小宇宙、蜻蜓、荔枝、酷我……哪個平臺的播客最“好聽”?
播客的內涵正在產生微妙的變化,而隨著內涵的延展或改變,關于播客的產品形態,也將被賦予更深切的期待。那么目前市面上的播客平臺是否滿足了用戶的期待?本篇文章里,作者針對當前幾家主流播客平臺進行了體驗測評,一起來看。
2023年,播客熱還在持續發酵。
Edison Research3月最新報告顯示,約42%的12歲及以上美國人表示:至少每月聽一次播客,高于去年的38%。
4月27日,YouTube Music也正式推出播客功能,目前面向美國提供服務。國內播客節目3年來增長超150%。
今年2月,喜馬拉雅創作者大會也專門將主題定為“播客,我們玩個大的”。
播客的內涵,也在微妙的發生變化。
按傳統的理解:廣義上,凡是內容創作者持續更新的音頻節目,都可稱為“播客”。
狹義上,以往實際分類中播客的范圍更有限,付費課程、相聲評書等都沒有被包含在內,更側重的是那些內容、表達相對自由,對知識密度也沒有嚴格要求的音頻節目,主打一個分享和陪伴。
但正如我們上篇文章提到的,一個有意思的現象是:平臺在刻意拓寬“播客”的內涵。
網易云音樂給音頻開辟專門的一級頁面,干脆就命名為“播客”。
今年,喜馬拉雅創始人兼CEO余建軍則在創作者大會上表示,“播客不等于小眾,也不一定是音頻,播客是一切語言類原創內容。喜馬拉雅遠遠不只是聽書,播客型主播有非常大的空間和機會?!?/p>
內涵的拓展,無疑體現出業內對播客產品形態更大的期望。
事實上,當下國內不僅有小宇宙等專門的播客平臺,也不僅是喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等一線音頻平臺持續加碼播客,網易云音樂和騰訊音樂等音樂APP也紛紛殺入播客賽道試圖分一杯羹。
播客逐漸成為內容創作的新藍海,但這么多的播客平臺,真實的用戶體驗到底如何,也相應受到更多用戶的關注。
針對這個問題,深瞳商業對7家主流播客平臺進行了一次整體的使用測評,試圖幫助用戶和關心行業的朋友,更直觀地感受到不同播客平臺各自的優勢、不足及其特色。
一、喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝,音頻平臺的播客得失
一超多強的音頻賽道,除了喜馬拉雅外,蜻蜓、荔枝兩個老玩家依然是知名度最高的平臺。
這兩年,音頻平臺們不約而同大力加碼“播客”,但又形成了各自不同的特色。
1. 喜馬拉雅:播客能夠玩多大?
作為行業老大,喜馬拉雅加碼播客自然飽受關注。
正如我們此前曾提到的:播客要想做大,必須突破自我,擁抱更大的話題、更廣的人群。
因此,當內容豐富的大平臺加碼發力,確實有機會和品牌方一起,讓播客的增長進入正向循環的快車道。
內容綜合性強、全面是喜馬拉雅播客的突出特點。
具體來看,其優勢和不足主要是以下幾點:
優點1:中文播客內容豐富
得益于多年積累,市占率第一的喜馬拉雅,也是版權內容最全的音頻平臺。為了獲得更多流量,頭部腰部播客主幾乎都會主動上傳內容到平臺。
優點2:基本功能完善,AI功能較亮眼
一方面是,基本功能完善,除定時、連接外設、倍速等最基礎功能外,“咔擦筆記”還可幫助用戶剪輯1分鐘音頻分享、做筆記或制作短視頻。
同時推薦功能較為豐富,例如訂閱新節目成功后,平臺會針對類似群體進行欄目推薦,點擊專輯也可以獲得同主播其他作品推薦。
另一方面,AI功能已經初步體現出其技術積累的優勢。頭部案例方面,數據顯示目前平臺已上線100多張運用單田芳先生AI合成音制作的AIGC專輯,總播放量超過1億。
用戶體驗方面,AI智能將音頻轉化為文字的過程很方便,不需要播客手動輸出,方便聽眾查閱或者記錄。
不足:部分界面功能重復
大而全的平臺,似乎都有不夠精細的一面。例如,喜馬拉雅播放界面有3個“評論”入口:上方“評論”按鈕、下方“插個嘴”按鈕、右下方圖標按鈕。
或許有引導評論的考慮,但多少有些粗放,重要流量入口或許可以有更好的使用辦法。此外,平臺界面有時也難免讓人有復雜之感。
2. 蜻蜓FM:有時簡潔,有時過于“簡單”
蜻蜓FM主要承載收聽音頻、語音直播、語音聊天室等功能,其較有特色之處在于不少廣播電臺較為活躍。
同時,播客欄目權重也較高。首頁推薦的節目,大量也是播客。體驗下來,感覺其播客的優不足,似乎都與“簡”這個字有關。
優點:完備且簡潔
蜻蜓FM的播客界面,在相對完備的情況下,界面整體較為簡潔。
同時,在播客推薦上,也有一些提升體驗的創新:例如“相似內容推薦”,附有節目簡介及節目期數,更方便聽眾發現篩選新節目。
不足:部分功能過簡、討論度一般
蜻蜓的播客播放界面,只有一個播放列表,顯示該專輯的所有內容,同時,歷史播放記錄只能跳出該界面在“我聽”中尋找,專輯間切換不夠靈活。
與此同時,整體而言蜻蜓上的用戶評論較少。播客受眾群體相對更熱衷良好的討論互動氛圍,這一方面是蜻蜓當前的不足。
3. 荔枝:獨立的播客APP
與喜馬拉雅及蜻蜓不同,荔枝孵化了獨立的荔枝播客APP。
荔枝FM最早其實是以“播客”起家,早期的slogan便是:人人都是主播。
很多人最初都是用荔枝來做播客節目的。
此后,荔枝App開始走泛內容路線。而在小宇宙“出生”后一年,獨立的荔枝播客APP則開始走垂直類播客路線。
優點1:界面設計感強
荔枝播客的界面設計是花了些心思的。其logo色是飽和的克萊因藍,相較小宇宙的清新和荔枝FM的溫暖,似乎多了一些冷靜。
因為是獨立APP,整體界面更簡潔,留白很多,有“專賣店”之感。
優點2:基礎功能有特色
在推薦和播放這兩個基礎功能上,荔枝播客有自己的特色。其首頁推薦中的編輯推薦和智能推薦兩種形式做的不錯,個性化較明顯。
播放頁則有三個播放欄,分別是歷史播放、上次播放和現在播放,對偏愛這種切換專輯形式的用戶來說是不錯的體驗。
不足:重視直播,不利于錄播
注重直播播客,其默認功能直接跳過錄播進行直播。這當然可以形成特色,但當前的播客形態中,大部分內容還是錄播。
對于這些創作者和用戶來說,荔枝播客的體驗就會受到影響了。事實上從互動數據來看,目前平臺用戶的活躍度確實還有限。
總體來看,獨立的荔枝播客APP,對播客聽眾是相對友好的。但從內容豐富度而言,大而全的平臺似乎更能滿足大眾普通用戶的一些基礎需要。
二、騰訊音樂、網易云音樂,左耳聽歌右耳聽播客?
音樂平臺進軍播客,當然有其“天然”理由。從用戶習慣而言,“耳朵經濟”還是有很強的相通性。
一個佐證是:部分音樂平臺的音頻直播數據明顯好于視頻直播。
當前,音樂平臺做播客有兩種模式:一是在APP上設置單獨的“播客”入口。另一種則是直接做起了獨立的“音頻APP”。
1. 網易云音樂、QQ音樂:有待驗證的“播客”故事
網易云音樂和QQ音樂都開通了“播客”入口。不同的是,網易云音樂給出的是下方一級入口,將音樂之外所有的音頻內容歸入“播客”板塊,包含創作翻唱、音樂推薦、娛樂、脫口秀、人文歷史及新聞資訊等,如前所述,這實際上拓展了播客的內涵。
而QQ音樂對應位置則是“直播”頁面,播客則“藏”在上方的一排按鈕之中,入口顯然更深一些。
特點:這兩家音樂平臺的播客板塊,都有一個很大的特點:在內容推薦上,播客推薦經常以單集出現,完整專輯還需要點進主頁進行收聽。
或許在于這與音樂平臺推薦歌曲的方式一致,與小宇宙APP的推薦模式有相似之處。
但其在音樂平臺的效果如何,目前平臺沒有提供太多播客用戶的獨立數據,還有待于驗證。
相較而言,網易云音樂“播客”欄目內容種類更豐富也更復雜。QQ音樂播客分類清晰,但是播客欄目的數量較少。
2. 酷我暢聽:并不那么重視“播客”
騰訊音樂(TME)對音頻市場的野心早就有所表露。早些年,TME旗下QQ音樂、酷狗、酷我三款音樂產品就均上線了有聲書專區。
在這三個APP中,酷我是受關注度最低的一家,特色也不夠鮮明。從這個層面而言,后來騰訊音樂選擇推出酷我暢聽,將其側重點轉向長音頻探索,是合理的考量。
當前,酷我暢聽的內容分類,以聽書、相聲評書及音樂等為主,沒有“播客”命名的主要界面。
不過,通過搜索,卻可以找到相關播客內容。以知名播客節目——“忽左忽右”為例,在平臺輸入完整名稱可以搜索到這一欄目。但似乎找不到發現這個節目的其他方法……
在酷我暢聽內搜索“播客”二字,發現有相關播客欄目,但作者名字的位置基本都是“播客”,頭像也都是原始頭像,專輯簡介部分都是系統生成,點擊“完整簡介”就會發現一片空白。
優點:部分版權內容豐富
依托于騰訊旗下閱文等網文平臺,酷我暢聽上的聽書、聽劇的內容較為豐富,從廣義的“播客”概念來看,酷我暢聽在部分播客版權上是有優勢的。
不足:“播客”產品體驗不佳
平臺沒有專門的“播客”分區,只能通過搜索欄對節目進行精準搜索。除了比較知名的一些播客,其他播客節目大都沒有簡介,也沒有詳細的作者介紹。
同時,收聽界面視頻廣告會反復播放,且音頻節目不會同時開始,必須手動關閉廣告或者充會員免除廣告后才能開始聽節目。專輯下方也有貼片廣告,尺寸較大,且不能關閉。
三、小宇宙:泛用型客戶端的機會與挑戰
在歐美,播客聽眾主要通過蘋果Podcast、Spotify或RSS訂閱收聽播客。這些都是泛用型播客客戶端,與之相對應的則是平臺型播客客戶端。
二者最直觀的區別是主播是否需要單獨將音頻內容上傳。
泛用型客戶端無需單獨上傳作品,只需將其在托管平臺上傳作品后生成的RSS鏈接提交即可,這個RSS鏈接可以在泛用型客戶端多次分發;平臺型客戶端則需要每次將作品進行上傳。
目前,國內的播客依舊是以平臺型客戶端為主,2020年上線的小宇宙算是為數不多的泛用型客戶端。
小宇宙作為中文互聯網內第一個播客泛用型客戶端,只關注播客這個細分垂直領域,支持通過 RSS 鏈接訂閱節目。
只要將節目的RSS鏈接粘貼在搜索框內,節目列表就會自動彈出,減少了對生產者運營內容的干涉。
優點1:界面簡潔精致,功能“剛好”夠用
界面精致是最直接的感受。例如播客節目列表中,按鍵顏色會跟隨播客封面的顏色變動,這個設計引起了極度的舒適。
從功能上來看,基礎功能完善,給人“剛好”夠用之感,這不需贅言。
一些特色功能體驗比較友好:如播放界面顯示在看人數,有點類似B站實時觀看人數,聽眾的“在場感”能得到提升;同時APP上自主制作節目,并直接剪輯,這個功能也利于創作者發揮。
此外,對新手創作者而言較為友好:會給首次創作的播客進行推薦,設置有“TA們開始創作新博客”欄目及“新星榜”,也方便聽眾挖掘新的播客內容。
優點2:用戶與創作者互動質量高
小宇宙上,聽眾和創作者的互動積極,據我們的觀察,頭部播客單集的評論上千是普遍現象。
平臺鼓勵互動的功能也較為精細,例如,首頁的推送內容下方,會附上一條優質評論,并顯示播放量和評論數,提升用戶對評論的認知度。
不足:或許也是在于“小”
從產品功能來說,小宇宙APP還處在“成長期”,不管從業者還是用戶,都可以提出一些新建議:例如我們認為發揮其社區互動氛圍,還可以得到進一步的彰顯。不過這些談不上是產品的缺陷。
對小宇宙來說,其更大挑戰或許是在于:如何突破目前的圈層,獲得更為大眾的用戶。
坦率說目前平臺上的創作者、內容、用戶,都還處在相對小眾的范圍。
這也是很多曾經的“寶藏APP”面臨的困境:一直保持“小”是很難一直“美”的,畢竟已有的創作者需要進一步的成長,新的創作者也需要新用戶。
而從整個音頻市場而言,目前平臺與巨頭的差距還是顯著的,要想破圈下一步的難度也不會小。
不管如何,在撕裂的互聯網輿論場上,播客這種對創作者和用戶都很友好的產品得到快速發展,都是值得欣慰的。
其強烈的陪伴性、真誠的情感屬性,必然會獲得更多用戶的認可。
從測評來看,具體平臺,喜馬拉雅這種大平臺的播客內容相對全面豐富,荔枝更適合直播類播客,騰訊音樂和網易云音樂的播客內容更適合樂迷需要,小宇宙的社區互動氛圍更好,也都存在各自不同的問題與挑戰。
從過去的互聯網競爭史而言,強者通吃的概率很大。喜馬拉雅等巨頭加碼后,可能在播客賽道會形成更大的勢能與優勢。
當然,互聯網市場也永遠千變萬化,未來三五年,播客市場的逐鹿格局會是如何,還有很大的未知數。對熱愛播客的朋友們而言,投票的權利藏在咱們的“耳朵”里。
作者:李一吟;編輯:楚青舟
來源公眾號:深瞳商業(ID:DEEP-FOCUS),破譯你每天的時間和錢都去哪兒了。
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