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昨天，作者大熊寫(xiě)的一篇文章《你的朋友圈不為取悅?cè)魏稳恕?，文章從雞湯的角度，闡述了發(fā)朋友圈是為了“簡(jiǎn)單做自己就好，不用取悅?cè)魏稳恕边@一理念。思想上確實(shí)起到了一些忽悠作用，但是邏輯上并沒(méi)有什么價(jià)值。今天，咱就從產(chǎn)品的角度，解讀一下為什么“你的朋友圈不為取悅?cè)魏稳恕薄?/p>

你的朋友圈不為取悅?cè)魏稳耍?/h2>

本文將從以下三點(diǎn)展開(kāi)闡述：

一、功能名稱(chēng)和設(shè)置方面

首先解釋兩個(gè)名稱(chēng)：

1. 朋友圈：打開(kāi)微信，切換到“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽，最上面的“朋友圈”功能，點(diǎn)擊以后進(jìn)入我們每天“刷”的朋友圈。
2. 相冊(cè)：打開(kāi)微信，切換到“我”標(biāo)簽，最上面的“相冊(cè)”功能，點(diǎn)擊后進(jìn)入我們自己所有“發(fā)”朋友圈頁(yè)面，也就是朋友圈的個(gè)人頁(yè)面。

相冊(cè)功能即“我的朋友圈”

所有好友發(fā)的相冊(cè)，組成了我們每天都在刷的朋友圈。按照正常邏輯，“我的相冊(cè)”應(yīng)該叫“我的朋友圈”，但是微信并沒(méi)有這么叫，那是因?yàn)槲⑿挪](méi)有想讓“我的相冊(cè)”成為“我的朋友圈”。

取名為“我的相冊(cè)”，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)很容易理解，就像用戶(hù)手機(jī)里的自帶的相冊(cè)一樣，是記錄自己生活的地方。

取名為“朋友圈”，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)也很容易理解，是用戶(hù)查看自己朋友圈子動(dòng)態(tài)的地方。

用戶(hù)把照片、心情發(fā)送到相冊(cè)是為了記錄自己的生活，是自己的需要，目的不是給朋友看；

用戶(hù)查看朋友圈是出于社交需要，是為了了解朋友的生活，是用戶(hù)自主選擇的。

兩個(gè)行為出發(fā)點(diǎn)不同，產(chǎn)品功能的定位也不同。

只是，用戶(hù)發(fā)送到“我的相冊(cè)”的內(nèi)容，被微信放到了“朋友圈”。

二、發(fā)布朋友圈可見(jiàn)權(quán)限方面

對(duì)于把用戶(hù)發(fā)布在相冊(cè)的內(nèi)容放置在朋友圈，微信在權(quán)限設(shè)置上有三個(gè)體現(xiàn)形式：

發(fā)布時(shí)設(shè)置權(quán)限

發(fā)布朋友圈時(shí)，微信給出了非常明確的可見(jiàn)范圍權(quán)限表示：

可見(jiàn)權(quán)限層級(jí)

默認(rèn)為公開(kāi)，緊接著第一條就是私密（僅自己可見(jiàn)），第二條是部分可見(jiàn)，最后是不給誰(shuí)看。

從這個(gè)排列順序來(lái)看，對(duì)于發(fā)布內(nèi)容的可見(jiàn)權(quán)限，微信是非常重視用戶(hù)的隱私的。

用戶(hù)有權(quán)限限定微信可否把自己記錄生活的內(nèi)容推送到朋友圈。

隨時(shí)在“我的相冊(cè)”設(shè)為私密

進(jìn)入個(gè)人頁(yè)面，點(diǎn)擊自己發(fā)布的朋友圈（僅限圖片），可以隨時(shí)把該條朋友圈設(shè)定為私密狀態(tài)：

朋友圈設(shè)為私密

這一功能也是對(duì)“我的相冊(cè)”的“個(gè)人獨(dú)享”性的保護(hù)，給用戶(hù)傳達(dá)的就是“你可是隨時(shí)決定發(fā)布在相冊(cè)的內(nèi)容是否成為朋友圈的一部分”。

僅向朋友展示近半年的朋友圈

新版本的微信增加了一個(gè)隱私權(quán)限設(shè)置，就是可以?xún)H向朋友展示近半年的朋友圈內(nèi)容（當(dāng)前僅IOS可設(shè)置，安卓還未增加此功能）。這一功能也是微信對(duì)“我的相冊(cè)”的隱私保護(hù)，仍舊在向用戶(hù)傳達(dá)“我的相冊(cè)”不等于“朋友圈”。

IOS微信可設(shè)置朋友圈時(shí)間權(quán)限

他人只能看近半年的朋友圈

個(gè)人相冊(cè)有明顯提示

三、微信鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)布到朋友圈內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)

從對(duì)“相冊(cè)”的功能命名來(lái)看，微信有兩個(gè)意圖：

1. 朋友圈是記錄生活的，盡量發(fā)照片；
2. 公眾號(hào)、文字、外鏈等盡量不要往朋友圈里面發(fā)。

體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

從交互上看

圖標(biāo)上，不管是朋友圈右上角還是我的相冊(cè)的第一條，發(fā)布”朋友圈“的圖標(biāo)均是相機(jī)，目的很明顯

請(qǐng)發(fā)照片，憋整其他沒(méi)用的！

操作上，朋友圈右上角的小相機(jī)，點(diǎn)擊一次是發(fā)送圖片和小視頻，如果發(fā)送文字，需要長(zhǎng)按至少1秒，目的也很明顯：

請(qǐng)發(fā)照片，憋整其他沒(méi)用的！

展示內(nèi)容上，點(diǎn)擊好友的個(gè)人信息頁(yè)面，欄目名稱(chēng)是“個(gè)人相冊(cè)”，而不是“他的朋友圈”，欄目?jī)?nèi)容也是最近更新的照片，即使他最后發(fā)的是一條文字或者分享了一篇文章。

從內(nèi)容管理權(quán)限上看

上文講到了，在我的相冊(cè)界面，用戶(hù)可以對(duì)自己發(fā)出的照片”朋友圈“設(shè)置私密的權(quán)限，而分享的文章、鏈接和文字則沒(méi)有這個(gè)權(quán)限，目的又明顯了：

請(qǐng)發(fā)照片，發(fā)了別的沒(méi)有管理權(quán)限，除非刪掉。

從對(duì)發(fā)布內(nèi)容的限制上

我們看看微信對(duì)不鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)送的內(nèi)容設(shè)置了哪些限定：

1. 文字

1. 喜歡轉(zhuǎn)發(fā)文字的同學(xué)肯定很清楚，當(dāng)你復(fù)制粘貼別人的文字朋友圈，或者從其他位置粘貼一句話(huà)發(fā)布到朋友圈時(shí)，只能顯示一行；
2. 喜歡在朋友圈發(fā)表長(zhǎng)篇大論感慨的同學(xué)也肯定很清楚，你發(fā)布的文字，最多顯示6行，超出的部分將以”全文“折疊。

2. 公眾號(hào)圖文

運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的同學(xué)應(yīng)該清楚，公眾號(hào)的管理?xiàng)l例理由非常明確的一條：

以下行為均屬?lài)?yán)重違規(guī)
3.誘導(dǎo)行為

包括以下類(lèi)型：

? 強(qiáng)制用戶(hù)分享：分享后才能繼續(xù)下一步操作。包括但不限于：分享后方可預(yù)訂，分享后方可知道答案等。

? 利誘用戶(hù)分享：分享后對(duì)用戶(hù)有獎(jiǎng)勵(lì)。包括但不限于：邀請(qǐng)好友拆禮盒，集贊，分享可增加一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等。

? 脅迫、煽動(dòng)用戶(hù)分享：用夸張言語(yǔ)來(lái)脅迫、引誘用戶(hù)分享。包括但不限于 ：“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”“請(qǐng)好心人轉(zhuǎn)發(fā)一下”“轉(zhuǎn)發(fā)后一生平安”“轉(zhuǎn)瘋了”“必轉(zhuǎn)”等。

嚴(yán)格到什么程度呢，公眾號(hào)一旦出現(xiàn)誘導(dǎo)行為，會(huì)直接封停文章，并暫停該公眾號(hào)的部分服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)管理發(fā)送處罰通知。

意圖很明確：

別忽悠我的用戶(hù)往他們的相冊(cè)里亂發(fā)東西！

綜上所述，從功能優(yōu)先級(jí)上，“朋友圈”是低于“個(gè)人相冊(cè)”的。

微信更鼓勵(lì)用戶(hù)在“朋友圈”內(nèi)發(fā)布自己的生活記錄，當(dāng)然最好以照片的形式，而不是第二天自己看了都惡心的無(wú)病呻吟，也不是“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”的雞湯勵(lì)志圖文。

“朋友圈”是為了記錄自己的生活，我發(fā)什么真的不關(guān)你的事！

本文由 @野蠻人諾基亞?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。