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編輯導語：不論是熟人社交或是陌生人社交，社交賽道并不缺乏玩家，其中，陌生人里的熟人社交——興趣社交仍有很大的發展前景。而伴隨著用戶規模的成長，抖音若想布局興趣社交，可以從哪些方面入手設計？本篇文章里，作者結合貼吧、豆瓣、隨刻、知乎等產品來分析抖音興趣社交設計，一起來看一下。

一、背景

隨著抖音用戶的增長，社交成了用戶的需求，短視頻用戶增量逼近天花板，用戶留存顯得格外重要。

而在當前，抖音搜索“團隊”相關話題便有100+個，且大多是一群有相同興趣的娛樂粉絲聚集而成，由于抖音的娛樂生活性質，抖音的興趣圈子關系逐漸加強。

興趣社交是陌生人里的熟人社交，是強關系的紐帶。由于人的社會性，再孤僻的人也會有社會中的相識，人們可以通過原點去聯系到更多具備間接關系的第二、第三人脈等，這是關系社交的起點。

但有時候就算再熟悉不過的人也會有不可言說的話語，更何況面對自己并不熟悉的第二人脈，這種基于熟人產生的關系鏈也無法解決人們內心中的某種空缺，這是關系社交的弱點，也是興趣社交的優勢。

在關系鏈的限制下，一個人的關系社交并不能無限延伸。但興趣社交則基于共同的興趣愛好，在無需彼此認識的條件下，能夠快速拓展人們社交的深度與廣度。興趣社交一旦形成，社交的作用便發揮出來了【前面文章已經講過】。

二、競品分析

為了了解當前市場中興趣社區的生態，本文選擇了貼吧、豆瓣小組、愛奇藝隨刻、知乎圈子等app進行競品分析。

貼吧是最早的興趣社區產品之一，任何用戶可以根據任何關鍵詞創建貼吧，撰寫相關信息，而其他人可以通過搜索引擎找到他們，依靠百度強大的搜索引擎，貼吧不斷發展壯大，構建了依托興趣打造的社交王國，逐漸形成了互聯網流行文化的發源地。

雖然如今的貼吧用戶規模日益下降，但不可否認的是，貼吧在部分領域依然是全網最高質量的興趣社區。

豆瓣從原來的“你的書影音世界”變為“有趣好玩的文化生活社區”，作為書影音的平衡工具，用戶有著用完即走的習慣，但豆瓣的活躍人數卻穩步增長，這與豆瓣小組的優質內容息息相關，豆瓣小組將生活中具有相似愛好的用戶聚集在一起，在組內討論交流，分享生活。

如今，豆瓣小組社區也慢慢從興趣社區轉化為生活社區，社區內容更多元化，情感生活、娛樂八卦、追劇吐槽等等形成了豆瓣社區的基調。

愛奇藝隨刻是一個精彩多元化的視頻興趣社區，注重社區和用戶身份的打造，愛奇藝高級副總裁葛宏提出：“未來，隨刻將全力打造興趣圈子，投入更多資源讓創作者成為不同興趣圈子的焦點?！?/p>

目前，在隨刻平臺上的圈子包括明星、電視劇、電影、美食、模玩、科普、說唱、沙盒游戲等，已經擁有超2000個細分頻道。

知乎圈子以小型群組的方式，為有著相同興趣、特征的人群提供一個更集中、更輕松的交流和互動環境，讓不同的用戶都找到屬于自己的用戶體驗，引導并分流，減少用戶在內容海洋中“迷路”的成本，鞏固和重建曾經那個真正“高逼格”的知乎，找回品牌平臺中相對嚴肅和知識性的特征。同時，提升過去幾年內涌入的大量用戶的粘性，讓有興趣社交需求的用戶也有歸屬空間。

三、需求功能概述

1. 產品概述及主要特點

一款結合抖音自身娛樂、記錄美好生活特點，為興趣分享交流而生的興趣圈子。主要特點是以共同興趣為基點聚合而成，共同記錄分享點滴生活。

2. 產品定位

滿足用戶興趣社交需求，提升抖音App本身的用戶體驗和黏性，延展自身優勢。

3. 用戶畫像

在興趣圈子中，用戶可分為交流型（希望找到共同興趣的人）、技能型（希望通過興趣圈分享交流）、提升型（希望通過圈子提升自己某方面的技能），用戶希望通過興趣圈尋找歸屬感和存在感，基于用戶使用特點，提出以下3種用戶使用場景：

四、需求分析

1. 行業趨勢

近年來，字節跳動推出了“飛聊”、搜狐推出“狐友”，微信上線了小程序“和群”，這些產品興起的背后，是興趣社區的發展趨勢，即基于某一個群體、某一類志同道合的用戶基于交友、分享與興趣而形成的社區。

社交是產品的必經之路，當下，熟人社交有微信，陌生人社交有陌陌，無數公司也相繼推出熟人社交、陌生人社交產品，但這兩個頭部產品的地位依舊難以撼動。

而對于興趣社交而言，盡管如今多方嘗試，但依舊沒有出圈的產品，因此，興趣社交是當下社交板塊的一大風口，而就目前而言，視頻產品在興趣社交的嘗試只有愛奇藝的“隨刻”。

2. 產品優勢

1. 推薦算法驅動：算法準確度高，有利于向用戶精準推薦合適的圈子。
2. 龐大的用戶量有利于創建多樣的圈子。
3. 作為娛樂平臺，抖音逐步從“智能推薦”走向“智能社交”，“圈子”生態初步形成，團隊相關話題達100+。

3. 興趣圈子優勢

為什么做興趣圈子呢？可以先從競品興趣社區的形成談起。

俞軍在一次搜索日志過程分鐘，發現很多人都在搜索同一關鍵詞，于是，他設想把這些有共同興趣的人聚集在一起，以關鍵詞構成內容社區，從而出現了最早的興趣社交成品：貼吧。

豆瓣以書影音為切入點，結合興趣社區，做大社區內各垂直領域的流量，作為書影音評分工具，用戶有著用完即走的心理，在豆瓣上線不久后新增豆瓣小組板塊，進一步提高了用戶的粘性。

2018年12月知乎用戶規模突破2.2億，同比增長102%，在經過用戶翻番的一年迅猛擴張后，知乎面臨著一個問題。

現有的知乎都無法滿足每個用戶對內容和平臺體驗的需求，作為中文互聯網中最大的優質信息內容平臺之一，知乎需要一個人人都能參與討論、能容納比現在更“水”內容的圈子，讓不同的用戶都找到屬于自己的用戶體驗，在找回品牌平臺中相對嚴肅和知識性的特征的同時，提升過去幾年內涌入的大量用戶的粘性，提升用戶歸屬感。

根據競品圈子產生的背景，抖音新增興趣圈子有以下優點：

1. 私密圈子有助于降低創作者門檻，符合抖音“美好”的定位，避免“土”現象。
2. 滿足不同用戶的興趣社交需求，彌補當前社交短板，增強用戶粘性。
3. 有利于充分發揮產品社交作用，進一步完善推薦算法，爭奪用戶使用時長。
4. 有利于減少用戶搜索成本。

五、市場調研

為了進一步確定需求的合理性，以下針對抖音用戶的使用頻率、使用目的、所觀看視頻類型、使用的興趣社區產品情況等方面進行調研。

在本次問卷中，填寫人數總共為164，其中無效問卷1份，有效問卷163份，填寫人主要為0-35歲的年輕群體。

從問卷調研情況可以看出，興趣社區存在一定的合理性：

1）用戶觀看的視頻類型以影視明星、搞笑、音樂為主且主要用于娛樂，而隨著用戶使用頻率的增加，“學習技能”類型的使用有上升趨勢，但由于推薦的視頻單一有時需要去搜索，因此，興趣社區可以為用戶提供更多的選擇空間，通過關注感興趣的類型，可以適當減少用戶的搜索成本。

2）42.68%的用戶不希望被熟人看到自己會導致熟人社交難以確立，陌生人社交門檻又相對較高，而興趣社交是基于興趣的陌生人社交，對于這部分用戶，興趣社交較為可行。

3）在希望有個興趣社區的用戶中，100%的用戶使用過微博超話、百度貼吧等興趣社區產品，且“偶爾”玩抖音的用戶該意愿較“每天”玩抖音的用戶高7.2% ，可見，興趣社交對于這部分用戶的留存有一定的促進作用。

4）在當前興趣社區商品使用中，有79.2%的用戶表示使用興趣社區軟件主要用于獲取娛樂八卦相關的信息，而有58.3%的用戶表示是基于興趣而使用的。

六、產品架構

七、需求詳述

1. 圈子入口

交互說明：點擊進入相應界面。

2. 圈子廣場

1）頁面名稱

圈子廣場。

2）頁面入口

• 個人主頁“我的圈子”；
• 個人主頁右側欄“圈子廣場”。

3）頁面功能

對圈子進行管理，分為關注、加入、取消關注、退出。

4）頁面分區

• 頂部導航欄：返回、創建圈子；
• 搜索欄：搜索感興趣的圈子；
• 頻道欄：選擇感興趣的頻道【展示順序：根據抖音網頁版】；
• 圈子欄：選擇感興趣的圈子【展示順序：用戶興趣>活躍度>人數】。

① 創建圈子

1. 頁面名稱：創建圈子。
2. 頁面入口：“圈子廣場”右上角的“+”。
3. 頁面功能：創建圈子【創建門檻：5w粉以上，私密圈子無門檻】。
4. 圈子狀態：公開、半公開、私密。

備注：圈子欄不展示私密圈子，下文僅討論公開圈子和半公開圈子的用戶路徑。

② 圈子卡片控件

根據公開圈子、半公開圈子，可將狀態分為關注、取消關注、加入、退出，用戶狀態改變情況如下：

3. 圈內頁

1）頁面名稱

圈內頁面。

2）頁面入口

• 視頻所帶的圈子入口，包括：首頁（同城、關注、推薦）、朋友。
• 信息頁：圈子小組手推送圈子置頂消息，查看置頂消息進入圈子。
• 我的圈子、圈子廣場。

3）頁面功能

進入圈內瀏覽視頻。

4）用戶進入圈子

根據不同狀態（關注、未關注、加入、未加入）用戶可獲得不同的權益，用戶權益路徑如下：

4. 關注頁分組：關注的圈子

5. 其他頁面

1）圈子小助手

2）發布視頻

3）圈內我的頁面

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