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編輯導語：用手機閱讀是很多用戶消遣時間的方式，故而在閱讀類app領域，競爭同樣很激烈。本文從產品功能、產品結構幾個方面入手，對微信讀書app進行了產品拆解，希望對大家有所幫助。

一、產品功能概述

微信閱讀app主要實現了用戶找書、讀書、社交這三方面功能。

1. 找書：查看書架，用戶自行搜索、朋友在讀和系統推薦4個途徑；
2. 讀書：可設置閱讀頁面進行個性化閱讀風格；閱讀頁面還原紙質書籍質感，強調精致排版；閱讀時可劃線、寫想法和分享，主打精心打磨的閱讀體驗；
3. 社交：通過朋友在讀書籍/收藏書單推薦、分享/評論/點贊/組隊、個人主頁設置、閱讀時長比拼等途徑實現。

二、產品結構概覽

APP包含閱讀、書架、發現、我，共4個頁面。其中，閱讀頁主要實現找書和參加活動功能，書架頁主要實現看書功能，發現頁主要實現社交和參加活動功能，我頁主要實現信息查看（個人信息、購買信息及閱讀信息）和設置。

具體產品結構如下所示：

三、結構分解與分析

3.1 閱讀

閱讀作為app的首頁，主要提供找書籍的功能，分為搜索模塊、閱讀歷史模塊、卡片信息流模塊、福利場入口4個模塊。其中搜索模塊、閱讀歷史模塊、卡片信息流模塊依次排列在頁面，福利場入口通過在閱讀頁下拉進入。

各模塊功能如下：

（1）搜索模塊：包含搜索欄、書城入口和分類欄

• 點擊搜索欄->彈出鍵盤，并顯示熱門搜索和猜你喜歡
• 點擊書城->進入書城頁
• 左右滑動分類欄->展示分類欄
• 點擊分類欄某分類->進入書城某分類頁

（2）閱讀歷史模塊：包含閱讀時間模塊和近期閱讀模塊

• 點擊閱讀時間->進入閱讀時長頁
• 點擊近期閱讀->進入書籍閱讀頁，定位上次閱讀位置

（3）卡片信息流模塊：該模塊包含若干卡片信息流，通過下滑操作，以卡片信息流為載體，分為活動運營、閱讀推薦、福利場3類主題

通過3類共15種卡片，微信讀書使書籍信息和活動福利更精準地觸及目標用戶，達到書籍推薦，提高用戶活躍度的目的。

（4）福利場模塊：該模塊通過在閱讀頁進行下拉操作進入，以卡片信息流的形式展示活動詳情

卡片包含活動名稱和活動入口，共包含每日一答、組隊抽終身無限卡、邀請微信朋友、周四集贊得12天聯名卡、TOP 200/飆升分享得1天無限卡、翻一翻、（每周一）無限會員日、讀書小隊8個活動?；顒訖C制為用戶通過參加游戲、邀請、組隊、分享、點贊，獲取無限卡、書幣或免費書，以福利驅動最終達到拉新促活的目的。

• 點擊每日一答->進入微信小程序界面
• 點擊組隊抽終身無限卡->進入活動介紹頁面，點擊邀請好友加入隊伍->進入微信轉發頁
• 點擊邀請微信朋友->進入微信轉發頁
• 點擊周四集贊得12天聯名卡->進入活動介紹頁面，點擊分享到微信群/朋友圈->分別進入微信轉發頁和朋友圈頁面
• 點擊TOP 200/飆升分享得1天無限卡->進入活動介紹頁面，點擊分享->進入微信轉發頁
• 點擊翻一翻->進入活動介紹頁面，點擊任一卡片->彈出彈窗，獲得贈書
• 點擊（每周一）無限會員日->進入活動介紹頁面，點擊購買/抽獎->進入購買會員頁面
• 點擊讀書小隊->進入微信小程序界面，界面包含活動介紹和活動入口，點擊活動入口->進入微信轉發頁

頁面詳情結構如下：

• 頁面在頂部提供書籍搜索入口，有輸入關鍵字、書城內查找、按類查找3種方式，該部分在頁面占比較??；
• 中上部提供本周閱讀時間和近期閱讀的書籍入口，主要起到讓用戶迅速掌握自己閱讀狀況，提供書籍閱讀快捷入口的作用，該部分的頁面占比也較??；
• 頁面中心為一張隨機推薦卡片，該卡片占據頁面最優位置，最大占比并選用最大字體，使用戶注意力集中于此。

通過頁面不同模塊位置設計及占比分配，可推測微信讀書app在用戶讀書前找書的環節更傾向于通過系統推薦、朋友在讀、活動推薦的方式給用戶展示書籍，幫助尋找書籍，而不是讓用戶自行查找。

頁面布局結構如下：

3.1.1 書城

書城頁主要實現搜索書籍、分類查找書籍、推薦書籍的功能，可劃分為搜索模塊、分類模塊、推薦模塊3個模塊。

各模塊功能如下：

（1）搜索模塊：包含搖一搖和頂部搜索框

• 點擊搜索欄->彈出鍵盤，并顯示熱門搜索和猜你喜歡
• 點擊搖一搖->終端有震動音效，并彈出一張推薦卡片，卡片展示書籍封面、作者、簡介，和“立即閱讀”入口

（2）分類模塊:劃分為8大分類（男生小說、女生小說、聽書、紙書、XX月新書、分類榜、書單、免費書）

點擊某分類入口->進入該分類詳情頁

（3）推薦模塊：該模塊用2個banner進行區間劃分，隔離出3個推薦書籍/書單的信息流梯隊

• 點擊“換一批”->該子模塊中內容更新
• 點擊“查看全部”->進入該子模塊
• 子模塊通過右滑操作，展示下一屏

頁面詳情結構如圖：

書城頁面以banner進行模塊區隔，劃分出搜索模塊、分類模塊、推薦模塊3個模塊。整體界面呈現總-分的邏輯，搜索欄和分類欄占據頂部位置，占據較小頁面；推薦模塊由各種主題的展示板組成，占據頁面中心位置，通過下滑操作進行瀏覽頁面。

頁面布局結構如下：

3.2 書架

書架頁面主要提供搜索書籍、登錄電腦端/墨水屏端、導入書籍、查看并管理書架/書單、閱讀書籍5大功能，可劃分為頂部功能模塊、書架管理模塊、書單管理模塊。

各模塊功能如下：

（1）頂部功能模塊：包含搜索框、＋號鍵和分區選擇

其中搜索書籍結果優先展示書架內搜索結果，再展示書城內搜索結果；＋號鍵包含登錄電腦/墨水屏版，從電腦/iCloud/微信導入文件，書城入口的功能；分區選擇包含二級選擇，通過一級分類選擇進入書架或書單，通過二級分類進入更詳細的書籍分區

• 點擊搜索框->彈出彈出鍵盤，并顯示熱門搜索和猜你喜歡
• 點擊＋號鍵->彈出彈窗，顯示功能入口
• 點擊電腦/墨水屏版->彈出掃碼頁面
• 點擊從電腦導入->彈出掃碼頁面
• 點擊iCloud->彈出最近瀏覽文件界面
• 點擊從微信導入->進入微信轉發界面，點擊某對話框/人員->進入文件記錄頁

（2）書架管理模塊：包含書架分類，選擇書籍進行操作，查看個人主頁的功能

其中，書架分類包含默認、更新、進度、購買、分類5個分類方式。選擇書籍后，可進行私密閱讀，下載到本地，添加到書單，置頂，書籍分組，移出書架6種操作

• 點擊書架/書單，進行書架管理模塊和書單管理模塊轉換
• 點擊默認/更新/進度/購買/分類,或左右滑動，書架按照不同分類方式展示書籍
• 點擊選擇->可對書籍進行批量選擇，執行操作
• 點擊查看我的個人主頁->進入我的個人主頁

（3）書單管理模塊：包含書單分類、新建書單、查看個人主頁的功能

其中，書單分類包含我的書單和收藏的書單兩大類。

• 點擊新建書單，可以對書單進行命名，描述，添加書籍
• 點擊書架/書單，進行書架管理模塊和書單管理模塊轉換
• 點擊我的書單/收藏的書單，或左右滑動，展示書單
• 點擊新建->進入新建書單頁
• 點擊查看我的個人主頁->進入我的個人主頁

頁面詳情結構如圖：

書架頁面主要分為導航區和書籍入口。導航區主要幫助用戶完成快速找書，搜索圖書，導入圖書等看書前的閱讀準備工作，和完成進入閱讀頁的功能。書籍封面也對不同特征書籍進行標識，讀完的書籍在封面右上角有“讀完”標識，私密閱讀的書籍在左下角有“面具”標識。

頁面如圖所示：

3.2.1 閱讀頁

閱讀頁的書籍包含扉頁、其他信息頁（版權信息、寄語…)、正文、讀完頁。主要實現用戶了解書籍，閱讀書籍，并對書籍打分的功能。

（1）扉頁

主要介紹書籍名稱、作者、推薦值、閱讀人數、書籍字數等信息。

（2）其他信息頁

針對出版書籍，提供了版權信息、寄語、導語等頁面。

（3）正文

提供劃線/查看熱門劃線句、寫想法、分享/分享書簽、頁面顯示設置4個主要功能，其他附加功能包括查看章節、查詢、進入圈子、聽書等功能。

• 劃線/查看熱門劃線：針對微信圖書中書籍大量為出版書籍，具有高質量的特點，匹配了其他閱讀app不具有的劃線功能和查看熱門劃線句的功能，并且該功能在我頁完成了筆記搜索和批量復制功能，完成了較好的邏輯閉環；
• 寫想法：該功能起到批注的作用；
• 分享/分享書簽：針對微信讀書是基于社交的閱讀app，增加了分享到微信朋友圈和分享書簽（圖片）的形式。分享到朋友圈僅需一步操作，分享操作簡單；書簽以黑底金字，樣式簡單大方，增加用戶分享欲望。該功能較好的完成了社交功能；
• 頁面顯示設置：頁面顯示設置主要囊括調節閱讀進度、是否開啟自動閱讀、閱讀背景、頁面亮度、字體大小、邊行距、字體等。其中，調節閱讀進度、自動閱讀速度、頁面亮度時，采取拖拽進度條（而不是定制分級）的形式，使讀者找到更匹配的“度”，打造個性化閱讀。

（4）讀完頁

提供閱讀記錄信息和他人書評。閱讀信息包含讀完日期、閱讀本書時長、和此書是用戶閱讀完的第X本書，且可以圖片形式分享閱讀成就。

頁面詳情結構如圖：

• 閱讀頁的頁面設置做到了還原紙質書籍的質感，包括書籍版權頁、彩色插圖、文字排版等，提高用戶閱讀體驗。
• 閱讀頁的功能做到了功能完善、重點突出、頁面清晰。

書架頁面如圖所示：

3.3 發現

發現頁的主要功能是社交和參加活動，分為社交模塊和活動模塊。

各模塊功能如下：

（1）社交模塊：通過查看朋友的想法和小圈子，分別對標熟人社交和陌生人廣場式社交

a）朋友的想法：主要實現發布想法、瀏覽朋友想法、和朋友互動(轉發、評論、點贊)的功能。頁面包含右上角發想法鍵和瀏覽區;

b）小圈子：主要實現搜索圈子、發布想法、瀏覽想法、互動的功能。

“小圈子”模塊內交互:

• 點擊小圈子->進入該模塊內
• 點擊發布想法->進入發布想法頁面
• 點擊他人想法->進入想法詳情頁
• 點擊圈子宇宙->進入圈子集合頁

（2）活動模塊：包含免費領書，福利場和微信聽書

• 點擊免費領書->進入頁面與在閱讀頁的卡片信息流中的”免費讀“相同；
• 點擊福利場->進入頁面與閱讀頁下拉的“福利場“模塊相同；
• 點擊微信聽書卡片->獲取免費聽書節目->進入頁面與閱讀頁的卡片信息流中的”微信聽書館“相同；

可見該活動模塊為選取閱讀頁中個別主推的卡片信息流，單獨設置入口。

頁面詳情結構如圖：

發現頁面主要有頂部導航欄和頁面的卡片入口組成，導航欄包含搖一搖功能，卡片入口則包含互動類入口，如朋友的想法、小圈子、活動。

頁面如圖所示：

3.3.1 朋友的想法

頁面包含右上角發想法鍵和瀏覽區，主要功能為寫想法和瀏覽朋友想法并互動。該模塊屬于熟人社交，通過熟人效應，增加用戶了解一本新書的意愿，提高用戶粘性。

（1）寫想法

• 寫想法的場景：包含閱讀時的劃線/劃線+寫想法，閱讀后評分/評分+書評，在朋友的想法頁面寫想法，在圈子頁寫寫想法同步到朋友的想法；
• 寫想法的功能：正文撰寫、添加標題、表情、引用書籍、文字格式整理；
• 想法的權限：公開、僅關注的人可見、私密；

（2）頁面交互

• 點擊寫想法->進入寫想法頁面
• 點擊他人想法->進入想法詳情頁
• 點擊他人引用書籍->進入書籍閱讀頁

頁面詳情結構如圖：

頁面以灰色條框對朋友的想法進行區隔，過長的想法會進行縮略。

頁面如圖所示：

3.3.2 圈子

圈子是針對陌生人社交的新功能，形式類似于社區。圈子的設立主題較廣泛，不局限于書籍，每個圈子由圈主和成員組成，圈子里的想法包含用戶昵稱，正文，圖片，話題4個元素。

圈子模塊包含頂部導航區和瀏覽區，主要實現了發現圈子，加入圈子，發表想法，瀏覽想法并互動的功能。

（1）導航區：導航區包含三個功能區，右上角的查看圈子鍵、寫想法鍵和下方的我的圈子入口欄

• 查看圈子：該功能鍵提供查看全部圈子、我加入的圈子、我發的帖子；
• 寫想法鍵：該圈子想法可添加話題，選擇圈子；
• 我的圈子入口：提供我的圈子的快速入口，按照圈內帖子更新時間最近排列。

該模塊通過左右滑動進行展示用戶加入的所有圈子

（2）瀏覽區：瀏覽加入的圈子的想法和熱門話題，可對他人想法進行轉發、回復和點贊。瀏覽區的推薦排序的權重高評論>高贊>最近

• 寫想法的場景：進入圈子、新建想法；
• 寫想法的功能：添加話題、添加圈子、同步到朋友的想法；

交互：

• 點擊發想法人的頭像->進入他人個人主頁
• 點擊想法->進入想法詳情頁
• 點擊分享->可分享至微信、朋友圈
• 點擊話題->進入此話題的想法頁（不限圈子主題）
• 點擊換一換->更換3個熱門話題

頁面詳情結構如圖：

頁面導航欄起到找圈子，進圈子的功能。瀏覽區起到看想法，找合適想法的功能。

目前，圈子功能上線時間較短，在功能邏輯和用戶體驗上有較大進步空間，比如：

• 發現圈子的途徑里只有發現推薦的圈子，用戶無法進行搜索。
• 用戶發表圈子想法的場景只有在進入圈子后新建，該場景需要用戶發布意愿較高；可以打通多個場景，比如在閱讀時進行劃線分享/書簽分享，降低用戶發帖思考成本和發帖時間。
• 目前用戶寫想法時，全部依靠自身能力完成想法內容，可適當通過文字識別和圖片識別等方式推薦用戶契合的圈子和話題。

頁面如圖所示：

3.4 我

我 的核心功能是查看或更改個人主頁和設置，查看購買情況、互動情況和閱讀成果。主要包括頂部導航欄、個人主頁模塊、購買模塊、朋友互動模塊、閱讀成果模塊5個模塊。

（1）頂部導航欄

主要包括左側的消息和右側的設置。消息可以查看收到的轉發、評論、贊及私信。設置可以設置閱讀頁面、權限和登錄狀態。

• 閱讀頁面的設置：包括鎖屏、橫屏、隱藏他人想法、縮進、翻頁方式、深色模式，旨在提升用戶閱讀體驗；
• 權限管理：包含隱私、青少年模式、通知、緩存4方面的管理。

（2）個人主頁模塊

主要包含頭像、簽名、自我介紹和個人主頁入口。個人主頁則提供詳細的個人信息，包含個人信息、互動信息、閱讀信息及評論信息。

（3）購買模塊

主要提供賬戶和無限卡的信息管理和購買入口，及購物車和訂單狀況的查看。

（4）朋友互動模塊

主要展示讀書排行榜和微信好友關注情況。

（5）閱讀成果模塊

主要包括勛章、筆記、閱讀記錄和訂閱3方面總結。

• 勛章：頒發指標包括閱讀天數/時長、閱讀/讀完書籍數、獲贊量及想法發布量；
• 筆記：主要功能在于快速查看并導出閱讀時的劃線句，功能實現邏輯為自行搜索關鍵詞和按照書籍-章節分類，可實現批量復制；
• 閱讀記錄和訂閱：通過細致分類達到快速定位書籍的目的，如書籍按照閱讀和訂閱劃分，閱讀記錄通過瀏覽歷史、贊過、在讀和讀完來劃分，訂閱劃分為訂閱的書籍和訂閱的作者。

頁面詳情結構如圖：

頁面的信息以卡片的形式進行呈現，通過將相似主題（購買/互動/閱讀）的信息卡片進行整合，并合理規劃不同分區，讓用戶在視覺上形成頁面區隔。該方法使得頁面展示的信息和入口繁多，但頁面整體簡潔大方，用戶使用起來較迅速。

頁面如圖所示：

3.4.1 個人主頁

個人主頁是用戶通過權限設置，將個人信息、閱讀信息、評論觀點3部分信息選擇性展示給微信其他用戶查看，也是用戶回顧閱讀成果的板塊，滿足用戶的社交需求和滿足感需求。

個人主頁由頂部導航欄、個人信息模塊、閱讀信息模塊和評論信息模塊組成。

（1）頂部導航欄：分享功能

• 分享形式：4類

a) 與微信端打通，包括分享到微信對話，微信朋友圈和同步微信狀態；

b) 保存到相冊；

c) 微信讀書內分享給書友；

d) 分享到其他app。

• 分享內容：3種

a) 個人信息，包括頭像，昵稱，自我介紹

b) 閱讀成果，包括讀完本數，獲贊數，累計閱讀時長，輸出想法數。并且將閱讀成果的抽象數據轉化成生活里的具體單位，形象且充滿趣味性，激勵用戶閱讀及分享的欲望。

c) 最新閱讀書籍，包括最近動態，體現用戶互動的即時性，使得用戶更想分享以獲得同時在讀的書友。

（2）個人信息模塊

包含頭像，昵稱，簽名，自我介紹，閱讀時長，獲贊數，關注數，勛章。

（3）閱讀信息模塊

包含書架和書單。與書架頁中的書架和書單進行區隔的是，此處的內容僅展示公開書籍。該設計便于用戶進行主頁打造和隱私保護。

（4）評論信息模塊

包含點評與想法。

頁面詳情結構如圖：

頁面如圖所示：

四、總結

通過對微信讀書4個主頁面進行拆解，從用戶找書、讀書、社交3個主要場景進行分析。

• 找書：基于社交（好友在讀）、歷史數據、活動運營，以卡片信息流的形式推薦書籍/書單，較好的為用戶提供合適的書籍；
• 讀書：提供精致的書籍排版，通過拖拽進度條精確定制閱讀設置。提供劃線和批量復制劃線句的功能，較好地復原了紙質書的正式感和閱讀習慣，且操作流程簡單；
• 社交：創造了查看朋友在讀書籍，寫想法，發圈子，比拼時長，參與活動，將動態分享到微信狀態等社交場景，增加了用戶的互動性和用戶粘性。

總的來說，微信讀書提供了完備的推薦圖書功能、閱讀風格定制功能和社交功能，用戶路徑流暢，功能邏輯清晰，能提供高質量的閱讀體驗。

本文由 @汪仔9795 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。