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這是作者在16年9月份的時(shí)候體驗(yàn)的三個(gè)同類型產(chǎn)品的分析報(bào)告，由于中間忙碌的關(guān)系，導(dǎo)致現(xiàn)在才放上來(lái)作分享，中間可能有些平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)版本的更新與迭代，不過(guò)沒(méi)有關(guān)系，分享的主要目的是為更多的同行提供一種思路、手法及競(jìng)品分析的幾個(gè)維度，僅供大家借鑒參考而已，不過(guò)份去追究版本當(dāng)前的改變。

行業(yè)概況

市場(chǎng)背景

圖片社交APP是以圖片為主要的信息承載方式，以移動(dòng)社交為基因，在圖片社交中傳播生活態(tài)度。

目前行業(yè)已獲得一定用戶規(guī)模和市場(chǎng)價(jià)值，經(jīng)歷了市場(chǎng)的考驗(yàn)與淘汰，行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域趨勢(shì)已逐漸呈現(xiàn)。

個(gè)性化、情懷化、潮流化均是為了滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶多樣化多維度的社交需求，讓圖片變得有故事，讓社交變得有意義。

體驗(yàn)環(huán)境

設(shè)備型號(hào)：iPhone 6

體驗(yàn)時(shí)間：2016.9.10

• lofter版本號(hào)：5.3.1
• nice版本號(hào)：4.2.0
• 足記版本號(hào)：4.0.0

戰(zhàn)略層差異

從產(chǎn)品定位、需求分析、市場(chǎng)占有率、商業(yè)模式三個(gè)細(xì)分點(diǎn)對(duì)比。

產(chǎn)品定位

需求分析

根據(jù)360指數(shù)統(tǒng)計(jì)，LOFTER主流用戶年齡在30-39歲，男女比例為5:5,nice主流用戶年齡在20-29歲，男女比例為6:4,足記主流用戶年齡在20-29歲,男女比例為5:5

從這個(gè)數(shù)據(jù)得出,雖然三個(gè)平臺(tái)的用戶性別都趨于平均的狀態(tài)，但就年齡分布來(lái)說(shuō)，nice與足記的主流用戶年齡在20-29歲，LOFTER則年齡稍微偏大一些，在30-39歲，平臺(tái)對(duì)用戶畫(huà)像的精準(zhǔn)定位會(huì)讓其在同類競(jìng)品上有略微不同之處。

20-29該年齡段的用戶喜歡分享、曬各種美照、多彩新奇的生活方式及態(tài)度，他們對(duì)日常生活有著驚人的熱情，憑借興趣愛(ài)好尋找志同道合的圈子，這類人群是圖片社交領(lǐng)域的主力軍。從心理需求角度來(lái)說(shuō)，平臺(tái)滿足的是用戶的認(rèn)同感與歸屬感，使他們獲得了社會(huì)認(rèn)可與尊重。而30-39歲的年齡段用戶,他們則趨于成熟化,生活層次略高于前者,很多是一些有社會(huì)地位或高層領(lǐng)導(dǎo)，他們追求的是高品質(zhì)生活社區(qū)。

結(jié)合三個(gè)產(chǎn)品人群屬性和實(shí)際的產(chǎn)品體驗(yàn)，我們可以了解內(nèi)容都比較偏生活化與興趣化，平臺(tái)除了內(nèi)容的的優(yōu)制創(chuàng)造和篩選，滿足用戶需求還需要添加用戶參與感，提升產(chǎn)品的粘性。

市場(chǎng)占有率

商業(yè)模式分析

范圍層差異

根據(jù)kano模型，著重分析了期望型和興奮型功能。

產(chǎn)品功能

以上羅列的是LOFTER、nice、足記完整的功能。

LOFTER的特色功能是基于從平臺(tái)本身的定位有關(guān)——生活美學(xué)者，圈住了用戶追求生活品質(zhì)、提升圖片的美感，它的核心功能都放在了圖片上（雖然也是可以發(fā)布短視頻及文字，但相對(duì)來(lái)說(shuō)弱化了這部分功能）抓住了用戶的剛需，包括攝影課堂，也是為了實(shí)現(xiàn)LOFTER生活美學(xué)發(fā)現(xiàn)者與踐行者（當(dāng)然，攝影課堂這部分是網(wǎng)易的另一個(gè)APP大影家嵌入而來(lái)），以圖片社交模式為切入點(diǎn)，展示自身對(duì)品質(zhì)生活美學(xué)的重視。而它的另一部分功能，樂(lè)乎印品與福利市集則是商業(yè)模式，產(chǎn)生收益的來(lái)源。

nice則是屬于強(qiáng)社交平臺(tái)，它章顯的是個(gè)性、是互動(dòng)、是年輕用戶之間的深度交流，包括它的標(biāo)簽、品牌貼紙，無(wú)不一是為了挖掘用戶的個(gè)性化而存在。平臺(tái)不只是圖片、還有視頻與直播的內(nèi)容產(chǎn)物，直播是抓住了曝光度與關(guān)注度，這樣的方式可以將平臺(tái)推向強(qiáng)媒體屬性的流量平臺(tái)。

足記的圖片社交模式，傳圖的模式分為普能圖片和大片模式，讓圖片以電影的模式展現(xiàn)，使每張圖片變得有故事，讓用戶產(chǎn)生驚喜感、興奮感，另外在發(fā)現(xiàn)模塊里有以影片為背景的旅行拍照景點(diǎn)，可以給愛(ài)電影，愛(ài)旅行的用戶一個(gè)旅行參照路徑，挖掘用戶的潛在需求。平臺(tái)的用戶，本身定位的就是全球性，不僅城市交友，還能結(jié)交海外的擁有共同愛(ài)好的用戶，使平臺(tái)更國(guó)際化。

“首頁(yè)”導(dǎo)航

共同點(diǎn)：以上是分別是LFOTER、nice、和足記的首頁(yè)，底部導(dǎo)航都是采用的舵式導(dǎo)航模式，內(nèi)容上也都是分為五個(gè)一級(jí)標(biāo)簽導(dǎo)航，標(biāo)簽內(nèi)容看上去也比較相似，根據(jù)標(biāo)簽欄名稱，用戶基本看得出屬于哪種類型的APP,基本出于好用性、頻繁切換性考慮。

差異點(diǎn)：

1、LOFTER導(dǎo)航模式是舵式一級(jí)導(dǎo)航+分段式二級(jí)導(dǎo)航組合而成，其中LOFTER二級(jí)導(dǎo)航分關(guān)注與訂閱,將關(guān)注的好友與訂閱的頻道分段式展示，好處在于便于用戶瀏覽。內(nèi)容定焦在”關(guān)注”上,頁(yè)面結(jié)構(gòu)包括”添加好友”“廣告圖”“推薦感興趣用戶”“好友更新列表流”，為增加界面友好度，LOFTER新用戶登陸進(jìn)來(lái)的時(shí)候，有默認(rèn)的官方帳號(hào)推薦一些照片信息，讓界面內(nèi)容豐富。(LOFTER登錄進(jìn)去的第一個(gè)界面應(yīng)該是“發(fā)現(xiàn)”，而并非首頁(yè)，這部份會(huì)在分析“發(fā)現(xiàn)”的時(shí)候，重點(diǎn)提到。)在LOFTER里面，關(guān)注的用戶與訂閱的頻道，同樣的重要。

2、nice導(dǎo)航模式是舵式一級(jí)導(dǎo)航，結(jié)構(gòu)內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，由頂部的一個(gè)好友推薦關(guān)注與好友更新列表流組成，nice更強(qiáng)調(diào)的是人的互動(dòng)，但將關(guān)注好友的圖片、視頻、直播三種內(nèi)容形態(tài)都混在一起展示，難免給人一種混亂的感覺(jué)。

3、足記導(dǎo)航模式是舵式一級(jí)導(dǎo)航+分段式二級(jí)導(dǎo)航+滾動(dòng)式三級(jí)導(dǎo)航組合而成，二級(jí)導(dǎo)航分為廣場(chǎng)與關(guān)注，內(nèi)容定焦在“廣場(chǎng)”上，頁(yè)面結(jié)構(gòu)豐富，有”搜索””廣告圖”“熱門(mén)標(biāo)簽推薦”“精選視頻”“熱門(mén)影集”“熱門(mén)足記”“全部好友更新（三級(jí)導(dǎo)航屬于其下）”等模塊的聚合，吸引用戶停留。作者認(rèn)為不好之處在于全部好友的更新太過(guò)于靠下，用戶一般翻完前面的推薦、視頻、影集就很難往下瀏覽，建議這塊可以優(yōu)化一下，藏得太靠后，不利于無(wú)目瀏覽的新增用戶！

“發(fā)現(xiàn)”對(duì)比

共同點(diǎn)：都有搜索功能,并且為了易操作，使用快捷，都是固定放在標(biāo)題欄位置；

差異點(diǎn)：

1、LOFTER進(jìn)入app首屏顯示的內(nèi)容是發(fā)現(xiàn)模塊（基于產(chǎn)品本身定位，LOFTER將用戶引導(dǎo)到“發(fā)現(xiàn)”，基于業(yè)務(wù)目標(biāo)就是在打造有品質(zhì)的生活社區(qū)，讓用戶興趣圈子不用受局限，能更高頻的使用到頻道功能,而在“發(fā)現(xiàn)”的頁(yè)面結(jié)構(gòu)里最重要的就是頻道版塊(當(dāng)然也會(huì)關(guān)注到商家投放的廣告，有用戶流量才會(huì)有收益)，基于用戶需求LOFTER又將”關(guān)注”、”訂閱”放在”首頁(yè)”，起到一個(gè)平衡的作用，這樣用戶既忽略不了”發(fā)現(xiàn)”的頻道，又能快速找到自己的圈子好友狀態(tài)）首屏主要展示的是是間占最大位置的頻道，滾動(dòng)的樣式讓人很有點(diǎn)擊的欲望，再就是廣告，再往下就是標(biāo)簽的推薦，結(jié)構(gòu)區(qū)分很明顯。

2、nice將直播、視頻、照片等所有用戶的內(nèi)容都放在了“發(fā)現(xiàn)”里面，并按類別歸置好，短視頻模塊以廣告圖的形式放置在頂部，直播模塊放置在照片流的第一個(gè)位置，給出入口明顯、易點(diǎn)擊！當(dāng)然，nice的重點(diǎn)依然是照片，以列表流的形式直觀展示的。點(diǎn)擊“直播”里面還包含了一個(gè)分段式導(dǎo)航，“熱門(mén)”“最新”“附近”，焦點(diǎn)在“熱門(mén)”，用戶基數(shù)大、增粉迅速、自帶強(qiáng)媒體屬性。作者前面有PO出nice的下載量，可以看出前階段用戶數(shù)和主播數(shù)逐漸趨于飽和，特別是主播數(shù)增量很少，此時(shí)平臺(tái)需要強(qiáng)化的是用戶的留存率。

3、足記的“發(fā)現(xiàn)”重要級(jí)功能是大片列表流，點(diǎn)進(jìn)去除了電影本身的介紹，還附帶拍攝的景點(diǎn)，能引導(dǎo)用戶規(guī)劃旅游路徑，解決用戶的痛點(diǎn)，當(dāng)然，這部分功能也是屬于足記的優(yōu)勢(shì)，它的這種模式能快速的有別于其它同類產(chǎn)品，清晰的延伸出了自己的定位，并很有新意的抓住了用戶的眼球，興奮型功能！當(dāng)然，標(biāo)題欄的地址切換也是不可少的，能切換到海外的景點(diǎn)！包括頂部的收藏、搜索功能等!

題外話：目前足記僅靠拉融資來(lái)產(chǎn)生收益，未來(lái)，期待足記能找到自己穩(wěn)定的收益方式~~~~

“發(fā)布”對(duì)比

共同點(diǎn)：

1. 發(fā)布的按鈕都在同一個(gè)位置觸發(fā)；
2. 發(fā)布內(nèi)容的形態(tài)都是的點(diǎn)擊按鈕后進(jìn)行切換操作；
3. 發(fā)布的流程都是一樣的，點(diǎn)擊發(fā)布按鈕—編輯圖片/視頻—發(fā)布。

差異點(diǎn)：

1、LOFTER的內(nèi)容形態(tài)有三種，一種是純文字，一種是視頻 ，還有主打的是圖片，發(fā)布的完整流程是：選擇圖片—編輯圖片（貼紙、標(biāo)簽、濾鏡都在同一個(gè)步驟上操作完畢）—填寫(xiě)相關(guān)的資料—發(fā)布—分享到微信朋友圈；為了更好的展現(xiàn)圖片社交，LOFTER將圖片的發(fā)布當(dāng)作核心功能，而文字與短視頻則需要長(zhǎng)按發(fā)布按鈕才能找得出來(lái)，作者分析認(rèn)為，平臺(tái)遵守著高品質(zhì)生活圈子，在內(nèi)容形態(tài)上設(shè)定以圖片為主，就是為了與頻道、攝影學(xué)堂相互呼應(yīng)，讓平臺(tái)的逼格與定位保持在一根主線上。

2、nice的內(nèi)容形態(tài)分為三種，圖片、短視頻、直播，（以圖片/視頻為例）它的完整發(fā)布流程是—編輯圖片/視頻（貼紙、標(biāo)簽、濾鏡、編輯、多圖展示）—發(fā)布—分享到微信朋友圈；編輯照片時(shí)，必須要先打上標(biāo)簽，才能進(jìn)到發(fā)布界面。因nice是主打社交，所以它會(huì)比較多樣化，涵蓋了市面上主流的內(nèi)容形態(tài)，以人為主體，充分考慮人在社交場(chǎng)景中的需求，它的標(biāo)簽與貼紙是核心功能,是展現(xiàn)用戶個(gè)性化的功能，標(biāo)簽自帶動(dòng)效，很符合人群定位的個(gè)性化（炫）。另外，三個(gè)平臺(tái)中，nice是唯一一個(gè)可以多圖展示的！

題外話：作者在前面商業(yè)模式中有提到，nice目前無(wú)收益來(lái)源，那么平臺(tái)是否可以考慮日后在貼紙與標(biāo)簽這塊找到自己增加收益的一席之地呢？

3、足記的內(nèi)容形態(tài)分為兩種，一種是圖片，一種則是短視頻，圖片又分為大片模式和普通模式，大片模式是足記一直比較推崇的，但它所表現(xiàn)的形式并不太明顯，讓用戶意識(shí)不到大片模式與普通模式有何不同，個(gè)人認(rèn)為這部分可以優(yōu)化的更好！標(biāo)簽的流程也有些不同，LOFTER的標(biāo)簽可以在發(fā)布界面補(bǔ)上，nice的標(biāo)簽必須在編輯界面添加，足記的標(biāo)簽則是在發(fā)布界面添加，相比而言，LOFTER會(huì)更人性化一些，流程前后都可以銜接上，不會(huì)影響用戶使用時(shí)的體驗(yàn)感受！發(fā)布完了以后，會(huì)自動(dòng)跳出一個(gè)分享的界面，不像LOFTER與nice是直接被引導(dǎo)在微信朋友圈的。

“消息”對(duì)比

共同點(diǎn)：都具備私聊窗口

差異點(diǎn)：

1、LOFTER平臺(tái)將所有的消息提示都匯總在這個(gè)”消息”入口，以分段式導(dǎo)航的形式做類別區(qū)分，“動(dòng)態(tài)”“消息”“聊天”，“動(dòng)態(tài)”顯示是的所有關(guān)注的好友TA關(guān)注或喜歡了某個(gè)人，某篇文章的動(dòng)態(tài)。“消息”為定焦界面，顯示的是跟自己相關(guān)的一些信息系統(tǒng)通知，新增粉絲、評(píng)論、喜歡等等?！傲奶臁闭故揪褪桥c用戶私聊的列表頁(yè)。LOFTER將同類型功能都?xì)w納在消息里，使整個(gè)產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)很清晰，貼合了用戶的心里模型。

2、nice平臺(tái)將標(biāo)簽名定義為“聊天”，核心功能自然也是聊天，所以在nice“聊天”里，只有兩個(gè)功能，一個(gè)是搜索的二級(jí)功能，一個(gè)是好友私聊消息列表，因nice強(qiáng)調(diào)的是強(qiáng)社交，個(gè)人認(rèn)為平臺(tái)考慮的是以人為主，讓用戶沉浸式聊天，在聊天的過(guò)程中，不會(huì)被其它消息推送分散流量，跟微信的“微信”界面類似。

3、足記“消息”的功能與LOFTER、nice有些區(qū)別，LOFTER、nice都只是進(jìn)行單人聊天，而足記是支持多人聊天的，還支持發(fā)起私聊、掃一掃等功能！當(dāng)然，足記也是將評(píng)論、點(diǎn)贊、系統(tǒng)通知、推送設(shè)置等放在“消息”里的，這個(gè)做法跟LOFTER相似，但個(gè)人認(rèn)為沒(méi)有LOFTER做分類做得好，可以像它一樣做成一個(gè)分段式導(dǎo)航，使用起來(lái)的時(shí)候會(huì)更合理呢。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

不同的戰(zhàn)略目標(biāo)，使得三個(gè)圖片社交交類產(chǎn)品有了不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和邏輯?？傮w來(lái)說(shuō)，三個(gè)產(chǎn)品的對(duì)各自的產(chǎn)品定位非常明了，而且也有各自的特色功能，精準(zhǔn)的目標(biāo)體驗(yàn)用戶。

三個(gè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比較相似，都是由“首頁(yè)”“發(fā)現(xiàn)”“發(fā)布”“消息/聊天”“我的”組成，LOFTER想打造的是輕博客，偏攝影類社交，它的頻道會(huì)根據(jù)用戶個(gè)人的喜好而推送我們所關(guān)注的興趣社區(qū)，比較人性化也體現(xiàn)了用戶之間的差異化的圖片社交，所以，LOFTER即使有文字與短視頻的功能，但依然被產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)隱藏的比較，由此可以看出，平臺(tái)雖然豐富了內(nèi)容形態(tài)，但并不強(qiáng)推。

nice強(qiáng)化的是人與人之間的互動(dòng)，偏個(gè)性類社交，它的內(nèi)容形態(tài)則非常平均，都有明顯的展現(xiàn)，而且切換自如。

足記則是電影旅行類社交，它的受眾人群廣，有足夠吸引用戶眼球的亮點(diǎn)，它有實(shí)用形的旅行路線指引，是個(gè)有內(nèi)涵的平臺(tái)；

產(chǎn)品需要用心去體驗(yàn)，才能找到其中的差異點(diǎn)，包括同類型用戶，在使用不同平臺(tái)時(shí)，心里感也是不一樣的，功能點(diǎn)的話，相對(duì)來(lái)說(shuō)，nice會(huì)顯得簡(jiǎn)潔許多，純社交，沒(méi)有其它的附加功能；

交互視覺(jué)

“首頁(yè)”對(duì)比

LOFTER視覺(jué)上整體的色調(diào)是小清新的高亮綠+主色調(diào)的重綠色，淺灰色打底，色調(diào)上與市面上其它APP的選取不一樣，這樣的搭配營(yíng)造出了一種文藝范兒的感覺(jué)，并未在動(dòng)效上做特殊處理，呈現(xiàn)方式較簡(jiǎn)潔，無(wú)炫酷的效果，只有“發(fā)現(xiàn)”的頻道有一個(gè)左右滑動(dòng)切換的交互動(dòng)效！頁(yè)面的結(jié)構(gòu)區(qū)分別顯，分級(jí)清晰，由于平臺(tái)追求的是品質(zhì)，所以在視覺(jué)上主要依托照片呈現(xiàn)出文藝青年的高品質(zhì)、生活美學(xué)！

nice的色彩搭配就跟它平臺(tái)的定位一樣，個(gè)性、潮；顏色采用的是深灰色、高亮黃及灰色輔助，視覺(jué)上活潑、跳躍，很適合所定位的時(shí)尚年輕人口味，結(jié)構(gòu)上比較簡(jiǎn)單，功能點(diǎn)也很清晰，基本用過(guò)兩次，對(duì)大致功能的所在位置都會(huì)有印象，而且有一個(gè)比較炫酷的動(dòng)效標(biāo)簽，直接貼在圖片上，明顯，閃動(dòng)，高度貼合了用戶的喜好；

足記的色彩采用的是主色調(diào)黑色+高亮色藍(lán)色，視覺(jué)體驗(yàn)上更偏向于穩(wěn)重、成熟。統(tǒng)一采用方塊的交互方式，展現(xiàn)更多的信息，而在“發(fā)現(xiàn)”展示的卡片式滾動(dòng)交互方式，視覺(jué)感很好，主體的醒目，滑動(dòng)切換流暢。但是在設(shè)計(jì)特色上而言，沒(méi)有LOFTER與nice有識(shí)別性強(qiáng)。

總結(jié)分析

前面作者從產(chǎn)品定位、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)占有率、商業(yè)模式、產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、交互視覺(jué)等方面都對(duì)比了三個(gè)平臺(tái)的共同點(diǎn)與差異點(diǎn)。

其實(shí)，無(wú)論圖片社交是以強(qiáng)社交模式呈現(xiàn)，還是以輕博客為主，都是圍繞“交流、交友”進(jìn)行，內(nèi)容資源還是要放在第一位的。附加價(jià)值，也只是滿足少眾用戶的特殊需求，平臺(tái)對(duì)功能承載的越多，越會(huì)分散用戶的注意力，用戶需要的是一個(gè)精而專業(yè)的平臺(tái)，而不是要一個(gè)大雜匯。我們希望平臺(tái)活躍，用戶基數(shù)大，這樣，我們獲得的內(nèi)容就會(huì)越多。

對(duì)于LOFTER來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)有逼格的平臺(tái)，與其說(shuō)它是社交平臺(tái)，我反而覺(jué)得社區(qū)的定義會(huì)更合適，它所建立的社區(qū)頻道，是同品質(zhì)人的生活圈子，一切從品質(zhì)、從美學(xué)出發(fā)；從品質(zhì)延伸到人，再延伸到精神層面；它人群定義精準(zhǔn)而清晰。同時(shí)有自己的商業(yè)模式，可以賺取廣告費(fèi)用，也可以依據(jù)福利集市與樂(lè)乎印品賺取收益，還能通過(guò)平臺(tái)導(dǎo)流到旗下網(wǎng)易印像拍、大影家等app，它的存在并非單一性的，是可以成為其它應(yīng)用相互導(dǎo)流的入口，資源共享。這塊兒比nice與足記要略強(qiáng)，nice與足記的用戶基數(shù)大，屬千萬(wàn)級(jí)別的應(yīng)用，但沒(méi)有很好的將自己的流量變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)自己的收益。

綜上所述，圖片社交網(wǎng)站在依托內(nèi)容的基礎(chǔ)上，都有各自的特色與多元化、有更有趣的路可以探索，最終將流量的變現(xiàn)才能為平臺(tái)帶來(lái)更大的收益。

本文由 @虞小姐?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。