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榮耀標(biāo)識(shí)信息創(chuàng)造價(jià)值：今日頭條競(jìng)品分析報(bào)告
編輯導(dǎo)讀：今日頭條憑借著自身強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)運(yùn)算，精準(zhǔn)推送用戶所喜歡的內(nèi)容，同時(shí)滿足用戶碎片化利用時(shí)間的要求。本文作者對(duì)今日頭條競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展模式以及特色功能進(jìn)行對(duì)比，找出今日頭條的優(yōu)勢(shì)所在以及以后需要完善自身的地方。
1. 項(xiàng)目描述
1.1 競(jìng)品分析描述
通過分析目前市場(chǎng)上的新聞資訊類的APP，分析其直接競(jìng)品，對(duì)今日頭條進(jìn)行全面的分析。同時(shí)與其他軟件相對(duì)比，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和布局，確立產(chǎn)品的核心功能。
通過市場(chǎng)分析，了解用戶的核心需求，為以后的今日頭條優(yōu)化做準(zhǔn)備。
1.2 測(cè)試環(huán)境
2. 市場(chǎng)
2.1 行業(yè)概述
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》，報(bào)告顯示，至2018年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，全年新增網(wǎng)民5663萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，超過全球平均水平2.6個(gè)百分點(diǎn)。
報(bào)告顯示，截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)頁數(shù)量為2816個(gè)，網(wǎng)站數(shù)量523萬個(gè)，較2017年底下降1.9%。
2018年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%，降幅較上年擴(kuò)大3.4個(gè)百分點(diǎn)。上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%。
總結(jié)：根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告所得，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.29億，相比較去年新增網(wǎng)民5663萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增加，說明了智能手機(jī)的普及率在不斷的增加，對(duì)于手機(jī)上的APP來說是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇。
同時(shí)對(duì)于新聞資訊類的APP市場(chǎng)來說潛力更大，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展也是一個(gè)極大的契機(jī)，網(wǎng)民數(shù)量以及智能手機(jī)的大量普及都為以后的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2.2 行業(yè)描述
總結(jié)：通過上面?zhèn)z張圖的數(shù)據(jù)可知，在中國(guó)新聞資訊類的APP排行中，今日頭條以15.13%的活躍滲透率位列第一，其次就是騰訊新聞以10.11%的用戶活躍滲透率位列第二，在活躍度方面今日頭條占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。
這主要是因?yàn)榻袢疹^條借助強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)推送，能夠根據(jù)用戶喜歡看什么內(nèi)容就推薦什么內(nèi)容。牢牢的把握了用戶的心理，使其不斷的上癮，用戶的粘性就不斷的增加。
騰訊新聞在市場(chǎng)上與今日頭條你追我趕，而在最新的新聞資訊APP下載排行榜中，今日頭條的下載量排在第二，第三是騰訊新聞。
而在付費(fèi)排行榜中，今日頭條的下載量排在第一，說明不管在用戶活躍滲透率還是市場(chǎng)下載量上，今日頭條都是非常具有優(yōu)勢(shì)的。相比較網(wǎng)易新聞、騰訊新聞來說，有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
行業(yè)內(nèi)宏觀環(huán)境分析（PEST）：
2.2.1 政策
新聞資訊類行業(yè)是屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是積極鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，激發(fā)市場(chǎng)活力。
同時(shí)對(duì)于新聞資訊行業(yè)鼓勵(lì)他們相互合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)政府簡(jiǎn)政放權(quán)，對(duì)于政府的新聞不在單一的從國(guó)家新聞網(wǎng)發(fā)布出去，而是從各個(gè)渠道傳播出去。
在新聞資訊行業(yè)堅(jiān)持國(guó)家正確主流的前提下，國(guó)家對(duì)其一直是支持。新聞資訊行業(yè)的發(fā)展前景一片大好。
總結(jié)：經(jīng)過二十余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)發(fā)展不斷壯大，未來推動(dòng)近幾年的發(fā)展，依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理方法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)信息采編發(fā)布服務(wù)等，其中僅有獲得了一類資源資質(zhì)的新聞網(wǎng)站具有新聞采購(gòu)權(quán)。
同時(shí)在2017年時(shí)，新聞相關(guān)政策逐步收緊，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的規(guī)則等不斷的放寬。未來互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)不斷的向前的發(fā)展，而新聞資訊行業(yè)也將不斷的向前的發(fā)展。
2.2.2 經(jīng)濟(jì)
總結(jié)：從新聞資訊整個(gè)行業(yè)的收入來看的話，總收入在不斷的增加，在2018年收入已經(jīng)達(dá)到了469.7億元。
并且每年的金額增長(zhǎng)幅度較大，這說明在這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景比較好，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，為此提供了必要的前提，同時(shí)中國(guó)的人民在對(duì)于新聞方面的關(guān)注度也在不斷的提升，都想通過APP了解國(guó)家以及世界的信息。
加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度一直穩(wěn)定的增長(zhǎng)，也讓越來越多的人關(guān)心經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
總結(jié)：根據(jù)上面的圖可以得知，在2018年，門戶及資訊廣告市場(chǎng)保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)47.2%，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)到了467.7億元。
此外，資訊巨頭對(duì)于基于海量資訊內(nèi)容及用戶群體的智能社交、政務(wù)互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)形態(tài)的嘗試。也促進(jìn)了移動(dòng)端新聞資訊服務(wù)活力的進(jìn)一步提升。到2021年，其規(guī)模還將繼續(xù)保持20%以上的增速持續(xù)增長(zhǎng)。
2.2.3 社會(huì)
總結(jié)：在觀看在線新聞資訊類APP 中，可以看出男女生的關(guān)注是不一樣的，女生更喜歡看今日頭條、騰訊新聞。在年齡分析圖中，也可以看出在35歲以下喜歡看今日頭條與騰訊新聞的居多。
騰訊新聞借助QQ與微信的推薦用戶眾多，而今日借助精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)計(jì)算，將用戶看過的新聞進(jìn)行總結(jié)，不斷的推薦用戶感興趣的新聞。
從整體上來看男生更喜歡看鳳凰新聞、搜狐新聞，女生更喜歡看騰訊新聞、網(wǎng)易新聞。男生主要是看新聞?lì)?、知識(shí)點(diǎn)的，而女生則是更喜歡娛樂化的新聞，其關(guān)注點(diǎn)是不同的。
2.2.4 技術(shù)
總結(jié)：2019全球智能手機(jī)銷量排行榜公布，三星出貨量2.965億，雖然比2018年出貨量還要少一些，但市場(chǎng)份額卻從19%增加到20%。排名晉升的只有華為，出貨量2.385億，全球份額16％。
排名出現(xiàn)下降的只有Apple，出貨量1.962億，全球份額13％。小米手機(jī)出貨量1.245億，全球份額8％，OPPO出貨量1.198億 全球份額8％，vivo出貨量1.137億，全球份額8％ ，這三家廠商排名和2018年一樣。
《報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，較2018年底增長(zhǎng)7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，較2018年底提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國(guó)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。
其中，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%，較2018年底提升0.7個(gè)百分點(diǎn)；使用電視上網(wǎng)的比例為32.0%；使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)、筆記本電腦上網(wǎng)、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為42.7%、35.1%和29.0%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，較2018年底增長(zhǎng)7992萬。
總結(jié)：在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率在不斷的提升之后，就算是偏遠(yuǎn)山區(qū)也普及了網(wǎng)絡(luò)，智能手機(jī)的基本全覆蓋，為APP軟件提供了硬件與軟件的支持。
加上年輕人的娛樂化也在豐富多樣，對(duì)于生活中的信息關(guān)注度也在不斷的提高，對(duì)新聞資訊類需求也在不斷的提高，這些都為新聞資訊行業(yè)的市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。
3. 商業(yè)模式
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變現(xiàn)的方式總體有三種，廣告、電商以及游戲。
今日頭條主要是選擇了廣告變現(xiàn)。這是因?yàn)檎莆樟舜罅康挠脩魯?shù)據(jù)，使得今日頭條能夠根據(jù)用戶的具體畫像來實(shí)現(xiàn)廣告投放。但是平臺(tái)無法給用戶提供相應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)景，電商購(gòu)物作為今日頭條次要的變現(xiàn)，于蘇寧、得物等平臺(tái)進(jìn)行的合作。
以今日頭條為例：
3.1 商業(yè)廣告
我們都知道現(xiàn)在，商家在投放廣告的時(shí)候，都會(huì)選擇在大流量的平臺(tái)進(jìn)行投放廣告，目的就是想花最少的錢，賺取更多的利潤(rùn)，所以他們會(huì)在今日頭條平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，那么今日頭條就可以依靠收取用戶的廣告費(fèi)來進(jìn)行持續(xù)的盈利。
但不是全部的廣告費(fèi)都讓平臺(tái)吃掉了，平臺(tái)還需要拿出一部分來分給自媒體作者。
因?yàn)楝F(xiàn)在商家的廣告投放需要在自媒體作者生產(chǎn)的內(nèi)容中植入，這樣廣告投放的效果才是最好的，這樣也能讓自媒體作者有補(bǔ)貼收益，自媒體作者也就會(huì)選擇持續(xù)在平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容。
3.1.1 價(jià)格
目前今日頭條開戶預(yù)存廣告費(fèi)用為1W元，有的行業(yè)是2W元，1W元都是可內(nèi)以用來消費(fèi)的；點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)容立后臺(tái)進(jìn)行。點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)立后臺(tái)進(jìn)行。
3.1.2 規(guī)則
【開屏廣告】：應(yīng)用開啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間（?靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面的一種廣告形式；
【信息流廣告】：今日頭條的資訊信息流中依托個(gè)性化推薦技術(shù)的廣告推薦形式；
【詳情頁廣告】：今日頭條廣告展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方。
3.2 電商收益
現(xiàn)在今日頭條鼓勵(lì)大家開通電商，進(jìn)行直播帶貨和內(nèi)容帶貨，其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)非常的好，目前頭條對(duì)自媒體人賣貨產(chǎn)生的收益不予抽成。
但是以后等平臺(tái)的電商體現(xiàn)建立起來以后，平臺(tái)肯定會(huì)有一定比例的抽成，現(xiàn)在是有一個(gè)1%的支付服務(wù)費(fèi)，因?yàn)槲覀兌贾滥壳邦^條沒有自己的支付系統(tǒng)，還使用的是第三方的支付系統(tǒng)，所以你用人家的產(chǎn)品，肯定人家需要收你的服務(wù)費(fèi)，因?yàn)殚_發(fā)產(chǎn)品就是為了賺錢。
價(jià)格：目前對(duì)于媒體人不進(jìn)行抽成，現(xiàn)在有一個(gè)1%的支付服務(wù)費(fèi)
3.3 知識(shí)付費(fèi)
在今日頭條現(xiàn)在給自媒體知識(shí)類作者開通了知識(shí)付費(fèi)，就是用戶可以根據(jù)自己的職業(yè)需求，選擇購(gòu)買自己認(rèn)為有價(jià)值的一些付費(fèi)課程。這些付費(fèi)課程的收益，有一部分是給于自媒體作者本人，還有一部分會(huì)按照一定的比較被平臺(tái)拿走，這也是平臺(tái)可以盈利的一個(gè)點(diǎn)。
簡(jiǎn)單來說，就是你在我的平臺(tái)賣你的課程，你多少得給我平臺(tái)一點(diǎn)服務(wù)費(fèi)吧。
其他付費(fèi)流量可能產(chǎn)生在放心購(gòu)商品通過社交媒體分享的形式產(chǎn)生，或商家通過頭條的消息通知，激活用戶二次購(gòu)買產(chǎn)生。這樣的訂單屬于付費(fèi)流量，同樣收取傭金，傭金比例為(用戶實(shí)際支付金額+平臺(tái)補(bǔ)貼金額)*10%。
4. 用戶場(chǎng)景
4.1 用戶標(biāo)簽
總結(jié)：在移動(dòng)端新聞性別與年齡的調(diào)查中，使用新聞資訊手機(jī)端的用戶男女比例基本均衡，男性稍微高于女性。男性對(duì)新聞的渴求欲望相比較女性更加強(qiáng)烈。女性更加趨向于購(gòu)物、化妝類。
從年齡上的看，在26-35歲的中青年人群高達(dá)48%，這一類人群正處于事業(yè)的起步期或者事業(yè)的上升期，部分家庭情況正在趨向穩(wěn)定，他們需要更多的信息去穩(wěn)定自己的工作或者去提升自己的事業(yè)。
在36-45歲這個(gè)年齡段中，往往是職場(chǎng)上的老人，他們有些對(duì)于信息的獲取度不像剛進(jìn)入職場(chǎng)那樣強(qiáng)烈。他么具備了一定的工作經(jīng)驗(yàn)。工作家庭趨向穩(wěn)定化。
4.2 用戶行為
總結(jié)：在上圖中可以看到，四成以上的用戶平常瀏覽資訊了解時(shí)事，豐富知識(shí)儲(chǔ)備、或者就是因?yàn)榭吹搅烁信d趣的話題；還有較多的用戶的時(shí)出于放松減壓、追蹤熱點(diǎn)話題等目的來瀏覽。
其中只有16.5%的用戶時(shí)沒有明確的目的，打發(fā)時(shí)間，占比比例少。
在用戶手機(jī)端獲取資訊的行為偏好中，40.3%的用戶是主動(dòng)搜索相關(guān)的資訊，38.6%的用戶是查看平臺(tái)推送的資訊。
這其中八成的用戶是想獲得相關(guān)的新聞資訊，只有27.7%的用戶是瀏覽親戚、朋友、同事等熟人分享的資訊，可以看出用戶喜歡在手機(jī)端獲取相關(guān)的新聞資訊。
總結(jié)：不同的群體對(duì)于新聞資訊及娛樂資訊的偏好差異明顯，知識(shí)類資訊的圈層覆蓋相對(duì)更廣。整體來看的，有盡六成的用戶偏好新聞資訊類，其次就是分別就是知識(shí)類資訊及泛娛樂資訊，且二者相差不明顯。
從性別及年齡分層來看，新聞資訊明顯更吸引男性及年齡在36歲以上的用戶，并且企業(yè)的高管、創(chuàng)業(yè)者、離退休人員等群體明顯對(duì)于新聞資訊的需求高于其他職業(yè)群體，偏好娛樂資訊的用戶明顯高于女性且年齡偏小的人群。
在分職業(yè)表現(xiàn)上看，對(duì)于新聞資訊行業(yè)關(guān)注度比較高的是創(chuàng)業(yè)者、離退休人員、公司高管人員，可占比達(dá)到90%，在知識(shí)類資訊中，學(xué)生對(duì)于其關(guān)注度最高，達(dá)到90%,學(xué)生群體的特殊性，本就是對(duì)知識(shí)的渴望。對(duì)于娛樂資訊比較多的還是學(xué)生，學(xué)生的時(shí)間較多，對(duì)于社會(huì)上的新鮮事較為關(guān)注，占比達(dá)到80%。
4.3 用戶群體
- 單純?yōu)g覽文章用戶
- 用戶作為創(chuàng)作者發(fā)表文章
- 用戶在此軟件上購(gòu)買東西
4.4 用戶畫像
4.4.1 單純的瀏覽文章
- 基本屬性：男、蔣小明、22歲、未婚
- 用戶行為：習(xí)慣休閑時(shí)刻看會(huì)新聞
- 用戶特征：外企工作
使用場(chǎng)景：小明在某外企工作，在下班吃飯的時(shí)候，公司會(huì)有一個(gè)半小時(shí)的休息時(shí)間。小明在吃完飯后，由于上午的工作時(shí)間比較勞心，平常喜歡打的游戲也不想打了，也睡不著，就想通過今日頭條上的新聞來打發(fā)一下時(shí)間，隨之就看了一個(gè)小時(shí)的新聞直到上班。
- 文章的創(chuàng)作者
- 基本屬性：男、30歲，張三，已婚
- 用戶行為：經(jīng)常在今日頭條上發(fā)表原創(chuàng)的文章
- 用戶特征：家庭負(fù)擔(dān)比較重，以此來獲得額外的收入
使用場(chǎng)景：張三是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)普通的員工，由于沒有什么特別出眾的才華，入職幾年依然還是員工，加上有了家庭，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重；由于經(jīng)?？磿?，文采比較好。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查得知，在今日頭條的用戶群體比較大，年輕用戶較多，由于本身所接觸的就是互聯(lián)網(wǎng)，能與廣大讀者有共同的語言。經(jīng)過幾個(gè)月的創(chuàng)作，有了一定的收入。
4.4.2 用戶在此軟件上購(gòu)買東西
- 基本屬性：女、小蘭、26歲、未婚
- 用戶行為：經(jīng)常去購(gòu)物
- 用戶特征：目前大學(xué)生一枚
使用場(chǎng)景：小蘭時(shí)一名大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)不是很充裕，在瀏覽新聞的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)今日頭條上有購(gòu)物的小程序，并且的有的商品比較便宜，節(jié)省了一定的資金，從此喜歡上在上面買一些小東西。
4.5 需求痛點(diǎn)
4.5.1 單純?yōu)g覽文章用戶
- 信息更新不及時(shí)
當(dāng)某些用戶想要搜索最新的新聞時(shí)，并不能及時(shí)給于用戶信息反饋，降低了用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)有時(shí)某些新聞都不能搜到，在某些新聞不能進(jìn)行垂直化搜索。
今日頭條借助強(qiáng)大的計(jì)算能力以及海量的數(shù)據(jù)，能夠?yàn)橛脩籼峁┳罴皶r(shí)的新聞同相關(guān)的問答。同時(shí)相關(guān)的標(biāo)簽眾多，能夠滿足不同用戶的需求，正是借助其收獲了一大批忠實(shí)用戶。
- 其他板塊效果并不是很好，有待優(yōu)化
用戶有時(shí)想要看一個(gè)新聞或者是視頻時(shí)，需要從當(dāng)前這個(gè)頁面跳轉(zhuǎn)到另外一個(gè)頁面，這樣就造成了用戶的時(shí)間上的浪費(fèi)，本來用戶就想通過此軟件解決自己的需求，現(xiàn)在反而增加了麻煩，大大的降低了用戶的體驗(yàn)。
今日頭條目前不僅僅是新聞資訊，同時(shí)還有視頻板塊和購(gòu)物板塊，當(dāng)你想要看視頻或者電影時(shí)，不必在重新打開一個(gè)軟件可以直接在今日頭條上看相關(guān)的視頻。這就大大節(jié)省了用戶的時(shí)間，提升了用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)感。
4.5.2 文章的創(chuàng)作者
- 平臺(tái)對(duì)于原創(chuàng)作者的文章保護(hù)力度不夠
當(dāng)原創(chuàng)作者在此軟件發(fā)表文章時(shí)，別人會(huì)盜用，導(dǎo)致原創(chuàng)者的信譽(yù)受損以及原創(chuàng)者并不能獲取相關(guān)的收益。平臺(tái)應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的政策去保護(hù)原創(chuàng)者的文章所有權(quán)。針對(duì)哪些專門盜取別人文章的號(hào)進(jìn)行封號(hào)，同時(shí)鼓勵(lì)所有的創(chuàng)作號(hào)進(jìn)行原創(chuàng)。
- 平臺(tái)的收益率不如之前，質(zhì)量不比之前
不斷的有用戶反映，在此平臺(tái)的收益沒有之前高，同時(shí)平臺(tái)由于降低了門檻，對(duì)于作品的質(zhì)量并沒有進(jìn)行嚴(yán)格的把控，出現(xiàn)一些了質(zhì)量不高的作品，對(duì)于平臺(tái)的信譽(yù)是一種不好的挑戰(zhàn)，最后就是平臺(tái)應(yīng)該對(duì)這些作者進(jìn)行其他方面的補(bǔ)貼。
4.5.3 用戶在此軟件購(gòu)買東西
- 購(gòu)物的軟件完善的不好，購(gòu)物體驗(yàn)差
此平臺(tái)并沒有跟淘寶、京東進(jìn)行對(duì)接，也就是說并不能直接點(diǎn)進(jìn)去，只是跟蘇寧易購(gòu)、得物、唯品會(huì)等。當(dāng)用戶想要買其他東西時(shí)，只是單純的買點(diǎn)其他軟件的商品，用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)并不是很好。
比如當(dāng)用戶想要進(jìn)京東買東西時(shí)，只能退出來，去京東的APP進(jìn)行購(gòu)買，對(duì)于用戶來說，在這方面時(shí)間就是浪費(fèi)了。今日頭條可以在這方面加強(qiáng)于其他電商進(jìn)行合作，完善自身的購(gòu)物模塊。
5. 騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品分析
5.1 戰(zhàn)略層
騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品戰(zhàn)略層分析：
特色功能：
- 騰訊新聞：全面性新聞，依靠社交軟件，受眾面積廣，同時(shí)在功能模塊中，【社交】模塊是一個(gè)與眾不同的模塊。其中主要是是社區(qū)、熱門、明星。通過添加不同的圈子來進(jìn)入不同的社區(qū)中。了解不同的社區(qū)中不同的信息。
- 網(wǎng)易新聞：依靠大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送個(gè)人所喜歡的新聞內(nèi)容。在網(wǎng)易新聞中模塊中，其中圈子模塊可以讓不同類型的用戶區(qū)參加不同的圈子中，同時(shí)網(wǎng)易用戶可以在自己所感興趣的圈子中發(fā)表自己的看法，尤其針對(duì)當(dāng)前比較火的話題進(jìn)行全范圍討論。
- 今日頭條：基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)用戶具體的環(huán)境特征與社交屬性提供個(gè)性化的新聞資訊，塑造千人千面的閱讀場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)鏈接。同時(shí)今日頭條也涉及了電商、直播、視頻行業(yè)。
5.2 結(jié)構(gòu)層
騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖分析：
5.2.1 騰訊新聞功能結(jié)構(gòu)圖
總結(jié)：騰訊新聞以四大模塊為主，其中主要是以新聞和視頻為主，其中的特色功能是社區(qū)，在功能清單中可以看到騰訊新聞的特色就是社區(qū)模塊。今日頭條可以在頁面中可以增加一個(gè)類似社區(qū)的模塊，針對(duì)一些熱門話題、明星、社區(qū)進(jìn)行討論，進(jìn)一步增加用戶的粘性。
5.2.2 網(wǎng)易新聞功能結(jié)構(gòu)圖
總結(jié)：在網(wǎng)易新聞中，同樣也是四大模塊為主，首頁和視頻模塊是主要的板塊，而圈子模塊是其特色模塊，在圈子模塊主要包括倆個(gè)標(biāo)簽：推薦、廣場(chǎng)。
通過比對(duì)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)騰訊新聞與網(wǎng)易新聞很相似，都有類似社區(qū)圈子的模塊，以便用戶進(jìn)行討論，而今日頭條就沒有相關(guān)的模塊，這就說明了其用戶的粘度比不上其他倆家.
可借鑒其圈子文化完善自己的模塊，供大家對(duì)某些話題進(jìn)行討論，這樣對(duì)于今日頭條的功能進(jìn)行一個(gè)更好的補(bǔ)充，對(duì)于本身來說，更好的讓用戶對(duì)其上癮。
5.2.3 今日頭條功能結(jié)構(gòu)圖
總結(jié)：今日頭條主要模塊分為四大模塊，分別是首頁、西瓜視頻、放映廳、我的，其中核心功能就是首頁，其次就是西瓜視頻。
今日頭條借助精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)人新聞推薦，成功的把握了消費(fèi)者的心理，其次就是今日頭條在不斷的完善放映廳，力圖打造一個(gè)新的吸引點(diǎn)，就類似跟騰訊視頻、愛奇藝視頻進(jìn)行一部分的用戶的引流。
與騰訊新聞以及網(wǎng)易新聞進(jìn)行對(duì)比的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)今日頭條少了一個(gè)比較重要的額版塊，就是缺少了用戶的互動(dòng)，類似一個(gè)圈子文化。
5.2.4 總結(jié)
通過這倆個(gè)產(chǎn)品的功能對(duì)比，倆者的模式大致相同，但是倆者又有側(cè)重點(diǎn)。
- 騰訊新聞
由于騰訊新聞?chuàng)碛蠶Q和微信倆打社交軟件，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。同時(shí)又不斷的新增個(gè)性化功能，比如創(chuàng)意截屏，同時(shí)它的版本更新時(shí)速快，界面簡(jiǎn)潔欸，使用簡(jiǎn)單。
注重手游市場(chǎng)，充分把握年輕人的用戶心理。重點(diǎn)就是覆蓋的新聞范圍廣、種類齊全，功能多。
- 網(wǎng)易新聞
網(wǎng)易新聞比較注重原創(chuàng)和跟帖，擁有大量的粉絲群，其中有大量的年輕用戶，比較當(dāng)下小白領(lǐng)和當(dāng)進(jìn)入社會(huì)的職員，同時(shí)網(wǎng)易新聞?dòng)幸粋€(gè)完善的用戶成長(zhǎng)體系，完善的服務(wù)比如天氣和生活服務(wù)，通過積分和金幣去培養(yǎng)用戶。
比較注重原創(chuàng)性和用戶的培養(yǎng)，新聞比較符合當(dāng)下的年輕人的價(jià)值觀。
- 今日頭條
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)今日頭條與上面?zhèn)z個(gè)軟件還是有差別的，在用戶粘性方面沒有上面?zhèn)z款做的好，可以發(fā)現(xiàn)上面?zhèn)z款軟件中都有類似社區(qū)的討論模塊，并且做的都不錯(cuò)，而在今日頭條并沒有在這方面做的好，需要做進(jìn)一步優(yōu)化。
比如借鑒以下騰訊新聞中關(guān)于游戲方面的布局，借鑒一下網(wǎng)易新聞的圈子文化，結(jié)合自身大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢(shì)，不斷的完善自身，增強(qiáng)用戶的粘度，提高用戶使用的頻率。
5.3 架構(gòu)層
5.3.1 騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品功能有無對(duì)比
總結(jié)：根據(jù)騰訊新聞與網(wǎng)易新聞功能清單進(jìn)行對(duì)比可以得知，騰訊新聞主要在社交、游戲以及社區(qū)方面做的比較好，是因?yàn)轵v訊新聞依靠QQ和微信來進(jìn)行引流，同時(shí)騰訊的游戲方面做的特別出色。這就是騰訊新聞所獨(dú)有的特色優(yōu)勢(shì)所在。
網(wǎng)易新聞則主要依靠網(wǎng)易云來進(jìn)行引流，在用戶基礎(chǔ)方面并沒有騰訊做的好，但是網(wǎng)易新聞則是注重個(gè)人評(píng)論功能，在網(wǎng)易新聞中的圈子模塊，則是用戶可以發(fā)表自己的看法，針對(duì)某一熱點(diǎn)進(jìn)行討論，護(hù)著在不同的圈子進(jìn)行不同話題的討論。
在今日頭條中，則是沒有相關(guān)的圈子文化，今日頭條可以借鑒這倆個(gè)軟件的特色功能，在自己的頁面中創(chuàng)建這樣一個(gè)供大家討論的圈子，讓大家針對(duì)某一個(gè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，各抒己見。
5.3.2 騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品對(duì)比
功能借鑒：
騰訊新聞?dòng)螒驑?biāo)簽下，首先是點(diǎn)擊以下游戲標(biāo)簽下，就會(huì)直接出現(xiàn)有關(guān)游戲的頁面，同時(shí)頁面的中間部分互出現(xiàn)【下載】、【禮包】、【圈子】、【發(fā)現(xiàn)】。
這對(duì)于用戶是非常方便的。當(dāng)想下載這個(gè)游戲時(shí)，只需點(diǎn)擊以下下載就可以下載游戲。
- 優(yōu)勢(shì)：在游戲頁面，用戶可以直接點(diǎn)開最近游戲行業(yè)發(fā)生的事情。同時(shí)也可以在上面的搜索框直接搜搜想要的游戲。對(duì)于想要下載的游戲，可以直接下載，不用再去應(yīng)用商店中下載。提升了用戶的體驗(yàn)，節(jié)省了用戶的時(shí)間。
- 劣勢(shì)：唯一的缺點(diǎn)就是游戲的種類在當(dāng)前這個(gè)頁面不多，緊緊是當(dāng)下的幾款熱門游戲。
總結(jié)：對(duì)此，今日頭條可以在主頁面中，加一個(gè)標(biāo)簽，就類似騰訊新聞一樣，該標(biāo)簽下有有關(guān)游戲的新聞，且覆蓋面要多點(diǎn)，同時(shí)游戲可以在當(dāng)前的頁面直接下載，節(jié)省用戶的時(shí)間。
在整體頁面設(shè)計(jì)中，可以分成不同的小頁面，不同的游戲類型放在不用的選區(qū)中，以便吸引更多的用戶來使用此產(chǎn)品。
5.3.3 騰訊新聞——網(wǎng)易新聞主頁面分析
在網(wǎng)易新聞中，在點(diǎn)擊圈子時(shí)，會(huì)直接出現(xiàn)推薦和廣場(chǎng)倆個(gè)標(biāo)簽。這就是網(wǎng)易最吸引用戶的地方，就是讓用戶參與其中當(dāng)今的熱點(diǎn)問題。并且不同的話題有不同的圈子，比如我想進(jìn)入社會(huì)話題圈子中參加討論，就點(diǎn)擊社會(huì)圈子即可參加討論。
- 優(yōu)勢(shì)：充分調(diào)動(dòng)用戶參加討論的氛圍中，這就是網(wǎng)易新聞能夠吸引用戶的點(diǎn)所在，每個(gè)人可以發(fā)表自己的看法，讓每個(gè)人都有參與感。
- 劣勢(shì)：用戶的發(fā)言有時(shí)互觸及法律的邊沿，對(duì)于平臺(tái)會(huì)造成不好的影響。同時(shí)網(wǎng)易的用戶量沒有騰訊的流量大，用戶量不多。
總結(jié)：對(duì)此，今日頭條可以借鑒網(wǎng)易新聞中的話題討論區(qū)，在今日頭條其中一個(gè)頁面也增加一個(gè)話題討論，這樣就會(huì)使用戶不單單使新聞的接收者，同時(shí)也是話題的參與者，這對(duì)于用戶對(duì)這款軟件就會(huì)有更好的貼切感。
6. 總結(jié)
6.1 SWOT分析
- 【S】?jī)?yōu)勢(shì)：今日頭條時(shí)基于數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析的推薦引擎，預(yù)測(cè)用戶的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，極大的增強(qiáng)了用戶的粘性，搶占了個(gè)性化資源市場(chǎng)；
- 【W(wǎng)】劣勢(shì)：新聞來源多樣，質(zhì)量層次不齊，由于種類繁多，難以確保所有的內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)；
- 【O】機(jī)會(huì)：頭條號(hào)、西瓜視頻、放映廳等模塊提高了用戶的粘性，增加了用戶的流量，本身所具有的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送、互聯(lián)網(wǎng)居民的不斷增加都為其提供了機(jī)會(huì)；
- 【T】威脅：騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等同類產(chǎn)品的威脅，內(nèi)容的質(zhì)量的好壞會(huì)影響用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，信息量的不斷的增加，怎樣把控內(nèi)容質(zhì)量。
通過這次競(jìng)品分析，針對(duì)市場(chǎng)和用戶的分析，今日頭條進(jìn)行如下的規(guī)劃：
6.2 規(guī)劃
6.2.1 產(chǎn)品理念：以用戶為中心
首先在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)上以及產(chǎn)品的核心功能上，以年輕人主要在35歲以下的人群為主，通過進(jìn)一步簡(jiǎn)化頁面的布局以及內(nèi)容的豐富性來進(jìn)一步提高用戶粘性。
對(duì)當(dāng)今年輕人比較關(guān)注的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行進(jìn)一步的解說，同時(shí)創(chuàng)作相關(guān)的話題討論，供大家進(jìn)行討論。
6.2.2 特色功能：進(jìn)一步增強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，大數(shù)據(jù)進(jìn)一步加強(qiáng)
今日頭條在者短短幾年里，就是憑借數(shù)據(jù)挖掘以及數(shù)據(jù)分析的推薦引擎，對(duì)于用戶經(jīng)常瀏覽的內(nèi)容，進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)盡量使用戶對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的使用上癮。
6.2.3 其他功能：其他模塊要盡量完善，發(fā)揮其他模塊的作用
在今日頭條不僅僅是新聞資訊，同時(shí)還是視頻類以及引流到購(gòu)物頁面的軟件。
在其西瓜視頻板塊中，對(duì)其布局進(jìn)一步的完善，可以參考抖音的頁面布局以及短視頻的質(zhì)量進(jìn)一步提高，以便更好的留住用戶；在放映廳中，電影以及電視劇的種類要增加，有時(shí)觀看一個(gè)視頻還要挑轉(zhuǎn)到其他播放軟件中，這對(duì)于用戶來說，是一個(gè)不好的產(chǎn)品體驗(yàn)，不便提高用戶的粘性。
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