就目前的環境來看，音頻賽道還值得進入嗎？筆者結合政策、市場、趨勢、玩家四個方面展開了詳細的分析，他認為，碎片化輕思考內容型音頻App是音頻賽道值得盡快進入的機會市場。一起來看看他的思考吧。

在看得見的過去，得益于互聯網和通信科技迅猛發展，以及多維度信息爆炸的時代風氣，廣播、收音機等傳統聽覺傳媒似乎已經成為時代的眼淚。然而視聽結合的信息自助餐地被人們大快朵頤地吃下后，消化不良似乎又在告訴人們該清淡飲食了。

于是乎，音頻市場又搖身一變成為了信息傳播屆的輕食套餐。

筆者在本文將從政策、市場、趨勢、玩家四個方面對“信息輕食市場”進行分析，企圖找到音頻app賽道的新打開方式。

在傳統的切入口之外，智能手機帶來的便利，以及疫情影響下的人們形成的高頻使用網絡的習慣，用眼過度已經成為一種不可忽視的常態。眼健康已經從以治病為中心，向以健康為中心轉變。結合現代人忙碌緊張的生活特性， 筆者規劃了碎片化輕思考音頻app。

一、看政策

• 2016年12月，原新聞出版廣電總局發布《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》，提出實施網絡文藝精品創作和傳播計劃，加強網絡文學出版傳播的管理和引導，推出更多網絡原創精品力作。
• 2017年1月，中共中央、國務院發布《關于促進移動互聯網健康有序發展的意見》，要求完善市場準入制度，推動產業生態體系協同創新，激發信息經濟活力，支持中小微互聯網企業發展壯大，推進信息服務惠及全民，繁榮發展網絡文化。
• 2022年初，國家衛健委印發《“十四五”全國眼健康規劃（2021―2025年）》（簡稱《規劃》），為“十四五”期間期間我國眼健康事業高質量發展，進一步提高人民群眾眼健康水平，制定了一條清晰的規劃路線。眼健康已經從以治病為中心，向以健康為中心轉變。

二、看空間

筆者將從三個角度來判斷市場空間——現有行業體量+回到人類最本質的需求+跨行業尋找參照物。

現有行業體量

根據艾瑞資訊提供的圖表，目前中國音頻行業市場規模仍然處于高速發展期，2020年的市場規模達到了123億元，預計到2023年可以超過300億。目前行業的快速發展主要源于付費用戶的持續高速增長，有聲書/廣播劇、播客及音頻直播受到歡迎，收聽場景不斷拓寬——鋪墊了大眾對該模式的接受度，同時，給我們的進入留下了空白空間。

從播客用戶規模來看，2020年中國的播客用戶規模達到近七千萬，并且仍然維持著高速增長。相較之下，2020年美國的播客用戶規模已經達到一個億，滲透率遠高于中國。相較之下，中國未來的用戶規模仍然有很高的增長潛力。

回到人類最本質的需求——安全健康

由于學業壓力加重、電子設備使用增加，屈光不正患者快速增加并明顯低齡化，而隨著老齡化進程的加快，青光眼、白內障等年齡相關性眼病的人群基數快速增加、致盲性眼病亦呈現年輕化態勢。

目前我國近視患者統計的數量顯示已經超過七億人，并且青少年近視率穩居世界第一，據有關數據顯示我國青少年近視率甚至已經達到50%以上，并且我國目前的近視人群還在保持持續的增長趨勢。再加上隨著現在電子產品的使用頻率增加，導致各類的眼部問題也是逐漸開始成為“流行病”，比如眼疲勞、干眼癥、飛蚊癥等等是越發的普遍。

并且，本是因為疫情推動的線上化辦公模式由于極強的場景適應性，在疫情后得以保留發展，這更催生了大家眼部養護的需求，以護眼燈市場規模趨勢即可看出眼部視力養護市場在不斷發展，潛力巨大。

跨行業尋找參照物

從雜志行業來看，內容風格注重“輕思考 碎片閱讀”的《故事會》雜志在紙媒年代單期發行量達到了700萬。創辦于1963年的《故事會》雜志是中國期刊界最具盛名的雜志之一，一直都是國人閱讀界的主流刊物，無論是品牌知名度、內容傳播度、紙刊流轉率還是廣告認可度都首屈一指。而互聯網時代，人們對于《故事會》風格內容的熱愛一直沒有改變。

在喜馬拉雅APP中搜索故事會，喜馬拉雅故事會官方賬號擁有粉絲16.3萬人，音頻總數超過1000個，總播放量達到6000萬次。

隨著短視頻的火爆，故事會也涉足其中，我們在抖音、快手、微視這些平臺都開設了官方賬號，將故事用短視頻的形式表達。那么在純音頻世界，《故事會》定位的app也一定有不小的受眾群體。

三、看趨勢

從音頻行業的融資數量和金額規模來看，2018年達到最高峰，2019年和2020年開始大幅減少，網絡音頻頭部效應顯著，三家頭部音頻平臺有兩家進入IPO階段?，F階段，以有聲書、播客和音頻直播為代表的網絡音頻產品品類正在被越來越多人知曉和使用。隨著收聽場景的多元化，將為整個產業帶來新的發展機遇。

且GDP的增長和移動設備及移動互聯網滲透率提高，以及當前市面上的其他音頻產品培養起來的用戶接受度為新的音頻app機會鋪墊了良好前景。

移動設備應用滲透人們日常生活的各方面，市場滲透率逐漸提高。2021年，中國互聯網用戶人數約為10.32億人，移動互聯網用戶人數約為10.29億人，移動互聯網用戶占互聯網用戶的滲透率為99.7%，接近100.0%。

四、看玩家

目前，音頻app市場玩家分布如圖所示：

其中的頭部玩家都還過的不錯，荔枝于2020年1月美國在納斯達克上市，而月活最大的喜馬拉雅在2021年9月向香港聯交所提交了上市申請。另外，蜻蜓于2021年獲得近億級別h和數億級別的戰略投資，懶人聽書更名為懶人暢聽被騰訊音樂集團并購。

從資本市場的熱情衰減來看，已有的音頻市場在高速發展中長勢漸緩，隨之而來的競爭也逐漸激烈。目前的市場主要玩家按平臺內容可分為綜合平臺、在線音樂平臺、網絡閱讀平臺、音頻直播社交平臺、播客平臺、知識付費平臺。然而，用戶有沒有不想聽音樂，不想深思考，不想聽中長內容，不想帶有學習目的的純用耳場景呢？而滿足這一場景需求的產品就是碎片化輕思考音頻產品，這一細分市場幾乎沒有頭部玩家，是音頻市場新的機會。

五、借助工具分析

筆者借助PEST分析來補充判斷碎片化輕思考音頻市場值不值得進入。

P：如同前文分析羅列，筆者直接復制于此。

• 2016年12月，原新聞出版廣電總局發布《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》，提出實施網絡文藝精品創作和傳播計劃，加強網絡文學出版傳播的管理和引導，推出更多網絡原創精品力作。
• 2017年1月，中共中央、國務院發布《關于促進移動互聯網健康有序發展的意見》，要求完善市場準入制度，推動產業生態體系協同創新，激發信息經濟活力，支持中小微互聯網企業發展壯大，推進信息服務惠及全民，繁榮發展網絡文化。
• 2022年初，國家衛健委印發《“十四五”全國眼健康規劃（2021―2025年）》（簡稱《規劃》），為“十四五”期間期間我國眼健康事業高質量發展，進一步提高人民群眾眼健康水平，制定了一條清晰的規劃路線。眼健康已經從以治病為中心，向以健康為中心轉變。

E：

GDP增長以及移動設備的普及度和價格可承受度為產品擴大用戶群體奠定良好的基礎。

S：

十九大以來，我國的社會主要矛盾轉變為——人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發展之間的矛盾。其中美好生活包含對信息質量的更高要求，垃圾快餐信息已經受到不少人的反感，人們對于“輕思考 輕營養 易吸收”的文化內容有了蓬勃發展的需求趨勢。并且，后疫情時代，工作娛樂用眼過度已成為人們的困擾，一種新的健康用眼的打發時間的方式亟待走入人們的生活。

T：

• 2012年開始移動互聯網逐漸普及，伴隨著相關通訊技術的升級，高效的信息數據傳輸有利于用戶在各個場景下隨點隨用，無需預下載及儲存等繁瑣操作。
• 網絡支付的迅速發展為基于互聯網平臺的電子商務企業提供了即時有效的付費方式，奠定了互聯網知識付費服務的技術基礎。
• 5G技術對音頻傳播速率、用戶體驗效果帶來升級。隨著5G商用普及，音頻在音質、實時內容、智能設備連接等方面將迎來新突破。

六、結論

筆者結合政策、市場、趨勢、玩家四個方面對“信息輕食市場”進行分析，得出結論——碎片化輕思考內容型音頻app是音頻賽道值得盡快進入的機會市場。