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榮耀標識汽水音樂內(nèi)測——產(chǎn)品逆向工程
編輯導讀：近期，“汽水音樂”在應(yīng)用商店正式上線了，汽水音樂是怎樣的一款產(chǎn)品？本文圍繞汽水音樂的發(fā)展，拆解了“汽水音樂”內(nèi)測版的使用體驗，并且循跡一遍這個產(chǎn)品將會對音樂產(chǎn)業(yè)的影響。一起來看看。
大家都知道ta如果要做音樂一定會用那種方式去做，現(xiàn)在ta來了，雖然是新產(chǎn)品，可我們卻有陌生的熟悉感。
一、前言
1. 為什么要分析汽水音樂
前段時間很火的兩款產(chǎn)品，都是字節(jié)出品的，分別是“識區(qū)”和“汽水音樂”，“識區(qū)”在產(chǎn)品圈內(nèi)相對更加火爆，而大眾關(guān)注的則是“汽水音樂”，畢竟聽歌的用戶才是最多的，下面簡單拆解下“汽水音樂”內(nèi)測版的使用體驗，并且循跡一遍這個產(chǎn)品將會對音樂產(chǎn)業(yè)的影響。
首先，音樂軟件市場早已經(jīng)過了如火如荼的競爭階段了，蝦米、酷狗等曾經(jīng)的音樂巨頭都已經(jīng)逐漸隱退或落伍，只有QQ音樂和網(wǎng)易云音樂占據(jù)著絕對的市場份額，但是在動態(tài)的市場下競爭是永遠不會停息的，只有有新的增長空間，就一定會被后來者盯梢，比如滴滴曾經(jīng)穩(wěn)扎的江山伴隨著一紙紅文件其大半市場拱手讓人。
2. 為什么要涉入音樂市場
音樂行業(yè)也是一樣，雖然現(xiàn)在人普遍用QQ音樂或者網(wǎng)易云音樂，但是一直有一個源頭性的問題讓人覺得不對稱，就是用戶選擇聽音樂的前提是發(fā)現(xiàn)音樂，用戶必須知道自己想要聽的歌曲，才會選擇去相應(yīng)的音樂平臺找歌，“找自己想聽的歌曲”才是用戶選擇的優(yōu)先標準，至于“看歌曲底下有趣有溫度的評論”只是在滿足了聽歌基礎(chǔ)需求后的期望型需求，這也是為什么手握大量版權(quán)的QQ音樂仍然穩(wěn)坐寶座第一的原因。
剛才說了“找歌”的前提是“知道這首歌，想聽這首歌”，而這個動作可不是在QQ音樂上完成的，這個動作更多是在短視頻平臺上產(chǎn)生的，不知道有多少人在短視頻強大的循環(huán)洗腦BGM的驅(qū)使下打開評論區(qū)，尋找熱心網(wǎng)友給出的BGM名稱，或是打開視頻原聲，企圖查看原聲出處，更直接點的是打開聽歌識曲軟件，短視頻平臺不知道養(yǎng)活了多少新歌和老歌翻唱，如果你在QQ音樂搜索抖音，會有海量的抖音歌單，每個歌曲里的評論區(qū)都是抖音網(wǎng)友的打卡聚集地，大家因為同一個視頻同一個梗相聚在這里，產(chǎn)生了奇妙的情緒共振。
你也發(fā)現(xiàn)了，這一條鏈路其實是比較長的，用戶是自發(fā)的內(nèi)心驅(qū)動才共識般地完成這一系列動作，其實這中間有巨大效率提升點，我們用經(jīng)濟學中最基礎(chǔ)的交易模型來解釋：
- 作為用戶的我們，是音樂內(nèi)容的消費者，我們付出了時間成本和機會成本，去找歌名、找原聲，有時候可能還找不到線索，或者這個BGM是素人唱的，音樂平臺沒有版權(quán)，這時我想聽歌的需求未得到滿足，心里尤為不爽；
- 作為抖音這樣的短視頻平臺，用戶刷到了自己喜歡的BGM，知道平臺是不支持聽歌的，因此跑到別的平臺上消費音樂內(nèi)容，相當于是給別人做流量的嫁衣，因為作為供應(yīng)者的平臺沒有這個內(nèi)容。
總的來說，用戶花了額外的精力卻未滿足自身需求，平臺努力做好內(nèi)容分發(fā)卻無法滿足用戶對內(nèi)容本身的需求，反而給競爭對手做引流，這種錯配交易是存在很多價值真空的。
因此，毫無疑問，每當用戶刷到喜歡的BGM時（抖音用戶刷到自己喜歡的BGM頻率還是挺高的），不約而同會出現(xiàn)一個訴求“抖音要是能直接聽歌就好了”。
3. 為什么是現(xiàn)在做
（1）追求新的增長引擎
2017-2021年底，短視頻市場用戶保持增長狀態(tài)，但從增長率看2019年開始市場逐漸進入到了緩慢增長階段，2022年該市場幾乎已經(jīng)進入到存量市場的競爭，市場由一號抖音和二號快手兩位玩家占領(lǐng)頭部，其余的APP瓜分剩下的小塊市場，這小市場其中還包括了抖音自家孵化的抖音火山版，因此行業(yè)格局已定，抖音之前也在老年人市場發(fā)力并獲得一定的增長效果，但整體來看整個短視頻行業(yè)的增長越來越乏力，抖音本來很大原因就是靠音樂起家，作為行業(yè)老大希望通過音樂獲得新的增長點是順理成章的事。
（2）出海過程獲得成功經(jīng)驗
?2019年12月中旬，Resso測試版（一款國際化音樂C端產(chǎn)品，主要針對東南亞市場）在印度和印尼的蘋果應(yīng)用商店和谷歌商店的下載量達100萬次，上線半年其下載量超1500萬次，2020年12月其入選Goofle Play Store發(fā)布的印尼市場最佳應(yīng)用榜。
字節(jié)在Resso的出海過程中積累了很多音樂資源和經(jīng)驗，從曲庫中臺建設(shè)到用戶交流、消費，從音樂創(chuàng)作到推薦、分發(fā)、激勵全鏈路持續(xù)投入，為音樂內(nèi)容的創(chuàng)作與交流打下堅實的基礎(chǔ)；在版權(quán)領(lǐng)域已經(jīng)有了巨大投入，形成了較高的壁壘。
當然，雖然Resso在用戶的規(guī)模增長成績不錯，但至今距離盈利仍然有相當大距離。
（3）音樂版權(quán)反壟斷政策
2021年7月24日，國家市場監(jiān)管總局宣布對騰訊音樂集團處以50萬元頂格處罰，同時要求后者在30日內(nèi)解除獨家版權(quán)協(xié)議等違反反壟斷法規(guī)的?行為，并停止使用高額預(yù)付金等版權(quán)費用支付方式。
騰訊音樂集團對于監(jiān)管部門的決定表示堅決服從、馬上整改，立即著手釋放獨家版權(quán)。而這一紙禁令，雖然不代表QQ音樂和網(wǎng)易云音樂版權(quán)大戰(zhàn)的落幕，但卻暗示著流媒體音樂市場將進入全新時期，字節(jié)跳動坐擁最大的年輕用戶群和內(nèi)容推薦算法的技術(shù)優(yōu)勢，成為眾人矚目的焦點。
4. 為什么要單獨做一款產(chǎn)品
當然，抖音肯定是不能直接在短視頻平臺上做音樂播放器的，一來短視頻和音樂播放畢竟是兩個用戶場景，短視頻是碎片化時間打開手機屏幕刷，音樂播放器是用戶隨時隨地地用耳機聽，兩個核心場景對應(yīng)的產(chǎn)品目標完全不同，這兩個功能放在一起讓抖音自身的短視頻定位大大削弱了，這是在給快手遞刀子。
二來短視頻和音樂這兩種內(nèi)容形態(tài)對應(yīng)背后的團隊也不一樣，兩個團隊互相搶占產(chǎn)品資源，一個希望用戶多打開手機刷視頻，一個希望用戶一直安靜聽歌，這樣的話音樂甭想做起來。
因此，短視頻平臺和音樂平臺分開做，但是又必須是資源完全打通，這樣保證用戶鏈路是無障礙的，最好是一次跳轉(zhuǎn)即可完成。
這樣，獨立的音樂平臺不用受到短視頻平臺的影響，反而二者會相互賦能；其次，獨立的音樂平臺可以對標成熟的老牌音樂巨頭，搶占對手的市場，進而反哺短視頻業(yè)務(wù)。
二、產(chǎn)品分析
1. 體驗環(huán)境
產(chǎn)品版本：1.2.0
系統(tǒng)環(huán)境：MIUI 12.5.8
體驗時間：2022.04.15
2. 汽水音樂是一款什么樣的產(chǎn)品？
汽水音樂當前處于內(nèi)測階段，就當它是一款MVP型產(chǎn)品，MVP包含了最核心的功能模塊，所以，汽水音樂是一款音樂平臺型產(chǎn)品，讓你不帶重復地聽你喜歡的音樂。
汽水音樂和主流音樂平臺最主要的不同在于，它有非常明顯的字節(jié)基因，也就是基礎(chǔ)推薦算法分發(fā)內(nèi)容，它的核心交互方式和抖音是一脈相承的，都是通過向下滑動的方式隨機切換歌曲，你永遠不知道下一首是什么，但大概率是你喜歡的音樂，即使你可能沒聽過它。
3. 用戶是誰？
汽水音樂冷啟動的用戶雖然并非來自抖音，但目標用戶一定是和抖音用戶有很多交集的，即針對那些喜歡音樂熱愛嘗鮮的年輕群體。
4. 使用場景是什么？
- 用戶想聽音樂悅悅耳
- 用戶在抖音上刷視頻時被某個BGM打動了。
5. 滿足的需求是？
- 用戶希望一直聽自己喜歡的歌曲，而且不用費腦子一個個去找歌
- 用戶在抖音上發(fā)現(xiàn)好的BGM想聽完整版，并加入到自己的歌單中
6. 業(yè)務(wù)邏輯如何運轉(zhuǎn)？
在整個業(yè)務(wù)鏈條中，分為內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費者、音樂平臺、短視頻平臺。
7. 產(chǎn)品如何賺錢？
賺錢的前提是收益要大于成本，成本來源包括了產(chǎn)品研發(fā)固定成本、渠道宣發(fā)費用、音樂版權(quán)費用等，當前汽水音樂無廣告，靠的是VIP訂閱會員，因此收益來源就是VIP訂閱費。
如下圖，這是很多用戶選擇韓語語種后進入APP聽到的第一首歌，聽了大約10秒后會自動從底部彈出會員購買的提示（會員費是8元/包月、45元/半年、88元/包年）。
可以看出，在版權(quán)尚不充足的內(nèi)測版就直接向用戶收取會員費，是字節(jié)對市場進行的一次試探，看看到底有多少用戶愿意為此買單。
未來不排除付費單曲抽成和音頻廣告：
1. 因為音樂宣發(fā)邏輯變了，用戶是帶著對某一首歌的需求去聽歌，而不是要聽整張專輯，因此曾經(jīng)的買整張專輯的付費邏輯不適合這個場景，提供購買一首歌的優(yōu)勢會符合用戶需求（音樂市場在本世紀初曾經(jīng)歷過兩次波瀾，第一次是Napster的誕生，創(chuàng)始人就是之后Facebook早期的合伙人肖恩帕克，用戶可以在Napster上免費下載音樂單曲到MP3上，這對傳統(tǒng)的唱片市場是沉重的打擊，后來唱片巨頭們以版權(quán)問題為由將Napster告到破產(chǎn)，但是這次的勝利只是在法庭上，用戶已經(jīng)習慣了這種數(shù)字化的聽歌方式，第二次波瀾就是嗅到商機的喬布斯借此找到唱片巨頭，借著市場所趨的大勢說服了他們與蘋果合作，最后推出了iTunes，將單曲付費音樂正式帶到了數(shù)字世界，徹底告別唱片時代。
其實單曲付費一直就是符合用戶靈活的聽歌需求，這一消費模式如果形成則會反向影響音樂人的創(chuàng)作-盈利模式）。
2. 對于不愿意付VIP的用戶，倒也不需要只允許試聽，這樣限制了一些用戶在產(chǎn)品上養(yǎng)成習慣，如果采用音頻廣告的形式，比如兩首歌之間插播一段5s的音頻廣告，也是可以從免費用戶中汲取價值的。
8. 產(chǎn)品的主要功能
使用汽水音樂的三個核心步驟：找歌、聽歌、建歌單，對應(yīng)產(chǎn)品主要由三個模塊構(gòu)成：發(fā)現(xiàn)音樂、音樂播放、個人歌單。
音樂播放，是汽水音樂的首頁也是核心功能，提供音樂播放器的作用，即使關(guān)掉屏幕依然會播放。
發(fā)現(xiàn)音樂，起到內(nèi)容聚合的效果，不同于系統(tǒng)根據(jù)喜好推薦歌曲，發(fā)現(xiàn)是讓用戶主動尋找歌曲，用戶可能偏好的是某一類歌曲，比如搖滾或民謠，因此發(fā)現(xiàn)頁提供了音樂電臺、歌單推薦、排行榜等形式做垂直的內(nèi)容分發(fā)。
個人歌單，這是用戶管理個人喜歡的音樂內(nèi)容的地方，很明顯是和抖音打通的部分，用戶在抖音上的個人信息和收藏的BGM都會在這里被找到，包括粉絲和關(guān)注。
9. 產(chǎn)品的特色功能
明眼人都能看出汽水音樂和抖音的一脈相承，汽水音樂也是基于推薦算法做內(nèi)容分發(fā)，用戶在音樂播放界面向下滑動屏幕即可切歌（息屏戴耳機情況下通過耳機也可以切歌），下一首歌用戶實現(xiàn)不知道，都是算法根據(jù)用戶個人偏好推薦的。
10. 產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)
11. 產(chǎn)品的具體功能拆解
汽水音樂為用戶設(shè)計的完整體驗路徑如下：
了解用戶的基礎(chǔ)音樂偏好——嘗試推薦幾首歌曲——通過用戶聽歌行為判斷其喜好——根據(jù)喜好生成實時播放列表——用戶遇到好聽的音樂收藏到自己歌單中；為了塑造每個流程中用戶的最佳體驗，需要通過一些功能來引導。
如何知道用戶的基礎(chǔ)音樂偏好？
首先在新用戶剛登錄產(chǎn)品時就會出現(xiàn)音樂基礎(chǔ)偏好的選擇，音樂基礎(chǔ)偏好分兩種，音樂類型和音樂語種（這里采用了分段式的填選，這樣用戶會認為自己當前填選的是最后一步，保證了每一層級的用戶轉(zhuǎn)化率最高），在選填的時候也會提供文案“讓汽水音樂更懂你”，告訴用戶填了之后有什么好處。
（1）音樂風格
在選擇音樂風格時，頁面上展示了各種懸浮氣泡，氣泡尺寸上大小不一致，但樣式統(tǒng)一采用關(guān)鍵詞+背景圖的形式，懸浮態(tài)、尺寸不同、背景圖各異等設(shè)計暗示每一種音樂風格都是獨一無二的，符合產(chǎn)品的潮流個性定位。
由于音樂風格數(shù)量多而且樣式多變，一屏無法裝下，氣泡采取了左右滑動的布局形式，仿佛一根時間軸將它們串起來，最靠左的是流行、嘻哈等當代主流風格，用戶向右滑動的過程就仿佛是在人類音樂的發(fā)展歷程中漫步。
（2）歌曲語言
歌曲語言的選擇目前支持國語、歐美、韓語、日語、粵語，是中國市場最受歡迎的五種音樂語種，一屏可展示全部，因此采用了尺寸統(tǒng)一的卡片設(shè)計，卡片內(nèi)容采用背景圖+語種+代表語種的符號，暗示了每種音樂語種代表的文化是平等的。
細節(jié)1: 在選擇音樂風格時，底部執(zhí)行按鈕是下一步，而在選擇歌曲語言時顯示的是選好了，暗示這是最后一步。
細節(jié)2: 選擇基礎(chǔ)偏好時可點擊右上角的跳過，說明這兩步并非產(chǎn)品必須，因為即使用戶不填寫，還可以通過用戶具體聽歌行為來猜測用戶喜好，那為什么不直接讓用戶跳過算了，干嘛費力讓用戶填選，因為產(chǎn)品往往很看重用戶的第一印象和體驗，產(chǎn)品的核心競爭力是讓用戶感覺你很懂我的音樂喜好，如果前幾首都不是用戶想聽的歌，那么ta將對平臺算法產(chǎn)生不信任。
如何推薦給用戶喜歡的音樂？
創(chuàng)新的途徑有多種，其中最常見的一種是給產(chǎn)品做減法，即將全能型產(chǎn)品中的某一個功能獨立出來作為核心功能來做一款新產(chǎn)品，這個功能的效果比在全能型產(chǎn)品中表現(xiàn)的要好，比如將二手平臺中的圖書版塊獨立出來單獨做一款二手書交易平臺；比如將本地生活服務(wù)平臺中的小餐飲版塊獨立出來做一個外賣平臺；比如將音樂平臺中的私人FM獨立出來做一款音樂推薦產(chǎn)品。
汽水音樂的核心功能類似于網(wǎng)易云音樂的私人FM，只存在下一首歌（不同點在于交互形式，網(wǎng)易云是通過點擊切歌，而且無法聽上一首，而汽水音樂是通過上下滑動，可以聽歷史播放），產(chǎn)品關(guān)注的是用戶的實時興趣，算法根據(jù)用戶行為特征對下一首歌做實時推薦調(diào)整。
若要獲取用戶行為特征，可以分為：
- 點贊（實際效果就是添加到默認歌單）
- 轉(zhuǎn)發(fā)
- 完播情況
- 切歌
- 下載
這幾種反饋方式來判斷用戶對推薦結(jié)果的偏好程度。使用的算法可能是相似性召回和基于用戶、基于內(nèi)容的協(xié)同過濾的組合：
- 相似性召回：原來你喜歡韓國嘻哈音樂，那就給你推薦這個圈子都愛聽的歌
- 用戶協(xié)同過濾：有幾個人的品味標簽和你很像，把他們經(jīng)常聽的歌也推薦給你
- 內(nèi)容協(xié)同過濾：喜歡這首歌的人也同時喜歡那一首歌，推薦給你聽
不同點在于，網(wǎng)易云的FM是實時推薦，而汽水音樂可能由于還在內(nèi)測階段，系統(tǒng)推薦的即將播放中有八首，并且是每聽完六首會補充后面的六首，意味著系統(tǒng)并非根據(jù)每一首歌的行為特征推薦歌曲，而是根據(jù)六首歌的行為特征做推薦，推薦結(jié)果也是另外六首，這樣動態(tài)變化程度雖然不如實時推薦，但推薦結(jié)果相對更準確。
底部導航欄三個Tab分別為播放、發(fā)現(xiàn)、我的，其中當用戶在播放界面時，播放的tab會變成播放開關(guān)，用來開啟/關(guān)閉音樂的，當切換到其他Tab時它會變成普通的播放頁Tab。
小tip：如果你很重視隱私，可以關(guān)閉系統(tǒng)的個性化推薦功能，入口在我的——設(shè)置——隱私設(shè)置——管理個性化內(nèi)容推薦，這樣你被推薦的內(nèi)容相關(guān)性會大大降低。
如何讓用戶發(fā)現(xiàn)更多音樂？
汽水音樂的發(fā)現(xiàn)模塊，承載的是根據(jù)用戶一些垂直需求做內(nèi)容分發(fā)的功能，比如：
（1）音樂電臺
是給想要聽某一類型音樂的用戶推薦相應(yīng)的歌曲，
典型場景：我晚上失眠emo了，好想聽民謠，打開音樂電臺的民謠頻道。
（2）歌單推薦
是給對某一事物或主題感興趣的用戶推薦相應(yīng)的歌曲，
典型場景1：我忽然發(fā)現(xiàn)用川渝方言唱rap很帶感，正好看到這個歌單里面全是川渝方言rap；
典型場景2：我在健身，突然想聽很炸裂的BGM，這樣更有能量，正好看到歌單中有健身好愛者歌單。
（3）排行榜
是給那些聽什么都可以，只想聽好聽歌曲的用戶，這是比較重運營的功能，搭配歌曲熱度推薦給用戶排行榜，分為熱歌榜（熱度高）、新歌榜（近期發(fā)行）、全球榜（外文歌曲）。
每個排行榜顯示的是各自領(lǐng)域近期熱度最高的50首新歌，每周四更新一次。
典型場景：自己的歌單有點匱乏了，想看看大家都在聽什么，淘點新歌好歌
排行榜是垂直線性排列，因此50首歌需要用戶不停往下滑動，在這種長名單中，用戶最煩惱的就是要不?；瑒臃祷氐缴蠈?，因此這里有若干個交互細節(jié)：
- 翻到底部后，提供返回到頂部的按鈕，節(jié)省翻閱成本；
- 往下翻的過程中，當整屏被排行榜內(nèi)容占據(jù)后，排行榜的三個Tab會出現(xiàn)在頂部導航欄，幫助用戶快速在不同排行榜之間切換，每次切換都會保留每個排行榜的翻看位置；
- 排行榜里的每首歌分為三種熱度狀態(tài)：熱度穩(wěn)定、熱度上升、熱度下降，用來實時告訴用戶每首歌的熱度動態(tài)趨勢，讓用戶更好地評估每首歌的潛力。
（4）搜索
每搜索是內(nèi)容型平臺最基礎(chǔ)的功能，用戶可以根據(jù)自身需要主動觸達自己想要的內(nèi)容，毫不例外，汽水音樂的搜索支持用戶搜歌手、歌曲或?qū)］嬅?，搜索的結(jié)果也是分為了單曲、音樂人、專輯、歌單
如何區(qū)分系統(tǒng)推薦和主動播放？
汽水音樂默認是推薦歌曲，用戶每次進入首頁時，首頁會播放上一次離開前最后播放歌曲的下一首，即將播放的列表也是保留上一次離開時的內(nèi)容，而且在選擇播放順序時，只有單曲循環(huán)和順序播放兩種模式。
除了每次進入首頁看到的被動推薦外，當用戶點擊音樂電臺、歌單推薦、排行榜、我的收藏歌單、歷史播放、下載，都屬于主動播放，播放模式支持單曲循環(huán)、順序播放、隨機播放三種。
這些入口都不在首頁，而是在發(fā)現(xiàn)頁和個人中心頁，打開后會從底部彈出一個獨立的播放器，該播放器是專為這種主動的定向播放產(chǎn)生的，用戶可以將這個播放器收起，但是這個播放器沒有底部Tab。收起后的播放器仍然在播放并且可以回到播放頁找到，只是此時播放頁的頂部導航欄會多一個“最近播放”Tab（如下左圖是在用戶播放非推薦歌單的時候多出一個Tab，用戶可以在推薦和非推薦播放器之間相互切換），這個地方筆者一開始總是不理解這個最近播放啥意思，其實這里是希望區(qū)分推薦和主動兩種播放模式。
而每次退出后重新進入首頁，仍然是只留一個推薦模式。
如何和抖音打通？
汽水音樂和抖音并非完全打通，抖音上的用戶個人信息和內(nèi)容記錄會同步在個人中心頁。
如果用戶在抖音上發(fā)現(xiàn)了喜歡的BGM，可以點擊原聲出處頁的收藏按鈕，這首歌會被同步到汽水音樂的抖音歌單中，但是就音樂資源方面，抖音上的很多音樂資源尚未同步到汽水音樂上。
產(chǎn)品的設(shè)計風格：
汽水音樂的LOGO采用典型的黑色背景+青黃漸變，形成比較強的視覺對比，象征著青春、潮流，易于識別，形狀上使用了和抖音、QQ音樂類似的加粗音符，音符下半部故意設(shè)計成電波特效打破對稱性，增強了形狀的活躍觀感。
有一說一，相對于網(wǎng)易云音樂和QQ音樂，汽水音樂的風格很容易讓人聯(lián)想到全球NO.1的音樂產(chǎn)品Spotify。
首頁播放器采用沉浸式設(shè)計，核心突出音樂氛圍，前貼圖是音樂封面，背景使用封面的模糊虛化，讓整個頁面的視覺融為一體，其他的要素比如點贊、分享、歌曲名稱等都被盡可能集中到下半部分，甚至為了進一步縮小可用區(qū)域，將Tab和播放/暫停按鈕合并了，讓用戶專注于當下的播放內(nèi)容。
界面整體風格是幽暗深邃的，營造了一種夜幕降臨后歌舞狂歡的氛圍。
三、 產(chǎn)品指標
產(chǎn)品上線后看三個維度的指標：用戶量指標、用戶行為指標、轉(zhuǎn)化價值指標。
用戶量指標：
- DAU/MAU —— 汽水音樂的日活躍用戶和月活躍用戶（活躍用戶可以用當天聽過一首歌為標準）
- 新增用戶/增長率 —— 汽水音樂每日新增多少用戶（新增可以指下載APP，也可以指邀請碼填寫成功，也可以指新注冊用戶）
- 新用戶7日留存用戶/老用戶30日留存 —— 汽水音樂每日留存情況
用戶行為指標：
- 頁面UV / PV —— 用戶在音樂推薦、發(fā)現(xiàn)、我的頁面分別使用了哪些功能，可直接用于功能迭代
- CTR —— 分別有多少用戶轉(zhuǎn)化為該功能的用戶
- 聽歌時長/聽歌次數(shù) —— 用戶聽了多久的歌曲，聽了多少首歌
轉(zhuǎn)化價值指標：
ARPPU —— 每個付費用戶為汽水音樂的收入貢獻，幫助評估產(chǎn)品價值潛力。
付費人數(shù)/付費率 —— 愿意為產(chǎn)品付費的占比，反映當前的PMF情況。
四、產(chǎn)品冷啟動
其實字節(jié)作為著名的以推薦算法為底層技術(shù)的APP工廠，在連續(xù)出了頭條、內(nèi)涵段子、抖音、TikTok、飛書等現(xiàn)象級產(chǎn)品后，再加上海外音樂業(yè)務(wù)Resso的順利進展，基本上在汽水音樂的消息傳出之前人們就已經(jīng)滿懷期待字節(jié)下一個產(chǎn)品會如何對行業(yè)產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)。因此汽水音樂的誕生之初本就伴隨著大量的輿論和媒體追捧。
早在去年12月就有大量媒體開始報道字節(jié)新產(chǎn)品，經(jīng)過幾個月的頻繁討論后終于在3月8號正式在APP Store登陸，但注冊必須使用內(nèi)測邀請碼，又為其添上一份神秘色彩。
但是真正對內(nèi)測邀請碼需求最大的其實并不是大眾，而是一些自媒體和互聯(lián)網(wǎng)、音樂從業(yè)者，或許是出于對行業(yè)變革的強烈渴望，又或許是因為每一款新產(chǎn)品的初步階段的用戶本身就很小眾，汽水音樂并沒有掀起軒然大波，即使在產(chǎn)品圈內(nèi)，其關(guān)注度也是不如“識區(qū)”的。
五、產(chǎn)品與競品的對比
可以看出，盡管有公司資源和成功經(jīng)驗，汽水音樂作為市場后來者，在內(nèi)容驅(qū)動的音樂市場，克服版權(quán)問題是必經(jīng)之路。
六、目前發(fā)現(xiàn)的內(nèi)測缺陷
這里只提發(fā)現(xiàn)的明顯缺陷，不提產(chǎn)品功能相關(guān)的建議，考慮到仍然是MVP產(chǎn)品，很多功能可能已經(jīng)在產(chǎn)品規(guī)劃當中：
- 音樂播放頁，點擊類似加號的按鈕，沒有任何的系統(tǒng)反饋，這個功能是關(guān)注，通常在用戶心智中點擊關(guān)注是要出現(xiàn)Toast提示的；
- 音樂播放頁如果想看當前歌曲的完整歌詞，需要點擊封面上方的區(qū)域，這個熱區(qū)沒有明顯的提示而且有時候手指不容易觸達熱區(qū)；
- 我的歷史播放的列表里，更多操作按鈕很容易誤觸，變成點擊播放這首歌；
- 還是在歷史播放的列表里，點擊添加到歌單，但是并不會出現(xiàn)在歌單中，該問題可復現(xiàn)；
- 這個標題最好是跟著播放類型去決定的，比如當我在播放音樂電臺時，顯示的Tab應(yīng)該叫音樂電臺，當我播放我的歌單時顯示的Tab應(yīng)該叫我的歌單，而不是最近播放這樣統(tǒng)一但造成歧義的詞。
七、總結(jié)：體驗前和體驗后的差別
- 與外界猜測的不同點在于，汽水音樂并不像是為了彌補抖音用戶找歌麻煩的缺陷，起碼內(nèi)測版是這樣的，更像是字節(jié)希望借助推薦算法在內(nèi)容分發(fā)上的優(yōu)勢重新塑造國內(nèi)音樂市場的競爭格局，成為新的增長點；
- 汽水音樂作為音樂產(chǎn)品，從終局思維看，最后依舊繞不過音樂版權(quán)的競爭，當前雖然頻頻傳出音樂獨家版權(quán)規(guī)范化的政策消息，但就當前已經(jīng)形成版權(quán)壁壘的兩大巨頭QQ音樂和網(wǎng)易云音樂來看，縮小這一差距是需要相當多時間和金錢資源的；
- 汽水音樂的核心功能是音樂推薦，整體體驗簡潔流暢，用戶已經(jīng)被短視頻培養(yǎng)了下滑切換的習慣，再加上用戶對于字節(jié)系產(chǎn)品的清晰認知，或會改變用戶聽音樂的方式，用戶不再是先知道歌曲，找到歌曲后加入到自己的歌單中再聽，而是一直迎接嘗鮮符合自己口味的推薦音樂；
- 由于第3點，音樂創(chuàng)作和音樂平臺的內(nèi)容分發(fā)邏輯也會相應(yīng)調(diào)整，從先前的由音樂發(fā)行方主導的獨家版權(quán)打包給音樂分發(fā)平臺售賣數(shù)字專輯的方式，在單曲推薦模式下的汽水音樂中就變成了以數(shù)字單曲進行分發(fā)，滿足更細化的用戶聽歌需求。
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大數(shù)據(jù)還是很符合用戶胃口的，愛上彩虹，吃定彩虹
像網(wǎng)易音樂和QQ音樂本身產(chǎn)品體系就很成熟，沉淀用戶量龐大，汽水音樂想要成功打入市場還是蠻難的。
字節(jié)的短視頻平臺和音樂平臺分開做，但是又必須資源完全打通，這樣用戶從短視頻過渡到音樂平臺，又利用會員體系做大做強。
作為字節(jié)國內(nèi)的首款獨立音樂APP，汽水音樂終于揭下了神秘的面紗。
如果算法可以的話，會使用下去，其他app已經(jīng)聽膩了
關(guān)鍵的還是曲庫，否則就算算法再強也大多只是抖音神曲
每次刷短視頻都很難找到原版的音樂，想聽卻找不到，真的很頭疼！
聽歌的用戶才是最多的，汽水音樂作為一個新的產(chǎn)品，感覺還是很難搶占市場份額奧