix AR
slogan:虛實融合,創(chuàng)所未見
服務(wù)形式:SDK+內(nèi)容創(chuàng)作平臺
核心能力:2D識別追蹤、SLAM(同步定位與地圖構(gòu)建)、3D互動和特效渲染
行業(yè)應(yīng)用:視頻直播、智能營銷、智能工業(yè)、智慧教育、智慧出行
主要優(yōu)勢:
- 數(shù)據(jù)(百度搜索引擎系統(tǒng)導(dǎo)入的強大數(shù)據(jù)積累)
- 三維感知與跟蹤(穩(wěn)定的圖像跟蹤、單目視覺SLAM等)
- 智能交互(語言、手勢、人臉)
- 自研超輕量AR渲染引擎(超輕量、跨平臺、低門檻)
經(jīng)典案例:君樂寶純享、可可可樂AR城市罐、唯品會-616讓好物發(fā)聲、三星Galaxy S8新機上市推廣等。
對比分析:
- 洞見AR成為開發(fā)者的門檻有點高,目前還是最簡單的表單申請,而且申請了好幾天也沒有回復(fù),看不到任何申請記錄或進度。
- 百度AR可以直接用百度賬號登錄,其實洞見也可以考慮直接用網(wǎng)易賬號登錄。目前洞見的內(nèi)容管理部分暫時看不到,但是百度的內(nèi)容管理部分,選取的模板還是比較符合市場的,還告知“所需素材”。
入選理由:屬于直接競品,滿足的用戶需求和解決方案大致相同。
競品評級:? ? ? ? ? 五顆星(競爭指數(shù))
2.3.2.2 阿里-Ali Genie AR
slogan:智能應(yīng)用開放平臺
服務(wù)形式:SDK+內(nèi)容創(chuàng)作平臺+AR教育
核心能力:高精度的圖片云識別、NFT、微端次世代渲染、3D 追蹤和識別
行業(yè)應(yīng)用:營銷導(dǎo)購、教育場景、服裝/道具/海報等其他場景
主要優(yōu)勢:
- Aivex 高質(zhì)量渲染引擎(阿里新一代GPU加速的交互式渲染引擎)
- 高穩(wěn)定度追蹤(快速移動下最遠(yuǎn)/最近距離追蹤表現(xiàn)優(yōu)秀)
經(jīng)典案例:手淘海爾洗衣機商品詳情、天貓618理想生活、哈根達斯創(chuàng)意冰淇淋公仔、天貓雙十一多國家天貓等。
對比分析
- 阿里AR的SDK體驗形式包含阿里火眼 APP、開發(fā)者自有 APP、手機淘寶等
- 網(wǎng)易洞見SDK封裝了開發(fā)者自有APP的掃一掃、廣告位調(diào)起、AR Sticker(AR相機解決方案)這三種體驗形式。
入選理由:屬于借鑒類競品,滿足的用戶需求和解決方案有所差異。
競品評級:? ? ? 三顆星(競爭指數(shù))
2.3.2.3 騰訊-QQ AR
slogan:助你輕松實現(xiàn)AR創(chuàng)意
服務(wù)形式:內(nèi)容創(chuàng)作平臺
核心能力:基于騰訊優(yōu)圖實驗室的技術(shù)支持,能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)圖像識別、實物識別、 文字識別、人臉識別、手勢識別五項主要能力。
行業(yè)應(yīng)用:營銷導(dǎo)購、教育場景、服裝/道具/海報等其他場景
主要優(yōu)勢:
- 創(chuàng)作者門檻較低,可以直接用QQ掃一掃體驗。
- 對創(chuàng)作者扶持力度大,推出了“百萬新青年計劃”。
- AR與社交結(jié)合,打造的社交新生態(tài)。
經(jīng)典案例:百事可樂、麥當(dāng)勞、阿迪達斯、中國東方航空等。
對比分析:
騰訊AR針對上傳的圖片和視頻會有一些個性化處理和“傻瓜式”操作。
- 圖片:針對上傳的圖片特征點對圖片識別率進行打分,60分以上的圖片可作為識別圖。
- 視頻:檢測到上傳的視頻為純色背景,支持自動提取并摳掉背景色,摳出前幕圖像。
網(wǎng)易洞見的內(nèi)容管理部分暫時體驗不到,還在等平臺審核?。
入選理由:內(nèi)容創(chuàng)作流程十分簡潔,容易上手,AR效果穩(wěn)定。
競品評級:? ? 兩顆星(競爭指數(shù))
2.3.2.4 華為-AR Engine
slogan:為您的應(yīng)用提供運動跟蹤、人體和人臉跟蹤、環(huán)境跟蹤等AR能力,助力應(yīng)用融合虛擬世界與現(xiàn)實世界,打造全新的視覺體驗和交互方式。
服務(wù)形式:內(nèi)容創(chuàng)作平臺+SDK
核心能力:運動跟蹤(跟蹤設(shè)備對于周圍環(huán)境的位置和姿態(tài)變化軌跡)、環(huán)境跟蹤(跟蹤設(shè)備周圍的光照、平面、圖像、物體、環(huán)境表面等環(huán)境信息)、人體和人臉跟蹤(跟蹤人臉、人體、手勢等實時信息)。
行業(yè)應(yīng)用:華為設(shè)備、空間識別、遠(yuǎn)程協(xié)作等
主要優(yōu)勢:
- 整合模組、芯片、算法和EMUI系統(tǒng),采用硬件加速,提供效果更好、功耗更低的增強現(xiàn)實能力。
- 基于華為設(shè)備的獨特硬件,在基礎(chǔ)的SLAM定位和環(huán)境理解能力外,還提供手勢、肢體識別交互能力。
- 支持在眾多華為設(shè)備上集成HUAWEI AR Engine,下載量已超過3億。
經(jīng)典案例:華為手機等
對比分析
- 華為AR提供codelab,輔助Demo開發(fā)體驗,內(nèi)容創(chuàng)作者管理支持團隊協(xié)作。
- 網(wǎng)易洞見CMS內(nèi)容運營平臺同樣支持團隊協(xié)作,必須用網(wǎng)易通信證登錄。
入選理由:開發(fā)指南、API參考、實例代碼、SDK獲取等開發(fā)者文檔形成了一套獨有的知識體系。
競品評級:? ? ? 三顆星(競爭指數(shù))
2.3.2.5 商湯-Sense AR
slogan:用AI認(rèn)識世界,用AR改變世界
服務(wù)形式:SDK
核心能力:圖像識別和跟蹤、SLAM、人臉追蹤和重建、手勢識別和跟蹤、云錨點、光照估計、三維物體識別與跟蹤。
行業(yè)應(yīng)用:iOS/Android等手機端APP應(yīng)用
主要優(yōu)勢:
- 基于ARCloud的Mark識別服務(wù),可以在眾多圖像中識別并定位。
- 基于ARCloud的錨點對齊服務(wù),可以在AR場景中讓多人共享坐標(biāo),實現(xiàn)多人互動協(xié)作。
- 提供C、Java、Unity3D等版本SDK,兼容OEM品牌設(shè)備、高通、MTK平臺。
- 支持單目/多目攝像頭、RGB、IMU(慣性測量單元)等。
經(jīng)典案例:AR家具、黑羊守護者、手勢舞等。
對比分析:
- 商湯AR通過賦能移動端開發(fā),構(gòu)建增強現(xiàn)實體驗平臺。
- 網(wǎng)易洞見則主要是提供SDK和內(nèi)容創(chuàng)作及分發(fā)。
入選理由:商湯AR主打移動應(yīng)用SDK,移動AR是短期內(nèi)主要發(fā)展趨勢。(見圖2-3)
競品評級:? ? ?兩顆星(競爭指數(shù))
2.3.2.6 視+ – Easy AR、視+ AR
slogan:想你所想,見所未見
服務(wù)形式:SDK+內(nèi)容創(chuàng)作平臺
核心能力:稀疏空間地圖、稠密空間地圖、持久化、多人共享、碰撞遮擋等。
行業(yè)應(yīng)用:文旅、營銷、電商、金融、零售、汽車、教育、游戲、直播、房產(chǎn)家裝、傳媒出版、工業(yè)/制造業(yè)等。
主要優(yōu)勢:
- 移動應(yīng)用、AR定制化、AR流量平臺投放、WebAR、AR眼鏡等多種解決方案。
- 視+AR旅游行業(yè)解決方案集實用性和娛樂性于一體,可在景區(qū)內(nèi)實現(xiàn)AR導(dǎo)覽、AR游戲和各種類型AR互動體驗,能滿足不同規(guī)模的景區(qū)創(chuàng)新運營需求。
- 利用AR技術(shù),針對集社交、娛樂、美食、零售等功能于一體的商場/商業(yè)綜合體、購物街區(qū)、公共空間等業(yè)態(tài)打造的全場景AR智慧商業(yè)解決方案。
經(jīng)典案例:汽車之家818在線車展、湯臣倍健-AR抓萌豬、ofo小黃車-AR小黃車、海底撈AR集卡等。
對比分析:
- Easy AR主打構(gòu)建移動AR未來,視+ AR主打AR內(nèi)容創(chuàng)作,不過SDK方向更新比較慢。
- 網(wǎng)易洞見主打AR內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā),影見主打AR互動投影儀。
入選理由:國內(nèi)做的比較早的AR SDK,最早是對標(biāo)Vuforia SDK,技術(shù)能力很不錯,華為P20發(fā)布時候內(nèi)置的AR應(yīng)用中還有一款是視+提供的。老牌國內(nèi)AR創(chuàng)業(yè)公司,和亮風(fēng)臺一起代表著國內(nèi)AR創(chuàng)業(yè)公司的高級水平,主攻sdk和云服務(wù)。
競品評級:? ? ? ? ?四顆星(競爭指數(shù))
2.3.2.7 亮風(fēng)臺- Hi AR
slogan:專注增強現(xiàn)實,引領(lǐng)人機交互
服務(wù)形式:SDK+內(nèi)容創(chuàng)作平臺
核心能力:雙目AR智能眼鏡、HiLeia(為AR智能眼鏡打造的實時通訊與協(xié)作產(chǎn)品)、HiAR Cloud云服務(wù)。
行業(yè)應(yīng)用:AR眼鏡、公共安全、智能制造、互動營銷、5G AR等。
主要優(yōu)勢:
- 自主研發(fā)AR終端和AR云,已建成以AR云為數(shù)字中樞、端云結(jié)合的AR平臺 HiAR Space。
- 聯(lián)合5G、IoT、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)與產(chǎn)業(yè)合作伙伴,使AR更深入廣泛地賦能行業(yè)、服務(wù)生活。
經(jīng)典案例:海爾AR智能工廠、格力AR智能家電、阿里云AR城市運維、QQ-AR火炬?zhèn)鬟f等。
對比分析:
- HiAR SDK用起來和Easy AR SDK有些像,支持”微信+AR預(yù)覽”、“AR 應(yīng)用插件”、“使用「幻鏡」預(yù)覽 AR 效果”等。
- 網(wǎng)易洞見必須介入創(chuàng)作者自有APP才能對AR效果進行預(yù)覽。
入選理由:與網(wǎng)易洞見業(yè)務(wù)重合度很高,與支付寶、京東、小米、騰訊等很多知名大廠有過合作,具備一定的技術(shù)優(yōu)勢。
競品評級:? ? ? ? ? 五顆星(競爭指數(shù))
2.4 競品確定
基于上述分析,“百度-DuMix AR”、“視+AR”和“亮風(fēng)臺- Hi AR”在行業(yè)應(yīng)用、目標(biāo)人群、主要業(yè)務(wù)等層面的相似性決定了可以作為洞見AR的主要競品分析對象。
2.4.1 戰(zhàn)略層對比
2.5 做個總結(jié)
后續(xù)打算從戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、表現(xiàn)層這幾個方面去分析,但由于洞見創(chuàng)作者的申請還是沒通過,無法體驗到完整流程,為了確保分析數(shù)據(jù)和素材的真實性和準(zhǔn)確性,并且對讀者負(fù)責(zé),所以后續(xù)的分析需要以后補上了。(攤手+無辜狀)
我先簡單做個總結(jié)吧:
- 從使用場景看,這四個產(chǎn)品都在AR營銷這一塊發(fā)力。之前很多人都覺得,AR技術(shù)應(yīng)該只是硬件大佬們的專利,但隨著AR技術(shù)的爆紅,投資者們也悄悄加入進來,各種AR新興公司的交易量逐年增長。各個行業(yè)也開始嘗試用AR技術(shù),使?fàn)I銷活動更加吸引眼球,更加有效——根據(jù)Vibrant Media:AR廣告內(nèi)容回憶率比2D廣告高700%。目前,AR產(chǎn)業(yè)與各領(lǐng)域的融合已經(jīng)初見成效,電影、游樂場、綜藝、美妝、品牌、社交、游戲、動漫虛擬人物、甚至是大學(xué)都有相應(yīng)的實踐案例。
- 從用戶定位看,這四個產(chǎn)品也有很高的相似度,鼓勵A(yù)R內(nèi)容創(chuàng)作的同時,也提供SDK等解決方案給開發(fā)者。從解決方案的涉及面來看,視+提供了14種通用解決方案和8個行業(yè)解決方案,涉及面相對來說是四個產(chǎn)品中最廣的。但亮風(fēng)臺主打公共安全和智能制造這2個領(lǐng)域,公共安全包含人/車識別核查、遠(yuǎn)程調(diào)度/協(xié)同作戰(zhàn)、天地一體/立體防控,智能制造包含巡檢維護、指導(dǎo)培訓(xùn)、遠(yuǎn)程協(xié)作、記錄管控,總結(jié)來說就是深耕垂直行業(yè),這樣布局我是比較認(rèn)可的,因為助力公共安全和智能制造體現(xiàn)了這家企業(yè)的社會責(zé)任感。
- 從核心功能看,這四個產(chǎn)品各有側(cè)重。有挺多專業(yè)詞匯的,不過據(jù)我所知洞見AR和視+AR是集成unity引擎,Unity3D引擎提供了非常龐大的游戲特性,它最出色的地方就是它的跨平臺特性,這意味著你的游戲可以迅速而且方便地被發(fā)布到Android,iOS,Playstation 3,Xbox360等等,這使得它是一個非常棒的移動游戲開發(fā)引擎。對移動VR來說,沿襲了手游時代的特點,Unity仍然是首選開發(fā)引擎。畢竟眾多的手游廠商一旦選擇向VR轉(zhuǎn)型,幾乎90%以上都會選擇移動VR。
三、思考
結(jié)合以上幾款產(chǎn)品的服務(wù)形式,都有提供“SDK集成”這種方式,所以在“API設(shè)計”和“SDK接入”我也想發(fā)表或整理一些觀點。
3.1 SDK是什么?
SDK是一系列程序接口、文檔、開發(fā)工具的集合,即“軟體開發(fā)工具包”。
一個完整的SDK應(yīng)該包括:(1)接口文件和庫文件(2)幫助文檔(3)開發(fā)示例(4)實用工具。
通常SDK是由專業(yè)性質(zhì)的公司提供專業(yè)服務(wù)的集合,比如提供安卓開發(fā)工具、或者基于硬件開發(fā)的服務(wù)等。也有針對某項軟件功能的SDK,如推送技術(shù)、圖像識別技術(shù)、移動支付技術(shù)、語音識別分析技術(shù)等,在互聯(lián)網(wǎng)開放的大趨勢下,一些功能性的SDK已經(jīng)被當(dāng)作一個產(chǎn)品來運營。
開發(fā)者不需要再對產(chǎn)品的每個功能進行開發(fā),選擇合適穩(wěn)定的SDK服務(wù)并花費很少的經(jīng)歷就可以在產(chǎn)品中集成某項功能。
3.2 API是什么?
API即“應(yīng)用程序編程接口”,是一些預(yù)先定義的函數(shù),目的是作為“介面”溝通兩個不同的東西,提供應(yīng)用程序與開發(fā)人員基于某軟件或硬件得以訪問一組例程的能力,而又無需訪問源碼,或理解內(nèi)部工作機制的細(xì)節(jié)。其實就是別人已經(jīng)寫好的可以實現(xiàn)特定功能的函數(shù),而你只需要根據(jù)他提供好的接口,也就是調(diào)用他的方法,傳入他規(guī)定的參數(shù),然后這個函數(shù)就會幫你實現(xiàn)這些功能。
接口文件和庫文件就是API,將底層的代碼進行封裝保護,提供給用戶一個調(diào)用底層代碼的接口。
順便解釋一下幫助文檔、開發(fā)示例、實用工具這三個概念:
- 幫助文檔是用來解釋接口文件和庫文件功能的,以及介紹相關(guān)的開發(fā)工具,操作示例等。
- 開發(fā)示例就是做出來的一個DEMO展示,也要包括源代碼。
- 實用工具是用來協(xié)助用戶進行二次開發(fā)的工具,比如二次開發(fā)向?qū)АPI 搜索工具、軟件打包工具等。
3.3 SDK 和 API 的關(guān)系
SDK相當(dāng)于開發(fā)集成工具環(huán)境,API就是數(shù)據(jù)接口,在SDK環(huán)境下調(diào)用API數(shù)據(jù)。
實際上SDK包含了API的定義,API定義一種能力,一種接口的規(guī)范,而SDK可以包含這種能力、包含這種規(guī)范。
但是SDK又不完完全全只包含API以及API的實現(xiàn),它是一個軟件工具包,它還有很多其他輔助性的功能。
SDK 包含了使用 API 的必需資料,所以人們也常把僅使用 API 來編寫 Windows 應(yīng)用程序的開發(fā)方式叫做“SDK編程”。
3.4 API設(shè)計與SDK開發(fā)
3.4.1 API設(shè)計原則
API設(shè)計看似簡單,其實里面的學(xué)問還不少,在整個設(shè)計流程中,一不小心就會陷入各種陷阱之中,給你帶來后患無窮的危害。
每個API接口應(yīng)該只專注一件事,有以下5個原則可以參考一下:
- API應(yīng)盡可能地輕?。簼M足需求、對有疑問的地方可以暫時不用(函數(shù)、類、方法、參數(shù)等,你可以不添加,但千萬不要刪除),概念性的東西比體積重要,尋找一個良好的動力體積比。
- 實現(xiàn)不要影響API:關(guān)注實現(xiàn)細(xì)節(jié)(不要迷惑用戶、不要隨便改變實現(xiàn)方式),意識到具體的實現(xiàn)細(xì)節(jié)(不要有越權(quán)的方法行為,例如不要制訂哈希函數(shù)、所有的調(diào)優(yōu)參數(shù)都是可疑的)。
- 不要讓實現(xiàn)細(xì)節(jié)“泄露”到API(例如on-disk和on-the-wire格式等異常情況)
- 最小化可訪問:設(shè)計人員應(yīng)盡量把類及成員設(shè)為私有,公共類不應(yīng)該有公共字段(包括異常實例),最大限度地提高信息隱藏,允許模塊可以被使用、理解、構(gòu)建、測試和獨立調(diào)試。
- 命名問題:應(yīng)該見名知意,避免含糊的縮寫,對同一樣?xùn)|西的命名應(yīng)該有個一致性的前綴(遍及整個平臺API),講究對稱,代碼應(yīng)該易讀。好的名稱可以驅(qū)動開發(fā),并且只需拆分與合并模塊即可。
3.4.2 SDK開發(fā)原則
一個不錯優(yōu)秀的sdk開發(fā)需要注意如下方面:
SDK架構(gòu)設(shè)計-模塊化、組件化、插件化。
便于層次分清,避免代碼臃腫,提高代碼閱讀性以及單元測試??梢詤⒖枷隆禔ndroid徹底組件化方案實踐》如何組件化的思路,但是實際下來顧及到各自的項目大小,可以先從抽離、獨立各個業(yè)務(wù)層做起,盡量分清層次,來提高項目層次感,降低維護難度。
SDK更新修復(fù)能力。
一個成熟的熱更新框架對降低使用者嵌入成本、快速應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展和及時修復(fù)bug很有必要,但是目前市場開源的框架都是針對Apk熱修復(fù)的,其實要針對sdk只要從中抽離出核心思想即可。
3.5 AR未來需解決的問題
3.5.1 技術(shù)層
- 人工智能技術(shù)等短期內(nèi)難以突破。
- 計算機視覺技術(shù)的加速運算受制于底層算法。
- 需要海量數(shù)據(jù)算法。
3.5.2 產(chǎn)品層
- 終端硬件門卡高,量產(chǎn)化困難。
- 網(wǎng)絡(luò)帶寬受限,基礎(chǔ)設(shè)施不達標(biāo)。
- 云端計算能力有待提升。
3.5.3 市場層
- 消費級市場教育有待進一步提升。
- 企業(yè)級市場進入壁壘相對較高。
- 創(chuàng)業(yè)者面臨資源整合和供應(yīng)鏈難題。
3.5.4 用戶層
- 消費級用戶使用習(xí)慣改變需要時間。
- 企業(yè)級用戶找準(zhǔn)剛需需要時間。
四、背后故事
我大概花了1周左右的時間去寫這個文檔,其中花了3-4天時間去收集素材,2-3天整理成文。
其中我使用的是“自下而上”的結(jié)構(gòu)化思維去做這件事,即“先出提綱,后聚合歸納”,這種方法為我日常工作提供了很大的幫助,特別是能助我快速、準(zhǔn)確的梳理需求。
為了對洞見AR有一個比較清晰、準(zhǔn)確、完整的了解,我重點研究了一下官方編寫的“網(wǎng)易洞見SDK集成指南”,感想如下:
看到這個文檔是用語雀寫的,感覺很親切,因為我也一直在使用這個平臺去歸納整理我的碎片化的知識內(nèi)容,希望逐漸形成自己的知識體系。
看文檔上的發(fā)布日期,這個文檔大概是2019年12月份開始寫的,直到現(xiàn)在已經(jīng)快1年時間了,但是文檔的完整度還不是很高,比如缺少開發(fā)后自檢、SDK數(shù)據(jù)安全說明等。
SDK更新記錄只有v1.7和v2.0兩個版本,并且還是外鏈到tower或石墨文檔的鏈接。(目測團隊有在使用tower完成線上協(xié)作)
華為AR Engine有一個“HUAWEI AR Engine Demo開發(fā)體驗”,我覺得對于開發(fā)者來說是非常友好的。(見下圖)
以上僅為個人觀點,由于信息搜集渠道不完全以及個人閱歷、能力等因素可能會導(dǎo)致部分觀點有失偏頗,如有錯誤之處,煩請指正~
部分內(nèi)容參考自知乎、CSDN、網(wǎng)易洞見SDK集成指南、易現(xiàn)官網(wǎng)等,如有侵權(quán)也歡迎糾正。
本文由 @周祚棟 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
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