起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識爆火的“二舅”給我關于內容創作的兩點啟示
編輯導語：最近，一個講述了偏遠鄉村里，后天殘疾但內心富足的“二舅”的視頻火起來了。為什么它能火呢？本文作者把整個視頻按照時間軸和表達主題做了一個拆解，一起來看一下吧。
最近“二舅”火了，樸實無華的鏡頭、余華式風格的文案加上《史密斯夫婦》的探戈BGM，作者唐浩用十幾分鐘給我們刻畫出了一個偏遠鄉村里，后天殘疾但內心富足小人物飽滿的一生。
唐浩本人接受采訪說，他只是不小心挖出了在這個時代轉型大背景之下大眾內心里沒有被表達、被隱忍、被宣泄的某種情感。
作為一個在這之前就曾經有別的作品沖榜成功的博主來說，這顯然是客氣的說辭。其實早在3個月前，他在某個分享會上就曾霸氣地說：“我敢說在座的沒有人花在選題上的時間比我更多”。
我把整個視頻按照時間軸和表達主題做了一個拆解（如下圖）：
可以看出，從出場到木匠求生、北京之行、妹妹出嫁、養子寧寧、二舅的愛情一直到“6688”組合、萬能的二舅、回憶與假設最后結合自己、思想升華。
作者用以時間軸為主線搭配豐富的細節、故事性描述，以第三者視角和語言鋪開，讓觀眾自己重構對于人生、價值、事業、愛情的思考。
爆火的“二舅”給我關于內容創作的兩點啟示：
01 提供了當代人比較稀缺的情緒價值
“情緒價值”這個詞，最初來源于經濟學和營銷領域。美國愛達荷大學商學院的Jeffrey J. Bailey教授（2001）從顧客與企業之間的關系營銷視角出發，將情緒價值定義為顧客感知的情緒收益和情緒成本之間的差值，情緒收益為顧客的積極情緒體驗，情緒成本則為負面情緒體驗。
但我們現在更多把這個詞用在情感中，簡單來說，情緒價值，就是一個人可以影響帶動他人情緒的能力。不僅涵蓋著可以帶給他人舒適感，幸福感受的能力，也包含了一定情況下對對方的情緒起伏欲揚先抑的影響能力。
情緒價值的范圍其實是非常寬泛的，正向的情緒價值，能給人帶來美好感受和引起正面情緒，滿足情緒需求。
現代人普遍存在對過去的遺憾（抑郁），對現在的不滿（焦慮）和對未來的忐忑（迷茫），產生原因有時代的大背景，也有疫情的影響。
（來自b站網友評論）
之前我一直認為只在中年人中才會存在的，例如35歲現象等等，導致的中年人特有的疲憊狀態，現在普遍泛濫在年輕人中。
一群本該策馬奔騰、意氣風發的屠龍少年紛紛因為對于過去、現在和未來的情緒衍生出抑郁和焦慮，選擇了躺平、恐婚。
于是能夠提供正向情緒價值的內容和形式便應運而生，既有反映小而美生活的vlog、plog、mini logo，也有逃離城市、奔向詩和遠方的旅游日記。
在這個拼命內卷、強調高舉高打的內容競爭中，一些返璞歸真、專注價值的清流作品卻更容易提供正向的情緒價值。
不僅僅是這篇“二舅”，更大如東方甄選從叫賣式直播升華到知識內容式直播；房琪從游山玩水的旅游日記升華到特立獨行尋找向往的生活方式；這些能產生如此大情緒價值的背后不僅僅是共鳴和治愈，更多是激勵和不妥協，畢竟有焦慮感的人內心里都想變成更好的自己。
就像二舅作者自己說的，通過二舅他也也只能短暫性治愈自己的焦慮，這個作品更多是希望觀眾能夠獲得激勵向前的動力。
（截圖自《我的二舅》）
無論是人人夸贊的蘇東坡，還是曾國藩、王陽明這些圣人，也會經歷被貶大半個中國、南京久攻不下、廣西剿匪受困的短暫性焦慮，但是他們都會選擇與壓力負面情緒共處、接受生活的不確定性和自己，趁此機會提升能力，變得更好。
所以如果你能通過自己的作品給受眾提供所需的情緒價值，那必然會獲得肯定和認同。
02 真實而飽滿的細節是個人內容生產者的方向
整個《二舅》作品畫面極其樸素，沒有過多的專場和后期，呈現出來的就是真實，而與真實形成反差的就是細節的飽滿和文案的沖擊。例如：
66歲的二舅和88歲的姥姥一起鍛煉，一個本身就有殘疾，一個年紀大走不動，兩個人總是保持著一定的距離差，“這么默契的走位配合，我上一次見到還是在喬丹和皮蓬身上?！倍私o家具上貼了“上海牌”“香港牌”“天津牌”“超豪華OK”的Logo。
都說人生最重要的，不是胡一把好牌，而是打好一把爛牌。
我四肢健全，上過大學，又生在一個充滿機遇的時代，我理應度過一個比二舅更為飽滿的人生。
這些文案和細節呈現，形成視覺的舒適和聽覺的沖擊，這種反差更容易產生沉浸式代入感和強烈共鳴的情緒價值。
下面是一個我無意觀察到的素人博主：
她主要做一些飲品的制作視頻，之前一直不溫不火，直到有一條燕麥牛奶的制作視頻中：
她沒有采用精致的畫面、精修的環節，過程中甚至出現“不小心”的失誤，再加上她類似“麻辣德子”的冷幽默文案臺詞后，卻意外爆了，網友紛紛留言，希望能看到不剪輯版本的。
于是就開始延續這個不剪輯風格一直走：
在這個包裝過度、華而不實的主流下，選擇用真實的表現形式結合飽滿精心設計的細節也許會是個人內容生產者的差異化突圍方向。
#專欄作家#
付如濤，微信公眾號：老付說運營。人人都是產品經理專欄作家，14年互聯網運營專家，原武漢婚嫁網創始人，曾先后在太平洋電腦網、明源軟件、烽火科技等大型上市集團擔任運營管理工作。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
無論何時，真實都是必殺技，二舅的視頻與現在大多平臺的視頻相比就是真實感強，能與人共情
確實如此
我感覺真誠和幽默真的是第一要義了 ，真誠就是向讀者和觀眾展示最真實最飽滿的部分，幽默則是調味劑
都需要精心打磨和設計
過于精致的畫面難免給人一種距離感，而翻車現場則在好笑之余增加了真實和親切，讓人與之共鳴
是這樣，還有看似自然實則非常精心設計的不刻意的梗才能實現完播率，最典型的就是當初的“麻辣德子”，還記得那句加水的時候，他說的“加入人類生命之源”嗎