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近日，一款名叫“木魚”的APP廣受大家關(guān)注，登上了國(guó)內(nèi) App Store 免費(fèi)總榜第 2 名。一時(shí)間，越來越多的年輕人敲起了木魚。一款A(yù)PP的火爆背后，其實(shí)是其使用者的心理訴求導(dǎo)向。本文對(duì)為什么要敲木魚該行為展開分析，一同探索其敲木魚背后的心理。

一款「木魚」App 登上了國(guó)內(nèi) App Store 免費(fèi)總榜第 2 名，放在過去可能會(huì)有點(diǎn)魔幻，但放在 2022 年，似乎就變得很合理。

今年《脫口秀大會(huì) 5》的主題賽命題之一是“躺和卷怎么選”，大家從不同角度闡述了自己對(duì)“躺”和“卷”的不同態(tài)度。

北大頹系脫口秀演員鳥鳥說，“我這個(gè)人，躺的時(shí)候想卷、卷的時(shí)候想躺，永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)左右為難，一切都是最不好的安排”；

炒股重度患者哥大高材生呼蘭說，“工作嘛，躺有躺的價(jià)格，卷有卷的價(jià)格，這個(gè)事兒主要看公司怎么選”；

交大龐博說，“盡管機(jī)艙門關(guān)上的前一刻，空姐還在沖著外面喊，去上海的還有嗎？但在那個(gè)時(shí)刻，我真的聽到一個(gè)聲音說，我要去上海，我仔細(xì)聽了一下，是 18 歲的我自己?！?/p>

一、敲的是木魚，念的是世俗

躺和卷，看似是我們自己的主觀選擇，但其實(shí)更是我命由天不由我。

筆者小時(shí)候看電影、電視劇時(shí)，總會(huì)把自己帶入光環(huán)加身的男主或女主，但現(xiàn)在會(huì)不自覺地將更多關(guān)注給予在劇情中被命運(yùn)裹挾的小人物。這可能也是「木魚」App 被推上下載高位的原因之一，做不完的項(xiàng)目、加不完的班、寫不完的報(bào)告、改不完的 PPT，無一不讓人頭痛。我們需要麻痹、需要慰藉，也需要釋放。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，「木魚」App 目前取得的最好成績(jī)是 App Store 下載總榜第 2 名、音樂下載分榜第 1 名，這也意味著「木魚」App 一時(shí)擊敗了 QQ 音樂、網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂，成為最受用戶歡迎的音樂 App…

數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

憑借“自動(dòng)敲木魚，煩惱漸遠(yuǎn)去”的 Slogan，「木魚」連續(xù) 8 天保持在免費(fèi)總榜 Top10。

木魚原本是一種法器，多用于佛教、道教的功課與法會(huì)，相傳魚晝夜不合目，故刻木像魚形，擊之以警戒僧眾應(yīng)晝夜思道。但現(xiàn)代人使用電子木魚，更多是為了凈化心靈和解壓，當(dāng)然也有人單純覺得好玩。

「木魚」App 有自動(dòng)和手敲兩種模式。當(dāng)用戶選擇自動(dòng)模式時(shí)，平臺(tái)會(huì)按照用戶設(shè)定好的敲擊間隔、間隔偏差和停止模式自動(dòng)敲擊「木魚」。最短的敲擊間隔是 0.5s，最慢的間隔是 2.5s。而在手敲模式下，用戶需要通過點(diǎn)擊屏幕模擬木魚敲擊過程，不少網(wǎng)友也選擇 “iPad+iPencil” 的組合更真實(shí)的還原敲擊木魚。

在任意一種模式下，用戶都可以自己設(shè)定木魚敲擊時(shí)伴隨的文字。在開始之前，筆者原以為大家敲木魚時(shí)所念多為“平安、健康、喜樂”，可了解后發(fā)現(xiàn)“功德+1”都是基礎(chǔ)操作，“功德+999999”、“財(cái)富+9999999”、“煩惱-999999”才是大家內(nèi)心真正所求。所以有用戶調(diào)侃道，這「木魚」，越敲越世俗。

另外，由于「木魚」App 需要 6 元訂閱才能解鎖所有「木魚」音色，也被網(wǎng)友們打趣為佛只渡有 yuan 人。

但實(shí)際上，「木魚」并不是其開發(fā)者研發(fā)的唯一一款賽博功德 App。在「木魚」開始被關(guān)注后，「木魚」開發(fā)者 nier wong 還在 2022 年 9 月 15 日推出了“手機(jī)燒香”應(yīng)用，Slogan 為賽博電子煙，綠色又無煙。

用戶在下載「手機(jī)燒香」App 后，可以手動(dòng)點(diǎn)燃蠟燭和香，無需實(shí)物即可完成供奉或祭奠儀式。也有用戶嘗試將「木魚」、手機(jī)燒香與佛經(jīng)和珠串結(jié)合在一起使用，以凸顯誠(chéng)心。

有人批評(píng)「木魚」與手機(jī)燒香的開發(fā)者以及用戶純屬胡鬧，也有些人認(rèn)為就是解壓的方法不必太認(rèn)真，也有人認(rèn)為這種低碳環(huán)保的方式應(yīng)該被推廣。

但不管怎么說，獲得關(guān)注的不僅有「木魚」與燒香 App，還有其背后的公司、相關(guān)競(jìng)品以及依托「木魚」熱度營(yíng)銷的其他互聯(lián)網(wǎng)公司。

A.「木魚」開發(fā)者

大家都在好奇到底是怎么樣的開發(fā)者才能研發(fā)出如此神奇的 App，而筆者尋著「木魚」的發(fā)行商賬戶，發(fā)現(xiàn)截至目前「木魚」發(fā)行商賬戶 niner wong 賬戶旗下除了「木魚」和手機(jī)燒香，還有 20 款神奇解壓小應(yīng)用。最早的上線于 2018 年 11 月，最晚的上線于 2022 年 9 月。

旗下應(yīng)用大多集中在工具、娛樂或教育分類下，產(chǎn)品大多免費(fèi)使用、可以通過訂閱升級(jí)、產(chǎn)品簡(jiǎn)單、UI 簡(jiǎn)單、具備一定趣味性和創(chuàng)新性，整體上有些像一位獨(dú)立開發(fā)者的審美堅(jiān)持。

B. 同類競(jìng)品

除了「木魚」App，其實(shí)小木魚、手抄佛經(jīng)等產(chǎn)品也因?yàn)椤改爵~」的熱度而獲得一定關(guān)注，也有用戶在進(jìn)行多款比較后，最終選擇將具備佛經(jīng)誦讀功能的小木魚最后留在手機(jī)中，陪伴自己凈化心靈。

C. 熱度營(yíng)銷

除了用戶間互通有無，抖音和訊飛兩家公司也早已借助此次熱度開始了新一輪的營(yíng)銷。

目前，#木魚在抖音上共產(chǎn)生了 1.1 億次播放，#電子木魚有 6726 萬次播放。在特效區(qū)也可以看見電子木魚的蹤影，目前抖音共有 30 個(gè)電子木魚相關(guān)特效，其中功德+1 的電子木魚特效獲得了 19.1 萬人使用。

而訊飛則趁機(jī)推出了電子木魚鍵盤主題，用戶每次使用訊飛電子木魚主題鍵盤打字，鍵盤都會(huì)出現(xiàn)“功德+1 ”的特效。從筆者的個(gè)人視角來看，雖然覆蓋范圍算不上很廣，但也是一次有趣的營(yíng)銷，比如在這之前筆者對(duì)訊飛輸入法的了解主要集中在語音側(cè)，對(duì)其個(gè)性化設(shè)定知之甚少。

訊飛「木魚」主題鍵盤演示視頻但除了眼前的現(xiàn)象，更值得思考的是，年輕人為什么在線上敲「木魚」？為什么敲「木魚」？為什么線上敲？為什么線上敲「木魚」會(huì)火？

二、我也不想敲「木魚」

為什么要在手機(jī)/iPad 敲「木魚」？

為什么不走進(jìn)樹林席地而坐，或者安靜地坐在臥室的瑜伽墊上進(jìn)行一次深度的冥想呢？

恐怕不是不想，而是不能。

早上 8 點(diǎn)是多數(shù)大學(xué)生的早課時(shí)間，早上 9 點(diǎn)是大多數(shù)打工人的上班時(shí)間，此后的一整天直到下課/下班都很難再有大塊時(shí)間，甚至對(duì)于很多人而言，沒有下課/沒有下班，盡管這部分人群的比例可能不會(huì)很大。

但客觀事實(shí)就是，我們很難拿出一整塊時(shí)間來疏解自己突然遇到的不快。

因而，從某種程度上，「木魚」和「羊了個(gè)羊」其實(shí)是同一種心態(tài)下的產(chǎn)物。

時(shí)至今日，不知道還有多少人在玩「羊了個(gè)羊」，但筆者對(duì)其短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)別 DAU 記憶猶新，也曾在《今天，你「羊了個(gè)羊」了嗎？》一文中對(duì)游戲模式和人性“綁架”進(jìn)行詳細(xì)分析。

從表面來看，兩款產(chǎn)品完全不同，很難聯(lián)系到一起，幾乎沒有一點(diǎn)相似。

但若再往里看，“可以隨時(shí)開始，可以隨時(shí)停止”其實(shí)也是是兩類產(chǎn)品能夠快速傳播起來的原因之一。

單論游戲體驗(yàn)，100 個(gè)「羊了個(gè)羊」也比不上「王者榮耀」或「原神」，可這兩個(gè)門檻太高、太難，站在地鐵上打王者不是不行，但多數(shù)人不愿意，而上班路上「羊了個(gè)羊」一下簡(jiǎn)單激活一下大腦沒有問題，工位上突然想擺爛 5 分鐘也沒有問題。

圖片來源：「羊了個(gè)羊」公眾號(hào)

「木魚」也是一個(gè)道理。論修身養(yǎng)性、平心靜氣，「木魚」App 的完善程度與「Calm」相隔十萬八千里，但妙在就妙在開無聊的會(huì)議、與客戶意見不一致、腦子亂成一團(tuán)等多種場(chǎng)景下都可以隨時(shí)開始。

有用戶在社交媒體上發(fā)表“客戶的要求根本實(shí)現(xiàn)不了，領(lǐng)導(dǎo)卻堅(jiān)持讓我拿下這個(gè) Case，要是不敲「木魚」，這班一天也上不了了”獲得了超過 1000 個(gè)用戶點(diǎn)贊。

這其中一定有開玩笑的意味，但也確實(shí)反應(yīng)出年輕用戶需要這種“輕量化宣泄”。

其實(shí)，除了「木魚」、燒香、拜佛，用戶和開發(fā)者們還找到了不少有趣的無聊 App。

三、「按！」

點(diǎn)擊屏幕為 1 次，計(jì)數(shù)隨著點(diǎn)擊次數(shù)逐漸增加，系統(tǒng)會(huì)統(tǒng)計(jì)用戶點(diǎn)擊次數(shù)所花費(fèi)的時(shí)間。還專門做了一個(gè)排行榜統(tǒng)計(jì)全球用戶的按屏次數(shù)，目前全球累計(jì)有 47412 個(gè)用戶登上排行榜，筆者點(diǎn)擊屏幕 104 次排名第 45770。

系統(tǒng)將玩家按的行為稱為“浪費(fèi)時(shí)間”，甚至直接將「按！」的副標(biāo)題改為“全世界最無聊的游戲”，可這仍然不能組織用戶使用「按！」的熱情，用戶評(píng)價(jià)「按！」為“很無聊但嘎嘎好玩”。

1. 「解憂娃娃」

解憂娃娃還有電子版，確實(shí)超出了筆者的預(yù)期。在危地馬拉的傳說中，一位名叫 Ixmucane 的瑪雅公主，從太陽神那里獲得一份可以解決人類任何問題的特殊禮物，解憂娃娃。后來，解憂娃娃被大人送給焦慮、悲傷的孩子，并告訴他們晚上睡覺的時(shí)候把麻煩告訴解憂娃娃并把娃娃藏在枕頭底下，第二天所有的不開心就會(huì)被解憂娃娃帶走了。

再后來，不僅是孩子，大人也開始需要自己的解憂娃娃。因?yàn)楸銛y、隨時(shí)隨地等原因，解憂娃娃在危地馬拉、墨西哥等南美國(guó)家大量銷售。

今天，憂慮娃娃在危地馬拉和墨西哥等拉美國(guó)家大量銷售。

而「解憂娃娃」App 則直接簡(jiǎn)化了放在枕頭下的流程，用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，不限次數(shù)地告訴「解憂娃娃」自己的煩惱，如果用戶愿意還可以向解憂娃娃詳細(xì)闡述自己的苦惱，或者把煩惱已經(jīng)解決的好消息分享給解憂娃娃。

截至目前，「解憂娃娃」5 次登上應(yīng)用商店首頁，曾位列 26 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 App Store 免費(fèi)總榜 Top100，甚至曾在今年 1 月位列荷蘭免費(fèi)總榜第 3 名。

成年人的煩惱，剪不斷理還亂。

2. 「Pottery」

相較于其他兩款產(chǎn)品，「Pottery」的使用要更加復(fù)雜、更具創(chuàng)造性。

用戶需要通過屈伸收拉的手法制作模樣不同的胚體，不管好壞、每一個(gè)都是全世界獨(dú)一無二。另外，用戶還需要控制烘干時(shí)間并進(jìn)行燒窯。

陶瓷形狀不同、完好程度不同、顏色不同都會(huì)拍出不同的價(jià)格，拍賣所得可用于購買更多顏色和紋樣，整個(gè)過程非常治愈、非常有成就感。

制胚——燒窯——彩繪——成品——拍照——拍賣——購買更多紋樣——制胚一氣呵成，流程完善、過程有趣。

「Pottery」曾一舉拿下 23 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)總榜 Top1、79 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)總榜 Top10、132 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)總榜 Top100。

盡管上次更新的時(shí)間還是 2018 年 11 月，「Pottery」目前仍位列巴林、不丹等 4 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 App Store 免費(fèi)總榜 Top100，以及 132 個(gè)國(guó)家國(guó)家和地區(qū)的娛樂榜 Top100。

3. 「孤獨(dú)的鳥兒」

「孤獨(dú)的鳥兒」，是一款有趣的治愈向可互動(dòng)應(yīng)用。用戶唯一的使用場(chǎng)景是與一只孤獨(dú)的鳥兒會(huì)話，并一起創(chuàng)作詩歌、音樂、圖畫。看似是用戶在陪伴和治愈鳥兒，其實(shí)更是兩個(gè)真誠(chéng)的心的碰撞。

「孤獨(dú)的鳥兒」整體采用清新的卡通畫風(fēng)，以一只說不清楚話的鸚鵡與自己的偶遇作為故事開端，營(yíng)造輕松愉快的氛圍。如果用戶同意共享地理位置和時(shí)間，鳥兒所處環(huán)境也將和用戶保持同步。

「孤獨(dú)的鳥兒」會(huì)因?yàn)橛辛嗣侄_心、會(huì)因?yàn)槟汩_心而開心、會(huì)因?yàn)槟愦饝?yīng)和它做朋友而開心。不過，他也有自己的煩惱，沒什么朋友、不常被關(guān)注、時(shí)常被冷落，一只鳥都有如此多的煩惱，更何況人。但可貴的是，鳥兒總是在想辦法安慰人，它說“都過去了，再也不會(huì)有這樣糟糕的一天了”，它說“浪漫就永遠(yuǎn)會(huì)有生活”，它問“不知道云彩會(huì)不會(huì)下雨”，它說“你開心我就開心”。

其實(shí)這些產(chǎn)品能夠出現(xiàn)在大眾視野，更根本的原因是越來越多的人開始關(guān)注自己的情緒變化和心理狀態(tài)，在我們以往的關(guān)于心理健康的選題中，就發(fā)現(xiàn)海外市場(chǎng)對(duì)于心理健康的關(guān)注更早、人群也更廣泛，而在 Calm 這類冥想主導(dǎo)的海外心理健康市場(chǎng)，正在向兩極化演變：更深，平臺(tái)型心理咨詢（《冥想不香了？海外用戶涌向其他App解決心理難題》）；更淺，情緒變化追蹤（《健康垂類賽道又有新機(jī)會(huì)，有產(chǎn)品半年DAU增長(zhǎng)超6倍、月入百萬美金》）。

到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，則更有我們自己的味道。工作時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、職場(chǎng)壓力更大的我們，輕量化宣泄成為了一個(gè)主要訴求。

所以別害怕，年輕人，請(qǐng)盡管放心敲「木魚」，邊卷邊躺，不寒磣。