起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識當爺爺奶奶們也玩起了短視頻，他們會發什么？
今年在國外的短視頻領域，Clapper這款產品引起了不少用戶的注意，不少人甚至在猜想Clapper會不會是下一個TikTok。而和TikTok相比，Clapper的差異化可能體現在用戶人群、內容類型等方面。一起來看看本文對于專注于中老年的Clapper的分析和解讀。
TikTok 大家應該不陌生，字節跳動（抖音母公司）旗下的短視頻平臺，月活 10億，常年蟬聯軟件下載榜榜首，風靡全球，風頭無二。
但今年，在國外的短視頻領域，一匹黑馬出現了—— Clapper 。
尤其 3 月份 TikTok 遭遇封禁風波時，狠狠給 Clapper 送了波熱度，讓它直接“飛升” iOS 美榜第四的同時，也讓不少第一次留意到這個軟件的網友發問：
“Clapper 是下一個 TikTok 嗎”？
被架上來跟 TikTok 掰腕子，這誰??？
不過，當時世超并沒有在意，畢竟曇花一現的 App ，可見太多了。直到前幾天，我突然發現這個 App 仍然活得不錯，甚至還刷到關注的博主說說自己轉移到 Clapper 了，這下，徹底好奇了。
干脆下一個，親自玩玩看……
Clapper 創建于 2020年，盡管很多人認為它是 TikTok 的山寨產品，但實際瀏覽一番會發現許多不同。
比如，主要內容和用戶群體。
2021 年年初市場研究機構 Toluna 和 Faktenkontor 做過一項社交媒體調查，結果顯示 TikTok 成功地讓 16 歲~19 歲的德國網民中的 55%，以及 20歲~29 歲網民中的 57%成為了它的活躍用戶。
當你打開 TikTok ，迎面而來的多以00后為代表的年輕人。
作為全球最大的短視頻平臺， TikTok 的內容足夠豐富，但這些年輕人最為熱衷的當屬：各種變裝、視頻特效、唱歌跳舞等內容。
一言以蔽之，年輕人的網絡大舞臺。
而你打開 Clapper ？
經常是各種白頭發老奶奶跟白胡子爺爺。
Clapper 誕生之初，創始人認為現在的社交媒體都是針對年輕一代，所以希望為老一輩創造一個更舒適的網絡空間，用他的話來說：“讓 tiktok 用戶的父母們也可以表達自我”。
目前， Clapper 只針對 17 歲以上的用戶開放，而用戶的平均年齡在 35 歲到 55 歲之間。
雖然內容類型遠沒有 TikTok 多，但 Clapper 也挺有自己的風格，大齡網民們分享的內容額外樸實，烹飪食物，放上來；給小孩過生日，拍個實況；給牛喂點吃的，整個大特寫↓↓
就世超刷的這一下午，先是看了國外網友直播玩麻將版連連看。
跟著不知道哪兒的小汽車，在美國公路上狠狠圍觀了一頓路上千奇百怪的改裝卡車。
還有很多，他們生活中突發的趣味瞬間。
跟 TikTok 一樣的是，你可以在這些視頻下點贊、評論、轉發，不一樣的是，你還可以點踩，或者用一個視頻來評論，像上面那個視頻就有 7 個人用視頻評論了。
回應多數是錄下自己看視頻的反應，有點反應視頻的意思~
Clapper信息流的設計跟TikTok有些類似，都是滑動瀑布流，但TikTok的信息流主要靠算法驅動，Clapper 則更強調社區/社群的鏈接。
如果博主開設了群聊，當你關注他時，系統就會主動詢問你是否需要加入群聊？
博主們的個人簡介里可以添加興趣標簽，這些標簽可以讓用戶便捷地獲取更多同類型的博主。
在內容推送機制上，除了常規的信息流跟關注流外，用戶還可以通過各種關鍵詞，比如愛貓人士/健身/塔羅牌/居家辦公等等，獲取特定話題信息。
11月11日，在咱們中國是光棍節購物節，但在美國是“老兵節”，在這個詞條里刷上一刷，能看到各種紀念活動和美國退伍軍人、軍犬，用短視頻構建出了一個小內容興趣社區的效果。
而在商業化上，盡管 Clapper 已經擁有 40萬日活，具備了廣告變現的能力，但在世超瀏覽途里沒刷到任何廣告，類似 YouTube 的只要有播放就有錢拿的變現機制 Clapper 也沒有。
它的變現方式概括起來就是：用戶打賞+電商。
電商變現不用多說，大家都熟。
除此之外，用戶還可以選擇成為“支持者”，每個月“訂閱”博主，“訂閱”后博主會提供額外的權益，金額不同，權益也不同。
Clapper 還有一個功能，名為 Radio ，你可以把它想象成一個網絡禮堂，發起人可以創建一個能容納 2000多名聽眾的網絡房間，然后多位發言者可以在這里一起對話，表達自己的意見，觀眾可以送禮給主持人或演講者。
而如果用戶對某場直播或者某個視頻滿意，也可以直接送出“大火箭”，或者通過私信給博主打賞。
TikTok 的變現數據很大程度依賴視頻流量和上傳頻率，而 Clapper 的變現方式則是指向了內容質量，只有創作者上傳更有質量，更能打動用戶的視頻，才能最大程度完成變現。
今年 2 月， Clapper 雙端收入還不到 85 萬美金，而在 3 月的 TikTok 封禁風波后，當月漲到 130萬美金，而且至今月收入穩定發揮，保持在 110萬美金以上。
但說句實在話，大環境對 Clapper 并不友好。這些年Instagram 推出了 Reels ， YouTube 也推出了 Shorts ，都想跟 TikTok 同臺競技爭奪。
Reels 乍一看不太能打：Instagram 用戶在 Reels 上花費的時間每天累計 1760萬小時，而 TikTok 用戶每日會在平臺上共計花費 1.978 億小時，是前者的十倍還多。
用戶還發起了「停止成為 TikTok 」的線上請愿書，有 21 萬多人簽名聲援。但是，今年第二季度扎克伯格說 Reels 年化廣告收入超過 100億美金。
而 Shorts 的日播放量也在今年 4 月達到了 500億， YouTube 對它今后的變現能力還挺看好的……
從體量上來說專注于中老年的 Clapper ，大概率干不過任何一個大廠。
但世超感覺，嘗試給其他群體提供一些不一樣的服務，設計一些不一樣的產品功能，事情本身還挺有意思。
希望以后能看到越來越多 Clapper 這樣的 App 能生存下來吧。
圖片、資料來源：
- 《 Social media app Clapper touted as an adult version of TikTok 》
- 《 Introducing Clapper : A Top-Ranked Dallas-based App That Is TikTok For Adults 》
- 《 Create To Earn : Monetize Your Content on Clapper 》
- 《 What is Clapper? : A New Dawn For Gen X and Y Creators 》
- 《 瞄準 “ 富貴閑人 ” ， 2 款社交 App 月入百萬美金 》
作者：渡渡鳥武士，編輯：莽山烙鐵頭 & 面線
來源公眾號：差評（ID：chaping321），Debug the World。
本文由人人都是產品經理合作媒體 @差評 授權發布，未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議。
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論，等你發揮！
