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今年國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)賽道發(fā)生了很多變化，7850反其道而行，做沒(méi)有顏色的純凈社交平臺(tái)。本文就7850的體驗(yàn)功能進(jìn)行評(píng)測(cè)，并對(duì)虛擬社交APP的發(fā)展進(jìn)行展望，一起來(lái)看看吧。

今年國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)賽道發(fā)生了很多變化。

而這里面既有 AI 技術(shù)落地、XR 硬件豐富用戶體驗(yàn)等積極的方面，也有政策收緊、頭部公司遇冷等情況。

因此，在與創(chuàng)業(yè)者還是投資人交流時(shí)，常常會(huì)被問(wèn)到“海外哪個(gè)市場(chǎng)更有機(jī)會(huì)”，每每這個(gè)時(shí)候，我們大都會(huì)回答不同市場(chǎng)各有特點(diǎn)、還是要結(jié)合產(chǎn)品、資源和團(tuán)隊(duì)綜合考量。

但其實(shí)筆者潛意識(shí)里也認(rèn)為 2023 年的海外市場(chǎng)，可能比國(guó)內(nèi)更適合落地泛娛樂(lè)產(chǎn)品。原因也無(wú)需多談，和市場(chǎng)成熟度、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、出海經(jīng)驗(yàn)、法律法規(guī)、用戶習(xí)慣、營(yíng)收目標(biāo)等多個(gè)原因有關(guān)。

可來(lái)自天津的大廠「云賬戶」，似乎并不這么認(rèn)為。

云賬戶旗下主要面向國(guó)內(nèi)的虛擬社交 App

而且，貌似這家廠商堅(jiān)持在虛擬社交方向上的嘗試，因此，本文將主要分成以下 3 個(gè)部分：

1. 碰爪的嘗試與更新
2. 7850 的詳細(xì)產(chǎn)品拆解
3. 過(guò)去拆解的國(guó)內(nèi)和海外同類型虛擬社交產(chǎn)品近況

在白鯨出海 2022 年 11 月發(fā)布的《元宇宙合輯更新｜情緒社交、虛擬小鎮(zhèn)、復(fù)刻現(xiàn)實(shí)》一文中，我們深度分析了云賬戶于當(dāng)年 5 月推出的虛擬社交平臺(tái)——碰爪。

碰爪在原有的 Avatar 編輯模式的基礎(chǔ)上，引入了 IP 合作與盲盒抽取，允許用戶在真實(shí)的自我與虛擬假面中自由切換，并且為 Avatar 提供了足夠豐富的特色服飾和設(shè)定，也讓碰爪在行業(yè)的冷淡期引起了小范圍的討論。

而筆者發(fā)現(xiàn)碰爪在近期的產(chǎn)品更新中又推出了“AI 智能聊天功能”，并引入了占星師 Luna、人格心理學(xué)家洋蔥頭、脫口秀演員波哥、傾訴樹(shù)洞解憂娃娃和社交小秘書(shū)爪爪，鼓勵(lì)用戶通過(guò)中文或者英文的方式與 AI 進(jìn)行交流。

正當(dāng)筆者吃驚于去年面世的元宇宙項(xiàng)目還沒(méi)有被放棄、且在持續(xù)更新時(shí)，發(fā)現(xiàn)了云賬戶旗下的另一款虛擬社交產(chǎn)品 7850，而且經(jīng)過(guò)大約一周的體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，雖然也是用戶基數(shù)不大、產(chǎn)品較為早期，但產(chǎn)品中既有繼承、也有創(chuàng)新，也能算得上近期看到的一款相對(duì)有趣的虛擬社交產(chǎn)品了。

一、7850：用戶在線上也需要一個(gè)同城

與大多數(shù)虛擬社交產(chǎn)品更傾向于構(gòu)建一個(gè)天馬行空的創(chuàng)意空間或者設(shè)置一個(gè)有趣豐富的主題場(chǎng)景有很大不同，7850 似乎只是還原出了一個(gè)普通的三線小城。

7850 的名稱來(lái)源一個(gè)經(jīng)常被地產(chǎn)界提起的同城定律，即高速公路上的小汽車車速經(jīng)?？梢赃_(dá)到每小時(shí) 100km，以某地為出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)車半小時(shí)行駛距離 50km 為半徑走一圈，行程范圍可覆蓋的面積為π502，計(jì)算結(jié)果就是 7850km2——這是一個(gè)城市可以有效覆蓋的空間，也是日常生活的活動(dòng)范圍，這就是“7850 定律”。

因此，從名稱來(lái)源和目前產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，7850 似乎打算打造出一個(gè)與用戶日常生活相似的虛擬同城世界。

城市中有理發(fā)店、服裝店、醫(yī)院、咖啡廳、餐廳、小酒館、寵物商店、公園、地鐵、人工湖，頗有些麻雀雖小、五臟俱全的感覺(jué)。

進(jìn)入 7850 后，用戶需要先選定自己的性別和外觀，而后便可以開(kāi)始自由聊天，與緩緩星球和派對(duì)島的設(shè)定類似，用戶靠近將自動(dòng)組成臨時(shí)語(yǔ)音聊天，遠(yuǎn)離其他用戶則聊天自動(dòng)結(jié)束。

筆者嘗試在晚上 10 點(diǎn)左右登錄平臺(tái)，平均每分鐘在線用戶大約 30 個(gè)，不知道是 7850 官方對(duì)用戶做了區(qū)分，還是整體用戶規(guī)模仍處于比較早期的狀態(tài)，筆者在 6 月 8 日注冊(cè)，是 7850 的第 12463 號(hào)居民。

根據(jù)平臺(tái)內(nèi)用戶攻略，晚上 7-10 點(diǎn)是平臺(tái)用戶在線高峰期，用戶可以形成在高峰期登錄的習(xí)慣，也可以自己在場(chǎng)景內(nèi)溜達(dá)，而每天晚上 20:30 是派對(duì)最熱鬧的時(shí)候。

這里特別說(shuō)一下，與一般的虛擬社區(qū)有所不同的是 7850 在園區(qū)內(nèi)配備了三種出行方式：

1、步行。7850 的整個(gè)場(chǎng)景不算太大，而且不同區(qū)域和建筑之間都有橫豎馬路，所以行走起來(lái)很方便；

2、觀光車。目前全場(chǎng)景范圍內(nèi)僅提供一輛觀光車，觀光車可乘坐多名用戶，觀光車途徑場(chǎng)景內(nèi)各個(gè)建筑，用戶可以隨時(shí)上車和下車；

3、地鐵。場(chǎng)景內(nèi)有一輛 24 小時(shí)不間斷的繞城輕軌，用戶可在 4 個(gè)站點(diǎn)中的任一一個(gè)站點(diǎn)候車，地鐵到達(dá)則自動(dòng)上車，下車需提前按鈴，按鈴成功后可在下一站點(diǎn)下車。

乘坐同一交通工具的用戶也將自動(dòng)組成語(yǔ)音聊天室，用戶可以與同行用戶交流。

雖然不是一個(gè)很大的改動(dòng)，但是交通工具的出現(xiàn)，在提供便利的同時(shí)也增加了現(xiàn)實(shí)世界的投射感。

而在可交互區(qū)域上，7850 基本上分成“戶外”和“室內(nèi)建筑”兩種不同場(chǎng)景。

（1）戶外

除了一般休息區(qū)和公園，7850 還提供“草坪野餐、湖面泛舟、飛盤(pán)傳遞和音樂(lè)舞臺(tái)”四種戶外場(chǎng)景。

湖面泛舟。場(chǎng)景內(nèi)共有 3 艘游船、每艘游船可乘坐 5 人，乘坐駕駛位的用戶操作游船方向。

音樂(lè)舞臺(tái)。用戶可以在舞臺(tái)區(qū)域內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)歌 K 歌或者也可以聆聽(tīng)其他用戶 K 歌。

而要想一展歌喉，需要先在點(diǎn)歌機(jī)上排隊(duì)點(diǎn)歌，輪到自己時(shí)才可以走上舞臺(tái)。K 歌過(guò)程中，用戶可以自由調(diào)整伴奏和人聲的比例，或者與其他用戶合唱。

系統(tǒng)將根據(jù)用戶的 K 歌表現(xiàn)對(duì)用戶進(jìn)行打分，不過(guò)通過(guò)實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看打分結(jié)果偏高，筆者作為萬(wàn)年跑調(diào)大王竟然也得到了 A。

另外，用戶如果遇到自己喜歡的其他用戶演唱作品，可以點(diǎn)擊放煙花、撒花為對(duì)話加油助威。

飛盤(pán)傳遞。用戶可以在場(chǎng)景內(nèi)練習(xí)投擲飛盤(pán)或者與其他用戶互扔飛盤(pán)，用戶可自由控制飛盤(pán)的方向和距離，來(lái)實(shí)現(xiàn)互傳。

為了鼓勵(lì)用戶多多使用該功能，7850 還設(shè)置了一個(gè)名為“高能接盤(pán)俠”的接盤(pán)榜單，最多的用戶甚至已經(jīng)接到了 2019 個(gè)盤(pán)。

（2）室內(nèi)

目前 7850 設(shè)置了妝發(fā)店、服裝店、零食鋪、餐廳、咖啡廳、長(zhǎng)城、小酒館、醫(yī)院、寵物商店等 9 個(gè)室內(nèi)建筑。雖然每個(gè)建筑內(nèi)都可以進(jìn)行語(yǔ)音互動(dòng)，但不同場(chǎng)景提供的服務(wù)有所不同。選取幾個(gè)有趣的場(chǎng)景和大家分享：

妝發(fā)店和服裝店。當(dāng)用戶做上妝發(fā)店的椅子便可以開(kāi)始在 18 個(gè)發(fā)型、12 個(gè)顏色中選擇自己喜歡的發(fā)型，等待 1-2 秒后即可獲得全新發(fā)型。

服裝店的情況類似，用戶進(jìn)入試衣間后，則可以在系統(tǒng)提供的 8 套服裝中選擇自己感興趣的并直接換裝。

這里的設(shè)定并非是用戶進(jìn)入該場(chǎng)景就開(kāi)始更換服裝和發(fā)型，而是用戶需要進(jìn)入特定位置才能成功觸發(fā)，可能是模擬了用戶線下生活的實(shí)際場(chǎng)景。

零食鋪、餐廳、醫(yī)院。用戶在平臺(tái)社交和休閑都需要消耗一定能量，

用戶可以在餐廳和零食鋪進(jìn)食補(bǔ)充能量，而且當(dāng)能量不足 20 時(shí)，用戶需要進(jìn)入醫(yī)院治病，采用了模擬游戲的設(shè)定。

寵物商店。用戶可以在寵物商店抽取寵物，每天僅可抽取一次，若未抽中則需要明日再來(lái)，而且 7850 提供的寵物種類也很有趣，筆者的寵物是鷹，但在體驗(yàn)過(guò)程中，偶遇過(guò)兔子、狗、羊駝等不同種類的動(dòng)物。

用戶需要經(jīng)常帶寵物去寵物商店洗澡和喂食來(lái)保證寵物的健康。另外用戶可以帶寵物去所有室內(nèi)和戶外場(chǎng)景，但在室內(nèi)場(chǎng)景中寵物將自動(dòng)被放置在“寵物寄存處”，人和人在一起，寵物和寵物在一起。

除了室內(nèi)和戶外場(chǎng)景的交互與游覽，用戶也可以對(duì)自己的個(gè)性 TMI 和心情狀態(tài)進(jìn)行設(shè)置。

7850 為用戶的個(gè)性 TMI 提供粉、黃、綠、藍(lán)、紫等 5 種可選背景色，用戶也可以在“打工仔、工具人、追星族、金飯碗”等身份和“熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)旅行、喜歡 K 歌”等愛(ài)好中選擇能代表自己特點(diǎn)的標(biāo)簽。

用戶可以在 7850 提供的開(kāi)心、生氣、哭泣、學(xué)習(xí)、追劇、想聊天等 9 個(gè)狀態(tài)中選擇自己的心情狀態(tài)，狀態(tài)將隨時(shí)顯示在 Avatar 頭頂。

另外，如果用戶不想只在虛擬場(chǎng)景中與部分用戶互動(dòng)，也可以在冒泡泡中發(fā)布和查看貼文，全平臺(tái)用戶可見(jiàn)，用戶可以為自己感興趣的貼文點(diǎn)贊評(píng)論，根據(jù)筆者手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，基本上每天會(huì)有 40 條以上貼文被發(fā)布，而發(fā)布內(nèi)容涉及的主題也非常廣泛，生活化和情緒化偏多。

7850 的特別之處在于將虛擬與現(xiàn)實(shí)、確定與偶然都進(jìn)行了自然的融合，因此在沒(méi)有進(jìn)行大的革新的情況下，讓人會(huì)覺(jué)得收獲了一次不錯(cuò)的體驗(yàn)。

不過(guò)由于 7850 目前的體量還不是很大、也剛剛開(kāi)始在小紅書(shū)等社交媒體發(fā)力，因此我們也暫時(shí)無(wú)法斷定用戶對(duì)這種模式的接受程度。

其實(shí)在 2021 年和 2022 年，我們也拆解過(guò)不少有趣的虛擬社交或元宇宙產(chǎn)品，但由于行業(yè)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移以及用戶習(xí)慣的變化，多數(shù)產(chǎn)品并沒(méi)有走向理想的遠(yuǎn)方。

二、來(lái)自過(guò)去的虛擬社交 App 們

哪怕我們只討論提供“虛擬場(chǎng)景 + Avatar + 位移 + 實(shí)時(shí)社交”功能的這部分產(chǎn)品，都能明顯的感受到市場(chǎng)的轉(zhuǎn)彎。

拋開(kāi)在原有產(chǎn)品中進(jìn)行部分虛擬社交嘗試的部分，筆者選取了 oasis、BUD、May、派對(duì)島、緩緩星球、WithMe、Highrise、Avakin Life、ZEPETO、IMVU 等 10 款曾在過(guò)去兩年拆解過(guò)的產(chǎn)品，并對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)單追蹤。

發(fā)現(xiàn)有其中有 3 款產(chǎn)品已經(jīng)下架，有一款產(chǎn)品已經(jīng)暫停了更新，有 2 款產(chǎn)品成績(jī)大幅滑落，不過(guò)也有產(chǎn)品仍在自救、還有產(chǎn)品取得了比原來(lái)更好的成績(jī)。

1、派對(duì)島，最大特點(diǎn)為字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬互動(dòng)嘗試，已經(jīng)于 2022 年 7 月下架，項(xiàng)目組成員已經(jīng)回歸中臺(tái)原團(tuán)隊(duì)。

2、緩緩星球，最大特點(diǎn)為國(guó)內(nèi)最早一批做靠近聊天的虛擬語(yǔ)音平臺(tái)，已于 2022 年 6 月下架，公司后又面向海外市場(chǎng)推出了復(fù)刻版并命名為 Hobee，不過(guò)后續(xù)并未進(jìn)行固定更新維護(hù)和推廣。

3、WithMe，最大特點(diǎn)為在虛擬空間內(nèi)提供游戲互動(dòng)和密室逃脫，已于 2023 年 2 月下架。

4、我的綠洲旗下虛擬社交平臺(tái)——oasis，目前仍在持續(xù)運(yùn)營(yíng)中，產(chǎn)品未發(fā)生太多變化，上次更新時(shí)間為 2023 年 2 月，過(guò)去 30 天 App Store 全球下載量不足一萬(wàn)。

十款應(yīng)用中 4 款產(chǎn)品暫停了前進(jìn)，這不單是這幾款產(chǎn)品的困境，也是市場(chǎng)上絕大多數(shù)同類產(chǎn)品需要面對(duì)的結(jié)果，所以我們會(huì)在文章開(kāi)頭提到云賬戶的選擇十分勇敢。

不過(guò)實(shí)際上也有一些產(chǎn)品仍在積極探索中。比如，May 在過(guò)去一年仍然保持每月雙更并在 2023 年 3月的一次版本更新中引入了“AI BFF”。

而實(shí)際上，這些存活下來(lái)的產(chǎn)品既有共性又有某個(gè)產(chǎn)品、公司或者創(chuàng)始人不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，筆者在進(jìn)行簡(jiǎn)單分析后找到了一些具備借鑒意義的特點(diǎn)，如果想了解更多請(qǐng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、在看或者評(píng)論表達(dá)你的支持，如果有比較多的同學(xué)感興趣，我們將會(huì)在一周內(nèi)更新出這部分內(nèi)容。