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榮耀標識G端競品分析系列之一：信息搜集篇
編輯導語：G端產品的定制化需求逐漸增多，對競品的分析也越來越重要，本篇文章作者從兩個方面介紹了G端信息收集的處理過程，一起來學習一下吧。
大家都知道G端產品定制化需求多、行業壁壘厚、競品資料獲取難度大的三大痛點。
本文將從信息搜集、競品選定、競品分析、功能亮點四個方面說明G端競品分析思路，希望為大家在遇到G端競品分析的瓶頸時提供方向，也對已有產品改造升級提供參考。
這一節從為什么需要搜集信息，“搜集什么”到“如何搜集”兩方面說明G端信息搜集的處理過程。
一、為什么需要搜集信息
1. 知己知彼
想一想在我們每個人的學習生活中，每當出現新的知識點的時候，我們最先想到的先弄清楚這個知識點是什么。
從點到線、再從線到面，最后形成對這個知識點的一個認知網絡，這樣咱們就會清楚網絡里面有什么，這個知識點的邊界在哪里。
其實做產品跟我們的學習生活一樣，如何從眾多的信息來源中過濾出我們想要的那部分？
如何從眾多碎片信息里行成一個完整的認知體系？知己知彼，才能百戰百勝。
2. 為決策提供數據支撐
“沒有調查就沒有發言權”。
大家的團隊決定做某個產品或者產品里面某個功能的時候，肯定不是靠拍腦袋決定的。
因為一旦做出決策，意味著投入人力、時間、財物等成本,這就要求我們在做決策之前要進行充分的調研。
只有足夠的數據/理論支撐計劃的可行性，才能最大程度規避后期可能出現的風險。
二、搜集什么
顧名思義，搜集就是對全網上面我們可能需要的信息進行“地毯式”搜索。
先不考慮搜集到的信息正確性、有效性和可借鑒性等，只要信息和我們的需求相關，那我們就先將其歸檔。
數據搜集是咱們產品的第一輪“摸底考試”，只有摸清楚我們要做的產品目前的水有多深，才知道自己的產品能不能在這片海域乘風破浪。
本篇章主要從行業情況、政策情況、市場情況三個方面進行信息搜集。
1. 行業情況
要了解一個產品的發展前景，首先了解宏觀環境，行業趨勢就是宏觀環境中必不可少的一環。
研究產品所在的行業是每個產品做競品分析時必不可少的步驟，但是部分公司或者團隊因為成本有限，無法請專業的咨詢團隊來做這件事情，這個時候就需要我們進行一個簡易的行業分析。
2. 政策情況
政策是G端產品競品分析中最重要的環節之一，因為G端產品往往是隨著政策應運而生，說政策是產品的風向標也不為過。隨著新政策的制定或已有政策的修改，我們需要對相關政策有清晰的認知。
3. 市場情況
G端產品相關市場信息很難搜集得到，但是不是代表一定獲取不到呢？不是的，我們可以通過各大政府網站和招投標網站淘得一些蛛絲馬跡，再通過這些蛛絲馬跡進行歸納總結，分析得出大概的市場情況。
三、如何搜集
1. 來源渠道
1）行業情況來源
咨詢網站：
各類咨詢公司提供的專業服務包括但不限于：產業研究、市場研究、戰略研究、數據分析等。
他們的很多報告是專業的團隊分析而得出的結論，具有比較權威的參考性意義，如果可以獲得咨詢網站的相關行業報告資源，對我們進行相關的研究有很大助益。
咨詢公司也有比較擅長的方向，下圖整理了五個咨詢網站的行業方向，大家可以根據需要有針對性的查詢。
書籍、論文：
書籍一般是專業領域的翹楚或資深人士出版的相關專業的實體物，具有很強的指導意義。
一本好書從撰寫到出版會經歷漫長的時間，它可以讓我們全面的了解一個行業/專業的來龍去脈、發展脈絡，甚至可以了解相關專業前沿學者的觀點以及主要的爭論點。
通過閱讀大量的書籍我們可以得出自己的觀念和結論來輔助我們設計產品。
論文可以說是作者論點濃縮的精華，大部分高質量論文會基于某個論點給出合理的研究方法及研究過程、最后得出研究結論。
閱讀論文可以知道這個論點的論證過程、發展方向等，所以論文也是我們搜集信息的優質渠道之一。
我們通過書籍和論文，更容易形成自己的認知體系，特別是針對某個行業這類比較宏觀的知識點，不建議大家通過大量的碎片化知識來掌握。
下圖是圖書和論文渠道的優勢，大家可以根據自己的實際情況選擇合適的渠道。
a. 書籍購買渠道
b. 論文查詢渠道
2）政策情況來源
中央/地方政府官網：
了解政策最好的渠道一定是官方網站，不論是中央政策還是地方政策，都會有相應的官網網站公布。
我們可以進到各級政府網站進行搜索查詢或者下載。
一般來說，全國性的政策會是中央先出，然后地方在中央指導的基礎上進行補充。
所以要想了解全國性政策，最好先去中央官網搜索，想要了解某個區域的地方性專用政策，則可以去地方政府尋找。
新聞網站：
官方新聞網站是各大會議、講話等主要輸出陣地。
對于某些沒有形成文件的政策，很有可能是在會議/講話中先提出來，我們可以通過這些會議記錄和講話記錄搶占先機。
3）市場情況來源
招標中標網站：
招標中標網站是體制內單位公開招標項項目的信息公開地，只要需要公示的項目，一般除了在政府相關網站會公示外，數據還會公示到全國的招標網站。
但是百度上面的招標中標網站紛繁雜亂，無法很好區分，以下是通過對比后相對比較規范、內容比較齊全的兩個網站。
商業信息服務網站：
商業信息服務網站就是我們經常會用到的天眼查、企查查之類的專業企業數據服務商。
他們不僅提供企業的股東信息、工商信息、法律糾紛信息等，還會有公司的招投標信息。
針對招投標信息還提供下載數據的服務，可以幫助我們線下處理數據。
只是這類服務商大部分數據需要會員才能下載，如果資金預算不夠，可以選擇在tb買相應的數據服務賬號。
2. 具體操作
1）行業情況
咨詢網站：
在百度搜索想要去的信息咨詢網站官網，點擊進入搜索產品關鍵詞。
例如“智慧城市”，可以得到如下結果，咱們就可以下載/查看需要的報告，部分報告需要money才能下載。
但是我們還是可以預覽其中的部分信息，找出我們想要的數據，復制或者截屏保存。
書籍、論文：
如果是線下就去當地的圖書館或者書城，現在一般都會配備查詢書籍的電腦，在圖書館內找到電腦后輸入要查詢的關鍵詞，就會出現很多相關書籍的信息。
可以快速定位到書籍在哪個位置，然后去到那個位置拿到書籍，登記借書信息或購買書籍就可以了。
如果是線上，則在各大平臺搜索關鍵詞，找到想買的書籍購買就可以。
論文就可以像在大學一樣去各大論文期刊收錄網站（知網、萬方等）進行搜索，有些論文不像在學校一樣可以免費下載，想要低成本下載的辦法是去tb買一些對應的卡，就可以下載想要的論文。
2）政策情況
中央/地方政府官網：
這里咱們要弄清楚要做的產品的行政單位是哪個單位，比如政務相關是各級人民政府、國企相關就是各級國資委，弄清楚之后咱們就可以去相應的單位網站，查詢相關政策。
新聞網站：
有時候部分會議或者講話不會在政策庫里出現，但是也代表著一定的政策方向，對于這部分的信息咱們就需要去各大新聞咨詢網站里面找，如人民網等。
然后攫取相關的信息摘錄到文檔中。
3）市場情況
招標中標網站：
找到投標中標網站，政府的采購一般都會有招標公告、招標內容、中標公告等信息。
這些信息公布的渠道就是在各級政府的官方網站和招投標網站，咱們進入招投標網站后就可以查詢到全國的招投標數據。
商業信息服務網站：
登錄商業信息服務網站后，輸入想要查詢的關鍵詞，選擇招投標，就可以得到招投標的數據。
可以點擊下載，這類網站查看和下載的數據量多少由會員等級確定。
四、小結
本篇文章講述了如何獲取G端產品的行業、政策及市場情況，將收集到的資料進行歸納總結。
下篇將會講述如何將搜集來的信息進行去偽存真、由表及里，篩選出我們真正需要的信息。
本文由 @愛吃蘋果的皮卡丘 授權發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。
大綱清晰，還可以百度搜索用關鍵詞搜索鏈接競品，利用別人的搜索廣告，余下懂得都懂