現在打著“元宇宙”概念的平臺或產品已經越來越多地出現在人們眼前，那么這些已經落地的產品，真的實現了元宇宙的形態嗎？它們又是否可以給予用戶完美的體驗？本篇文章里，作者測評了希壤這款元宇宙產品，一起來看一下。

一、百度的元宇宙，做成什么樣了？

在PC端互聯網發展的鼎盛期，BAT三足鼎立，百度作為搜索引擎王者，一時間風頭無兩。但隨后其錯過一整個移動互聯網發展期，最終BAT成了時代的眼淚，阿里發力電商，騰訊死磕社交，字節跳動后來居上，百度似乎遠離了輿論頭條。

直到元宇宙蠻荒期，百度在2021年底發布“希壤”，號稱“首個國產元宇宙產品”，在新賽道跑馬圈地。

聽著像是王者歸來，但到底做得如何，用戶體驗才是最好標尺。而如今國內的元宇宙平臺讓人眼花繚亂，網易的瑤臺、淘寶的未來城等等，今天就給大家先測評一下百度的希壤。

目前，希壤仍然是以App的形式存在于各大應用市場。當果醬妹看到自己手機上那低至2.1的評分時，心里有了點不好的預感，但還是硬著頭皮進去逛了一圈。

登錄注冊方式可以選擇手機號碼或者百度賬號，角色名可以自由設置，隨后便是形象選擇。初始形象有三男三女共六種，但在后續調整五官、體型、毛發、服飾等操作中，可以演變出很多種排列組合。

正式進入希壤之后，數字分身出生點在整個希壤的中心——Creater Tower，類似于中心廣場的存在，配備了類似公告欄存在的大屏、人行橋、噴泉等裝飾物。操作和主流游戲沒有太大不同，左手主方向，右手主視角，所以使用門檻不高。

為了方便理解，我們從以下三方面來進行體驗總結：

1. 空間導覽；
2. 互動設定；
3. 品牌連接。

1. 空間導覽

在主界面上，左上角是希壤的完整地圖，點開就可以看到這個虛擬空間中的所有地點，支持用戶導航前往。

基于百度地圖的技術和經驗，希壤的導航功能做得很完善，坐標、距離、時間、路線都標注得明明白白。

更值得懶人夸一句的是，開始導航之后，數字分身就會自動跟著導航跑起來，不需要手動操作，對看不懂地圖的路癡來說相當友好。但如果過程中調整方向或視角，導航就會中斷，需要重新設置。

其中極生動的一點是電梯的特效，上下樓甚至還能將風景盡收眼底。

此外，左上角的小圖標還包括具體目的地的資源包下載列表、活動列表和發布數字藏品信息的活動廣場。

2. 互動設定

首先是社交。

在希壤剛推出的時候，有不少媒體將其稱為“元宇宙社交App”。目前，平臺支持用戶通過右上角的按鈕進入相關界面，搜索其他用戶的名字來添加好友。而交流只限于好友之間，路人要搭上話也得先加個好友。

此外，右上角的按鈕還包括設置背景音樂的“電臺”，查看自己拍的或好友分享的“相冊列表”，修改名字、重建形象、查看積分的“個人形象”，自定義音量、重溫新手教程查看賬號詳情的“設置”等，功能相對齊全。

右下角還有“聊天”“裝扮”“語音助手”“表情”“拍照”“背包”等模塊按鈕。其中，點擊具體“表情”可以讓數字人頭頂顯示相應的動態特效。

而“拍照”則能隨時隨地記錄在希壤的某些瞬間，還可以隨手轉發給好友，或分享到微信聊天、朋友圈、微博、QQ等社交平臺。

顯然，以上都是圍繞著豐富自己的內容、拓展社交關系來設置的。畢竟在元宇宙世界，人依然是最重要的元素，穩定的社交鏈和有吸引力的內容才能讓世界觀完整。

其次是流通貨幣體系。

除了人民幣之外，希壤還有另一種流通貨幣——希壤貝殼（簡稱“貝殼”），也就是希壤的積分體系。

從獲取端來說，官方稱百度世界多個場景內都會放置貝殼，具有有效期，可以通過拾取獲得，同一個埋點位置只能獲得一次貝殼，至多可以獲得220個貝殼。但果醬妹跑酷一下午也沒見著一個貝殼，可見獲取難度并不低。

從兌換端來說，貝殼僅可在禮品中心兌換希壤提供的禮品，不能用于提現、賬戶間交易、互贈、轉換等。目前，可供兌換的禮品有兩款，都是三星堆實體盲盒，分別需要80個和78個貝殼，且均顯示“已兌換完”。

無論是上有封頂，還是僅限兌換，都能夠在一定程度上減少投機行為，讓平臺的貨幣流通更加順暢。

最后是玩法。

目前，希壤的玩法主要還是以觀賞為主，借助百度VR技術來實現。

舉個例子，在希壤的“創作者大廈”，用戶可以360°查看展品模型：

移動觀看陸家嘴宏觀圖：

實景游覽歐洲小鎮：

3. 品牌連接

在現階段，各種技術尚未完全成熟，元宇宙之于品牌，更大的意義在于廣告營銷，元宇宙平臺更像是一個品牌連接器。這一點，在希壤中可以有明顯感受。

比如領克汽車在希壤建起來的“領克樂園”，1:1復刻車展展廳，包括6個車系、12個車型，支持用戶進行更換汽車顏色、開汽車門和后備箱、感受內飾交互等操作。用戶在這樣的環境中，能夠更容易代入場景，感受到領克的汽車文化。

而其中最能體現品牌連接的應該是“預約試駕”功能，點擊即可跳轉領克官網，進行后續的對接操作。這就是元宇宙營銷為品牌帶來的實實在在的流量，而當這些流量從元宇宙流向品牌私域時，也就在一定程度上完成了脫虛向實的轉變。

同樣在希壤打造了一棟專屬建筑的雄安工行，其“雄安工行未來展示中心”則是完完全全的品牌推廣點，展廳的柱子上都掛著業務說明，隨處可見銀行宣傳片，還配置實時更新的人民幣及其外匯牌價，兼具了教育性和功能性。

當各行各業都在卷數字化時，或許業務元宇宙也即將到來。

而在另一方面，交通方式品牌也在這里找到了極合適的營銷路子。比如“蘿卜快跑”，在有些地方可以看到蘿卜快跑的無人駕駛車輛，用戶可以搭乘前往目的地，相當于零風險進行市場教育，同時也豐富了平臺的玩法，有助于提升用戶體驗。

總體來說，希壤的元宇宙屬于比下有余、比上不足的程度。品牌數量、類型都變較豐富，有“虛擬城市”的既視感。但或許因為尚在建設，所以體驗下來還是稍顯單調。

因此，希壤招致的吐槽也并不少。

二、百度元宇宙，就這？

說句公道話，希壤并非一無是處，至少是真的做出了國內首個元宇宙平臺，跑得動，邏輯也沒有硬傷，盡管其缺點也確實明顯。

1. 登錄不流暢，占用內存極大

首先，進入希壤需要耐心。從應用商店下載安裝了1月3日更新的、619M的希壤2.8.0版本之后，打開App又是當頭一擊——檢測到新資源，是否立即更新，資源大小729.3M。

希壤本身所需的內存空間大小，已經快媲美市場上的大型手游。而更難受的是，要去一個地方逛，希壤就會自動下載目的地的資源包，動輒幾百M，小內存設備很難跑得動。

像“領克樂園”，人都走到建筑門口了，379M資源包還沒下完，得在路邊等待下載完成才能進去。而要到達其中的Phev展廳，又得再下一個550M的資源包，體積和希壤本身不相上下。

當然，占用空間大也不是不能理解，畢竟是一個開放給無數人的元宇宙平臺。

但在初始更新之后還可能面臨登錄不進去的情況，這就多少有點說不過去，果醬妹總共花了三次才成功登錄。

2. AI技術不穩定

希壤打著的招牌就是強大的AI技術，但實際上，這方面的體驗反而是短板。

且不說新手教程所稱，有問題可以找“語音助手”小度，答非所問是常態，屬實有點拉跨。

就說“數字藏館”，噱頭是人人都可以在其中利用百度NLP文生圖技術，創作自己的畫作，并放到臺子上展示。實際上，AI經?！伴_小差”，每個用戶僅有的三次創作機會，果醬妹一次也沒用出去，關鍵詞從“微果醬”到“天空中的兔子”，無論難易，都生成不了。

同時，無論何時何地，數字分身都有穿模的可能性，導致流暢度大打折扣。

3. 數字分身粗糙

希壤的數字分身塑造粗糙粗糙到什么程度呢？是可以用“有點恐怖”來形容的。

眼神呆滯，額頭變化等于禿頭程度，其他捏臉效果更是離譜。

直接上圖感受一下吧：

4. 觀賞有余，互動不足

雖說希壤的街道簡陋了點，但部分建筑還是風景美如畫的。

比如“少林寺”，傍晚紅霞，樹葉金黃，廟碑古樸，頗有意境。

不過，用戶在少林寺的活動空間不大，幾乎就一條道的范圍，也沒有任何可供互動的設定，只有一位和尚師傅會鞠躬。

體驗下來，其他交通工具諸如磁懸浮還沒開通、無人駕駛車少見，果醬妹大部分時間都在各個建筑之間跑，不免覺得單調。

縱觀App評論區，用戶也大多將火力集中在了體驗感差這方面，評分低至2.1分屬實情有可原。

可以說，百度的元宇宙確實做出了模樣，但距離在元宇宙領域做出實績，恐怕還有很長的路要走。

三、百度的元宇宙野心，不止希壤

從前文的闡述，我們不難發現，百度的元宇宙野心，并不止于希壤這個平臺。

支撐起希壤生態的，都是百度早早布局的技術設施，如用于記錄的超級鏈系統，支持捏臉的數字人平臺、可供流通的數藏平臺等等。

比如2019年推出的百度智能云曦靈-智能數字人平臺，用戶能夠借此快速創造數字人，2022年更是加碼上線數字人直播平臺。時至今日，百度數字人已經遍布各行各業，職業多樣，虛擬主播、虛擬員工、虛擬偶像、虛擬主持人等等。

2023年1月10日剛結束的百度Create大會暨百度AI開發者大會也備受關注。會上，百度發布全球首個獨立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack，基于系列元宇宙組件化基礎設施和一站式開發平臺，可將動輒半年到一年的開發周期壓縮到最快40天，一站式搭建自主可進化的元宇宙。

無論是希壤中越來越多的品牌館，還是近日發布的元宇宙解決方案“希壤元宇宙底座MetaStack”，乃至將數字人融入到各行各業，百度的目標一直都是B端群體。

這不難理解。就現階段而言，元宇宙距離普通用戶仍然較遠。但作為“鴨先知”的品牌卻必須提前布局，否則便是不進則退。同時，技術門檻也篩掉了大部分的普通用戶，至少在當下，玩得動元宇宙的還得是品牌。

而百度扮演提供底層技術的“供應商”角色，其打造了自己的元宇宙平臺，當然也希望在大量用戶涌入之前，先和更多的品牌共創，把基礎設施先完善起來，這樣才不會在未來的元宇宙流量戰中輕易敗北。

錯過了移動互聯網的百度拿元宇宙當“救命稻草”，于元宇宙而言，百度又是“先行者”之一。百度未來能否借此翻身，尚未可知。

但毋庸置疑的是，元宇宙概念在《雪崩》的年代無異于天方夜譚。而在后來互聯網串起全球的時候，人們仿佛感受到了全新的未來可能性。隨著元宇宙概念的席卷，這種未來似乎快要觸手可及。