中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導語：字節(jié)跳動在不久前上架了一款新應用——汽水音樂。該app主打分類電臺、個性推薦、千萬曲庫的音樂APP，汽水音樂的推出對于字節(jié)來說有雙重意義，不僅填補了它在國內(nèi)流媒體音樂平臺上的空白，還承載了其在大文娛板塊的野望。那么，汽水音樂app的具體內(nèi)容和發(fā)展前景如何，我們一起來看作者的分享。

被稱為“APP工廠”的字節(jié)跳動在今年又上線了一款新應用－汽水音樂。

早在去年，就有字節(jié)要在國內(nèi)市場推出音樂App的消息，大家對此猜測是字節(jié)為了整合抖音以及西瓜視頻的音樂資源，打造自己獨立的音樂平臺。畢竟抖音培育熱歌的能力不容小覷，在騰訊2021音樂娛樂盛典上，年度10大熱歌全部都是抖音“神曲”，當時市場上還有“雖然是騰訊的主場，但主角卻成了抖音”的聲音。

4月份汽水音樂已經(jīng)上線各大應用市場，但當時屬于內(nèi)測階段，必須輸入邀請碼才能注冊使用，這個操作在當時還引起了一小波熱度，許多網(wǎng)友到處尋找邀請碼，想要一探究竟。

這個主打分類電臺、個性推薦、千萬曲庫的音樂APP能夠打動消費者的心成為音樂市場的“新一極”嗎？

一、簡約風+算法，字節(jié)再造一個豆瓣FM？

成就字節(jié)的算法同樣在汽水音樂上有所體現(xiàn)。

在注冊之前，汽水音樂會讓用戶在流行、搖滾、民謠、國風、嘻哈等15種音樂風格中挑選自己喜歡的類別，之后還會有國語、歐美等5種語言可供選擇。

不難理解汽水音樂這個步驟，字節(jié)深諳算法，了解用戶的喜好便可以有針對性的推薦歌曲，從而提升用戶的使用體驗。在汽水音樂推薦的60首歌曲里，接近三分之一的歌曲基本符合筆者平時的音樂風格。

值得一提的是，汽水音樂采用上下滑動切歌的模式，雖然從操作上來說的確很方便，但對于音樂平臺，大部分用戶習慣后臺播放，這個功能算不上一個特別有吸引力的點。

而在視覺上，汽水音樂最大的特點就是簡潔，在主界面最下面的一行操作欄里只有音樂、發(fā)現(xiàn)、我的這三個模塊。

不管是算法，還是簡潔的操作界面，汽水音樂都與豆瓣FM十分相似，只不過豆瓣FM不能向上滑動來切換平臺推薦的歌曲。

左QQ音樂/中網(wǎng)易云音樂/右汽水音樂

相比之下，QQ音樂，網(wǎng)易云這兩個主流音樂平臺的內(nèi)容就比較豐富，QQ音樂有首頁、直播、視頻、撲通、我的5個導航欄。網(wǎng)易云音樂同樣分為5個導航欄，也包含了直播、視頻等模塊。

可以說汽水音樂與豆瓣FM走的是與主流音樂平臺不同的道路，但這個模式究竟對用戶有多大吸引力還需要進一步討論。

對于只是單純需要聽音樂的用戶來說，汽水音樂簡潔的界面只是提供了一個新的選擇，至于算法推薦，更多的是在前期讓用戶保持興趣。

雖然汽水音樂與豆瓣FM在形式上十分接近，但汽水音樂與字節(jié)的一款海外音樂產(chǎn)品Resso更為相似，同樣都是極簡風格，并且都利用字節(jié)的算法向用戶推薦可能感興趣的歌曲。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，Resso測試版在印度和印尼的蘋果應用商店和谷歌商店的下載量達100萬次，上線半年其下載量超1500萬次，2020年12月其入選Goofle Play Store發(fā)布的印尼市場最佳應用榜?；蛟S是Resso在海外部分區(qū)域取得的不錯反響驗證了產(chǎn)品邏輯的可行性，汽水音樂也采用這個形式。

既然是音樂平臺，核心競爭力還是版權，這也是用戶留存的關鍵，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，騰訊音樂的正版曲目授權量為4000萬首+，而網(wǎng)易云為3000萬首+，汽水音樂雖然也打出了千萬曲庫的標簽，但從實際體驗來看，汽水音樂在版權上還是有所欠缺。

汽水音樂里周杰倫歌曲僅有《刀馬旦》，《布拉格廣場》這兩首，林俊杰的歌曲也只有115首，這兩位在華語樂壇非常有影響力的歌手的作品在汽水音樂里并不多。

或許這與字節(jié)采買音樂版權的策略有關，據(jù)晚點報道，字節(jié)更偏向采購原創(chuàng)歌 曲，以及與網(wǎng)紅達人簽約進行長期合作。

從會員價格體系上能看出字節(jié)似乎對這個策略底氣不足，8 元/月，45 元/半 年，88 元/年的收費標準明顯低于市場平均水平，而在內(nèi)測期間注冊成功后的用戶還會贈送兩個月的免費會員。

二、汽水音樂是必然

近兩年字節(jié)加快了在音樂業(yè)務上的步伐。

2021年1月字節(jié)先是打造了自己的音樂中臺“Bytemusic”，之后在3月份正式成立音樂事業(yè)部，同年7月不僅成立了音樂代理分發(fā)平臺“銀河方舟”，還將音樂業(yè)務升級為P1優(yōu)先級，與游戲、教育業(yè)務平級，與此同時，字節(jié)跳動原TikTok負責人朱駿（Alex）也接手音樂業(yè)務，主導海外音樂產(chǎn)品Resso。

字節(jié)對音樂業(yè)務的重視一直持續(xù)到現(xiàn)在，今年2月份，字節(jié)將主打音樂人服務的抖音音樂開放平臺進行品牌升級，正式命名為“炙熱星河”，并且完成了汽水音樂的軟件著作權的登記，3月份TikTok宣布推出音樂宣推和發(fā)行平臺SoundOn，同月，汽水音樂也宣布上線。

從市場環(huán)境來看，字節(jié)推出汽水音樂處在一個合適的節(jié)點。

一是在線音樂服務市場規(guī)模穩(wěn)步增長。灼識咨詢報告顯示，中國在線音樂服務的市場規(guī)模由2016年的28億元增加至2020年的128億元，年均復合增長率為46.3%，預期2022年將達到242億元。

二是互聯(lián)網(wǎng)反壟斷整改了在線音樂行業(yè)，獨家音樂版權將不被允許，這促進了行業(yè)的健康發(fā)展，去年7月份騰訊還因此受到市場監(jiān)管總局的處罰。

汽水音樂的推出對于字節(jié)來說有雙重意義，不僅填補了它在國內(nèi)流媒體音樂平臺上的空白，還承載了其在大文娛板塊的野望。

圖源Tech星球

根據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院在2021年3月發(fā)布的《近十年字節(jié)跳動公開投資數(shù)據(jù)報告》顯示，在字節(jié)跳動已經(jīng)投資的105家企業(yè)中，文娛領域有36家，是占比最高的一個領域，可見字節(jié)對文娛的重視程度。

并且字節(jié)還在不斷擴充自己的文娛業(yè)務，據(jù)Tech星球報道，字節(jié)跳動在今年1月份左右收購了票務平臺“影托邦”和漫畫平臺“一直看漫畫”。至此，一個包含小說、游戲、視頻、音樂、票務、漫畫等業(yè)務的文娛版圖已基本完整。

可以用大而全來形容字節(jié)當下的文娛板塊，但數(shù)量難以證明文娛實力，想要撐起其文娛野心，需要的是一個個“能打”的業(yè)務。

顯然日活6億的抖音短視頻是字節(jié)在文娛板塊最亮眼的成績，而抖音天生具有很強的音樂基因，同時也具有培育流行歌曲的土壤，因此推出汽水音樂并與抖音打通不僅能夠很好的承接抖音的流量，還能增加字節(jié)在文娛市場上的砝碼。

三、繞不開的商業(yè)化問題

字節(jié)的文娛業(yè)務有商業(yè)化困擾。

以網(wǎng)文業(yè)務為例，番茄小說憑借免費閱讀的模式搶占了網(wǎng)文市場不小的流量，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年12月番茄小說以9327萬的月活穩(wěn)居第一，但這種通過買版權用廣告分成支付作者稿費的形式不利于平臺的良性發(fā)展，因此字節(jié)開始下場做付費閱讀，抖文小說、冰殼小說、新草小說等都是它推出的付費產(chǎn)品。

我們同樣也能從主打休閑游戲的Ohayoo看出字節(jié)對文娛業(yè)務商業(yè)化的渴望，據(jù)品玩報道，Ohayoo業(yè)務一年的流水能達到幾十億，但算上廣告開銷和人力成本等費用，整體下來依舊是虧本的，商業(yè)化負責人在去年開會的時候更是強調(diào)不要流水要利潤。

因此汽水音樂能否承載字節(jié)的文娛野心，商業(yè)化能力是一個非常重要的指標，或許我們能從騰訊音樂以及網(wǎng)易云音樂上來探究汽水音樂的商業(yè)化路徑。

騰訊音樂2021財年未經(jīng)審計財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂2021財年全年營收為312.4 億元人民幣，年度凈利潤為32.2億元人民幣，其中在線音樂服務收入114.67億元，占比約為37%，社交娛樂服務及其他收入達到197.77億元，占比約為63%，社交娛樂服務占據(jù)了總營收的半壁江山。

網(wǎng)易云音樂2021年財報顯示，網(wǎng)易云2021年實現(xiàn)營收70億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損10.4億元，較上年收窄33.4%。其中在線音樂服務收入33億元，社交娛樂服務及其他收入37億元，較上年增長63.1%。網(wǎng)易云音樂虧損收窄與社交娛樂服務較高的增長率有一定的關系。

然而作為主流音樂平臺營收支柱的社交娛樂服務業(yè)務卻在走下坡路，來自其他泛娛樂平臺的競爭讓這個變現(xiàn)模式變得不太“性感”。

2021年騰訊音樂社交娛樂收入197.8億元，低于2020年同期的198億元，此外社交娛樂服務付費用戶人數(shù)也減少了16.7%。雖然總體營收保持了較穩(wěn)定的增長，但利潤卻有所下滑，2021年騰訊音樂歸屬母公司股東的凈利潤為30.3億元，同比下滑27.1%。

汽水音樂雖然沒有社交娛樂業(yè)務，但這條吸金的路再走一遍是不太行的。

當然汽水音樂還有會員訂閱服務這條路可走，這個商業(yè)模式曾給了無數(shù)投資人幻想，他們認為隨著用戶數(shù)量的增加，付費率的提升，流媒體的營收也會快速增長，平臺形成規(guī)模效應后就會掌握對上下游的議價權，從而提升毛利率。

然而海外流媒體音樂市場老大Spotify打破了他們的幻想，2018年上半年，Spotify拿下36%的全球市場份額，用戶基本盤穩(wěn)定之后其付費率達到了45%左右，然而從2019年第三季度開始毛利率卻出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。

國內(nèi)的騰訊音樂同樣受困于此，雖然花了將近3年時間將付費率從2019年第二季度的4%提升到了2021年第四季度的12.4%，依舊沒能解決毛利率下滑問題。

究其根本原因，還是對音樂內(nèi)容的把控力度不夠，流媒體平臺的巨大流量池并沒有成為與上游音樂版權公司談判的籌碼，高額的版權費一直是他們共同的痛處。

網(wǎng)易云音樂想要通過扶持原創(chuàng)音樂人的方式跳出產(chǎn)業(yè)鏈中的被動地位，但原創(chuàng)音樂人的作品數(shù)量有限，截至2021年底，其音樂內(nèi)容庫中只有190萬首歌來自獨立音樂人，僅占內(nèi)容庫總量的2.4%。

并且原創(chuàng)音樂人的作品受眾范圍小，即使是平臺培養(yǎng)出了一個廣為人知的音樂人，但流媒體音樂平臺畢竟沒有唱片公司專業(yè)，會面臨音樂人出走的風險，因此這種方式并不能從根本上解決問題。

從社交娛樂服務以及會員訂閱服務來看，汽水音樂的商業(yè)化之路的確不好走，但目前汽水音樂只是一個初級產(chǎn)品，后續(xù)發(fā)展還有待進一步觀察。其未來的商業(yè)化會將如此，我們需要對其保有一定的想象空間。

作者：白羊，編輯：紀南；公眾號：TopKlout克勞銳

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/LTDlJqFFiIdhhtU_XG0SVg

本文由 @TopKlout克勞銳 授權發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議