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近期視頻號產品功能密集更新，都推動著視頻號逐漸變成更好的變現工具。本文客觀分析了視頻號最近的發展歷程，推薦想了解視頻號發展前景的童鞋閱讀。

3月3日，視頻號小任務在分成政策、任務篩選和運營服務方面提效升級，官方透露創作者參與所有小任務將增加40%收益；

3月28日，在2023微信公開課PRO上，官方透露了一組數據：過去一年，視頻號萬粉作者數量增長4倍，日活創作者數與日均視頻上傳量同比翻倍，用戶消費時長增長了3倍；

4月6日，視頻號發布全新創作分成計劃。符合一定條件的視頻號優質原創作者，可在原創視頻評論區通過展示廣告內容，獲取廣告收入。

可以看到，近期視頻號產品功能密集更新。視頻號正在不斷完善創作者的變現工具，以期打造一個更加可持續的內容生態。

01 “創作分成計劃”上線，視頻號創作者變現體系初成

自視頻號誕生以來，微信通過持續開放內容生態、頻繁迭代產品功能為視頻號的發展注入了動力。

當下視頻號創作者變現體系已經初步形成，而針對不同階段的創作者，視頻號都能夠給到相對應的商業化服務支持，豐富面向創作者的商業化模式，為創作者持續提供支持。

細分來看，針對新人階段的創作者，官方提供包含商品櫥窗、直播帶貨、直播打賞等在內的三種商業化能力；百粉階段，則新增了視頻變現任務（即視頻號小任務）及最新發布的創作分成計劃兩種商業化能力。

據官方信息，“創作分成計劃”開通門檻不算高，只要有效關注人數（粉絲數）在100及以上，且內容符合規范的優質原創作者均可參與。這一功能與公眾號的流量主功能較像，只不過廣告展示位置從文章正文轉為了評論區中。

克勞銳認為，這一計劃的推出很大程度上是為了留住小于或等于千粉級別的創作者。

對尾部創作者而言，如今在各大內容平臺都存在變現難的障礙，這既影響他們的持續創作，更不利于視頻內容質量的提升。“創作分成計劃”的低門檻與靈活性某種程度上能較好地緩解尾部創作者的創作壓力，激勵他們做出更優質的內容，在微信生態茁壯成長。

針對千粉以上的創作者，又在百粉的5種商業化能力上新增了視頻商品分享功能，幫助其私域帶貨能力的釋放。

針對萬粉以上階段的創作者，互選平臺則成為了商業變現的最佳“幫手”。

作為廣告主和視頻號流量主雙向互選、自由達成合作的廣告平臺，視頻號互選平臺給予創作者內容創意支持，在原生視頻形態中加入多樣營銷場景。

而針對百萬粉以上的創作者，互選平臺更開放了定制化變現服務，囊括短視頻互選、直播互選兩種模式，為頭部創作者的商業化保駕護航。

總結而言，視頻號互選廣告可助力頭部創作者IP價值放大、傳播聲量放大、深度內容做透、營銷目標做透；視頻號小任務任務類型也愈發多樣，涵蓋影視、綜藝、游戲等，單視頻收益最高超過10萬元，可讓腰尾部創作者持續獲取收益；創作分成計劃進一步為拓寬了所有創作者的商業化能力，百粉創作者發表原創視頻內容，只需聲明原創，視頻評論區即有機會向用戶智能展示適合的廣告，以此獲取穩定收入。

可以看到，視頻號正通過分層運營服務各個層級創作者，為市場帶來更高效的合作模式，滿足不同階段創作者的不同需求，以增加其實際收益。

伴隨著微信生態的不斷開放，憑借著微信創作者獨特的內容能力與私域粘性，廣告主的預算正在向視頻號傾斜，而創作者變現產品的完善成為了這股商業化勢能的放大器。

02 長尾創作者倍數增長，視頻號“黑馬”創作者涌現

據克勞銳此前發布的《微信創作者營銷價值與營銷策略白皮書》顯示，微信用戶關注創作者至少1年以上的比例高達94.1%，第一時間瀏覽更新內容的用戶占比87.2%，而熟人間的推薦及分享引導是創作者粉絲來源的重要途徑。

如開篇所提到的，如今微信生態內的長尾創作者數量正在快速增長。

他們一方面基于共同的興趣愛好而聚攏，創造同好交流的空間；

另一方面，通過社交分發使內容裂變獲得多層主動擴散，打造鮮明人格特色及粉絲信任力，為微信內容生態帶去多元可能。視頻號里也正在出現一些“黑馬”創作者。

譬如，視頻號時尚博主“真的卷毛”以鮮明的性格特色與內容風格，堅持創作美妝、時尚領域內容，入駐微信后各項數據增長迅猛，在不到6個月的時間內便接到了第一條商業化內容合作，目前已成長為視頻號垂類中極具影響力的創作者。

從視頻號產品角度上看，以關注、朋友、推薦為主的單列流分發模式，代表著不同的流量域?！瓣P注”聚焦用戶主動訂閱的內容，“朋友”借社交屬性拓寬內容視野，“推薦”由平臺機制篩選熱點優質內容。

快節奏與慢內容共生共存，搞笑娛樂與科普內涵相輔相成，克勞銳認為，如此多樣的內容形式得以讓微信內容生態更具魅力，最終使用戶使用時長獲得提升。

而借著“創作分成計劃”的發布，長尾創作者能夠享受更多的變現產品及服務，更有信心地探索發展路徑。

長尾創作者的涌入也證明了一點，即如今內容行業已發展步入成熟階段，視頻號是當下為數不多擁有一定紅利的內容平臺，新入局創作者想要把握住機遇還需持續深耕內容，與平臺共同成長。

03 以產品助力創作者增收，打造可持續的變現通路

在互聯網的任何領域的擴張邏輯中，“燒錢補貼”始終是繞不過的一環，于創作者而言亦如是。在內容平臺群雄并起的時代，基于流量的補貼成為爭搶、培養創作者的不二法門。

但此種模式的弊病在于，一旦補貼下降，內容創作者便會遷移尋找下一個“掘金之地”。唯有融入平臺生態一起成長，并與平臺共進退的創作者才更值得投入資源與精力。

視頻號在創作者與廣告收入雙增長的循環下，如百準CEO龔海瀚所說：“視頻號給出的答案是用產品方式而非堆人力的方式，去解決創作者的收入問題”。

創作分成計劃、商品櫥窗、小任務、互選廣告……可以看到隨著視頻號變現服務體系的逐漸成型，多元化的變現產品為各層級創作者打通了變現鏈路，并根據不同創作者的能力開放了不同商業化方式，間接促進了好內容的誕生。

隨著視頻號變現產品的逐步升級，相信創作者未來有更多的發展空間。