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在路上、面包旅行、蟬游記這三家昔日在移動互聯(lián)網(wǎng)高增長的土壤中孕育出的移動端游記創(chuàng)業(yè)公司，都曾被寄予厚望。它們在產(chǎn)品設(shè)計上有什么獨(dú)到之處？現(xiàn)在的發(fā)展如何？

本文主要分析三款產(chǎn)品的盈利模式及用戶體驗(yàn)，其中用戶體驗(yàn)以游記的生成為主，這也是這三款產(chǎn)品區(qū)分傳統(tǒng)社區(qū)類產(chǎn)品的最大差別。

一、行業(yè)情況

旅游市場中旅行團(tuán)稱霸的局面已經(jīng)一去不復(fù)返，越來越多的旅游者選擇自由行的方式。

國家旅游局2月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2015年自駕游所占比重繼續(xù)攀升，游客通過旅行社進(jìn)入景區(qū)的比例已經(jīng)由2010年的60%-70%下降至2015年的20%-30%。自駕為主的自由行已成為游客到達(dá)景區(qū)的主要方式，占景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)的75%。李金早局長在“2016年全國旅游工作會議”上也表示，旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了全民旅游和個人游、自駕游為主的全新階段。

根據(jù)途牛網(wǎng)今年3月發(fā)布的《2015-2016年出境自由行消費(fèi)大數(shù)據(jù)》報告顯示，2015年出境自由行出游人次同比2014年翻了一番。

在《TalkingData-2015年移動旅游應(yīng)用行業(yè)報告》中可以看到，在不同類型旅游應(yīng)用的活躍度方面，旅游資訊、行程管理和酒店類高于旅游應(yīng)用整體，其中，旅游資訊類的活躍度最高，達(dá)到67.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過綜合預(yù)定類的應(yīng)用。

各類旅游應(yīng)用活躍度

旅游資訊類旅游應(yīng)用覆蓋率&活躍率TOP10

旅游資訊類應(yīng)用的高活躍度也顯示出現(xiàn)在的用戶對于旅游的需求已經(jīng)不僅僅是定個旅行團(tuán)這么簡單了，而是有更加自由、個性化的需求。在路上、面包旅行、蟬游記這三家創(chuàng)業(yè)公司抓住了這種變化的苗頭，在2012年移動互聯(lián)網(wǎng)高增長的土壤中應(yīng)運(yùn)而生。

二、產(chǎn)品及公司發(fā)展歷程

以上信息整理自IT桔子、ASO114。

三、產(chǎn)品定位

三款產(chǎn)品都定位于工具類應(yīng)用，與傳統(tǒng)旅游社區(qū)最大的不同是，它們對于游記的生產(chǎn)方式做了改革，不論是基于時間軸還是基于軌跡，其本質(zhì)都是改變游記傳統(tǒng)的“長文本+圖片”的形式，改為由時間、位置、圖片、文本等內(nèi)容構(gòu)成的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，從用戶的角度來說簡化用戶生產(chǎn)游記的過程，從系統(tǒng)的角度來說用戶直接完成了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的創(chuàng)建。

通過數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化，細(xì)化數(shù)據(jù)顆粒度，系統(tǒng)可以非常迅速地進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析和挖掘，對于后期進(jìn)一步發(fā)展為智能行程規(guī)劃和推薦是水到渠成的事情，這是傳統(tǒng)社區(qū)中文本形式的游記很難做到的。

四、盈利模式

1.初期計劃

三款在上線初期都曾取得不錯的成績，備受關(guān)注。在接受采訪時，都被提問到了盈利模式。雖然產(chǎn)品中結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的提出具有里程碑式的意義，但是對于盈利模式其實(shí)沒有多么進(jìn)步的作用，除了蟬游記的創(chuàng)始人提到了目的地指南服務(wù)，可能涉及到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的進(jìn)一步運(yùn)用（后來推出了氫氣球，但是并沒有收費(fèi)），其他兩款產(chǎn)品的盈利模式還是傳統(tǒng)的范疇——廣告或者電商。

對于傳統(tǒng)OTA企業(yè)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并不能給他們帶來足夠強(qiáng)大的競爭力，另一方面，工具類產(chǎn)品使用頻率低，使得用戶積累也是一場持久戰(zhàn)。

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2.?實(shí)際情況

蟬游記

雖然純銀曾提到過蟬游記的盈利模式闡述為“依靠結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)幫用戶指定行前計劃，從計劃過程中推薦消費(fèi)性項(xiàng)目獲得收入。”但是現(xiàn)在看蟬游記（和氫氣球）的 APP，并沒有看到有旅行產(chǎn)品和收費(fèi)項(xiàng)目，在appannie中查看歷史版本中也沒看到有過這功能。

在路上

2014年4月，在路上發(fā)布新產(chǎn)品——淘在路上，提供當(dāng)?shù)赜巍⒅苓呌?、酒店、門票等精選旅行產(chǎn)品，這種盈利模式是旅行產(chǎn)品當(dāng)作庫存,再去銷售獲得盈利。雖然淘在路上強(qiáng)調(diào)自由行和本地旅游作為自己的特色，但是其實(shí)并不能改變和攜程等大OTA構(gòu)成直接競爭的局勢。

2016年4月份時，淘在路上上線了商戶店功能，寄希望于代理模式，但已經(jīng)無法挽回投資人的信心，最終融資失敗，公司倒閉。

面包旅行

2014年8月推出新產(chǎn)品“面包自由行”，是一款行程規(guī)劃類應(yīng)用，根據(jù)規(guī)劃的形成為用戶提供酒店預(yù)訂、當(dāng)?shù)亻T票預(yù)訂服務(wù)，還可以根據(jù)旅行目的地選擇一些電話卡購買、隨身wifi租賃等服務(wù)。

2015年5月，面包旅行于新品發(fā)布會上表示將重點(diǎn)發(fā)力旅行產(chǎn)品服務(wù)，將“面包自由行”作為發(fā)展的主要對象，同時在全球發(fā)起“城市獵人”項(xiàng)目。

2015年8月，“面包旅行”應(yīng)用新增了城市獵人頻道。通過這個產(chǎn)品，面包旅行不僅區(qū)別了螞蜂窩、窮游等旅行社區(qū)類產(chǎn)品，也與蟬游記、在路上等游記攻略應(yīng)用的定位產(chǎn)生不同，甚至是探索盈利方向的試水，并且可和攜程等大OTA形成差異化競爭。

2016年6月，面包旅行將面包獵人頻道從平臺拆分，推出面包獵人APP，拆分后的面包獵人定位于泛娛樂生活方式。

而實(shí)際上呢，這其實(shí)并不是面包獵人從面包旅行里拆分出來，而是……面包旅行改名了……然后又發(fā)布了一款新的APP叫面包旅行……這意味著面包旅行徹底轉(zhuǎn)型，重心完全放在了面包獵人上，而且在面包旅行和面包獵人兩個APP之間，更希望用戶留下的是面包獵人。對于那些喜歡面包旅行游記攻略功能的用戶來說，多少有點(diǎn)不厚道，也挺冒險的。 ?(相關(guān)知乎專欄一篇——面包徹底轉(zhuǎn)型了，然后呢？)

3.? 總結(jié)

三個產(chǎn)品的盈利模式來看，三款產(chǎn)品一開始都想做旅行目的地相關(guān)商品的交易平臺。蟬游記（貌似）并沒有付諸行動就被攜程收購；在路上企圖打造本地化特色以求與傳統(tǒng)OTA行程差異，然而沒有形成足夠的差異又不具備足夠的競爭力，另外電商的盈利模式非常重，需要大量現(xiàn)金流，淘在路上在2016年前大量燒錢促銷，導(dǎo)致當(dāng)迎來經(jīng)濟(jì)寒冬時，公司因無現(xiàn)金流倒閉；面包旅行，嘗試了旅行產(chǎn)品交易平臺，在“城市獵人”模塊試水成功帶來盈利之后，將重心轉(zhuǎn)移至此并開發(fā)新的APP“面包獵人”，完成轉(zhuǎn)型得以繼續(xù)下去。

五、用戶情況

1.?下載排行

在路上網(wǎng)站關(guān)閉，APP經(jīng)常出問題，就不加入對比了。

蟬游記和面包旅行的IOS排行，旅游領(lǐng)域（2016-3 季度 2016-07-01—2016-09-30數(shù)據(jù)）

數(shù)據(jù)來自TalkingData移動觀象臺

整體來看，面包旅行（平均60名）好于蟬游記（平均130名），覆蓋率和活躍率也是面包旅行好于蟬游記，但是數(shù)據(jù)都很小，就不上圖了。

2. 評論及評分

在路上由于改版成淘在路上，找不到合適的安卓參考版本，面包旅行由于將原來的面包旅行改名過，現(xiàn)在的版本是16年新發(fā)布的，所以下載量都比較少。但從評分上來看，蟬游記和面包旅行基本持平，下載排行上面包旅行要更優(yōu)于蟬游記一點(diǎn)。

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

蟬游記

蟬游記產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

蟬游記將內(nèi)容分為兩部分，游記和攻略。

游記是用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，攻略是經(jīng)過大量游記的積累后網(wǎng)站制作的指南類文章。其中游記又分為游記和專題，游記是用戶直接生成。專題則是根據(jù)一些熱門事件、熱門地點(diǎn)和一些自定的主題綜合多名用戶的游記制作的文章。

攻略是蟬游記制作得非常精致全面的旅行指南，攜程旅行APP中的“目的地攻略”板塊使用的也是這個內(nèi)容。對于目的地，從攻略、行程、旅行地和主題四個角度進(jìn)行介紹，囊括了交通、景點(diǎn)、住宿、美食多種內(nèi)容。

工具箱適用于旅行過程中，提供了很多實(shí)用功能，其中的行程地圖功能可以查看當(dāng)前位置和周邊景點(diǎn)，添加地點(diǎn)會按照順序顯示直線連接的路線，如果能直接導(dǎo)入到游記里就更好了。

面包旅行

面包旅行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

面包旅行的頁面渾然一體，沒有采用常用的標(biāo)簽導(dǎo)航，首頁內(nèi)容風(fēng)格與蟬游記類似，都是很文藝高B格的感覺。

新增內(nèi)容分為長篇游記和生活故事兩種。長篇游記會根據(jù)照片記錄的系統(tǒng)時間和地點(diǎn)生成時間軸形式的游記，并且可以顯示地點(diǎn)。生活故事則類似普通日志，猜想是想增加用戶活躍，彌補(bǔ)旅游產(chǎn)品低頻的弊端。

在路上

在路上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

在路上目前太不穩(wěn)定了……沒法好好體驗(yàn)。

七、產(chǎn)品體驗(yàn)

蟬游記

（1）查看游記

首頁展示了 游記的題目，開始日期，延續(xù)時間，圖片數(shù)量。

游記首頁

打開一篇游記查看，默認(rèn)是按照圖文順序查看，左下角小圖標(biāo)可以打開行程概覽，按照日期+地點(diǎn)順序排列，可以跳轉(zhuǎn)任意一個地點(diǎn)。右上角提供地圖模式，把地點(diǎn)按照地理位置標(biāo)記在地圖上，并按照時間順序連線。

行程概覽

游記內(nèi)深藍(lán)色的地點(diǎn)名點(diǎn)擊后可以鏈接到該地點(diǎn)的主頁?；疑牡攸c(diǎn)名無鏈接，是用戶自己創(chuàng)建的旅行地。

地點(diǎn)主頁內(nèi)包括照片，相關(guān)游記，實(shí)用貼士，地點(diǎn)印象（用戶游記中提到的地點(diǎn)相關(guān)的話題）。

地點(diǎn)信息

（2）數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的好處是游記不再是簡單的長篇圖文，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)大致是這樣的：

蟬游記數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

游記除了可以按照順序查看圖文之外，還可以從時間和位置兩個維度查看。

時間維度，即行程概覽，按照旅行日期以時間軸形式呈現(xiàn)，每一個日期下有若干地點(diǎn)，地點(diǎn)下除了有文字和圖片這種自定義的信息，還有格式化的門票價格、游覽時間和評分。

位置維度，即地圖模式，可以在地圖上展示游記中的地點(diǎn)并用紅色連線表示時間順序，每個地點(diǎn)支持點(diǎn)開查看。

（3）寫游記

蟬游記新建游記流程

寫游記可以從文本、圖片（支持上傳視頻）、位置三個方面入手。文本和圖片構(gòu)成游記的內(nèi)容，位置和日期一起構(gòu)成游記的框架。當(dāng)添加文本和圖片之后選擇位置和日期，或者直接添加位置和日期之后，游記的整體框架就搭起來了，這個時候可以對每一處進(jìn)行一些完善和修改：

1. 地點(diǎn)可以通過拖拽調(diào)整順序，但是不可以跨越日期
2. 文字和圖片都可以隨意拖動至任一日期下的任一地點(diǎn)
3. 打開圖片可以添加描述
4. 地點(diǎn)可以添加門票價格、游覽時間和評分。

游記編輯完成后會存放在APP中，等待全部完成再發(fā)布。方便在旅游中及時記錄，有時間了再逐一完善，統(tǒng)一發(fā)布。

面包旅行

（1）查看游記

首頁展示了游記的題目，開始日期，持續(xù)時間，地點(diǎn)，瀏覽人數(shù)。

打開游記：

1. 最上面是面包旅游的特色——行程軌跡的動畫播放，會在地圖上各個景點(diǎn)逐一展示照片，但是其實(shí)照片很小，而且會播放一個地點(diǎn)的全部照片再進(jìn)入下一個地點(diǎn)，自動播放耗時會很長。
2. 查看線路日程的入口，并且對行程做了簡單的歸納，包含多少景點(diǎn)、餐飲、住宿和購物。線路日程的景點(diǎn)可以鏈接到該景點(diǎn)的首頁，也可以充當(dāng)目錄式的入口進(jìn)入到游記。點(diǎn)擊時有個彈窗彈出供挑選，感覺上不如蟬游記的產(chǎn)品邏輯更順暢。
3. 向下是游記正文，僅提供順序訪問，想要自由跳轉(zhuǎn)必須回到游記最上部的行程日程。

游記首頁和行程動畫

線路日程

地點(diǎn)主頁包括照片，評分，旅行者印象，基本信息。

地點(diǎn)主頁

（2）數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)基本與蟬游記一致，游記-日期-景點(diǎn)-文字and照片。

其實(shí)在數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)上，蟬游記和面包旅行很類似，因?yàn)橛斡浱烊坏奶攸c(diǎn)就是時間和位置兩種維度，一圖片和文字作為最常見的表現(xiàn)形式。

除此之外，面包旅行支持在游記以外對景點(diǎn)添加評分和評論，雖然一定程度上提高了使用率，但是因?yàn)辄c(diǎn)評不一定來自游記，所以可能會造成虛假評論和無意義評論。

（3）寫游記

面包旅行除了可以寫游記（在APP里叫長篇游記），還支持一種文章類型叫做生活故事，生活故事暫不作為分析內(nèi)容，有興趣的同學(xué)可以自己體驗(yàn)一下。

面包旅行新建游記流程

添加文字只能添加到當(dāng)天。傳照片如果傳多張照片會依據(jù)照片的位置信息，顯示很多地點(diǎn)，通過拖拽把照片拖拽到相應(yīng)的地點(diǎn)。如果傳一張就必須搜索地點(diǎn)，位置信息以地圖形式顯示，依據(jù)位置信息提供一些附近的地點(diǎn)。

添加的照片文字不能更改日期，也不能拖拽更改位置。

面包旅行有一個比較特別的功能，是可以“開啟追蹤”，打開GPS，會定位當(dāng)前位置，拍照或者添加文字等會自動在該地點(diǎn)生成一個點(diǎn)，這樣旅行結(jié)束之后就直接生成一條帶有圖文信息的軌跡了。對于這個功能，雖然是面包旅行作為特色的一個功能，但是我有一些疑問：一，用戶使用這個功能會不會占用欣賞美景的時間；二，是不是耗電量會比較大。

與蟬游記不同的是，面包旅行的定位是一邊寫一邊發(fā)布，編輯完成就會發(fā)布。奇怪的是，我發(fā)布的幾個測試游記，內(nèi)容根本不全，基本五分鐘內(nèi)會有人喜歡……是公司自己雇人給新游記點(diǎn)贊嗎……

總結(jié)

從體驗(yàn)上來講，蟬游記的體驗(yàn)更優(yōu)，邏輯更為合理一些，操作也更流暢。

對于地點(diǎn)的管理上，蟬游記的范圍要小于面包旅行。蟬游記提供的是“景點(diǎn)”，面包旅行提供的是“地點(diǎn)”——只要在地圖上可以找到，就可以擁有自己的主頁，可以查看面包印象等信息。

本文由 @王小花 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。