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榮耀標識Zenly之后、熟人社交之外，又一趣味地圖出現
這些年來，有關個性化地圖的產品創意不斷出現，那么，這類應用要怎么給到用戶好的產品使用體驗，讓用戶覺得有趣？這篇文章里，分析拆解了exping這款應用，一起來看看吧。
其實在過去幾年，白鯨出海持續發布了多篇“個性地圖”App 的相關文章，希望能為開發者進行“社交+地圖”探索時帶來一些靈感。
而剛好，近期我們發現了一款名為 exping 的新應用，該產品希望讓用戶可以輕松記錄自己的多種體驗并便捷生成有趣的地圖攻略，給后來人作為參考。
“exp”+“ing”，打開 App 之后每一個跳轉或者等待畫面，都在不斷重復產品理念“體驗當下（experiencing）”，或者“探索進行時（exploring）”。
一、放大垂直需要，讓個性地圖變得有趣
在走近 exping 之前，我們先回顧下歷史上或有趣、或吸金的地圖們。
1. Pokemon Go，AR+IP+ 地圖
應用將真實世界和虛擬世界連接在一起，在全球多個真實地點尋找可愛的寶可夢，不同屬性的寶可夢分布在不同的區域，用戶到達指定區域將有機會解鎖相應的寶可夢。
地圖 +AR+IP，讓 Pokemon Go 始終是棵常青樹，8900 萬美元的月流水，讓所有 AR 地圖類應用都會不自覺地致敬和參考。
2. Poop Map，俗稱拉屎地圖
用戶可以在任何地點標記自己便便的位置并尋找可以便便的衛生間。Poop Map 近 30 天全球下載量 5 萬余次，但目前尚未獲得規模化盈利。
于 Poop Map 靈感類似的還有 Z 世代社交平臺「幸識」的天涯共此 SHI 功能以及便便健康觀測社交 App「便了么」；小眾但強剛需。
3. Zenly，下架時擁有 4500 萬 MAU 的熟人社交地圖
用戶可以在 Zenly 上實時查看好友的位置、停留時間以及手機電量等信息，不過后來由于 Snap 公司策略調整的原因，Zenly 被迫關停。
于是 Whoo、NauNau、NOW、Tomotomo 等一系列提供類似功能的產品上線并獲得了一波紅利。甚至在 Zenly 下架的 5 個月后，Jagat 還能憑借與 Zenly 的高度相似在 30 天內獲得 500 萬次下載。
4. onX Hunt，詳盡的狩獵攻略地圖
在收集完成用戶的狩獵目標后，系統會給出一份包含坐標、可進行活動、植被、路況、地形、天氣、野生物種類、周邊設施等信息的地圖，以促進用戶在安全的情況下獲得更好的狩獵體驗。
onX Hunt 在過去 30 天獲得了不到 30 萬次下載，但卻獲得了超過 550 萬美元的營收，憑借專業和可靠獲得了用戶的青睞與付費。
5. Trucker Path，卡車司機地圖
用戶可以在 Trucker Path 查看沿途卡車停車場、加油站、旅店、地磅站等信息，甚至可以提前了解不同加油站的實時油價。
根據點點數據，曾登上 2022 年 9 月非游出海收入 13 強的 Trucker Path，在過去 30 天獲得了 130 萬美元的收入。
除此之外，徒步地圖、雪山地圖、沖浪地圖以及釣魚地圖也都各有開發者嘗試。
做個性化地圖，比拼的不僅是創意和產品，更是讓用戶可以方便地記錄自己的體驗，并找到志同道合的人。
因此，做個性地圖似乎需要一點來自創始團隊的堅持和情懷。
不過從另一個角度來看，盡管社交類地圖會比工具類地圖難度更低一些，但想做好地圖也必須做好長期投入的準備。
而有趣的是，exping 似乎同時兼具出身大廠和產品設計者興趣出發兩個特性。
二、exping 的前世今生
2022 年 3 月，愛訊集團（iFREE Group）正式在應用商店推出 exping，根據點點數據，exping 在過去一年在 App Store 和 Google Play 累計獲得 50 萬次下載，其中 82% 的下載來自中國，余下分布在北美和歐洲等多個國家。
考慮到這樣的市場分布情況，exping 的實際下載量可能要遠多于此，國內下載更多來自各家手機廠商和騰訊應用寶等應用商店。
而實際上，從靈感到作為產品走到大眾面前，exping 用了足足六年。
2014-2016 年，exping 項目發起人 CLU S. 就有在地圖上標記自己去過的各個國家咖啡店的習慣，也會在社交媒體上詳細分享各個咖啡店的環境、辦公友好度、有時還會推薦飲品。久而久之，身邊的很多朋友去到一些城市時，都會參考 CLU S. 的建議。
2016 年-2018 年，CLU S. 在擔任 iFree Group 產品設計總監期間，定居馬來西亞、遠程辦公，有很多時間去探索和尋找適合辦公的咖啡館，并通過 Google Map 中的 My Map 記錄自己的咖啡館打卡。
CLU S.曾經打卡的咖啡店
當一位素未謀面的朋友得知其咖啡地圖故事后，便直接提出了付費購買。這也讓 CLU S. 第一次意識到“探店不僅可以從商家側賺錢，也可以通過真實的體驗讓用戶付費”，會有用戶為精選品味付費。
2020 年疫情來臨，雖然出行和探索新的店鋪受限，但曾經的打卡記錄仍然可以使用，而且隨著腦海中的想法不斷完善，CLU S. 認為不僅可以標記咖啡地圖，酒館地圖、旅行地圖、書屋地圖、出境游，所有用戶感興趣的方向其實都可以作為個性化地圖的一部分。
因此“讓地圖制作人通過創意和品味獲得收入，讓算法和技術幫助用戶找到品味社區”，成為 exping 一開始的目標。
有了更明確的想法和更有趣的目標，CLU S. 很快開始在集團內部拉團隊、做調研、立項。
早期，團隊花了一個多月的時間研究用戶、市場和競品，并把主要精力集中在“品味與推薦算法”兩個方向上，通過不斷的學習、推衍和嘗試，exping 0.1 測試版本終于在 2021 年下半年上線，由于疫情的原因測試版本當時只面向國內用戶。
exping 還通過開設微信公眾號、對話廣州當地有趣有理想的獨立店鋪主理人，并整理和分享一些有趣的活動等方式幫助用戶找到值得一去的場所。
但不過后來因為疫情持續、技術成本以及所需資源等因素不得不暫時放棄了品味社區的想法，轉而選擇從“個性地圖”開始切入。
從品味社區到個性地圖，exping 做出了自己的取舍。
三、地圖看遠方，印記享受當下
exping 目前主要提供“地圖和印記”兩大使用場景，用戶可以查看其他用戶的品味地圖，也可以創作自己的專屬地圖；而印記則有些類似于小紅書筆記，更具體地分享對某個地點、某種食物的感受等等…
1. 地圖
目前用戶在 exping 上分享最多的地圖是“旅行地圖”，多為單個城市旅行攻略或者多城自駕地圖，涉及黃山、南昌、重慶、深圳、青島、北京、上海、柳州、上饒、北疆、蘇杭等多個國內城市，也包括東京、西班牙、曼谷、夏威夷、韓國、馬來西亞等多個境外區域。
既有熱門城市，也有我們在社交媒體上不?？吹降男”娔康牡?。
筆者對用戶發布的長沙的 City Walk、新疆和西藏自駕游印象格外深刻。前者短短 4 日走了 5 條路線探索了 66 個地點，還留下了“遺憾”以便下次探訪；后者，多名用戶從不同角度揭示了新疆和西藏的美，這種游覽不是千篇一律，而是各有機緣。
而且從直接使用體驗來看，雖然地圖的質量和實際完善程度存在一定參差，但個性地圖數量較為豐富、區域覆蓋廣，在為期一周的使用體驗中不斷有新的地圖更新。
在點進具體的地圖前，用戶可以查看地圖創作者、出境與否、覆蓋城市、路線以及發布時間等信息。
進入地圖后，用戶可查看地圖制作人設計的地點分組，不同制作人的分組方式也會存在一定差別，部分用戶喜歡用場景分組，例如美食、景點、博物館、游覽的街區等；也有用戶喜歡用時間作為分組，還有用戶會用區域或城市分組。
但不管哪種方式用戶都可以直接查看地點所在區域、涉及場所，用戶可以收藏或者評論整個地圖，也可以點擊并收藏某個具體的場所或者直接打開導航前往。
如果創作者添加了鏈接、電話、郵箱、文本等指令，用戶也可以直接查看該地營業時間和聯系方式。另外創作者也可為地圖上的地點添加標簽、簡介、評分等信息。
評分包括交通、環境、服務、專業度、性價比等維度，創作者可以單項評分進度條為體驗打分，用戶可以從中了解更加真實和全面的體驗。
在進行地圖創作時，用戶可以標記不限數量的地點，App 會自動把同一分組的地點自動生成路線。用戶也可以自由選擇地圖的風格、地點氣泡風格以及出行方式推薦。另外，用戶也可以在每一個地點添加相應的圖片提升地圖豐富度，不過普通用戶單個地圖僅支持上傳一張圖片，用戶可以開通會員解鎖相關權益。
2. 印記
印記以圖文形式呈現，更像小紅書筆記。與地圖場景不同，印記更加強調單一地點的詳細體驗，目前 exping 平臺上用戶分享最多的印記是美食探店和咖啡探店，可能還會穿插一些景點和建筑風光。
用戶在創建印象筆記時，最多可添加 20 張圖片，并可為每一張圖片進行詳細的介紹和備注。
在發布印記時需要為印記設置標題、封面和詳細地點。其他用戶可對印記進行評論、收藏或者 emoji 發表態度。
用戶發布的所有地圖和印記，以及所獲的收藏和關注都會顯示在個人主頁。從筆者直觀使用體驗來看，想在 exping 獲得關注與收藏并不容易，發布的內容既要有地圖的趣味性和獨特性，又要兼具圖片的美觀性。
用戶可以通過訂閱 exp+ 會員解鎖自定義地點圖標、多人繪制地圖、個性化地圖風格選擇、標記更多地點、添加快捷指令、更多路線規劃等權益，提升地圖的豐富性。
這些付費點，都是面向有創作欲望的地圖創作者，是工具的收費邏輯。exping 有點類似于大眾點評+地圖導航+小紅書 3 個免費產品的融合體，如果真的走這條商業化路徑，在國內，這部分群體應該是相當小眾的。
為此，如何激勵創作者的熱情、保證創作者的收益以及持續推進地圖的真實性可能是 exping 都需要解決的問題。在商業模式的選擇上 exping 似乎并不是太急，更加奉行建設好的產品、提供好的體驗，自然有與之適應的商業模式。
據了解，下個階段 exping 的重心可能集中在完善海外數據、導入第三方地圖數據、數據導出、數據統計、個人數字名片、嵌入式地圖、更好的分享模式、地圖收費或訂閱制、原創內容確權等產品設定上。
正如我們在文章一開始所言，這些年來關于創意地圖的嘗試一直在進行當中，也有不少產品曾取得傲人的成績，但能夠穿越周期的產品并不多。從一開始，也許注定 exping 必須要走自己的路。
作者：辛童
來源公眾號：白鯨出海（ID：baijingAPP），泛互聯網出海服務平臺。
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exping2024年12月31正式停服