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像素蜜蜂產(chǎn)品體驗報告（對比競品圖蟲、500px進行分析）

張江鋒

2021-07-21

2 評論 8530 瀏覽 33 收藏

39 分鐘

編輯導(dǎo)語：在互聯(lián)網(wǎng)圖文時代，配圖是一篇文章以及設(shè)計常常需要用到的，但是我們經(jīng)常會因為圖片版權(quán)問題而頭疼。作者對像素蜜蜂這款產(chǎn)品進行了體驗，并與圖蟲、500px對比分析，我們一起來看下。

視覺中國因為一張黑洞圖片，把版權(quán)問題引到了風(fēng)口浪尖。作者通過對比市場上幾款主流產(chǎn)品，來分析圖標(biāo)版權(quán)賽道的幾種不同打法。

一、競品分析前言

1. 競品分析描述

分析社區(qū)分享、區(qū)塊鏈技術(shù)和用戶群體，了解用戶需求，挖掘用戶痛點，衍生產(chǎn)品核心功能。
分析圖片社區(qū)型APP，通過直接競品了解行業(yè)APP基礎(chǔ)功能，通過間接競品了解APP特色功能。
通過競品分析，了解自身的不足以及學(xué)習(xí)別人的優(yōu)勢，不斷地進行產(chǎn)品迭代優(yōu)化讓用戶得到更好的服務(wù)體驗。

2. 產(chǎn)品測試環(huán)境

二、市場

1. 行業(yè)背景分析

圖片版權(quán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中游平臺服務(wù)商集中度較高，視覺中國居龍頭地位，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯。

1990s前，圖片行業(yè)主要通過圖冊、底片銷售為盈利手段，1990s初，只讀光盤成為圖像素材的主要載體；
1990s末，在線圖片庫誕生；
到21世紀(jì)，隨著智能手機的普及和手機高清鏡頭的拍攝效果被不斷優(yōu)化，微利圖片庫作為一種新型的圖片素材誕生了。

隨著圖片交易行業(yè)走向線上，新的問題出現(xiàn)，一度占據(jù)圖片庫銷售額大頭的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，以微信公眾號為代表的新媒體沖擊下哀鴻遍野，化整為零的后者們，并不能夠成為傳統(tǒng)圖片版權(quán)銷售模式下高端創(chuàng)意圖片的目標(biāo)用戶群體。

隨著內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)的快速崛起，版權(quán)問題也成為了困擾內(nèi)容發(fā)布平臺的最大痛點之一，盡管在很大程度上，業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點仍面臨海量抄襲、洗稿和短視頻團隊對原創(chuàng)視頻進行剪切拼接所涉及的侵犯版權(quán)問題。

圖片版權(quán)問題及其潛在的正版業(yè)務(wù)想象空間正在不斷發(fā)酵。國內(nèi)對于版權(quán)和專利這兩種解決了如何以體面而優(yōu)雅的方式解決對于創(chuàng)造性工作的回報難題的制度也愈發(fā)重視。

2016年底，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)格專利保護的若干意見》，明確指出將進一步嚴(yán)格專利保護，加大打擊專利侵權(quán)力度，強調(diào)對文化知識產(chǎn)權(quán)的保護。

2. PEST分析

（1）政治環(huán)境

近幾年版權(quán)問題日益受到社會重視，國家版權(quán)局也發(fā)文表示未來將健全版權(quán)管理機制，規(guī)范版權(quán)運營。

中央印發(fā)的《數(shù)字圖片行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》明確要求到2020年數(shù)字圖片行業(yè)將增加30%，各地方出臺了地方政策，提高行業(yè)滲透率。

2020年數(shù)字圖片行業(yè)成為政策紅利的市場，國務(wù)院政府報告指出數(shù)字圖片行業(yè)將會有利于提高民眾生活質(zhì)量。

國家版權(quán)局發(fā)布2020年一號文件《關(guān)于規(guī)范攝影作品版權(quán)秩序的通知》，這是國家多年來首次單獨針對某個藝術(shù)門類出臺的規(guī)范性措施，也是歷史上首個關(guān)于攝影版權(quán)的文件。

進一步重申攝影作品受法律保護，規(guī)定了圖片經(jīng)營和使用單位的義務(wù)，強調(diào)了攝影家在教科書中的獲酬權(quán)，明確了著作權(quán)管理組織的法律地位和法定職責(zé)，鼓勵行業(yè)組織形成合力，要求各級版權(quán)行政執(zhí)法部門加大打擊攝影侵權(quán)力度。

（2）經(jīng)濟環(huán)境

數(shù)據(jù)顯示，中國每年網(wǎng)絡(luò)圖片使用量逾6000億張，各大自媒體平臺使用圖片逾430億張，中國數(shù)字圖片行業(yè)保持穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢。2020年數(shù)字圖片行業(yè)市場規(guī)模將達到5000億元，預(yù)計同比增長19.6%。

由于國內(nèi)及國外供需情況短期難以達到平衡，數(shù)字圖片行業(yè)市場需求旺盛?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”應(yīng)用在數(shù)字圖片領(lǐng)域，為數(shù)字圖片帶來新的發(fā)展空間。

在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭激烈，企業(yè)通過提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率為數(shù)字圖片行業(yè)提供新的增長空間。

上述從內(nèi)容生產(chǎn)者收益的角度對“區(qū)塊鏈+網(wǎng)絡(luò)版權(quán)”進行價值測算。

“區(qū)塊鏈+網(wǎng)絡(luò)版權(quán)”年創(chuàng)價值可達37.5億元，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017-2018年，發(fā)生的盜版侵權(quán)鏈接總量達到2500萬條，統(tǒng)計范疇包括：PC網(wǎng)站、移動APP、OTT等超過12000個新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

“區(qū)塊鏈+網(wǎng)絡(luò)版權(quán)”讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容得到確權(quán)的同時,也可讓內(nèi)容生產(chǎn)者得到價值回報。

（3）社會環(huán)境

圖文仍是主流內(nèi)容體裁，圖片素材占自媒體使用素材比例超6成。據(jù)今日頭條聯(lián)合新榜發(fā)布的《2020內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展趨勢報告》稱，圖文內(nèi)容占比超八成，是創(chuàng)作者最普遍使用的內(nèi)容體裁。

同時根據(jù)網(wǎng)易人工智能事業(yè)部發(fā)布的《自媒體行業(yè)現(xiàn)狀研究與未來趨勢分析》顯示，圖片仍是自媒體在創(chuàng)作時的主流素材選擇，占比為62.5%。

雖然圖文與短視頻、音頻、直播這些體裁不同，但是不同的體裁各有其適用門類、適用場景、適用深度，―批次之間無法取代，而是互為補充、共同發(fā)展。

根據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計，單圖片作品在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作中占比達到44%（統(tǒng)計時間和統(tǒng)計方法與今日頭條不同，但圖片占比都明顯大于其他內(nèi)容，固可以作為市場分析參考）。

參考艾媒數(shù)據(jù)，2019年有接近一半的中國企業(yè)會通過搜索引擎搜索圖片來使用，約四成的企業(yè)會下載網(wǎng)上看到的圖片來使用、近三成的企業(yè)會在圖片網(wǎng)站下載圖片使用，而會購買版權(quán)方圖片庫圖片來使用的企業(yè)占比不足一成。

說明國內(nèi)企業(yè)對圖片版權(quán)意識較淡薄，未來國內(nèi)圖片版權(quán)市場增長潛力較大，有望隨著企業(yè)規(guī)范化使用版權(quán)圖片來不斷打開國內(nèi)圖片版權(quán)行業(yè)的市場空間。

以微博和微信公眾號為例，2014-2019年微博月活用戶數(shù)持續(xù)增長，到2019年四季度末微博月活用戶數(shù)已達5.16億；而根據(jù) 2020年微信公開課發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截止2020年初微信公眾號創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過2000萬。

目前已有眾多自媒體平臺將版權(quán)圖片作為“內(nèi)容資源軟扶持”，平臺通過接入正版圖庫，為原創(chuàng)作者提供支持，比如在2016年6月企鵝號就接入視覺中國圖庫，這是國內(nèi)第一家為其平臺創(chuàng)作者提供免費正版圖片的自媒體平臺，之后諸如頭條號、百家號、一點資訊、大魚號等自媒體平臺都相繼開展類似的“內(nèi)容資源軟支持”行動。

自媒體對版權(quán)圖片需求潛力巨大，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)站、APP、微博、微信、公眾號、電子商務(wù)、自媒體等眾多新興媒介的出現(xiàn)，對于圖片的需求量有望大幅增加。

（4）技術(shù)環(huán)境

近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)被當(dāng)作電子證據(jù)在糾紛或者訴訟中使用變得越來越普遍，并發(fā)揮著越來越重要的作用。

不同于傳統(tǒng)的實體證據(jù)，電子證據(jù)一般會通過電子介質(zhì)進行存儲，在取證、存證以及認定等過程中均面臨著被修改的風(fēng)險，因此如何能夠提高電子證據(jù)的可信度是目前亟待解決的問題。

基于區(qū)塊鏈針對原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)頁面進行存證管理的技術(shù)方案，其中關(guān)于頁面存證的授權(quán)專利，主要通過在已通過等保安全鑒定的服務(wù)器的取證環(huán)境中，根據(jù)發(fā)文原創(chuàng)的鏈接地址對其進行網(wǎng)頁快照，生成網(wǎng)頁全量快照圖片文件，并提取快照文件數(shù)據(jù)摘要和將數(shù)據(jù)摘要上鏈，最終生成上鏈證書。

證書上會顯示區(qū)塊鏈交易地址及文件的數(shù)據(jù)摘要，具有不可篡改、分布式存儲和去中心化等特性，用戶可基于網(wǎng)頁快照圖片文件對內(nèi)容原創(chuàng)性存證數(shù)據(jù)進行核驗操作。

3. 商業(yè)模式

（1）傭金分成

像素蜜蜂－創(chuàng)意為廣大攝影師、設(shè)計師及內(nèi)容生產(chǎn)者提供一個供稿以及銷售平臺，以分成的模式獲利。用戶可以在平臺上上傳照片并同意售賣，由平臺選取優(yōu)質(zhì)且符合售賣的圖片，售出后抽取傭金分成，平臺給用戶分成稅后百分之40%的傭金。

（2）會員增值服務(wù)

像素蜜蜂會員服務(wù)是像素蜜蜂為用戶打造的增值服務(wù)，包含多種專有的會員權(quán)益。在開通會員服務(wù)后，根據(jù)用戶的購買記錄及參加的相關(guān)活動，將會享有版權(quán)相機次數(shù)、能量券、作品置頂?shù)葧T權(quán)益。

（3）NFT鑄造收費

鑄造NFT需要收費，目前app鑄造NFT有3個區(qū)塊鏈可以選擇，BSC、ETH和HECO。

NFT（Non-FungibleToken）是一種非同質(zhì)化通證，它是一個儲存在區(qū)塊鏈上的數(shù)字內(nèi)容作品權(quán)益（數(shù)權(quán)）的簽名證明。

數(shù)字內(nèi)容作品（比如一張數(shù)碼照片）的可復(fù)制性使其很難具備稀缺性商業(yè)價值，NFT就是原創(chuàng)作者（或持有者）為數(shù)字內(nèi)容進行簽名，并把簽名的證書存儲到最具公信力的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)使其證書信息無法被篡改。

只有具備原創(chuàng)作者（或持有者）簽名的數(shù)字內(nèi)容作品，才具有數(shù)字權(quán)益證明，并獲得更高的商業(yè)價值。

（4）三方合作

像素蜜蜂依托于其精準(zhǔn)的攝影用戶群體，在課程板塊上為用戶推送相關(guān)攝影教學(xué)課程，用戶購買課程后，平臺獲取一定的分成收入。
通過與其他企業(yè)合作舉辦攝影征稿，收取平臺傭金與服務(wù)費用。

4. 行業(yè)發(fā)展

（1）新用戶：中老年用戶和下沉市場用戶快速增長

2020年，中老年用戶和下沉市場用戶增加，成為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新動能。銀發(fā)經(jīng)濟和下沉市場紅利顯現(xiàn)，也為“十四五”期間網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2020年中國50歲以上網(wǎng)民規(guī)模增至2.60億人，相比疫情暴發(fā)初期的1.53億人增長近70%。“十三五”期間，中國50歲以上中老年網(wǎng)民增長近277%，占全體網(wǎng)民的比例從9.4%提高到26.3%。

同時，2020年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 55.9%，較疫情暴發(fā)初期提升9.7個百分點?！笆濉逼陂g中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模凈增長超過1億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升近23個百分點。

數(shù)字媒體應(yīng)用的快速發(fā)展促進了城鄉(xiāng)內(nèi)容消費差距的縮小，圍繞鄉(xiāng)村場景創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品、促進城鄉(xiāng)交流更成為新潮流，為“十四五”期間互聯(lián)網(wǎng)流量增長帶來新動力。

（2）打造數(shù)字資產(chǎn)交易平臺

圖片版權(quán)行業(yè)的發(fā)展業(yè)務(wù)逐漸由線下向線上發(fā)展，隨著國家政策對于區(qū)塊鏈技術(shù)的扶持，越來越多的用戶自愿登記作品版權(quán)，用戶數(shù)字資產(chǎn)的累計必然會帶來未來資產(chǎn)的相互交易。

（3）建立以數(shù)字人民幣為流通手段的交易場景

數(shù)字貨幣建立在區(qū)塊鏈技術(shù)的基礎(chǔ)上，從而有效保證貨幣使用中的安全性。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N公共化、去中心化的賬本技術(shù)，被認為是金融服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的未來，其應(yīng)用領(lǐng)域涵蓋金融、科技、經(jīng)濟、政治等領(lǐng)域。

區(qū)塊鏈中包含所有歷史交易記錄的清單，能夠?qū)①~本主人和其歷史及當(dāng)前交易綁定在一起，具有集體維護、可編程和安全可信等特點，特別適用于構(gòu)建可編程的貨幣系統(tǒng)、金融系統(tǒng)和宏觀社會系統(tǒng)。

區(qū)塊鏈技術(shù)幫助產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化，而建立全面的數(shù)字化經(jīng)濟意識，促進數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字貨幣可以全面運用于區(qū)塊鏈行業(yè)。而數(shù)字人民幣作為全國統(tǒng)一的數(shù)字交易貨幣，有助于產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)字資產(chǎn)可交易化。

根據(jù)圖示，數(shù)字人民幣未來場景的廣泛運用，未來區(qū)塊鏈行業(yè)必然會建立以數(shù)字人民幣為流通手段的交易場景。

三、用戶分析

1. 用戶群體

（1）專業(yè)攝影師（核心用戶）

他們以攝影作為自己的事業(yè)，期望通過創(chuàng)作獲得收入和名氣。但是攝影師自己辛苦拍攝的攝影作品經(jīng)常被盜用，并且維權(quán)困難。傳統(tǒng)方式是去政府部門登記，交錢不說，還得把照片打印了送去。

（2）內(nèi)容生產(chǎn)者（核心用戶）

他們大多為各大平臺的內(nèi)容生產(chǎn)者，需要有大量的圖片來支撐自己的內(nèi)容創(chuàng)作，但是經(jīng)常很多網(wǎng)絡(luò)圖片找不到版權(quán)所有者，經(jīng)常會發(fā)生“版權(quán)碰瓷”。

這部分用戶希望通過一個靠譜的平臺獲取圖片資源，且愿意支付一定的費用購買版權(quán)，以保證自己生產(chǎn)的內(nèi)容不產(chǎn)生法律糾紛。

（3）大眾用戶（非核心用戶）

大眾用戶一般為圖片社區(qū)玩家，這是潛在可開發(fā)用戶最多的一個群體，也是我們下面增量階段重點發(fā)展的用戶，他們在平臺上整體以內(nèi)容分享、欣賞、點贊為主，瀏覽熱門推薦的照片，并且會有找到好看的圖片作為壁紙、屏保的需求。

2. 用戶畫像

（1）用戶畫像一

用戶：28歲，男，華生，職業(yè)攝影師

場景：攝影師外出幸苦拍攝了一整天的風(fēng)景照，回家經(jīng)過選片，然后精修之后發(fā)到了社交平臺上，沒過多久，攝影師就在一張宣傳海報上認出自己的作品，雖然是經(jīng)過再設(shè)計，但是還是為沒有經(jīng)過同意就把自己的攝影照片商用而感到生氣。

因為沒有申請版權(quán)專利，而且打官司費時費力，最終只能在社交平臺上進行譴責(zé)。要是有一個可以不像專利局申請版權(quán)保護那么麻煩的app就好了，并且能夠一鍵申請版權(quán)保護。

痛點：自己辛苦拍攝的攝影作品經(jīng)常被盜用，并且維權(quán)困難。傳統(tǒng)方式是去政府部門登記，交錢不說，還得把照片打印了送去，申請版權(quán)存在困難。

需求：方便快捷的版權(quán)保護服務(wù)

（2）用戶畫像二

用戶：28歲，男，凱凱，職業(yè)編輯

場景：有一次寫公眾號文章時，使用了一張來自網(wǎng)上的圖片，當(dāng)時也聯(lián)系不到版權(quán)所有者，過了一個段時間后收到了來自版權(quán)擁有者的律師函，要求賠錢和刪文。

痛點：因為網(wǎng)絡(luò)圖片、字體等作品版權(quán)來源不清晰，被“版權(quán)碰瓷”，甄別版權(quán)作品存在困難。

需求：希望有一個靠譜的平臺獲取圖片資源，以保證自己生產(chǎn)的內(nèi)容不產(chǎn)生法律糾紛。

（3）用戶畫像三

用戶：35歲，男，阿達，業(yè)余攝影師

場景：在于其他同行進行專業(yè)性的交流時，發(fā)現(xiàn)自己的攝影水平達到了瓶頸。于是朋友推薦了像素蜜蜂這款app，上面有各種專業(yè)攝影師分享攝影作品，用戶可以向他們進行學(xué)習(xí)，甚至購買課程。

痛點：攝影水平達到瓶頸，想要提升專業(yè)水平。

需求：想要和同行進行專業(yè)性的知識交流、學(xué)習(xí)和分享。

四、競品對比

1. 戰(zhàn)略層

2. 范圍層

特色功能對比：

從功能列表可以看出，比如發(fā)布功能、首頁功能、個人主頁功能等，但是三者在產(chǎn)品地位上是不同的，所以會出現(xiàn)與眾不同的特色功能，比如像素蜜蜂注重版權(quán)保護，所以提供NFT鑄造功能跟版權(quán)相機功能。

圖蟲注重年輕化、娛樂化，提供攝影課程跟自動制作卡點視頻功能；500px注重分享與展示功能，提供全球作品展示功能。

代表性的特色功能：

關(guān)于付費內(nèi)容，像素蜜蜂提供會員服務(wù)，而500px則不提供收費服務(wù)內(nèi)容。

同時，圖蟲跟像素蜜蜂的付費方面又不太一樣，像素蜜蜂依托于區(qū)塊鏈技術(shù)，追求高質(zhì)量互動，所以使用了站內(nèi)貨幣蜜蜂幣，可以抵押人民幣進行消費，會員服務(wù)的內(nèi)容主要是增加特色功能的使用次數(shù)，而圖蟲的收費服務(wù)更多是對課程的購買學(xué)習(xí)。

關(guān)于社交互動，像素蜜蜂追求高質(zhì)量社交，通過能量這個概念，限制無意義的灌水刷屏等操作，500px追求站內(nèi)互動，將站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)功能單獨列出，滿足用戶作品在國際上獲得更多曝光的需求，圖蟲更偏向于工具性，內(nèi)容性軟件，社交屬性低。

關(guān)于側(cè)重范圍，像素蜜蜂以區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護方面的絕對優(yōu)勢作為切入點破局，通過能量建立高質(zhì)量社區(qū)，通過比賽增加用戶黏性與活躍度；
圖蟲以豐富的課程內(nèi)容和更多的偏向于小白用戶的流行功能，在滿足成長期攝影師需求的同時也能更多地招來小白用戶；
500px作為老牌攝影社區(qū)，憑借著與國際接軌的優(yōu)勢，與成熟的版權(quán)管理系統(tǒng)和簡潔的應(yīng)用界面，能有效的留存老用戶。

3. 結(jié)構(gòu)層

相同點：

結(jié)構(gòu)類似，都包含了圖片社區(qū)和主題導(dǎo)航兩部分內(nèi)容。
都采用了底部Tab欄的結(jié)構(gòu)，都有5大模塊，每個模塊的入口都比較清晰便捷。
結(jié)構(gòu)都趨于扁平化且導(dǎo)航清晰，扁平化的結(jié)構(gòu)減少了用戶操作次數(shù)，提升了用戶體驗，有利于提高轉(zhuǎn)化率。

差異：

500px偏重于社區(qū)功能，可以看出500px底部兩大功能都涵蓋搜索模塊，功能齊全，結(jié)構(gòu)簡潔清晰；

圖蟲偏重于社區(qū)+攝影課程內(nèi)容相結(jié)合，可以看出圖蟲底部有一大模塊都是攝影課程售賣，圖蟲偏重于教學(xué)+社區(qū)功能且有著更清晰的盈利目標(biāo)，功能眾多，且比較集中。

4. 框架層和表現(xiàn)層

首頁：

左：圖蟲? ? ?中：像素蜜蜂? ? ? 右：500px

圖蟲：作為國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)攝影分享平臺，首頁簡潔直觀，突出重點推薦視頻模塊，以白色為主調(diào)，玫紅色進行點綴，給人純凈簡潔的感覺，并更突出內(nèi)容本身。
像素蜜蜂：作為原創(chuàng)攝影圖片和視頻的分享社區(qū)，首頁框架層級更復(fù)雜，顯示板塊更復(fù)雜，以白色為主色調(diào)，黃色進行點綴，給人以元氣活潑的感覺。
500px：作為中國最大的創(chuàng)意攝影師社區(qū)之一，首頁簡單直觀，整體模塊較少，以白色為主調(diào)色，藍色點綴，給人一種商務(wù)高端的感覺。

總結(jié)：

500px相較于其他兩款首頁更為簡潔直觀；像素蜜蜂相較于其他兩款框架層級、顯示板塊更復(fù)雜，可以更為簡潔直觀。

三者下方tab欄都有同一特點，中間有著自己點綴色的“+”，無論切換到哪個板塊都可以點擊。

消息：

左：圖蟲? ? 中：像素蜜蜂? ? 右：500px

圖蟲：消息單獨成導(dǎo)航欄，橫排標(biāo)識，贊、評論、薪資粉絲這三欄，將相關(guān)消息進行收納，同時在消息界面設(shè)置比賽宣傳海報及報名入口，豐富消息欄內(nèi)容。
像素蜜蜂：不在底部導(dǎo)航欄設(shè)置單獨消息界面，而是將消息模塊嵌入在各大界面，方便用戶快捷進入，消息提示按照時間順序?qū)Ⅻc贊私聊圈子等相關(guān)信息直接展示，方便用戶查看。
500px：消息界面單獨放置在底部導(dǎo)航界面，將點贊、評論、關(guān)注、作品相關(guān)信息收納后豎直排列，讓界面更加簡潔美觀，單獨設(shè)置作品版塊，引導(dǎo)用戶對于作品的重視。

總結(jié)：

500px和圖蟲把消息作為一個單獨板塊，像素蜜蜂將消息模塊放在各個導(dǎo)航的頁面，500px和圖蟲把消息作為整合，保證其余頁面的簡潔美觀；
像素蜜蜂追求高質(zhì)量的社交互動，在每個頁面設(shè)置消息入口，保證實時的社交互動；圖蟲注重頁面的豐富性，營造熱鬧活躍的社區(qū)氛圍；
500px突出簡潔清爽界面的同時，引導(dǎo)著作品說話的社區(qū)風(fēng)氣。

我的：

左：圖蟲? ? ?中：像素蜜蜂? ? 右：500px

圖蟲和像素蜜蜂將個人基本資料在頂部展示，500px將個人資料放在其他模塊下。
像素蜜蜂將NFT入口放在【我的】頁面顯眼處，體現(xiàn)像素蜜蜂的立身之本。

圖蟲與500px都在【我的】頁面直接展示作品，像素蜜蜂則在我的界面不放置作品展示欄；圖蟲與500px又有不同，500px更注重展示作品，直接將作品展示欄放在最突出位置，圖蟲則是放置于常用功能下方。

總結(jié)：

在我的這個功能模塊中，界面觀感500px最簡潔，像素蜜蜂次之，圖蟲最復(fù)雜；功能豐富程度圖蟲最高，像素蜜蜂次之，500px最次。

500px突出展示用戶作品，圖蟲突出展示能為用戶提供的豐富功能，像素蜜蜂突出展示NFT功能對于用戶的作用。

發(fā)布：

左：圖蟲? ?中：像素蜜蜂? ?右：500px

圖蟲、像素蜜蜂與500px都將發(fā)布按鈕放置在底部導(dǎo)航欄最中心位置。

圖蟲的發(fā)布頁面額外為課程宣傳設(shè)置了入口，像素蜜蜂在發(fā)布頁面設(shè)置了比賽報名入口，500px點擊發(fā)布后直接進入圖庫，沒有設(shè)置額外的二級頁面對app其他功能進行引流。

圖蟲發(fā)布二級界面畫面風(fēng)格鮮艷，視覺沖擊力強。像素蜜蜂的發(fā)布二級界面以彈窗風(fēng)格展示，重點突出。500px沒有設(shè)置額外的二級頁面。

三者都設(shè)置了發(fā)布圖片和視頻的功能，圖蟲額外增設(shè)了【做卡點】功能，像素蜜蜂擁有【鑄造NFT】和【版權(quán)相機】功能，500px沒有設(shè)置其他功能。

總結(jié)：

三者在都具備基礎(chǔ)發(fā)布圖片視頻功能的基礎(chǔ)上，圖蟲額外增設(shè)了娛樂向的功能吸引小白用戶，擴大用戶群體。

像素蜜蜂在發(fā)布頁面將特色功能設(shè)置專門入口，強調(diào)了軟件立身的技術(shù)基礎(chǔ)。

500px作為市場最大的頭部產(chǎn)品，將為用戶提供簡潔便利的服務(wù)作為宗旨，這也在發(fā)布頁得到了體現(xiàn)。

詳情：

圖蟲將頭像信息、圖片簡介和關(guān)注按鈕放置于頂部展示，像素蜜蜂將頭像信息放置于頂部展示而將圖片信息放置于圖片區(qū)域下，500px將頭像和介紹信息放置于圖片區(qū)域下。
圖蟲將評論、喜歡、收藏和分享置于底部固定欄中，評論模塊分為了發(fā)布評論和查看評論按鈕。
像素蜜蜂和500px都在圖片區(qū)域下設(shè)置了點贊、評論、分享和更多按鈕，像素蜜蜂額外增設(shè)了【作品區(qū)塊鏈存證證書】功能。

總結(jié)：

三者都具備基礎(chǔ)評論、喜歡、點贊、分享和更多功能，像素蜜蜂額外增設(shè)了版權(quán)保護的功能，為用戶作品版權(quán)得到保障；圖蟲將評論分為兩個板塊，強調(diào)了社交。

五、總結(jié)

1. SWOT分析

（1）優(yōu)勢

原創(chuàng)作品認證，保護創(chuàng)作者的權(quán)益。
像素蜜蜂將數(shù)字內(nèi)容作品變成數(shù)字資產(chǎn)。
用戶可以利用像素蜜蜂賺取現(xiàn)金收益。
像素蜜蜂公開透明利益分配智能化執(zhí)行合約。
同懶設(shè)計，構(gòu)建了一個從圖片制作到版權(quán)保護、圖片發(fā)布以及版權(quán)交易的完整閉環(huán)。

（2）劣勢

企業(yè)現(xiàn)有的知名度低于像視覺中國、圖蟲這樣的競爭對手
區(qū)塊鏈技術(shù)的不成熟，現(xiàn)階段不足以支撐企業(yè)的核查原創(chuàng)作品業(yè)務(wù)。

（3）機會

區(qū)塊鏈?zhǔn)俏磥戆l(fā)展方向的風(fēng)口，未來政策和發(fā)展方向都利于像素蜜蜂未來的發(fā)展。
隨著人們對于版權(quán)的注重，未來保護版權(quán)的意識愈加強烈，促進像素蜜蜂的推廣。

（4）威脅

隨著市場的逐漸浮現(xiàn)，大廠也有下場競爭的風(fēng)險。圖蟲與螞蟻金服合作推出了螞蟻區(qū)塊鏈，但是隱藏在三級四級頁面之下，只作為小范圍功能測試，并且沒有我們這樣完整的生態(tài)閉環(huán)。

2. 策略

（1）增強社交性，強化社區(qū)理念

在圖片社區(qū)平臺中，社交屬性相對而言還比較弱，這也導(dǎo)致了像素蜜蜂的普通用戶群體較少，在社區(qū)性方面，可以定期對平臺用戶進行相應(yīng)的刺激，提高平臺中用戶之間的互動頻率。

一是定期舉辦線上交流活動，吸引用戶參與?？梢酝ㄟ^讓圖片附上“意義”的方式，讓圖片具有一定“意義”，促進大家之間的互動性。

比如：

每逢特殊的節(jié)日，可以在平臺中專門為節(jié)日開啟特定欄目，鼓勵用戶拍攝圖片與他人進行互動。
在畢業(yè)季時拍攝有紀(jì)念意義的圖片進行互動交流，在父親節(jié)、母親節(jié)時拍攝圖片送給父親和母親等，通過這些節(jié)日活動，為用戶拍攝圖片提供了靈感和動力，又為用戶維護、加強與他人互動交流提供了渠道。

二是加強線下比賽活動，在圖片社區(qū)中，高質(zhì)量的圖庫是平臺發(fā)展的基礎(chǔ)，平臺需立足長遠發(fā)展，必然少不了專業(yè)攝影師的參與，通過舉辦各類型的活動來吸引更多攝影人參加，扶持原創(chuàng)攝影者，同時也為原創(chuàng)攝影人提供一個發(fā)展的平臺。

（2）提高平臺技術(shù)，創(chuàng)造細分內(nèi)容

在圖片社區(qū)平臺中，用戶普遍搜索不到自己喜愛的圖片，因此加強算法功能非常有必要性，為用戶智能推薦圖片內(nèi)容，“懂”得用戶的喜好，增強了用戶的黏性。

圖片社區(qū)需要提高平臺技術(shù)能力，借助大數(shù)據(jù)分析，了解用戶的喜好，推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給用戶，做“懂”用戶所想的產(chǎn)品。而垂直細分領(lǐng)域也成為各類圖片平臺競爭的另一個戰(zhàn)場。

在保持原有的內(nèi)容圖庫下，可以再細分平臺的圖片內(nèi)容，以滿足用戶更多、更細的需求。

一方面，面向?qū)I(yè)攝影群體，可以將拍攝內(nèi)容具體細分，方便攝影師找到不同的靈感，另一方面，面向更加廣大的普通用戶群體，為滿足不同用戶的喜好，圖片還可以按照風(fēng)格內(nèi)容類型進行細分。

比如加入音樂、生活、創(chuàng)意、體育、游戲、健身等主題模塊，以滿足不同用戶的口味，同時也方便用戶搜索自己感興趣的內(nèi)容，節(jié)省了用戶的操作成本。

（3）優(yōu)化維權(quán)機制，完善內(nèi)部管理

高效處理關(guān)于平臺的投訴和舉報問題，從而更好地保障用戶的權(quán)益。用戶在查看圖片的時候，如果覺得該圖片違反了平臺的相關(guān)規(guī)定，可以對該圖片內(nèi)容進行投訴和舉報。

同時平臺也可以鼓勵用戶對一些不良內(nèi)容進行投訴舉報，對于被舉報的內(nèi)容按照嚴(yán)重程度進行自動封號處理。同時，還需要對投訴和舉報流程進行更加嚴(yán)格的管理，比如舉報需要提供舉報理由、相關(guān)截圖等，以增加舉報的可信度，防止某些用戶的惡意舉報。

還需對注冊用戶的身份進行認證，從源頭上避免不良內(nèi)容的傳播；對不良賬號進行整治時嚴(yán)格按照整治流程進行操作，同時對一些違法違規(guī)的賬號加大整治力度，保證平臺的健康良性發(fā)展。

（4）保護用戶版權(quán)，提高責(zé)任意識

對于平臺中用戶發(fā)表的圖片，需要加大對其版權(quán)的保護力度。平臺已經(jīng)有了NFC鑄造以及版權(quán)相機等功能來保證原創(chuàng)用戶的權(quán)益，還可以通過賦予原創(chuàng)標(biāo)簽（賦予協(xié)議）等方式，為用戶自己創(chuàng)作的原創(chuàng)圖片打上標(biāo)簽，防止某些用戶盜取圖片薅羊毛，平臺力爭打造原創(chuàng)圖片社區(qū)理念以提高用戶原創(chuàng)的積極性。

如今圖片社區(qū)發(fā)展較快，同時其帶來的社會影響也隨著其用戶量的增大而增強，對此無論是負面影響還是正面影響，企業(yè)要提高責(zé)任意識，擴大正面影響，努力為社會營造一個積極健康的發(fā)展氛圍。