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編輯導(dǎo)語：皮皮蝦是一個(gè)主打輕幽默神評(píng)論的老牌搞笑內(nèi)容社區(qū)，本文選擇了行業(yè)的兩個(gè)頭部產(chǎn)品——抖音和快手作為對比競品，通過行業(yè)背景、市場情況、核心用戶多個(gè)方面來對比分析三款產(chǎn)品，最后總結(jié)并提出部分功能改進(jìn)意見。

一、競品分析前言

1.1 競品分析描述

分析短視頻行業(yè)市場和用戶群體，了解用戶需求，挖掘用戶痛點(diǎn)，衍生產(chǎn)品核心功能；

分析短視頻APP競品，通過直接競品了解行業(yè)APP基礎(chǔ)功能，通過間接競品了解APP特色功能。

1.2 測試環(huán)境

二、行業(yè)市場分析

2.1 中國短視頻行業(yè)圖譜

總結(jié)：

• 從短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，其產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和最終用戶端。其中內(nèi)容生產(chǎn)制作主要來自于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司、專業(yè)視頻制作公司）和PUGC（“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，將UGC+PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。）
• 從內(nèi)容分發(fā)來看：內(nèi)容分發(fā)視頻平臺(tái)分為兩大類，一是以抖音、西瓜視頻等為例的獨(dú)立短視頻平臺(tái)，二是綜合的短視頻平臺(tái)，其主要由分為三小類：資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)以及傳統(tǒng)視頻平臺(tái)。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與其中的還有監(jiān)管部門、MCN、品牌方等。

2.2 行業(yè)發(fā)展背景

總結(jié)：

2011年，快手上線制作GIF標(biāo)志著中國短視頻行業(yè)的興起；隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開始逐漸步入了發(fā)展成熟期。

2019年2月，短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模為8.2億，首次突破8億大關(guān)。到2019年3月短視頻行業(yè)月活躍用戶開始增長開始乏力，甚至2019年9月到2019年12月短視頻月活指數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢，數(shù)據(jù)可以看出短視頻行業(yè)紅利期已過。短視頻行業(yè)發(fā)展步入成熟期，短視頻行業(yè)開始呈現(xiàn)出精細(xì)化運(yùn)營、競爭格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標(biāo)志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。

經(jīng)過十年的發(fā)展孕育，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期的后半程，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完善，商業(yè)變現(xiàn)模式在不斷的拓展，短視頻行業(yè)的競爭將會(huì)進(jìn)入下一個(gè)階段。

2.3 短視頻市場規(guī)模

數(shù)據(jù)分析：

根據(jù)圖表顯示，中國短視頻市場增長迅速，從2016年到2020年5年時(shí)間，同比增長分別為65%、52%、52%、40%，2020年市場規(guī)模更有望達(dá)到410.2億元。

總結(jié)：

從2016年到2020年5年時(shí)間，同比增長分別為65%、52%、52%、40%雖然增長率有所下滑，但結(jié)合短視頻產(chǎn)業(yè)圖譜來講，短視頻自身形式豐富、片段化、趣味化的特點(diǎn)，使其更適合新的營銷趨勢，加上直播電商在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用加深，其市場發(fā)展前景值得期待。

2.4 行業(yè)宏觀環(huán)境分析

2.4.1 PEST分析

1）政策因素：

廣電總局，工信部規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)需要具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》；

網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為短視頻健康發(fā)展提供保障；

2）經(jīng)濟(jì)因素：

各視頻軟件等出臺(tái)短視頻扶持計(jì)劃，以收入或者補(bǔ)貼的激勵(lì)方式來推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，完善短視頻行業(yè)生態(tài)鏈；

短視頻行業(yè)的持續(xù)增長，部分短視頻獲得融資，內(nèi)容方和平臺(tái)受追捧；

3）社會(huì)因素：

移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量快速增長，為短視頻發(fā)展提供龐大用戶基礎(chǔ)；

到2021年，視頻將占據(jù)移動(dòng)流量的70%，內(nèi)容輕量，時(shí)間短的短視頻符合用戶碎片化的閱讀時(shí)間，并滿足用戶社交和娛樂的需求；

4）技術(shù)因素：

隨著5G的普及，流量速度飛漲，大大提高用戶數(shù)量以及用戶體驗(yàn)；

大據(jù)VR等技術(shù)發(fā)展不斷地成熟，更準(zhǔn)確的挖掘用戶的需求，實(shí)現(xiàn)營銷信息的有效分發(fā)；

三、市場分析

3.1 用戶規(guī)模

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網(wǎng)民整體的87.0%。

3.2 TOP20短視頻月活用戶數(shù)

而在短視頻行業(yè)卻存在著寡頭的現(xiàn)象,抖音、快手的MAU分別已突破5.2億、3.8億；第一梯隊(duì)已經(jīng)將市場瓜分近80%，小眾產(chǎn)品在巨頭下的生存顯得無疑困難，用戶的獲取只能通過在產(chǎn)品定位上進(jìn)行。

3.3 TOP10用戶喜歡視頻類型

通過數(shù)據(jù)顯示，搞笑和美食及旅行是用戶最喜歡的短視頻類型，分別達(dá)到了85.4%和77.9%，而在這些類型中有著搞笑垂直類產(chǎn)品最右、皮皮蝦。

3.4 總結(jié)

2018-2020年短視頻行業(yè)整體呈增長狀態(tài)，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網(wǎng)民整體的87.0%，市場整體偏好，但是短視頻行業(yè)卻存在著寡頭的現(xiàn)象，抖音、快手的MAU（月活用戶）分別已突破5.2億、3.8億，兩家APP已經(jīng)將短視頻市場瓜分近80%，小眾產(chǎn)品在行業(yè)巨頭下的生存生存空間顯得尤為狹小。

用戶的獲取只能通過在產(chǎn)品定位上進(jìn)行獲取，結(jié)合TOP10用戶喜歡的短視頻類型數(shù)據(jù)圖來看，全短視頻行業(yè)用戶，喜歡觀看幽默搞笑類、美食類、旅游類和心靈雞湯類短視頻的用戶達(dá)到了85.4%、77.9%、75.7%和69.7%這類視頻的市場用戶存量很大，小眾類短視頻APP的內(nèi)容可以考慮向幽默搞笑，美食、旅游這方面發(fā)展，將APP發(fā)展成為專業(yè)化垂直化的短視頻APP。

四、用戶分析

4.1 目的

通過用戶屬性，挖掘用戶本質(zhì)需求，衍生出核心功能；其次，利用用戶場景分析用戶痛點(diǎn)需求，延伸出特色功能。

4.2 用戶細(xì)分

1）用戶年齡和城市分布情況

數(shù)據(jù)分析：

短視頻用戶正在向中青年人群、三四五線城市滲透，下沉市場將成為新的流量入口和行業(yè)增長點(diǎn)。表明短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向25-35歲中青年用戶群體滲透。

從城市分布來看，目前一二線城市用戶占比過半，為52.1%，其中二線城市占比22.4%，為各類城市中占比最高，而三四五線城市TGI指數(shù)較高，分別為102.5，106.3，107.5下沉市場用戶特征顯著。近年來隨著一二線城市的逐漸飽和，下沉市場成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭角逐的新戰(zhàn)場，將成為未來短視頻用戶增長的主要支撐。

2）短視頻用戶使用動(dòng)機(jī)占比情況

數(shù)據(jù)分析：

從用戶使用動(dòng)機(jī)來看，中國短視頻產(chǎn)品用戶使用動(dòng)機(jī)TOP3中，內(nèi)容觀看與分享生活為主要原因。數(shù)據(jù)顯示，75.6%的用戶表示“瀏覽有趣的內(nèi)容”是大多數(shù)人選擇短視頻產(chǎn)品的主要原因，“分享生活中的精彩瞬間”成為短視頻用戶除“學(xué)習(xí)知識(shí)技能”外選擇短視頻產(chǎn)品的一項(xiàng)重要原因。

總結(jié)：

內(nèi)容依舊是用戶選擇平臺(tái)時(shí)最關(guān)注的要素。從用戶選擇平臺(tái)時(shí)關(guān)注的要素來看，內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容多樣性是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，其次是平臺(tái)整體口碑和平臺(tái)界面的舒適性，這解釋了為什么“內(nèi)容型”短視頻平臺(tái)的用戶群體最為廣泛，因而位于產(chǎn)業(yè)鏈中游的短視頻平臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)在于如何與上游的內(nèi)容生產(chǎn)端進(jìn)行合作建立良好的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)機(jī)制來為消費(fèi)者提供多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3）短視頻用戶產(chǎn)品使用場景占比情況

數(shù)據(jù)分析：

從用戶使用短視頻的場景來看，普遍集中于睡前、間歇場景。數(shù)據(jù)顯示，58.9%的用戶會(huì)在睡前觀看短視頻，間歇時(shí)間觀看短視頻的用戶占比普遍在30%左右。短視頻用戶主要偏好5-10分鐘的碎片化時(shí)間和10-30分鐘的中長時(shí)段。

總結(jié)：

視頻使用場景碎片化，與使用時(shí)長高度吻合。2019年我國短視頻用戶使用場景主要在睡覺前、下班（放學(xué)）后等休息時(shí)間以及工間（課間）、吃飯、通勤途中等間隙時(shí)間，使用場景呈碎片化。在使用時(shí)長上，短視頻用戶主要偏好5-10分鐘的碎片化時(shí)間和10-30分鐘的中長時(shí)段，在30分鐘以上的長時(shí)間使用的用戶占比不到20%。碎片化的使用場景與使用時(shí)間是的用戶難以感受長時(shí)間沉浸式體驗(yàn)。

4.3用戶訴求

4.3.1 短視頻用戶內(nèi)容偏好分布情況

總結(jié):

從用戶內(nèi)容偏好來看，幽默、美食生活、技巧知識(shí)為用戶最青睞的三大品類短視頻。短視頻以其相較于其他媒體形式（例如長視頻、文字等）具有簡練、快捷、生動(dòng)的特點(diǎn)，因此用戶對于技巧性、實(shí)用性強(qiáng)的知識(shí)內(nèi)容接受性更強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，55.5%的用戶表示喜歡技巧/知識(shí)類短視頻內(nèi)容，喜歡幽默搞笑和美食生活類的短視頻用戶分別占比60.90%、58.50%。

4.4 用戶場景

4.4.1 娛樂用戶

1）基本屬性：

男，22歲，未婚，二線城市，單生喜歡看娛樂視頻，打游戲

2）用戶行為：

產(chǎn)品經(jīng)理小白一枚，學(xué)習(xí)一天感覺到累，無聊

3）用戶特征：

喜歡看娛樂、游戲、搞笑、美女、視頻

4）使用場景：

小王喜歡看娛樂、游戲、搞笑、美女、視頻，在外學(xué)習(xí)產(chǎn)品經(jīng)理，忙完作業(yè)后，身心疲憊洗完澡躺在床上感到無聊。此時(shí)他想大把游戲放松放松，可是沒有精力，于是他想到了刷視頻于是點(diǎn)開了快手app瀏覽了一會(huì)覺得內(nèi)容太傻，又想起了抖音，但是抖音又沒有視頻類型區(qū)分得一個(gè)一個(gè)找很麻煩，最后經(jīng)過舍友推薦下載了皮皮蝦，內(nèi)容區(qū)分明確，想看那種類型就點(diǎn)那種。

4.4.2 提問社交

1）基本屬性：

女，22歲，未婚，一線城市

2）用戶行為：

尋找方法，想向大家提問如何才能從失戀中走出來

3）用戶特征：

小美大學(xué)生一枚，前不久剛分手，情緒失落

4）使用場景：

小美是一個(gè)大學(xué)生，剛分手不久，情緒失落，想尋求一些能從從失戀中走出來的方法，想問問舍友，但是又怕舍友說笑不敢問，只能通過刷視頻分散一下注意力，可是這只是一時(shí)的，轉(zhuǎn)移注意力之后就又會(huì)難過傷心，于是看到了皮皮蝦上有提問的功能，然后她在皮皮蝦上發(fā)出了自己的提問，不僅得到了皮友的關(guān)心還學(xué)到了一些方法。

4.5 用戶痛點(diǎn)

4.5.1 娛樂用戶

內(nèi)容區(qū)分不明確

大部分的短視頻APP，在視頻類型的區(qū)分方面做得不到位，現(xiàn)階段此類APP大多是通過用戶一步一步去翻才找到自己喜歡類型的視頻的，有時(shí)候翻找的內(nèi)容的時(shí)間過長可能會(huì)造成用戶的流失。

皮皮蝦短視頻的內(nèi)容展示是通過視頻內(nèi)容分類做的，讓用戶能精準(zhǔn)找到他們想看的視頻種類。

視頻內(nèi)容缺少一些正能量的東西，以及一些對社會(huì)上的關(guān)心、關(guān)愛及公益。

五、抖音—快手產(chǎn)品分析

5.1 抖音—快手產(chǎn)品戰(zhàn)略層分析

總結(jié)：

針對用戶的不同從產(chǎn)品定位上來看抖音是專業(yè)做音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人音樂短視頻社區(qū)。而快手是一款短視頻記錄生活的社交平臺(tái)。

抖音的用戶群體大部分都是來自于一二線城市，商業(yè)模式更偏向于交易模式賣貨變現(xiàn)、知識(shí)付費(fèi)…等?？焓值挠脩羧后w大部分是三，四線城市，商業(yè)模式偏向于信息流廣告和游戲類。

特色功能抖音專注于音樂短視頻、知識(shí)付費(fèi)。抖音偏社交。屬性核心用戶，抖音；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻(xiàn)者?？焓?；草根內(nèi)容貢獻(xiàn)者。

5.2 抖音—快手產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖分析

5.2.1 抖音產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

5.2.2 快手產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

5.2.3 總結(jié)

1）抖音

快手：偏粗俗，反應(yīng)社會(huì)底層的各種生活，專注農(nóng)村展現(xiàn)真實(shí)生活。

快手：強(qiáng)調(diào)人，每個(gè)人的生活值得被記錄，注重底層，注重社會(huì)。

快手的用戶定位是“社會(huì)平均人”?？焓钟脩舴植荚诙€城市是由中國社會(huì)的形態(tài)所決定的。把所有的快手用戶抽象當(dāng)成一個(gè)人來看，他相當(dāng)于一個(gè)‘社會(huì)平均人’。中國人口中只有百分之七在一線城市，百分之九十三的人口在二三線城市，所以這個(gè)‘社會(huì)平均人’就落在了二三線城市?！?/p>

分析抖音APP功能結(jié)構(gòu)圖得出，該APP的主打功能是制作拍攝音樂短視頻，和電商合作，社交方面。

2）快手

抖音：偏深層，內(nèi)容的裝飾及表達(dá)更高明，專注城市崇尚品質(zhì)生活。

抖音：強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，偏向于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容推送，注重設(shè)計(jì)，注重娛樂。

抖音平臺(tái)一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

分析快手APP功能結(jié)構(gòu)圖得出，該APP主打的功能是制作拍攝短視頻和直播粉絲互動(dòng)

5.3 抖音—快手產(chǎn)品核心功能對?以及功能借鑒

1）快手“精選”，抖音“朋友”

總體來說，這兩款產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)大致類似，最核心的區(qū)別在于快手將全屏信息流的“精選”模塊放在導(dǎo)航欄，而抖音將新上線的“朋友”版塊放在底欄（還在灰度測試中）。

在8.0版本上線之前，快手的視頻內(nèi)容全部采用雙列卡片流的形式，而相比之下，抖音的全屏信息流模式給了用戶更沉浸式的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，（一屏只展示一個(gè)視頻內(nèi)容，沒有別的視頻板塊干擾用戶的視覺，不會(huì)對用戶的視覺中心產(chǎn)生干擾）同時(shí)這種被動(dòng)接收的方式也更有利于其通過投放信息流廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

因此，快手的“精選”板塊彌補(bǔ)了這塊短板，通過單列+雙列的形式優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，同時(shí)也給了用戶更多的選擇權(quán)。

而抖音新上線的“朋友”板塊也是基于它在社交關(guān)系這一塊的不足做的一次大膽嘗試?！芭笥选卑鍓K用來展示互相關(guān)注的好友的相關(guān)動(dòng)態(tài)，類似微博的好友圈微博動(dòng)態(tài)。關(guān)注列表中大多數(shù)為單向關(guān)系，比如某個(gè)感興趣的創(chuàng)作者，而“朋友”板塊則更強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)內(nèi)的雙向關(guān)系，這有利于促進(jìn)用戶在平臺(tái)內(nèi)的社交關(guān)系的構(gòu)建和深化，從而增加用戶粘性和沉沒成本。

總結(jié)：

皮皮蝦首頁的視頻信息展示是多窗口多內(nèi)容的展示方式一屏?xí)霈F(xiàn)2-2.5個(gè)內(nèi)容，不僅有視頻內(nèi)容還有文字內(nèi)容，再加上頂部的導(dǎo)航欄，一屏的展示的窗口及信息過多，會(huì)給用戶視覺上造成一定的干擾及視覺疲勞，因此，在皮皮蝦后期迭代中，可以參考快手和抖音全屏信息流模式

2）拍攝功能

對于內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)而言，內(nèi)容無疑是其核心。從快手和抖音的產(chǎn)品迭代過程可以看出，雙方都在積極開發(fā)及優(yōu)化拍攝類型、工具、特效等，以滿足用戶多樣化的需求，降低他們的創(chuàng)作門檻。

兩款產(chǎn)品在拍攝功能類型上大體相似，最大的區(qū)別在于視頻拍攝時(shí)長、快拍和K歌功能?？焓值囊曨l拍攝時(shí)長為11秒/57秒/5分鐘，而抖音的拍攝時(shí)長為15秒和60秒，相比之下，快手用戶有更多的選擇性，這更有利于其內(nèi)容生態(tài)的擴(kuò)展。

此外，快手比抖音多一個(gè)K歌功能，這個(gè)功能很好地契合了下沉市場用戶的需求。對于三四線城市的用戶尤其是中年人來說，K歌是他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膴蕵贩绞健６兑魟t比快手多一個(gè)快拍功能，這也降低了用戶的創(chuàng)作心理門檻，鼓勵(lì)用戶隨時(shí)隨地用抖音記錄生活動(dòng)態(tài)。

總體來說，兩款產(chǎn)品的拍攝功能基本相似，又基于平臺(tái)的定位和用戶群區(qū)別而各具特色。隨著兩款產(chǎn)品的用戶群不斷泛化及越來越高的重合度，未來也必定會(huì)有更多類似功能的開發(fā)，包括整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上下游工具的開發(fā)?；诋a(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶群，滿足用戶不斷變化的需求，需要投入持續(xù)的探索和不斷的產(chǎn)品優(yōu)化迭代。

總結(jié)：

快手，皮皮蝦同作為一個(gè)針對3、4線城市用戶的PP，皮皮蝦應(yīng)該學(xué)習(xí)快手如何增強(qiáng)用戶與APP的黏性，留存度。

同作為短視頻APP因此在皮皮蝦以后的迭代過程中，拍攝功能以及拍攝類型，工具、濾鏡、特效多向抖音快手學(xué)習(xí)。

可以適當(dāng)?shù)募右恍┡c用戶有互動(dòng)的游戲或者娛樂方式，增加平臺(tái)直播的種類類如吃喝、游戲、娛樂、戶外等，再者平臺(tái)可以嚴(yán)選一些質(zhì)量高的主播，增加主播和用戶互動(dòng)的頻次，讓用戶得到歸屬感，從此提高用戶于皮皮蝦app的黏度。

3）點(diǎn)贊/取消點(diǎn)贊功能

快手和抖音的點(diǎn)贊方式都是一樣的，雙擊屏幕。唯獨(dú)取消贊的方式不一樣。和抖音相比較快手取消點(diǎn)贊的互動(dòng)感更強(qiáng)一些。

總結(jié)：

皮皮蝦的點(diǎn)贊還是依靠于點(diǎn)贊按鈕，這會(huì)給一些用戶的操作上帶來不便，因此，在皮皮蝦后期迭代中，可以參考快手的點(diǎn)贊/取消點(diǎn)贊的功能，這回給用戶帶來一些沉浸式的體驗(yàn)

4）社交功能

兩款產(chǎn)品在社交功能上大體相似抖音和快手的都采用了列表式的消息分組，最大的區(qū)別在于是抖音的互動(dòng)消息回復(fù)右邊會(huì)顯示視頻的內(nèi)容基本信息，快手的消息里面加了動(dòng)態(tài)。

皮皮蝦的好友關(guān)系僅限于內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者之間，皮皮蝦app甚至沒有【私信】這一功能，用戶的關(guān)系僅限于【關(guān)注】與【被關(guān)注】，它的消息功能只限于皮皮蝦官方給出用戶的一些消息。因此皮皮蝦在后期的迭代中可以加入私信功能

六、總結(jié)

6.1 SWOT法分析

S優(yōu)勢：

1. 用戶忠臣度高，年齡成熟，消費(fèi)能力強(qiáng)
2. 平臺(tái)產(chǎn)生內(nèi)容優(yōu)勢
3. 母公司字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大現(xiàn)金流支撐，引流能力強(qiáng)

W劣勢：

1. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作困難，非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得不到關(guān)注和反饋，影響用戶創(chuàng)作的積極性。
2. 監(jiān)管制度大，用戶體驗(yàn)差
3. 無好友系統(tǒng)，社交關(guān)系連不強(qiáng)
4. 官方引導(dǎo)力強(qiáng)，限制生產(chǎn)力

O機(jī)會(huì)：

1. 內(nèi)涵段子用戶對姊妹產(chǎn)品
2. 市場幽默搞笑垂直類的產(chǎn)品少
3. 開放多元的平臺(tái)有利于內(nèi)容創(chuàng)造與分發(fā)。

T威脅：

1. “段友聚集地”內(nèi)容監(jiān)管更加嚴(yán)厲
2. 盈利模式少，尋求多種產(chǎn)品變現(xiàn)模式

6.2 總結(jié)

1）用戶群體

皮皮蝦是搞笑內(nèi)容社區(qū)的頭部應(yīng)用，三兩者在用戶積累上都有著不同的群體特征，滿足不同用戶的需求，才能建立自己的用戶壁壘。

2）商業(yè)模式

在商業(yè)模式方面，由于快手，抖音的發(fā)展歷史較長，因此在商業(yè)模式上更加地成熟，而皮皮蝦則需打造屬于自己的盈利模式，例如借助字節(jié)的優(yōu)勢加大運(yùn)營的推廣力度，在直播方面下功夫，捧出或者引流一個(gè)平臺(tái)大主播，可以來帶動(dòng)直播板塊的用戶活躍度。

3）功能

皮皮蝦則是在功能點(diǎn)上做優(yōu)化，通過精準(zhǔn)的算法推薦，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的神評(píng)以及內(nèi)容，強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營留住了用戶；用戶對平臺(tái)忠誠度更高，形成了濃厚的社區(qū)文化，如果皮皮蝦能夠利用這個(gè)優(yōu)點(diǎn)去重新拓展關(guān)系鏈才能更好的留住用戶。

4）內(nèi)容生產(chǎn)

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，皮皮蝦原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，很多都是外網(wǎng)的搬運(yùn)且大多內(nèi)容同質(zhì)化；因此引入原創(chuàng)內(nèi)容是必要的，增加原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營以及加大對原創(chuàng)作者的激勵(lì)，才能使得平臺(tái)在內(nèi)容上建立壁壘。

5）行業(yè)監(jiān)管

隨著短視頻行業(yè)的制度不斷完善，內(nèi)容監(jiān)管也變得愈發(fā)嚴(yán)格，產(chǎn)品核心競爭力已經(jīng)比的不再是技術(shù)。

猶如劉天在中臺(tái)產(chǎn)品經(jīng)理寶典中提到的三段式產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律所說：如今行業(yè)飽和，產(chǎn)品時(shí)代即將過去，市場時(shí)代來臨；“市場為王”無不說明著如今用戶和市場的重要性，搞笑類社區(qū)重心的轉(zhuǎn)移也是在印證著這一說法。

本文由 @就叫小王叭 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。