中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導語：近年來嬰兒輔食受到很大關注，本文就寶寶輔食的app競品展開，對市場和用戶行為深度剖析，展示了市面上集中嬰兒輔食app的商業模式，希望對此方面感興趣的小伙伴閱讀并從中獲得經驗。

一、項目描述

1. 競品分析描述

分析市場直接競品和潛在競品，優化產品核心結構和頁面布局，確立產品核心功能定位。

了解目標用戶核心需求，挖掘用戶魅力型需求以及市場現狀為產品迭代做準備。

2. 測試環境

二、嬰幼兒輔食市場分析

1. 行業背景分析

圖1 2012-2021年中國嬰幼兒輔食市場規模及增速

2013-2014年市場規模增長規模幅度之大的原因是：

2013年中共十八屆三中全會決定啟動實施”單獨二孩”政策。2013年12月28日，《關于調整完善生育政策的決議》由十二屆全國人大常委會第六次會議表決通過，”單獨二孩”政策正式實施。自計劃生育以來國家第一次對于生育進行調整，嬰幼兒輔食市場嗅到了商機，開始大規模的進入市場。

圖2 2012-2018年中國嬰幼兒輔食供需量

在2014-2017年市場規模持續擴大但是增長率持續下降的原因是：

我們通過圖2可以看出每年的嬰幼兒市場是供不應求的，具體的差值如下：

表1 2014-2017中國嬰幼兒輔食供需量差值

從2014-2017嬰幼兒輔食供需差值不斷增大，供給量的增長速度趕不上用戶需求的增長速度，所以有很大的增長空間沒有被填滿并且空間越來越大，所以市場的規模在逐漸擴大。通過表1的數據得出每2014-2017年的供需差值增長率如下：

表2 2014-2017中國嬰幼兒輔食供需量差值增長率

由表2可以看出在2014-2017年中國嬰幼兒輔食供需量差值增長率逐漸降低，表明了在供需差值不斷擴大的情況下，擴大的速度越來越慢，所以2014-2017年市場規模擴大速度越來越慢，市場增長率持續下降。

圖3 2012-2019年中國新生人口數量以及人口出生率

2018年增長率小幅度回升但2019年增長率又下降的原因是（參考圖3）：

(1)2018年小幅回升：2016年中國全面放開二孩政策，開始，中國人口出生率有小幅回升。至2018年中國0-3歲嬰幼兒群體有5164萬名；而2017年中國0-3歲嬰幼兒群體有5142萬名,2018年0-3歲的人口數量增加市場用戶增多，市場規模增速有一定的上升。

（2）2019下降：2018年的新生兒減少了200w，對比2018前三年，2019前三年的新生兒數量少，市場用戶減少所以增長率再次下降。

2. 行業宏觀環境分析

（1）政策層面

1. 2013年12月28日，”單獨二孩”政策正式實施，自計劃生育以來我國第一次對于生育政策提出調整，促進了嬰幼兒產業的整體發展。
2. 2013年8月21日國務院和商務部推出《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》，簡稱外貿國六條。這是商務部第一次正式對跨境電子商務進行明確的政策支持。11月27日eBay發布《大中華區跨境電子商務零售出口產業地圖》，為響應外貿國六條，各地政府紛紛響應爭搶試點。在2014年被稱為跨境電商元年，跨境電商的快速發展也促進了以跨境電商為主要商業模式的嬰幼兒輔食行業發展。
3. 2017年國食品藥品監召管理總局發布 《嬰幼兒輔助食品生產許可審查細則》（2017版)，被稱為史上最嚴細則，只有通過嚴格審查獲得生產許可證的食品生產商，才有咨格生產嬰幼兒輔食。規范的制度對企業的要求更高，曾經無規則的企業會進行整改，行業風評會更好。
4. 2020年11月1日起施行的《嬰幼兒輔食添加營養指南》對整個行業的發展有著非常重大的意義，本標準規定了健康足月出生的滿6月至24月齡的嬰幼兒進行輔食添加基本原則和分年齡段輔食添加指導及輔食制作要求。不僅可以讓寶媽們的輔食喂養做到心里有底，而且讓輔食市場教育有據可依，同樣也規范了輔食企業的產品生產。

（2）經濟層面

2012年，我國嬰幼兒輔食市場規模約為100億元，2021年其市場規模已經達到489億元，年復合增長率高達19.5%。前瞻保守估計未來中國嬰幼兒市場規模保持10%的復合平均增速增長，到2025年超過710億元。

圖4 2021年中國輔零食領域投融資情況

近兩年來，雖然奶粉、紙尿褲兩大“剛需”依舊是母嬰消費的核心品類，但嬰幼兒輔食中的輔零食已經成為“新晉頂流”，從其被資本熱捧可看出。據圖4數據顯示，2021年輔零食賽道有15起投融資事件發生，哆貓貓、窩小芽均在一年內完成3次融資，秋田滿滿2輪大額融資引人注目，諸如小黃象、滿分牛牛、漁可愛等新銳品牌也拿到了天使輪融資。

（3）社會層面

2019年中國嬰幼兒的輔食滲透率僅為25.0%左右，中國大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費額的比例為1:7，中國港澳臺地區為1:4，歐美等發達國家為1:1。艾媒咨詢分析師認為，目前，中國總體上嬰幼兒輔食消費額遠低于歐美國家，還有較大提升空間。

圖5 我國現階段嬰幼兒輔食市場消費群年齡占比

1.社會以及媒體在宣傳健康飲食的重要性，健康飲食的觀念深入人心。如圖5，90后的年輕人對于個人健康以及孩子健康極其重視，而目前0-3歲新生兒父母大多為90后，這使得母嬰行業的發展穩步提升。

2.2022年4月，中國營養保健食品協會發布了《中國嬰幼兒輔食產業發展報告》，在獲證企業方面，《中國嬰幼兒輔食產業發展報告》指出，截至2021年底，全國嬰幼兒輔食獲證企業數量為160家，相比于2020年底的127家有了顯著的增長。

（4）技術層面

?①食品加工技術

我國食品加工行業中，《中國食品和包裝機械工業“十三五”發展規劃》指出保障加工食品的安全綠色是大趨勢、大型化、節能化、成套化將是食品機械的發展方向。大型化成套食品加工生產線機械設備較為完善，符合食品工業大規模生產的需求，并確保能夠幫助食品的安全性。

②食品類物流運輸技術

2020年全國食品冷庫總量達到7080萬噸，新增庫容1027.5萬噸，同比增長16.98%，已超過美國食品冷庫容量規模水平。但在物流運輸方面，我國農產品在運輸過程中的損失率非常高。肉類的損失率達12%，水產品的損失率高達15%，而蔬菜和水果的損失率竟高達20%~30%。這證明我國在食品物流方面還需要加強技術，比如：引用貨物監測技術監控貨物溫度、增強冷鏈物流保溫技術。

③食品檢測技術

在檢測端，嬰幼兒輔食類產品均通過嚴格的第三方專業機構－－譜尼檢測機構以及SGS檢測機構的食品安全檢測，保障食品的安全健康，檢測處食品的宏觀營養元素以及微觀營養成分，符合國家規定的食品才會進行生產許可。

總結：

通過以上的行業宏觀環境分析可以得出:

1. 我國在政治方面加大對于嬰幼兒輔食行業的監管力度，鼓勵嬰幼兒輔食的研發創新。
2. 在技術保障上我國食品加工行業也為其提供了穩定的輸出，食品加工技術、營養學專業知識、物流運輸技術、食品家庭保存技術在不斷的進步。
3. 再有強大的技術與政策支持下，國民的飲食安全意識逐漸提高，目前新生兒家庭父母大多為85后與90后，此群體對于嬰幼兒的科學飲食健康尤為重視，對于孩子的金錢消費力度很大，從市場經濟的穩定增長就可以看出。

三、商業模式

在我國嬰幼兒輔食的商業發展中，多種需求融合在一起，形成了內地嬰幼兒輔食超過700億的市場，然而任何一種單一的商業模式，仿佛都難以取勝。目前市面上的母嬰產品商業模式有以下三種：

1. 線上母嬰平臺：

電商盈利：

近半數的用戶偏好以直播形式，來獲取母嬰信息和決策購買商品，短視頻平臺直播也是母嬰電商重要的發展方向，利用短視頻的平臺瀏覽構建私域流量，使得母嬰電商有更寬廣的發展空間。

案例：荷蘭之家是一家領先的線上荷蘭超市。產品從荷蘭發出，銷售到世界各地。主營高性價比的荷蘭食品、有機嬰兒食品、母嬰用品。其中電商平臺的抽傭為5%-10%。

內容付費+廣告：

85后與90后的媽媽較為看重內容價值，更加相信專業領域的權威，使用社區平臺來學習、分享相關的孕育知識，這也為母嬰知識付費和內容變現提供了支持。

案例：寶寶樹，2021年度B2B廣告收入整體達2.56億元，同比增長35.7%；其中，寶寶樹自助廣告投放商家超2300家，平均廣告費11萬元。

2. 線上+線下母音零售平臺：

借助小程序、公眾號來打通線上線下流量，網絡線上引流+智慧門店的新零售模式。線上購物，線下核銷，建立會員數據。讓線上帶動線下客流增長，不僅能夠幫助實體母嬰門店獲取更多的用戶，還能得到數據支持比如單日客流量、復購率、產品受歡迎程度，為實體門店的運營提供支持。因此通過宣傳加盟來賺取線下門店的加盟費。

案例：優家寶貝在二線城市開一家100平方米的優加寶貝母嬰加盟店，那么創業者在此前大概需要準備50萬元左右的啟動資金，才能將店鋪建立起來。門店產品總部派送，線上app進行引流以及O2O的消費模式。

總結：

嬰幼兒輔食屬于母嬰行業中的一環，目前大多數的嬰幼兒輔食產主打電商的商業模式，并且是跨境電商為主，通過引流的方式銷售自己的商品。寶寶輔食app作為嬰幼兒輔食的一種，主要采用的是母嬰內容付費+廣告的商業模式，在首頁每天限時免費開放部分內容，想要觀看所有內容需要充值會員，68元/年的會員費即可解鎖所有的內容。

四、寶寶輔食用戶分析

?1. 用戶標簽

圖1 我國現階段嬰幼兒輔食市場消費群年齡占比

（1）年齡、性別

由圖1可知25-29歲的消費群體占比為39.78%，30-34歲的消費群體占比為29.54%，也就是說25-35歲的占比為69.32%，也就是說85后到90后占據了嬰幼兒輔食市場的近7成。這是因為85后以及90后是目前新生兒家庭的主要年齡分布。

由圖1可知在嬰幼兒消費者中14.44%的消費者為男性，85.56%的消費者為女性。這是因為女性無論是在懷孕期間還是坐月子期間，對于孩子的關注度要比男性高。

圖2 中國母嬰消費者人群學歷與收入

（2）學歷與收入

大學本科學歷及以上的人群占到所有母嬰產品消費者的80%，五成以上的消費者個人月收入超過了1.5萬元，平均工資為18889元；可以看出母嬰產品的消費用戶多為高學歷高收入的人群。這是因為母嬰消費群體大多為85-90后，學歷平均水平相對較高，對于較為新鮮的嬰幼兒輔食接受度更高。

總結：

目前我國購買嬰幼兒輔食的主力軍為85后以及90后的高學歷高收入女性用戶，這說明年輕人對于“嬰幼兒輔食”的接受度遠高于長輩，也說明了越來越多的年輕人選擇自己帶孩子，注重孩子的健康以及高品質生活，同時女性對于孩子的健康付出的金更多也說明了女性身為母親對于下一代的健康考慮多于男性。在寶寶輔食app中可以將輔食教程的專業度提升，展示更詳細的營養學知識。

2. 用戶行為

圖3 2019年各類嬰幼兒輔食銷售占比

（3） 輔食的選擇

圖3 為嬰幼兒輔食品牌種類占比數據，可以看出排名前三的嬰幼兒輔食為“米粉米糊”“磨牙棒”“果泥混合泥”。這是因為在1歲左右使用嬰幼兒輔食的寶寶處于斷奶長牙階段米粉迷糊以及果泥類食品，此類食品既能夠訓練他們的咀嚼能力，也不會因為太硬導致牙齒受損。

圖4 嬰幼兒輔食消費者關注因素

?（4）輔食選擇的原因

從圖4目前我國消費者對于嬰幼兒輔食產品的關注度來看，營養成分和產品安全性的關注度分別為76.8%和65%，是關注度最高的兩個點；其次是寶寶是否喜歡；對于品牌、口味、價格等外在因素不是很在乎。

這是因為：嬰兒滿6個月以后，生長發育速度增快，母乳的量和其中的營養已經不能滿足他們的需要，必須給嬰兒添加輔食才能滿足獲得充足的營養，不然就會引起孩子營養不良，因此孩子的飲食應最大限度地講究營養平衡，嬰幼兒輔食的產品核心就是幫助斷奶后的嬰幼兒提供其生長發育所需要的營養，品牌、口味、價格只是產品形式以及附加作用。

圖5 消費之嬰幼兒輔食選購方式占比

（5）輔食選購方式

如圖5消費者在選購嬰幼兒輔食時，51.2%的消費者依據傳統廣告選購。靠廣告宣傳購買的比例最大的原因是：在市場分析中的行業背景分析中可以得出，目前輔食市場主要還是以進口品牌為主，而進口品牌大多靠廣告、電商廣告進行宣傳。

大部分的嬰幼兒輔食消費者沒有一個固定的消費習慣，更受外界因素的影響，他們也可以接受去體驗自制輔食，寶寶輔食會有限時免費的食譜供消費者體驗。

圖6 整體母嬰人群瀏覽付費交叉分析

（6）高瀏覽量、高付費的板塊

由圖6可以看出用戶對于“嬰幼兒營養/輔食/飲食”“嬰幼兒成長發育知識”“嬰幼兒疾病護理知識”“早教”這四個模塊的現狀是高瀏覽量同時有高消費。

其原因是：這些板塊內容的專業性極強、不可替代性極強、重要性極強，相比大眾飲食，嬰幼兒飲食作為嬰兒身體發育的根基，所考慮的營養元素搭配更為復雜也更為重要。所以在這個知識付費的時代，越是專業越是不可替代的知識，越處于高消費行業大眾的關注度越高。

總結：

用戶在嬰幼兒輔食的選擇上“米粉米糊”“果泥”類的輔食深受歡迎，家長對于嬰幼兒斷奶長牙期間的重視度較高。

在選擇輔食上不是很看中輔食的品牌、價格等外在因素，而是將安全擺在第一位，產品是否有營養是否對孩子健康是重中之重，寶寶輔食app會提供專業安全的嬰幼兒輔食食譜，自制的輔食在安全性上也有保障。

大多數消費者沒有一個購買輔食的固定渠道，更多是是受身邊人和廣告宣傳的影響。寶寶輔食可以抓住以上用戶行為，將輔食制作的內容專業度提高，將營養成分和好處展示出來，每天會有限免的輔食制作教程去供非會員用戶體驗，讓其提高自制輔食的自我效能。

輔食屬于用戶高瀏覽量高消費的板塊之中，此版塊的專業度、不可替代度、重要程度都很高；所以需要產品的專業知識要嚴謹安全。

3. 用戶群體

（1）（25-35歲）新生兒家庭母親

（2）（40-55歲）職業月嫂

4. 用戶畫像

畫像一：（25-35歲）新生兒家庭母親

基本屬性：王姐，女，28歲，全職媽媽

用戶行為：不放心市面上嬰幼兒輔食的安全

用戶特征：在家中帶孩子時間充裕，注重孩子健康

使用場景：王姐是一個新手媽媽，在家中全職帶孩子也沒有請月嫂，對于市面上嬰幼兒輔食的安全性持懷疑態度，但自己對于相關專業知識了解相對欠缺；王姐想要獲取嬰幼兒輔食的專業制作教程以及營養知識，于是在朋友的安利后下載了寶寶輔食app。和下廚房相比，寶寶輔食的嬰幼兒輔食方面專業知識更強，制作保函步驟的圖片更詳細，使用了一段時間之后王姐再也不用擔心買不到安全靠譜的嬰幼兒輔食時，自己又不會制作的情況發生。

畫像二：（40-55歲）職業月嫂

基本屬性：李阿姨，女，45歲，廚藝較高

用戶行為：輔食掌握食譜太少，需要學習新的食譜

用戶特征：專業技能要求高

使用場景：李阿姨是一個職業月嫂，專門負責照顧0-3歲的新生兒，在最新一次的工作家庭中，孩子父母反饋說李阿姨的輔食制作種類太過單一、沒有新意還是老一套的食譜，為了學習最新的嬰幼兒輔食產品提升專業技能，李阿姨在同事的推薦下下載了寶寶輔食app，和寶寶樹相比寶寶輔食app在輔食食譜方面，數量更多更新頻率更高。在寶寶輔食app上學習了三天后李阿姨掌握了十多道適合本家庭嬰兒的最新輔食餐品，受到了孩子父母的好評。

5. 用戶痛點

1. （25-35歲）新生兒家庭母親

（1）擔心市場上嬰幼兒食品的安全性，需要自制嬰幼兒輔食

（2）做飯水平不高，需要學習輔食制作的專業知識。

2. （40-55歲）職業月嫂

（1）掌握的嬰幼兒輔食品種較少，需要掌握更多種類的輔食餐品。

（2）制作的嬰幼兒輔食不受年輕父母歡迎，需要學習制作更好吃更符合寶寶胃口的輔食餐品。

五、競品分析

1. 戰略層

總結：

通過對三款產品的對比我們發現：

1、三款產品的核心用戶相似，寶寶樹和寶寶輔食的核心用戶更是完全相同，這是因為下廚房是針對所有的做飯人群，年齡層會相對廣。

2、寶寶輔食的特色功能均為內容相關型，但寶寶樹的特色功能與產品定位中都表明它的核心功能是“母嬰群體社交”。所以他們的商業模式中寶寶輔食以內容知識付費為主要商業模式，而寶寶樹則是靠社交增加用戶的產品使用頻率以及時間，進而增加廣告收入。

3、寶寶輔食在行業中和寶寶樹同屬母嬰行業，但在核心功能上與下廚房類似均為付費食譜教學。

2. 范圍層

總結：

1. 在特色功能的數量上寶寶輔食較少，寶寶樹和下廚房較多。
2. 因為寶寶輔食是以食譜內容為主，所以沒有社區以及動態相關的功能。但寶寶樹和下廚房是需要社區的用戶活躍度提高用戶粘性，所以在社區以及動態的相關功能較為齊全。
3. 寶寶樹和下廚房食譜排行榜的功能但寶寶輔食沒有，這還是因為：前2款產品的食譜方面種類更多覆蓋面更廣，發布者（下廚房中的食品專家）需要排名來宣傳自己的內容，需要排名來吸引流量。但寶寶輔食只有食譜的分類，是因為寶寶輔食針對性較強，需要展示多種餐品。
4. 相比于寶寶樹以及下廚房，寶寶輔食的食譜教學內容更詳細，它可以顯示食譜的營養元素。

3. 結構層

（1）下廚房結構圖

（2）寶寶樹

（3）寶寶輔食

總結：

1、下廚房重點核心功能是會員制付費課程以及商城，原因在于下廚房面對的核心用戶是在家自主做飯的群體，發布者通過內容高流量來吸引新用戶來購買個人的餐品教學課程號，并且帶動個體平臺電商的發展，讓消費者購買商城中的工具食材。一旦學習者認可發布者的幾個課程，學習者的學習粘性會更高。

2、寶寶樹的側重于社交和商城，食譜功能只是很小的一部分，這取決于他在戰略層的定位是一個社區app，新生兒媽媽在產后需要一個平臺去資訊專業知識、通過社交來緩解產后的情緒。所以需要更注重社交功能，提高用戶的使用時間與頻率，增加用戶粘性，產品的廣告費便可提升。

3、寶寶輔食app則是將絕大多數的重心放在了嬰幼兒輔食的食譜制作流程教學以及營養元素的呈現上，因為寶寶輔食的核心功能是食譜教學，在用戶行為分析中在母嬰市場中高瀏覽量、高付費的板塊特點是專業度性強，所以要一方面提高食譜的專業度，同時增加營養元素展示這種魅力型需求，產品的商業價值才會更高。

4. 架構層

（1）下廚房的主要功能（做飯課堂）

1. 下廚房的做飯課堂，食譜種類齊全可滿足絕大多是普通家庭的做飯需求。頁面布局舒適，有免費的課程供用戶體驗，體驗感好的客戶有很大幾率會購買會員課程。
2. 視頻教學的方式使得做飯流程更具體，用戶接受度更高。并且設置了加入課程的學習用戶“作業”，觸發體驗課程的用戶，讓其進入下廚房“上癮模型”。
3. 可以在課程中直接進入作者主頁，抓住用戶心理一旦他對體驗課程產生興趣，便會對發布作者有一定的認可，再推薦給用戶本作者的其他課程，用戶的購買幾率會變大。

（2）寶寶樹的主要功能（社區）

1. 寶寶樹的社區功能齊全，既可以進入不同分類的圈子查看內容垂直的動態消息，還可以進入本地寶寶媽微信群。
2. 動態消息的互動功能齊全，評論區提供給用戶的社交互動，符合產品戰略層以社交為主。還可以將動態分享到其他平臺，吸引別的平臺流量轉化為私域流量。
3. 發布動態功能簡單直接，選擇所要發送到內容種類、圈子、話題。這樣同一圈子同一話題中的動態內容種類相似，幫助用戶對內容進行篩選，提升了用戶的體驗感。

（3）寶寶輔食的主要功能（食譜教學）

1. 寶寶輔食app的食譜分類齊全，既有寶寶年齡的食譜分類，還有食材的食譜分類，也有食譜作用的分類。
2. 可以直觀的看到本食譜所有需要的食材，并且點擊步驟有十分詳細的圖文教學流程展示。
3. 點擊食譜中的食品原材料，可以查看市面上大多數的材料種類，并且將營養元素羅列詳細清晰，在營養專業知識上給予用戶好感，增加產品使用粘性。

總結：

通過對于三款產品核心功能的流程展示，我發現下廚房以及寶寶輔食在功能上突出的重點是“專家”，所有的食品類教學內容都會重點突出發布者的信息，尤其是下廚房會將發布者的食譜整合到個人信息頁面，說明他們更注重產品的社交屬性，但寶寶輔食更突出的是食品的營養元素展示，所有的食譜內容均為平臺發布。

六、總結

SWOT法分析

1. 【S】優勢

（1）產品定位明確、頁面布局交互設計完善，用戶體驗感很好。

（2）相比相比寶寶樹食譜的分類更齊全，有很多種維度的食譜分類，方便用戶的選擇。內容更專業，在用戶行為分析中，在嬰幼兒輔食的選擇原因上用戶最看重的便是安全問題，專業的教學自然會有安全的食品。

（3）相比下廚房，對于母嬰消費群體來說寶寶輔食內容更垂直，會員價格更低，并且在開通會員后無二次消費。

2. 【W】劣勢

（1）用戶群體較少相對單一，產品下載量不如競品。

（2）相比寶寶樹和下廚房，功能較少，沒有社區功能。用戶無法發布動態，無法分享食譜，這樣產品在市面上的流量會不夠高，大眾接觸的機會較少。

（3）目前消費者在選購嬰幼兒輔食時，51.2%的消費者依據傳統廣告選購。并且我國的嬰幼兒輔食文化來自海外，自然海外品牌的影響力更大，人們更多會選擇跨境電商購買成品。

3. 【O】機會

（1）母嬰產品的消費主力軍為85-90后，對于母嬰產品的消費更高，對于知識付費的接受程度更高。

（2）食譜的分類齊全，有很多種維度的食譜分類，方便用戶的選擇。未來中國嬰幼兒市場規模保持10%的復合平均增速增長，市場發展穩定。

（3）2008年是一個轉折點，三聚氰胺事件對整個國內奶粉造成致命打擊，消費者對國產品牌的信心透支過度。同時，根據宏觀行業pest分析中我國政策對于嬰幼兒輔食行業有促進作用，自制嬰幼兒輔食的需求量與產量也都在增加增加。

4. 【T】威脅

（1）嬰幼兒輔食電商發展迅猛，比如淘寶可以購買的嬰幼兒輔食種類豐富，價格透明，對于自制嬰幼兒的行業有沖擊

（2）月嫂行業的規范化發展，每年全國需要“月嫂“的數量大約在 250 萬人,這個數字還在以每年 5%的速度遞增。隨著月嫂規模的增長，用戶選擇月嫂的概率增加，自制輔食教學會受到沖擊。

總結：

就目前來看，寶寶輔食在內容規模上相比競品還存在著一定的差距，競品的平臺除了平臺會發布教學內容，同時在社區板塊也會存在kol，koc的內容發布，寶寶輔食更多在乎的是輔食內容的精確劃分以及輔食營養元素的全面展示。目前我國的嬰幼兒輔食市場還處于上半場階段，國內的輔食行業市場規模也在穩定的增長，特別是3-12歲的輔食市場還相對空白，在輔食零售產品上與國外品牌還存在著一定的差距。于是在未來的產品迭代中，寶寶輔食可以考慮：

1. 內容方面：將輔食教學內容擴充，增加更多的分類板塊比如：中醫調理，祛濕驅寒，下火等我國特色的營養計劃。
2. 功能方面：增加商城的板塊，將嬰幼兒輔食零售產品上架，并與教學內容相結合，進一步的增加商業來源。
3. 運營方面：開展定期的輔食活動，和幼兒園、醫學寶寶檢查、月子中心開展合作，宣傳輔食的科學知識；同時加大對于輔食教學內容、輔食零售的科學監管力度保障孩子的飲食安全。

本文由 @肥飛講PM 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 pixabay，基于 CC0 協議