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榮耀標識B站：豎屏視頻之路的挑戰
編輯導語：B站豎屏視頻的播放模式引入可以豐富用戶的觀看方式，這一舉動也是B站意圖破圈的考量。不過在引入這一播放形式時，平臺方需要考慮到后續面對的風險和挑戰。本篇文章里，作者針對B站橫豎視頻播放模式進行了對比，并對豎屏播放形式所面對的挑戰做了總結，一起來看一下。
從2020年下半年開始，B站引入了豎屏視頻播放模式，這是B站近兩年大力推動破圈的又一動作。從2020年調整slogan為：你感興趣的內容都在B站，就可以看出其加速內容泛化，努力破圈的戰略目標。
一直以來，B站以中長橫版視頻為主。這次豎屏短視頻的加入更加豐富了視頻形式，利用用戶的碎片化時間，讓不同需求的人得到了滿足。
一、視頻播放模式對比
我將B站目前三種視頻播放模式的功能進行了對比：
1. 主要共性
保留了B站傳統的彈幕功能，并支持拖動進度條。
彈幕是B站的靈魂功能，它可以為用戶提供實時的表達渠道，彌補了評論區只能做總結性發言的劣勢，讓用戶在更加恰當的時候抒發情緒和見解，從而引起更多用戶的共鳴，達成更好的互動氛圍。
彈幕功能更是一種儀式，當彈幕刷過滿屏的“淚目”、“爺青回”時，用戶也會受到情緒感染，同樣加入“彈幕大軍”，這種強烈的共鳴感和歸屬感會演變成自發維護社區秩序的行為，人人都是秩序維護者，這對社區產品是舉足輕重的.
抖音的視頻長度一般在15秒，最長可達60秒，在這么短的時間內，實時彈幕功能沒有必要，但是B站的豎屏短視頻時間多在5分鐘以下，因此保留彈幕功能就有意義了，并且支持拖動進度條。而且這也為B站原生的橫屏視頻up主轉站豎屏視頻制作提供了更加熟悉的環境。
2. 主要不同
1）弱化B站屬性，交互模式與界面向快抖靠攏。
豎屏短視頻因為其快節奏和時長極短的特征，很多中視頻適用的功能就被去掉了，比如“稍后再看”、“筆記”、“投屏”、“后臺播放”、“長按屏幕加速”等功能。
此外，它也弱化或刪減了一些B站“經典功能”，在保留特色同時試圖迎合其他短視頻平臺用戶習慣，例如：
① B站傳統“一鍵三連”功能，即一鍵“點贊，投幣，收藏”被刪減。
“投幣”功能對于B站用戶意義很大，很多原生梗都由此產生，例如“白嫖”，“兩個圓圓的東西”。而在豎版視頻中，這個功能不僅沒有了，而且連“投幣”功能都被隱藏在了“分享”按鈕的下級。最終屏幕右側下方僅留下了“轉”“贊”“評”“藏”四個功能，與抖音和快手更加一致，免除了新用戶對于“投幣”功能的困擾，能更快上手適應B站。
② 將雙擊屏幕暫停改為與抖音相同的單擊屏幕暫停。
③ 增加了下滑展示下一個視頻，和左滑展示該作者視頻列表的功能。
④ 將長按屏幕加速改為長按屏幕反饋。
2）省去了與站內視頻創作者的互動。
橫版視頻中，用戶可將當前視頻分享給關注列表中的其他up主，這符合B站文化社區屬性。用戶也可以將二次創作視頻發給原up主，up主會在視頻或直播中觀看這些作品，往往收獲很高的播放量。
這種互動使得up主和觀看者間關系更加平等，觀眾既可以做視頻消費者，也可以成為視頻產出者。
但是豎屏視頻去掉了這個功能，使得KOL和用戶間關系更加趨向單純的視頻生產和消費關系。
3）功能重復
此外，我發現豎屏視頻點擊“轉發”和點擊右上角“三個點”的彈窗實現的功能重復?！伴L按屏幕”或者點擊“轉發”也均可實現反饋不感興趣及原因，再次功能重復。推測B站在根據入口點擊量考察用戶習慣。
以上幾點都可以看出這種豎屏視頻模式在保留B站核心功能的同時，刻意弱化特有的小眾文化和傳統社區模式，試圖迎合其他短視頻平臺用戶的使用習慣，吸引不同喜好用戶，讓他們也能在B站找到感興趣的內容。但是這些變化是否真的能成功破圈并被老用戶接受呢？我認為有幾個需要解決的問題。
二、面臨的風險和挑戰
1. 版權問題怎么解決？
搬運優質視頻可以用低成本帶來大播放量，這一直是B站一些up的視頻制作方式，但只要在視頻發布時注明為“搬運”，標清原視頻鏈接，并獲得原視頻作者允許便不會產生版權問題。
但是豎屏視頻功能使得快抖視頻的搬運更加便捷，面對如此低成本帶來大流量的方式，難免會有用戶冒險將其他平臺視頻標注為“自制”發布，以獲得流量，這可能會帶來版權問題。
2. 豎屏視頻質量堪憂？
抖音視頻時長一般15秒，最長可達一分鐘，快手稍長，但也都在10分鐘以下。而且制作門檻較低，易上手的剪輯工具大大降低了視頻生產成本，只需要一部手機，人人都可以記錄生活，揮灑靈感，成為視頻制造者。
但便捷的同時也帶來視頻質量低下問題。B站作為PUGV平臺，用戶粘性高，很大原因是因為視頻質量高，沒有高質量的視頻內容，就無法制造高播放量，從而又會難以吸引到更多高質量創作者。
B站此時當然可以選擇補貼豎版視頻創作者，后臺改播放量，但是這會導致B站原生up主降低繼續創作優質視頻的動力和熱情，從而可能導致整站視頻質量下降，風險很大。
如果B站選擇投入大量成本，直接簽約外站優質創作者，短時間確實會刺激數據上升，但依舊無法從根本解決問題。只有激發人人高質量創作的熱情，才能讓平臺的創作生態正向運轉。
3. B站核心用戶流失？
B站的起源是二次元社區，作為亞文化社區，用戶的忠誠度和排他性都是非常高的。B站用戶對于快抖平臺接受度一直不高?！稙槭裁碽站的人都不喜歡抖音》和《各個視頻軟件眼中的對方什么樣》這類視頻點贊量均在百萬以上。
2020年B站入駐了百位以上的外站KOL和明星，并對用戶進行了密集推送，這引起了很多用戶的強烈反感?！懂攂站入駐一堆你不感興趣的明星》視頻點贊量近500萬，說明B站用戶對于外站的KOL和明星其實是不感興趣的，或者說，他們并不希望這些明星的涌入破壞了之前“圈地自萌”的私密友好的社區氛圍。
但是豎屏視頻加入的目的就是為了引流，勢必會吸引來大量的快抖用戶。如果操之過急，這些快抖風格明顯的視頻就會引起B站用戶的反感，使得他們的歸屬感和忠誠度下降。
這樣一來，一旦有同質社區平臺誕生，B站很容易失去這部分用戶，然而他們正是能產出高質量作品的潛在用戶，是作為PUGV平臺的B站最寶貴的資源。
我認為如果想減輕老用戶的抵觸情緒，可以有兩種改進方案，第一是把豎屏短視頻單獨放在一個板塊，與其他板塊隔離開。二是加強推薦算法，不推薦豎屏視頻給老用戶，讓他們盡量減弱對這些破圈的新變化的感受。
4. 外站用戶能順利融入B站環境嗎？
有一些很優秀的視頻創作者，他們在其他平臺擁有巨大的粉絲量，但他們也能在B站同樣受歡迎嗎？
馮提莫在斗魚頂峰時期擁有2000多萬粉絲，2020年初簽約B站，截止2021年11月，她在B站只有不到300萬的粉絲。斗魚2020年四季度MAU為1.74億，B站為2.02億，月活體量相當，但馮提莫的粉絲數只相當于斗魚時期的15%。
一方面是B站的答題制度勸退了其斗魚粉絲的遷移，另一方面，馮提莫的視頻和直播風格并不符合B站文化，直播中也多次出現接不住“梗”的情況。2020年馮提莫獲得B站“百大up主”稱號，但是數據顯示：她同年的視頻播放量均在五十萬以下，粉絲投幣也大多在1萬及以下徘徊。
相比之下，沒有獲此稱號的B站原生美食區up主“記錄生活的蛋黃派”，同年視頻播放量均在百萬以上，粉絲投幣也均以萬記。從中看出B站用戶群體對馮提莫的到來似乎并不買賬，斗魚老粉遷移率也不高，因此總體數據遠不及斗魚時期。
B站平臺有其亞文化社區基因，“二次元”，“鬼畜”，“宅”，都是B站的特有標簽，這也就誕生了很多站內用戶才知道的“原生?！薄?/p>
在娛樂視頻方向，如果想獲得大批粉絲，就要產出符合B站“胃口”的視頻，結合或融入原生梗。朱亞文憑借給二次元配音獲得大批粉絲量，幾個給二次元角色配音的視頻播放量成功破百萬，一個給JOJO動畫角色配音的視頻播放量更是達到了400多萬，在一眾入駐明星中脫穎而出。
5. B站豎屏視頻的推薦算法怎么做更好？
B站良好的社區氛圍是一筆相當寶貴的財產，用戶極具包容、利他、友善的屬性。而且因為都是Z時代的年輕人，更加勇于探索新事物，敢于質疑，樂于思考，興趣廣泛。
這從B站百大up主的構成就可看出。2020年知識分享類up主也廣受喜愛：“羅翔說刑法”擁有1912.3萬粉絲，“硬核的半佛仙人”擁有622.1萬粉絲，數碼區的“老師好我叫何同學”擁有862.9萬粉絲。
此外B站破圈的幾個視頻《后浪》《入?！贰断蚕喾辍返榷际钦芰繚M滿，央視網更是在2019年發文章《知道嗎？這屆年輕人愛上b站搞學習》，我周圍的朋友想自學知識也會先上B站找教學資源。
作為B站老用戶，看到小破站如今這種充滿思想碰撞的社區氛圍真是十分欣喜。我認為B站應該趁勢而為，更好承擔起引導年輕人的責任。
如今豎屏視頻以娛樂性為主，推薦算法會推薦大量同質內容，制造信息繭房，讓用戶沉溺其中。B站是否可以運用好短視頻短小精悍的特點，走出不同？
例如針對熱點問題可以展開辯論模式，用戶進行3分鐘陳述，將不同觀點的視頻作為正反兩方都展示給用戶，讓用戶刷視頻的過程不再是自證觀點，而是辯證思考。讓豎屏視頻不再是漫無目的的手指滑動，而是帶有思考的篩選信息。我做了一個原型圖放在下方，拋磚引玉。
三、小結
截止至作者撰文時，B站豎屏視頻還是采取相對低調的推廣方式，隱藏在推薦頁的大量橫屏視頻中，僅用一個小小的“豎屏播放”標志進行區分。
綜合上文提到的功能重復問題，我認為B站對于豎屏播放模式依然在探索當中。目前采用的策略是弱化B站原生屬性，努力迎合快抖用戶使用習慣。但這依然面臨著版權問題、老用戶流失、視頻質量下降、新用戶適應慢等一系列風險和挑戰。
破圈之路不易，作為一名老用戶，衷心希望B站帶著我們的希冀，越來越好，小破站加油！
以上是個人觀點，如有不妥，歡迎大家一起交流討論。
作者：夢蝶，微信公眾號：這個功能干嘛地
本文由 @夢蝶 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CCO協議
B站良好的社區氛圍是一筆相當寶貴的財產，用戶極具包容、利他、友善的屬性。Z時代的年輕人，更加勇于探索新事物，敢于質疑，樂于思考，興趣廣泛。
我還是不喜歡豎屏的視頻，感覺在刷抖音，真討厭
只需要一部手機，人人都可以記錄生活，揮灑靈感，成為視頻制造者。這當初是抖音的初心來著
站的豎屏短視頻時間多在5分鐘以下，因此保留彈幕功能就有意義了，并且支持拖動進度條，就喜歡B站的彈幕
B站的觀看者和抖音快手是不一樣的，強行添加豎屏視頻會流失很多老客戶。
同感，感覺B站也是在慢慢嘗試。
一直都是用的網頁端，手機還沒下載過，所以沒什么感受豎屏的便捷。
我比較少用網頁端，是不是在電腦屏幕上看豎屏視頻會更難受？
身邊人，包括我自己，拿B站有的用來學習，有的用來娛樂，但是在B站看到豎屏真的很少。
可能是因為很少看豎屏視頻，導致B站算法也不怎么推薦？
不得不說，在B站學習是真的香！
b站的豎屏真的跟抖音，快手一比，不占什么優勢，ai總覺得b站走的一步險棋
期待B站嘗試打造產品差異化！
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謝謝你的鼓勵^ ^
最開始吧、站出圈難道不就是因為極強的交互性和小眾文化的吸引力帶來的大量用戶嗎，這點可不能丟了
是啊，高質量內容和良好的社區氛圍是B站的基本盤。
每年都在說b站變味了，每年b站的活躍用戶也都還在增加
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豎屏和橫屏對準的用戶都不一樣，不過現在抖音不是也可以橫屏觀看嗎