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榮耀標(biāo)識(shí)厭倦了微信的人，正逃到抖音上聊天
如今，越來(lái)越多人開(kāi)始拋棄微信，用抖音聊天了。一些老年人將自己的社交圈子搬進(jìn)了抖音，年輕人的社交圈子也慢慢在向抖音靠攏。作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，在社交方面到底有什么厲害之處呢？為什么還有人專門下載抖音聊天？本文作者在體驗(yàn)了抖音聊天后進(jìn)行了分析，一起來(lái)看一下吧。
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一件事，越來(lái)越多的人，開(kāi)始拋棄微信，用抖音聊天了。
比如很多老年人，都把自己的社交圈子，搬進(jìn)了抖音。同事脖子右擰的媽媽，跟好姐妹都是在評(píng)論區(qū)里暢聊。
父母和子女的聊天，很多也都開(kāi)始轉(zhuǎn)換陣地了。
根據(jù) 2021 年《中老年短視頻使用情況調(diào)查報(bào)告》來(lái)看，玩短視頻的老年人里，有 25.2%的人是互動(dòng)交友的，有 19.6%是跟子女們交流。
除了老年人之外，越來(lái)越多年輕人的社交圈子，也在向抖音慢慢靠攏。
很多年輕人一邊在微信上聊天，一邊在抖音上討論，兩頭雙開(kāi)。
甚至，差評(píng)君還刷到有人打算干脆把微信卸載，完全投奔抖音的。
一個(gè)短視頻平臺(tái)，到底有啥厲害的？怎么還有人專門下抖音聊天的。。
作為一個(gè)不咋用抖音的落后人士，差評(píng)君就去下了一個(gè)，體驗(yàn)了兩天。
抖音首頁(yè)的四個(gè)一級(jí)入口，其中有兩個(gè)都是社交屬性的。一個(gè)是聊天入口，一個(gè)是好友圈入口。
【朋友】就是互關(guān)好友發(fā)布的抖音視頻，會(huì)顯示在這個(gè)界面里。
而【消息】，就是抖音的聊天社交入口。
雖然看著界面平平無(wú)奇的，但是，找了幾個(gè)朋友玩了兩天。
差評(píng)君發(fā)現(xiàn)抖音的聊天功能，居然不聲不響地進(jìn)化到一種相當(dāng)可怕的程度。
首先是聊天功能最基本的那些配置，比如發(fā)文字、發(fā)消息，語(yǔ)音和視頻聊天。
再進(jìn)階一點(diǎn)的，像發(fā)紅包、位置共享之類的功能，抖音都是一應(yīng)俱全。
在這些基礎(chǔ)配置之上，抖音還集合各家社交軟件之長(zhǎng)，把基礎(chǔ)的社交功能，做到“盡善盡美”。。
比如借鑒了同門師兄飛書，把它的已讀功能參考了過(guò)來(lái)。
我們消息發(fā)出后，能夠看到消息是否已經(jīng)送達(dá)，是否已讀，幾人已讀。
就算是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的功能，抖音也是積極學(xué)習(xí)。
很多QQ早就有了，但微信到現(xiàn)在都沒(méi)上架的“先進(jìn)”功能，抖音全都整上了。
比如和別人保持長(zhǎng)期聊天互動(dòng)，能夠積攢互動(dòng)火花；語(yǔ)音進(jìn)度條，你可以隨意拖動(dòng)進(jìn)度條，拖動(dòng)到你希望播放的位置。
甚至，一些功能上，抖音做的比 QQ 還要強(qiáng)大。
例如視頻聊天時(shí)候，我們可以使用抖音上所有的特效。雖然不知道具體數(shù)量有多夸張了，但 2021 年的時(shí)候，抖音平均每天能上 100個(gè)特效。。
而這些基礎(chǔ)功能，才只是冰山一角。里面還有很多你很難想象，會(huì)在一個(gè)聊天平臺(tái)出現(xiàn)的功能。。
比如“一起玩”，用戶可以和多名好友，一起連麥在線玩游戲?，F(xiàn)在已經(jīng)上線了 5 個(gè)游戲，像一起答題、你畫我猜。
最最讓差評(píng)君震驚的是，你居然可以跟另外一個(gè)人視頻通話的同時(shí)，跟他一起刷抖音視頻。
這些功能，都是像微光這類的交友平臺(tái)才會(huì)有的功能。
還有一些差評(píng)君之前見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的玩法，比如“以圖換圖”、“交換答案”等等。每一個(gè)都具有極強(qiáng)的社交和情感交流屬性。
像“以圖換圖”，用戶可以實(shí)時(shí)拍攝當(dāng)下的圖片，分享給對(duì)方。對(duì)方如果想要查看，也需要拍攝一張照片跟你交換。
這一來(lái)二去的，就極大地拉近了聊天雙方的距離。
而抖音做社交軟件的野心，不僅僅局限在聊天框里，而是在 APP 里隨處可見(jiàn)。
比如每個(gè)人的狀態(tài)，可以設(shè)置為在線或者是隱身。你甚至可以知道，對(duì)面幾分鐘之前上線了。
這一圈功能體驗(yàn)下來(lái)，差評(píng)君最大感悟不是佩服抖音功能強(qiáng)大，而是在疑惑為什么？
為什么抖音的社交功能，比正版社交軟件微信，還要齊全這么多？
抖音不是一個(gè)短視頻平臺(tái)嗎？怎么在其他領(lǐng)域，這么努力??？
抖音發(fā)力做社交，其實(shí)一點(diǎn)都不奇怪。
交流、分享的社交，是用戶最基本最原始的需求，幾乎沒(méi)有一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不做社交的。
電商平臺(tái)在做，比如拼多多的“拼小圈” ；音樂(lè)軟件在做，比如網(wǎng)易云的“云村社區(qū)” ；就連打車的高德，都有群聊功能。
社交聊天功能的存在，可以進(jìn)一步提高用戶和平臺(tái)的黏性，增加用戶停留的時(shí)間。
也可以為視頻、游戲、電商和支付等多元化業(yè)務(wù)提供支撐，比如商家可以和賣家交流，網(wǎng)紅可以和粉絲互動(dòng)。
從這種熟人圈子里，甚至直接就能孕育出微商這種商業(yè)模式。。
對(duì)于坐擁 140分鐘人使用時(shí)長(zhǎng)和 6 億日活的抖音來(lái)說(shuō)，這么龐大的用戶，肯定要通過(guò)聊天功能，把它們轉(zhuǎn)化成自己的私域流量。
再加上抖音最近在瘋狂發(fā)力做電商，成熟的社交，無(wú)疑能助抖音一臂之力。
但是，抖音在社交這塊用的力，可能比其他各大平臺(tái)加一起都要猛。
除了不斷地完善和擴(kuò)大抖音聊天的功能之外，字節(jié)還在不斷地嘗試做獨(dú)立社交。
2018 年 7 月，抖音上線了個(gè)“抖音好友”的微信小程序。
2019年，字節(jié)又前后上線了自己的聊天軟件“多閃”和“飛聊”。剛上線的時(shí)候，多閃甚至拿過(guò) APP Store 免費(fèi)榜的冠軍。
到這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，就在去年，字節(jié)又上線了“派對(duì)島”和“抖音小窩”，主打一個(gè)元宇宙虛擬社交。
12 月份，又上線了抖音聊天客戶端。就下面這個(gè)黑底綠標(biāo)的東西。
字節(jié)這邊是打的火熱，再看看其他平臺(tái)呢。
b 站的聊天入口甚至都不在底部最顯眼的一級(jí)入口里，而是設(shè)置在右上角。在抖音放聊天消息的欄位上， b 站放的是自己的會(huì)員購(gòu)。
再比如微博的聊天功能，簡(jiǎn)潔到只有基礎(chǔ)功能。最多隔三差五，給你更新幾個(gè)小表情。。
我們能很明顯感覺(jué)到，字節(jié)和很多平臺(tái)，幾乎是兩個(gè)狀態(tài)。
這邊是轟轟烈烈地大辦聊天軟件，對(duì)聊天功能瘋狂地?cái)U(kuò)張。
那邊是樸樸素素，平平淡淡，搞點(diǎn)基礎(chǔ)功能玩玩就得了。
就算真的花心思搞了社交功能，也沒(méi)有哪家像抖音這樣，真的在挖走微信用戶。。
一方面，肯定是因?yàn)槎兑糇陨碜詭У牧髁亢陀脩魯?shù)龐大，用戶的停留時(shí)間長(zhǎng)，分享視頻的需求也十分旺盛。
而另一方面，可能是因?yàn)槲⑿旁?jīng)對(duì)抖音，一段時(shí)間的屏蔽封殺。
2018 年 4 月，微信屏蔽抖音鏈接。
當(dāng)時(shí)的微信，每天有 10.1 億用戶登陸；日發(fā)送微信消息 450億條。
這個(gè)吃掉了大半個(gè)中國(guó)人社交圈子的軟件，向抖音關(guān)閉了大門。
封殺之后，如果希望跟微信好友，互相分享抖音視頻。我們必須要把視頻下載到本地，再以本地文件的形式，發(fā)送給別人。
這么高的分享成本，幾乎就是照著抖音的腰來(lái)了一拳。
那之后，字節(jié)搞一個(gè)社交軟件，微信屏蔽一個(gè)。。。
“抖音聊天”小程序，一上線就被微信用違反《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》的說(shuō)法，砍掉了。后面的多閃、飛聊這些，自然也不用說(shuō)。
但凡微信下手輕點(diǎn)，可能字節(jié)都不至于這樣急著發(fā)展社交。。
如果抖音視頻可以通過(guò)微信分享，那用戶可以通過(guò)微信一鍵分享，完成一整條的傳播鏈路。
依托微信巨大的流量池，抖音就不需要耗費(fèi)如此高的成本，把聊天功能擴(kuò)張到現(xiàn)在的體量。
另一方面，微信的屏蔽，其實(shí)也倒逼了一部分用戶，把自己微信的社交圈子搬進(jìn)抖音里來(lái)，以此節(jié)省分享的成本。
在微信的限制下，抖音算是突出重圍，慢慢走出自己的一條社交的路。
但是，離翻過(guò)微信這座大山，抖音還有很長(zhǎng)一段路要走。
這里給大家講一個(gè)很有意思的事，抖音也有自己的小程序。而且，有專門開(kāi)設(shè)的抖音游戲板塊。
去年大爆了一把的《羊了個(gè)羊》，在微信和抖音小程序里都上線了。結(jié)果就是，微信的社交裂變捧紅了《羊了個(gè)羊》，抖音卻沒(méi)有。
但是，隨著抖音繼續(xù)發(fā)力，或許有一天用戶的使用習(xí)慣真可能被撼動(dòng)。
打不過(guò)微信，和 QQ 掰掰腕子總沒(méi)啥問(wèn)題吧？
圖片、資料來(lái)源：
抖音截圖
《2021年抖音銀齡社會(huì)責(zé)任調(diào)查報(bào)告》、《 中老年短視頻使用情況調(diào)查報(bào)告 》
撰文：四大；編輯：江江、面線
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雀食厭倦了。
可是無(wú)論如何，都為留一個(gè)微信聯(lián)系方式的，即時(shí)通訊
總結(jié)一下高情商：泰褲辣；低情商：花里胡哨；