或是契機，或是趨勢，致力于讓理財更便捷更簡單的一股洶涌潮流正勢不可擋地襲來！

體驗目的：好玩！

體驗內容：

一、背景介紹

2013年以來，從余額寶從橫空出世到一個月獲得400萬用戶、超百億資金，再到如今約3億用戶、破8千億的資產規模，互聯網金融理財越來越為社會大眾所接受。其更重要的意義倒不是為了多少用戶賺了多少收益，而是極具代表性和影響力地培育了廣大群眾的理財觀念和意識。繼而在傳統的銀行理財服務、股票、基金外，也更加樂于通過手機通過互聯網嘗試更為便捷的線上理財服務。P2P借貸、P2P理財也因此獲得了肥沃的成長土壤，即便政策從真空到整治，即便平臺從繁榮到跑路，也依然在不斷獲取更多用戶，依然在不斷教育著用戶，也依然被用戶反作用著！

與此同時支付寶作為螞蟻聚寶的拳頭產品，也已愈加背后這越來越重的功能服務和集團希望，也因此更加加需要減負瘦身，更加專注在支付本身。于此，從中把已有關于理財相關功能做側重剝離并包裝成一個獨立的新app，在產品角度、用戶角度、集團戰略布局角度似乎漸漸成為一種必要。

此外，“智能理財”、“普惠金融”、“資產管家”等各類概念更是愈加火熱，不論是互聯網金融公司還是傳統金融機構，似乎不和這些概念掛鉤上些許關系就顯得落伍一般?；蚴瞧鯔C，或是趨勢，致力于讓理財更便捷更簡單的一股洶涌潮流正勢不可擋地襲來！

二、產品概況

1、產品簡介

2015年8月17日，螞蟻聚寶App-iOS版本上線！這個時間與騰訊系微眾銀行的推出（8月15日）前后僅僅相差兩天。比起各類專家所謂戰略所謂戰術的高談闊論，筆者更愿意相信這是個巧合，只不過不論是螞蟻聚寶還是微眾銀行，無疑都是帶著重要使命爭分奪秒得出世搶地盤來了。

作為馬爸爸的重拳出擊，作為螞蟻金服集團推出的智慧理財服務，作為支付寶的同胞兄弟，螞蟻聚寶集合了余額寶、招財寶、存金寶、基金理財等多項綜合理財服務。目前股票功能暫時支持查看大盤、個股行情資訊，尚不支持開戶交易。此外也提供理財社區、財經資訊、資產分析等多項功能服務。目前其官方數據宣稱上線一年以服務2550萬實名登錄用戶。而且，之前也確實看到有媒體方面調侃螞蟻聚寶app實乃以一敵四：“余額寶+招財寶+牛股王+第一財經”。

2、產品核心邏輯

3、產品界面

三、用戶分析

1、用戶定位

螞蟻聚寶的理念是“讓理財更簡單”，不知能否再創“支付寶——讓支付更簡單”那樣國民級應用的戰績，但毫無疑問其目標用戶群已然不是某個特定的細分群體，而是廣大除銀行儲蓄外沒有或少之又少涉足理財的大眾?？傮w而言呈現著，用戶群體大、趨于年輕化、凈資產總額較低、對理財認知較淺的特征。

并且從此前發布的《螞蟻聚寶大眾投資人大數據分析》亦可看出：

• 螞蟻聚寶上單筆投資金額1000元及以下的用戶占比高達71%，雖然錢不多但也有理財需求；
• 90%的用戶有過風險認知與實際投資行為不匹配的情況；
• 大部分用戶不懂得分散投資，同時投資2只及以上基金的用戶僅占30%（該數據不含余額寶）；
• 人均基金持有時長僅48天（該數據不含余額寶），缺少長期投資心態。
• 平臺80后、90后用戶占比81%。

2、用戶需求

回到用戶定位說用戶需求，因為面向的是廣大有潛在理財需求但又不懂理財、不敢理財、對理財認知尚淺的用戶，這樣特征和屬性的用戶需求在哪呢？結合以下來自艾瑞咨詢的網絡理財目的、不使用網絡理財的原因數據一起來看看（數據為2014年，但從事件本身結構特性很是穩定，故此類數據并不會有太大波動）：

• 基本需求：簡單、安全地理財；所提供產品功能服務簡單易上手，能夠讓即使戀愛中的又傻又小白的用戶亦能夠輕松入門使用。并且在資金安全方面有所保障，能夠讓用戶本金和其應得其他利益不會因為平臺系統故障、公司倒閉、老板卷款和小姨子跑路等原因遭受不白損失。故而簡單和安全，是大眾理財最基本也是最起碼的需求。
• 期望需求：有序平穩地使資產得到增值和保值，至少跑得贏通脹，雖然用戶可能并不知道是通脹。
• 興奮需求：創新的結構化產品使得用戶資產在風險可控前提下獲得超出預期的回報；平臺提供更為完善的提高資金流動性、安全性、收益性等服務；其他更多智能、人工貼心服務。

（數據來源：艾瑞咨詢）

四、產品功能體驗

1、體驗環境：

2、產品主要功能體驗：

【余額寶】

據最新數據顯示，余額寶資產總規模已突破8000億，用戶超過3億，99%為個人用戶，是一款已然為廣大老百姓所熟知神級產品。余額寶本質是一款貨幣基金，當前類似余額寶的產品各家也有很多，有互聯網系的、基金公司系的、銀行系的等等。但其實余額寶又不僅僅是貨幣基金了，而是更多扮演和承擔起了現金管理工具的角色。除了用戶本身日常喜歡將閑置資金放在余額寶外，而且余額寶資金還能夠直接用于購買基金產品、支付房貸、電商購物等。

【招財寶】

作為螞蟻聚寶內定期理財模塊，本質上來說也是P2P平臺，對接投、融資雙方提供匹配銜接服務。特別是在余額寶從推出之始約6-7%的年化到如今不斷下行（當前7日年化3.7%）的背景，為招財寶的登臺亮相提供的孵化土壤。其年化收益高于余額寶但遠低于其他P2P平臺，100起購的低門檻，且部分產品在享有不低收益的同時也支持提前變現退出，如此在螞蟻大平臺、流動性較好、收益不低的選擇，也著實打中相當一部分用戶群，目前規模也是數千億級。只是前期“僑興”時間略顯尷尬…

【存金寶】

存金寶是螞蟻金服與博時基金合作推出的一款黃金理財產品，購買了存金寶即購買了博時黃金ETF（中國持倉量最大的黃金ETF）的I（Internet）類份額。此處補充提下，I類份額是博時基金為滿足更好地滿足廣大投資者需求，在2014年12月18根據收費方式而新增的，I類區別于D類無申購、贖回費。

博時黃金EFT基金以不低于90%的基金凈資產投資于上海黃金交易所的現貨黃金，相對來說是屬于較高風險的產品。但因投資門檻低至1元，7*24小時均可買賣，加之國人對黃金理財產品的偏愛，故上線以來取得了不錯的成績，這個從其理財社區存金寶占據77萬討論量之最的數據表現亦可驗證。并且博時黃金ETF還可從事黃金現貨租賃業務，所產生收益會不定期以紅利再投資方式返給用戶，也正因為如此我們看到的存金寶價格和黃金現貨價格并非相同。

需要明確的是，產品中所看到的存金寶金價是上一個交易日的價格，當天價格需到交易日結束后的晚上21點左右才能更新。并且交易日15:00之前買進是以當天計價，15:00之后買入是以次日價格計

【基金理財】

基于互聯網的公募基金業務銷售業務已不是新鮮事了，早在近十年前通過基金公司官網、銀行官網都已輕松實現。而后拿到公募基金銷售牌照的一些第三方如天天、好買、眾祿等也加入了廝殺陣營，但總體玩法并無特別新奇，事在人為必不可少，但主要仍是個“靠天吃飯”的事兒！

關于螞蟻聚寶的公募基金業務，筆者想主要說說以下四塊產生較大影響的內容（另，此處暫不評議其功能產品、營銷推廣是否涉及監管合規爭議）：

（1）免申購費：螞蟻聚寶上線之初，進入已然十分激烈的公募基金銷售領域所帶來的必殺器，不可謂之不厲害。就申購費率而言，正常費率1.5%，業內第三方銷售基本打4折降到0.6%，而螞蟻聚寶上線之初近千只基金推廣期0申購費率無疑助力其獲客轉化起到了很大的作用。而今調整為1折費率，依然得力。

（2）贖回T+1：從基金份額賣出贖回到資金回款到賬，表面一個簡單的流程，背后其實需要強大的系統支持、監管合規、諸多方面的無縫配合。市面上大多基金是T+3贖回，那為什么是T+3呢？以下就贖回流程做了個簡單示意：

所以此次入局以來，螞蟻聚寶能夠做到T+1無疑又是一大利器，這背后需要強大的技術實力支持成千上萬的用戶申購、贖回，這背后亦需要強大的資金實力擔當墊資過渡角色。且就“同賬戶進出”原則，資金申購從余額寶經過，所以贖回后的資金亦是回到余額寶，無縫銜接管理資金。

（3）輕定投：其實基金定投的日定投版本，背后依然是對接某款基金，一期是摩根亞洲債券人民幣較為穩健，二期是中歐價值發現混合風險較高。從包裝來看，每天10元投入，并結合一定的場景（相戀、旅行、購車等），這樣低門檻、好理解、有情懷、又能理財的產品獲得了不少用戶的歡迎，畢竟80、90后用戶占了螞蟻聚寶的絕大部分。當然入門容易堅持難，目前輕定投的朋友反饋看來，短期是沒有感覺的

（4）慧定投：即定期不定額版本的基金定投，利用背后數據判斷，行情好時指數高位就少投點，行情不好指數低位時就多投點。就產品定位而言，更需要對接較高風險類型的基金，當前線上主推“南方策略優化混合基金”、“興全有機增長混合”均是屬于較高風險的混合型基金。

此外，從“輕定投”、“慧定投”兩款產品在螞蟻聚寶內的分量和權重來看，螞蟻聚寶亦是有大力打造定投神器的野心計劃，當然是否能成為繼“余額寶”之后的又一神話，我們拭目以待。另有數據顯示，在美國，基金定投已占到了基金投資的39%，然而在中國卻僅占10%不到。

PS：另關于基金運營研究，請見此文：《老司機運營套路：互聯網基金該如何運營？》

【股票功能】

目前螞蟻聚寶支持滬深、港股、美股等股票行情資訊的查詢，但尚不支持股票開戶交易。筆者這么看的，就一站式理財平臺的產品定位而言，股票這個標準的、市場巨大的類目當然是不可或缺的。但從螞蟻聚寶整體面向用戶是不懂理財、不會理財、不敢理財的偏小白用戶而言，股票的風險收益屬性又與這主要的客群屬性相差較遠。而且結合到“讓理財更簡單”的產品理念和宗旨，不知股票交易是否會在后期玩出類似余額寶、招財寶、輕定投、慧定投這般“簡單理財”的玩法。所以總體而言，螞蟻聚寶上線一年半以來仍未在監管合規前提下推出“簡單理財”式的股票交易，可以推測尚未找到更合適的玩法和出路。

【樂買寶】

這是款已經下線的產品，但還是想拿出來說說。此前在螞蟻聚寶首頁產品專區上線，憑著“買得越多，賺地越多”口號確實吸引了不少剁手族的眼光。購買樂買寶可享有4%基礎收益，而后通過其渠道購物越多即可拉升產品收益至最高15%。不得不說，這確實是個比較有創意的理財產品，切實打中了一部分用戶群的心理（反正要買，不賺白不賺）。

但在螞蟻聚寶內以理財收益倒推用戶去購買，為了賺錢而花錢的思路就貌似并不高明了?？梢陨晕⑼扑阆?，以買50000元樂買寶產品為例，每消費本金的10%可賺0.4%年化收益，那為了把收益從4%提升到15%，也就意味著要消費金額要達到13萬+。那么結果是，你花了5萬買理財產品，按照15%收益年化收益（半年期）即賺3700余元，為此要付的成本是半年內花掉13萬+。至少從理財端來看這明顯并不是一筆劃算的生意，倒是從購物端推方才更合乎產品邏輯和用戶心理。

【資產分析】

在螞蟻聚寶內，還有個極為重要但當前較為隱蔽的功能入口，即首頁-左上角頭像-資產分析。主要從收益展示、月度盈虧、投資總金額、投資分析四個維度幫用戶做出分析。其中投資分析模塊，從“資產規?！?、“穩定能力”、“收益能力”給出綜合評比得分，總分300分。認為這是綜合理財平臺及后期朝智能投顧發展埋下種子的入口，極有可能會更加強化重要。

以下為投資分析評分依據說明：

根據2015年8月18日以來在聚寶上的基金累計收益率及其波動情況，計算評估得到財氣值分數。

• 收益能力分——根據收益率以及在聚寶用戶中排名計算，分數越高說明收益率越高、排名越高
• 資產規模分——根據基金最大本金在聚寶用戶中排名計算，一般資產規模越大獲得高收益的難度越大，分數越高說明資產規模越大、大規模資產管理的能力越強
• 穩定能力分——根據收益率的波動性以及在聚寶用戶中排名計算，分數越高說明波動越小、穩定性越好、排名越高

目前有以上3項分數，各項分數最高100分，總分是3項分數之和，最高300分。

?3、功能結構框架

4、版本迭代明細：

五、運營分析

1、基本數據

選取一份螞蟻聚寶VS陸金所的用戶的日均訪問數據做簡單對比，可以看出來綜合理財app，總體日均訪問數據相差不大，陸金所略好于螞蟻聚寶。需要指出的是，螞蟻聚寶的次月留存率與陸金所相差較多，分析可能與支付寶導流用戶質量有關，造成留存交較差。

2、活動運營

以下分析幾個螞蟻聚寶較常做的活動類型：

（1）基金理財有獎問答：如果是螞蟻聚寶的活躍用戶的話，可以發現此類活動經常出現在首頁中部的banner。大致形式為邀請某基金公司基金經理與基民朋友做在線交流、實時問答，并且關注相應基金公司螞蟻理財社區的官方賬號、提出有效問題、被基金經理選中解答的問題、熱心解答其他問題的精彩解答等等條件下可獲得現金紅包，2-18元不等（猜測此部分經費可能是基金公司所出）?？梢钥闯龃嘶顒訁⑴c門檻不高，把平常在高大上辦公樓西裝革履的基金經理邀請在線與基民朋友實時在線互動，以此提供社區用戶活躍度和粘性。此外，不得不說，能把日理萬機的基金經理邀請過來站臺助力，平臺知名度和體量真得達到一定量級才行。

（2）領著雞回家養：即用戶參與活動可按規則領取“貨幣基金”回家養，份額數量隨機不等。此類活動流程一般是，下載/打開螞蟻聚寶-首頁活動入口-參與領取基金-獲得確認。此類活動分析其目的主要有三塊：

1. 作為宣傳推廣渠道的下載利益賣點之一；
2. 深入教育用戶，培養對基金產品的理財認知，及購買流程到持倉查看的教育；
3. 引導用戶領取以完成綁卡實名認證等步驟，為后期復購及其他類目銷售提供條件。

3、社會化營銷

百度百科

螞蟻聚寶已在百度建立“百度百科”，詞條目前共經歷11次更新，達到62萬余次瀏覽。

百度貼吧

可以看出在百度貼吧這個相對匿名的交流環境下，結合發帖時間來看，用戶發帖還是比較活躍的，雖然尚且與陸金所貼吧20萬+的關注量尚有距離。且主要出于咨詢、分享、裝逼等心理需求而有個特點：每發帖必附圖。

官方微博微信

（1）官方微博：螞蟻聚寶微博截止3月15日粉絲數達2544430，最新一條微博發布于一周前。瀏覽微博內容發現主要集中在產品活動宣傳和撩號兩方面。撩號主要是和兄弟官方賬號（支付寶、余額寶等）、合作賬號（基金公司賬號）、典型用戶等等。

（2）官方微信：螞蟻聚寶開了官方微信-訂閱號，內容基本以時事財經熱點和原創的結合產品功能賣點文章。但奇怪的是，最新的一篇文章在1月15更新后便無下文了，此前基本保持每周2-3篇的更新頻率。

主要事件

1. 00后財商實驗：產品發布約半年后，2015年11月29日，在北京、上海、溫州三地（城市選擇頗為講究）針對00后做財商測試，由螞蟻聚寶的財商實驗室發起組織。出乎意料的是00后財商表現極佳，不僅有金錢認知概念，更不乏對理財、拍賣、眾籌有所了解甚至實踐先行者。
2. 大學生理財報告：此前，螞蟻聚寶通過對全國2000余所高校學生的研究分析，發布了一份《2015年大學生理財報告》。數據顯示，在全國2500多萬在校大學生中，超過35%的人有嘗試了互聯網理財，其中浙江大學的學生理財成績最好，其中通過螞蟻聚寶購買的理財產品且總額達千萬元（站在浙大玉泉校區門口可看到螞蟻金服大樓）。
3. 螞蟻聚寶一周年發布會：在螞蟻聚寶一周年發布會上，螞蟻推出“輕定投”計劃，即一款小學生都會使用的理財工具。同時推出了“4S理財解決方案”：

• 第一個“S”：Step by Step（進階）。主要是從風險高低、操作難易程度出發所提供的一系列針對性理財產品與服務。
• 第二個“S”：Smart（智能）。主要利用大數據和智能技術研究，為廣大理財用不提供更為簡單但同時更加高效、精準、匹配的高質量理財產品與服務。
• 第三個“S”：School（投資人教育）。學海無涯，小白眾多，在理財從入門到進階到更高級的各個階段都會伴隨著不同內容知識的學習。這種學習不僅需要用戶自發去學，也需要作為一家國民級公司應用以踐行“讓理財更簡單”的宗旨和“普惠金融”的理念所應該推行的。
• 第四個“S”：Scenario（場景）。目前螞蟻聚寶內主要仍在就事說事，如何理財、如何學習理財、如何更好地在理財過程中自己和財富都在不斷的成長。但后期發展，可能會將理財開始之初、理財的過程、理財的結果等各個環節做不同的場景結合。如針對寶寶教育的基金定投服務，在當前定投標的選取和用戶堅持定投的基礎上，是否可增加更多“教育基金定投”本身的特色屬性。

六、市場分析

1、市場環境

個人金融理財無疑是個萬億級的市場，據數據顯示，公募基金目前已破9萬億、2016年P2P市場撮合交易約2萬億，且股票市場則是更是數十萬億級別。雖然競爭已然日益激烈，不過一方面為了螞蟻金服在支付寶平臺減負瘦身，另一方面搶占這個如此巨大市場規模但已漸成紅海的市場，亦不可不謂之一個慎重再三的決定。螞蟻聚寶憑借“讓理財更簡單”玩法，加之“螞蟻金服”品牌信任和其胞弟——支付寶的鼎力相助，也造就了上線一年服務2250萬用戶的成果收獲，這遠非一家白手起家的創業公司所能為的。且可以和支付寶（官方稱用戶數超6億，實名制用戶超4.5億）同賬號直接登錄，無疑給螞蟻聚寶帶來了巨大的流量支持和用戶的低門檻進入。

此外從用戶端來看，據艾瑞咨詢的一份中國網絡理財用戶規模數據顯示：近五年來網絡理財用戶一直呈高速發展態勢，斜率要明顯超越網民增長速度。預計至2018年達到近6億用戶的市場規模。

（數據來源：艾瑞咨詢）

2、市場格局

排名格局

螞蟻聚寶在2016年12月-投資理財類app以432.14萬月活用戶排在第四名，活躍用戶環比略有下降。其中隨手記以963萬月活用戶的絕對優勢排在第一，榜單前十主要分布在綜合理財、信用卡管理、基金理財等領域。

功能布局

據此，我們也可以簡單看看作為綜合理財平臺，螞蟻聚寶與國內數家知名公司在起各自所提供的金融理財服務領域的對比情況?？梢钥闯鲈诖蟊娸^為主要的理財需求領域，京東金融布局無疑是最為全能。當然螞蟻聚寶當前也課理解為有哥哥“支付寶”承擔更多的角色。

3、下載市場概況

下載排名

下圖為螞蟻聚寶自第一個版本上線以來至3月14日的排名情況，可以看到前期版本上線之初榜單排名較為強勢，在相當長的一段時間里基本穩定在財務榜前10、總榜前100。近三個月則基本穩定在財務榜單50名左右、總榜前500名。尤其值得注意是約在2016年6月至11月左右，榜單排名基本一直在走下坡路線。筆者看來主要原因：

1. 內部因素：自有品牌紅利效應趨緊；新app上線之初其自有的品牌效應是可以發光發熱帶來第一波市場用戶的，馬爸爸的螞蟻自然不用贅述其品牌魅力，但持續時間過后總會逐漸變弱至趨緩水平。另與推廣期結束基金申購費率不再0折有關。
2. 外部因素：與行情成交量區域正相關；作為一款綜合理財app，其電子市場走量及活躍用戶總體來說與行情、股票成交量區域正相關。從下圖2016.5-2016.10同花順MAU與股票成交量的關系可見一斑；
3. 關聯因素：蘋果規則調整；后續ASO操作量級下降；進總榜強力新品持續增加等等。

評論得分

可以看到總共約2000條的累計評論，其中負面評論占到650條左右，所有版本評分3.5分，總體來說算是中等偏上的水平。從近三個月的具體情況來看，12月14日的2.3版本更新導致了大量的負面評論，從評論內容來看并非產品更新本身不契合用戶需求，而是閃退閃退閃退！

（數據來源：ASO100）

ASO概況

2017年3月15日，中國區共覆蓋 1005個關鍵詞，搜索結果排名位于前三的有 20個，搜索結果排名位于前十的有 28個。其中搜索指數 ≧ 4605的關鍵詞 544個，搜索結果排名位于前三的有 15個，搜索結果排名位于前十的有 18個。

七、結論思考

1、All ?in ?one的尷尬

帶著“讓理財更簡單”的理念進而打造一站式理財平臺，因為投資品類、功能、需求之多樣性，很容易到最后做加法簡單做減法難，很容易導致顧此失彼，很容易貪大求全。使得原各自簡單的模塊加在一起變成了四不像的復雜合集。雖然是同樣的產品服務，但從支付寶剝開到螞蟻聚寶里的時候也確實做了些“讓理財更簡單”的加工處理。類似如余額寶，暫沒有支付寶內的工資轉入、每月還貸、心愿儲蓄等等看似符合場景需求但略顯“重”的功能，而是保留最初的本真。只看，如此All ?in one的產品形式還能多大程度上、多久時間能夠保持“讓理財更簡單”??？

2、家大業大舞臺大

作為國民級應用——支付寶的胞弟，螞蟻聚寶自上線之日起至今，通過支付寶平臺獲得了大量的用戶流量。但與機遇并存的是挑戰，即是否更重要的是利用支付寶底層的大數據留住并且服務好更多的理財用戶呢？同樣天貓/聚劃算亦是流量驚人，上文也有簡單到“樂買寶”這款理財&購物場景結合的創新產品，至少在螞蟻聚寶平臺來推這款產品很明顯在產品邏輯、用戶心理方面把握失準。

把話說回來，螞蟻聚寶有著陸金所等其他綜合理財app無法比擬的優勢。將來完全可以利用螞蟻的底層大數據，結合諸多生活場景如購物、旅行、寶寶教育等推出收益與特色服務并舉的創新理財產品，同時精準地匹配營銷到定向用戶，讓理財不僅簡單，而且精彩！

3、普惠金融之社會意義

或馬爸爸或彭蕾阿姨或上天派來的普惠金融布道者，以讓“理財更簡單”為導向推出“螞蟻聚寶”，讓更多普通用戶、大眾百姓能夠輕松理財簡單理財。這已然不僅僅一件商業行為，其對普惠金融對億萬家庭甚至對社會都會產生更深層次的影響。作為一名普通用戶，把自己的一份辛苦錢存入余額寶投入存金寶，他們抱著對螞蟻和馬爸爸的一份信心，也抱著自己對未來希望而選擇了螞蟻聚寶。

此事已然不能夠以一句簡單的好與壞來評價，更遠更深來看，只能說“值得”！

4、一點建議看法：

• 【定投易懵圈】基金定投入口每次點擊都會觸發兩個選擇項：“普通定投”和“慧定投”，至少在詞面意思來看好像“慧”比“普通”要好，最后選擇了慧定投。但這只是理想結果，現實情況是絕大多數新用戶看到如此場景時必然是“懵圈”，頓時迷惑不知如何選擇。所以建議作為購買轉化的重要行為之一，定投入口的下一步行動點應更加直接明確。
• 【社區不社交】理財社區作為螞蟻聚寶的重要模塊，內容多為各家官方賬號的各種公告通知之類，倒是作為理財社區之承載積淀的“用戶交流”做的不夠強，即便是活躍用戶甚至也不得看出。且認為不應該吧財經資訊消息與理財社區完全割裂開來，本質上都是“影響用戶理財的信息面”。
• 【綜合不融合】作為綜合理財平臺，類似資產分析如此具有融合、銜接、聯系屬性的功能服務尚且較弱，且入口也太弱。筆者認為可以嘗試在不同類目下、不同用戶行為階段、不同場景狀態下加以引導使用。這樣才使得綜合理財平臺下各個產品類目、各種用戶行為、各種資產狀態和結果等不至于出于各自分散零星的點狀存在，才更加有結構化和體系化！

本文由 @善財君 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。