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榮耀標(biāo)識(shí)冥想星球競(jìng)品分析報(bào)告
編輯導(dǎo)語：關(guān)于睡眠問題，許多人有著同樣的困擾。壓力大無法緩解，該怎么放松自我？冥想產(chǎn)品在這時(shí)候就提供了一個(gè)途徑，本文作者對(duì)冥想星球的競(jìng)品進(jìn)行了分析，并提出了一些優(yōu)化建議。
一、競(jìng)品分析描述
- 分析冥想行業(yè)市場(chǎng)，了解用戶需求，挖掘用戶痛點(diǎn)，衍生產(chǎn)品核心功能。
- 分析冥想APP競(jìng)品，通過競(jìng)品了解行業(yè)APP基礎(chǔ)功能，通過直接、間接競(jìng)品了解APP特色功能。
1. 產(chǎn)品測(cè)試環(huán)境
2. 產(chǎn)品歷程
二、市場(chǎng)分析
1. 行業(yè)背景分析
隨著人們健康睡眠的意識(shí)提升，助眠類商品的需求快速增長(zhǎng)。近三年，線上助眠類商品的品牌數(shù)量以年均32%的增速增長(zhǎng)，商家數(shù)量年均增長(zhǎng)超過65%。
結(jié)論：上圖表明助眠類商品進(jìn)一步豐富，線上市場(chǎng)成為滿足消費(fèi)者助眠需求的重要渠道，助眠類產(chǎn)品市場(chǎng)潛力十足。
2. 行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）
（1）政策
國(guó)家政策上心理健康利好政策頻出，增強(qiáng)居民心理健康意識(shí)。
2018年12月，國(guó)家衛(wèi)健委等10部門《關(guān)于引發(fā)全國(guó)社會(huì)心理服務(wù)體系建設(shè)試點(diǎn)工作方案的通知》指出，要健全社會(huì)心理服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為各類人群提供心理服務(wù)。
2019年7月，國(guó)務(wù)院、衛(wèi)健委推出《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030年）》，促進(jìn)人民重視心理健康，到2030年提升居民心理健康素養(yǎng)目標(biāo)為30%。
依據(jù)衛(wèi)健委發(fā)布的《心理健康素養(yǎng)十條》，心理健康素養(yǎng)包括：居民對(duì)心理健康核心知識(shí)知曉情況，認(rèn)可程度，行為改變等。由于疫情的影響。
今年4月底，國(guó)家衛(wèi)生健康委等十部門聯(lián)合發(fā)布了2020年心理服務(wù)建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)，強(qiáng)調(diào)要繼續(xù)搭建基層社會(huì)心理服務(wù)平臺(tái)，完善員工心理健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
總結(jié)：隨著時(shí)間推移，國(guó)民對(duì)心理健康更加重視，國(guó)家越來越關(guān)注居民心理健康，加上政策支持，心理產(chǎn)品發(fā)展前景廣大。
（2）經(jīng)濟(jì)
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放慢的趨勢(shì)對(duì)居民的生產(chǎn)消費(fèi)產(chǎn)生較大影響，生活壓力也逐漸增加，使得大眾對(duì)釋放壓力，擺脫煩惱的需求日益增加。
同時(shí)職場(chǎng)學(xué)業(yè)內(nèi)卷壓力、父母養(yǎng)老問題、社交與婚戀困擾、身體健康狀況以及思想文化沖突等問題逐漸成為現(xiàn)代人壓力的來源。
因此大眾對(duì)心理的需求日益增長(zhǎng)，心理健康也受到全社會(huì)的廣泛關(guān)注。同時(shí)居民人均可支配收入仍在逐漸增長(zhǎng)，消費(fèi)能力的提升驅(qū)使心理服務(wù)需求日益凸顯，以減輕煩惱，愉悅心情，增長(zhǎng)智慧為目的的享受型消費(fèi)增加。
到2018年，我國(guó)大健康營(yíng)收規(guī)模超過6萬億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到9萬億元。
根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)劃，到2020年，“健康中國(guó)”帶來的大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到10萬億元，到2030年將超過16萬億元，是目前市場(chǎng)規(guī)模的3倍。
總結(jié)：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)健康也越發(fā)重視，越來越關(guān)心健康，特別是心理健康，人們?cè)敢饣ǜ嗟腻X在自己的健康上，所以大健康行業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)前景廣闊。
（3）社會(huì)環(huán)境
社會(huì)層面，2020年新冠疫情的牽動(dòng)人心，焦慮、擔(dān)憂、憤怒甚至抑郁，成了情緒的關(guān)鍵詞。雖然如今國(guó)內(nèi)的疫情基本控制住，但疫情帶來的影響并沒有結(jié)束。
截至2020年10月18日，海外現(xiàn)有確診人數(shù)9277925。國(guó)際形勢(shì)動(dòng)蕩不安，國(guó)內(nèi)民眾壓力也只增不減，失學(xué)失業(yè)、降薪裁員。疫情也催生了一系列的心理服務(wù)需求。
根據(jù)《2020年初心理行業(yè)生存報(bào)告（疫情特別版）》，以疫情對(duì)心理咨詢行業(yè)的沖擊顯著。一半以上的周咨詢量、咨詢收入和咨詢頻率減少的同時(shí)，不能忽視也有一部分（21%）咨詢師的咨詢量，是在增加的。入駐互聯(lián)網(wǎng)心理平臺(tái)，成了應(yīng)對(duì)疫情的關(guān)鍵因素。
數(shù)據(jù)顯示，有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)個(gè)案源的咨詢師，受到的負(fù)面影響更小，咨詢量和咨詢收入減少程度都不是很高。越來越多的來訪者通過線上心理機(jī)構(gòu)尋找咨詢師，并且在線上完成咨詢過程。
總結(jié)：隨著疫情的影響，越來越多的人有各種各樣的負(fù)面情緒，同時(shí)疫情對(duì)線下的心理咨詢行業(yè)沖擊巨大，其中對(duì)其造成較大影響和重度影響都大幅超過有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的咨詢師，疫情對(duì)線下心理健康行業(yè)沖擊較大，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)心理健康產(chǎn)品來說還是有一定的促進(jìn)作用。
2014 年心理咨詢行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模僅有 214.6 億元，得益于政策、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境的支持，中國(guó)心理咨詢行業(yè)得以穩(wěn)定發(fā)展。2018 年中國(guó)心理咨詢行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至 377.6億元。
大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展助力中游心理咨詢服務(wù)商擴(kuò)充其心理咨詢行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式、豐富其產(chǎn)品種類，同時(shí)為需求者拓寬求助渠道，為中國(guó)心理咨詢行業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持。
預(yù)測(cè)2023 年中國(guó)心理咨詢行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到 953.4 億元。
總結(jié)：2014 年至 2018 年，中國(guó)心理咨詢行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為 15.2%。心理咨詢行業(yè)通過大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展助力，伴著社會(huì)進(jìn)步及特殊的社會(huì)環(huán)境心理健康行業(yè)迎來高速發(fā)展期，社會(huì)需求大，發(fā)展前景廣。
（4）技術(shù)
科技助推，通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將心理健康內(nèi)容整合和傳播，使得關(guān)注心理健康的用戶日益增多。
2019年1-9月“心理咨詢”類公眾號(hào)文章總閱讀量達(dá)到2.76億人次，涉及公眾號(hào)15.7萬個(gè)。
知乎“心理咨詢”話題關(guān)注人數(shù)超過86萬；壹心理平臺(tái)“人生答疑館社區(qū)”產(chǎn)品頁面瀏覽量從2017年到2019年增長(zhǎng)525%。
同時(shí)為心理咨詢業(yè)務(wù)提供快速批量化的技術(shù)支持，有效降低單位成本。
據(jù)頭豹研究院給出的《2019年中國(guó)心理咨詢行業(yè)研究報(bào)告》，大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助心理咨詢行業(yè)分析來訪者畫像，以便快速了解來訪者并為其提供個(gè)性化的心理服務(wù)。
總結(jié)：技術(shù)進(jìn)步加上大數(shù)據(jù)的支持，讓服務(wù)更加個(gè)性化且有效化，有利于心理產(chǎn)品多元化。
三、商業(yè)模式
1. 行業(yè)模式分析
- 綜合平臺(tái)型：發(fā)展自己的商業(yè)閉環(huán)形成商業(yè)上的循環(huán)生態(tài)。
- 垂直型：從用戶體驗(yàn)到商品的售賣形成習(xí)慣商業(yè)模式垂直向下。
- 體驗(yàn)型：主要進(jìn)行體驗(yàn)銷售，吸引客戶進(jìn)行引流促進(jìn)復(fù)購(gòu)。
總結(jié)：健康管理冥想助眠類產(chǎn)品的盈利模式大致可分為三類（綜合平臺(tái)型、垂直型、體驗(yàn)型）。
2. 潮汐
（1）主要是會(huì)員增值服務(wù)
分為首月12元/月，后續(xù)30/月、78/季、228/年。
3. 蝸牛睡眠
- 付費(fèi)心理測(cè)試
- 開屏廣告（根據(jù)活動(dòng)的測(cè)試活動(dòng)的推出，價(jià)格不等，用戶點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，下載收費(fèi)、播放次數(shù)收費(fèi)）。
- 會(huì)員增值服務(wù)（首月12元/月，連續(xù)包月28元/月，連續(xù)包季58元/年，連續(xù)包年198元/年，可隨時(shí)取消連續(xù)包）
- 商城電商自營(yíng)加入駐模式收取傭金
四、用戶
1. 目的
通過用戶屬性，挖缺用戶本質(zhì)需求，衍生出其核心功能：其次利用用戶場(chǎng)景分析用戶痛點(diǎn)需求，延伸出興奮性功能。
2. 用戶細(xì)分
總結(jié)：根據(jù)數(shù)據(jù)得出，失眠人群主要分布在年齡段18-24歲的人群，因?yàn)?8-24歲大部分處于學(xué)業(yè)緊張期或剛畢業(yè)工作期，每天都處于較大壓力狀態(tài)下，所以冥想星球在幫助睡眠這個(gè)區(qū)域上應(yīng)以該年齡段用戶需求為核心。
總結(jié)：從圖片中可以看出失眠人群主要分布在一，二線城市居多，大城市帶給人更快的生活節(jié)奏，也帶給了人們更大的壓力。
所以該產(chǎn)品應(yīng)該以一，二線城市發(fā)展為主。同時(shí)關(guān)注三四線人們的心理需求，為發(fā)展三四線心理需求做準(zhǔn)備。
總結(jié)：除去睡眠問題，在學(xué)生人群中，面臨考學(xué)壓力越來越大，抑郁癥的發(fā)病率逐漸升高，成為現(xiàn)在教育乃至社會(huì)及其關(guān)注的一個(gè)問題，應(yīng)用也應(yīng)照顧這部分抑郁癥高發(fā)人群，提供心理援助，增加用戶黏性。
3. 目標(biāo)用戶群體
- 一、二線生活的年輕上班族：工作壓力大的上班族或養(yǎng)娃壓力大的年輕女性，長(zhǎng)期失眠導(dǎo)致精神不佳。
- 處于中高考學(xué)的學(xué)生：中高考和父母帶來的巨大壓力無處釋放，極容易導(dǎo)致焦慮或者患上抑郁癥。
- 冥想愛好者：對(duì)冥想喜愛或者需要用到的人群。
4. 用戶場(chǎng)景
（1）用戶一
基本屬性：張萌，女，17歲，高三學(xué)生。
上網(wǎng)習(xí)慣：日常學(xué)習(xí)占據(jù)時(shí)間較多，只能在睡前通過手機(jī)上網(wǎng)。
用戶特征：高三學(xué)生因長(zhǎng)期高強(qiáng)度的課業(yè)使其精神壓力非常大，睡眠不足，注意力不夠集中。
用戶場(chǎng)景：張萌結(jié)束了一天的學(xué)習(xí)后感到身心俱疲，回到家完成作業(yè)躺倒床上，卻遲遲睡不著，一想到明天一天又要模擬考試，張萌感到非常焦慮，于是更睡不著了。
張萌在床上輾轉(zhuǎn)反側(cè)，始終睡不著，于是拿起手機(jī)上網(wǎng)百度查詢：失眠怎么辦？瀏覽一會(huì)后發(fā)現(xiàn)沒有很有用的方法，突然她在貼吧里發(fā)現(xiàn)一則評(píng)論：失眠就用冥想星球APP啊，上面有助眠和壓力釋放的聲音和教學(xué)。
于是張萌抱著試試看的心態(tài)下載了冥想星球，打開了里面助眠的欄目，跟著上面的提示慢慢靜下心，一步步進(jìn)入了夢(mèng)鄉(xiāng)。第二天張萌起床后覺得精神氣爽，后來每當(dāng)感到焦慮時(shí)就會(huì)上冥想星球看看各種減壓冥想課，聽聽另自己放松的聲音。
（2）用戶二
基礎(chǔ)屬性：小伊、女、29歲、小名氣作家。
行為習(xí)慣：經(jīng)常熬夜寫作、閱讀書籍。
用戶特征：經(jīng)常熬夜、睡眠不足、寫作需要大量思考、寫作壓力大。
用戶場(chǎng)景：小伊最近被編輯社催更文章，每天連續(xù)熬夜，上司也不斷地施壓讓她每日定量更新文章，讓小伊壓力很大，每天思考文章該怎么寫，導(dǎo)致每天失眠。
晚上，被失眠折磨的苦不堪言的小伊突然想起來朋友推薦可以使用最近挺火的助眠類產(chǎn)品試試，抱著試試看的心理，她在應(yīng)用商店搜了冥想兩個(gè)字，馬上“冥想星球”app就跳了出來，于是她就下載了。
點(diǎn)開了一個(gè)據(jù)說可以幫助入睡的睡前放松冥想教程，想著隨便聽聽，沒想到，在教程的指導(dǎo)下，小伊很快就放松了身心，進(jìn)入了睡眠狀態(tài)。
第二天，休息好了的小伊很快就有了思路，不禁感嘆幸好想起來還有這個(gè)app。
（3）用戶三
基本屬性：老向、女、45歲、無工作、與兒子兒媳婦住在一起、負(fù)責(zé)帶娃和日常生活起居。
上網(wǎng)習(xí)慣：不常上網(wǎng)，除了打電話發(fā)短信，就只是刷一些聊天軟件。
用戶特征（標(biāo)簽和關(guān)鍵詞）：沒事干，時(shí)間多，長(zhǎng)時(shí)間一個(gè)人呆著，久坐空想。
用戶場(chǎng)景：近兩年兒子生意繁忙，老向被兒子兒媳婦接到大城市里住，幫忙帶孩子。每天送完孫子去上學(xué)，家里只有她一個(gè)人在。
每天打掃完家務(wù)后就總是坐在椅子上不知道該干什么，城市固然繁華，卻感覺自己格外孤單，老向總是會(huì)想念在老家那些熟悉的聲音，能夠讓她感到心情愉悅。
“想回老家了?！彼搿Ｍ砩蟽鹤酉掳啵舷虬炎约旱南敕ǜ嬖V了他，兒子不放心她一個(gè)人在老家就沒有同意，然后托朋友尋找到有什么可消解孤獨(dú)、聆聽大自然的方法。
沒多久，朋友就給他推了一個(gè)叫做冥想星球的app，說是他現(xiàn)在也在用這個(gè)助眠，而且里面也有各種各樣的大自然的聲音，于是老向的兒子給她的手機(jī)裝上這個(gè)軟件并教會(huì)她怎么使用。
之后，老向每次久坐時(shí)都會(huì)打開這個(gè)軟件聆聽大自然的聲音，而且還有冥想可以平靜身心，心情變得愉悅多了。
五、競(jìng)品分析
1.? 戰(zhàn)略層分析
2. 范圍層分析
（1）蝸牛睡眠
蝸牛睡眠作為睡眠健康伴侶應(yīng)用，陪伴用戶度過睡眠時(shí)間，培養(yǎng)用戶的良好睡眠習(xí)慣，其優(yōu)勢(shì)在于感知并記錄下用戶的睡眠過程，為用戶呈現(xiàn)可視化的睡眠報(bào)告，幫助用戶更了解睡眠。
蝸牛睡眠的睡眠識(shí)別算法經(jīng)過大量的專業(yè)睡眠實(shí)驗(yàn)室測(cè)試比對(duì)，并且與專業(yè)的心電、腦電睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備進(jìn)行深度睡眠、淺睡眠數(shù)據(jù)對(duì)比，針對(duì)不同型號(hào)設(shè)備進(jìn)行睡眠算法匹配優(yōu)化，以保證睡眠算法的準(zhǔn)確性。
蝸牛睡眠如今在整個(gè)睡眠健康管理類應(yīng)用中占據(jù)的市場(chǎng)份額是比較大的，其一定的市場(chǎng)空間與市場(chǎng)影響力已經(jīng)形成，但就目前人民群眾生活健康管理意識(shí)的發(fā)展，各種健康管理類應(yīng)用相繼出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐漸加大，這是威脅也是機(jī)會(huì)。
（2）潮汐
潮汐是一款大自然聲音主題的身心健康應(yīng)用，在快速繁復(fù)的日常生活中，幫用戶保持專注、減壓放松.睡得更好。通過應(yīng)用內(nèi)提供的自然聲音場(chǎng)景，配合“專注”與“睡眠”兩大功能模塊，從快節(jié)奏的當(dāng)下抽離，進(jìn)入平和安靜的時(shí)空，減少焦慮與壓力、保持專注不分心、獲得更好的睡眠。
在“專注”這一方面,潮汐擁有比蝸牛睡眠更明顯的優(yōu)勢(shì)，但是這一優(yōu)勢(shì)并不能為其帶來明顯的強(qiáng)大的壓倒性力量，可以說在如今的市場(chǎng)環(huán)境中，潮汐并沒有占據(jù)有利的地位。
對(duì)于潮汐來說，現(xiàn)如今需要及時(shí)找到能讓自身產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的方式，才能擁有可觀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能保持良好的市場(chǎng)占有率。
（3）總結(jié)
綜合以上兩款競(jìng)品的優(yōu)劣分析，我們可以預(yù)見的是，在如今整個(gè)生活健康管理類移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中，想要擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要為用戶提供精準(zhǔn)的健康輔導(dǎo)練習(xí)，建立起海量的多維度數(shù)據(jù)，更需要擁有能建立起自己品牌特色的產(chǎn)品功能與方向定位，健康管理同樣需要服務(wù)創(chuàng)新。
要建立起全方位的睡眠健康檢測(cè)一方面要利用硬件提高用戶對(duì)于睡眠健康管理的認(rèn)知，另一方面也要擁有更加專業(yè)的練習(xí)指導(dǎo)。
3. 結(jié)構(gòu)層分析
（1）蝸牛睡眠
總結(jié)：蝸牛睡眠主打“睡覺”和助眠，針對(duì)需要改善睡眠和輔助睡眠的人群強(qiáng)化了睡眠和輔助的功能，可以體現(xiàn)其專業(yè)性，其中相比別的產(chǎn)品比較不同的是用戶可以設(shè)立挑戰(zhàn)計(jì)劃，讓用戶在改善睡眠的同時(shí)獲得征服感與自我提升感。
另外則是“夢(mèng)話圈”這一功能，體現(xiàn)專業(yè)性又富有創(chuàng)意還大大提升了應(yīng)用內(nèi)用戶的互動(dòng)交流程度與產(chǎn)品的社交性質(zhì)。
（2）潮汐
總結(jié)：潮汐主打“專注”，產(chǎn)品內(nèi)為了體現(xiàn)“專注”，相對(duì)蝸牛睡眠來說，提供的白噪音更精簡(jiǎn)，在豐富程度上遠(yuǎn)不及其他兩個(gè)產(chǎn)品，搭配靈感格言增強(qiáng)了產(chǎn)品整體的文藝感，這又是區(qū)別于其他產(chǎn)品的明顯不同之處。
但同時(shí)非常明顯不可否認(rèn)的是，伴隨現(xiàn)如今整個(gè)市場(chǎng)各類APP的出現(xiàn)發(fā)展與完善，潮汐內(nèi)容上的精簡(jiǎn)尤其是功能的簡(jiǎn)化雖然具有非常明顯的產(chǎn)品風(fēng)格但是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是比較弱的，對(duì)于老用戶來說可能產(chǎn)品粘性比較好，但在吸收新力量與穩(wěn)定用戶群體上可能不夠有優(yōu)勢(shì)。
（3）功能對(duì)比
總結(jié)：
（1）蝸牛睡眠
亮點(diǎn)︰蝸牛睡眠能夠?qū)崟r(shí)記錄睡眠和夢(mèng)話，其獨(dú)特的挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)功能滿足用戶的征服欲望與自我提升理念，夢(mèng)話圈十分新穎，增強(qiáng)產(chǎn)品的社交功能，用戶能尋找相似群體交流睡眠經(jīng)驗(yàn)。
不足∶相對(duì)來說睡眠板塊功能稍顯花哨，可能對(duì)于目的不夠明確的用戶會(huì)起到干擾作用。開始睡眠時(shí)產(chǎn)品內(nèi)的白噪音按序點(diǎn)擊切換，不能直接挑選白噪音。
（2）潮汐
亮點(diǎn)∶功能板塊設(shè)計(jì)足夠簡(jiǎn)潔，從簡(jiǎn)潔體現(xiàn)產(chǎn)品的專一性與專業(yè)態(tài)度，用戶上手操作快。開始睡眠時(shí)界面整體變暗,營(yíng)造睡眠氛圍。不足:板塊過于單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不夠。
4. 框架層分析
（1）“睡眠”頁面對(duì)比
總結(jié)：蝸牛睡眠開始睡眠頁面播放助眠音樂時(shí)，如果想要切換只能逐一選擇不能直接選擇，用戶體驗(yàn)相對(duì)不夠良好，而助眠頁面播放時(shí)的助眠曲切換體驗(yàn)更加良好，建議增強(qiáng)這兩個(gè)頁面的串聯(lián)性，提升用戶體驗(yàn)。
潮汐“睡眠”頁面開始睡眠時(shí)，鬧鐘鈴聲設(shè)置相對(duì)隱藏較深，建議將鈴聲設(shè)置與時(shí)間設(shè)置放在同一頁面或者鈴聲設(shè)置的層級(jí)做出適當(dāng)調(diào)整，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
（2）“白噪音”功能對(duì)比
總結(jié)：蝸牛睡眠在每種聲音的切換方式上，可以點(diǎn)擊圓圈切換。相對(duì)于潮汐更方便切換，而潮汐只能退出頁面進(jìn)行切換。
不過蝸牛睡眠聲音分類太靠上了，不僅擁擠，會(huì)影響用戶接觸切換上的體驗(yàn)。
從整體上看，潮汐將整個(gè)界面空間映襯的更空曠大方，整個(gè)界面看起來簡(jiǎn)潔又不失細(xì)節(jié)，相比之下，蝸牛睡眠按鈕布局就顯的比較擁擠，給人一種莫名壓迫感，容易誤觸，影響體驗(yàn)。
（3）“我的”頁面對(duì)比
總結(jié)：兩個(gè)界面都使用陳列館式的布局，區(qū)別不大。
蝸牛睡眠上半部分用的式社交那一套，下方將設(shè)置類功能進(jìn)行列表式布局，更多設(shè)置在右上角，讓人看起來更清楚。
潮汐整體灰白，唯有“會(huì)員”為黑，更突出了個(gè)人頁”會(huì)員“功能，整體來說更為簡(jiǎn)潔，視覺效果比蝸牛要好。
冥想星球頁面冥想數(shù)據(jù)、動(dòng)態(tài)管理、下載管理，文字比較少，較為整潔。而蝸牛睡眠頁面功能繁多，文字較多，雖然功能多讓是但讓人看得吃力，反而適得其反。
（4）“登錄”頁面對(duì)比
總結(jié)：蝸牛睡眠登錄界面簡(jiǎn)潔，雖然沒那么多設(shè)計(jì)，作為登錄界面也足夠了。潮汐的登錄界面設(shè)計(jì)清新，給人眼前一亮的感覺。
在登陸方式上，我們可以看到蝸牛睡眠直接把第三方登入方式一一列出，分別是微信、QQ、手機(jī)號(hào)、微博、郵箱登錄，而潮汐則是主要把手機(jī)注冊(cè)、微信登錄、微博登錄列出，其它都放在更多里面，登錄方式更多。同時(shí)，兩款app都需要勾選條款才能登錄。
（5）“會(huì)員”頁面對(duì)比
總結(jié)：睡眠蝸牛整體顏色偏暗色系，頁面內(nèi)容繁多容易造成視覺和審美疲勞。潮汐整體偏亮頁面簡(jiǎn)潔商業(yè)化氣息較淡但是與蝸牛相比會(huì)員模式較少不能滿足一些特殊用戶。
（2）“社區(qū)”頁面對(duì)比
總結(jié)：蝸牛睡眠的社區(qū)整體比較完整功能齊全，不止擁有用戶分享區(qū)，頂部還有社區(qū)話題搜索，以及課程推薦，潮汐沒有社區(qū)功能，可能后續(xù)會(huì)開發(fā)，軟件工具化嚴(yán)重。
5. 視覺層分析
（1）蝸牛睡眠
[檢測(cè)]頁面
[商城]頁面
[睡眠]頁面
[社區(qū)]頁面
[我的]頁面
蝸牛睡眠首頁分為三個(gè)主要部分，即占卜、自律挑戰(zhàn)高效助眠、抑郁測(cè)試，底部為導(dǎo)航，分為監(jiān)測(cè)、社區(qū)、商城、我的，整體功能劃分合理。
首頁沒有BANNER，界面整體比較繁瑣，首頁右下部的“開始睡眠”按鈕引人注目，一目了然，伴隨上方的“睡眠監(jiān)測(cè)”突出了產(chǎn)品睡眠專業(yè)檢測(cè)助手的產(chǎn)品定位。
商城頁的界面整體設(shè)計(jì)用色可以更加細(xì)膩，色彩基調(diào)不夠好，有一種粗糙感，頂部滾動(dòng)詞條招商廣告不符合整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)造出來的設(shè)計(jì)感，拉低了整個(gè)頁面的視覺感受。
界面整體布局比較簡(jiǎn)潔但是視覺設(shè)計(jì)不夠優(yōu)化。
（2）潮汐
[首頁]頁面
[我的]頁面
[功能]頁面
[白噪音]頁面
潮汐首頁主要分為專注、睡眠、呼吸三部分，頁面顏色清新文藝，功能簡(jiǎn)單，頁面邏輯十分清晰，頁面設(shè)計(jì)同樣是輕薄卡片化，將信息模塊化地展現(xiàn)出來，信息區(qū)分明顯。
整體功能過于簡(jiǎn)單，頁面設(shè)計(jì)也可以進(jìn)一步優(yōu)化，雖然簡(jiǎn)單的卡片化功能模塊可以簡(jiǎn)潔明了地引導(dǎo)用戶，但是頁面設(shè)計(jì)感并不十分強(qiáng)烈。
開始睡眠時(shí)，鬧鐘鈴聲設(shè)置相對(duì)隱藏較深，建議將鈴聲設(shè)置與時(shí)間設(shè)置放在同一頁面或者鈴聲設(shè)置的層級(jí)做出適當(dāng)調(diào)整，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
六、總結(jié)
1. 冥想星球SWOT分析
【S】?jī)?yōu)勢(shì)
- 有大公司支持（壹心理），能夠保證基本的用戶群體。
- 大咖云集有正念先驅(qū)導(dǎo)師杰克·康菲爾德（曾是喬布斯的冥想老師）、美國(guó)麻省大學(xué)正念中心導(dǎo)師溫宗堃、賈坤、馬嘉瞳、陳德中等國(guó)內(nèi)外大咖導(dǎo)師。
- 練習(xí)種類頗多，全場(chǎng)200+種冥想練習(xí)，10+專屬冥想計(jì)劃，隨時(shí)隨地開始冥想練習(xí)，并在持續(xù)更新中。自然聲音、冥想音樂、場(chǎng)景聲音、ASMR等幫助平靜身心。主題豐富，涵蓋基礎(chǔ)入門、睡眠放松、情緒調(diào)節(jié)等10多個(gè)主題，一站式滿足冥想需求。
- 多維度陪伴式練習(xí)，每個(gè)練習(xí)進(jìn)行步驟拆解、配備練習(xí)精講；學(xué)員之間進(jìn)行感悟交流，共同成長(zhǎng)。
【W(wǎng)】劣勢(shì)
- 功能少，場(chǎng)景選擇少，產(chǎn)品的可玩性弱。
- 產(chǎn)品優(yōu)化不夠完善偶爾出現(xiàn)卡頓等現(xiàn)象。
【O】機(jī)會(huì)
- 因?yàn)橼は胝n程多且專業(yè)，加上背靠大平臺(tái)壹心理，相對(duì)于其他平臺(tái)有一批固定的用戶群體，可以通過用戶套用戶，帶來更多人群。
- 開展更多特色功能，爭(zhēng)取做出一個(gè)唯一特有的功能，更能幫助快速的打入市場(chǎng)。
【T】威脅
市場(chǎng)上出現(xiàn)越來越多同種類型軟件，頭部競(jìng)品已逐漸形成品牌效應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
2. 規(guī)劃
（1）產(chǎn)品理念
專注一站式冥想私人教練。
【冥想星球】由心理服務(wù)平臺(tái)【壹心理】精心打造，海量專業(yè)冥想練習(xí)幫助你放松身心，舒緩壓力和焦慮,專注高效工作學(xué)習(xí)，自然進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，擁有高質(zhì)量睡眠。
康菲爾德、溫宗堃等海內(nèi)外資深冥想專家親自教授冥想技巧，大咖親自指導(dǎo)，用冥想改變生活。
（2）特色功能
- 200+冥想練習(xí)，隨時(shí)隨地練習(xí)，持續(xù)更新。
- 自然聲音、冥想音樂、ASMR等助你平靜身心。
- 主題豐富，涵蓋基礎(chǔ)入門、睡眠放松、情緒調(diào)節(jié)等10余主題，一站式滿足冥想需求。
- 大咖親授，杰克·康菲爾德(曾是喬布斯的冥想老師)、麻省大學(xué)正念中心導(dǎo)師溫宗堃、賈坤、馬嘉瞳等專家親授。
- 多維度陪伴式練習(xí)每個(gè)練習(xí)進(jìn)行步驟拆解配備精講:學(xué)員交流感悟，共同成長(zhǎng)。
（3）核心功能
冥想+社區(qū)，相比市場(chǎng)上其他冥想助眠產(chǎn)品，冥想星球主打助眠、社交、大咖指導(dǎo)、冥想計(jì)劃四個(gè)功能，其主要特點(diǎn)包括：
- 用戶可以根據(jù)自己的冥想習(xí)慣創(chuàng)建喜歡的練習(xí)表。
- 大咖親授讓冥想更加專業(yè)規(guī)范。
- 社區(qū)交流分享冥想心得記錄冥想點(diǎn)滴。
- 用戶可以建立自己的主頁，可以互相關(guān)注，分享冥想，用戶的動(dòng)態(tài)在這個(gè)圈子里即時(shí)呈現(xiàn)。
- 現(xiàn)在電商行業(yè)火熱，冥想星球可以打破常規(guī)，建立屬于自己的冥想體驗(yàn)，打造自己的冥想品牌，盈利的同時(shí)可以增加用戶黏度。
3. 迭代
- 聲音板塊的聲音場(chǎng)景較少可以適當(dāng)添加，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
- 作為壹心理下屬產(chǎn)品可以適當(dāng)?shù)脑黾訉?duì)壹心理的曝光及提出，吸引更多品牌用戶。
- 后期可以開發(fā)在線課堂線上的心理教育以達(dá)到人才儲(chǔ)備與引流的目的。
- 目前盈利模式較為單調(diào)有待加強(qiáng)，例如：大咖心理導(dǎo)師的直播付費(fèi)授課等。
本文由@樂無憂 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
為什么行業(yè)背景分析用助眠產(chǎn)品行業(yè)來做啊…
去某心里 公司做的 準(zhǔn)備嗎這是，哈哈哈