慢慢拆:美篇IOS端產品分析報告
編輯導語:美篇APP于2015年上線,slogan是記錄美好,分享感動。在很多年輕人眼里,美篇是「專為爸爸媽媽打造的美景美文分享專用app」。美篇CEO湯祺一直強調美篇是「0推廣」,但它卻牢牢占據了國內中老年用戶的網上社交市場。本篇文章中,作者對美篇IOS端進行了多方面的拆解。
一、《蝸牛玩產品之社交類軟件TOP15》
- 本文不是指導文件,沒有相關說明文字和理論內容,全是干貨,建議有3~5年以上的經驗的PM閱讀比較好。如果你從分析角度,就順著看,如果你想從規劃角度,就反著看!希望對你有所助益!
- 本文盡可能以第三方視角對產品進行客觀分析,不做主觀評價;
- 本文沒有市場分析(因為這些文本和數據都可以通過騰挪轉抄而來,而且我們今天所分析的是一款非常成熟的產品,分析市場沒太大意義);
- 分析視角:由表及里對產品的“表現層-框架層-結構層-范圍層-戰略層”進行逐層拆解及分析;
- 本文為作者原創作品,僅供交流學習之用,不可用作其它商業用途;
1. 產品綜述
1.1 體驗環境
1.2 基本情況
1.3 產品介紹(信息來自App Store)
【讓你在微信朋友圈能發100張圖片, 1億用戶的選擇】
【寫游記、秀美照、曬萌娃,在朋友圈秀出精彩,打造你的個人公眾號】
美篇是中國廣受歡迎的內容創作與分享社區。你可以一次性發100張圖片,并添加文字描述、背景音樂,配上海量模版、豐富字體, 1分鐘寫出比公眾號更圖文并茂的文章佳作,與朋友們分享和交流。
1.3.1 海量模版、背景音樂、豐富字體
黑底白字的文字太枯燥?
可以給你的文章加上模版、配上音樂、換種字體。節日、生活、親子、旅行、商務等海量模版樣式,熱歌、經典老歌、輕音樂、氛圍配樂,千萬首各種風格的音樂曲庫,滿足你的各種文章場景;-用影集和短視頻記錄生活。
游玩、聚會后相冊照片太多,試試做成影集吧。選擇照片一鍵生成!配上模版與音樂,圖樂并茂,沉浸其中。
1.3.2 快速和朋友分享交流
一鍵分享到微信朋友圈、QQ、空間、微博等社交平臺,與朋友們分享交流,迎接朋友的贊賞和評論,你也可以在美篇看到微信好友們的作品。
1.3.3 打造你的個人公眾號
經營個人專欄與作品集,像作家一樣展示自己的作品。憑借你的才華,可以輕松上頭條,獲得10W+閱讀,成為美篇網紅。
1.3.4 發現更多精彩內容
旅行、攝影、搞笑、娛樂、熱點、資訊,豐富的優質內容,為你進行個性化推薦,提供專屬于你的內容閱讀享受。
【自動續費美篇會員】
- 美篇會員權益:會員專屬客服、閱讀去廣告、作品安全儲存、上傳海量圖片、尊貴身份標識、導出PDF作品、印品優惠券、上傳高清大圖等權益;
- 訂閱周期:1個月(美篇會員連續包月) , 12個月(美篇會員連續包年);
- 訂閱價格:以IAP申請信息為準,例如連續包月產品為每月19元;連續包年產品每年198元;
- 付款:用戶確認購買并付款后記入iTunes賬戶;
- 取消續訂:如需取消續訂,請在當前訂閱周期到期前24小時以前,手動在iTunes/Apple ID設置管理中關閉自動續訂功能;
- 續訂:蘋果iTunes賬戶會在到期前24小時內扣費,扣費成功后訂閱周期順延一個訂閱周期。
2. 視覺設計
2.1 品牌傳達
2.2 視覺風格
2.3 LOGO分析
- 潔:干凈,整潔;
- 結:結構化、循環可持續、結緣;
- 捷:快捷、便捷。
2.4 交互動效
2.5 整體布局
3. 界面分析
4. 導航分析
4.1 一級導航
分析:舵式導航風格,導航命名表述清晰,對用戶指導意義明確。
4.2 二級導航
分析:功能分類明確,目的一目了然。
分析:創作模塊為系統主要功能,在沒有展示頁的情況下,采用舵式導航,即能突出功能,又能方便用戶操作,未來可擴展性強。
分析:消息頁面采用宮格與列表混合式導航,可為未來預留下足夠擴展的空間。
分析:我的頁采用上下分段式導航設計,上部為系統導航,下部為我的頁面二級導航,清晰明了,互不干涉。
4.3 三級導航
分析:該導航為右側抽屜式導航,與其它導航有顯示區別,該導航內信息量非常豐富,內含頁面也非常之多,且重要性很高。
4.4 四級導航
分析:該四有頁面信息內容使用頻率較高,用戶關心度也較高,但層級較為尷尬。
4.5 導航的功能性分析
4.5.1 提示性分析
4.5.2 導航深廣度分析
分析:頁面導航廣度應設置在7±2以內為宜,層級越少,用戶記憶負擔越輕;導航深度應控制在三層為宜,層級越深,用戶記憶負擔越重。
4.5.3 重要功能入口便捷性分析
以用戶角度出發,依據軟件的社交分類及UGC/PGC屬性分析。
5. 功能設計
6. 信息架構分析
6.1 架構信息
6.2 用戶信息
6.3 作品信息
6.4 交互信息
7. 功能規格
7.1 功能抽象圖
7.2 特色分析(隨機瀏覽100件個人作品)
8. 角色權限
8.1 角色
8.2 權限
9. 用戶分析
9.1 用戶畫像
根據現有話題、熱點、活動、推薦、用戶等分析:
9.2 使用場景
9.3 需求分析(根據產品功能定位)
10. 目標分析
三、結語
本人將對App Store中的社交、效率、教育、商務、財務、生活、新聞、購物、參考資料、工具等十大類軟件的TOP15進行分析,并分別以《慢慢拆:分析報告》、《細細品:橫縱對比》與《好好學:啟發學習》三類文體陸續發布,敬請期待!
本文由 @PMSnail 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。
題圖來自 Unsplash,基于CC0協議。
表格挺多的,但結論不清晰。
這是我之前做行業分析和政策分析的經驗。
很多人喜歡直接看結論,一邊去思考結論對自己有沒有用,最后才會關注你的論證過程。
所以報告應該反著來,快速的給出結論,再詳細論證。先從論證開始,沒人喜歡看的。
然后要有側重點。
這篇有點太空泛了,看似內容很多,但缺乏總結性、直觀的結論。讀起來也有些累。修改一下就好。
為什么年輕人不覺得朋友圈圖文編輯能力有限?
很棒
謝謝????